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wolko2009

esquicio de investigaciónanálisis de afiches políticos

perla aguileramaría florencia iglesias

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Análisis General

Nuestro trabajo se basó en el análisis de afiches po-líticos de la Argentina durante campañas electorales, en los cuales pudimos encontrar ciertos recursos que se vuelven constantes en los diferentes períodos y partidos politicos. Estos recursos son: el nombre y/o imagen del candidato, el slogan, y el icono del par-tido politico al que representan. Estos recursos ope-ran mediante las funciónes de “contacto”, “información”, “persuación”, “identificación”, “estética” y “convencionalidad”.

Imagen y/o nombre: Hace referencia a la función de identificación (según Norberto Chavez) ya que nos muestra casi siempre con un �° plano quién es el emisor y con que intención o tono se dirige a nosotros dependiendo la postura o la mirada del mismo.el hecho de ser una fotografía nos habla de un valor estético que potencia el carácter persuasivo del mensa-je, ya que es una reprentación analogica, convencional, que tomamos como algo real, objetivo y no como algo que es construído o ficticio.

Slogan: Es el mensaje linguístico del afiche, fun-ciona como anclaje ya que termina de definir la in-tención del mismo, dependiendo el tipo de discurso, además proporciona la información que el receptor necesita para sentirse persuadido o no. En este se vé reflejado la ideologia del partido.

Logo del partido: Funciona como la identidad del afiche y todo el mensaje. Es como la firma que ter-mina de definir de donde viene todo lo anterior y como una garantía de autenticidad. (a diferencia de la propaganda gris, que emite un mensaje a favor o en contra de algo, pero no pertenece a nadie)

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campaña 1883

Contexto socialEsta campaña se encuentra en el contexto del fin de la dictadura, por lo que los candidatos de la época apuntan a lo mismo, la esperanza, la restauración de un pueblo golpeado por la dictadura, a la unión de un pueblo, y la propuesta que llevan es la de un lider fuerte que pueda reorganizar todo, lo cual se ve re-flejado en las frases utilizadas:

“afíliese en la esperanza”“100 medidas para que su vida cambie”“más que una salida electoral es una entrada a la vida”“vamos a defender la vida y la esperanza”

Estas frases apelan a la esperanza, la restauración de un pueblo, una sociedad golpeada que necesita algo o alguien que la levante.

Campaña radical:

Candidato Raúl AlfonsínPublicista; Ratto quién encabezó el equipo que ideó y diseñó esta campaña presidencial, considerada el comienzo de la comunicación política profesional en la Argentina, con estrategias que luego siguieron utilizándose.

¿Qué comunica? La esperanza para el pueblo. Pero lo que varía en cada caso es cómo lo hacen, que técnicas y herra-mientas utilizan.

¿Cómo lo hacen?En esta campaña nos encontramos en una época donde las computadoras no se utilizaban como hoy en día por lo que los carteles estaban hechos a mano, tampoco se imprimían cuatricromías, por esta ra-zón la estética elegida es bastante sobria donde al ser blanco y negro no llama la atención mediante los colores por lo importante pasa a ser el mensaje, la predilección por las tipografías sans serif, aportan a la puesta en página de manera sencilla, con lo cual intenta ser claro y conciso en su función de anclaje ej; ganamos pero no derrotamos a nadie, habla de cierta humildad en el discurso, manteniendo la es-tética elegida tanto en los elementos gráficos como sintácticos.

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la figura de Alfonsín se encuentra presente en el afi-che, es presentado como una figura carismática, la manera en que se encuentra (mirando hacia el fren-te) genera un diálogo con el espectador, lo invita a la participación, cumpliendo el roll de persuasión en el afiche, a través de la retórica (las manos unidas abrazo a distancia) también generan un icono para que el partido se identifique y sea recordado R.A, pero con un juego de siglas igualando a Raúl Alfon-sín con República Argentina potenciando la imagen de líder carismático.

Así una simple elección de elementos como tipo-grafía sans serif en mayúsculas a gran escala, la foto recortada sobre fondo blanco, un eje claro, y nive-les de lectura distinguidos (poner el del eje vertical) generan un todo capaz de transmitir una ideología, la del partido político. En este caso lo podemos con-traponer con la campaña electoral del peronismo, donde nos ubicamos en una misma época, donde ambos partidos tienen el mismo objetivo y sin em-bargo el modo en que lo hacen es muy distinto.

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Campaña Peronista:

Candidato: LuderPublicista: �aniel �racogna.�aniel �racogna.

Va dirigido a lo popular lo cual se ve reflejado en sus afiches. Su estética es un tanto mas compleja en cuanto al uso de imágenes, y la utilización de ele-mentos, eligen al pueblo como protagonista, por lo que no hay una figura carismática, sino que propo-nen al pueblo una participación activa. Apuestan a un ideal más allá de las personas. Al contrario del Radicalismo, donde su ideología apuesta al cambio, ¿Cómo se refleja en los afiches? Alfonsín es el cambio, su imagen sobre un fondo blanco lo dice todo.

¿Cómo lo hacen?Los niveles se encuentran más igualados esta todo casi a un mismo nivel.No solo está la imagen de los candidatos sino que incluyen al pueblo, recurren a la persuasión a través de una identificación con el mismo, su slogan apela a esta identificación “los dias mas felices de los tra-bajadores fueron peronistas”. Apelan también a personajes populares (ejemplo clemente).

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campaña 2007: (Jefe de Gobierno)

Contexto socialNos encontramos ante una sociedad consumista e individualista, asediada por la publicidad. Con poca credibilidad en las figuras políticas y la po-lítica en general.

¿Qué comunican? No comunican un concepto en particular, ni accio-nes políticas, sino que se mantienen en una pasivi-dad comunicacional en cuanto a lo político. Buscan trasmitir sensaciones y producir un efecto mediático y recurren al marqueting político.

“va a estar bueno Buenos Aires”“vota al pelado que trae suerte”“el único que tiene a la ciudad en la cabeza”

partido: pro (propuesta republicana)

Candidato: Mauricio Macri.Publicista: Ernesto Sabaglio.

¿Cómo lo hacen?Estética: El color amarillo pleno es muy llamativo y pregnante, éste se convirtió en el icono del partido, por ser utilizado en todo el sistema. La estructura general de los afiches es ortogonal, generando un clima despojado, claro e informal, donde el mensaje lingüístico toma el protagonismo ya que no utilizan tan reiteradamente el recurso de la imagen. Al utili-zar una tipografía sans serf refuerzan el clima gene-ral de transparencia y pregnancia, por el hecho de que esta tipografía no carga con ninguna connota-ción para nosotros.El “informalismo” podemos verlo en la enunciación del mensaje lingüístico, en las imágenes de los candi-datos que se muestran sonriendo, y se presentan con su nombre de pila, y también en el color amarillo de fondo que rompe con los colores convencionales de la política argentina.Este “informalismo” no es inocente, el mensaje tiene un tono informal que maneja la retórica dejando un vacio para que lo complete el criterio o la imagina-ción de las personas, lo cual es un recurso publicita-

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rio por ejemplo: “va a estar bueno Buenos Aires”(campaña pro) “¿Por qué sivarita es tan rica?” (Sivarita), “Me encanta” (Mc �onalls) “ponele López Murphie a tu voto”(campaña pro), “ponele color a tus comidas” (Hellmans).En cuanto a la presentación de los candidatos por su nombre y no por su apellido no es más que una omi-sión de datos para no ser relacionado con su padre (Franco Macri).Y el color amarillo connota la relación de Macri con su presidencia en Boca.

Partido: frente mas buenos aires

Candidato: �elerman.Publicista: Carlos Souto y �arío Lanis.

¿Cómo lo hace?Si bien los recursos utilizados son los mismos –fon-do pleno, foto y tipografía sans serif- el enfoque es totalmente diferente.Esta ironización la realizan mediante sustitución, de “la parte por el todo” (retórica), encuadra el rasgo más característico del sujeto, en este caso una carac-terística física: su calvicie.

El mensaje lingüístico refuerza la misma ironía, la caracterización del personaje “vota al pelado que trae suerte”, y al igual que en el caso de Macri la frase no aporta ninguna información sobre la situación polí-tica sino que es una frase vacía de contenido, apunta al efecto mediatico.

La estética de la ilustración refuerza la ironía del mensaje.

-publicidad gris-

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conclusión

El afiche en su aspectos formales no cambio dema-siado, lo que si cambio es el contenido comunicacio-nal, si bien en ambos se reconocen las � funciones planteadas por Norberto Chavez, cambio el modo de dirigirse al receptor este cambio tienen que ver con la transformación de la sociedad en si y los diferentes contextos socioculturales.

�ebido al asedio visual, hoy en día la mirada no apunta al mensaje ideológico en si, sino al que apor-te algo nuevo desde lo visual y lo informativo.

fuente: http://publicidadpolitica.com.ar