Grupo 12
Abigail CarrascoGustavo AlvarezDavid EscobarRuben QuirozEver Villca
Estrategia Creativay
Proceso Creativo
El equipo creativo
Redactor de texto
Director de arte
Director de arte
¿Qué hace una publicidad Grandiosa?
Agrado del Anuncio
Éxito del Anuncio
Dos aspectos en común en
Anuncios grandiososRe
sona
ncia
en la
audi
encia
Relev
ancia
Estra
tégic
a
Resonancia en laAudiencia
FACTOR IMPACTO¡¡¡¡
Dimensión de la Relevancia
Gran entretenimiento……pero no gran publicidad
FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Audiencia seleccionadaMedios de comunicación Mensaje Publicitario
• REDACTAR EL RESUMEN CREATIVO (Plataforma de Texto) ¿Quién? ¿Por qué? ¿Qué? ¿Dónde y cuando se comunicaran estos mensajes? ¿Qué estilo, enfoque o tono usara la campaña?
Procter & Gamble y Leo Burnett usan un resumen creativo en tres partes:
1. DECLARACIÓN OBJETIVA.- Logros de la publicidad o problemas que se creen resolver. Incluye el nombre de la marca y describe al consumidor seleccionado.
2. DECLARACIÓN DE APOYO.- Descripción de la evidencia que respalda la promesa del producto : la razón para el beneficio.
3. DECLARACIÓN DEL TONO CARÁCTER DE LA MARCA.- Afirmación de la publicidad o del carácter a largo plazo de la marca. Las declaraciones del tono son descripciones emocionales a corto plazo de la estrategia de publicidad. Las descripciones del carácter de la marca son descripciones a largo plazo de los valores perdurables de la marca.
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DEL MENSAJE
• VERBAL.- Reglas de lo que la publicidad debería decir, consideraciones de la elección de palabras y la relación del enfoque de texto con el medio.
• NO VERBAL.- Relación de los gráficos con los medios en que aparecerá el anuncio.
• TÉCNICO .- Requerimientos específicos para cada anuncio, como direcciones, logotipos y eslogan.
Cómo la creatividad mejora la publicidad
LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A INFORMARUso de juego de palabras y metáforas verbales o visuales. La metáfora describe un concepto en
función de otro y ayuda al lector a aprender sobre el producto.
LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A PERSUADIRLa creatividad también ayuda a posicionar un producto en el peldaño superior de las escalares
mentales de los consumidores.
Cómo la creatividad mejora la publicidad
LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A RECORDARSólo la creatividad puede transformar sus recordatorios aburridos en anuncios entretenidos e interesantes. Los
anuncios narran historias. Misión primaria es recordarnos que podemos darnos el gusto otra vez.
LA CREATIVIDAD PONE EL ¨BOOM¨EN LA PUBLICIDADLos buenos remates son el resultado de tomar una situación cotidiana verla de manera creativa, añadir un
poco de exageración y luego decirla como sorpresa.
ESTILOS DE PENSAMIENTO
Dos tipos :•objetivo racional basado en hechos pensamiento duro•Intuitiva basada en valores pensamiento suave
HECHOS CONTRA VALORES
Como Afectan Los Estilos De Pensamientos A La Creatividad
Basado en hechos Basado en valores
EL PROCESO CREATIVO
LA FUNCION DEL ARTISTA
desarrollar y poner en practica la gran idea1.-Visualización y conceptualización
Transformar un concepto: hacer algo con el
•Imaginar
•Adaptar
•Invertir
•Conectar
•Comparar
•Eliminar
•Parodiar
BLOQUEOS DE LA CREATIVAD
Todos experimentamos momentos en que las ideas no fluyen…
Las causas pueden ser: Sobrecarga de información
Fatiga mental o física
Estrés
Temor
Inseguridad
Von Oech:“El pensamiento creativo
requiere una actitud que le permita buscar ideas y manipular su conocimiento y experiencia””
George Gier:
“Lo único que las agencias han dejado de vender a los clientes, y que estos no pueden obtener en ninguna parte, son ideas creativas”
Bloqueo Creativo:
Agencias
=
Clientes
Fatiga Creativa:
Ideas Frescas
Ideas Trabajadas
INCUBAR UN CONCEPTO….NO HACER NADA CON EL
CEREBRO sobrecargado
Alejarse del problema “Un rato”
Beneficios:
Problema otra vez en perspectiva
Descansa el cerebroEl problema incuba en el subconsciente
Creativos de publicidad?
Para entenderlos debemos entender el
ARTE
De la publicidad
En publicidad
Moldea el mensaje en una comunicación completa que apela tanto a los sentidos como a la mente
El termino arte se refiere a una presentación completa:
Visual
Verbal
Auditiva
Por Ejemplo
Una tipografía diseñada con habilidad hace fácil la lectura y también evoca un estado de animo
Pirámide de la Publicidad
Acción
Deseo
Convicción
Comprensión
Conciencia
Pirámide Creativa
Acción
Deseo
Credibilidad
Interés
Atención
La Función del JUEZ(Tiempo de Decisión)
Evalúar la viabilidad de sus grandes IDEAS. Decidir si las IDEAS las ponen en practica,
modifican o las desechan.Deben ser autocríticos.
¿Esta idea es un ¡aja! O un ¿wow?
¿Cuál fue mi reacción inicial? ¿Qué hay de malo en esta idea? ¿Qué pasaría si falla? ¿Vale la pena el riesgo?
Agencia de Protección Ambiental
La Función del Guerrero(Superar Contratiempos y Obstáculos)
Gana territorio para las grandes IDEAS nuevas en un mundo que se resiste al cambio.
Pone en acción el concepto. Consigue que la gran idea sea aprobada, producida y
colocada en los medios.
Los Anuncios más Grandes del Director Creativo
Vidrio de Seguridad 3M
Agencia de Protección Infantil
Agencia de Protección Ambiental
Adopción de Animales
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