ESTUDIO INFOADEX
DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
EN ESPAÑA
2020
#IADestudio20
Presentación
Coloquio
Presidencia y cierre acto de presentación
Patricia SánchezDirectora General de InfoAdex
Pedro VillaDirector de Procesos y Sistemas de InfoAdex
Córdoba RuizManaging Director de IKI Media
Presidenta de La Fede Agencias de España
ESTUDIO INFOADEX de la Inversión Publicitaria en España 2019
Comité Técnico:
Patrocinador:
INVERSIÓN REAL ESTIMADA
11.742,2
12.067,0
12.941,7
13.231,5 13.145,6
2015 2016 2017 2018 2019
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2019
Evolución interanualm
illo
nes
€
4,3%
2,2%-0,6%
2,8%
MEDIOS ESTIMADOS
7.269,2
MEDIOS
ESTIMADOS
7.193,8
MEDIOS
CONTROLADOS
5.962,3
MEDIOS
CONTROLADOS
5.951,8
2018 2019
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2019
Evolución por tipo de medios
54,9%
-1,0%
-0,2%45,1%
millo
nes
€
millo
nes
€
45,3%
54,7%
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2019
% Inversión publicitaria sobre PIB
0,46% 0,47% 0,49% 0,49% 0,48%
0,62% 0,61% 0,62% 0,60% 0,58%
1,09% 1,08% 1,11% 1,10% 1,06%
2015 2016 2017 2018 2019
% MED. CONT. /PIB % MED. ESTIM. / PIB % TOT. MED. /PIB
MEDIOS CONTROLADOS 2018 (mll €) 2019 (mll €) % 19/18
34,7 36,5 5,2
DIARIOS 533,8 485,2 -9,1
DOMINICALES 28,9 26,6 -7,8
EXTERIOR 418,9 423,3 1,0
DIGITAL 2.109,9 2.296,2 8,8
RADIO 481,1 486,4 1,1
REVISTAS 227,8 194,8 -14,5
TELEVISIÓN 2.127,2 2.002,8 -5,8
Canales de pago 107,3 108,4 1,0
TV. Autonómicas 102,2 89,3 -12,6
TV. Locales 2,5 2,4 -5,3
TV. Nacionales en abierto 1.915,1 1.802,7 -5,9
Total MEDIOS CONTROLADOS 5.962,3 5.951,8 -0,2
CINE
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2019
Medios Controlados
Datos a fecha 18/02/2020.
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2019
Cuota Medios Controlados
DIARIOS
EXTERIOR
DIGITAL
RADIO
TELEVISIÓN
REVISTAS
DOMINICALES
CINE
38,6%33,7%
3,3%
8,2%0,4%
7,1%
0,6%
8,2%
MEDIOS ESTIMADOS 2018 (mll €)
ACTOS DE PATROC., MECENAZ., MARK. SOCIAL Y RSC 562,2 566,1 0,7 7,9
ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO 369,0 405,1 9,8 5,6
ANIMACIÓN PUNTO DE VENTA 71,7 70,6 -1,5 1,0
ANUARIOS, GUÍAS Y DIRECTORIOS 122,2 132,8 8,6 1,8
BRANDED CONTENT 316,3 357,9 13,2 5,0
BUZONEO/FOLLETOS 319,8 250,4 -21,7 3,5
CATÁLOGOS 46,6 42,4 -9,0 0,6
FERIAS Y EXPOSICIONES 76,2 78,9 3,5 1,1
INFLUENCERS 37,0 61,8 67,1 0,9
JUEGOS PROMOCIONALES OFF LINE 27,6 26,6 -3,5 0,4
MAILING PERSONALIZADO 1.922,6 1.736,1 -9,7 24,1
MARKETING TELEFÓNICO 1.570,2 1.585,9 1,0 22,0
P.L.V. MERCHANDISING, SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS 1.733,2 1.757,4 1,4 24,4
PUBLIC. EMPRESA: REVISTAS, BOLETINES, MEMORIAS 26,0 27,6 6,0 0,4
PUBLICIDAD NATIVA 22,5 0,3
REGALOS PUBLICITARIOS OFF LINE 38,0 40,5 6,6 0,6
TARJETAS DE FIDELIZACIÓN OFF LINE 30,6 31,2 2,0 0,4
Total MEDIOS ESTIMADOS 7.269,2 7.193,8 -1,0 100,0
2019 (mll €) % 19/18 Cuota 19
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2019
Medios Estimados
INVERSIÓN CONTROLADA
Inversión Controlada 2019 TOP10 Sectores
13,2%
564,1
10,5% 9,2% 7,7% 7,5% 7,2% 7,1% 7,1% 4,4% 4,4%
445,9
392,4
328,9 320,6 308,3 303,4 302,4
189,4 187,8-0,7% -3,2% +7,9% -5,1% -11,2% +6,0% -3,0% -2,7%
millo
nes
€
-13,3%
Cuota
/ t
ota
l
78,5%
-3,6%
Inversión Controlada 2019 TOP10 Grupo Anunciantes
3,1%
130,0
2,5% 2,4% 1,6% 1,6% 1,6% 1,5% 1,4% 1,4% 1,2%
106,2 103,2
70,3 69,6 67,0 64,3 59,7 58,752,0
millo
nes
€Cu
ota
/ t
ota
l
18%
Inversión Controlada 2019 TOP10 Anunciantes
2,0%
67,9
1,7% 1,6% 1,6% 1,6% 1,5% 1,4% 1,2% 1,2% 1,2%
84,5 74,0
69,667,0 64,3
59,752,6
49,8 49,6
millo
nes
€Cu
ota
/ t
ota
l
15%
DIGITAL
TIPOLOGÍAS 2018 (mll €) 2019 (mll €) % 19/18
DISPLAY + VÍDEO (incluye RRSS) 1.317,4 1.426,8 8,3
Redes Sociales 509,0 592,0 16,3
SEARCH 792,5 869,4 9,7
Total DIGITAL 2.109,9 2.296,2 8,8
+8,8Evol. 19/18
DIGITAL Tipologías
SEARCH
Cuota 2019
DISPLAY + VÍDEO
62,1%
37,9%
+8,8Evol. 19/18
DIGITAL Estimado + Controlado
MERCADO DIGITAL
ESTIMADO 2019 (mll €)
Branded Content 357,9
Display + Video 1.426,8
Diarios 399,0
Dominicales 2,8
Otros sites 317,0
Radio 10,0
Redes Sociales 592
Revistas 51,1
Televisión 54,9
DOOH 79,7
Influencers 61,8
Nativa 22,5
Search 869,4
TOTAL 2.818,1
%
evolución
13,2%
6,8%
67,0%
ND
9,7%
11,0%
8,3%
Cuota 2019
12,7%
50,6%
14,2%
0,1%
11,2%
0,4%
21,0%
1,8%
1,9%
2,8%
2,2%
0,8%
30,9%
100,0%
20,7%
12,2%
9,2%
8,2%7,7%7,5%
5,1%
4,5%
3,8%
21,0%
Telecomunicaciones e internet
Evol. 19/18
DIGITAL Sectores
Finanzas
Automoción
Cultura, enseñanza y mediosServicios públicos y
Belleza e higiene
Transporte, viajes y turismo
Distribución y restauración
CUOTA
> 3,8%
Alimentación
de comunicaciónprivados
+8,8
RESTO
< 3,8%
(14 sectores) 79,0%
Top10 Anunciantes
Evol. 19/18
DIGITAL +8,8
20,7%130,0
130,0
130,0
130,0
130,0
130,0
130,0
130,0
millo
nes
€
2,6% 2,6% 2,5% 2,2% 2,0% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,5%
20,4 20,1 20,017,6
15,9 15,0 15,0 14,312,4 12,0
Cuota
/ t
ota
l
TELEVISIÓN
0,1%5,4%
CANALES
DE PAGO
108,4 mll €
+1,1%
4,5%
TV
AUTONÓMICAS
89,4 mll €
-12,6%
TV LOCAL
2,4 mll €
-5,3%
90%
-5,8
1.802,7 mll €
Evol. 19/18
TELEVISIÓNClases soportes
90,0%
-5,9%
TV NACIONAL
EN ABIERTO
90%43,4%
40,7%
5,9%
-5,8Evol. 19/18
TELEVISIÓNClases soportes
MEDIASET
869,0 mll €
-5,7%
OTRAS
118,7 mll €
-9,5%
ATRESMEDIA
815,0 mll €
-5,5%
1.802,7 mll €
TV NACIONAL
EN ABIERTO
-5,8Evol. 19/18
TELEVISIÓN Inversión vs Audiencia
Participación según operadoras
43,4 40,7
5,9 5,4 4,50,1
28,9 26,3
9,45,6 8,7 0,0
15,4
3,3
% Inversión Audiencia
TELEVISIÓN Top10 Anunciantes -5,8Evol. 19/18
23,5
23,5
24,0
24,1
29,5
32,9
41,4
48,7
49,5
54,8
VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.
NESTLE ESPAÑA, S.A.
EL CORTE INGLES, S.A.
TELEFONICA,S.A.U.
CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA)
PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A.
VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A.
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
ORANGE ESPAGNE, S.A.
L OREAL ESPAÑA, S.A.
millones €
98,7%
88,8%
93,9%
89,8%
96,1%
82,6%
95,7%
93,8%
99,7%
98,6%
1,0%
3,7%
1,6%
1,0%
0,4%
3,3%
1,7%
2,4%
0,1%
0,1%
0,3%
7,5%
4,6%
9,2%
3,5%
14,1%
2,5%
3,8%
0,2%
1,3%
TV NACIONALES TV AUTONOMICAS CANALES TV PAGO
TELEVISIÓN Top10 Anunciantes -5,8Evol. 19/18
millones €
RADIO
56,2 mll €
RADIO Grupos +1,1Evol. 19/18
RESTO GRUPOS
13,5%
86,5%GRUPO SER
40,4%
169,5 mll €
GRUPO COPE
GRUPO ONDA CERO
113,5 mll €
79,7 mll €
27,1%
19%
0,6%
-0,6%
+2,4%
GRUPOS 2019 % 19/18
RAC 1 22,5 16,6 5,4
CATALUNYA RADIO 7,1 -2,8 1,7
GRUPO RADIO BLANCA 7,1 -1,4 1,7
ESRADIO 5,3 -1,3 1,3
RADIO EITB 4,6 -1,6 1,1
RADIO MARCA 4,2 -6,2 1,0
RAC 105 2,4 -3,4 0,6
INTERCONOMIA 1,9 -4,1 0,4
FLAIX FM 1,1 0,3
% Cuota 19
RADIO Grupos +1,1Evol. 19/18
RESTO GRUPOS 13,5%
86,5%
SER COPE ONDA CERO
DIARIOS
DIARIOS
REGIONALES NACIONALES DEPORTIVOS ECONÓMICOS GRATUITOS
60,2% 27,3% 6,1% 4,7% 1,8%
-8,5%
Clases de soportes
292,3 mll € 132,2 mll € 29,6 mll € 22,6 mll € 8,5 mll €
-9,1Evol. 19/18
-4,4%-20,7%-9,0%-8,1%
DIARIOS Sectores y Marcas -9,1Evol. 19/18
SECTORES 2019 (mll €) % Cuota 19 Nº marcas Inv./marca
VARIOS 81,2 16,7 723 112.303
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS 71,2 14,7 13.117 5.427
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. 61,0 12,6 13.898 4.386
FINANZAS 51,5 10,6 1.723 29.899
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 50,5 10,4 6.099 8.281
DISTRIBUCION Y RESTAURACION 43,0 8,9 5.934 7.238
CONSTRUCCION 28,3 5,8 2.824 10.032
AUTOMOCION 25,0 5,1 1.876 13.314
ENERGIA 12,1 2,5 463 26.058
BEBIDAS 9,3 1,9 1.451 6.430
Total TOP 10 SECTORES 433,0 89,2 48.108 223.367
Total DIARIOS 485,2 55.086,0 8.808
EXTERIOR
MOBILIARIO EXTERIOR
TRANSPORTEGRAN FORMATO
133,6 mll €84,0 mll €
42,5%
+3,2%
26,8%
-4,7%
66,8 mll €
MOBILIARIO INTERIOR
29,7 mll €
21,2%
-1,8%
9,5%
+10,7%
74,6%
ESTÁNDAR
Segmentos EXTERIOR+1,0Evol. 19/18
79,7 mll €
DIGITAL
25,4%
234,5 mll €TOTAL EXTERIOR
314,2 mll €
Segmentos EXTERIOR+1,0Evol. 19/18
79,7 mll €DIGITAL 25,4%
MOB. EXTERIORTRANSPORTE
GRAN FORMATOMOB. INTERIOR
CLASE SOPORTE Tipo soporte INV 2019 Var. 19/18 Cuota digital
Mob. Exterior Digital 17,9 +7,9% 5,7%
Transporte Digital 20,0 +1,0% 6,4%
Gran formato Digital 15,1 +7,0% 4,8%
Mb. Interior Digital 26,7 +10,8% 8,5%
+6,8% Var. 19/18
REVISTAS
Clases REVISTAS-14,5Evol. 19/18
-15,8%-12,6%
GRAN CONSUMO
76,9 mll € 117,8 mll €
OTRAS REVISTAS
GRAN CONSUMO Ranquin Top10 ANUNCIANTES
ANUNCIANTES 2019 (mll €)
PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A. 3,6 4,7%
VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 3,2 4,2%
TELEPHONE PUBLISHING, S.A. 2,0 2,6%
SEAT,S.A. 1,3 1,6%
FIAT CHRYSLER AUTOMOB.SPAIN, S.A. 1,1 1,4%
TOYOTA ESPAÑA, S.L.U. 1,1 1,4%
CLUB INT.LIBRO MARKETING DIREC.,S.L 1,1 1,4%
IBERIA,LINEAS AEREAS ESPAÑA OPER.SA 0,7 0,9%
FORD ESPAÑA,S.L. 0,7 0,9%
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 0,7 0,9%
Total TOP 10 ANUNCIANTES 15,3 19,9%
% Cuota 19
60,5%
Clases REVISTAS-14,5Evol. 19/18
ANUNCIANTES 2019 (mll €)
L OREAL ESPAÑA, S.A. 5,0 4,2%
EL CORTE INGLES, S.A. 3,8 3,2%
ESTEE LAUDER, S.A. 3,6 3,0%
LVMH IBERIA, S.L. 3,6 3,0%
CLUB INT.LIBRO MARKETING DIREC.,S.L 2,4 2,1%
TELEPHONE PUBLISHING, S.A. 2,4 2,1%
PUIG, S.L. 1,9 1,6%
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 1,7 1,4%
CHANEL ESPAÑA, S.A. 1,7 1,4%
REMITAN GMBH 1,6 1,3%
Total TOP 10 ANUNCIANTES 27,6 23,4%
% Cuota 19
Clases REVISTAS-14,5Evol. 19/18
Ranquin Top10 ANUNCIANTESOTRAS REVISTAS
CINE
18,2%
11,3%
10,2%
9,9%
AUTOMOCIÓN
TELECOMUNICACIONES
E INTERNET
DISTRIBUCIÓN Y
RESTAURACIÓN
ALIMENTACIÓN
CULTURA,
ENS. Y MED.
6,6 mll €
4,1 mll €
3,7 mll €
8,9%3,6 mll €
3,3 mll €
CINE TOP5 Sectores +5,2Evol. 19/18
58,5%
41,5%
RESTO
15,2 mll €
SUPLEMENTOS
TOP5 Soportes SUPLEMENTOS
21,8%
15,8%
5,8 mll €
-7,8Evol. 19/18
12,7%9,0%
4,2 mll €
3,4 mll €
3,1 mll €
2,4 mll €
+ Dominical
11,7%
PRESIDENCIA Y CIERRE ACTO DE PRESENTACIÓN
Córdoba Ruiz
Presidenta de
La Fede Agencias de España
MUCHASGRACIAS
www.infoadex.es
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