Investigacion Biomedica, Bienestar Social y el Valor estrategico del Sistema Nacional de Salud
Valor Estrategico de La PI
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Clarke, Modet & C 2009Lderes en Propiedad Industrial e Intelectual en pases de habla Hispana y Portuguesa
Lderes en Propiedad Industrial e Intelectual en pases de habla Hispana y Portuguesa
Valor Estratgico de la PROPIEDAD INDUSTRIAL
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Clarke, Modet & C 2009
Federico El Grande de Prusia:
Se puede perdonar el ser derrotado, pero nunca el ser sorprendido
ESTRATEGIAESTRATEGIA
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Clarke, Modet & C 2009
Propiedad Industrial:
Derechos exclusivos que protegen tanto la actividad innovadora manifestada en nuevos productos, procedimientos o diseos, como la actividad mercantil mediante la identificacin en exclusiva de productos y servicios ofrecidos en el mercado.
DESTACAR- Signos distintivos (Marcas)- Modalidades inventivas (Patentes y Modelos de utilidad)- Creaciones de formas (Diseos industriales)- Nombres de dominios- Secretos industriales y comerciales
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Clarke, Modet & C 2009
DESECHAR FALSAS CREENCIAS:
-EL QUE MAS DINERO GASTA EN PI NO ESSIEMPRE EL MEJOR PROTEGIDO. (excesiva proteccin, pruebas de uso)
-LA PROTECCION DE PI NO ES SOLO PARAGRANDES EMPRESAS U ORGANIZACIONES.
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Clarke, Modet & C 2009
LA MARCA
CONCEPTO:
Todo signo o medio que distinga o sirva para distinguir en el mercado productos o servicios de una persona de productos o servicios idnticos o similares de otra.
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Clarke, Modet & C 2009
Signos que pueden constituir una marca
a) Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.b) Las imgenes, figuras, smbolos y dibujosc) Las letras, las cifras y sus combinacionesd) Las formas tridimensionales, entre las que se incluyen los envoltorios, envases, la forma del producto o su presentacin.e) Los sonoros. (NOKIA TUNE)f) Cualquier combinacin de los signos que con carcter enunciativo se mencionan en los apartados anteriores.
Art. 1.2 de la Ley de Marcas: Tales signos podrn, en particular, ser:Ley de Marcas 17/2001 de 7 Ley de Marcas 17/2001 de 7 dede DiciembreDiciembre
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Clarke, Modet & C 2009
La marca se rige por 2 principios bsicos:
A) Territorialidad, tiene efecto en el mbito donde se ha solicitado.
B) Especialidad, protege aquellos productos o servicios para los que ha sido registrada.
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Clarke, Modet & C 2009
Las marcas se clasifican por clases:
CLASIFICACIN DE NIZA
Clase 1 a la 34, Productos.
Clase 35 a la 45, Servicios.
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Clarke, Modet & C 2009
ALCANCE DE LA PROTECCIN
Marca espaola
Marca comunitariaMarca internacional
Territorio nacional
Pases miembros Pases designados
Duracin: Diez aos, renovables indefinidamente.
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Clarke, Modet & C 2009
USO DE LA MARCA: si la marca es NOTORIA
Los que por su volumen de ventas, duracin, intensidad o alcance geogrfico de su uso,
valoracin o prestigio alcanzado en el mercado o por cualquier otra causa sean generalmente conocidos
por el sector pertinente del pblico al que se destinan los productos, servicios o actividades que
distinguen dicha marca o nombre comercial.
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Clarke, Modet & C 2009
Si la marca es RENOMBRADA
Cuando la marca o nombre comercial sean conocidos por el pblico en general, se considerarque los mismos son renombrados y el alcance de la
proteccin se extender a cualquier gnero de productos, servicios o actividades.
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Clarke, Modet & C 2009
CLASES DE MARCASPor la composicin del signo
denominativas
grficas
tridimensionales
mixtas
NIKE
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Clarke, Modet & C 2009
MARCAS COLECTIVASIndica que un producto o servicio procede o es
prestado por un miembro de la asociacin titular de la marca, lo que los distingue de otros.
Ejp: Chufa de Valencia, Consejo Regulador de la Denominacin de Origen
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Clarke, Modet & C 2009
MARCAS DE GARANTIASigno con el que identifica o acredita la concurrencia de una determinada caracterstica comn en los productos/servicios de los usuarios de la marca, autorizados al efecto por el titular de la misma.
Ejp: Galicia Calidade
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MARCAS BLANCAS.
Guerra abierta entre marcas de fabricantes y de distribuidores (blancas).
Estudio en el que el 62% de los consumidores no les gusta que el fabricante recurra a la advertencia NO FABRICAMOS PARA OTRAS MARCAS
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REGLA GENERAL: REGISTRO
MARCA NACIONAL: OEPM
MARCA COMUNITARIA: OAMI
MARCA INTERNACIONAL: OMPI
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Clarke, Modet & C 2009
Una estrategia de proteccin
Eleccin del nombre
Eleccin de la va o vas para la proteccin
Eleccin de los mercados
Eleccin de las clases de productos y
servicios a proteger
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Clarke, Modet & C 2009
Resumen
Marca Comunitaria- Siempre todos los pases de la U.E.
Marca Nacional enEspaa y en el extranjero- Deposito ante la oficina de marcas en cada pas
Marca Internacional- Herramienta para facilitar el registro en el extranjero
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Clarke, Modet & C 2009
Marca Comunitaria
BASES DE FUNCIONAMIENTO Y TRAMITACIN:
- Se solicita en Alicante (OAMI)- Es necesario solicitarla para la totalidad de los 27 pases miembros, debido a sucarcter unitario.
- Cada solicitud, abarca en el mismo costo de 1 a 3 clases de productos y/o servicios. Admite tambin clases adicionales.- No requiere estar basada en una marca espaola concedida y en vigor.- Si la marca comunitaria sufre algn rechazo u oposicin de terceros en algn pas miembro, la marca ser denegada para todos, si bien, podr reconvertirse o transformarse en una o varias solicitudes de marcas nacionales, segn se desee,con el pago de una tasa adicional por pas, manteniendo la fecha de solicitud de la marca comunitaria.
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Clarke, Modet & C 2009
MARCAS NACIONALES EN EL EXTRANJERO
Es una marca nacional en cada uno de los pases.
En muchos casos se usa esta va porque el pas no forma parte de la marca internacional
El procedimiento vara segn el pas
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Clarke, Modet & C 2009
CARACTERISTICAS Y VENTAJAS
Solicitud nica - Costes reducidos
Dos oficinas: (oficina de origen del solicitante (OEPM) y Oficina Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), con sede en Ginebra, Suiza)
3 idiomas de presentacin: Ingls, Francs y Espaol.
Se designa los pases de inters ( 80)
Marca Internacional
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Clarke, Modet & C 2009
POR QU REGISTRAR MARCAS?
- Monopolio que impide su utilizacin por terceros no autorizados.
- Derecho a oponerse en base a nuestra marca al registro de otras idnticas o parecidas.
- Posibilidad de exigir ante los Tribunales la nulidad de marcas posteriores que puedan confundir.
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Clarke, Modet & C 2009
PAISES INTEGRADOS EN EL SISTEMA DE MADRID, QUE COMPRENDE DOS TRATADOS INTERNACIONALES:
A) ARREGLO DE MADRID (habria que tener una marca concedida)
B)TRATADO O PROTOCOLO DE MADRID (bastara la solicitud de marca realizada).
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Clarke, Modet & C 2009
LA MARCA INTERNACIONAL SIMPLIFICA Y UNIFICA TRMITES.
UNA SOLA SOLICITUD.
UNA SOLA TASA.
UNA SOLA RENOVACIN.
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Clarke, Modet & C 2009
OBLIGACION DE USO DE LA MARCA
Si la marca no se usa de manera efectiva y real para los servicios y productos para los que fue registrada en el plazo de 5 aos a partir de la publicacin de la concesin, se podr declarar su caducidad.
Carga de la prueba, pruebas de uso, para el titular.
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Clarke, Modet & C 2009
PECULIARIDADES
Carcter patrimonial. Bien inmaterial. Puede ser objeto de transmisin, garanta,
licencia, opcin de compra, embargo. Puede ser objeto de hipoteca mobiliaria, es
decir, pignorarse.
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Clarke, Modet & C 2009
Cuanto vale una marca?
Art. 46.2 Ley de marcas: Con independencia de la transmisin de la totalidad o de parte de la empresa, la marca y su solicitud podrn transmitirse, darse en garanta o ser objeto de otros derechos reales, licencias, opciones de compra, embargos u otras medidas que resulten del procedimiento de ejecucin, para todos o parte de los productos o servicios para los cuales estn registradas o solicitadas, e inscribirse en el Registro de Marcas, sin perjuicio de los dems negocios jurdicos de que fuere susceptible el derecho de marca
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Clarke, Modet & C 2009
1985
2000
2002
40 % VALOR
EMPRESA
70 % VALOR EMPRESA
85 % VALOR EMPRESA
90 % VALOR EMPRESA
EVOLUCIN DE LA IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES DE PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL
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Clarke, Modet & C 2009
IMPORTANCIA DE LA MARCA
LA MARCA ES LO UNICO QUE PROTEGE A LA EMPRESA EN TIEMPOS DE CRISIS
SIN MARCA, SLO TE QUEDA COMPETIR ENPRECIOS
LA MARCA ES EL MAYOR ACTIVO CON EL QUECUENTA LA EMPRESA
MI TRABAJO CONSISTE EN CONVERTIR UNREFRESCO DE COLA, EN COCA-COLA
Fernando Ocaa. Presidente de Trapsa.
FUENTE: DIARIO DE CADIZ
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Clarke, Modet & C 2009
VALOR EMPRESARIAL DE LA MARCA
Valor de Venta de las Marcas de la lnea
CLAIROL que incluye entre otras HERBAL
ESSENCE: US$4.950 millones
Valor estimado de compra de la empresa PURINA por NESTLE
que comprenda entre otras marcas FRISKIES, NIDO,
PURINA y DOG CHOW: 9.500 millones de Euros
Valor de adquisicin por LA CAIXA del 30% del negocio de panadera y bollera que comprende entre otras las marcas
DONUTS y BOLLICAO: 126 millones de Euros
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Clarke, Modet & C 2009
La Compaa MATTEL es un excelente ejemplo de una empresa que no escatima esfuerzos en proteger la marca BARBIE:
iniciando litigios contra aquellos que usan la marca Barbie sin su consentimiento.
Accin iniciada por Mattel contra Nissan por el lanzamiento de una campaa comercial en la que un mueco, en su deportivo seduce a una mueca parecida a Barbie (quin prefiere irse con l y dejar a su novio Kent). El argumento de Mattel es que se esta proyectando una imagen promiscua de Barbie.
Mattel lleva acabo litigios con xito impidiendo que se incluya la palabra Barbie o cualquier referencia su mundo en dominios de internet.
Mattel para el festejo del Mes en Rosa de Barbie, ha pintado con rosa una calle de Salford en Inglaterra, incluyendo coches, casas, rboles e incluso perros.
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Clarke, Modet & C 2009
VALOR DE MERCADO DE LA MARCA
Valor estimado: 69.000 Millones de Dlares
La marca ms valiosa del mundo
* Fuente: Interbrand
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Clarke, Modet & C 2009
EJEMPLOS PRACTICOS
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Clarke, Modet & C 2009
PUBLICIDAD..VOLVO. RESPUESTA SEGURA.
VOLVO. SEGURO A TODO RIESGO.
PARA ALGUNOS LA SEGURIDAD ES UNA NOVEDAD. PARA NOSOTROS, UNA TRADICIN.
CUANDO LOS DEMS HABLAN DE SEGURIDAD, VOLVO YA HA PASADO.
M E N S A J E .S E G U R I D A D.
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Clarke, Modet & C 2009
EJEMPLO DE CONVIVENCIA DE MARCAS
MARCA BRITNICA DE DEPORTIVOS. MARCA DE COMPLEMENTOS DE MODA.MARCA DE RELOJES.
LOTUS / LOTUSSE / LOTUS
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IMPORTANCIA DE LA MARCA
Arriesgada decisin de invertir todos los recursos econmicos que tenan en aquella poca (70 millones de pesetas de entonces) en una fuerte campaa de publicidad en la que dos actores sin pelo (Jess Puente y Juanjo Menndez) jugaban con los trminos calvo, claro y atn.
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Clarke, Modet & C 2009
- EL SPOT, UN HITO EN LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD, LOGR QUE, EN UN MES, EL 90% DE LOS CONSUMIDORES IDENTIFICARAN LA MARCA CALVOCON ATN.
UN AO DESPUS, CALVO HABIA DOBLADO LA PRODUCCIN.
Jos Luis Calvo (Presidente Calvo)
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Clarke, Modet & C 2009
Marcas que se han ido reinventando-La Casera celebra este ao su 60 cumpleaos.-Una de sus marcas slogande los 80:Si no hay Casera, nos vamos-Tres cambios de propietario, en 2001 la compr el grupo Cadbury Schweppes por 117 millones de euros.
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Clarke, Modet & C 2009
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Clarke, Modet & C 2009
CONCEPTOS A TENER EN CUENTA
INVENCIN: Desarrollo de una solucin prctica a una necesidad o problema tcnico.PATENTE: Un derecho de proteccin sobre el objeto de una invencin.LAS IDEAS NO SON PATENTABLES, S SU MATERIALIZACIN O REALIZACIN.
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Clarke, Modet & C 2009
REQUISITOS DE PATENTABILIDAD
NOVEDAD MUNDIAL: Se considera que una invencin es nueva cuando no est comprendida en el estado de la tcnica.
ACTIVIDAD INVENTIVA: Una invencin implica una altura inventiva si no resulta del estado de la tcnica de una manera muy evidente para un experto en la materia.
APLICACIN INDUSTRIAL: Una invencin es susceptible de aplicacin industrial cuando su objeto puede ser fabricado o utilizado en cualquier clase de industria, incluida la agrcola.
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Clarke, Modet & C 2009
QU NO SE PUEDE PROTEGER COMO PATENTE DE INVENCIN?-Descubrimientos, teoras cientficas y mtodos matemticos.-Obras literarias, cientficas y artsticas.-Planes, reglas y mtodos para actividades intelectuales, juegos o actividades econmico-comerciales.-Programas ordenador: Programa como tal no, habra que protegerlo como un procedimiento.-Mtodos de tratamiento quirrgico o teraputico del cuerpo humano-animal.-Mtodos de diagnstico aplicados al cuerpo humano - animal.-Invencin contraria al orden pblico o la moral.-Variedades vegetales.-Razas animales.-Procedimientos esencialmente biolgicos de obtencin de vegetales o animales. El cuerpo humano, ninguno de sus elementos en estado natural.
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Clarke, Modet & C 2009
Criterios de Seleccin de Modalidad de Proteccin
Trmite Oposicin
1 a 1,5 aos
HerramientaUtensilio
No Procedim.
Depsito+
Concesin
No MUY evidente del Estado de la
Tcnica
Nacional10 aosMODELO
DE UTILIDAD
Con IET
(Examen)
mn 3 aos
ProcedimientoProducto
InstalacinSistema
Etc.
Depsito+ Trmite IET
+(Examen) +Concesin
NO evidente del Estado de la
TcnicaMundial20 aosPATENTE
TRMITEOBJETOCOSTEACTIVIDAD INVENTIVANOVEDADDURACIN
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Clarke, Modet & C 2009
Tantas SolicitudesComo Pases
Tantas TramitacionesComo Pases
Tantas ResolucionesComo Pases
Tantos Mantenimientoscomo Concesiones
Una sola Solicitud
Una solaTramitacin
Una sola Resolucin
Tantos Mantenimientoscomo Pases
Una sola Solicitud
Un solo inicio de Tramitacin
Tantas TramitacionesFinales como Pases
Tantas ResolucionesComo Pases
Tantos Mantenimientoscomo Concesiones
Va Nacional Va Europea Va P.C.T.
Vas de Proteccin
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Clarke, Modet & C 2009
PATENTES EN VARIOS PAISES
PAIS POR PAIS PATENTE EUROPEA (EPO, European Patent
Office) PCT (WIPO, World Intellectual Property
Organization)
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Clarke, Modet & C 2009
Apariencia exterior de un producto o de una parte del mismo que se deriva de las lneas, contornos, colores, forma, textura, materiales y/o su ornamentacin."
Siempre que ese diseo pueda ser percibido por el consumidor (aunque pueda ser desmontable) es decir, que no corresponda al interior (circuitos, motores, engranajes...) podr ser protegido.
Qu es un Diseo?
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Clarke, Modet & C 2009
En el mercado actual la proteccin adecuada del diseo innovador es vital para toda compaa cuyo objetivo sea lograr
un posicionamiento competitivo, vanguardista y dinmico.
Presentar un producto prctico, moderno y funcional que contribuya a dotar de mayor valor a la compaa.
Justificar y avalar mayor sensibilidad a costes superiores de adquisicin.
Rentabilizar y amortizar la inversin efectuada en su creacin y desarrollo.
Obtener una fuente de ingresos adicional derivada de su explotacin (cesin, licencia, ofrecimiento en garanta...).
La proteccin del Diseo Industrial permitir a las empresas:
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Clarke, Modet & C 2009
Caractersticas
VisibilidadNovedadSingularidad de la
Forma y apariencia especial
Aspectos no tcnicos ni funcionales
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Clarke, Modet & C 2009
Perodo de gracia de 12 meses para el depsito
Hasta ahora para acceder al registro era necesario que el Diseo Industrial no hubiera sido hecho pblico. Sin embargo, hoy en da la legislacin nacional y comunitaria permite un perodo de gracia desde la divulgacin del diseo para poder realizar su registro sin perder el requisito de la Novedad
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Clarke, Modet & C 2009
Qu es el secreto empresarial?Toda informacin confidencial relevante para la compaa que le
confiere una ventaja competitiva.
1. SecretoInformacin o conocimiento no generalmente conocido, ni fcilmente accesible
2. SustancialConocimiento til y relevante
3. IdentificadoConocimiento o desarrollo industrial o comercial debe ser descrito y registrado en
soporte material
Requisitos
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Clarke, Modet & C 2009
Secreto empresarial
Secretos Industriales Secretos Comerciales
Procesos de fabricacin
Informacin sobre actividades de investigacin y desarrollo
Planos, proyectos...
Algoritmos que se utilizan en programas informticos y los mismos programas.
Listados de proveedores y clientes
Proyectos de reestructuracin
Manuales
CLASES
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Clarke, Modet & C 2009
DURACIN
No est sujeta a lmites temporales, contina de manera indefinida siempre que el secreto no se revele al pblico.
COSTE ECONMICO
No entraan costes de registro (aunque puedan entraar costos elevados destinados a mantener la informacin confidencial).
EFECTOS INMEDIATO
INDIVIDUALIDAD Y COMPETITIVIDAD
VENTAJAS
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Clarke, Modet & C 2009
INGENIERA INVERSA
DIVULGACIN
Una vez que el secreto se divulga, todo el mundo puede tener acceso al mismo y utilizarlo.
NIVEL DE PROTECCIN
El nivel de proteccin vara significativamente de pas en pas, pero por lo general se considera bajo, especialmente cuando se compara con la
proteccin brindada por una patente.
PATENTE POSTERIOR
Un secreto comercial puede ser patentado por cualquier otra persona que haya obtenido la informacin pertinente por medios legtimos.
INCONVENIENTES
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Clarke, Modet & C 2009
Lderes en Propiedad Industrial e Intelectual en
Pases de Habla Hispana y Portuguesa
www.clarkemodet.com
2009 Clarke, Modet & Co. Todos los derechos reservados. Clarke, Modet & Co. se refiere a la red de sociedades de Clarke, Modet y compaa S.L. cada una de las cuales es una persona jurdica distinta e independiente.
Muchas gracias
Signos que pueden constituir una marcaResumen EJEMPLOS PRACTICOSCriterios de Seleccin de Modalidad de Proteccin