Las diferentes formas del plan de comunicación
El plan
Análisis de los problemasDeterminación de la política y las metasLa evaluación de todas las soluciones
posiblesLa elección de la mejor soluciónEl establecimiento de objetivosLa planificación de la aplicaciónLa evaluación, etc.
Enfoque divisional
Actividades de comunicaciónPor DirecciónNivel geográfico
Plan por dirección
Plan por zona geográfica
Plan cruzado
Enfoque aplicativo
Plan estratégico
Plan de comunicación
Enfoque por objetivos
SistémicoFuncionalMatricial
Sistémico Percepción
de las limitaciones
internas
Percepción de las
modificacio nes internas
y externas
Síntesis y regulación
de la información
recabada
Objetivos decomunicación
Plan de acciones por
emprender
Estudio de sus efectos
Funcional Funciones por cumplir Estado actual Estado deseado
NotoriedadReconocimientoAtractivoMensajes y valoresPosicionamiento / CompetidoresAnticipación a la crisis
Funcional
Delimitación de las funciones
de comunicación
Fortalezas y debilidades
Objetivosestratégicos
de la empresa
Objetivo de comunicación
Plan de acción
Amenazas yoportunidades
Matricial
Identidad percibida
Identidad real
Identidad deseable
Identidad posible
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