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Teora y PrcticaTeora y Prcticade la Publicidadde la Publicidad
Clase 10Clase 10
ProfesorProfesor
Pablo Bravo R.Pablo Bravo R.
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MEDIOSMEDIOS
Teora y prctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo
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MEDIOS de COMUNICACINMEDIOS de COMUNICACIN
MASSMEDIAMASSMEDIA
Son los medios de comunicacin que impactan en
forma simultnea y de modo aleatorio a una granaudiencia o pblico.
Permiten transmitir informacin dentro de un
contexto emocional, que aporta a la comunicacincomercial de las marcas.
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Reflejo de la historiaReflejo de la historia
Sociedad agraria : Comunicacin interpersonal
Sociedad industrial: Mayor acceso a la informacin.
Masificacin de produccin de bienes.
Masificacin de necesidades de comunicar.
Baja de costos de produccin de medios de comunicacin.
Libre acceso a la tecnologa.
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Era analgicaEra analgica
Emisor Receptor
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Era digitalEra digital
ReceptorEmisor
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MEDIOSMEDIOS
Individuo : emisor y receptor a la vez.
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Medios en PublicidadMedios en Publicidad
Una vez que hemos definido una estrategia
comunicacional, es de vital importancia generar un
plan de difusin que nos permita impactar
adecuadamente a nuestro grupo objetivo, esto es el
Plan de Medios.
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Plan de MediosPlan de Medios
ElPlan de Medios es una parte fundamental delPlan
de Publicidad, que tiene como fin la exposicin
cuantificable y medible delalcance, frecuencia y
presupuesto de una Campaa Publicitaria, en cierto
perodo.
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Plan de MediosPlan de Medios
Qu medios de comunicacin son los ms adecuados
para transmitir el mensaje?
Qu soportes en cada uno de esos medios permitirn
hacer llegar el mensaje a ms individuos a un costo razonable?
Acuntos individuos se quiere llegar ycuntas veces se
desea que vean el anuncio?
Cul va a ser el esquema temporal de las inserciones
publicitarias?
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Planificacin de MediosPlanificacin de Medios
FASES:
Fase I: Condicionantes impuestos por el plan de marketing
Fase II: Seleccin de los medios a utilizar
Fase III: Valoracin cuantitativa y cualitativa de los soportes
Fase IV: Eleccin de la combinacin y esquema temporal.
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ObjetivoSeleccionar la combinacin de medios y soportes
publicitarios que maximicen el contacto
con la audiencia al menor presupuesto posible
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I Condicionantes impuestos por el plan de marketing.
Objetivos publicitarios.
Presupuesto.
Decisiones creativas.
Horizonte temporal de la campaa.
Pblico objetivo.
Plan de mediosPlan de medios
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Plan de mediosPlan de medios
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II Seleccin de los medios a utilizar
Caractersticas del medio
Adecuacin al productoPoblacin objetivo
Alcance del medio
Disponibilidad
Restricciones legales
Utilizacin por la competencia
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Plan de mediosPlan de medios
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III Valoracin cualitativa ycuantitativa
Estacionalidad
F
recuencia de aparicin Credibilidad y prestigio
Audiencia
Coste del soporte
Perfil de la audiencia
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Plan de mediosPlan de medios
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IV Eleccin de la combinacin de soportes y timing.
Cobertura y distribucin de contactos.
Indicadores de rentabilidad: CPR, costo total.
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Factores que afectan la eleccin de mediosFactores que afectan la eleccin de medios
Factores de marketing1.- La poblacin objetivo
Caractersticas de la poblacin objetivo y la idoneidad delmedio para ella.
2.- El producto, servicio o idea
Carcter estacional de su consumo, el ritmo de compra delproducto.
3.- La zona geogrfica
Si se venden en todo le territorio nacional o en slo enregiones.
4.- La distribucin o intermediarios
Segn el tipo de distribucin elegido por la empresa.
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Factores que afectan la eleccin de mediosFactores que afectan la eleccin de medios
F
actores de orden publicitarioEs muy importante que los Departamentos de Creacin yMedios trabajen juntos para crear el aviso adecuado para cadamedio.
a) Segn la naturaleza del objetivo publicitario.Por ejemplo: Favorecer la distribucin de un producto, a travsde los mayoristas
es mucho ms econmico y eficaz, la utilizacin de lapublicacin directa antes que una campaa de publicidad.
b) Segn la naturaleza delmensaje publicitario:
Con el medio que mejor se ajuste a la transmisin del mensaje.
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Medios en PublicidadMedios en Publicidad
Medios convencionales
Diarios, revistas, radio, cine, televisin, exterior y publicidad en
Internet.
Medios no convencionales
Marketing directo, marketing telefnico, publicidad, publicidaden el punto de venta, sealizacin y rtulos, ferias y
exposiciones, regalos publicitarios, patrocinio y mecenazgo,patrocinio deportivo, catlogos, juegos promocionales ytarjetas de fidelizacin.
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Medio / SoporteMedio / Soporte
MedioMedio SoporteSoporte
TelevisinTelevisin Canal 13Canal13
PrensaPrensa Revista VanidadesRevista Vanidades
RadioRadio Rock & PopRock & Pop
Va PblicaVa Pblica Paraderos transantiagoParaderos transantiago
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Caractersticas de los medios
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TELEVISION
Es el que permite llegar a un pblico objetivo ms amplio.
Costo por contacto bajo pero costo total elevado.
Escasa flexibilidad de contratacin. Es el medio ms completo y potente; mayores
posibilidades de persuadir.
Reduccin de su eficacia por: saturacin, zapping, etc.
Menor selectividad geogrfica que otros medios.
Fugacidad de los mensajes.
Perfil de audiencia muy variado.
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Caractersticas de los medios
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PRENSA
Flexibilidad de contratacin
Menor saturacin publicitaria que otros medios
Flexibilidad de tamao y colocacin del anuncio
Elevada capacidad de segmentacin geogrfica
Permanencia del mensaje
Calidad de impresin
Perfil tipo del lector Coste de produccin del anuncio reducido
Mayor capacidad de contenido informativo
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Caractersticas de los medios
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SUPLEMENTOS
Precio inferior a las revistas pero parecida calidad.
El lector puede dedicar bastante tiempo a su lectura.
Han de contratarse con ms antelacin que los diarios.
Menos tamaos de anuncios disponibles.
Menor capacidad de segmentacin geogrfica
Perfil de los lectores
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Caractersticas de los medios
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REVISTAS
Gran capacidad de segmentacin demogrfica y por
estilos de vida.
Menor selectividad geogrfica que otros medios
Alta calidad de reproduccin (papel, impresin, color)
Flexibilidad de contratacin similar a los suplementos
Vida media del nmero alta: elevada permanencia del
mensaje.
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Caractersticas de los medios
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VIA PUBLICA
Cada vez hay ms restricciones en su localizacin
Medio muy exigente en creatividad
Poca capacidad de segmentacin demogrfica pero
elevada capacidad de Segmentacin geogrfica.
Brevedad del mensaje (pocas palabras y gran impacto
visual)
Suele utilizarse como medio de apoyo
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Caractersticas de los medios
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RADIO
Permite alcanzar a una gran cantidad de pblico.
Capacidad de segmentacin geogrfica y demogrfica
elevada.
Flexibilidad de contratacin muy elevada.
Caractersticas creativas muy limitadas.
Nivel de atencin bajo.
Fugacidad de los mensajes: Menor efectividad yrecuerdo.
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Caractersticas de los medios
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CINE
Elevada calidad de visin y costo relativamente bajo.
Elevado costo de produccin.
Escasos contactos publicitarios
Perfil de audiencia muy variado
Bajo nivel de recordacin, salvo que el mensaje y
produccin sea de alto impacto.
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Caractersticas de los medios
Teora y prctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo
INTERNET
Permite representaciones multimedia.
La audiencia puede elegir cundo acceder a los
anuncios.
Permite interactividad.
Es hasta un 25% ms barato que otros medios
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Puede que olviden lo que has dicho,Puede que olviden lo que has dicho,
pero siempre recordarnpero siempre recordarn
cmo les has hecho sentircmo les has hecho sentir
Carl W. BuechnerCarl W. Buechner
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GraciasGracias
[email protected]@gmail.com
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