VICTORINOX BRAND DESIGN ÉLEMENTOS BÁSICOS · El dibujo de marca Cross&Shield El uso del dibujo...
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VICTORINOX BRAND DESIGN
ÉLEMENTOS BÁSICOS
08 de febrero de 2010
Página 2Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
Capítulo Capítulo
0 ÍNDICE
1
2
3
4
PREFACIO
COMPRENSIÓN DE LA MARCA
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
LOGOTIPO
• LOGOTIPO Y DIBUJO
• VERSIONES BÁSICAS
• EMPLEO DE VICTORINOX O DE
VICTORINOX SWISS ARMY
• CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL
LOGOTIPO
• ZONA PROTEGIDA
• DISPOSICIÓN GENERAL
• TAMAÑOS BÁSICOS / POSICIONAMIENTO
PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES
• MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO
DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN
• MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO
DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN
• APLICACIONES SOBRE DIFERENTES
FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO»
ARCHIVOS DE IMPRESIÓN
• CLAVE DE CÓDIGOS
• VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
• VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA
MATERIALIZACION
• VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
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COLORES
• UNIVERSO DE COLORES
• ROJO VICTORINOX
• COLORES ADICIONALES
FUENTES
• TRADE GOTHIC Y ARIAL
BRAND STRIPE
• BASE
• ESPECIFICACIÓN DEL TAMAÑO BÁSICO
WORDING (TÉRMINOS EMPLEADOS)
• MATRIX WORDING
IMÁGENES
• VISIÓN SINOPTICA
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Carl Elsener Sen. Carl Elsener Jr.
1 LA MARCA VICTORINOX / PREFACIO
Nuestra marca como posición estratégica de éxito
La marca Victorinox es la expresión de nuestra identidad. Representa la esencia de Victorinox
y es el elemento central que nos permite diferenciarnos en el mercado.
En un entorno en el que los productos se asemejan cada vez más, sólo es posible diferenci-
arse y destacarse a través de la marca. La marca tiene, entonces, una importancia vital para
el futuro de nuestra empresa. Por eso la tratamos de forma cuidadosa y la presentamos con-
secuentemente a través de sus valores y de su personalidad. Al hacerlo, no seguimos el dictado
de modas pasajeras y tenemos presente siempre un horizonte a largo plazo.
Estas directrices defi nen la imagen de presentación de la marca Victorinox y fi jan de forma
clara y vinculante el uso de nuestra marca registrada y otros elementos de diseño. Respeten
estas directrices. De esta forma contribuirán en gran medida a asegurar la presencia conse-
cuente de nuestra marca en el mercado y el éxito de nuestra empresa y de nuestros produc-
tos por muchos años más.
Carl Elsener Jr.
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2 LA MARCA VICTORINOX / COMPRENSIÓN DE LA MARCA
La calidad y la compatibili-
dad con el medio ambiente
tienen una importancia cen-
tral para Victorinox.
Todos los que trabajan para
Victorinox, dentro y fuera
de la empresa, deben asu-
mir esta responsabilidad.
Los valores de la marca obligan
En la marca Victorinox vive el espíritu del
legendario «Original Swiss Army Knife».
Valores centrales de la personalidad de la
marca son la calidad, el uso práctico, la
riqueza de ideas y un lenguaje de diseño
propio y distintivo. La calidad es funda-
mental y prioritaria para el desarrollo, la
producción y la distribución, pero también
para el marketing y la venta. A esto se
suma una profunda conciencia del medio
ambiente. Para Victorinox, una conducta
respetuosa con el medio ambiente tiene
una importancia vital y la empresa aspira a
lograr un balance ecológico óptimo en
todos los campos. Greenshield es un
programa ecológico ejemplar porque reúne
toda una serie de iniciativas relacionadas
con las técnicas y los procesos y destina-
das a mejorar el balance ambiental. Este
programa fue galardonado en 2008 con el
Premio a las empresas de la Fundación
Suiza del Medio Ambiente.
Las mismas severas exigencias y prescrip-
ciones de protección ambiental rigen, en
principio, para todas las empresas del
grupo Victorinox, pero también para otras
fi rmas externas que producen por encargo
de Victorinox. Integren en todas sus acti-
vidades y decisiones el criterio de compa-
tibilidad ambiental. Tengan en cuenta los
aspectos de sostenibilidad ya en la fase de
concepción de ideas y de planifi cación de
medidas. Para la compra, presten siempre
atención a procesos compatibles con el
medio ambiente y prefi eran materiales
reciclados o, al menos, reutilizables.
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3 LA MARCA VICTORINOX / POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
La marca Victorinox es
única.
Y se la vive a través de la
actitud que la respalda.
Victorinox es especial.
En la marca Victorinox se refl ejan los pares
de valores que caracterizaron al primer
producto de Victorinox, el «Original Swiss
Army Knife», y que lo hicieron totalmente
distinto del resto: alta calidad y absoluta
fi abilidad, funcionalidad e innovación,
refi namiento y perfección. Todos ellos se
expresan exteriormente a través de un
diseño icónico.
La esencia de Victorinox se tiene que
vivir en la presentación de la marca que
está determinada por la autenticidad y la
fi abilidad, la asequibilidad y la pasión, la
honestidad y un profundo apego a Suiza.
De los valores y de la personalidad de la
marca resulta la idea de marca central:
Victorinox es sinónimo de productos de
alta calidad con utilidad práctica, inspi
rados en las singulares características
del «Original Swiss Army Knife». De esta
forma, logramos para la marca posiciona-
miento único y le conferimos el carisma
que se merece.
Productos de alta calidad con utilidad práctica,
inspirados en las características singulares del
«Original Swiss Army Knife».
CALIDAD
FUNCIONALIDAD
DISEÑO ICÓNICO
INNOVACIÓN
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4 LOGOTIPO Y DIBUJO
El logotipo de Victorinox
El logotipo está formado por el dibujo de la
cruz y el escudo –denominado
Cross&Shield – y la escritura (Victorinox o
Victorinox Swiss Army). Estos elementos se
encuentran en una relación defi nida uno
respecto al otro. Esta relación no se debe
modifi car. Ambos forman una unidad.
El dibujo de marca Cross&Shield
El uso del dibujo Cross&Shield solo se
limita a la función como elemento de
decoración o de diseño, es decir que
nunca puede emplearse solo. En este
caso, el dibujo Cross&Shield debe
completarse con el logotipo.
p. ej. etiqueta con logotipo,
cosida en una prenda
p. ej. etiqueta con logotipo,
cosida en un equipaje
p.ej. inscripción lateral
con logotipo
Dibujo de marca Cross&ShieldLogotipo Victorinox
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Dos logotipos – una marca
Tanto para Victorinox como para Victorinox
Swiss Army, ambos logotipos representan
la misma promesa de marca en todo el
mundo. El uso en cada caso está regulado
específi camente en función de los medios
y/o del país.
Dos versiones de logotipo
para determinados fi nes
Las versiones centradas son las de uso
normal. Las versiones horizontales
(aplicaciones especiales) se usan sola-
mente cuando el espacio disponible no
permite la utilización de la versión
estándar. Por ejemplo, en el caso de
publicidad en vallas perimetrales.
El logotipo como elemento de
identifi cación
El logotipo está formado por el dibujo de la
cruz y el escudo –denominado
«Cross&Shield»– y la escritura (Victorinox o
Victorinox Swiss Army). Estos elementos se
encuentran en una relación defi nida uno
respecto al otro. Esta relación no se debe
modifi car. Ambos forman una unidad.
El uso del dibujo Cross&Shield solo se limita
a la función como elemento de decoración
o de diseño, es decir que nunca puede
emplearse solo. En este caso, el dibujo
Cross&Shield debe completarse con el
logotipo.
4 LOGOTIPO / VERSIONES BÁSICAS
Versión especial, horizontalVersión estándar, centrada
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4 LOGOTIPO / EMPLEO DE VICTORINOX O DE VICTORINOX SWISS ARMY
Por regla general el logotipo de Victorinox
se emplea en tanto remitente de medios
de comunicación con dos excepciones, a
saber:
Solamente la división de relojes emplea en
todos sus medios de comunicación el
logotipo de Victorinox Swiss Army. Tan
pronto como un recipiente o portador, es
decir, por ejemplo, los catálogos corporate
markets o un puesto de exposiciones cross
product contenga más que sólo relojes, se
emplea el logotipo de Victorinox en tanto
remitente en primer plano. En el caso de
un puesto de exposiciones cross product el
dispositivo de presentación de relojes en
una vitrina puede, no obstante, llevar el
logotipo de Victorinox Swiss Army.
Otra excepción es la sucursal de los EE.UU.
Por motivos legales en tanto remitente
empresarial se emplea allí el logotipo de
Victorinox Swiss Army.
Las publicaciones relativas a productos
emplean, sin embargo, el logotipo de
Victorinox (excepto los relojes; véase el
apartado de arriba).
Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product
Ejemplo de Victorinox Swiss Army: escaparates de relojes Ejemplo de Victorinox Swiss Army: puesto de exposiciones
cross product
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4 LOGOTIPO / CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL LOGOTIPO
Versión especial, horizontalVersión estándar, centradaConstrucción de las versiones del logotipo
La ilustración de al lado explica la
construcción y las proporciones de los
logotipos Victorinox y Victorinox Swiss
Army. La relación y la proporción entre
el dibujo Cross&Shield y las letras están
defi nidas y no deben modifi carse.
8
8
8
4
5
1/21/2
8
8
8
4
5
1/21/2
88 x 8
Kre
uz
8
4
5
8 x 81/2
1/2
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4 LOGOTIPO / ZONA PROTEGIDA
Zona protegida del logotipo
Para que el logotipo produzca todo el efec-
to deseado, se debe dejar un espacio libre
mínimo a su alrededor.
Este espacio tiene, por lo general, un X.
X X
X
X
Zona protegida del logotipo
X
X
Zona protegida del logotipo
X
X
Zona protegida del logotipo
X
X
Zona protegida del logotipo
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Disposición: arriba a la derecha
Uso por lo general en medios impresos
como catálogos, carteles, anuncios, vo-
lantes y membretes.
También se usa esta disposición para
presentaciones PowerPoint.
Disposición: centrada
Uso por lo general en soportes colgados
(verticales, como bolsas por ejemplo)
y formatos estrechos.
Disposición: arriba a la derecha Disposición: centrada
4 LOGOTIPO / DISPOSICIÓN GENERAL
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4 LOGOTIPO / TAMAÑOS BÁSICOS Y POSICIONAMIENTO PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES
Dimensiones básicas y colocación de
logotipo y Brand Stripe
A fi n de facilitar la aplicación y asegurar una
imagen uniforme se ha defi nido el modo de
aplicación en relación a los formatos más
frecuentes.
Por regla general estas dimensiones básicas
han de emplearse en todos los medios de
comunicación. Los formatos intermedios se
asignan al formato básico más próximo.
Las dimensiones y las aplicaciones espe-
ciales se defi nen en relación al medio
específi co a emplear y han de tomarse de
las directrices correspondientes o bien
adaptarse proporcionalmente en cada caso.
Ancho del logotipo en la comunicación
empresarial
(por ejemplo cartas, tarjetas de salutación)
DIN A4 perpendicular/transversal 40 mm
DIN A5 perpendicular/transversal 40 mm
US Letter perpendicular 40 mm / 1.57 in
US HalfLetter
perpendicular/transversal 40 mm / 1.57 in
Para el ancho de logotipo y especifi cación
de comunicación de marketing Brand Stripe
(por ejemplo carteles, folletos, anuncios)
véase la matriz de al lado.
Emplazamiento a la
derecha, arriba
MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE | WWW.VICTORINOX.COM Brand Stripe
Logotipo Brand Stripe
Formatos DIN Ancho de logotipo X Altura Tamaño de escritura
DIN A 6/5 perpendicular 40 mm 16 mm o área tipográfica 9 mm 8 pt
DIN A 5 perpendicular/transversal 40 mm 16 mm o área tipográfica 9 mm 8 pt
DIN A 4 perpendicular/transversal 50 mm 16 mm o área tipográfica 9 mm 8 pt
DIN A 3 perpendicular 70 mm 20 mm 13 mm 14 pt
DIN A 2 perpendicular 100 mm 35 mm 18 mm 20 pt
DIN A 1 perpendicular 142 mm 50 mm 26 mm 28 pt
DIN A 0 perpendicular 200 mm 60 mm 36 mm 40 pt
Formato de letrero F4 300 mm 60 mm 40 mm 55 pt
Formato city F200 400 mm 78 mm 52 mm 72 pt
Formato de letrero F12 500 mm 60 mm 40 mm 55 pt
Formatos US
US Letter perpendicular/transversal 1.79” 0.63” o área tipográfica 0.35” 8 pt
US Halfl etter perpendicular/transversal 1.57” 0.63” o área tipográfica 0.35” 8 pt
US 22” w x 28” h 5.08” 1.968” 0.905” 26 pt
US 30” w x 40” h 6.93” 2.204” 1.259” 36 pt
XAncho de logotipo
Áre
a t
ipográ
fi ca m
arg
en d
ere
cho o
16 m
m
16 mm por arriba X
Duis nullaorper sum zzriusci te consectet, vulla feummy nim
zzriustin vel exerostrud doloreet, velenisi. Ore te feuguerat ing
esat feu facidui blan utpat. Iril exer summolor iureriustin velit
el ut dip ea feu feugiamcore dolortie vel irilisim ad te do con-
sed tie volentas verostie magna facidui sciliquis nosting alora
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4 LOGOTIPO / MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN
Cross&Shield sin contorno exterior
(sólo para fondo de color rojo Victorinox o negro)
Cross&Shield con contorno exterior
Vista de conjunto de las formas de
presentación y uso sobre diferentes
fondos
Se presenta en esta página una vista de
conjunto del uso general de los logotipos.
Se emplean, en principio, dos versiones
del Cross&Shield: una con contorno
exterior y otra sin contorno.
Cross&Shield con contorno exterior
Esta versión se utiliza sobre todos los
fondos, con excepción de los rojos y negros.
Cross&Shield sin contorno exterior
Esta versión se usa solamente sobre
fondos de color rojo Victorinox o negro.
En caso de duda, se utiliza la versión con
contorno exterior.
Escritura
Según el contraste con el fondo correspon-
diente, la escritura será negra o blanca,
pero de ningún otro color.
Fondo blanco
Fondo gris/plateado Fondo rojo Victorinox
Fondo de color Fondo negro
Fondo de fotografía
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4 LOGOTIPO / MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN
incrustado
acuñado
grabado láser
tono sobre tono
acuñado
grabado/aguafuerte
huecograbado
fundido
grabado láser/aguafuerte
aplicado/fresado
Versiones outline sólo para
materializaciones
Las versiones outline puras están desti-
nadas exclusivamente al uso del logotipo
sobre materiales (materialización) de todo
tipo (véanse ejemplos) y no deben aplicar-
se en medios impresos.
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1. Fondo blanco 2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de
nuestra empresa
4. Poco contraste 5. Ubicación
3. El logotipo no se debe modifi car
7. Fondo rojo 8. Fondo negro 9. Fondo claro
12. Plantillas/outline10. Escritura 11. Cross&Shield
6. Logotipo negro / blanco
4 LOGOTIPO / APLICACIONES SOBRE DIFERENTES FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO»
Sí
1. Fondo blanco
Sobre un fondo blanco, se usa el Cross&Shield con
contorno exterior y escritura negra.
2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de
nuestra empresa
El logotipo con Cross&Shield rojo debe usarse sobre un
fondo con un motivo discreto y contraste sufi ciente.
No
3. El logotipo no se debe modifi car
No está permitido modifi car las proporciones.
4. Poco contraste
La escritura siempre debe estar en fuerte contraste con
el fondo, es decir que debe ser negra o blanco, pero
de ningún otro color.
5. Ubicación
Para una lectura óptima, el logotipo siempre tendría
que colocarse sobre un fondo con un motivo discreto.
6. Logotipo negro / blanco
Por regla general, se usa la variante de color siempre
que no exista una razón para el uso de la variante
negro/blanco.
7. Fondo rojo
Sobre un fondo rojo, se usa el logotipo sin contorno
exterior y con letras blancas.
8. Fondo negro
Sobre un fondo negro, se usa el logotipo sin contorno
exterior.
9. Fondo claro
Para todos los fondos, con excepción de los rojos y
negros, se usa el logotipo con contorno exterior.
10. Escritura
La escritura tiene siempre caracteres negros o blancos
y nunca de otro color.
11. Cross&Shield
El Cross&Shield usado solo no es un logotipo y única-
mente puede utilizarse como elemento de decoración o
diseño y en complemento del logotipo.
12. Plantillas/Outline
La versión outline no se usa en el campo de medios
impresos o uso electrónico, sino sólo para materializa-
ciones (grabado, acuñado, etc.).
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4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / CLAVE DE CÓDIGOS
Codifi cación de los archivos de impresión
del logotipo
La codifi cación del logotipo contiene todos
los datos relevantes para la reproducción
y permite encontrar fácilmente y asignar
en todo momento los logotipos correspon-
dientes.
Se muestra en esta página la clave de
códigos para todas las versiones del
logotipo.
Indicación sobre programas
Los archivos eps del logotipo se crearon en
el programa gráfi co Illustrator, Adobe
Creative Suite 3.0.
Disponibilidad
Todos los logotipos que se ven en las
páginas siguientes están disponibles en la
base de datos de Victorinox, en el registro
«Brand Design», pero no pueden verlos
todos los usuarios. En general, las
versiones especiales sólo son visibles para
determinados grupos de usuarios.
Si no encuentra el logotipo que desea en la
base de datos, diríjase al departamento de
Marketing de su división de producto.
Nombre:
CS: Cross&Shield
VX: logotipo Victorinox
VSA: logotipo Victorinox Swiss Army
Versión:
Z: versión estándar, centrado
H: versión especial, horizontal (para casos excepcionales)
Colores de impresión / instrucción de uso:
1cb: unicolor negro
1cw: unicolor blanco
1c201CMU: unicolor rojo / Pantone® 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado
1c877CMU: unicolor plata / Pantone® 877 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado
c201CMU: dos colores negro/rojo / Pantone® 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado
4cCMU: cuatricromo CMYK para papel estucado, estucado mate y no estucado
Formato de archivo:
eps: Illustrator CS3
Presentación de Cross&Shield:
withOut: con contorno exterior
noOut: sin contorno exterior
stencil: plantilla/outline
Color de los caracteres:
b: negro para fondo claro
w: blanco para fondos oscuros o rojos
s: plateado para diversos fondos
VX_withOut_Z_b_4cCMU.eps
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4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
Code: CS_withOut_4cCMU.eps Code: CS_withOut_4cCMU.epsCode: CS_withOut_1c201CMU.eps Code: CS_withOut_1c201CMU.epsCode: CS_withOut_1cb.eps Code: CS_withOut_1cb.eps
Code: VX_withOut_Z_b_4cCMU.eps Code: VX_withOut_Z_w_4cCMU.epsCode: VX_withOut_Z_b_2c201CMU.eps Code: VX_withOut_Z_w_1c201CMU.epsCode: VX_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VX_withOut_Z_w_1cb.eps
Code: VSA_withOut_Z_b_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_Z_w_4cCMU.epsCode: VSA_withOut_Z_b_2c201CMU.eps Code: VSA_withOut_Z_w_1c201CMU.epsCode: VSA_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VSA_withOut_Z_w_1cb.eps
Code: VX_withOut_H_b_4cCMU.eps Code: VX_withOut_H_w_4cCMU.epsCode: VX_withOut_H_b_2c201CMU.eps Code: VX_withOut_H_w_1c201CMU.epsCode: VX_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VX_withOut_Z_w_1cb.eps
Code: VSA_withOut_H_b_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_H_w_4cCU.epsCode: VSA_withOut_H_b_2c201CU.eps Code: VSA_withOut_H_w_1c201CMU.epsCode: VSA_withOut_H_b_1cb.eps Code: VSA_withOut_H_w_1cb.eps
Archivos de impresión Cross&Shield con outline
Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura negra
Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura negra
Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura blanca
Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura blanca
4 COLORES / CMYK UNICOLOR UNICOLOR 4 COLORES / CMYK UNICOLOR UNICOLOR
Archivos de impresión Cross&Shield con outline
ARCHIVOS DE IMPRESIÓN VERSIONES ESTÁNDAR PARA IMPRESIÓN SOBRE DIFERENTES FONDOS (no sobre fondos rojos y negros)
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4 COLORES / CMYK 4 COLORES / CMYKUNICOLOR UNICOLOR
Code: CS_noOut_4cCMU.eps Code: CS_noOut_4cCMU.epsCode: CS_noOut_1c201CMU.eps Code: CS_noOut_1c201CMU.eps
Code: VX_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VX_noOut_Z_w_4cCMU.epsCode: VX_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VX_plOu_Z_w_1c201CMU.eps
Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.epsCode: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps
Code: VX_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VX_noOut_H_w_4cCMU.epsCode: VX_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VX_noOut_H_w_1c201CMU.eps
Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.epsCode: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps
Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial) Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial)
Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar) Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar)
Archivos de impresión Cross&Shield sin outline Archivos de impresión Cross&Shield sin outline
4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO NEGROARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO ROJO
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4 LOGOTIPO / ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
Code: CS_stencil_1cw.eps
Code: VX_stencil_Z_w_1cw.eps
Code: VSA_stencil_Z_w_1cw.eps
Code: VX_stencil_H_w_1cw.eps
Code: VSA_stencil_H_w_1cw.eps
Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / horizontal (versión especial) con escritura negra/blanco/plateada
Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / centrado (versión estándar) con escritura negra/blanco/plateada
UNICOLOR UNICOLOR UNICOLOR
Archivos de impresión Cross&Shield / plantilla / outline / negro/blanco/plateado
Code: CS_stencil_1cb.eps
Code: VX_stencil_Z_b_1cb.eps
Code: VSA_stencil_Z_b_1cb.eps
Code: VX_stencil_H_b_1cb.eps
Code: VSA_stencil_H_b_1cb.eps
Code: CAS_stencil_1c877CMU.eps
Code: VX_stencil_Z_s_1c877CMU.eps
Code: VSA_stencil_Z_s_1c877CMU.eps
Code: VX_stencil_H_s_1c877CMU.eps
Code: VSA_stencil_H_s_1c877CMU.eps
Página 20Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
5 COLORES / UNIVERSO DE COLORES
Universo de colores
Los colores de Victorinox son el negro y el
blanco, gris o plateado y el rojo Victorinox.
El rojo típico de la marca Victorinox se usa
raramente como «tip of red».
Defi niciones de colores
Encontrará las defi niciones exactas de los
colores en las páginas siguientes.
Nota
La representación cromática de esta
página sirve de orientación y no establece
compromiso alguno.
El cromatismo puede divergir dependiendo
de la impresora empleada.
Las referencias cromáticas vinculantes
se encuentran en el «Color and Material
Guide» de Victorinox.
Página 21Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
Pantone© 201 C/M/U
CMYK C/M/U
0/100/65/30
Medios impresos
Papeles estucados,
estucados mate
y no estucados
RGB 177/0/52
Internet y PowerPoint
Medios electrónicos
3M Scotchcal traslúcido
3630-53 Rojo Cardenal
3M Scotchcal opaco
100-23 Rojo intenso (UE)
7725-23 Deep Red (EE.UU.)
(aprox. RAL 3003)
RAL CLASSIC 3003
Brillante / mate satinado
Láminas 3M ScotchcalRAL estándar industrial
El color de la casa
El rojo Victorinox es el color de la casa.
Respalda el elemento que forma la marca
y, mediante su uso consecuente y regula-
do, permite el reconocimiento de la marca
Victorinox.
Aplicación
En esta página se muestran las prescrip-
ciones para las diferentes aplicaciones,
desde la impresión a la arquitectura.
El uso de este color está regulado especí-
fi camente para los diferentes medios y
puede verse en detalle en las directrices
correspondientes.
Observación
Los colores en esta página sólo sirven
como orientación y no son vinculantes.
EL color puede variar según la impresora
utilizada.
Las referencias cromáticas vinculantes
se encuentran en el «Color and Material
Guide» de Victorinox.
Arquitectura / stands de ferias y exposiciones
5 COLORES / ROJO VICTORINOX
Página 22Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
Negro (neutral)
Medios impresos
Papeles estucados,
estucados mate, no estuca-
dos, papel prensa
Pantone© Black C/M/U
CMYK 0/0/0/100
Medios electrónicos
Internet y PowerPoint
RGB 137/32/52
Arquitectura / stands de
ferias y exposiciones
Estándar industrial RAL
RAL CLASSIC
9005 Negro intenso
Brillante / mate satinado
Láminas 3M Scotchcal
3M Scotchcal traslúcido
3630-22 Negro
3M Scotchcal opaco
100-12 Negro brillante (UE)
7725-12 Negro brillante (EE.UU.)
100-22 Negro mate (UE)
7725-22 Negro mate (EE.UU.)
(aprox. RAL 9005)
Blanco (neutral)Colores adicionales
El rojo Victorinox se acompaña de los co-
lores neutrales negro y blanco, diferentes
tonos de gris y plateado.
Aplicación
Los datos de los colores para las diferentes
aplicaciones, desde la impresión a la
arquitectura, se muestran en esta vista de
conjunto.
El uso de estos colores está regulado es-
pecífi camente para los diferentes medios
y puede verse en detalle en las directrices
correspondientes.
Observación
Los colores en esta página sólo sirven
como orientación y no son vinculantes.
El color puede variar según la impresora
utilizada.
Las referencias cromáticas vinculantes
se encuentran en el «Color and Material
Guide» de Victorinox.
5 COLORES / COLORES ADICIONALES
PlateadoNegro (neutral)
100 % a 5 %
Medios impresos
Papeles estucados,
estucados mate, no estuca-
dos, papel prensa
Pantone©
Cool Gray 1-10 C/M/U
CMYK K 100 % a 5 %
Medios electrónicos
Internet y PowerPoint
Valores RGB correspon-
dientes
Arquitectura / stands de
ferias y exposiciones
Estándar industrial RAL
RAL CLASSIC
Tonos grises correspon-
dientes
Brillante / mate satinado
Láminas 3M Scotchcal
3M Scotchcal traslúcido
Tonos grises correspon-
dientes
3M Scotchcal opaco
Tonos grises correspon-
dientes
Medios impresos
Papeles estucados,
estucados mate, no estuca-
dos, papel prensa blanco
Medios electrónicos
Internet y PowerPoint
RGB 255/255/255
Arquitectura / stands de
ferias y exposiciones
Estándar industrial RAL
RAL CLASSIC
9010 Blanco puro
Brillante / mate satinado
Láminas 3M Scotchcal
3M Scotchcal traslúcido
3630-20 Blanco
3M Scotchcal opaco
100-10 Blanco brillante (UE)
7725-10 Blanco brillante (EE.UU.)
100-20 Blanco mate (UE)
7725-20 Blanco mate (EE.UU.)
Medios impresos
Papeles estucados,
estucados mate, no estuca-
dos, papel prensa
Pantone© 877 C/M/U
CMYK 0/0/0/40
Medios electrónicos
Internet y PowerPoint
RGB 204/204/204
Arquitectura / stands de
ferias y exposiciones
Estándar industrial RAL
RAL CLASSIC
9006 Aluminio blanco
Brillante / mate satinado
Láminas 3M Scotchcall
3M Scotchcal traslúcido
3630-121 Plata (UE)
(Pantone© 877C)
3M Scotchcal opaco
100-58 Aluminio (UE)
7725-58 Satin Aluminium (EE.UU.)
(aprox. RAL 9006)
Página 23Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
6 FUENTES / TRADE GOTHIC Y ARIAL
Trade Gothic Light Condensed No. 18
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜÆŒÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüéèêçáàâßøå Trade Gothic Bold Condensed No. 20
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜÆŒÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüéèêçáàâßøå
Trade Gothic Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
RSTUVWXYZÄÖÜÆŒÅ
abcdefghijklmnopqrstuv
wxyzäöüéèêçáàâßøå
Trade Gothic Bold 2
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZÄÖÜÆ
abcdefghijklmnopqrstu
vwxyzäöüéèêçáàâßøå
Tipo de fuente de la empresa: Trade Gothic
Por lo general, se usa Trade Gothic como
fuente de la empresa.
Aplicaciones impresas
Para títulos, subtítulos y distinciones se usa
generalmente Trade Gothic Bold 2 y para
el texto corrido, Trade Gothic Light. Trade
Gothic Condensed No. 20 se emplea en la
banda de marca (Brand Stripe).
Internet
Siempre que sea posible, los titulares y los
mensajes de comunicación se escriben con
Trade Gothic implementados como imagen.
Fuente para medios electrónicos: Arial
Aplicaciones Offi ce:
Para las aplicaciones Offi ce (Word, Power-
Point, Excel) se usa Arial como fuente de
sistema.
Internet
En Internet se usa Arial como fuente de
sistema. El texto corrido se escribe en Arial
Regular, los subtítulos y distinciones en
Arial Bold.
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜÆŒÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüéèêçáàâßøå
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜÆŒÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüéèêçáàâßøå
Página 24Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
Brand Stripe
La Brand Stripe (banda con la marca)
de color rojo Victorinox es un elemento
adicional constituyente de la marca. Por lo
general, contiene el nombre de la categoría
de producto con la dirección web o, en el
futuro, también tendrá otros mensajes al
nivel de la empresa (por defi nir).
Aplicación
Por lo general, la Brand Stripe se usa al ni-
vel de la empresa, p.ej. Internet, anuncios
de varios productos, etc.
No se usa expresamente en los siguientes
medios:
- Productos de comunicación de marketing
- Carteles en puntos de venta empleados
como decoración en el punto de venta
Observación
El uso de la Brand Stripe está regulado
específi camente para los diferentes medios
y puede verse en detalle en las directrices
correspondientes.
Victorinox AGSchmiedgasse 57, CH-6438 Ibach-Schwyz, Switzerland, T +41 41 818 12 11, F +41 41 818 15 70, [email protected]
Hans BeispielMusterfi rmaAbteilung MusterMusterstrasseCH-6500 MusterlingenSwitzerland
Ibach, 5. Mai 2008
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Enibh et augue dipis am dolorem iril et wis nullaor tionullaore dit, veliquate modigna facillan velis numeo iniam iriliquam, sis am amet, corem zzriure dolore mincil ute vent eummy nulla adiam zzrilla feu feumat tet adionul laorperci ero esto od doloreet ulput illum vel ip eraessed modolore delis dolesenis nulput alit praestrud tatisi tuteo alimputorand erratum novum estmorum daruito.
Tueriustio od do con ercinci tat prat alit ipis numsandre nisisit adit, sum nonsequi eril dolore te eum vel eu feummy nis doleseq uipsuscidunt ad eu facidunt lore et vel esto core ex et vulla feu feum vulputp atinit ad tet adionul laorperci ero esto od doloreet ulput illum vel ip eraessed modolore delis dolesenis nulput alit praestrud tatisi tuteo alimputorand erratum novum estmorum darui.
Freundliche Grüsse
Hans MustermannInternational Sales Manager
SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM
Adrienne Merrill
Brand Co-ordinator UK
Retail
M +44 7500 665 550
DDI +44 20 7491 1440, F +44 20 7491 0722
SWISS ARMY KNIVES KITCHEN KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES
7 BRAND STRIPE / BASE
Look out. The Swiss Army brand
comes to LondonOpening in November at 95/96 New Bond Street
SWISS ARMY KNIVES CHEF’S KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM
The original Swiss Army brand comes to town
SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM opening
2009 CORPORATE MARKETSTRAVEL AND BUSINESS GEAR
MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE
2009 CORPORATE MARKETS
TRAVEL AND BUSINESS GEAR
Ejemplo: Portada de catálogo Ejemplo: Anuncio Flagship Store Ejemplo: Tarjeta de visita / membrete
Ejemplo: Mural en Flagship Store
Página 25Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
Ancho de formato / fl exible
WWW.VICTORINOX.COM
MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE
SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM 9 mm
Tamaño básico para formatos DIN alt. y transversal: A4 / A5 / Altura Brand Stripe = 9 mm
Tamaño básico para formatos US alt. y tranversal: Letter / HalfLetter
Fuente: Trade Gothic Bold Condensed No. 20 / EN MAYÚSCULA / tamaño 8 pt / ancho de paso InDesign 30
Distancia entre los grupos de productos, siempre 3 espacios libres
Ejemplo: dirección Web
Ejemplo: Makers of Claim
7 BRAND STRIPE / ESPECIFICACIÓN DEL TAMAÑO BÁSICO
Brand Stripe
Los tamaños básicos de la Brand Stripe
están defi nidos específi camente para los
diferentes medios y pueden verse en de-
talle en las directrices correspondientes.
La designación y el orden de mención de
las categorías de productos están defi ni-
dos y no pueden modifi carse. Véase al
respecto el capitulo «Wording». El texto en
la Brand Stripe se escribe alineado en el
margen izquierdo.
La defi nición de color depende de la técni-
ca de impresión y se explica en el capitulo
1.2 «Colores».
Aplicaciones especiales
Para los mensajes publicitarios se puede
recurrir a aplicaciones especiales como,
p.ej. el mural que decora la Flagship Store
en Londres. Estas aplicaciones especiales
deben desarrollarse sobre la base de los
ejemplos que se muestran aquí y deben
ser autorizadas por las personas compe-
tentes.
XEscritura
X
Página 26Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
Alemán Inglés (USA) Inglés (UK) Francés Español
Schweizer Taschenmesser Swiss Army Knives Swiss Army Knives Couteaux suisses Navajas suizas
Haushalt- und
Berufsmesser
Cutlery
Household and Professional
Knives
Kitchen Knives
Household and Professional
Knives
Coutellerie Cuchillería
Uhren Timepieces Timepieces Montres Relojes
Reisegepäck Travel Gear Travel Gear Bagages Equipaje
Bekleidung Fashion Fashion Mode Moda
Parfum Fragrances Fragrances Parfums Perfumes
8 WORDING / MATRIX WORDING
Terminologia
Los nombres de las categorías de produc-
tos Victorinox son vinculantes en cada uno
de estos idiomas. Antes de la traducción
en otros idiomas, debería evaluarse la
posibilidad de usar la versión en inglés US.
Para el grupo se usa generalmente la
versión en inglés británico.
Victorinox en el texto
El nombre Victorinox o Victorinox Swiss
Army se escribe en el texto corrido siempre
en mayúsculas y minúsculas, es decir,
adaptado al formato de texto.
Página 27Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
9 MUNDO DE IMÁGENES / VISIÓN SINÓPTICA
Mundo de imágenes de las marcas
Al nivel de las marcas se emplean dos
mundos de imágenes diferentes; por una
parte las imágenes de la naturaleza con
los temas de las montañas, el bosque y las
aguas, por otra los productos fotografi ados
sobre fondo de acero. De la realización
y explotación es responsable la sede
principal.
Las imágenes de la naturaleza son de un
discreto cromatismo. Representan a Suiza
sin servirse de tópicos, sino mostrando
unas bellas tomas momentáneas que
sugieran la nostalgia y la atracción de la
naturaleza.
Las imágenes de productos sobre fondo
de acero se emplean sobre todo cuando
hayan de representarse varios productos
unos junto a otros. Escenifi can dramáti-
camente la belleza de nuestros productos
sin mostrar en primer lugar sus aspectos
prácticos. El fondo y el empleo de la luz
son los elementos que hacen las veces de
nexos o señas de identidad.
Mundo de imágenes de productos
Se dispone de imágenes de ambientaciones
y de productos en su mayoría sobre fondo
blanco o bien tomas de detalles concre-
tos. De su realización y explotación son
responsables las secciones de productos
correspondientes.
Ambientación Producto Detalles
MUNDO DE IMÁGENES DE LAS MARCAS
MUNDO DE IMÁGENES DE PRODUCTOS
Naturaleza
Producto