Somos una agencia de marca.Un equipo multidisciplinario, especializadoen la creación, desarrollo y gestiónde marcas (Productos / Servicios).
No somos una agencia de publicidad.No somos un agencia de relaciones públicas.
El proceso.
Exploración
Estrategia
Desarrollo
Personalidad
1
32
4
Recolección de informaciónpara posterior análisis.
del mercado.
Gestión de la marcaa largo plazo.
Servicios
Caso 2
Crónica de una marca
1. Exploración. Investigación sobre el sector. Análisis de la competencia. Preferencias y tendencias
¿Qué es una bebidahidratante y/o deportivaUna bebida deportiva ayuda a hidratar y reponer los electrolitos,carbohidratos y otros nutrientes que se consumen durante y despuésde realizar una actividad física prolongada.
Las bebidas deportivas están vinculadas a la cienciade la nutrición y a la medicina deportiva.
Espectro de bebidas hidratantesHipotónicas_ Rehidratación mayor y más rápida_ Baja concentración de electrolitos,carbohidratos y otros nutrientes.
Isotónicas_ Repone electrolitos,
carbohidratosy otros nutrientes.
Hipertónicas_ Baja velocidad de hidratación
_ Alta concentración deelectrolitos y nutrientes.
TendenciasEl mercado nacional de alimentos y bebidas, y en un sentido mástrascendental, el mercado global ha desarrollado una serie detendencias que demuestran una mayor preocupación de lasaudiencias por los productos que consumen y su relación con elmedio ambiente: eco-friendly, productos orgánicos, 0% colesterol,light son algunas tendencias generalizadas.
MarcoCompetitivo
*No disponible en República Dominicana
*No disponible en República Dominicana
Preferenciasy Funcionalidad42 encuestados vía electrónica
69% de los encuestados entre 23 y 30 años
35% busca hidratación y un 18% busca sabor.
76% consume la bebida mientras se ejercita
29% quiere que sea fácil de abrir y un 19% tiene interés en la portabilidad
Sobre el empaqueEl agarre debe ser bueno cuando se tienen las manos sudadas 10El diseño debe ser llamativo y dar la impresión de energía 8Portable y práctico para llevar en una bicicleta, en la mano, en un bulto o un bolsillo. 7Fácil de abrir y cerrar 7Conservar el liquido a la tempratura deseada. 5Almacenar su!ciente líquido para una actividad deportiva. 3No requerir de mucha fuerza para destapar o sacar el líquido. 3Resistente a caídas 3Poder tomarse el envase y accesar al líquido de manera rápida cuando se hace ejercicio 3La información nutricional debe estar visible y ser fácil de leer 2
2. Estrategia. Audiencia. Identidad Filosó!ca. Identidad Conceptual
Audiencia. Entre 20 y 35 años de edad. Reside en zona urbana. Clase media / media alta. Ingresos entre los RD$25,000 - RD$80,000.. Entre 2 - 5 sesiones en el gimnasio por semana. 30 mins - 2 h. por sesión. Practica algún deporte con !nes recreativos (Hobbie). Se ejercita con !nes estéticos y/o preventivos
Audiencia: Perfil SicológicoMotivosa) Fisiológicos: Hidratación, reposición de energías.
b) De seguridad: Garantizar el buen estado físico, evitar la fatiga, evitar la deshidratación
y tener mayor rendimiento.
c) De pertenencia: Consumiendo este tipo de bebida está mostrando razones por
las cuales pertenece a la clase social donde se encuentra y aptitudes para ascender a la siguiente.
d) De autoestima: Consumir este tipo de bebida es una forma de solucionar temas
inconscientes de complejos e inseguridades.
e) De realización personal: Consumir este tipo de bebida contribuye a ser
una persona saludable, que viva más tiempo con mejor calidad de vida, sin enfermedades
importantes en la ancianidad.
f) Personalidad: Individuo de facilidad mental para los estudios, con capacidad mental ubicada levemente
sobre el promedio; emprendedor, dominante y agresivamente competitivo. Se interesa por cuestiones intelectuales
y con regularidad duda de los principios establecidos. Es de espíritu inquisitivo en las ideas, se inclina poco
a moralizar y más a preguntarse por la vida en general; suele ser más tolerante con las molestias y el cambio.
La OportunidadUna bebida hidratante más parecida a mí.
Atleta Natural (75%)
100% Consumidores
Esquema de consumidores
Atleta Entrenado(25%)
El atleta entrenado
Debemos mostrarel otro lado.El lado real. El lado con el quelos consumidores puedan identi!carse.
El atleta natural
ADE’s para el atletaentrenado
El ejercicio es un !n
Competencia
Superación
Valoro triunfos
Estoy en contactoconmigo mismo
Un nuevo productopara el atleta natural
El ejercicio es un medio
Amistad
Bienestar
Disfruto momentos
Estoy en contactocon los demás y conlo que me rodea
IdentidadConceptual
Descripción de la marcaEs una bebida hidratante / deportiva diseñada en base a los principiosde la medicina nutricional y pertenece al grupo de las bebidas hipotónicas.
Su objetivo primordial es proporcionar de manera rápida y efectivala hidratación necesaria al momento de hacer ejercicio o esfuerzo físico.Su objetivo secundario es reponer de manera colateral elementosenergéticos y los nutrientes (electrolitos, carbohidratos) que se pierdenen la actividad física prolongada.
Personalidad de la marca_ Activa_ Sencilla_ Directa_ Con un alto nivel de preocupaciónpor la salud, los elementos naturalesy el medio ambiente.
Filosofía de la marcaLa !losofía de la marca se centra en la efectividad. Brindamos al atleta normal la exacta medidade lo que necesita para sus jornadas deportivas.
Rapidez y Efectividaden la Hidratación.
Esencia de la marca
. Hidratación 50% más rápida
. Sin colorantes arti!ciales
. Sin sabores arti!ciales
. Sin edulcorantes arti!ciales
. Ecofriendly
Atributos de la marca
3. Personalidad. Naming. Logotipo, esquema tipográ!co y esquema cromático. Ambiente grá!co
RacionalNuestro producto es una mezcla de dos mundos: la naturalidad del agua y la potencia de las bebidas isotónicas. Para re"ejar esta mezcla en la personalidad grá!ca nos basamos en campos fuertes de color suavizados por una difuminación.
Esta solución expresa NO un producto nuevo para un espacio que ya existe, más bien un producto que existe para un espacio nuevo.
NamingAl momento de elegir el nombre adecuado para el nuevoproducto tomamos en cuenta los elementos esenciales quedescriben la naturaleza de dicha marca.
Igualmente otros aspectos de carácter sociológico y lingüístico:Fonética, marco cultural, etc.
Swish.(verb) .- move with a hissing or rushing sound.
(verbo) .- moverse algo con un silbido, siseoo sonido apresurado.
PersonalidadGrá!ca
Esquema Formal y Conceptual
Esquema Cromático Base
HIPOTONIC HIDRATHIPOTONIC HIDRAHIPOTONIC HIDRA
Book
Medium
Bold
Cachet
Hidratar Deportes Electrolitos
!@#$%^&*( ) _+̀ ⁄ €‹›fifl‡°·12345678901234567890
BASKETBALL SODIO PRECISIÓN EFECTIVIDAD NOTICIAS CALCIO HIDRATAbasketball sodio precisión rapidez efectividad calcio hidratación gimnasiobasketball sodio precisión rapidez efectividad calcio hidratación gimnasio
Esquema Tipográ�co
EmpaquePrimario
Proceso de Manufactura:Inyeccion de preformas y moldeo por soplado.Material:. PET (Polietileno Tereftalato). PC (Policarbonato)
AmbienteGrá�co
4. Desarrollo. Manual de Marca, Guías de Uso. Entrenamiento a suplidores e involucrados. Asesoría
Axila FreshDesodorante
Cuidado Capilar Cuidado del Hogar Cuidado Corporal Cuidado Íntimo
Lemisol
LemisolClassic
LemisolPlus
LemisolKids
HygienexAstro Max
Plus Zodíaco
VidalisBody & Food
Balsam
Aceite de Oliva Virgen14 en uno
Silicone PlusMaiz tierno
Aloe Vera SábilaGermen de Trigo
Aguacate
VidalisDesodorante
VidalisAdelgazante
& Rea�rmante
Windowand GlassCleaner
Ice Blue
Brillo Protector
Florasol
Alcoholy Alcoholado
VidalisRysellMenthol
Rub
RysellAcetona
SkinCare
Lotion
YorkDesodorante
Líneas Capilares
Urgencia 911Plancha Capilar
Atómica Hair MaskAguacate
Suela y CanelaMiel y Leche
Miel y AlmendrasCoco Tropical
Tratamientos Capilares
Hair Coloring SystemJey Color Semi-Permanente
Amanda's Hair Color
Coloración Capilar
Los 9 aceites69 Instant Hair Repair
Rysell 26Leave In DetanglerLeave In Anti-FrizzLeave In Laciador
Balsam con Baba de CaracolThe Finishing Touch
Gotitas BrillantesRysell-Way Sparkle Drops
Terminación Capilar
Hair Relaxer
Alisados
Hair Relaxer RegularHair Relaxer Super
Hair Relaxer Jennifer
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