Identidad visual: Imagen de

marca, Pack aging y Retail.

1.1. Enfoque y delimitación del ámbito

seleccionado.

Crea una personalidad de la empresa.

Supone una garantía para que se identifique con el consumidor.

Nos encontramos también con la imagen de marca, el packaging, logotipo, etc.

1.2. Definición y descripción.

Nike = Deporte

Nike = Bueno

Nike = Comodidad

VS.

1.3. Contexto: antecedentes, origen,

evolución y situación actual.

Nace en la segunda revolución industrial, en el SXX (Peter Bahrens-AEG)

Olivetti se encamina hacia una imagen de marca.

Nace también los primeros packagings.

Banhause incorpora los conceptos en su filosofía.

Llegan las ideas a EEUU y crean el termino Identidad Visual.

Hoy la IVC, es la manifestación física de la marca. Donde engloba todos losaspectos visuales de la empresa. (En general incluye, el logotipo, papelería y packaging

entre otras cosas.)

1.4. Lo que no es

HAMBURGUESAS

PIZZAS

PACKAGINGNO PACKAGING

1.5. Contexto social, cultural y económico.

• El contexto social suele influir sobre las empresas, ya que la sociedad avanza o

cambia y junto con ella debe hacerlo la empresa para no perder su público.

• El contexto cultural en el que se encuentre , ya que no todas las culturas

perciben unas señales de la misma manera y por tanto las empresas deberán

adaptarse a su público cultura.

• El contexto económico. Una empresa actuará o se mostrará de manera distinta

dependiendo del nivel económico del target al que se dirija.

2.1. Descripción de la empresa/institución.

Fundada en Montreal, Canadá, situada hoy en New York.

La revista esta enfocada hacia un publico juvenil moderno (hipsters).

Trata temas internacionales de cultura, arte, tendencias y sociedad.

Carácter agresivo y noticas poco comunes hacen diferente a la revista.

Recibe muchas criticas de la sociedad más conservadora.

2.2. Características diferenciales de la

misma. Abarca todos los temas que conforman la sociedad: actualidad, cultura, arte, música, moda,

sexo…tratados, por supuesto sin ningún tabú.

Neo-gonzo: estilo de periodismo en el que se escribe sin pretensiones de objetividad. EnVice, el sarcasmo, el humor, la exageración y la blasfemia son comunes en cualquier noticia.

Sección +18: otro punto importante que hace única a Vice. Aquí se tratan todos los temas“prohibidos” en sociedad: porno, sexo, drogas, muerte…

Do&Dont’s: en este apartado se trata lo que (para el autor) es, hoy en día, „cool’ y lo que nolo es.

Apariencia visual muy oscura, para enfatizar así su carácter satírico, “humor negro de algunamanera”.

Cuidad y trabajada participación en las redes sociales más populares: Youtube, Facebook,Twitter y Tumblr.

2.3. Aspectos relacionados con su imagen

corporativa. Sin escrúpulos, que no tiene miedo a expresar la realidad de los fenómenos sociales, tal y como

son, sin tabúes.

Una marca oscura pero no opaca. Mucha transparencia empresarial.

Vice como una de las empresas más dinámicas a nivel social y de actualidad, atenta a cualquier fenómeno que atañe a la sociedad.

Cabe señalar que Vice tiene a un gran ejército, normalmente público adulto que seopone radicalmente al tono que utiliza en su expresión (realmente tiene un tono“muy bestia y poco social”), con lo que este público lo percibe como una cerdada yuna empresa con una increíble falta de criterio en su labor.

2.4. Referencia en medios y redes sociales a

la empresa/institución.

NEGATIVAS:

Se trata de una página de Facebook (sin mucho contenido) donde se mofan de los contenidos de larevista, diciendo que de ser esta de contenido pago no tendría el mismo éxito que tiene.

Encontramos una noticia de una página web llamada “Softpedia”, donde vemos una noticia de unadenuncia que recibió la revista VICE por el contenido de una de sus publicaciones.

POSITIVAS:

Encontramos una página web llamada “clasesdeperiodismo.com”, donde se refería a VICE comouna gran revisa y contaba en un video su opinión sobre esta.

En el periódico “El Confidencial” encontramos una noticia donde nombran a la revista VICE,enumerando sus valores, y explicando las razones por la que esta revista tiene cada vez más seguidores.

3.1. Descripción de las organizaciones de

referencia.

MAD Magazine. Es una revista humorística con gran

despliegue estetico basada en la sátira de la cultura pop. Suele satirizar los

productos de consumo de la sociedad estadounidense, especialmente los

referidos a los productos de los medios de comunicación.

El jueves. Se trata de una revista de humor satírico editada

en Barcelona. Dedica sus artículos a la crítica satírica de temas de

actualidad.

3.2. Casos de éxito y buenas prácticas.

Vicius magazine. Esta revista, en cierto modo considerada competenciadirecta de nuestra empresa, Vice, debido a su carácter de modernidad, queengloba todo tipo de tendencias, aunque se centra más en profundidad en lamúsica.

Calle 20. Esta revista proviene del medio informativo creado por elperiódico 20 minutos, que decidió abrir un canal secundario orientado haciala moda y las tendencias, la revista fue bien recibida en el su momento entrelos lectores al igual que Vice fue distribuida entre los focos de las ciudades enun ámbito de jóvenes modernos como en bares y tiendas entre otros.

3.3. Cómo no se hace.

Vice a veces sobrepasa los límites y hace acciones comunicativas demasiadoagresivas que son recibidas por el público de forma negativa.

Mad Magazine, uno de los que podría ser su principal competidor, tiene unaestética visual que aleja bastante al público adulto.

El Jueves, ocurre lo mismo que con Mad Magazine pero a nivel nacional, estarevista de similar edición que Vice, tiene el fallo de haber adoptado una identidadvisual demasiado infantil.

Así pues, Calle20, otra revista de sociedad, cultura y tendencias; tiene pocamovilización por las redes sociales y de nuevo, su estética en Facebook (que esdonde nos hemos centrado) está poco cuidada y estructurada.

4.1. Líneas de desarrollo actual.

Es necesario mandar mensajes lo más directo posible y tener un

feedback con la mayor inmediatez.

Como líneas de desarrollo para una correcta comunicación y

funcionamiento en el ámbito de la identidad visual, es necesario

servirse de una serie de elementos como, las redes sociales o

páginas webs.

4.2. Tendencias.

Teniendo en cuanta las tendencias que se ven reflejadas en la sociedad,las marcas se ven tentadas a seguir lineamientos estéticos que apuntan acaptar la atención y lograr una conexión emocional con el consumidor.Estas tendencias son:

Gestualidad

Hipsterismo

Resignificación del producto

Ecologismo

4.3. Señales precursoras o indicadores.

En la identidad visual de las empresas un factor a tener en cuenta son lasseñales precursoras o indicadores, que son los medios que nos guiaran haciadonde ir.

Hay varios factores que podemos seguir para que nos guíen como orientarnuestra imagen visual.

Tecnología

Ecología

Naturalidad

Webs 2.0

4.4. Escenarios posibles y/o deseados

Con el paso del tiempo la identidad visual se ha ido estableciendo

como el factor más relevante en el conocimiento de las distintas

actividades que se llevan a cabo en todas las partes del mundo. A día de hoy toda actividad tiene una identidad visual, incluso aquellas que nos

parezcan abstractas o relativas como la política o la religión.

Imposible predefinir escenarios ya que HOY es

todo una identidad visual, no podemos ampliar

mas el concepto a mas ámbitos. IMÁGENES

A NIVEL PARTICULAR En términos de “retail”, cadenas de supermercados de similar apariencia podrán, en un

futuro, mejorar su “escenografía” para así ganar consumidores respecto a su competencia.

LIDL, Caprabo, Maxcoop, Consum, DIA, masymas, aldi, EROSKI, Hiperber. En el

momento de la compra, nos sentimos en todos de la misma manera.

CAPRABO ALDI

5.1. Propuestas de actuación futura

Hacerla de pago, aumentaría beneficios en la empresa.

Tono y expresión menos brusca para abarcar mayor audiencia.

Empequeñecer su actividad. Infoxicación de los consumidores.

Remodelación gráfica del logo.