Ayudantia N°2
Profesor: Eduardo FaivovichAyudante: Andrea Correa
Posicionamiento, Matriz BCG, Ciclo de vida del producto
PosicionamientoPosicionamiento es básicamente un concepto
relacionado con la forma en que usamos nuestra mente. Es una noción especialmente implicada con el proceso de la memoria.
Posicionamiento
PosicionamientoDiferentes personas usan diferentes atributos a la hora de elegir un reloj
PosicionamientoLos relojes son los mismos. Sus características
funcionales no han cambiado, y sin embargo, su decisión muy probablemente que haya cambiado.Lo que acaba de pasar es que su mente ha agregado a cada alternativa una serie de datos que no estaban presentes, que fueron adquiridos en el pasado y almacenados en su memoria, y el disparador fueron las marcas.
Posicionamiento“Como nos perciben”
Top of mind
Posicionamiento a nivel de marcas
Matriz BCGFinalidad :
Ayudar a decidir enfoques para distintos negocios o Unidades Estratégicas de Negocio (UEN) como :
Invertir
Desinvertir
Abandonar
Matriz BCG
Matriz BCGMatriz de Boston Consulting Group
Ciclo de vida de un producto
Definicion: Es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado
Ciclo de vida de un producto
Ejemplos de marcas:
1. Coca – cola
2. Soprole
3. Lipton
Conceptos claves1. Mapa de posicionamiento
2. Matriz BCG
3. Ciclo de vida de un producto
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