BILL BERNBACH (1911-1982)
Café con MéndezCreativitat Publicitària | Publicitat i Relacions Públiques
Universitat Autònoma de Barcelona, 2014/2015
SUMARI
Biografia
Aportacions del creatiu
Campanyes més significatives
Conclusions
Referències consultades
BIOGRAFIA
Nova York, 1911
New York University, 1932
William H. Weintraub Agency, 1940
Militar amb l’exèrcit dels EU a la IIGM
Coty Inc. i, més tard, Director Creatiu a Grey Advertising
Bernbach, Ned Doyle i Maxwell Dane creen DDB Agency l’any 1949
Perd la batalla de la leucèmia a 1982
BIOGRAFIA
“El bon gust, el bon
art i
la bona escriptura
també
poden ser ben
venudes”
APORTACIONS DEL CREATIU
Innovació, intuïció i persuasió
Cap ciència ni regles
Publicitat = ART
Comunicadors: encarregats de millorar el món
DDB: creativitat, simplicitat i humor = grans campanyes memorables i de gran èxit
CAMPANYES MÉS SIGNIFICATIVES
“Think small” de Volkswagen (1959)
“When you're Number 2, you try harder”
Avis Rent-A-Car (1963)
“Yout don’t have to be Jewish to
love Levy’s”Levy's Rye Bread
(1949)
Alka Seltzer(anys 60-70)
“Gorilla”American Tourister(anys 60)
“Share the Fantasy”
Chanel (1979)
“Hey Mickey”Life Cereal (1972)
“It’s so simple”Polaroid (1977)
CONCLUSIONS
Va aconseguir canviar la manera de fer la publicitat de l’època amb anuncis basats en la creativitat sense regles. (10 principis de Bernbach)
Utilitzava la ironia en les seves campanyes.
Tot i que va treballar en diverses agències, es va adonar que tenia un estil propi i per això va fundar la seva.
REFERÈNCIES CONSULTADES
Agencia DDB. More About Bill. Biography [en línia]: [Consulta: 8 de març del 2015]. Disponible a: <http://bit.ly/1Fuw1TV>
DDB. 10 principios de Bill Bernbach [en línia]. [Consulta: 9 de març del 2015]. Disponible a: <www.ddb.com/spain/cultura/10_principios_bill_bernbach.pdf>
MALLENT LLOPIS, Ignacio. Bill Bernbach, el publicitario que hizo posible el éxito de Volkswagen en EEUU, instaurando un nuevo orden en la publicidad del momento que aún hoy sigue vigente . Universitat Abat Oliba CEU, Departament de Ciències de la Comunicació: 2009. 55 p.
GRÀCIES PER LA VOSTRA ATENCIÓ!
Top Related