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1ECONOMA GENERAL
A nuestros queridos padres, quienes desde
nuestra infancia nos forjaron con una
personalidad para llegar a ser grandes
ingenieros; por su gran apoyo constante en
la realizacin de nuestras metas y
proyectos emprendidos.
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2ECONOMA GENERAL
INTRODUCCIN
Antiguamente los hombres sobrevivan con lo poco que tenan, con el pasar del tiempo
se iban dando cuenta que otros grupos de personas posean otros bienes o productos
con los cuales satisfacan algunas de sus necesidades. As fue cmo surgi la primera
manifestacin de mercado, el trueque, un simple intercambio de productos.
Con el pasar de los aos, el desarrollo de los pueblos hace que ese intercambio pase a
ser un comercio, dndose inicio a la desigualdad entre las personas. El incremento y
expansin de los mercados, ya que las poblaciones iban aumentando y requeran
satisfacer sus necesidades. Dando lugar a su vez a la competencia de los productores o
empresas por tener mayor cantidad de demandantes y mayor ganancia.
Actualmente se vive en un mundo globalizado y de alta competitividad de bienes y
servicios por lo cual si una empresa quiere sobresalir debe de conocer al mercado, estar
alerta a las exigencias y expectativas del mercado, hacer un estudio de mercado
investigando acerca de la competencia, los canales de distribucin, lugares de venta del
producto, precios y otros.
Vemos la gran importancia del mercado en nuestras vidas, al ser partcipes de este comovendedores o compradores, por eso en el presente trabajo se dar a conocer lo que es
el mercado, su funcionamiento, principales caractersticas, clases de mercado, as como
tambin las diferencias entre los distintos modelos de mercado ya que algunos no son
nada benficos.
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NDICE
INTRODUCCIN 02
NDICE 03
I. MARCO TERICO: 04
1. DEFINICIN DE CATEGORA 04
2. MARCO TERICO 04
2.1. DEFINICIN 04
2.2. CARACTERISTICAS 06
2.3. CLASES DE MERCADO: 06
A. SEGN EL MONTO DE LA MERCADERA 06a) MERCADO MAYORISTA 07
b) MERCADO MINORISTA 09
B. SEGN LA CLASE DE MERCANCIA 13
a) MERCADOS ABIERTOS 13
b) MERCADOS CERRADOS 14
C. SEGN EL MARCO ESPACIAL 14
a) MERCADO INTERNO 14
b) MERCADO EXTERNO 15D. SEGN LAS CUALIDADES DEL MERCADO 17
a) MERCADO DISPONIBLE 17
b) MERCADO DISPONIBLE O CALIFICADO 17
c) MERCADO REAL 18
d) MERCADO POTENCIAL 18
e) MERCADO OBJETIVO O MERCADO META 18
2.4. MODELOS O FORMAS DE MERCADO 19
A. COMPETENCIA PERFECTA 19
B. COMPETENCIA IMPERFECTA 21
a) POR LA OFERTA 21
b) POR LA DEMANDA 25
c) POR LA OFERTA Y DEMANDA 26
II. CONCLUSIONES 29
III. SUGERENCIAS 30
IV. ANEXOS 31
V. BIBLIOGRAFA 34
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CLASES Y MODELOS DE MERCADO
I. MARCO TERICO:
1. DEFINICIN DE CATEGORA:
MERCADEO: Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad,
desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que
losclientes comienzan a adquirir elproducto oservicio en una base regular.
MERCADOTECNIA: Es un sistema total de actividades que incluye un
conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o
deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible
al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes,
a cambio de una utilidad o beneficio.
TAMAO DEL MERCADO: Es el nmero de compradores que pudieran existir
para una oferta de mercado en particular.
SEGMENTO DE MERCADO: Un grupo de clientes con caractersticas
comunes a las cuales puedes atenerte para elaborar estrategias de marketing
efectivas para ellos.
COSTE MARGINAL: Mide la tasa de variacin del coste dividida por la
variacin de la produccin
2. MARCO TERICO:
2.1. DEFINICIN DE MERCADO SEGN DIVERSOS AUTORES:
- Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro 199 Preguntas Sobre
Marketing y Publicidad.
http://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/elproduc/elproduc.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/verific-servicios/verific-servicios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/verific-servicios/verific-servicios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/elproduc/elproduc.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtml7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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El mercado es donde confluye la oferta y la demanda. En un sentido
menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores
reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten
una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante
una relacin de intercambio.
- Gregory Mankiw, autor del libro Principios de Economa
Un mercado es un grupo de compradores y vendedores de un
determinado bien o servicio. Los compradores determinan
conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta
- Philip Kotler, autor del libro Direccin de Mercadotecnia, afirma que
el concepto de intercambio conduce al concepto de mercado.
El mercado est formado por todos los clientes potenciales que
comparten una necesidad o deseo especfico y que podran estar
dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad
o deseo.
As, el tamao del mercado, a criterio de Kotler, depende de que el
nmero de personas que manifiesten la necesidad, tengan los recursos
que interesan a otros y estn dispuestos a ofrecerlos en intercambio
por los que ellos desean.
- Segn elDiccionario de la Real Academia Espaola, en una desus definiciones menciona que:
El mercado es el conjunto de consumidores capaces de comprar un
producto o servicio.
EN SNTESIS, teniendo definiciones anteriores de diversos autores
planteamos la siguiente definicin:
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El mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen
una necesidad o deseo especfico por satisfacer, los cuales constituyen la
demanda.
Conjunto de vendedores que ofrecen un determinado producto para
satisfacer dichas necesidades o deseos de los compradores mediante
procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta.
Ambos, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el
mercado.
2.2. CARACTERISTICAS:
Automatizacin:Existen muchos compradores y vendedores que
hace que ninguno pueda tener una influencia significativa en el
precio del bien.
Homogeneidad del Producto: Al consumidor le es indiferente
comprarle el producto a una empresa o a otra.
Transparencia:Los agentes econmicos conocen los precios de
todos los productos y servicios, sus caractersticas y la existencia de
posibles sustitutos pudiendo elegir aquellos que maximicen sus
beneficios.
Libertad de Acceso y Salida:Ningn agente puede influir en el
mercado provocando interferencia alguna en la entrada o salida delmercado.
2.3. CLASES DE MERCADO:
A. SEGN EL MONTO DE LA MERCADERA:
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a) MERCADO MAYORISTA:
Es cualquier mercado financiero especficamente preparado para
realizar o gestionar grandes transacciones a fin de dar buen
servicio a los inversores institucionales.
La distribucin mayorista incluye todas las actividades
relacionadas con la venta de bienes y servicios dirigida a aquellos
que los compran para volverlos a vender (Minoristas) o utilizar en
sus empresas (clientes Industriales).
Generalmente all acuden los intermediarios y distribuidores a
comprar en cantidad, quienes despus han de revender a otros
comerciantes a precios que deseen ellos, los cuales sern
elevados o mayores.
La mercanca de los mercados mayoristas son frecuentemente
destinadas a los mercados minoristas.
FUNCIONES:
Compra de mercancas al productor o a otro mayorista.
Agrupacin y estandarizacin de productos.
Transporte de mercancas.
Almacenaje y conservacin de los productos.
Crditos a los clientes.
Asuncin de los riesgos.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS:
Comprar productos en grandes cantidades (productores
mayoristas) es ms econmico que hacerlo al en pequeas
cantidades.
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La desventaja de los mercados mayoristas es que disminuyen
larentabilidad de los productos que comercializan.
Sin embargo, la presencia del mercado mayorista es
imprescindible para la economa. Este tipo de empresas juegan un
papel clave en las cadenas de suministro, ocupando una posicin
estratgica en los canales de distribucin, que se ven favorecidos
por su influencia, mediante la que consiguen ganar en madurez y
potenciar su capilaridad.
EJEMPLOS:
Un taller de confeccin realizan faldas, pantalones de dama o
caballeros de distintos tallas, realizan en cantidades superiores
los cuales venden a comerciantes (minorista) al por mayor y aun
menor precio, y ellos revenden los producto a un precio mayor.
Una comerciante que vende frutas, las cuales siembra y
cosecha a grandes cantidades, a dicho lugar se acercan
muchas personas que compran para su consumo como tambin
comerciantes, los cuales comprar en grandes cantidades para
luego revenderlos.
https://es.wikipedia.org/wiki/Rentabilidad_econ%C3%B3micahttps://es.wikipedia.org/wiki/Rentabilidad_econ%C3%B3mica7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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Tiendas de especialidad que son las tiendas de varios
productos, como las tiendas departamentales, que son las que
poseen gran variedad de lneas de productos como ropa,
muebles, artculos domsticos; tiendas de conveniencia, que
son las que tienen una lnea limitado de productos de
conveniencia con alto volumen de venta, los supermercados,
que tienen una amplia variedad de productos alimenticios, de
lavandera, domsticos, casa, etc.
b) MERCADO MINORISTA:
Cualquiermercado destinado especficamente a larealizacin de
transacciones devalores de un tamao relativamente pequeo y,
por consiguiente, orientado al inversor individual normalmente
realizadas para particulares.
En el mercado minorista se venden en pequeas cantidades
directamente a sus consumidores, y debido a eso algunos lo
conocen como mercado de abastos.
TIPOS DE MERCADO MINORISTA:
a. SEGN SU FORMA DE VENTA:
http://www.economia48.com/spa/d/mercado/mercado.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/realizacion/realizacion.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/valores/valores.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/inversor/inversor.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/inversor/inversor.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/valores/valores.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/realizacion/realizacion.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/mercado/mercado.htm7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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TRADICIONAL:
Se caracteriza por tres
elementos: mostrador,
vendedor y almacn.
Entre el comprador y la
mercanca que se desea
adquirir existe un
mostrador; as, la
mercanca no est al alcance del comprador. Hay un
vendedor que muestra los productos, los pone a disposicindel comprador y explica (vende o argumenta) las
caractersticas o puntos fuertes de la mercanca.
EJEMPLO:Son las pequeas tiendas como: La carnicera,
farmacias, fruteras, merceras, papeleras, quioscos,
zapateras, etc.
MIXTO:
Es un establecimiento que,
adems de disponer de una
sala de ventas como una
superficie de libre servicio,
en que el comprador tiene
acceso a las mercancas sin
ningn tipo de barrera,cuenta con vendedores que asesoran o prestan sus
conocimientos y profesionalidad para la eleccin y
adquisicin de los artculos adecuados.
EJEMPLO: Aqu se encuentran las libreras, grandes
almacenes o tiendas de departamentos, etc.
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SIN ESTABLECIMIENTO COMERCIAL:
AUTOMATICO:
Es un dispensador o
mquina expendedora,
donde el comprador
selecciona un artculo,
introduce el precio y lo
recibe.
AMBULANTE:
Se realiza en rastros, mercadillos y tianguis, es muy
similar a un comercio
tradicional. Tambin puede
ser unaventa a domicilio o en
una pequea reunin de
amigos o vecinos.
A DISTANCIA:
Emplear diversos medios de
comunicacin directa para
conseguir ventas de
productos de todo tipo, tanto
bienes como servicios. Se
puede dar mediante la venta
por correo, venta de catlogos, venta por telfono
(telemarketing), venta por televisin, venta por ordenador
o comercio electrnico.
https://es.wikipedia.org/wiki/Rastrohttps://es.wikipedia.org/wiki/Mercadillohttps://es.wikipedia.org/wiki/Tianguishttps://es.wikipedia.org/wiki/Venta_directahttps://es.wikipedia.org/wiki/Venta_directahttps://es.wikipedia.org/wiki/Tianguishttps://es.wikipedia.org/wiki/Mercadillohttps://es.wikipedia.org/wiki/Rastro7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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b. SEGN SU AGREGACIN:
INDEPENDIENTE O PEQUEO COMERCIO:
Se trata de la tradicional
tienda de barrio
caracterizada por sus
pequeas dimensiones y
por su sistema de venta a
travs de mostrador.
Suele dedicarse a un solo
sector, textil, calzado, mercera, etc. Funciona de forma
automtica e independiente.
ASOCIADO O COMERCIO INTEGRADO:
En el sistema de
distribucin encontramos
frmulas que facilitan la
realizacin de todas las
funciones propias de la
comercializacin y que
pretenden aportar valor al pequeo y mediano comercio.
Son tiendas que se localizan en un mismo local, como los
pequeos establecimientos de alimentacin que seagrupan en mercados o galeras de alimentacin; otro
ejemplo son las galeras comerciales en edificios
singulares. Los centros comerciales surgen del
desarrollo de estas pequeas asociaciones.
https://es.wikipedia.org/wiki/Mercado_(establecimiento)https://es.wikipedia.org/wiki/Galer%C3%ADa_comercialhttps://es.wikipedia.org/wiki/Centro_comercialhttps://es.wikipedia.org/wiki/Centro_comercialhttps://es.wikipedia.org/wiki/Centro_comercialhttps://es.wikipedia.org/wiki/Galer%C3%ADa_comercialhttps://es.wikipedia.org/wiki/Mercado_(establecimiento)7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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GRANDE DISTRBUCION:
Grandes empresas que
actan al mismo tiempo
como mayoristas y
minoristas, porque
compran directamente a
fabricantes o productores y
venden al consumidor. Como son: hipermercados, etc.
FRANQUICIA:
Son tiendas que forman parte de una cadena. Se trata de
tiendas que, con el mismo nombre
e imagen, venden productos
similares en diferentes
ubicaciones dentro de una misma
localidad o en diferentes
localidades.
B. SEGN LA CLASE DE MERCANCIA:
a) MERCADOS ABIERTOS:
Son aquellos donde se realiza el libre juego de la oferta ylademanda,es decir los productos varan de acuerdo al precio de
este en el mercado; tambin nos indica que la oferta es
directamente proporcional al precio; cuanto ms alto sea el precio
del producto, ms unidades se ofrecern a la venta
En el mercado abierto todas las personas tienen acceso a este y
en su mayora hay fluctuaciones deprecio debido a que todos los
http://www.monografias.com/trabajos15/metodos-creativos/metodos-creativos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/ofertaydemanda/ofertaydemanda.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/ofertaydemanda/ofertaydemanda.shtmlhttps://es.wikipedia.org/wiki/Ofertahttp://www.monografias.com/trabajos16/fijacion-precios/fijacion-precios.shtml#ANTECEDhttp://www.monografias.com/trabajos16/fijacion-precios/fijacion-precios.shtml#ANTECEDhttps://es.wikipedia.org/wiki/Ofertahttp://www.monografias.com/trabajos/ofertaydemanda/ofertaydemanda.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/ofertaydemanda/ofertaydemanda.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/metodos-creativos/metodos-creativos.shtml7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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participantes buscan su benfico, en su mayora hay una
apariencia de nocin de ganga.
b) MERCADOS CERRADOS:
Se caracteriza por su exclusividad, se encuentra constituido por
medio de requisitos legales y econmicos, es decir para que se
llegue a conformar un mercado cerrado se realizan varios trmites
muy importantes que son necesarios para la conformacin de este.
En este tambin se encuentra el libre juego de oferta y demanda,
siendo sus utilidades riesgosas es decir pueden multiplicarse o
quedar en cero.
C. SEGN EL MARCO ESPACIAL:
a) MERCADO INTERNO:
En la economa, el mercado interno realiza inversiones ytraslaciones de bienes y servicios dentro de una misma
jurisdiccin. Habitualmente, el mercado interno se usa para hablar
del mercado de un pas, aunque tambin puede reducirse para
hablar de mercado de una regin o localidad. Es importante
destacar que cualquier mercado interno debe necesariamente
estar rodeado de un mercado ms grande, independientemente de
si se realiza comercio con l.
El nivel de importancia que se asigna a satisfacer las necesidades
del mercado interno suele ser un factor determinante en la
definicin de las diversas doctrinas econmicas. As, por ejemplo
el proteccionismo se basa en privilegio excesivo o incluso
monoplico del mercado interno para ubicar sus productos en la
regin, mientras que el liberalismo propone que los bienes
producidos por un mercado interno compitan en igual dad decondiciones con aquellos producidos afuera.
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Para entender el concepto del mercado interno un poco mejor,
imaginemos una empresa llamada muebles finos .muebles finos
est localizado en Brasil, y ha decidido establecer sus oficinas y
talleres en la capital. Los materiales utilizados para la fabricacin
de los muebles y la mano de obra son completamente nacionales,
y los productos terminados se comercializan dentro de la misma
capital .como no existe ninguna interaccin con agentes de
mercados internos, muebles finos es una empresa que opera
estrictamente en el mercado interno, y esto seguir siendo cierto
incluso si se decide a expandirse a todos los rincones del pas y
a adoptar un proceso de fabricacin a gran escala. Sin embargo, simuebles finos decide que puede ser ms eficiente su produccin
comprando materia prima del Per, entonces deja de ser una
empresa de mercado interno .lo mismo ocurre si decide ampliarse,
sin importar que la manufacture siga en Brasil.
La visin de cmo debera funcionar el mercado interno es distinta
en funcin de la ideologa econmica ypoltica.Los defensores del
llamado proteccionismo,por ejemplo, abogan por una intervencin
del estado para fortalecer la industria y el consumo nacional, al
mismo tiempo que se imponen aranceles para que los productos
extranjeros no puedan competir con los locales. Por su parte, los
defensores del liberalismo y el libre mercado promueven la
reduccin de aranceles y el libre comercio con el mundo exterior,
lo que permite a los productores nacionales expandir sus fronteras
y competir en igualdad de condiciones con todos los productoresextranjeros que decidan vender sus productos en el pas.
b) MERCADO EXTERNO:
El mercado externo es donde se pueden encontrar oportunidades
de inversin y compra de bienes en lugares que no pertenecen a
la jurisdiccin de un pas. Estas inversiones suelen aparecer en
mltiples pases a la vez, permitiendo al inversionista
http://sobreconceptos.com/politicahttp://sobreconceptos.com/liberalismohttp://sobreconceptos.com/liberalismohttp://sobreconceptos.com/politica7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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o consumidor elegir de entre varias opciones de acuerdo a su
tolerancia al riesgo, plazo y capital disponible. Entre otras
opciones, las oportunidades de inversin ms comunes en el
mercado externo son las acciones de empresas extranjeras,
fondos de inversin, futuros y bonos de deuda de los distintos
gobiernos.
Con el avance de laglobalizacin,es cada vez ms comn que los
inversionistas de un pas diversifiquen sus portafolios con
inversiones alrededor del mundo, lo que permite aprovechar las
distintas oportunidades sin tener que exponerse a grandes
cantidades de riesgo. Lo anterior, por supuesto, significa que
muchas empresas, proyectos y gobiernos tienen un acceso ms
amplio al capital, puesto que su financiamiento se encuentra
limitado al capital global y no solamente al nacional
Sin embargo, la inversin en el mercado externo conlleva distintos
riesgos, que la convierten en una actividad ms apta para quienes
han acumulado experiencia con inversiones domsticas. Entre
otras cosas, al invertir en el mercado externo se tienen que tomar
en cuenta las distintas regulaciones. Por ejemplo, si un banco
alemn les ofrece a sus clientes ingleses, alemanes y japoneses
una oportunidad de inversin en Brasil, el determinar que
regulaciones aplican para proteger a los inversionistas se convierte
en una tarea complicada por ladiferencia de leyes y jurisdicciones.
Por lo mismo, se requiere de instituciones confiables o genteexperimentada para detectar que oportunidades son realistas y
cules no, puesto que en las segundas existe una muy
bajaprobabilidad de ser protegido por las leyes.
Como forma de compensar los riesgos mencionados, en el
mercado externo las inversiones suelen tener ganancias y retornos
ms altos que los que se obtendran con inversiones similares en
http://sobreconceptos.com/consumidorhttp://sobreconceptos.com/globalizacionhttp://sobreconceptos.com/diferenciahttp://sobreconceptos.com/probabilidadhttp://sobreconceptos.com/probabilidadhttp://sobreconceptos.com/diferenciahttp://sobreconceptos.com/globalizacionhttp://sobreconceptos.com/consumidor7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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elmercado interno,y como individuo particular, la mejor forma de
aprovecharlos es mediante una institucin financiera reconocida.
D. SEGN LAS CUALIDADES DEL MERCADO:
Un mercado est formado por todos los clientes potenciales que
comparten una necesidad o deseo especfico y que podran estar
dispuestos a participar de un intercambio que satisfaga esa necesidad
o deseo.
En mercadeo los vendedores constituyen la industria y los
compradores el mercado. En mercadeo se habla de mercado
disponible, total, potencial y meta. Estos mercados deben cuantificarse
con el fin de medir la demanda.
a) MERCADO DISPONIBLE:
Si hacemos de los mercados potenciales, y a su vez analizamossu estructura, podemos decir que el mercado disponible; son todos
aquellos mercados potenciales, integrado por todos los
consumidores que tienen inters, ingresos y acceso a una
necesidad especfica y que cuentan con las caractersticas
necesarias para consumir el producto.
EJEMPLO: Los consumidores que tienen la necesidad de adquirir
un automvil y que poseen el poder adquisitivo para comprarlo o
manejarlo.
b) MERCADO DISPONIBLE O CALIFICADO:
Es el conjunto de consumidores que tienen inters, ingresos,
acceso y cualidades que concuerdan con la oferta de mercado en
particular.
EJEMPLO: Si nos dedicamos a vender zapatos, nuestro intersson compaas dedicadas a la fabricacin de zapatos.
http://sobreconceptos.com/mercado-internohttp://sobreconceptos.com/mercado-interno7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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c) MERCADO REAL:
Son todos los consumidores del mercado disponible que compran
un producto especfico.
EJEMPLO: Los consumidores compran un auto mvil.
d) MERCADO POTENCIAL:
Es el conjunto de consumidores que no estn en el mercado real,
pero en ocasiones pueden formar parte del mercado disponible.
Este grupo no consume el producto debido a que no cuenta conlas caractersticas del segmento, porque consumen otro producto
debido a que le compran a la competencia, ya sea un producto
similar o sustituto.
EJEMPLO: Los consumidores del mercado disponible que tiene las
caractersticas para compran un automvil y utilizan el trasporte
pblico.
e) MERCADO OBJETIVO O MERCADO META:
Se define como el conjunto de consumidores que pertenecen al
mercado disponible, que pueden formar parte del mercado real y
potencial, al cual se dirigen los esfuerzos y acciones
mercadolgicas de la empresa, con el fin de que ellos se conviertan
en consumidores reales del producto. Se consideran dos:
PRIMARIO: Son todos aquellos consumidores directos que
tienen la decisin de compra y que realizan las actividades de
seleccin y evaluacin del producto.
EJEMPLO: El ama de casa que compra los productos de
limpieza del hogar, los utiliza y evala su eficacia.
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SECUNDARIO: Conjunto de consumidores que, a pesar de
utilizar el producto no son los que toman la decisin compra.
Adems en ocasiones no realizan la evaluacin del mismo
EJEMPLO: El ama de casa que compra una crema dental, la
usa la familia, pero solo ella decide la recompra del producto.
2.4. MODELOS O FORMAS DE MERCADO:
Las empresas se mueven dentro del mercado compitiendo con otras
empresas, de modo que la forma de competencia se determina de acuerdoal entorno, las relaciones establecidas en trminos de produccin y la oferta
empresarial. Por lo tanto existen distintas formas de mercado, las cuales
son:
A. COMPETENCIA PERFECTA:
Es la situacin de un mercado en la cual las empresas carecen de
poder para manipular el precio y se da una mayor importancia al
bienestar de los demandantes. Esto debido a una situacin ideal de los
mercados de bienes y servicios, donde la interaccin de la oferta y
demanda determina el precio.
Las empresas competitivas se basan en la bsqueda de mayores
beneficios, para lo cual se hace la combinacin ms eficiente y rentable
de los factores productivos y la modernizacin tecnolgica.
La competencia perfecta tienes las siguientes caractersticas con las
cuales la podemos identificar y son:
Gran nmero de pequeos ofertantes y muchos demandantes, lo
cual implica que la decisin individual de una de estas partes
ejercer escasa influencia sobre el mercado global.
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20ECONOMA GENERAL
El precio del bien es fijado por la oferta y demanda, en donde los
ofertantes son precioaceptantes ya que no tienen poder para fijar
los precios.
El producto que se vende es homogneo, es decir las
caractersticas de los bienes son muy similares.
Hay pocas barreras de entrada y salida al mercado, esto quiere
decir que las empresas pueden salir de un mercado o entrar a un
mercado de forma inmediata en cuanto lo deseen. Lo cual favorece
la competencia.
Su transparencia en la informacin, los productores y
consumidores conocen las caractersticas y precios de los bienes.
De esta manera los compradores aceptan los precios como
exgenos y toman sus decisiones comparando precios.
El funcionamiento del mercado de competencia perfecta es de la
siguiente manera:
El precio y cantidad de equilibrio se fijan por los ofertantes y
demandantes del mercado.
Cualquier empresa participante acepta ese precio y se enfrenta por
lo tanto a una curva de horizontal.
Para maximizar los beneficios de la empresa, se puede disminuir
en la cantidad ms no en el precio y vender a un coste mnimo para
tener ms demandantes.
En este modelo de mercado se alcanza el equilibrio cuando el
precio que iguala la cantidad demandada con la ofrecida, es decir
el punto donde la oferta y la demanda son exactamente iguales.
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21ECONOMA GENERAL
Ese equilibrio vara de acuerdo a los plazos:
En el muy corto plazo los factores utilizados en la produccin,
tierra y capital se mantienen constantes mientras que el trabajo es
variable por lo cual la produccin podra alterarse.
En el mediano plazo los productores pueden realizar cambios en
las cantidades utilizadas de cada factor y el nmero de firmas o
productores es constante.
Y en el largo plazo los factores son reasignados libremente y el
nmero de productores en la industria es variable. Por lo cual
ninguna empresa nueva puede ingresar ya que las empresas que
ya participan tienen suficientes beneficios para seguir en l.
B. COMPETENCIA IMPERFECTA:
El trmino "Competencia Imperfecta" fue acuado por la economista
ingls Joan Robinson, en los aos 30.
Es una situacin del mercado en la que los vendedores o empresas
que compiten en l, tienen cierto control sobre el precio debido a que
ofertan productos diferenciados y/o limitan el suministro. Adems, en
este tipo de mercado existe informacin incompleta del mercado y
comportamiento emocional de compra, por lo que las empresas utilizan
la promocin para informar, persuadir o recordar a su mercado metalas caractersticas y beneficios de sus productos. El monopolio, el
oligopolio y la competencia monopolstica, son los tres tipos de
competencia imperfecta que existen en la actualidad.
a) POR LA OFERTA:
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MONOPOLIO:
Se conoce como monopolio la situacin de mercado donde
existe un nico productor que atiende todo el mercado. No
existe por tanto competencia.
Slo hay un producto en el mercado, no existen sustitutivos
cercanos. Esta situacin se suele producir por la existencia de
los siguientes factores:
Existencia de barreras tcnicas:
- Existe un control de los factores de produccin que
genera diferencias en los costes de produccin. Ejemplo:
la tecnologa.
- Existen economas de escala que provocan la existencia
de coste decreciente para la existencia de una nica
empresa, monopolios naturales.
- Economas de red.
Existencia de barreras legales:
- Existencia de patentes
- Existencia de empresas pblicas o monopolios pblicos
- Ello implica que el monopolista no sea precio aceptante,
lo cual, se refleja en que la curva de demanda del
monopolista es directamente la curva de demanda delmercado.
- Tiene poder de mercado, puede elegir qu precio asignar
a su producto.
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OLIGOPOLIO:
Se trata de una situacin no competitiva donde las ventas las
realizan unas pocas empresas, de modo que cada una de ellas
es capaz de influir en el precio del mercado (no son precio-
aceptantes, tienen cierto poder de mercado) pero donde los
productos son homogneos
Aunque se tiene un cierto poder sobre el mercado debe
tenerse en cuenta las actuaciones del resto de productores.
Caractersticas:
Existen barreras de entrada y por ello existen pocos
productores.
Hay una interdependencia entre las empresas. Las
decisiones de las empresas afectan a sus rivales yviceversa.
Esta situacin deriva a la existencia de comportamientos
estratgicos.
Tipos:
Oligopolio Colusorio o Monopolstico: crtel
Oligopolio no Colusorio:
CURVA DE DEMANDA DE LA
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- Modelo de Cournot (competencia en cantidades
simultnea)
- Modelo de Stackelberg (competencia en cantidadessecuencial)
- Modelo de Bertrand o cuasi-competitivo (competencia
en precios)
COMPETENCIA MONOPOLSTICA:
Es un tipo de competencia en la que existe una cantidad
significativa de productores actuando en el mercado sin que
exista un control dominante por parte de ninguno de estos en
particular. sta es muy frecuente dentro de los mercados de
productos que se encuentran normalmente en los
supermercados, donde existen productos de diferentes
marcas, pero con caractersticas particulares y dentro de cada
grupo de producto, las caractersticas los hacen diferentes
unos de otros, pero lo suficientemente parecidos para competircon otros productores y entre s.
Equilibrio a corto plazo de una empresa en competencia
monopolstica. La entidad maximiza sus beneficios y produce
una cantidad en la que el ingreso marginal (MR) es igual a su
coste marginal (MC). La diferencia entre el ingreso medio y el
coste medio multiplcado por la cantidad vendida (Qs), da el
beneficio total de la empresa (de color gris en el grfico).
https://es.wikipedia.org/wiki/Competencia_(econom%C3%ADa)https://es.wikipedia.org/wiki/Competencia_(econom%C3%ADa)7/23/2019 Clases y Modelos de Mercado Monogrfia
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b) POR LA DEMANDA:
Monopsonioexiste un solo comprador del producto. Oligopsonioexisten unos pocos compradores del producto.
MONOPSONIO:
Es el monopolio del consumidor, en el sentido que existe una
sola empresa compradora de un insumo o factor de
produccin, la cual se enfrenta a muchos vendedores no
organizados.
Existe un solo comprador. Ello le permite determinar el precio,
el ms bajo posible, y la cantidad a comprar.
En este caso el precio est determinado por la empresa
compradora y los vendedores son precio aceptantes.
En la prctica, salvo algunos casos particulares, los
monopsonios slo se presentan en mercados localesrelativamente reducidos o en circunstancias en que hay una
decisiva intervencin gubernamental.
Tambin existe una estrecha relacin entre las situaciones de
monopolio y de monopsonio: una empresa monoplica se
convertir fcilmente en el nico comprador de ciertos factores
productivos, especialmente materias primas, productos
semielaborados y otros insumos.
Trminos:
Mono = Uno
Oligo = Pocos
Psonio = Comprador
Monopsonio= Un solocomprador
Oligopsonio= Pocoscompradores
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Caractersticas:
nico demandante cuya demanda es tambin la demanda
de la industria.
Posee control especial sobre el precio, fija precios
menores.
Existen barreras a la entrada en la industria (legales,
econmicas, etc.)
Ejemplos:
La empresa GLORIA es la nica compradora de lechenatural en el distrito de la Joya-Arequipa donde existe un
gran nmero de ganaderos.
Otro ejemplo de monopsonio es el de TELEFONICA
cuando compra cable de cobre o postes para la telefona
fija.
Tambin la competencia entre los productores
(fabricantes de tanques, empresas constructoras), pero un
solo consumidor (el Estado).
OLIGOPSONIO:
Estructura de mercado conformado por pocos demandantes
con poder de mercado y muchos ofertantes desorganizados.
c) POR LA OFERTA Y LA DEMANDA:
MONOPOLIO BILATERAL:
Se llama as al mercado que est constituido de un solo
productor y de un solo consumidor.
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Un monopolio bilateral es un mercado en donde cohabitan un
monopolio de oferta y uno de demanda, por eso tanto el
vendedor como el comprador pueden influir en los precios.
Existe a la vez por parte de los vendedores un monopolio u
oligopolio y por parte de los compradores un monopsonio u
oligopsonio.
El comprador y vendedor se encuentran en una situacin de
negociacin en la que el poder del monopolista hace que el
precio suba, mientras que el poder del monopsionista hace que
el precio baje, dndose una situacin de completa oposicin,por lo cual de acuerdo a la virtud, habilidad o convencimiento
una de las partes prevalece significativamente.
A pesar de que se contempla las dos formas tericas de
monopolio puro y monopsonio puro, es frecuente este modelo
de mercado ya que se hace intercambio de bienes que son
poco comunes. Un ejemplo de esto es la industria de piezas
especializadas.
Se caracteriza por lo siguiente:
No asigna recursos de manera eficiente como un mercado
puramente competitivo, pero de una mejor manera que un
monopolio puro o monopsonio puro.
Sus precios son ms bajos que de un monopolio.
Sus precios son ms altos que bajo un monopsonio.
Mayor cantidad de bienes que en un monopolio pero
menos que bajo un monopsonio.
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Ejemplo:
Las atletas profesionales que son miembros de sindicatos de
jugadores, ya que el sindicato de jugadores es la nica fuente
de produccin para la liga deportiva (NBA, MLB, NLF u otra)
por lo que es un monopolio, as como tambin la liga deportiva
es el comprador dominante de los servicios de los jugadores
por lo cual es un monopsonio.
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II. CONCLUSIONES:
Como vemos el mercado es clasificado segn la cantidad de mercadera y ah
podemos encontrar al mercado mayorista el cual produce en grandes
transacciones y este es el que le proporciona la mercadera al mercado minorista.
El mercado mayorista nos ayuda a economizar al comprar en grandes cantidades
pero disminuye la rentabilidad del producto.
En el mercado de competencia perfecta hay muchos pero pequeos ofertantes ymuchos demandantes, el precio es determinado por los demandantes y se da
mayor importancia al beneficio de los consumidores.
El monopolio bilateral es la presencia de un monopolio de oferta y de demanda
por lo cual tanto ofertante como demandante participan en la decisin del precio
de los bienes, solo uno de ellos obtiene mayor beneficio.
La competencia imperfecta no es una situacin deseable por lo que los gobiernossuelen poner en marcha polticas para garantizar la competencia, as como
establecer qu conductas son competencia desleal, para no perjudicar a los
consumidores.
Los tipos de mercado son una clasificacin muy til porque permiten identificar
el contexto de mercado en funcin a su ubicacin geogrfica, los tipos de clientes
que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de recursos
y los grupos de no clientes.
En fin agiliza de alguna manera la distribucin del producto y a la vez garantiza
al consumidor la facilidad de adquirir estos productos o servicios en los lugares
especficos y en funcin a la demanda y la oferta de cada uno de ellos.
La edad, el gnero, el nivel de escolaridad, su actividad econmica, su nivel de
ingresos, etc.; todo puede representar, en un momento dado, rasgos que
identifiquen a un grupo de clientes para poder dirigirse a ellos y venderles un
producto o servicio.
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III. SUGERENCIAS:
Si queremos adquirir bienes de buena calidad a precios cmodos debemos de
hacer la compra de dichos bienes en mercados de competencia perfecta.
En un mercado el monopolio y monopsonio no dan buenos resultados, mientras
que el monopolio bilateral al ser una combinacin de los dos consigue precios
ms bajos y mayor cantidad de bienes, pero menos que los mercados decompetencia perfecta.
Identificar estos tipos de mercados en el campo de la Ingeniera Civil, para una
buena adquisicin de los distintos materiales y servicios necesarios.
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IV. ANEXOS:
Diferencias entre los principales modelos de mercado.
Mercado Meta
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La publicidad influye mucho a la hora de elegir un producto o servicio.
La decisin de gustos y preferencias es otro factor a la hora de elegir un producto o
servicio.
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Empresa internacional operando desde su sede con materia prima e insumos
completamente nacionales a otros pases. (Mercado externo)
Empresa internacional operando en todo el Per con materia prima e insumos
completamente nacionales. (Mercado interno)
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V. BIBLIOGRAFA:
Libros y/o Artculos:
Coleccin EL POSTULANTE. Economa y Educacin Cvica. Editorial San
Marcos. Primera edicin, Per 2005.
AGUILERA, A. y MIGNOT, D. (2002), " Expansin urbana, poli centrismo y
de conmutacin: Una comparacin de las Siete Zonas Urbanas franceses ,
en Pblico Urbano Economa Crtica
ALONSO, William (1960), Una Teora del Mercado de Suelo Urbano " en
Papeles y Actas de la regional.
ECONOMA, Rosa Pautrat y Cesar Cortez.
Pginas Webs:
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/
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http://es.slideshare.net/williamflc/el-mercado-1471853
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