Brief de agencia
Producto
• Gatorade cool blue
Promesa
• Repone y rehidrata las sale perdidas de nuestro organismo
Razón del por qué
• Debido a su composición química
Target group
• Variables duras: Hombres de 15 a 60 años, deportistas, de clase media, media-
alta.
• Variables blandas: Que gustan de hacer deportes de todo tipo, por ejemplo
fútbol o running entre otros. Personas que gustan de beber bebidas
saborizadas.
Tono de comunicación
• Apelación a los sentidos
• Deporte
• Problema/solución
Estrategia comunicacional
• Se realizarán comerciales de televisión con la misma temática y mismo slogan
“rehidrata” “repone sales y minerales” los protagonistas serán hombres
normales, no figuras destacadas del deporte mundial ni nacional. Las personas
estarán haciendo algún deporte semanal y el concepto será que aunque ellos
no sean profesionales también necesitan rehidratarse y para ello mismo utilizan
gatorade cool blue.
• Para la publicidad de radio se hará algo simple con una música que sonará
como pasos corriendo a una velocidad considerable y luego la agitación de una
persona, seguido a esto se escucha como toma una bebida y suspira, a
continuación el relator en off dirá” nueva gatorade cool blue, repone sales y
minerales.Probala.
• La cartelería en vía pública y la gráfica en revista buscaran captar la atención
con una imagen llamativa y no con la típica imagen de producto o imagen de
deportista con slogan, se utilizarán colores que capten la atención de futuros
consumidores y se buscara persuadir a los mismos.
• Presupuesto:
Inversión en medios $1.005.192 Fee $194.808 Producción $300.000 Total $1.500.000
Racional creativo
Guión de televisión
Se ha decidido realizar una acción publicitaria en Televisión con un concepto
original y creativo que buscará atraer y representar al target de Gatorade Cool
Blue. Por eso mismo se plantea una situación que puede ser la de cualquier
hombre que hace deporte. Se mostrará a un hombre de unos 40 años
aproximadamente que demostrará su habilidad en el fútbol, mostrándose
enérgico con el balón. El mismo al final de la publicidad resaltará que necesita
Gatorade para reponer sus sales y minerales. Al final se optó por poner el
logotipo con un slogan para persuadir al espectador y que esa última parte
quede en su memoria.
Guión televisión
División por escenas
Escena 1: señor de aproximadamente 40 años se encuentra jugando al fútbol,
llevando la pelota
Escena 2: señor de 40 años tira la pelota hacia arriba y la cabecea.
Escena 3: señor de 40 años patea la pelota, lejos energéticamente.
Escena 4: el señor de 40 años sostiene una botella de Gatorade Cool Blue y le habla
de frente a la cámara diciendo “tenemos muchas cosas en común con Messi” y toma
un sorbo de la Gatorade.
Escena 5: fondo negro logotipo de “Gatorade Cool Blue”. Aparece el slogan nueva
Gatorade repone sales y minerales. Probala.
Audio
Diálogos:
Escena 4: Señor de 40 años “tenemos muchas cosas en común con Messi”
Música: Jingle instrumental de guitarra eléctrica con climax en el final (aumento de
volumen y cambio a un ritmo más fuerte al momento de meter el gol)
Climax: en escena 3 a partir de que se ve que la pelota se va lejos, habiendo sido
pateada energéticamente por el hombre de 40 años.
Duración: 30 segundos
Nombre: Gatorade cool blue casual.
Racional Creativo
Guión de radio
Con la siguiente publicidad se busca dar continuidad al slogan “repone sales y
minerales” resaltando así las características del producto a promocionar. Se propone
una situación común en la que una persona que se escucha que esta haciendo algún
tipo de ejercicio que le exige correr/trotar vence su cansancio y lo alivia con un sorbo
de Gatorade. Se optó por poner un relator al final que le de énfasis al slogan de la
campaña y con un mensaje simple y directo persuada la mente de futuros
consumidores.
Guión de Radio
Estudio
Ruido de pasos de una persona que se encuentra trotando
Agitación de la persona
(Se escucha que frena y toma una bebida)
La persona suspira aliviada
Locutor: Nueva Gatorade Cool Blue. Repone sales y minerales. Próbala
Música
Instrumental, piano que mantiene cierto suspenso. Desde que se escuchan los pasos
y la agitación y termina cuando toma el sorbo de gatorade para dar paso al locutor.
Duración: 15 segundos
Título: Alivio de Gatorade Cool Blue.
Nombre: Cool Blue
Racional creativo
Grafica
Con esta pieza gráfica se busca generar un impacto visual por medio del uso de los
contrastes de las dos imágenes, por un lado el desierto en escala de grises que
representa la sed de nuestra garganta y por el otro lado el pasto crecido verde
florecido con gran cantidad de colores que representa la satisfacción que nuestra
garganta recibe al momento de tomar Gatorade Cool Blue, estos conceptos están
reforzados con dos frases (una sobre cada imagen) en color blanco para una mayor
legibilidad.
El isotipo de la marca en el medio genera cierta tensión que es agregada con
intencionalidad para atraer la vista del futuro consumidor hacia el nombre de la marca.
Plan de medios
Objetivos
• Audiovisual: Alcanzar el 4,66% de audiencia en los meses Septiembre-
Octubre.
• Gráfica: Alcanzar el 77859,2 de lectores en los meses de Septiembre-Octubre.
Audiencia:
• Variables duras: Hombres de 15 a 20 años, deportistas, de clase media, media-
alta.
• Variables blandas: Que gustan de hacer deportes de todo tipo, por ejemplo
fútbol o running entre otros. Personas que gustan de beber bebidas
saborizadas.
Plaza:
• Capital y Gba.
Estrategia de medios:
• Televisión: Se ha decidido pautar en televisión en programas de tv abierta y
cerrada que están relacionadas totalmente con el deporte y cuyos
espectadores son de él. Además suelen tener invitados que son o fueron
estrellas del deporte.
• Radio: Se ha decidido pautar en radio en programas que si bien no son
netamente deportivos tienen columnas de deportes y además poseen un buen
rating.
• Gráfica revista: Se ha decidido pautar en “El Gráfico” una revista de fútbol que
posee un peso histórico importante y además un buen caudal de total de
lectores.
• Gigantografia: Se decidió pautar en vía pública ya que es un medio popular y
tiene un buen alcance.
Visualización
SISTEMA SEPTIEMBRE OCTUBRE TOTAL PARTICIPACION
Televisión 754800 754800 1509600 75,09%
Radio 86547 86547 173094 8,60%
Revista 10965 10965 21930 1,09%
Vía
Pública 152880 152880 305760 15,20%
Total 1005192 1005192 1005192 100%
e
Teorías
• El resultado de la visualización arroja una teoría lineal y de concentración de
medios (televisión)
Marca: Gatorade Mes:Producto: Cool blue Año: 2011Universo Objetivo: Semana Tipo:Sistema: RadioDuración: 15''Plaza: Capital y gba
Medio/Vehículo L. M. Mi. J. V. S. D. T. Spots Rating PBR Costo del Seg. Costo Bruto Desc. Desc. Costo Neto
METRO
Perros de la calle 2 2 4 1,5 6% $154 $9240 15% 7854
Basta de todo 2 2 4 1,5 6% $154 $9240 15% 7854
105.5
Resak-dos 1 1 1 3 0,75 2,25% $35 $1575 15% 1338,75
AM 590
Futbol Domingo 3 3 1,2 3,60% $120 $5400 15% 4590
PBR Total: 18 Total Neto: 21636,75
Frecuencia Promedio: 3,5 Serv. Ag.:
Cobertura Neta: 5,1 Total - Total: 27565,5
Producto: Gatorade Mes:Universo: Sistema: GigantografiaPlaza: Capital y gba
MEDIO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Total CostoPeríodo por U./C.
Gigant. x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 2 76440
Total NetServ. AgeTotal - To
Marca: Gatorade Mes:Producto: Cool blue Año: 2011Universo Objetivo: Semana Tipo:Sistema: Televisión abiertaDuración: 15''Plaza: Capital y gba
Medio/Vehículo L. M. Mi. J. V. S. D. T. Spots Rating PBR Costo del Seg. Costo Bruto Desc. Desc. Costo Neto
AMERICA
Sdf 1 1 3,5 3,5 1500 45000 15% 38250
Fda 1 1 2.8 2.8 900 27000 15% 22950
PBR Total: 6.3 Total Neto: 61200
Frecuencia Promedio: 2 Serv. Ag.:
Cobertura Neta: 3.15 Total - Total: 61200
Marca: Gatorade Mes:Producto: Cool blue Año: 2011Universo Objetivo: Semana Tipo:Sistema: Televisión cerradaDuración: 15''Plaza: Capital y gba
Medio/Vehículo L. M. Mi. J. V. S. D. T. Spots Rating PBR Costo del Seg. Costo Bruto Desc. Desc. Costo Neto
TYC SPORTS
Paso a paso 1 1 1.65 1.65 78000 15% 66300
ESPN
Pura quimica 1 1 2 1.5 3,00% 36000 15% 30600
S.fútbol 1 1 2 1.5 3 36000 15 30600
PBR Total: 7.65 Total Neto: 127500
Frecuencia Promedio: 1.33 Serv. Ag.:
Cobertura Neta: 5.75 Total - Total: 188700
Marca: Gatorade Mes: Sept- OctubreProducto: Cool blue Año: 2011Universo Objetivo: Semana Tipo: 1 a 4Sistema: Revista
MEDIO L. M. Mi. J. V. S. D. T. Avisos Tamaño $ x Aviso CNP Readership Tot. Lectores CPM Costo Bruto Desc. Desc. Costo Neto
GRAFICO 1 1 P.ent. $12900 27807 2,8 77859,6 ----- 12900 15% 10965
Total Neto: 10965
Total de Lectores: 77859.6 Serv. Ag.: ( )
Total - Total: 10965
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