Vídeos de Empresa para Ganarse a los Candidatos por Linkedin (Playbook)

Vídeos de empresa para ganarse a los candidatos

Crear un buen vídeo sobre tu empresa es más fácil de lo que crees

Índice

Vídeos de empresa para ganarse a los candidatos 2

03 Introducción: El vídeo, desde un nuevo enfoque

06 Primera parte: Los preparativos

13 Segunda parte: Luces, cámara, acción

21 Tercera parte: La posproducción

26 Cuarta parte: Evaluación de los resultados

30 Vídeos destacados para la selección de personal

El vídeo, desde un nuevo enfoque

Vídeos de empresa para ganarse a los candidatos 3 1 Fuente: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

Cada mes se ven más de 6.000 millones de horas de vídeo en YouTube1, es decir, una hora por cada persona del planeta.

Si quieres llegar a la gente, sobre todo a los candidatos que necesitas para tu empresa, el vídeo debe ser un componente esencial de tu estrategia de selección de personal.

Contrariamente a lo que se piensa, no hace falta un enorme presupuesto, cámaras sofisticadas ni un equipo de profesionales para conseguir un buen vídeo.

En esta guía, elaborada por expertos del mundo audiovisual, encontrarás estrategias, consejos e ideas útiles para crear un vídeo donde presentar la marca de talento de tu empresa para atraer a los candidatos que te interesan.

«Existe la creencia errónea de que los vídeos deben tener aires de superproducción, cuando en realidad necesitan algo esencial que no se compra con dinero: el trabajo en equipo.

En 2015, estamos centrándonos en el mundo audiovisual para crear vínculos a largo plazo con los candidatos pasivos. Grabaremos con cámaras GoPro y con nuestros iPhone, y

utilizaremos equipos Mac para la posproducción.

Los expertos en selección de personal estamos habituados a tener presupuestos limitados, pero el ahorro de costes no tiene por qué estar reñido con la innovación.»


Melissa Hooven

Directora ejecutiva de selección de personal en YP

Lars lo consiguió, y tú también lo harás


Lars Schmidt

Fundador de Amplify Talent

Antes de montar su propia consultora, Lars Schmidt era director de selección de personal e innovación en NPR. Su misión era aportar un nuevo enfoque a la empresa, crear vínculos emocionales con los candidatos potenciales y dar un nuevo aire a la selección de personal.

Así, Lars echó mano de su smartphone y utilizó herramientas de vídeo como Vine y SocialCam para captar el ambiente de NPR. Para que los candidatos potenciales conocieran la nueva sede de la empresa, grabó y editó un vídeo con la aplicación gratuita Cameo. El vídeo no era perfecto, pero su autenticidad le hizo conseguir una respuesta muy positiva entre el público objetivo.

Lars tuvo más oportunidades de grabar vídeo, y utilizó el hashtag #NPRlife para compartir su trabajo.

Algunos vídeos no salieron bien (consejo: nunca te pongas una camisa negra si el fondo es negro), pero Lars no se rindió. Los empleados se implicaban y los candidatos potenciales se mostraban receptivos.

Ahora crear buenos vídeos está al alcance de todos y, según Lars, esa es una de las cosas que hacen de esta época la más interesante para la selección de personal, sin duda alguna.

¿Ya has pensado cómo será tu vídeo?

Primera parte: Los preparativos Ed Nathanson, fundador de Red Pill Talent

@EdNathanson



Paso 1: Reúne a tu equipo

Consejo de expertos: Invita a un café a algunos de tus compañeros para hablar sobre la cultura de la empresa. Graba la conversación para ver quién queda mejor en cámara; de aquí puedes sacar contenido de vídeo útil para usarlo después.

Diferentes perfiles y niveles de experiencia

Actitud proactiva y sentido del humor

Características que reflejen lo que buscas en los candidatos

Entusiasmo sincero por el proyecto de vídeo y por tu empresa

Perfil de un buen equipo:

¿No sabes a quién invitar al proyecto? Pregunta a los empleados por qué trabajan en tu empresa y elige a los que respondan de forma más creativa y comprometida.

Un buen vídeo de captación de candidatos refleja cómo es de verdad trabajar en tu empresa. Y no basta con que lo cuentes tú: necesitas la ayuda de más gente.

Reúne a un equipo de empleados que muestren entusiasmo y motivación para presentar en vídeo la marca de talento de tu empresa.


Paso 2: Prepara una sesión de brainstorming

Indicaciones para la sesión:

De este brainstorming, junto con los valores y la declaración de principios de tu empresa, sacarás los mensajes que vas a transmitir en el vídeo.

Durante la sesión también podéis hacer una lista de percepciones erróneas de los candidatos para tratarlas en el vídeo.

En la siguiente página verás cómo una famosa empresa de videojuegos recurrió al vídeo para explicar el por qué de su poco convencional ubicación.

01 Pídeles que expliquen por qué les gusta trabajar en tu empresa.

02 Anota las frases y palabras clave que salgan en la conversación.

03 Anota todas las ideas que puedan servir para el vídeo.

04 Comparte las ideas con la directiva para conocer su opinión y conseguir su apoyo.

Reúne a tu equipo para hacer brainstorming sobre la filosofía de tu empresa y sus principales valores.

El hecho de juntar a varias personas en una habitación hace que surjan ideas concretas sobre un tema a priori amplio o abstracto.


Uso del vídeo para abordar preocupaciones de los candidatos «La oportunidad pinta genial, pero no me veo viviendo en Carolina del Norte.»

A menudo escucho estas palabras de boca de los candidatos y lo entiendo. De hecho, yo pensaba lo mismo.

La sede de Epic Games se encuentra a las afueras de Raleigh, en Carolina del Norte. Tenemos candidatos de todas partes del mundo, y explicar el por qué de nuestra ubicación es clave para el éxito de nuestras contrataciones.

En 2013 creamos un vídeo de empresa para abordar esas preocupaciones. Inquietudes como «¿A la gente le gusta vivir en esta zona?», «¿Qué tiene de especial?», o «¿Yo sería feliz aquí?».

Dos años después, los candidatos aún nos preguntan por algunos barrios que aparecen en el vídeo o piden indicaciones para llegar al lugar donde rodamos alguna de las escenas. Al enseñar a los candidatos todo lo que ofrece Raleigh estamos transmitiendo el mensaje de que valoramos la calidad de vida.

Como técnicos de selección, podemos hablar durante horas sobre nuestra empresa o sobre un puesto de empleo. Sin embargo, vale mucho más ayudar a los candidatos a imaginar su vida después del horario de oficina.

Vídeo: Trabajar en la sede de Epic en Carolina del Norte

Emily Gabrian

Responsable de selección de personal Epic Games

Pregunta a la directiva y a tus compañeros a qué empleados clonarían si fuera posible, y por qué.

¿Por qué han fracasado algunas personas en tu empresa? ¿No colaboraban lo suficiente, o quizá no tenían capacidad de improvisación?

Tu vídeo no debe atraer al tipo de perfil que no funciona en tu empresa.

Recapitulemos Escribe tres características de los perfiles que quieres atraer y otras tres de los que no te interesan.


Paso 3: Define tu público objetivo Las empresas sin experiencia en este tipo de vídeos suelen ponerse directamente a escribir el guión sin plantearse a quién quieren llegar exactamente.

Te presentamos dos enfoques para que tú y tu equipo defináis desde el principio a quién queréis dirigiros con vuestro vídeo.

01 Ejercicio del espejo

Consejo de expertos: Ve más allá del perfil de LinkedIn de los empleados. Te interesa saber por qué encajan tan bien en la empresa: ¿por su flexibilidad?, ¿por su sentido del humor?

02 Espejo del revés


Paso 4: Escribe el guión El siguiente paso —y el más divertido— es escribir el guión del vídeo.

Crea un entorno con tu equipo en el que cualquier idea, por disparatada que parezca, sea bienvenida.

Ten a mano las notas del brainstorming, así como las características de los perfiles que te interesan y de los que quieres evitar.

01 ¿Humor o sentimientos? Elige uno

Los mejores vídeos de empresas recurren al humor o a los sentimientos, así que elige uno de los dos. No intentes mezclarlos.

3 pasos para preparar el guión:

02 Elige un concepto

¿Quieres hacer una parodia? ¿Presentar los objetivos de tu empresa? ¿Dar a conocer los éxitos de tus empleados? ¿Una serie de vídeos? Elige un único concepto y céntrate en él.

03 Prepara un esquema visual

Haz un esquema del vídeo compuesto de guión e imágenes. Tener una historia visual de lo que quieres grabar, fotograma a fotograma, os ayudará a ti y a los actores a tener las ideas claras.


Lista de tareas: Los preparativos

Reúne a un equipo heterogéneo y entusiasta.

Haced brainstorming sobre por qué a la gente le gusta trabajar en tu empresa.

Identifica tres características de los perfiles que quieres atraer y otras tres de los que no te interesan.

Prepara un esquema visual para seguirlo durante la grabación.

Segunda parte: Luces, cámara, acción Saleem Reshamwala

Cineasta independiente y fundador de KidEthnic @Kidethnic



Las cinco reglas de oro para grabar vídeos Cuando tengas listo el guión, es hora de empezar a grabar.

No te preocupes por grabar más metraje del que vas a usar. Lo bueno de los vídeos de bajo presupuesto es que el único recurso limitado que utilizas es el tiempo (y quizá también la paciencia).

Antes de ponerte a grabar, recuerda las cinco reglas de oro:

Reúne a un equipo heterogéneo y entusiasta.

Haced brainstorming sobre por qué a la gente le gusta trabajar en tu empresa.

Identifica tres características de los perfiles que quieres atraer y otras tres de los que no te interesan.

Prepara un esquema visual para seguirlo durante la grabación.


Paso 1: Graba entrevistas La mayoría no tenemos un don natural para la interpretación, pero eso no es problema. El hecho de que sea la cámara minúscula del smartphone la que graba ayuda a calmar los nervios.

En cualquier entrevista en vídeo, el objetivo es que los protagonistas actúen tal y como son.

3 recomendaciones para entrevistas

1.  Haz una entrevista previa a los protagonistas sin el estrés de la cámara.

2.  Procura que la entrevista sea breve.

3.  Anota previamente algunos de los puntos que quieres tratar, pero evita que la entrevista quede demasiado preparada.

Preguntas que te ayudarán a que la entrevista fluya

  ¿Por qué trabajas aquí?

  ¿Qué destacarías de esta empresa?

  ¿Tienes algún recuerdo especial del tiempo que llevas aquí?

  ¿Qué le dirías a alguien que quiere trabajar en esta empresa?

Desliza la cámara sobre una superficie lisa o sobre un mueble con ruedas para

conseguir una escena dinámica.


Paso 2: Graba el ambiente de la empresa Tu smartphone ocupa poco, así que puedes llevarlo adonde quieras. Seguro que encuentras momentos que reflejan el ambiente de tu empresa, y entonces te alegrarás de tener la cámara a mano.

Cuando un entrevistado mencione algo visual —como una mesa de ping-pong o su sala de reuniones favorita—, muéstralo en el vídeo. Después, en la fase de posproducción, superpón esa escena al audio de la entrevista.

Consejo de expertos: Las pistolas de dardos son una forma divertida de que tus empleados se suelten y sonrían a la cámara. Eso sí, ¡no les saques un ojo!

Tyler Lessard, director de marketing de Vidyard

01 Desliza la cámara sobre una superficie lisa o sobre un mueble con ruedas para conseguir una escena dinámica.

3 técnicas creativas para grabar ambientes:

02 Empieza con el zoom aplicado a un objeto, y ve alejándolo para revelar algo que el espectador no se espera.

03 Usa el efecto de cámara rápida para mostrar un recorrido por la oficina.

Las escenas de ambientes Son lo más importante del vídeo aparte de las entrevistas. Estas imágenes están muy presentes y son fundamentales para que el vídeo quede bien.


Tu equipo básico de grabación Aprovecha los recursos que ya tienes. Como profesional del mundo audiovisual que ha trabajado con los equipos más caros del mercado, te garantizo que puedes conseguir vídeos de buena calidad con cualquier smartphone actual.

Ten en cuenta que la iluminación es importante, pero un buen sonido es fundamental.

Smartphone

Ahorra tiempo, dinero y complicaciones grabando el vídeo con tu smartphone.

Trípode

A menos que tengas un pulso de cirujano, utiliza un trípode. El soporte GripTight Micro Stand de Joby es una buena opción.

Sonido

Cuanto más acerques el micrófono a la voz que estás grabando, mejor. Usa una aplicación de grabación de voz en un segundo smartphone o enchufa un micrófono a la toma de auriculares.

Iluminación

El objetivo es eliminar las sombras. Solo tienes que comprar dos focos, bombillas de bajo consumo de luz cálida y unos pies de foco.

Consejos de expertos: Si quieres ir un paso más allá, prueba con una cámara GoPro.

Wistia, una empresa de marketing audiovisual, tiene un vídeo muy interesante sobre cómo crear un kit de iluminación sencillo. Descúbrelo aquí.


¿Te gusta experimentar? Si quieres más opciones de grabación aparte de las que ofrece tu smartphone, tienes decenas de aplicaciones para descubrir. Estas son algunas que merecen la pena:

MoviePro Horizon Cameo Instagram | Hyperlapse

Aplicación para iPhone que permite poner el vídeo en pausa, hacer zoom, ajustar el volumen de la mezcla y hasta hacer fotos mientras grabas.

Aplicación para Android que garantiza la estabilidad del vídeo por mucho que te muevas.

Aplicación gratuita para grabar vídeos cortos en el iPhone. Los clips deben durar menos de 6 segundos, y cada vídeo no puede superar los 2 minutos.

Graba vídeos con efecto de imagen acelerada. Queda muy bien para mostrar un recorrido por la oficina.

* Si tienes Android, prueba Framelapse.

En la tienda en línea Photojojo encontrarás un montón de accesorios originales para tu smartphone y muy útiles para grabar vídeos.

Desliza la cámara sobre una superficie lisa o sobre

un mueble con ruedas para conseguir una escena

dinámica.


Recomendaciones útiles Qué hacer   Hablar sobre tus empleados como seres humanos, no como

trabajadores-robot.

  Reflejar las características que buscas en los candidatos.

  Mostrar diversidad y colaboración.

  Grabar escenas dinámicas y creativas.

  Dar a conocer proyectos de trabajo que los posibles candidatos puedan reconocer.

Qué no hacer   Fingir entusiasmo.

  Tomarte demasiado en serio.

  Olvidar decir a qué se dedica tu empresa.

  Utilizar palabras que nunca se escuchan en tu oficina.

  Transmitir ambigüedad.

Rob Humphrey

Experto en vídeo de LinkedIn


Lista de tareas: Luces, cámara, acción

Prepara el equipo de grabación.

Haz una entrevista previa a los empleados sin el estrés de la cámara.

Haz entrevistas breves e interesantes.

Añade elementos visuales a las entrevistas para aumentar su atractivo.

Lleva el smartphone siempre contigo para grabar momentos reales del ambiente de la empresa.

Da rienda suelta a tu creatividad a la hora de grabar ambientes.


Tercera parte: La posproducción Saleem Reshamwala

Cineasta independiente y fundador de KidEthnic @Kidethnic

Paso 1: Organiza el material de vídeo No hay una única forma de montar vídeos. Eso sí, ten presente tu guión inicial y no pierdas de vista los sentimientos, conceptos y mensajes que quieres transmitir.


Consejo de expertos: Coloca el segundo mejor fragmento de audio al principio del vídeo, y el mejor al final del todo.

01

Escucha todas las entrevistas e identifica los fragmentos relacionados con el brainstorming y con las características de los perfiles que te interesan y de los que quieres evitar.

Proceso de organización del material:

02 Organiza las mejores entrevistas por tema (por ejemplo, coloca juntos todos los fragmentos sobre recuerdos favoritos de los empleados).

03 Pule los mejores fragmentos de audio quitando el «ruido» o las partes menos relevantes.

04 Revisa las escenas de ambientes o momentos y quédate con las mejores.

05 Busca escenas de ambientes que reflejen algún aspecto

06 Coloca el resto de escenas interesantes de ambientes al principio, entre entrevistas y al final del vídeo.

Recursos de edición de vídeo Casi todos los ordenadores actuales vienen con aplicaciones de edición de vídeo.


¿Tienes un Mac? Usa iMovie.

¿Eres usuario de PC? Utiliza Windows Movie Maker.

Si no sabes usar estas aplicaciones, haz una búsqueda en Google o YouTube y encontrarás muchísimos recursos con indicaciones paso a paso. No te preocupes, son programas pensados para gente sin experiencia en vídeo.

Cute CUT es una aplicación para smartphone que te permite unir clips de tu biblioteca y añadirles efectos de edición. Es gratis, pero si actualizas a la versión de pago conseguirás vídeos de mejor calidad.

Paso 2: Incluye una llamada a la acción (call to action)


Cuando el candidato acabe de ver el vídeo, habrá aprendido algo más de tu empresa, pero eso no significa que lo sepa todo.

Por eso es recomendable incluir una llamada a la acción en el vídeo.

Añade una escena final que indique al espectador qué hacer a continuación. Puede ser tan sencillo como pedirle que siga a tu empresa en LinkedIn, que visite tu sitio web o que vea otro vídeo relacionado.

Ejemplo: esta es la llamada a la acción que aparece al final de un vídeo sobre la empresa Vidyard.

Lista de tareas: La posproducción


Revisa el vídeo entero, de principio a fin.

Toma nota de los mejores fragmentos de audio y organízalos por tema.

Pule los mejores fragmentos de audio eliminando pausas extensas y otras distracciones.

Identifica las escenas de ambientes más interesantes.

Integra el audio de las entrevistas con las escenas relacionadas.

Ve intercalando el resto de escenas de ambientes durante el vídeo para mantener el interés.

Incluye una llamada a la acción al final del vídeo.

Cuarta parte: Evaluación de los resultados


Tyler Lessard Director de marketing de Vidyard

@tylerlessard

Chris Savage Fundador y consejero delegado de Wistia

@csavage

Paso 1: Ten claros los indicadores importantes

Las plataformas actuales de marketing de vídeo como Vidyard, Wistia y YouTube Analytics (si has alojado tu vídeo en YouTube) te muestran una serie de indicadores para que tengas una idea clara de la repercusión de tu vídeo.


01 Número de visitas

¿Estás consiguiendo el alcance que esperabas?

02 Interés para el público

Si más del 50% de los espectadores cierran el vídeo antes de que acabe, algo falla. Plantéate hacer el vídeo más corto o añadir más contenido que enganche.

03 Porcentaje de clics

Para calcular el porcentaje de espectadores que responden a la llamada de acción, divide el número de visitas entre el número de clics que ha recibido la llamada a la acción.

Las plataformas de marketing de contenido como Vidyard o Wistia te permiten analizar estos datos en profundidad.

Si usas YouTube, convierte la URL de destino en un enlace Bit.ly y utilízalo para el recuento de clics.

Paso 2: ¿Hemos captado tu atención?

Has hecho un vídeo de empresa fantástico y es justo lo que buscaba tu público.

¿O quizá no? Validar la calidad del contenido es un paso importante para saber si has conseguido tu objetivo. Además es fundamental basarse en datos reales, no en las opiniones de tus compañeros.


Es normal que haya alguna caída de interés a lo largo del vídeo, y actualmente la gente tiene un periodo de atención muy corto. Pero si más del 50% de los espectadores no llegan al final del vídeo, es señal de que algo va mal.

Fíjate en dónde se produce la caída de atención: podría ser una escena que debes mejorar o un buen punto para terminar el vídeo.

Los gráficos de esta página son de Vidyard, pero puedes obtener información similar en Wistia o en YouTube Analytics, en la pestaña de retención de la audiencia.

Ejemplo de un nivel adecuado de interés Ejemplo de un nivel deficiente de interés

Paso 3: Identifica los puntos de mayor interés El enfoque del «vaso medio lleno» Examina el gráfico de nivel de interés desde el principio hasta el final del vídeo, y fíjate en los puntos en que los espectadores vuelven a reproducir un fragmento de tu vídeo.

Estos puntos resultan de especial interés para los espectadores y pueden servirte de inspiración para tu próximo vídeo.


Este gráfico es de Wistia, pero puedes obtener información similar en Vidyard o en YouTube Analytics, en la pestaña de retención de la audiencia.

Este es un punto de gran interés.

Intenta averiguar por qué los espectadores vuelven a reproducir un determinado fragmento del vídeo y toma nota.

Vídeos destacados para la captación de candidatos No todos estos vídeos se han grabado con un smartphone, pero todos incluyen elementos creativos que pueden darte ideas.


Insomniac Games Si tus compañeros tienen buenas dotes musicales, aprovéchalo. Este coordinador hizo playback de una canción mientras bailaba por la oficina. Durante la posproducción mezcló la música y la voz con las imágenes.

Twitter ¿Recuerdas el consejo de elegir entre sentimientos y humor? No es difícil imaginar cuál eligió Twitter. Este vídeo nos encanta porque adopta un enfoque «cutre» y lo sigue hasta el final.

Cloudlock Este concepto funciona especialmente bien si tus compañeros son tímidos. Y se lleva un diez en creatividad.

Salmat Finance Algo me dice que los empleados de Salmat tienen mucho sentido del humor. Maravilloso su uso creativo de la imagen acelerada.

Vídeos destacados para la captación de candidatos (continuación)


Betts Recruiting Esta empresa de selección de personal sabe cuáles son las frases que más repite, y las refleja en su vídeo con gran sentido del humor.

Zendesk Este vídeo demuestra que no hace falta un guión complejo para crear un vídeo que enganche. Además nos encanta cómo combinan fotos y vídeo.

Autodesk ¿Buscas candidatos para una vacante concreta? Haz como Autodesk y muestra cómo es un día cualquiera en la empresa.

Ahora te toca a ti En esta guía te hemos dado varios consejos, pero lo que pase a partir de ahora depende de ti.

Coge tu smartphone, reúne a tu equipo de confianza y poneos manos a la obra. Tus futuros empleados están esperando ver ese vídeo genial que vas a crear.

Cuando tengas listo el vídeo, mándanos el enlace por Twitter a @hireonlinkedin con el hashtag #MyRecruitingVid. Si nos gusta, lo publicaremos en nuestro blog LinkedIn Talent.

Colaboradores: Rob Humphrey, ejecutivo sénior de cuentas en LinkedIn

Saleem Reshamwala, cineasta en KidEthnic

Ed Nathanson, fundador de Red Pill Talent

Tyler Lessard, director de marketing de Vidyard

Chris Savage, fundador y consejero delegado de Wistia

Lars Schmidt, fundador de Amplify Talent

Melissa Hooven, directora ejecutiva de selección de personal en YP

Emily Gabrian, responsable de selección en Epic Games

Los autores


Editora:

Alyssa Sittig Responsable de marketing de marca de talento

¿Preguntas? Contacta con el equipo de LinkedIn Talent Solutions en linkd.in/1zXEhvP Desde su creación en 2003, LinkedIn conecta a profesionales de todo el mundo para ayudarles a ser más productivos y a alcanzar todas sus metas laborales. Con más de 300 millones de miembros de todo el planeta, incluidos directivos de todas las empresas de la lista Fortune 500, LinkedIn es la mayor red profesional del mundo.

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