CAMPAÑA
“Recompensas”
Objetivo de Comunicación
Persuadir a los
guerrilleros, delincuentes, terrorista
s y narcotraficantes para que den
información que conduzca a la
captura de los cabecillas de alto
valor y obtener la recompensa que
brinda el estado Colombiano.
Público objetivo
El mensaje va dirigido a hombres y
mujeres, mayores de 15 años, desde el
nivel socioeconómico bajo-bajo hasta el
medio-medio, ubicados en los
departamentos más vulnerables a estos
actos criminales como lo son: Córdoba,
Meta, Vichada, Caquetá, Putumayo,
Guaviare y Tolima, entre otros,
involucrados en las bacrim, guerrillas y
narcotráfico.
Justificación – Razón suficiente
Problema: Bandas criminales y narcoguerrilla actuando bajo sus propias
leyes y sometiendo a la población civil al terror, desolación y la
desesperanza.
Solución: Que las personas que están bajo el mando de los lideres de
estas bandas criminales, informen al estado Colombiano la ubicación o algún
dato clave que de con el paradero de los cabecillas más buscados.
Con esto se lograra un beneficio tanto para la comunidad como para su
propia vida, ya que obtendrán una recompensa que no solo será de carácter
económico sino también de seguridad por la información suministrada.
Posicionamiento deseado
Conciencia
Con la información suministrada
obtendrá una recompensa para
tener una mejor vida.
La campaña debe tener un enfoque racional
porque la comunicación busca un proceso de
reflexión y de conciencia.
A la vez, las propuestas gráficas y auditivas
deben soportarse con elementos emocionales
que motiven la acción.
Tono de Campaña
Emocional
• Seguridad a mi familia
• Mejorar mi calidad de vida
• Ser libre al tomar mis propias decisiones
Racional
• Ayuda a la comunidad
• Contribuir a la disminución de violencia
• Ser parte de la sociedad
• No ser parte de grupos armados
• Ganar una recompensa
Respuestas esperadas
Elementos de comunicación
• La familia.
• Seguridad.
• Sociedad.
• Calidad de vida.
• Recompensa.
• Información.
• Libertad.
• Dinero.
• Anonimato.
• Precio.
• Cárcel.
• Silencio.
• Muerte.
• Tumba.
• Beneficio
• Absoluta reserva.
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡Ser informante paga… la
recompensa es para todos!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡Su información… es tan
importante como su vida!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡Que no ganen ellos…
Gane usted. Informe!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡Escoja su destino!
1. La cárcel
2. La tumba ó
3. Una vida nueva
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡No más
silencio, informe y gane!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡El silencio es su muerte… su
información es dinero y vida!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡Que bajo tierra no esté su
vida… ni su información!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡Ser criminales no paga… Ser
informante sí paga!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡Por que su vida no tiene
precio, la de Él sí… informa!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡Nuestro objetivo es entregar
la recompensa… El suyo
informarnos!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Eje de Comunicación y frase de campaña
¡Sólo hay una opción…
Informe!
Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000
Auditiva:
Cuñas radiales
Jingle publicitario
Visual:
Afiches
Pendones
Volantes
Vallas
Televisión Regional y Local
Piezas publicitarias
Mezcla de medios
Medio Principal:
Radio
Medio de Apoyo:
Prensa
Televisión
Medios Complementarios:
Volantes
Pendones
Vallas
Afiches
Estrategia de Medios
Radio:
Cuñas 30” y 20” . En emisoras regionales y comunitarias.
Prensa:
Diario afines al target: Avisos policromía página completa, en impar, lunes y
miércoles. Seis avisos lanzamiento, tres segundo mes, dos avisos tercer mes.
Volantes:
150 mil volantes media carta policromatico, para complementar la difusión del
mensaje en radio, tv y prensa.
Tv Regional y Local:
Spot de 20” en noticieros del medio día y prime time. Jorge Barón.
Estrategia de Medios Opcionales
Vallas
Una Valla de 12 X 4 mts en cada ciudad
BTL
Afiches
Pendones
Material POP ¨entrega de radios¨
Prensa4 referencias
Volante
150 mil volantes
Media Carta
Policromatico
Propalcote 90 grs
Valla
Radio3 referencias 30”
3 referencias 20”
Presupuesto
Estamos listos para iniciar el camino!
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