MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Fundación Proyecto Fundación Proyecto Salesiano Salesiano
““Chicos de la calle”Chicos de la calle”
Introducción
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
• El Proyecto Salesiano "Chicos de la calle" ha ido, durante dos décadas de trabajo, configurando con mayor claridad una propuesta educativa para servir y ayudar a las niñas de la calle y trabajadores que se encuentran en especiales situaciones de riesgo.
• La problemática de los chicos de la calle en Quito fue sentida y asumida por los Salesianos en 1977.
• La organización cuenta con 10 centros de ayuda, tanto en Quito, Ambato, Santo Domingo, Esmeraldas y San Lorenzo.
Situación General del
mercado
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Apoyo de la sociedad a los problemas sociales.
Definición del Grupo objetivo
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
BENEFACTOR
Sociedad en general
PERFIL DEMOGRÁFICOEDAD: 12-70 añosSEXO: Masculino y femeninoUBICACIÓN GEOGRÁFICA: Sector urbano
PERFIL SOCIOECONÓMICOESTRATOS: Alto / medio alto /medio
PERFIL CULTURALPersonas que se preocupen por mejorar la realidad social, capacitadas con un nivel de estudios secundario – superior, profesionales, comerciantes, estudiantes, etc.
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
PERFIL SICOGRÁFICOPertenecen al grupo de los luchadores que han padecido necesidades y han sabido superarlas hasta alcanzar sus metas y objetivos. Pertenecen también al grupo de los triunfadores, personas bien informadas, que les gusta estar a la moda, actualidad, que cuida mucho su imagen, gustan por lo novedoso y lo extranjero.
PERFIL OCUPACIONALProfesionales, empresarios, comerciantes, amas de casa, trabajador, comerciante ambulante, comerciante con puesto fijo, militar, ministro religioso, empresario, empleado público y privado, estudiantes universitarios a gran escala
Definición del Grupo objetivo
Motivaciones y beneficios del servicio
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
MOTIVACIONES VALORES
Simpatía por el prójimo 7.0%
Protección al prójimo 7.0%
Cooperación 7.1%
Amor a los hijos 9.1%
Mensaje básico
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
““Ayúdanos a que Ayúdanos a que el futuro el futuro
empiece en el empiece en el presentepresente, , sus sus
sueños sueños dependen de ti”dependen de ti”
Logotipo MANOS MANOS
SOLIDARIASSOLIDARIAS
MANOS SOLIDARIASMANOS SOLIDARIAS
Fundación Proyecto Salesiano Fundación Proyecto Salesiano
““Chicos de la calle”Chicos de la calle”
Colores
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
AMARILLOAMARILLORelacionado con la luz, un nuevo camino, luminosidad, caridad. Una nueva forma de vida.
NARANJARelacionado con el calor, exaltación, entusiasmo, calidez, protección. La seguridad y confortabilidad que brinda la fundación a los niños de la calle.
VERDERelacionado con la esperanza, ilusión, anhelo, armonía, tranquilidad de encontrarse en la fundación.
Slogan
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
“Una mano por una sonrisa”
Textos generales MANOS MANOS
SOLIDARIASSOLIDARIAS
“Una mano por una sonrisa”
“manos solidarias”
“Ayúdanos a que el futuro empiece en el presente,
sus sueños dependen de ti”
Música
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Jingle “Manos solidarias”
LETRA: Yo quiero ser un niño
de verdadquiero jugar y
divertirme y también poder soñar
necesito de una oportunidad
soy el presente, no el futuro
quiero tu mano amiga
Imagen
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Piezas publicitarias
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
•Spot publicitario
•Cuña radial
•Afiche
Síntesis de medios
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
MEDIO BÁSICO: Televisión
MEDIO SECUNDARIO: Radio
MEDIOS AUXILIARES: Afiches
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIASECUAVISA Telenovela “Mujeres Apasionadas” 10 puntos de raiting
promedio. (20:30 – 21:30)CANAL 8 Telenovela “Gitanas” 8 puntos de raiting promedio9 p. raiting (21:30 – 22:30) Noticiero “Televistazo” 9 puntos de raiting promedio (19:50 – 20:30) GAMAVISION Telenovela “Rubi” 12 puntos de raiting promedio (20:30 – 21:30) CANAL 2 Telenovela “Mujer de Madera” 9 puntos de raiting promedio 9 p. raiting (21:30 – 22:30) Noticiero Nacional 7 puntos de raiting promedio (19:45 – 20:30)
TELEAMAZONAS Telenovela “Machos” 12 puntos de raiting promedioCANAL 4 (21:30 – 22:30)7 p. raiting Telenovela “Anita no te rajes” 9 puntos de raiting promedio (19:45 – 20:30)
Selección de soportes en TV
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Selección de soportes para Radio
CANELA “Patodos”
97.3 FM (07:00 – 11:00)
100% Música
(13:00 – 16:00)
100% Música
(17:00 – 20:00)
LA LUNA “La Clave”
99.3 FM (06:00– 11:00)
“La Clave”
(12:00 – 15:00)
“Si de esta luz se trata/ La cuerda floja”
(16:00 – 18:00
QUITO “Noti hoy”
760 AM (06:00 – 12:00)
“Noti hoy”
(14:00 - 19:00)
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Presupuesto de campaña
1. PARTIDA DE INVESTIGACIÓN
Investigación sobre el grupo objetivo $3.000
Investigación sobre los niños de la calle $1.500
TOTAL INVESTIGACIÓN $4.500
2. PARTIDA DE PRODUCCIÓN
Arte final para afiche $400
Un spot de tv $800
Un jingle $250
Un cuña radial $500
TOTAL PRODUCCIÓN $1.950
3. PARTIDA DE DISTRIBUCIÓN DE MEDIOS
Televisión $158.060
Radio $20.080
5 mil afiches a 40ctvs. c/u $2.000
TOTAL MEDIOS $180.140
4. PARTIDA DE GASTOS GENERALES
$500
TOTAL NETO $187.090
VARIOS E IMPREVISTOS 5% $9.354.50
Control y evalación
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
• CONTROL
•CUMPLIMIENTO DE CRONOGRAMAS Y ACTIVIDADES
•CUMPLIMIENTO DE PAUTAJE
EVALUACIÓN
Para la evaluación de la campaña consideraremos en qué proporción se han cumplido los objetivos planteados:
•Informar
•Concienciar
•Sensibilizar
•Persuadir
•Hábito
Recomendaciones
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Realizar un reforzamiento de campaña de dos meses de duración, noventa días después del lanzamiento de la misma.
Realizar visitas continuas a las diferentes entidades públicas y privadas reforzando la campaña.
1. Aprovechar de los espacios comunitarios y sociales en los diferentes Medios de Comunicación.
2. Realizar una cena-show dirigida para las autoridades de la ciudad, como, el Alcalde, Diputados, Consejeros, Concejales, etc.
3. Trabajar con ONG y grandes empresas internacionales.
4. Buscar alianzas Estratégicas con empresas nacionales que destinen un porcentaje de sus ventas al apoyo del Proyecto Salesiano "Chicos de la Calle".