Bitacora Digital
Especialización en Comunicación Estratégica
Universidad Sergio Arboleda
Publicidad y Mercadeo
Marcela Rangel
Familia Sancela S.A.
Grupo Familia
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Análisis del producto
Atributo: Las servilletas Familia son elaboradas para ofrecer mayor rendimiento en el uso diario. Son resistentes, suaves y absorbentes. Hay variedad en sus presentaciones, tales como cantidad, colores y tamaños.
Ciclo de vida del producto
Inicio del producto
Las compañía introdujo al mercado colombiano en 1970, varios productos de papel suave, entre ellos las servilletas.
El producto ha evolucionado desde entonces, se han creado varios tipos de servilletas, para satisfacer necesidades como comodidad, limpieza, buen gusto y tiempo.
Es un producto de la canasta familiar, la madre de familia lo escoge, por ello la publicidad esta dirigida principalmente a ella, y a mostrarle como satisfacer su necesidad de brindar bienestar a su familia.
Matriz BCGEn la matriz de BCG, las servilletas familia están ubicadas en el cuadrante vaca, lechera. Dado que es un producto de constante consumo en la canasta familiar de las clases media y media alta. La compañía se ha destacado por un constante mejoramiento e innovación en sus productos. En este especialmente, se ha hecho una variación para diferentes necesidades y gustos.
Precios y tamaños
$2.320
$4.100
$3.150
$2.600
$2.390
$3.190
$4.230
$7.560$7.220
Ejemplo presentación
Son servilletas dobladas en 4. Son 2 paquetes de 100 servilletas compactados
en 1.
Son más económicas que 2 paquetes individuales.
Su blancura representa higiene y limpieza
Suaves, resistentes y absorbentes.
Presentación: Paquete con 200 servilletas.
Canales de distribuciónLas servilletas familia se pueden encontrar en
Supermercados, tiendas de barrio, minimarkets, en sus diferentes presentaciones.
Comerciales Familia
http://www.youtube.com/watch?v=QuxI16uHWvM&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=ANZ25LSE_KA&feature=email
http://www.youtube.com/watch?v=kieMyZG_GVw&feature=email