Facultad de Ciencias de la ComunicaciónLicenciatura en Mercadotecnia y Gestión de la Imagen.

Actividad 1.“La imagen corporativa sólo hay una”

M.C Carlos Alberto Rodríguez Salazar

Materia: Proyectos de Mercadotecnia e Innovación en hipermedios

Daniela Machorro Espinosa de los Monteros 1800434

Grupo N32

Monterrey, N.L a Martes 12 de febrero del 2019.

ÍNDICE

1

Introducción...................................................................................................................................................................3El nombre....................................................................................................................................................................... 4Logo................................................................................................................................................................................. 4Slogan.............................................................................................................................................................................. 5¿Qué es la Identidad cromática?..........................................................................................................................5La Página Web..............................................................................................................................................................5Brochure......................................................................................................................................................................... 6Señalética........................................................................................................................................................................6¿Qué es la cultura empresarial?..............................................................................................................................6

Manual de Identidad Corporativa................................................................................................................7La Marca/Filosofía......................................................................................................................................................7Logotipo.......................................................................................................................................................................... 7Construcción y Modulación...................................................................................................................................8Área de protección....................................................................................................................................................9Pantone........................................................................................................................................................................11 Valores cromáticos fondo blanco.............................................................................................................11 Valores cromáticos..............................................................................................................................................11 Valores cromáticos..............................................................................................................................................11Tamaños Mínimos de reproducción...............................................................................................................12Tipografía.................................................................................................................................................................... 13Aplicaciones............................................................................................................................................................... 14

Conclusión........................................................................................................................................................ 19

2

Introducción

En esta actividad veremos cuales son los componente fundamentales dentro de una empresa

y como es que su estructura genera una buena imagen corporativa, ya bien comenzaremos

de la manera en la crea su logo, el eslogan entre otros puntos que iremos abordando a lo

largo de esta actividad, donde nos daremos cuenta como cada uno de estos puntos son de

suma importancia y para finalizar con esta actividad como caso practico elaboraremos un

manual de identidad corporativa para la empresa (ficticia) CATAFIXIA, la cual se encarga

de una casa de empeño.

3

El nombre ¿Es importante el nombre de la empresa?

Es de suma importancia el nombre de la empresa ya que con el dan a conocer el mensaje

que desean transmitir a sus consumidores para darles una perspectiva neutral e incluso

positiva por lo tanto será mas fácil de vender y además recordada por su nombre, que pasa

si esta no tiene un nombre que transmita el propósito de la empresa puede resultar confuso,

es por eso que debemos que tomarnos un poco de tiempo para poder conseguir el nombre

correcto desde un primer momento de la manera en la que la empresa pueda lograr vender

de una manera mas fácil, una clave de suma importancia para el nombre de la empresa sea

memorable es que sea lo mas corto posible para que sea una manera mas fácil de recordar

para los consumidores.

Logo¿El logo influye en la estructura de imagen en una empresa?

Nos podemos preguntar por que es tan importante tener un buen logotipo para

marcas o ya bien empresas, el logo es fundamental a la hora de crear una marca ya

que este será con el que la empresa o ya bien dicha marca será reconocido asociado a

una firma, es por eso que el logotipo es un elemento fundamental de la imagen de

marca y uno de los cuales las compañías deberían cuidar, el propósito del logo es estar

presente en la mente de sus consumidores, ya bien debemos de tener una imagen

agradable para nuestros consumidores.

Slogan¿Es importante el slogan en una empresa?

Seguido del logo el slogan forma parte de lo mas importante que tiene que tener una

marca por que la tarea del slogan es dar idea detrás del concepto, es decir crear una

frase memorable en la que se resume la idea de una marca o producto para mantener

una marca en la memoria de un consumidor, en pocas palabras podríamos decir que

es para capturar la atención del cliente, existen algunos puntos a considerar a la hora

de crear un slogan

4

Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cuándo máximo) Debe ser muy fácil de recordar Debe ser adictivo Añadir los beneficios

¿Qué es la Identidad cromática?

Es lo que identifica el logo con su forma y su color, ya que esto es lo que le da significado,

el color complementa la forma en la operaciones del significado del diseño, en la

publicidad siempre es importante como se manejan los colores y formas. Los colores son

los que trasmiten visualmente a las personas y dependiendo el color lo van a tomar de

diferente forma, la combinación del color también se debe de tener en cuenta.

La Página Web

Es el sitio donde existirán las interacciones con los usuarios, es ahí donde ellos podrán

comentar cualquier tipo de situación que presenten ya sea los servicios o bienes que

ofrezca, es una herramienta que puede utilizar para saber cual es el impacto que esta

dejando tu marca a través de tus usuarios que visiten esta pagina, aquí podemos observar

cuanto tiempo se quedan los usuarios y de que partes del mundo nos están visitando, en ella

también podemos colocar recomendaciones para la mejora de la pagina web, para así lograr

que sea atractiva para los usuarios y que esta pueda conseguir aun mas usuarios para que

puedan navegar en ella.

Brochure

Es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. El 

brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su

compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de

manera interna o externa. Es decir, el brochure barca casi todo el material impreso

propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de brochure debe ser

diseñado de manera diferente.

5

Señalética

Es la encargada de regular el trafico y facilitar la comunicación de señalamientos, la

podemos observar en las paginas web, ya que estas tienen que contar con una estructura y

cierto tipo de vialidad y visibilidad para que el usuario pueda identificar lo que necesite de

una manera mas fácil y sobre todo correcta.

¿Qué es la cultura empresarial?

La cultura de la empresa es el conjunto de formas de actuar, de sentir y de pensar que se

comparten entre los miembros de la organización y son los que identifican a la empresa

ante los clientes, proveedores y todos los que conocen de su existencia. Sus normas, sus

valores, sus hábitos. Es también lo que la marca nos permite identificar como valores,

normas, creencias, es de suma importancia el tener una cultura empresarial ya que genera

un impacto en la imagen de lo que es la empresa expresada en valores y acciones.

6

Manual de Identidad CorporativaLa Marca/Filosofía

Logotipo

eficiencia“Realizamos nuestras labores diarias con las mejores prácticas, llevando a cabo procesos óptimos, innovadores y garantizados”

integridad“Actuamos de manera respetuosa, honesta y responsable, administrando de forma transparente los recursos”

pasión“Ofrecemos soluciones que exceden las expectativas de nuestros clientes”

7

Construcción y Modulación

Área de protección

16.5

10.6

8

Pantone

PANTONE 123 C

Valores cromáticos fondo blanco RGB 255 199 44 HEX/HTML FFC72C

CMYK 01 98 90

PANTONE 484 C

Valores cromáticos RGB 154 51 36

HEX/HTML 9A3324

CMYK 89210033

9

PANTONE BLACK C

Valores cromáticos RGB 45 41 38

HEX/HTML 2D2926

CMYK 63625994

Tamaños Mínimos de reproducción

IMPRESIÓN OFFSET/SERIGRAFIA

20 mm

30 mm

DIGITAL

10

WEB/VIDEO

100 gr

160 gr

Tipografía

American Typewritter Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

11

Aplicaciones

12

Merchandising

13

Tarjetas de visita

14

Redes Sociales

15

Sitio Web

16

Conclusión

La identidad corporativa de una empresa es de suma importancia ya que es la

estructura de una empresa en si, desde su logo, el nombre es necesario tener en

cuenta que debe estar muy bien estructurada la imagen corporativa de la empresa por

que con ella se dará conocer a sus consumidores tanto como a proveedores, es como

su nombre lo dice la identidad de lo que se esta haciendo en tu empresa y de lo que tu

quieres comunicar a tu público.

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