OrganizacinIndustrial
MaestraenEconomaInternacional dECON
ParteI JorgePonce
1. Introduccin
Introduccin
Organizacinindustrial: Describirlainteraccinentrefirmas(vendedores,oferentes)yconsumidores(compradores,
demandantes)
Modelosbsicosaserextendidos: Economabancaria Economadelasalud,etc.
Enfoquepositivoyenfoquenormativo: Exante:regulacineconmica Expost:polticasdecompetencia
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Mercados poderdemercado estrategias Mercados:
Elementocentraldelaseconomasmodernas Facilitanelintercambiodebienesyladistribucinderecursos Granvariedad:locales globales,bienes servicios,homogneos diferenciados
Estrategias: Teoradeladecisin:jugadorestomandecisionesaisladamente(ej.monopolio) Teoradejuegos:jugadorestomanencuentalareaccindeotrosagentes(ej.oligopolio)
Poderdemercado: (ysuejercicio)comonexoentremercadosyestrategias Tamao,diferenciacin,informacin,contratos,integracin,tecnologa(monopolionatural),
monopoliolegal(evitarduplicaciones,incentivarinnovacin,etc.)
Focodeatencin:poderdemercado,suscausasyconsecuencias Pocosvendedoresactuandoestratgicamente Muchoscompradoresactuandonoestratgicamente
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ContenidosPARTEI Puestaalda Poderdemercado
Esttica Dinmica
Fuentesdelpoderdemercado Diferenciacin Publicidad Inerciadelosconsumidores
PARTEII Estrategiasdeprecios Calidadeinformacin Polticadecompetencia Investigacinydesarrollo
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Bibliografa
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Ejerciciosysoluciones Ejerciciosobligatorios
Valen20%delacalificacinfinal(10%correspondeamiparte) Sonobligatorios:sinolosentregannosepuedeaprobarelcurso! Puedentrabajarengruposdeatres Lapropuestaestdisponibleen
http://jorgeponce.files.wordpress.com/2012/03/ejerciciosprimeraparte.pdf Lafechalmiteparalaentregaesaliniciodelprimerexamenluegode
terminadoelcurso
Ejerciciosdellibro Escrucialqueademsrealicenlosejerciciosqueproponeellibroensu
pginaderecursoshttp://www.cambridge.org/gb/knowledge/isbn/resources/item2714286/?site_locale=en_GB
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Puestaalda Objetivos:
Prepararseparaelrestodelcurso Repasar/recordarconceptostiles Clarificarlossupuestosyelmarcodeanlisis
Marcodeanlisis/modeloeconmico: Representacinabstracta/matemticadelarealidad Cmosonrepresentadosconsumidoresyfirmas? Cmosesuponequesecomportan? Cmosemidesubienestar?
Proveerreferenciasparalainteraccinenlosmercados: Quesunmercado? Cmomedirsudesempeo? Doscasosextremos:
Competenciaperfecta Monopolio
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Firmas
Modeladascomounprogramademaximizacindebeneficios:
Beneficios=Ingresos Costos Ingresos:dependendelaspreferenciasdelosconsumidores,ydeltipodeinteraccin
enelmercado Costos:dependendelatecnologadeproduccin esespecficoalafirma
Lasrelacionesdentrodelafirmaquedanenunacajanegra
Objetivos:
Examinarcostos,funcionesdecostosysupuestodemaximizacindebeneficios Adentrodelacajanegra:principal/agente Determinarloslmitesdelafirma:hacerocomprarhecho
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Costosyfuncionesdecostos Costoseconmicos=costosdeoportunidad
Funcindecostos:C(q) Funcinvalordelprogramademinimizacindecostos=mnimocostoparaproducirqdados
losprecios(productoyfactores)ylatecnologadeproduccin
Economasdeescala=costomediodecreciente
Subaditividad decostosymonopolionatural Muestrequecostosmarginalesdecrecientesimplicansubaditividad Muestrequeretornoscrecientesaescalaimplicansubaditividad Muestrequeretornoscrecientesaescalaimplicanmonopolionatural
Economasdealcance=costomediodeunproductodecrecientealproducirmsvariedaddeproductos
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Costosfijosycostoshundidos
Costosfijos: Costosindependientesdelniveldeproduccin
Asumaqueelcostomarginalesconstanteymuestrequelaexistenciadecostosfijosimplicaneconomasdeescala
Asumaquelafirmaestomadoradepreciosymuestrequeloscostosfijosnoafectanladecisindeproduccin
Costoshundidos: Partedeloscostosfijosquenopuedenserrecuperados Exgenos:licencias Endgenos:impuestosporlapropiaindustria,e.j.reputacin Importantesparaexplicarlaformacindepoderdemercado Norelevantesparaelanlisisdecortoplazo(nmerodefirmasdado)
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Maximizacindebeneficios
Beneficiodeunafirmaconunsloproducto:(q)=qP(q) C(q) P(q):funcindedemandainversa C(q):funcindecostosdelaempresa Abstraccindeotrasvariables,e.j.publicidad,investigacinydesarrollo,etc. Enrealidad,losbeneficiossonafectadosporotrasvariables,e.j.impuestos,etc.
Seasumequelasfirmasmaximizansusbeneficios Objetivonaturaldemuchasempresas Observacinempricamuestraquelasfirmassecomportancomosimaximizaran
beneficios:validacinemprica Pero,qupasasiseabrlacajanegrayseestudialaformacindedecisionesalinterior
delafirma?
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Problemasdeagenciayloslmitesdelafirma
Muchasfirmassonmanejadasporgerentes(agentes)ynoporlospropietarios(principales) Agentestienesuspropiasobjetivos Incentivos,riesgomoral,repartoderiesgoscontratoscompatiblesconlosincentivos Alinearincentivos:TeoradeContratos,EconomadelRiesgo
Lmitesdelafirma Comparacindecostosdeprovisininternacontraexterna(producirocomprar) Fcildehacersiloscostosdeoportunidadsonfcilesdemedirylosmercadospermitenuna
certeraformacindeprecios Pero,contratosincompletos,oportunismoycostosdetransaccin Adems,firmasmultiproducto(economasdealcance,estrategiasdepreciosyotras
estrategiase.j.canastasdebienes,integracinverticalydoblemarginalizacin,etc.) Lmitesdadosporlacapacidaddegerenciamientoycostosnolinealesconeltamaodela
firma
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Consumidores
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Formaelladodelademanda(tambinpuedenserfirmas)
Seasumequesonracionales: Elijenloquemslesgusta Puedencometererroresnosistemticos Anticipanyformanexpectativassobreelfuturo(enuncontextodinmico) Enuncontextoinciertomaximizansuutilidadesperada(razonable?) Puedenactuarcomojugadoresestratgicos(e.j.eneconomasdered)
Preferencias,utilidadydemanda
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Laspreferenciaspuedenserrepresentadasenfuncionesdeutilidad
Delasolucindelproblemademaximizarlautilidad,sujetaaunarestriccinpresupuestal,sederivalademandaindividual Muestreladerivacinenuncasogeneral Muestreladerivacinenelcasodedemandaunitaria(e.j.autos,casas,etc.) Muestreladerivacinenelcasodefuncionesdeutilidadlinealescuadrticas funciones
dedemandalineales
Delademandaindividualalademandaagregada Consumidorrepresentativo Consumidorestienendiferentesvaloracionesporelbien
Bienestar
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Anlisisdeequilibrioparcial
Bienestareconmico: Firmas:sumadesusbeneficios Consumidores:excedentedelos
consumidores(ignorandoelefectoingreso)
Deriveelexcedentedelconsumidorenelcasodeunafuncindedemandainversalineal
Deriveelexcedentedelconsumidorenelcasodedosproductos
Variosconsumidores:elexcedentedeberaconsiderarefectosredistributivos
Firmasyconsumidores:diferentesreglasdeagregacin
Elparadigmadecompetenciaperfecta
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Elpreciodemercadoresultadelainteraccindefirmasyconsumidores
Lasfirmassontomadorasdeprecios enfrentanunacurvadedemandahorizontal elingresomarginalesigualalprecio
Maximizacindebeneficios ingresomarginal=costomarginal
Unafirmaactuandoencompetenciaperfectaproduceauncostomarginaligualalpreciodemercado
Lacurvadeofertadelaempresaeslapartecrecientedesucurvadecostomarginal
Fijacindeprecioporunmonopolista
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Muestrequeunmonopolistaqueproduceunsolobienfijarunpreciodeacuerdoalasiguientefrmula:
(ndicedeLerner=inversodelaelasticidaddelademanda)
Unmonopolistaaumentarsuremarquecuandolademandasevuelvemenoselsticaalosprecios
Muestrequesilademandaesinfinitamenteelsticadesapareceelpoderdemercado Muestrequeelmismoresultadoseobtienealconsiderarqueelmonopolistafijaprecioen
lugardecantidad Muestreenungrficolaprdidadebienestarocasionadaporelmonopolista Puedeunimpuestorestablecerlasolucinptimadebienestar? Essuficientequeingresoycostomarginalseigualesparagarantizarlaestrategiaptima?
P(q) C (q)P(q)
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Monopoliomultiproducto
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Elproblemadelmonopolistacondosproductos:
Dossituacionesextremas:a)Demandasrelacionadasycostosseparables: Muestrecmoseveafectadalafijacindeprecioscuandolosproductosson
complementariosycuandosonsustitutos
b)Costosrelacionadosydemandasnorelacionadas: Muestrecmoseveafectadalafijacindeprecioscuandoexisteneconomasdealcancey
cuandoexistendeseconomasdealcance
Unmonopolistamultiproductofijarmenorespreciosquemonopoliosseparadoscuandolosproductossoncomplementariosocuandoexisteneconomasdealcanceentrelosproductos.Fijarpreciosmayorescuandolosproductossonsustitutosoexistendeseconomasdealcance.
Ejemplo/Ejercicio
maxp1 , p2
p1Q1(p1, p2 ) p2Q2 (p1, p2 ) C(Q1(p1, p2 ),Q2 (p1, p2 ))
Modelodefirmadominante
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Hastaahoraelpoderdemercadodelmonopoliodependadelascaractersticasdelademanda
Asumiendoqueelmonopoliosirveunmercadoconjuntamenteconunsegmentocompetitivodeempresasintroducecaractersticasdelaoferta
IntroduzcaelmodelodeHotelling
Asumaqueloscostosmarginalessonconstantesyderiveelequilibrio
Asumaqueloscostosmarginalessoncrecientesyderiveelequilibrio
ModelodeHotelling
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(l2 x)(x l1)
0 1
MasaMdeconsumidoresdistribuidosenformauniforme
l1 l2
p1 p2c cx
Firma1 Firma2
0 1
p1
p2
p1 xp2 (1 x)
x 12 p2 p1
2
Q1(p1, p2) Q2(p1, p2)
Firma1 Firma2
Cmodefinirunmercado
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Vitalparalasautoridadesdecompetencia
Identificarlossustitutosmscercanosalproductobajorevisin
Pruebadelmonopoliohipottico:
Elmercadorelevanteeselgrupodeproductosmspequeotalqueunhipotticomonopolistacontrolandoesegrupodeproductospodrasostenerenformarentableunpequeoysignificanteincrementodepreciosnotransitorio(SSNIP)
Enlaprctica:
EmpezarconunconjuntopequeoyaplicarSSNIP SisepuedesostenerSSNIP detenerse Sino agregarbienessustitutos yrealizarlapruebanuevamente
Cmomedirelpoderdemercado
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Poderdemercadoeslacapacidaddefijarpreciosporencimadelcostomarginal
Medida:ndicedeLerner
Medida:ndicesdeconcentracin
Partedemercado
Concentracinenmempresas
ndicedeHerfindahl
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