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EmpaqueTriangularpara botanas
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Doritos en Empaque Triangular, un producto y empaque diferenciado para elevar la experiencia actual en el consumo de botanas.
Primera aplicación del E-Z Snack Pack para el mercado de
botanas a nivel global
Desarrollo en conjuntoPepsiCo & proveedores
Empaque disruptivo
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Proveedores
Ferias / Exposiciones
Workshop Internos
Innovacion de Empaque es parte de nuestrasprioridades en PepsiCo
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Un Empaque diferente para Doritos con el objetivo de utilizar la forma triangular del producto
La bolsa triangular piramidales similar en forma al
producto Doritos como tal
El empaque se abreformando una charola
permitiendo que el productose pueda compartir
Empaque fácil de abrir(patentado) “pellizcando y
jalando de la parte superior
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Este empaque proporciona “fun” cionalidad, diferenciación y fácilapertura
55% de los consumidores dicen que lo compraríannuevamente debido a las experiencias positivasdel empaque
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El empaque triangular mostró un alto grado de preferencia así como intención de compra derivado de la diferenciación del empaque
Source: Triangular packaging study 2016
Triangular
Bolsa Actual
17
83
Substituto
Adicional
Preferencia vs Bolsa actual e incrementalidad
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Bolsa chica52 gr
Bolsa mediana100 gr
Bolsa grande190 gr
Se evaluaron diferentes tamaños de bolsa con consumidores de Doritos para determinar el que mayor fit hace con el concepto
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Gusto:Este empaque parece ser ideal para prepararse conotros elementos. Menciones como "fácil de abrir" o"en el momento en que se abre como charola"sugieren la preparación de Doritos con algo. Laforma se ve como original, atractiva y diferente.
Diferenciación:Claramente, los empaques evaluados sonaltamente diferenciados del actual. Lapreparación puede ser la clave de estabuena idea.
Brand Fit:El paquete con forma de triánguloes completamente adecuado parala marca Doritos en todos lostamaños
Ocasión de consumo:Los entrevistados parecen encontrar ladiferencia entre tamaños y momentos,claramente asocian los tamaños con losmomentos correctos.
Chico para el momento en el que estoy solo en casa / para disfrutar solo en cualquier lugarMediano adecuado para preparar con otros Ingredientes como los Dorilocos.Grande adecuado para grandes eventos o fiestas con mis amigos/ para compartir.
Algunos resultados y conclusiones de la evaluacion con consumidor muestran:
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El empaque triangular representó un reto para su desarrollo al ser diferente a los empaques convencionales para botanas
Sello definidos -15 mm- (Sin arrugas, ni pliegues)
Cama de aire de acuerdo a especificación
Abre fácil sellado, sin aberturas
/ roturas
CeroFugas
Estructura de Empaquebarrera a la húmedad
Y al oxigeno
Sellos LateralesNO tradicionales
requiere 25% menos material que el empaque actual
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Prueba de manejo Doritos empaque triangular pasando porDiferentes altitudes
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Veracruz Orizaba Maltrata Puebla Río Frío México
10
1284
24302150
3000
2240AL
TUR
A (m
snm
)
VERACRUZ - MÉXICO
PLANTA CDMX
(cm
)
Tech CenterVeracruz
4.5
4.0
3.5
3.0
2.5
2.0
3.52924
2.56954
DESPLAZAMIENTO NIVEL DE AIRE
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Debido a su forma geométrica, la forma de exhibición de esteempaque también representó un reto en el canal de venta
Las bolsas individuales se empacan en un patrón traslapado dentro de un contenedor de cartón impreso que proporciona un atractivo adicional en el punto de venta
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Por otro lado, el desarrollo de una nueva máquina Llenadora- Selladora fue realizado por PepsiCo en conjunto con nuestros proveedores
FLX Apex machine fue modificada para adaptarla al envase preformado (E-Z Snack Pack patentado) para el producto Doritos
Movimiento intermitente automático desarrollada para mercado de prueba y/o oportunidades de innovación en empaque. Baja Velocidad.
E-Z SnackPak PouchMin (mm) Max (mm)
Width 100 228Height 105 270
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OT EXCLUSIVE!
El empaque triangular se lanzó como edición limitada apoyando el portafolio de Doritos.
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El producto fue comercializado en cadenas de autoservicio apoyado por materiales de exhibición y una fuerte campaña 360 (TV, Digital, PR)
¿Tu fortuna es una incógnita?
Augmented Reality
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Los gráficos jugaron un papel importante en la campaña promocional de PepsiCo “Good Luck“; destacándose en retail y brindando un complemento a la familia de la marca Doritos
Atributos de empaque que influencian a los consumidores:• Gráficos, textos, colores y forma• Ofrece a los consumidores una experiencia diferente• Sustentabilidad• Innovador, Creativo .
E-Z Snack Pack:• Stand up en el anaquel• Usa menos material que la bolsa tradicional de botanas• Proporciona un “inesperado” segundo uso al
convertirseen charola después de abrir.
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Display Gravitacional Ganchos en anaquel
Grab & Go en Check outsMultipacks
Existen diferentes formas en las que puede ser exhibido un empaque en forma de Tetrahedro en los diferentes puntos de venta, maximizando el espacio……
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El Empaque Triangular es un formato que puede tener aplicación en diferentes categorías y bajo esquemas distintos
• Apalancándose del uso de Licencias o campañas promocionales.
• In & Outs aprovechando algunas temporadas del año.
• Transfiriendo la tecnología y proveeduría a otros mercados que han mostrado interés.
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En Abril pasado una de las revistas mas importantes de Empaque a nivel mundial, le dedicó un árticulo a este nuevo concepto…
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Reconocimiento otorgado por parte del “American Package Design Award” en USA
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Premiación Envase Estelar 2018 por parte de la AMEE
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