1. Taller de Publicidad Actividades Extraescolares IES Fernando
de Mena 2008
Anlisis de Spots televisivos
2. Taller de Publicidad
Forma de comunicacin masiva
Persigue crear una actitud de compra
3. Taller de Publicidad
Diversidad de estrategias
4. Taller de Publicidad
ALGUNAS ESTRATEGIAS EN EL SPOT TELEVISIVO
5. Taller de Publicidad
Atributos fsicosdel producto:
Envase, etiqueta, logotipo
Identificacindel receptor con el producto
Un sentimiento o idea defelicidad
6. Taller de Publicidad
Presencia del producto en TODAS las secuencias
Asociaciones en cada secuencia tratando de IDENTIFICARNOS con
el producto
Desde lo fsico hasta lo EMOCIONAL:
Para los altos, para los bajos, ...
Para los que viven, para los que suman, para los que no se
callan, ...
7. Taller de Publicidad
Ms de sentimientos, sensaciones y envase, logotipo, marca y
color
8. Taller de Publicidad
El mundo sin Coca-Cola NO es bonito:
Protagonista desaliado, cansado
Vestidos y trajes viejos, antiguos
Calles desiertas, mquinas vacas
Planos picados, angulosos, inclinados
9. Taller de Publicidad
El mundo con Coca-Cola tiene CHISPA:
Anticipo:sonidode las botellas en el camin -->ASOCIACINcon
el producto
Portador del producto:atleta , vestido de amarillo (centra la
atencin; envidia, celos)
SENTIMIENTOS : compartir, vivir, sentir
10. Taller de Publicidad
Cmo competir con Coca-Cola?
11. Taller de Publicidad
La gente Coca-Cola tiene los mismos valores que la gente
Pepsi:
Anulacin del espritu Coca-Cola por comparacin
Ante igualdad de valores, queda lo importante: elsabor(FSICO) y
...
El sentimiento de lo AUTNTICO, la pertenencia a una MINORA,
ORGULLOSA, QUE NO SE RINDE.
12. Taller de Publicidad
Se repite esta estrategia en otros productos?
Pertenencia a grupo minoritario
Orgullo por ser diferente
13. Taller de Publicidad
No es necesario pronunciar la marca: IDEA - CONCEPTO
Se recuerda: IMPACTO VISUAL
Capaz de sustituir al producto completamente en el spot:
PRODUCTO GENRICO
14. Taller de Publicidad
El producto va mas all de un coche
Libertad (mano imita volar)
Paz (paisajes, sol, brisa)
Esta sensacin est ligada a una marca, a una manera de entender
el coche
Logotipo: ASOCIA producto con sensacin
15. Taller de Publicidad
Para vender un coche puede ser til:
No mostrar el producto (BMW)
Mostrarlo en todo momento como:
Complemento ( ver )ideal de nuestro proyecto de vida
Protagonista ( ver )principal de la historia
16. Taller de Publicidad
Presenta el PRODUCTO en todo momento
Ambientacin: juventud, msica, claridad, difano, coche color
negro (elegancia, lujo, clase). Crea NECESIDADES
Historia: acorde con el CLIENTE-OBJETIVO. Sexista (libertad
amenazada por novia)
ASOCIACIN con marca: Logotipo
17. Taller de Publicidad
Golpes, Aceleracin, Chispas --> Velocidad -->
SENSACIN
Amarillo(Egosmo, Celos, Envidia, Adolescencia, Risa, Placer).
En MK, este color provoca una respuesta rpida.
Rojo(Sangre, Guerra). En frenos:CONTROL
ASOCIACIN: uso de logotipo
18. Taller de Publicidad
NUNCA SUGERIR O RECORDAR EFECTOS NEGATIVOS O NOCIVOS DEL
PRODUCTO
19. Taller de Publicidad
Ambientacin : No es necesario presentar cadveres
calcinados.
Tonos: En negativo, oscuros
Sensacin: Muerte, soledad
Desenlace: la VIDA se antepone a la muerte --> DESEO
comn
20. Taller de Publicidad
Lamxima expresin de la vida :
Ventajafrente a otros recursos (famosos):
Vitalidad, Ternura, Aceptacin
21. Taller de Publicidad
Uso positivo ( ver )(Distensin->Mensaje) : Crea sensaciones
agradables, relaja yPREPARApara recibir el mensaje
publicitario.
Uso negativo ( ver )(Tensin->Alivio->Mensaje) : Refuerza
el acto de compra creandoASOCIACIONESslidas entre el producto y la
NO aparicin de situaciones desagradables.
22. Taller de Publicidad
Y ya que hablamos de ... SEXO
23. Taller de Publicidad
La estrategia sexista-machista ( ver )
Objetivo: Cliente masculino
Sensacin: Exaltacin Virilidad
24. Taller de Publicidad
Ambiente: Lluvia --> Sol (coincide con encuentro)
Espectadores: predominio masculino
Variable de atencin: Tamao
25. Taller de Publicidad
La estrategia Generacional ( ver )
Objetivo: Cliente masculino-femenino adolescente-joven
Sensacin: Reto generacional-Diversin
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