Los obsesivos

• constituyen el 24% de la población y son personas, mayoritariamente mujeres entre 30 y 50 años (gran porcentaje de Conservadoras),

• de ingresos medios, casados con hijos o solteros mayores,

• toman medicamentos en las dosis y horas exactas que les prescribieron, mayormente por médicos, y que nunca se automedican.

• Son fuertes usuarios de medicamentos etc.

Los refractarios,

• el 18% de la población, son personas en su mayoría jóvenes, de todos los NSE,

• más hombres que mujeres, deportistas, que no les gusta tomar medicamentos y que cuando lo hacen toman lo mínimo indispensable hasta sentirse mejor.

• Sin embargo siempre buscan los medicamentos de la mejor calidad y no se interesan en el precio, etc.

Los indiferentes,

• el 18% de la población, son aquellos a los que les da lo mismo tomar o no tomar medicamentos,

• son muy descuidados al hacerlo y no llevan ningún control de lo que toman.

• Un poco más hombres que mujeres, de edad igual al promedio de la población,

• con educación secundaria o superior básica etc.

Los básicos,

• 33% de la población,

• son personas de bajos recursos,

• de edad igual a la población aunque con mayor tendencia a edades avanzadas y estilo de vida Sobrevivientes, que buscan siempre el medicamento más barato que pueden encontrar.

• Van poco al médico y generalmente se automedican o piden la opinión del farmacéutico etc."

“Inner oriented" “Other oriented"

Dos tipos de mujeres en el mercado

Orientadas hacia ellas mismas

-Mujer segura de si misma.-Sabe lo que quiere-Necesita estar bien consigo misma.-No descuida a su familia, pero tampoco se pone en segundo lugar.-Desean tener todo bajo control-Primero busca su felicidad, para posteriormente irradiar a los demás.

Orientadas hacia los otros.

-Lo primero, lo segundo y lo tercero en sus vidas es la familia.-Primero se dedican a los otros y están muy pendientes de lo que los otros digan.