Milo es una marca perteneciente a la empresa
multinacional Nestle; la empresa nació en Suiza
y lleva mas de 140 años en el mercado, su
promesa es optimizar la calidad de vida de los
consumidores todos los días, ofreciendo
alimentos y bebidas sabrosas y saludables.
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HISTORIA
Good Food, Good Life.
Milo es un alimento fortificado instantáneo en
polvo, con sabor a chocolate y con
alto contenido nutricional. Enriquecido con
vitaminas y minerales, compuesto principalmente
por extracto de Malta (cebada), leche entera en
polvo (30%), azúcar y cacao en polvo. Esta es
la combinación perfecta para una alimentación
nutritiva para todo aquel que realice deportes y
que necesite energía en su vida diaria.
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PRODUCTO
Milón de Crotona
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* Diferentes presentaciones.
* Diversifica los componentes del producto.
* Suplemento alimenticio que promueve el consumo de leche en los niños y jóvenes.
* Bebida achocolatada que se puede consumir fría o caliente.
* Fácil de preparar.
* Reconocimiento y respaldo de una marca internacional, reconocida por su calidad y nutrición.
* Evolución del empaque.
* Alianzas estratégicas con sus proveedores – Nestle Cocoa Plan.
* Ingrediente para otras recetas.
* El color del empaque se asocia con la naturaleza, la salud y la frescura.
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* No tiene diversidad de sabores, solamente tiene sabor a chocolate.
* Muchos competidores y productos sustitutos en el mercado
Consumidor de la marca y del
producto
Los productos de la marca están dirigidos al público en general,
pero se pueden clasificar los clientes de Milo de la siguiente
forma:
1. Personas que compran y no lo consumen: Mamas, Papas,
Tíos, que tienen poder adquisitivo de estratos 3, 4, 5, y 6 y
compran el producto para sus niños o adolescentes.
2. Jóvenes que tienen poder adquisitivo de estratos 3,4, 5 y 6
que compran y consumen Milo.
3. Personas que no compran, pero que consumen Milo, niños
y jóvenes entre los 6 y 18 años.
Quien realiza la compra del
producto
Madres y padres de familia y jóvenes
independientes trabajadores que buscan en el
producto una bebida achocolatada con vitaminas
y minerales, fácil de preparar.
Percepción del producto
Milo siempre se ha caracterizado por ser una
marca cercana a los niños y jóvenes y en este
sentido el lenguaje de la comunicación, va
enfocado a actividades diarias de la vida y en
especial actividades deportivas, lo cual implica
gastar energías y calorías las cuales se pueden
recuperar con la bebida achocolatada fría o
caliente.
¿ Que buscan los consumidores
cuando compran Milo?
Es así como Milo, a través de la publicidad logra ser percibido como el saborizante de chocolate que mas vitaminas tiene y mas energía aporta a quienes lo consumen, logra introducir este concepto en los consumidores, y apoyado con los campeonatos y actividades deportivas organizadas por Milo, logran que luego de la percepción, los consumidores tengan una actitud positiva frente a la marca, para que luego tomen la acción de comprarlo.
La publicidad de Milo, muestra gente joven realizando
diversas actividades físicas y deportivas, mostrando mucha
energía y que hacen notar que ahora tienen incluso más
energía que antes por que el producto que consumen
diariamente tiene Actigen-E.
Con quien comparo el producto
El Milo se puede comparar con productos con los que compite o con productos sustitutos:
Competidores directos:
Chocolisto
Nesquik
Jumbo JET
Marcas de chocolate tradicional
Alpin
Nucita
Sustitutos:
Tarrito Rojo JGB
Cola MK
En que lugares se encuentra el
producto
El Milo se puede encontrar en:
• Almacenes de cadena, supermercados, minimercados y tiendas de barrio.
•El producto preparado se puede conseguir en cafeterías, panaderías y kioscos en Colegios y Universidades.
Cada cuanto se compra el
producto
Es un producto que esta en constante rotación debido a sus diferentes tamaños, presentaciones y precios; puede ser incluido en promedio cada 30 días en la canasta de mercado de una familia colombiana o cada dos meses en el carrito de mercado de un joven soltero:
Milo x 1400 gr $35.750,00
Milo x 1000 gr $27.060,00
Milo x 400 gr $9.960,00
Milo x 200 gr $5.310,00
Milo x Free doy pak 175 gr $4.875,00
En que etapa de la vida se
vuelve usuario de Milo
Los principales usuarios son niños y jóvenes,
principalmente entre 6 y 18 años.
Formas de uso del Milo
El Milo se puede utilizar no solo en su forma original como bebida fría o caliente, también como base de otras recetas caseras :
Postres
Brownies
Helados
Galletas
Presentado por:
Shirley Celis
Andres Mauricio Giraldo
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