agenda• Objetivo y Metodología!• Usos y Hábitos !
– Consumo de Video Mobile: Frecuencia, actitudes y formas de acceso – Contenido de Video Mobile: Tipo de contenido consumido y preferencias
• Relación con la Publicidad y el Contenido pagado: La relación con anuncios personalizados y actitudes hacia el contenido pagado.
• La Segunda Pantalla: La visualización de video en doble pantalla • Principales Hallazgos!
El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de generar datos clave para comparar y contrastar el papel que tienen los dispositivos móviles en la vida de los consumidores de video mobile a nivel mundial.
objetivo
§ Encuesta online de 20 preguntas aplicada en 24 países.
§ En cada mercado, 200 consumidores mayores de 16 años de edad que poseen un smartphone y consumen en su móvil videos cortos o largos.
§ El levantamiento fue del 14 de abril al 11 de mayo 2015.
metodología
La casa de estudio fue:
Países Participantes Argentina Australia Austria Brasil Canadá China Colombia Dinamarca España Estados Unidos Finlandia Francia Italia Japón México Nueva Zelanda Portugal Reino Unido Rusia Singapur Sudáfrica Suecia Suiza Turquía
anotaciones
§ A todos los encuestados se les aplicaron las mismas preguntas:
§ Base Global: 4,800 entrevistas consolidadas por los 24 países § Base LATAM: 800 entrevistas consolidadas por Argentina, Brasil,
Colombia y México § Base México: 200 entrevistas
ü cómo ven los videos ü si ellos comparten estos videos mobile ü Consumo de publicidad cuando ven videos mobile
ü frecuencia de consumo ü tipos de video que ven ü dónde y cuándo ven los videos mobile
DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA POR GÉNERO
Se obtuvo una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idéntica en cuanto a género y edad.
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
0%
50%
100%
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
Mujer
Hombre
DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA POR EDAD
Se obtuvo una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idéntica en cuanto a género y edad.
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
0%
50%
100%
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
Más de 35 años
Menos de 35 años
DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA en méxico
Base México = 200 Diferencia significativa con el 95% de confianza.
60% 40%
Género
H M
24% 29% 11%
Edad
16 a 24 25 a 34 35 a 44 + 45
14%
24%
14%
49%
Pago por MB de datos usados
Pago por cantidad fija de MB de datos
Pago por uso ilimitado de datos
No tengo Plan. Utilizo WiFi de casa o trabajo
Pago de Internet
MÉXICO Y Latinoamérica poseeN el mayor consumo de video mobile en ambos formatos
58% 61% 62%
36% 41% 42%
Base Global LATAM México
Frecuencia de Consumo de Video Mobile por duración Diario + Varias veces al día
Videos Cortos Videos Largos
P.5/6 ¿Con qué frecuencia ves videos CORTOS (de menos de 5 minutos) en tu smartphone? /LARGOS (más de 5 minutos)? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
A nivel mundial, 35% está viendo más videos en su smartphone que el año anterior
22% 31%
25%
40% 35%
22% 27% 28%
47%
32% 28% 25% 28%
50%
26%
Veo menos televisión porque veo videos en mi smartphone
Para ver videos de mayor duración (por ejemplo, una
película completa), me cambio a una pantalla más grande
Vería más videos con mi smartphone si con ello no agotara
mi plan de datos o de minutos
Solamente veo videos en mi smartphone cuando tengo una
conexión de wi-fi
Veo muchos más videos en mi smartphone de los que veía hace
un año
Global LATAM México
P.20 ¿Con cuál de las siguientes opciones estás de acuerdo con respecto a los videos para dispositivos móviles? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
En México y Latinoamérica, la conexión a través de WiFi es un factor clave para el consumo de video mobile.
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
LIMITANTES DE CONECTIVIDAD EN ESPACIOS ABIERTOS AFECTAN EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE EN MÉXICO Y LATINOAMÉRICA
90% 92% 93%
49% 40% 37%
Base Global LATAM México
Espacio cerrado Espacio abierto
P.10 ¿En cuál de los siguientes lugares has visto videos en tu smartphone durante los pasados tres meses? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
En todas las regiones, el video mobile es mayormente visto en espacios cerrados.
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
Además del prime time por la noche a nivel mundial, méxico se destaca por consumir video mobile durante el medio día
P.11 ¿A qué hora(s) del día sueles ver con mayor frecuencia videos en tu smartphone? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
15% 21%
28% 23%
32% 38%
22%
6% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
Madrugada (5:00 h - 7:59 h)
Mañana (8:00 h - 10:59 h)
Mediodía (11:00 h - 13:59 h)
Media tarde (14:00 - 16:59 h)
Tarde (17:00 h - 19:59 h)
Noche (20:00 h - 22:59 h)
Últimas horas de la noche
(23:00 h - 1:59 h)
Muy de madrugada
(2:00 h - 4:59 h)
MÉXICO LATINOAMÉRICA GLOBAL
El consumo de Video Mobile es una actividad diaria. Comenzando por la mañana durante el transcurso del día mostrando un incremento por la noche.
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
Con 54%, México es uno de los países con mayor consumo de tutoriales a nivel mundial
P.8¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los pasados tres meses? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
54% 47%
40% 40%
31% 28% 28% 25% 21% 20% 20%
Tutoriales o videos con
instrucciones
Un video hecho por ti o hecho por un
amigo o familiar
Charlas o documentales
Trailers de películas
El tiempo Videos musicales
Programa de televisión (episodio completo)
Programa de televisión
(fragmento)
Salud y ejercicio
Noticias Deportes
Tipo de contenido en video mobile en México
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
Global 49% LATAM 52%
México COMPARTE LAS PREFERENCIAS DE CONSUMO DE CONTENIDO DE MARCA EN VIDEO MOBILE
Contenido de Marca: - Trailer de películas - Videos Musicales - Programas generados para Online (Drama,
Comedia) - Caricaturas / Programas para niños - Películas - Shows TV (Episodio Completo, Clips cortos)
41% 43% 46%
25% 25% 27%
Global LATAM México
Contenido de Marca Información
Información - Tutoriales - Documentales/ Conferencias - Noticias - Clima - Deportes
P.8¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los pasados tres meses? P. 9 Y de los tipos de videos que ves normalmente en tu smartphone, ¿qué tipo de video ves con mayor frecuencia? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
80% 79% 83% 66% 67% 66%
Vide
os V
isto
s en
lo
s úl
timos
3
mes
es
Vide
os V
isto
s co
n m
ayor
fre
cuen
cia
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
A nivel mundial, los proveedores de contenido en video son la principal fuente de búsqueda para encontrar videos mobile
14% 12% 9%
72% 74% 73%
42% 40% 36%
20% 18% 22%
Global LATAM México
Publicidad Proveedores de Contenido en Video Social Media Buscadores
P.12 ¿ ¿Cómo y dónde encuentras normalmente los videos que ves en tu smartphone? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
México muestra mayor propensión a encontrar videos a través de buscadores.
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
Las aplicaciones móviles son el método más popular para acceder a videos MOBILE
48%
22% 18%
12%
52%
21% 16%
11%
53%
22% 16%
10%
Utilizo aplicaciones móviles (Siempre + Generalmente)
Uso indistintamente aplicaciones móviles y sitios web móviles
Utilizo sitios web móviles (Siempre + Generalmente)
No sé
Global LATAM México
P.13 Cuando ves videos en tu smartphone, ¿lo haces usando sitios web móviles (en un navegador) o usando aplicaciones móviles? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Debido a 3 factores: 1) Fuente de los videos, con plataformas como YouTube, Netflix, etc.
proporcionan estabilidad en el acceso 2) El gran número de aplicaciones de pre-carga que permiten que los
videos estén en los dispositivos 3) Transmisión en tiempo real y alcance que ofrecen las cadenas de
televisión.
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
La calidad de imagen y la velocidad de carga son factores fundamentales en el consumo de video mobile en méxico
P.18 Cuando piensas en cómo utilizas tu smartphone para ver videos para dispositivos móviles, ¿cuál de las siguientes opciones es importante para ti? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
8% 12% 12% 13%
17% 19%
30% 31% 31% 32% 32%
34% 40%
Que no esté a punto de superar el límite de uso de datos de mi plan Que el video incluya las correspondientes advertencias o calificación/
Que tenga la posibilidad de empezar a ver un video en un dispositivo y Que me ofrezca la posibilidad de descargarlo en lugar de hacer streaming
Que el contenido del video sea corto Que tenga la posibilidad de compartir el video con otras personas
Que esté conectado(a) por wi-fi, no 3G o 4G Que el video sea en HD (alta definición) Que el contenido del video sea gratuito
Que el video provenga de una fuente confiable Que tenga una buena calidad de sonido
Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida Que tenga una buena calidad de imagen
Factores Importantes al momento de ver videos mobile En México
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
En méxico y latinoamérica, la conectividad provoca que la velocidad de carga sea más relevante que el contenido gratuito
P.18 Cuando piensas en cómo utilizas tu smartphone para ver videos para dispositivos móviles, ¿cuál de las siguientes opciones es importante para ti? (Top 3) Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Global LATAM México
Que tenga buena calidad de imagen
Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida
Que tenga buena calidad de sonido
39%
37%
35%
Que tenga buena calidad de imagen
Que el contenido del video sea gratuito Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida
40%
38%
33%
Que tenga buena calidad de imagen
Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida
Que tenga buena calidad de sonido
40%
34%
32%
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
méxico y américa latina destacan a nivel global por la frecuencia en la que comparten videos en plataformas móviles
32% 27% 32%
Base Global LATAM México
Disposición a compartir video mobile
Sí No
P.10 ¿¿Compartes videos para dispositivos móviles con otras personas?, ¿con qué frecuencia? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
22% 30% 26%
26% 25% 26%
18% 14% 13%
34% 32% 34%
Base Global LATAM México
Frecuencia al compartir video mobile
Con menor frecuencia
Mensualmente
Semanalmente
A diario
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
EN MÉXICO, 38% HA VISTO ANUNCIOS PUBLICITARIOS EN VIDEO ANTES, DURANTE O DESPUÉS DEL VIDEO QUE QUERÍA VER
P.17 ¿Cuál de los siguientes tipos de anuncios publicitarios has visto mientras mirabas un video para dispositivo móvil? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
44%
26% 24%
34%
13% 12%
37%
23% 22%
31%
15% 12%
38%
22% 23%
32%
14% 8%
Videos publicitarios antes, durante o después del video
que quería ver
Video publicitario en una ventana, superpuesto al video que estoy viendo,
pero sin cortarlo
Imagen fija antes o después de reproducir el video en
cuestión
Mensaje de “Patrocinado por” en la parte superior o inferior de la ventana del
video
Algún otro tipo de anuncio publicitario
Ninguna de las opciones anteriores
Global LATAM México
Tanto en México como en Latinoamérica, los tipos de video Pre-roll, midroll, o post-roll son muy comunes y naturales.
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
La relevancia es clave EN LA PUBLICIDAD EN VIDEO MOBILE PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES
P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
18%
Este comportamiento es un reflejo del cambio en el consumidor y su relación con las marcas (monólogo al diálogo) que se ha generado a través del cambiante panorama de los medios de comunicación y la proliferación y expansión de la tecnología digital.
Global
82% 18%
LATAM
82%
14%
México
86% Deseo Publicidad personalizada de alguna manera
No deseo
Deseo Publicidad personalizada de alguna manera
Deseo Publicidad personalizada de alguna manera
No deseo No deseo
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
mostrar publicidad relacionado con el video visto es una constante en todas las regiones
P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti? (Top 3) Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Global LATAM México
Con el video que estás viendo
Con el historial de videos vistos recientemente
Con información demográfica
27%
21% 18%
Con el video que estás viendo
Con el historial de videos vistos recientemente Con tus marcas favoritas
28%
19%
18%
Con el video que estás viendo
Con información demográfica
Con tu vida diaria
25%
23% 20%
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
La monetización en video en plataformas móviles es una gran oportunidad a nivel mundial
P.14 ¿¿Has pagado alguna vez por videos que luego has visto en tu smartphone? (Considera aquellos videos que has pagado para ver en tu dispositivo móvil, como aquellos videos que puedes ver en cualquier pantalla, incluyendo tu smartphone). Diferencia significativa con el 95% de confianza.
16%
Mercados como el Reino Unido y China liderean esta categoría al tener al 25% y 33% respectivamente, representando una clara oportunidad de ingreso.
Global
84% 13%
LATAM
87%
17%
México
83% Sí
No
Sí Sí
No No
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
Sin embargo, EXISTEN barreras para PROMOVER LA monetización
P.15 Cuando nos referimos concretamente a videos para dispositivos móviles que ves en tu smartphone, preferirías… Diferencia significativa con el 95% de confianza.
78%
15% 8%
82%
14% 4%
77%
17% 6%
Tener acceso gratuito a videos para dispositivos móviles, aunque contengan publicidad
Pagar una cuota de suscripción por un paquete de videos para ver durante un mes, sin cortes de
publicidad
Pagar por cada video para dispositivo móvil que ves, sin cortes de publicidad
Global LATAM México
En México, 77% afirma que preferiría ver videos gratis. Sin embargo, 23% estaría dispuesto a pagar por el contenido de vídeo, ya sea a través de una cuota de suscripción o por cada video deseado.
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
En méxico y Latinoamérica, el 71% frecuentemente ven el mismo comercial a través de diferentes pantallas
38%
41%
37%
24%
20%
21%
6%
7%
7%
5%
3%
2%
Global
LATAM
México
Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca Nunca veo televisión
Esta tendencia es evidente en todas las regiones, reflejando el incremento en el uso e inversión de video mobile con fines publicitarios.
P.21 Cuando estás viendo un video para dispositivo móvil, ¿con qué frecuencia ves anuncios publicitarios que ya has visto antes en la televisión? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Frecuentemente +
Algunas veces
66%
71%
71%
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
la coexistencia entre la televisión y el video mobile es un comportamiento compartido a nivel mundial
58% de los usuarios mexicanos ven videos en su smartphone mientras ven televisión.
P.22 Y, ¿con qué frecuencia ves videos en tu smartphone al mismo tiempo que estás viendo televisión? Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Frecuentemente +
Algunas veces
53%
57%
58%
31%
32%
36%
25%
25%
26%
15%
13%
14%
6%
5%
4%
Global
LATAM
México
Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca Nunca veo televisión
Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200
Principales hallazgos• El consumo de Video Mobile va en aumento. A nivel mundial, 35% han visto más videos en
dispositivos móviles que el año pasado. • La publicidad personalizada en videos mobile es una necesidad. 86% de los mexicanos
declaran desear publicidad personalizada en sus dispositivos móviles para considerarla interesante.
• La monetización es posible. 23% estarían dispuestos a pagar por el contenido de video que desean ver.
• La coexistencia entre el Video Mobile y la Televisión es una realidad. 58% de los usuarios mexicanos ven videos en su smartphone mientras ven televisión.
• Video viralizado. 7 de cada 10 mexicanos comparten video desde sus dispositivos móviles con otras personas.
Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva, fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países.
IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, comScore, Dentsu Aegis, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Grupo Ferrer, Grupo Radio Centro, HAVAS Media Group, IMS, Media Response Group, Millward Brown, Omnicom Media Group, Prodigy MSN, Televisa Interactive, Televisa Radio, Terra y Yahoo!.
www.iabmexico.com
Acerca de impaktuIMPAKTU es una empresa líder en publicidad en contenidos premium de video por internet y dispositivos móviles ante audiencias de consumidores en México, América Latina y el mercado de U.S. Hispanics.
Establecida en 2011 por Carly Bellis y Javier Salom, IMPAKTU cuenta con oficinas y equipos de ejecutivos en los Estados Unidos, México, Colombia, Perú, Ecuador y Chile. IMPAKTU se destaca por la alta calidad de los medios y contenidos que conforman su red, tecnología de punta, formatos publicitarios de alta visibilidad (“viewability”) y un excelente servicio al cliente basado en los buenos resultados, mejores prácticas y transparencia total. Para mayor información ingresa a www.impaktu.com o envía un correo a [email protected].
Contacto investigación Daniela Orozco!Gerente de Investigación [email protected] Karla López!Investigación [email protected]
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