CAPÍTULO 14Competencia
monopolística y oligopolio
CAPÍTULO 14Competencia
monopolística y oligopolio
Michael ParkinMicroeconomía 5e
TM 14-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Objetivos de aprendizaje
• Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué el precio puede ser rígido en una industria con pocas empresas (oligopolio)
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Objetivos de aprendizaje (cont.)
• Explicar cómo se determinan el precio y la producción cuando la industria tiene una empresa dominante y varias empresas pequeñas
• Utilizar la teoría de juegos para hacer predicciones sobre las guerras de precios y la competencia entre un pequeño número de empresas
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Objetivos de aprendizaje
• Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué el precio puede ser rígido en una industria con pocas empresas (oligopolio)
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Competencia monopolística
Competencia monopolística Compite un gran número de empresas.• Pequeña participación del mercado • Ignora a otras empresas• Imposibilidad de colusión
Cada empresa produce un producto diferenciado.• Un producto ligeramente diferente al de las
empresas competidoras
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Competencia monopolística
Competencia monopolísticaLa empresas compiten sobre la base de calidad del producto, precio y marketing
• Calidad: diseño, fiabilidad, servicio y facilidad de acceso al producto.
• Precio: curva de demanda de pendiente descendente.Un intercambio entre precio y calidad
• Marketing: publicidad y presentación.
Las empresas tienen libertad de entrar y salir.
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Competencia monopolística
Competencia monopolística
Por consiguiente, una empresa en competencia monopolística no puede obtener un beneficio económico a largo plazo.
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Ejemplos de competencia monopolística en Estados Unidos
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Competencia monopolística
Como resultado de la competencia monopolística:
• Ninguna empresa puede influir de manera efectiva en lo que hacen las otras empresas.
• La empresa se enfrenta a una curva de demanda con pendiente descendente. Una empresa no puede obtener un beneficio económico a largo plazo.
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Producción y precio en lacompetencia monopolística
Corto plazo: beneficio económico
• La empresa en competencia monopolística se parece a cualquier monopolio de precio único.
• La diferencia clave entre el monopolio y la competencia monopolística se encuentra en el largo plazo.
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Beneficioeconómico
CM
Pre
cio
($ p
or p
erfu
me)
Producción y precio en lacompetencia monopolística
0
D
IM
CP
Corto plazo
Cantidad (perfumes por día)
120
140
160
190
220
15050 100 200 250 300
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Producción y precio en lacompetencia monopolística
Largo plazo: beneficio económico nulo
• El beneficio económico atrae a nuevos competidores.
• Conforme nuevas empresas entran a la industria, la curva de demanda de la empresa y el ingreso marginal comienzan a desplazarse hacia la izquierda.
• La cantidad y precio que maximizan el beneficio disminuyen.
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CM
Pre
cio
($ p
or p
erfu
me)
Producción y precio en lacompetencia monopolística
0
DIM
CP
Cantidad (perfumes por día)
120
145
160
180
220
15050 100 200 250 300
Largo plazo
BeneficioEconómiconulo
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Competencia monopolística y eficiencia
El beneficio marginal excede al costo marginal y la producción es inferior a su nivel eficiente.
Por consiguiente, esta estructura de mercado es ineficiente.
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Competencia monopolística y eficiencia
La industria con competencia monopolística produce en una situación en la que el precio es igual al costo promedio, pero excede al costo marginal.
Este resultado significa que las empresas en competencia monopolística tienen siempre capacidad excesiva en el equilibrio a largo plazo.
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Capacidad excesiva
La capacidad de producción de una empresa es la producción en la que el costo total medio es un mínimo; la producción en la parte inferior de la curva CP.
La empresa elabora una producción menor de la que minimiza el costo promedio.
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Capacidad excesiva
CM
Pre
cio
($ p
or p
erfu
me)
0
DIM
CP
Cantidad (perfumes por día)
120
145
160
180
10050 150
Capacidadexcesiva
Capacidad deproducción
Producciónque maximizael beneficio
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Objetivos de aprendizaje
• Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué el precio puede ser rígido en una industria con pocas empresas (oligopolio)
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Desarrollo de productos y marketing
Innovación y desarrollo de productos
Para mantener su beneficio económico, una empresa debe buscar nuevos productos que le proporcionarán una ventaja competitiva, aunque sea temporalmente.
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Desarrollo de productos y marketing
Eficiencia e innovación de productos
Dos puntos de vista• La competencia monopolística trae al mercado
muchos productos mejorados que producen mayores beneficios al consumidor.
• Pero muchas de las llamadas mejorías representan simples cambios en la apariencia de un producto.
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Desarrollo de productos y marketing
Marketing
La publicidad y la presentación son los medios principales que usan las empresas para crear una diferenciación del producto, aun cuando las diferencias reales sean pequeñas.
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Desarrollo de productos y marketing
Gastos de marketing
Los gastos de publicidad influyen en los beneficios de dos maneras:
• Incrementan los costos
• Cambian la demanda
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Desarrollo de productos y marketing
Costos de ventas y costos totales
Los gastos de publicidad aumentan los costos de una empresa con competencia monopolística por encima de los costos de una empresa competitiva o de un monopolio.
Los costos de ventas son costos fijos.
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Gastos de publicidad
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Desarrollo de productos y marketing
Costos de ventas y demanda
La publicidad aumenta la competencia.
En la medida en que esto ocurra, la demanda a la que se enfrenta cualquier empresa individual disminuirá.
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Costos de venta y costos totalesP
reci
o ($
por
per
fum
e)
0
IM
Cantidad (perfumes por día)
120
140
160
180
200
13025 200 300
170
Costo depublicidad
Costo promediocon publicidad
Costo promediosin publicidad
Al aumentar lacantidad comprada,la publicidad puededisminiur la curva CP
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Eficiencia: el mensaje central
La conclusión de la cuestión de la eficiencia de la competencia monopolística es ambigua.
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Objetivos de aprendizaje
• Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué el precio puede ser rígido en una industria con pocas empresas (oligopolio)
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Oligopolio
El precio y la cantidad vendida por cualquier empresa dependen de los precios y cantidades vendidas por otras empresas.
Modelos desarrollados para explicar los precios y las cantidades en los mercados de oligopolio.
• Tradicional
• Modelo de curva de demanda quebrada • Modelo de empresa dominante
• Teoría de juegos
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El modelo de curva de demanda quebrada
Supuesto• Si una empresa aumenta su precio, las demás no lo
harán.
• Respuesta más elástica
• Si una empresa rebaja su precio, las otras empresas harán lo mismo.
• Respuesta menos elástica
Este supuesto da como resultado una curva de demanda quebrada.
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Cantidad
Pre
cio
y co
sto
($)
El modelo de curva de demanda quebrada
D
Q
a
IM
b
0
CM1
P
CM0
TM 14-32Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
El modelo de curva de demanda quebrada
Problemas
• Las creencias de la empresa acerca de la curva de
demanda no siempre son correctas.
• De hecho, otras empresas pueden aumentar su precio en forma
simultánea.
• Esto puede dar como resultado que la empresa incurra
en una pérdida económica.
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Objetivos de aprendizaje
• Explicar cómo se determinan el precio y la producción cuando la industria tiene una empresa dominante y varias empresas pequeñas
• Utilizar la teoría de juegos para hacer predicciones sobre las guerras de precios y la competencia entre un pequeño número de empresas
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Oligopolio de empresa dominante
Un oligopolio de empresa dominante puede existir
cuando una empresa:
• Tiene una gran ventaja en costos sobre las demás.
• Produce una parte importante de la producción de la
industria.
• Establece el precio del mercado.
• Las otras empresas son tomadoras de precios.
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Oligopolio de empresa dominante
Usemos a Gran G como un ejemplo.
Gran G es una gasolinera dominante en la ciudad.
TM 14-36Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
IM
XD
O10
D
Oligopolio de empresa dominante
Cantidad (miles de litros por semana)
Pre
cio
($ p
or li
tro)
Cantidad (miles de litros por semana)0
0.50
1.00
1.50
0 20
0.50
1.00
1.50
1020
b
10
a
CM
a b
Diez empresas pequeñas y la demanda del mercado
Decisión de precio y producción de Gran G
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Objetivos de aprendizaje
• Explicar cómo se determinan el precio y la producción cuando la industria tiene una empresa dominante y varias empresas pequeñas
• Utilizar la teoría de juegos para hacer predicciones sobre las guerras de precios y la competencia entre un pequeño número de empresas
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Teoría de juegos
Fue inventada por John von Neumann en 1937.
La usaremos para ayudarnos a entender el oligopolio.
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Teoría de juegos
¿Qué es un juego?
Los juegos tienen tres características:
• Reglas
• Estrategias
• Recompensas
“El dilema de los prisioneros” es un juego que se usa para producir predicciones.
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El dilema de los prisioneros
Arturo y Roberto fueron capturados robando un automóvil.
El Procurador de justicia sospecha que son responsables de un robo cometido hace unos meses.
El Procurador de justicia decide hacerlos participar en un juego.
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El dilema de los prisioneros
Reglas del juego
• A los prisioneros se les coloca en habitaciones separadas y no pueden comunicarse entre sí.
• Se les informa que son sospechosos del robo anterior.
• Si ambos confiesan, serán sentenciados a tres años.
• Si uno confiesa y el otro no, el que confiese será sentenciado a 1 año y el otro a 10 años.
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El dilema de los prisioneros
Estrategias (posibles acciones)
Ambos pueden:
• Confesar el robo anterior
• Negar haber cometido el robo anterior
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El dilema de los prisioneros
Recompensas
Existen cuatro resultados posibles:
• Ambos confiesan.
• Ambos lo niegan.
• Arturo confiesa y Roberto lo niega.
• Roberto confiesa y Arturo lo niega.
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Prisoners’ Dilemma Payoff MatrixEstrategias de Arturo
Confesar Negar
Estrategiasde Roberto
Confesar
Negar
3 años
3 años
2 años
2 años
1 año
10 años
1 año
10 años
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El dilema de los prisioneros
Surge una estrategia dominante.
Ambos deberían negarlo porque:
• Si ambos lo niegan, serán sentenciados solamente a 2 años; pero no saben si el otro lo negará.
• Si Arturo lo niega pero Roberto no, Arturo recibirá solamente 1 año.
• Si Arturo lo niega, pero Roberto confiesa, Arturo recibirá 10 años.
• Al final, ambos deciden que les conviene confesar— equilibrio de Nash.
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Un juego de fijación de precios de un oligopolio
DuopolioUna estructura de mercado con dos empresas en competencia.
Usaremos a Treta y a Engranaje como nuestras dos empresas de ejemplo.
Acuerdan entre sí restringir la producción para poder subir los precios y los beneficios— convenio de colusión.
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Un juego de fijación de precios de un oligopolio
Un cártel es un grupo de empresas que establecen un convenio de colusión.
Las empresas del cártel pueden:
• Cumplir
• Engañar
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Un juego de fijación de precios de un oligopolio
Hay cuatro resultados posibles:
• Ambas empresas cumplen.
• Ambas empresas engañan.
• Treta cumple y Engranaje engaña.
• Engranaje cumple y Treta engaña.
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Condiciones de costos y demanda
Las condiciones son:
• Treta y Engranaje enfrentan costos idénticos.
• Los motores que producen son idénticos.
Son un duopolio natural.
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CM
D
CP
Cantidad (miles de motores por semana)
Pre
cio
y co
sto
(mil
es d
e $
por
un
idad
)
0
6
10
Costos y demanda
Cantidad (miles de motores por semana)
Pre
cio
y co
sto
(mil
es d
e $
por
un
idad
)
0
10
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7
6
CP mínimo
Empresa individual Industria
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Colusión para maximizar beneficios
• Estas empresas pueden beneficiarse con la colusión.
• Tratan de comportarse como un monopolio.
• Ambas acuerdan restringir la producción a la tasa que iguala el ingreso marginal y el costo marginal.
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Cantidad (miles de motores por semana)
Pre
cio
y co
sto
(mil
es d
e $
por
un
idad
)
0
6
10
Colusión para obtener beneficios de monopolio
Cantidad (miles de motores por semana)
Pre
cio
y co
sto
(mil
es d
e $
por
un
idad
)
0
10
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7
6
CM CP
D
Empresa individual Industria
99
8
IM
CM1La colusión lograresultados demonopolio
Beneficioeconómico
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Una empresa engaña en un convenio de colusión
Ejemplo anterior• Cada empresa producía 2,000 unidades y obtenía un
beneficio económico de $2 millones.
Ahora, Treta convence a Engranaje de que no puede vender 2,000 unidades a la semana y de que tiene que bajar su precio.
• Engranaje baja su precio, pero no cambia la producción.
• Treta engaña con su acuerdo: aumenta su producción.
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Una empresa engaña
Pre
cio
y co
sto
10.0
Cantidad (miles de motores por semana)
8.07.5
0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5
10.0
6.0
7.5
10.0
8.07.5
CP CP
Empresa que cumple Empresa que engaña Industria
0 1 2 3 4 5 6 7
DPérdidaeconómica Beneficio
económico
Producción dela empresa quecumple
Producción de laempresa que engaña
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Ambas empresas engañan
Ambas empresas engañarán en tanto el precio exceda al costo marginal.
Cuando el precio sea igual al costo marginal, ya no tendrán incentivo para engañar.
TM 14-56Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
CM1
D
Cantidad (miles de motores por semana)
Pre
cio
y co
sto
(mil
es d
e $
por
un
idad
)
0
6
10
Ambas empresas engañan
Cantidad (miles de motores por semana)
Pre
cio
y co
sto
(mil
es d
e $
por
un
idad
)
0
10
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7
6
CM CP
Empresa individual Industria
Si ambas empresas engañan,se logra un resultado competitivo
TM 14-57Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
La matriz de recompensas
Ilustremos ahora estas posibilidades usando una matriz de recompensas del
duopolio.
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Matriz de recompensas del duopolioEstrategias de Engranaje
Engañar Cumplir
Estrategiasde Treta
Engañar
Cumplir
$0
$0
+$4.5m
–$1.0m
-$1.0m
+$4.5m
+$2m
+$2m
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Equilibrio del dilema de los duopolistas
El equilibrio es que ambas empresas engañan.
¿Qué ocurre si este juego se repite una y otra vez? ¿Será distinto el resultado?
TM 14-60Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Juegos repetidos
Si esto se repite, una empresa tiene la oportunidad de castigar a la otra.
Puede ocurrir un equilibrio cooperativo.• Esto ocurre cuando las empresas obtienen y
comparten el beneficio de monopolio.
• Deben ser castigadas por engañar.
• Estrategia de golpe por golpe• Estrategia detonante
TM 14-61Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Juegos y guerras de precios
Algunas guerras de precios se pueden interpretar como la estrategia de golpe por golpe.
Las guerras de precios en ocasiones se producen por la entrada de nuevas empresas a una industria de monopolio.
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Otros juegos de oligopolio
Un juego de investigación y desarrollo (I+D)
Las empresas invierten grandes sumas de dinero en I+D en un intento por:
• Desarrollar el producto de mayor valor
• Desarrollar la tecnología de menor costo
• Obtener una ventaja competitiva para aumentar su participación en el mercado y los beneficios
¿Debe una empresa invertir dinero en I+D?
TM 14-63Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Pampers contra Huggies: un juego de I+DEstrategias de Procter & Gamble
I+D Sin I+D
Estrategias deKimberly-Clark
I+D
Sin I+D
+$45m
+$5m
+$85m
-$10m
+$70m
+$30m
-$10m
+$85m
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Mercados disputables
Un mercado disputable es un mercado en el que opera una empresa (o un pequeño número de empresas), pero en el que tanto la entrada como la salida son libres. Por lo tanto, las empresas en el mercado se enfrentan a la posible competencia de empresas que podrían entrar a la industria.
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Juego de disuasión a la entrada
Veamos qué ocurre cuando una empresa intenta entrar a un mercado dominado por una sola empresa.
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Aerolíneas Rápidas contra Aerolíneas del Oeste: un juego de disuasión a la entrada
Estrategias de Aerolíneas RápidasPrecio de monopolio Precio competitivo
Estrategias deAerolíneas delOeste
Entrar yestablecer elprecio pordebajo delde AerolíneasRápidas
No entrar
Pérdidaeconómica
Beneficioeconómico
Pérdidaeconómica
Pérdidaeconómica
Beneficio demonopolio
Beneficionormal
Beneficionormal
Beneficionormal
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Juego de disuasión a la entrada
La práctica de establecer un precio por debajo del precio de monopolio que maximiza los beneficios, y producir una cantidad mayor que aquella en la que el ingreso marginal es igual al costo marginal, con el objeto de disuadir la entrada, se llama fijación de precios limitante.
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Fin
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