Moviment R
17/12/12
AMBProjecte Life COR
de la campanyaOBJECTIUS
1Implicació imprescindible de la ciutadania.
2Canvi d’hàbits: correcta gestió domèstica dels residus.
3
MISSATGES principals de la comunicació
1Valor dels residus.
2Bones pràctiques.2
17/12/12
AMBProjecte Life COR
...Mitjançant les xarxes socials i les eines “2.0”
3
ESTRATÈGIA Resum
Implicació ciutadana
Canvi d’hàbits
Informar el “després”
2 Fases. Actualització dinàmica.
Involucració dels Ajuntaments.
Mitjans convencionals per recolzar.
Comunicació “ecològica”.
Comunicació provocadora i
Líders d’opinió.
Militància com a eix de la
Xarxes socials i street marketing.
EIX CREATIUMOVIMENT R
Militància
Reducció - Reciclatge
Punt de partida accions
17/12/12
AMBProjecte Life COR
EIX CREATIU
Comando R‣ Grup d’acció com a“reclutadors” de militants en espais públics.
‣ Gravació de l'acció per a la seva viralització.
6
17/12/12
AMBProjecte Life COR
ELEMENTS
Microsite‣ Continguts participatius i informatius.
‣ Eines per compartir i fomentar la participació.
‣ Divulgació a les xarxes socials.
8
17/12/12
AMBProjecte Life COR
MicrositeELEMENTS
9
17/12/12
AMBProjecte Life COR
ELEMENTS
Vídeos i telesèries‣ Divulgació de conceptes
‣ Continguts per dinamitzar
10
17/12/12
AMBProjecte Life COR
ELEMENTS
Facebook‣ Divulgació dels continguts i accions
‣ Diàleg amb la comunitat
12
17/12/12
AMBProjecte Life COR
FacebookELEMENTS
13
17/12/12
AMBProjecte Life COR
ELEMENTS
Twitter‣ Divulgació dels continguts i accions
‣ Diàleg amb la comunitat
14
17/12/12
AMBProjecte Life COR
TwitterELEMENTS
15
17/12/12
AMBProjecte Life COR
ACCIONS
Concursos‣ Poesia reciclada, Sopa de Cabra
‣ 3R i Lluííís (fotografia), Curtmetratges...
16
17/12/12
AMBProjecte Life COR
ACCIONS
Street Marketing‣ Presència en esdeveniments públics
‣ Accions puntuals dinamitzades a través de les xarxes socials. “Aixo es teu”, “On vas envàs?”, Grafitti net...
17
17/12/12
AMBProjecte Life COR
ACCIONS
Relacions públiques‣ PR, relacions amb bloggers...
‣ Famosos (R)
19
17/12/12
AMBProjecte Life COR
ACCIONS
Altres‣ Campanya Recollida Selectiva (St. Just)
‣ I Fòrum XESC (St. Boi)
‣ Mercat d’Intercanvi de Cornellà
‣ Festa del Parc Natural de Collserola
‣ Fira Esplugues
‣ Festa de l’Esplai (El Prat)
‣ EMAS al Carrer (Barcelona)
‣ Setmana Verda d’Esplugues del Llobregat
‣ XI Festa del Medi Ambient (Barcelona)
‣ Postals del Moviment R (60.000 postals, 170.000 contactes)
‣ Revista Taxi (26.000 personas aprox.)
‣ A casa com a la feina. Visualitza els teus residus (Itinerant)
‣ Festival Internacional de Cinema de Medi Ambient (FICMA)20
17/12/12
AMBProjecte Life COR
MicrositeALGUNES XIFRES
(Fins octubre 2012)21
17/12/12
AMBProjecte Life COR
FacebookALGUNES XIFRES
‣ 3.060 fans
22
17/12/12
AMBProjecte Life COR
FacebookALGUNES XIFRES
23
17/12/12
AMBProjecte Life COR
FacebookALGUNES XIFRES
‣ Aproximadament 800 posts
‣ L'abast (persones que veuen les publicacions) varia molt segons les campanyes actives: entre 200 i 5.500 amb una mitjana de 365
(Fins octubre 2012)24
Interaccions
17/12/12
AMBProjecte Life COR
TwitterALGUNES XIFRES
‣ Aproximadament 2700 tuits
‣ + 1000 seguidors
25
“Followers”
17/12/12
AMBProjecte Life COR
YouTubeALGUNES XIFRES
‣ Aproximadament 31.000 vídeos vistos
26
Moviment R