UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE … · 2017. 9. 30. · LA CRISIS INFORMATIVA DE LA...
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE JURISPRUDENCIA Y CIENCIAS SOCIALES
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Portada
TEMA:
“EL PERIODISMO DIGITAL Y LA CRISIS INFORMATIVA DE LA PRENSA
ESCRITA DE LA CIUDAD DE AMBATO”
Trabajo de Graduación previo a la obtención del Título de Licenciada en Comunicación
Social
AUTORA
KELLY ANABEL ARÉVALO ACUÑA
TUTOR
Dr. WALTER VITERI Mg.
Ambato – Ecuador
2017
ii
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR
El Suscrito Dr. Walter Francisco Viteri Torres Mg. CERTIFICA:
Que la señorita Kelly Anabel Arévalo Acuña portadora de la CC. 1804939898 habilitada
para obtener el Título de Tercer Nivel; ha concluido su Trabajo de Titulación,
Modalidad PROYECTO DE INVESTIGACION; sobre el Tema: “El periodismo digital
y la crisis informativa de la prensa escrita de la ciudad de Ambato”, previo a la
obtención del título de Licenciada en Comunicación Social, por lo que en calidad de
Tutor del Trabajo de Titulación, certifico de la autenticidad del mencionado Trabajo, y
de haberle orientado durante todo el proceso.
Ambato, 29 de Agosto de 2017
……………………………………….
Dr. Walter Francisco Viteri Torres Mg
Tutor de Trabajo de Titulación
iii
AUTORÍA DEL TRABAJO
Los criterios emitidos en el trabajo de investigación: “EL PERIODISMO DIGITAL Y
LA CRISIS INFORMATIVA DE LA PRENSA ESCRITA DE LA CIUDAD DE
AMBATO” como también los contenidos, ideas, análisis, conclusiones y propuestas son
de responsabilidad de la autora.
Ambato, 29 de Agosto de 2017
Kelly Anabel Arévalo Acuña
CC. 1804939898
AUTORA
iv
DERECHOS DE LA AUTORA
Autorizo a la Universidad Técnica de Ambato, para que haga de esta tesis o parte de
ella un documento disponible para su lectura, consulta y procesos de investigación,
según las normas de la Institución.
Cedo los Derechos en línea patrimoniales de mi tesis con fines de difusión pública,
además apruebo la reproducción de ésta tesis, dentro de las regulaciones de la
Universidad, siempre y cuando esta reproducción no suponga una ganancia económica y
se realice respetando mis derechos de autora.
Ambato, 29 de Agosto de 2017
Kelly Anabel Arévalo Acuña
CC. 1804939898
AUTORA
v
APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DEL GRADO
Los Miembros del Tribunal de Grado APRUEBAN el Trabajo de Investigación sobre el
tema “EL PERIODISMO DIGITAL Y LA CRISIS INFORMATIVA DE LA
PRENSA ESCRITA DE LA CIUDAD DE AMBATO” presentado por la Srta. Kelly
Anabel Arévalo Acuña, de conformidad con el Reglamento de Graduación para obtener
el Título Terminal de Tercer Nivel de la U.T.A.
Ambato…………………… 2017
Para constancia firma:
……………….............................
Presidente
………………............................. ……………….............................
Miembro Miembro
vi
AGRADECIMIENTO
A quién me ha permitido seguir adelante y
continuar en los caminos arduos de la vida, mi
padre celestial, mi Dios, quién ha sido mi
sustento, amor y vida, su mano la he sentido y
su misericordia me ha engrandecido, TE AMO
PAPÁ.
Mi querida madre, quién ha dedicado su vida y
ahora esto es su mayor recompensa,
agradecerle infinitamente, su amor desmedido
y sacrificio entregado.
Y como no, mis queridos maestros aquellos
que dejaron huella en mi vida estudiantil,
aquellos que se convirtieron en amigos y
consejeros, sus conocimientos fortalecieron los
míos y es ahora cuando me siento bendecida de
haberlos conocido.
Gracias infinitas a todos quiénes son
parte del tren de mi vida.
vii
Índice General
Portada................................................................................................................................. i
Certificación del tutor ....................................................................................................... ii
Autoría del trabajo............................................................................................................ iii
Derechos de la autora ........................................................................................................ iv
Aprobación del tribunal del grado...................................................................................... v
Agradecimiento ................................................................................................................. vi
Índice General ................................................................................................................. vii
Índice de cuadros................................................................................................................ x
Índice de gráficos ............................................................................................................ xii
Resumen ejecutivo ......................................................................................................... xiii
Abstract ........................................................................................................................... xiv
Introducción ....................................................................................................................... 1
CAPÍTULO I
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Tema de Investigación: ...................................................................................................... 1
Planteamiento del Problema y su Fundamentación ........................................................... 1
Contextualización ............................................................................................................... 1
Árbol de problemas ............................................................................................................ 3
Análisis crítico: .................................................................................................................. 4
Prognosis: ........................................................................................................................... 6
Formulación del problema: ................................................................................................ 6
Interrogantes o Subproblemas: ........................................................................................... 6
Delimitación: ...................................................................................................................... 6
Justificación........................................................................................................................ 7
Objetivos: ........................................................................................................................... 8
Objetivo General: ............................................................................................................... 8
Objetivos Específicos: ........................................................................................................ 8
viii
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes Investigativos ............................................................................................... 9
Fundamentación Filosófica .............................................................................................. 18
Fundamentación Legal ..................................................................................................... 18
Categorías Fundamentales: .............................................................................................. 20
Infraordinación conceptual de variables .......................................................................... 21
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA .................................................................................. 23
ANTECEDENTES ........................................................................................................... 23
Hipótesis ........................................................................................................................... 41
Señalamiento De Variables .............................................................................................. 41
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA
Enfoque ............................................................................................................................ 42
Investigación de campo: ................................................................................................... 42
Investigación documental-bibliográfica: .......................................................................... 43
Nivel o Tipo de Investigación .......................................................................................... 43
Nivel exploratorio ............................................................................................................ 43
Nivel Descriptivo ............................................................................................................. 43
Asociación de Variables ................................................................................................... 44
Población y Muestra ......................................................................................................... 44
OPERACIONALIZACIÓN DE LAS VARIABLES ....................................................... 47
Variable Independiente: Periodismo Digital .................................................................... 47
Variable Independiente: Prensa Escrita ........................................................................... 48
Plan de Recolección de la Información ............................................................................ 49
Plan de Procesamiento de la Información ........................................................................ 50
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
INTERPRETACIÓN DE DATOS ................................................................................... 51
ix
ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD ............................................................................. 69
VERIFICACIÓN DE LA HIPÓTESIS ............................................................................ 82
Hipótesis General ............................................................................................................. 82
Hipótesis para Chi Cuadrado ........................................................................................... 82
Grados de libertad: ........................................................................................................... 83
Cálculo de frecuencias observadas: ................................................................................. 83
CAPÍTULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusiones: ................................................................................................................... 86
Recomendaciones:............................................................................................................ 87
CAPÍTULO VI
PROPUESTA
DATOS INFORMATIVOS ............................................................................................. 90
ANTECEDENTES DE LA PROPUESTA: ..................................................................... 92
JUSTIFICACIÓN: ........................................................................................................... 93
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA ................................................................................ 94
Objetivo General: ............................................................................................................. 94
Objetivos Específicos: ...................................................................................................... 95
ANÁLISIS DE FACTIBILIDAD .................................................................................... 95
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA: ................................................................................ 96
MODELOS DE PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS .................................................... 97
BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................................... 105
Anexos
Paper
x
ÍNDICE DE CUADROS
Cuadro N° 1: Crecimiento de los ciberdiarios en Ecuador .............................................. 23
Cuadro N° 2: Gráfico del trinomio de la prensa escrita ................................................... 36
Cuadro N° 3: Población de La Matriz de Ambato ........................................................... 44
Cuadro N° 4: Determinación de la muestra ..................................................................... 45
Cuadro N° 5: Matriz de la Variables Independiente ........................................................ 47
Cuadro N° 6: Matriz de la Variable Dependiente ............................................................ 48
Cuadro N° 7: Plan de Recolección de datos .................................................................... 50
Cuadro N° 8: Pregunta 1 .................................................................................................. 52
Cuadro N° 9: Pregunta 2 .................................................................................................. 54
Cuadro N° 10: Pregunta 3 ................................................................................................ 55
Cuadro N° 11: Pregunta 4 ................................................................................................ 56
Cuadro N° 12: Pregunta 5 ................................................................................................ 58
Cuadro N° 13: Pregunta 6 ................................................................................................ 59
Cuadro N° 14: Pregunta 7 ................................................................................................ 60
Cuadro N° 15: Pregunta 8 ............................................................................................... 61
Cuadro N° 16: Pregunta 9 ................................................................................................ 63
Cuadro N° 17: Pregunta 10 .............................................................................................. 64
Cuadro N° 18: Pregunta 11 .............................................................................................. 65
Cuadro N° 19: Pregunta 12 .............................................................................................. 66
Cuadro N° 20: Pregunta 13 .............................................................................................. 67
Cuadro N° 21: Entrevista 1 .............................................................................................. 69
Cuadro N° 22: Entrevista 2 .............................................................................................. 73
Cuadro N° 23: Entrevista 3 .............................................................................................. 78
Cuadro N° 24: Frecuencias Observadas ........................................................................... 83
Cuadro N° 25: Frecuencias esperadas .............................................................................. 84
Cuadro N° 26: Cálculo del Chi Cuadrado ........................................................................ 84
Cuadro N° 27: Distribución del Chi Cuadrado Tabular ................................................... 85
Cuadro N° 28: Costo de contratación de personal por horas ......................................... 91
xi
Cuadro N° 29: Cuadro de costo y número de inscritos .................................................... 91
Cuadro N° 30: Cuadro de ingresos y egresos del taller ................................................... 92
Cuadro N° 31: Modelo Operativo-Metodología-Plan de Acción .................................. 100
Cuadro N° 32: Administración ...................................................................................... 101
Cuadro N° 33: Plan de Capacitaciones .......................................................................... 102
Cuadro N° 34: Distribución de horarios de módulos ..................................................... 103
Cuadro N° 35: Distribución de docentes para cada módulo .......................................... 104
xii
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico Nº 1 Árbol de problemas ....................................................................................... 3
Gráfico N° 2: Subordinación conceptual de variables ..................................................... 20
Gráfico N° 3: Variable independiente: ............................................................................. 21
Gráfico N° 4: Variable Dependiente: ............................................................................... 22
Gráfico N° 5: Modelo Margarita en producción de contenidos ....................................... 29
Gráfico N° 6: Evolución de difusión de periódicos ......................................................... 38
Gráfico N° 7: Evolución del número de lectores ............................................................. 40
Gráfico N° 8: Pregunta 1 .................................................................................................. 53
Gráfico N° 9: Pregunta 2 .................................................................................................. 54
Gráfico N° 10: Pregunta 3 ................................................................................................ 55
Gráfico N° 11: Pregunta 4 ................................................................................................ 57
Gráfico N° 12: Pregunta 5 ................................................................................................ 58
Gráfico N° 13: Pregunta 6 ................................................................................................ 60
Gráfico N° 14: Pregunta 7 ................................................................................................ 61
Gráfico N° 15: Pregunta 8 ................................................................................................ 62
Gráfico N° 16: Pregunta 9 ................................................................................................ 63
Gráfico N° 17: Pregunta 10 .............................................................................................. 64
Gráfico N° 18: Pregunta 11 .............................................................................................. 65
Gráfico N° 19: Pregunta 12 .............................................................................................. 67
Gráfico N° 20: Pregunta 13 .............................................................................................. 68
Gráfico N° 21: Segundo Nivel de pirámide invertida horizontal ..................................... 97
Gráfico N° 22: Tercer Nivel de pirámide invertida horizontal ........................................ 98
xiii
RESUMEN EJECUTIVO
La investigación se centra en la determinación de crisis informativa en la prensa escrita
de la ciudad de Ambato, tras la llegada del periodismo digital, herramientas, recursos y
audiencias prossumer; suponen una nueva era para el periodismo convencional, es
fundamental pensar en una renovación de la prensa escrita, tanto en producción de
contenidos como en modelos de negocios. La interactividad, hipertextualidad y
multimedialidad son cualidades digitales, que permiten el contacto ciudadano y
renuevan la manera de contar y difundir historias y dejan en desventaja la producción de
contenidos del periodismo convencional; modelos de comunicación direccionales que
permiten la interacción directa con el lector, suponen el gran paso de: Periodista, Medios
de Comunicación y Catedráticos. No es proporcional hablar de una sociedad dinámica y
cambiante, pero ver un periodismo estático y ortodoxo; la prensa escrita deberá idear
estrategias de comunicación asertivas y factibles, para no padecer ante los consumidores
necesitados de ideas frescas e investigación precisa. Aprehender y reaprender son el
accionar básico de los periodistas, pero ¿Cuánto ha evolucionado el periodismo en los
últimos años? ¿Qué tan preparado están los periodistas para afrontar el ciberperiodismo?
son preguntas que permiten el desarrollo de una investigación, basada en la renovación
y reconstrucción de la prensa escrita, direccionado a la fusión de estrategias y
herramientas digitales.
Palabras claves: Ciberperiodismo, prensa escrita, audiencia prossumer, producción de
contenidos, modelo margarita, credibilidad, hipertextualidad, multimedialidad,
interactividad.
xiv
ABSTRACT
The research focuses on the informative crisis determination into Ambato city written
press, after the arrival of digital journalism, tools, resources and prossumer audiences,
involve a new era for conventional journalism, it is fundamental to think about a written
press renewal, such as in content production and business models. Interactivity,
hypertextuality and multimedia are digital qualities that allow citizen contact and renew
the way of telling and disseminating stories, leaving the conventional journalism
contents production ; directional communication models which allow the reader direct
interaction, this suppose being the great step of: Journalists, Mass Media and
Cathedratics. It is not proportional to speak of a dynamic and changing society, watching
a static and orthodox journalism; the written press must think out assertive and
achievable communication strategies, to avoid suffer before the fresh ideas necessary
consumers and accurate research. Learn and relearn the basic journalists apply, by the
other hand, how much has evolved the journalism in the last years? How well instructed
are journalists to deal with cyber-journalism? Journalism who seeks the development of
an investigation, based on the renovation and reconstruction of the written press, guided
at the fusion of strategies and digital tools.
Keywords: Cyber-journalism, written press, prossumer audience, content production,
daisy model, credibility, hypertextuality, multimediality, interactivity.
1
INTRODUCCIÓN
La investigación sobre “El periodismo digital y la crisis informativa de la prensa escrita
de la ciudad de Ambato”, pretende determinar si en realidad el periodismo convencional
traspone una era de desesperación informativa ante la globalización digital del
cibermundo, suponiendo que esta era atrae nuevas necesidades, audiencias, recursos,
herramientas, en la forma de producir y difundir contenidos y en el modelo de negocios,
causantes de la baja de lectores de prensa escrita en la ciudad de Ambato y aún más
triste a nivel hiperglobal.
Cada capítulo permite la exposición de resultados reales, obtenidos en base a una ardua
investigación afirmativa y personalizada de los principales autores de las variables
presentadas: periodistas, audiencias, medios de comunicación, sin embargo en el
desarrollo se descubrió un nuevo protagonista principal la academia.
La investigación se ha desglosado en seis capítulos independientes, que detallan el
manejo de las variables, fuentes, recursos y por supuesto la propuesta alternativa de
solución que ponga fin al problema, que no afecta solo a los periodistas sino a la
sociedad dinámica:
Capítulo I, permite la determinación del problema central, en base a un análisis
situacional micro, meso y macro de las afectaciones y resultantes, interrogantes,
delimitaciones y objetivos, suponen la base del inicio de esta exploración.
Capítulo II, este acápite es el sustento teórico, documentos que contienen datos
relacionados con el tema central, enriquecen la investigación y fortalecen las aparentes
causas de esta crisis informativa, mediante la citación de autores y antecedentes de
investigación relacionan la información dada.
2
Capítulos III y IV, son la metodología aplicada en el desarrollo del proyecto,
metodología cualitativa con la técnica de entrevistas, permite determinar el sentir y
pensar de los actores principales y mediante la metodología cuantitativa con la técnica
encuesta, se logra obtener resultados probabilísticos para el análisis e interpretación de
resultados.
Capítulo V, concluir es el paso al resultado del proyecto, gracias a una exhaustiva
investigación se puede definir claramente los resultados, causas y consecuencias del
problema situacional que atraviesa la crisis informativa.
Finalmente, se propone una solución factible y viable presta a emplearse en base a los
causales de esta problemática, pues supone el desarrollo de una fusión de la prensa,
gracias a las herramientas y recursos del periodismo digital, permiten el desarrollo del
periodismo convencional y evitan el inminente retroceso, tomando en cuenta que las
necesidades de los lectores se han transformado, las formas de producir y difundir
contenidos se han complementado de manera multimedial, pero el problema central no
solo es la prensa escrita y periodismo digital ha saltado un nuevo participantes y es la
academia, ¿De qué sirve tener herramientas y recursos de producción sino existen
periodistas creativos, capacitados y preparados?
Continuemos con la lectura del proyecto grandes sorpresas nos esperan.
1
CAPÍTULO I
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Tema de Investigación:
“El periodismo digital y la crisis informativa de la prensa escrita de la ciudad de
Ambato“
Planteamiento del Problema y su Fundamentación
Sí empezamos desde la génesis, tras el inicio y desarrollo del Internet en el siglo XX en
la década de los 60´, pocos años después, los servicios del internet se habrían esparcido
por todo el mundo, permitiendo una moderna red de comunicaciones, lo cual, supuso
también el renacimiento de una nueva forma de hacer comunicación.
Con la aparición de los diarios o periódicos on-line, se empezó a utilizar frecuentemente
el concepto de periodismo digital, como un manera de hacer periodismo, lo cierto es,
que solo se trata del regreso del periodismo en sí, pues su fundamentalidad aún se basa
en: investigación, redacción clara, precisa e informativa, sin embargo este modelo
agrega ciertas cualidades que el periodismo convencional no puede,
HIPERTEXTUALIDAD1 , INTERACTIVIDAD2 e MULTIMEDIALIDAD3 (Urdaneta,
2007, pág. 2).
“Precisamente los rasgos que mejor caracterizan al periodismo de las
tecnologías digitales. Gracias a la tecnología digital y a las redes
telemáticas, con Internet como principal exponente, este tipo de periodismo
ha incorporado a sus procesos y productos posibilidades descuidadas o, a
menudo, inalcanzables en el periodismo impreso, radiofónico y televisivo.”
(Urdaneta, 2007, pág. 2)
𝐇𝐢𝐩𝐞𝐫𝐭𝐞𝐱𝐭𝐮𝐚𝐥𝐢𝐝𝐚𝐝𝟏 : Redacción de contendidos con hipervínculos para de relacionar contenidos externos. 𝐈𝐧𝐭𝐞𝐫𝐚𝐜𝐭𝐢𝐯𝐢𝐝𝐚𝐝𝟐 : Permitir la participación del lector en la creación de contenidos y elección de lecturas
𝐌𝐮𝐥𝐭𝐢𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚𝐥𝐢𝐝𝐚𝐝𝟑 : Presentar contenidos no solo en texto, sino en video, audios, fotografías, múltiples
plataformas.
1
Es así como, los nuevos formatos narrativos, descriptivos y ahora interactivos que el
periodismo digital ofrece, crean un antes y un después en el periodismo convencional.
Contextualización
Los medios de comunicación digitales, han invadido con una fuerza transformadora a
esta sociedad del conocimiento, creando pautas en el periodismo convencional; los
periodistas de América Latina, han encontrado una zona de recreo para hacer periodismo
independiente (Mioli, 2016), gracias a las facilidades de la tecnología, se puede hacer
periodismo sin necesidad estar en un medio de comunicación, pero a la vez supone un
desarrollo para los medios convencionales4 , pueden utilizar las herramientas
tecnológicas parar mejorar la accesibilidad, rapidez, a la vez mostrar una manera nueva
de contar las historias.
“La idea de que estamos entrando en un ecosistema de mucha diversidad, cuya
expresión concentrada son, en la actualidad, sitios que conectan a las personas y
les dan sentido de comunidad: ‘Facebook’, ‘Twitter’, ‘YouTube’, ‘LinkedIn’,
‘Flickr’, ‘Huffingtonpost’, entre otros, de los cuales, los periodistas y los medios
tienen mucho que aprender”. (Franco G. , 2009, pág. 9)
Países de América del Norte como: Estados Unidos ya sienten el declive de prensa desde
hace varios años, “La circulación de periódicos en Estados Unidos ha caído un 10% en
el periodo de abril a septiembre de este año, según el informe del Audit Bureau of
Circulations” (Madrid, 2009, pág. 4)
Ya se presienten los nuevos retos que un futuro no muy lejano la prensa escrita deberá
afrontar, pues se registra una importante caída en el número de lectores, en ventas y en
publicidad, debido a la desviación de consumidores de la prensa de papel a medios
digitales.
Medios 𝐜𝐨𝐧𝐯𝐞𝐧𝐜𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐞𝐬𝟒: Medios de comunicación tradicionales como: prensa escrita, radio y televisión.
2
Se ha dicho, que el medio impreso desaparecería hace algún tiempo, tras la llegada de la
radio y luego con el rol que la televisión propuso en el medio informativo; sin embargo
estos medios solo lograron complementar la labor del periodismo y ayudar en la
distribución y segmentación de la información; pero las herramientas y soportes
multimedia que el internet ofrece, invalidarían al periodismo convencional.
Pese a este desfase, en Ecuador los periódicos luchan por integrarse a la nueva
plataforma digital, pues han comprendido que el internet logra mantener e incluso
aumentar el número de lectores gracias a su inmediatez, hipertextualidad y
multimedialidad. GRUPO EL COMERCIO S.A., es un diario que pretende incursionar
a pocos pasos, pues actualmente atraviesan el cambio sustancial del papel a un diario
neto digital.
No obstante, este fenómeno socio-cultural (prensa escrita) ha retenido gran capacidad de
consumo de la población lectora, en especial entre las clases sociales medias, principal
nicho de lectores de la prensa popular, pero a pesar de esta frágil y momentánea
seguridad del medio impreso en general, poco a poco los cambios se empiezan a sentir a
tal manera de disminuir su población lectora en un gran porcentaje.
La prensa escrita en la ciudad de Ambato, no presenta cambios estructurales en su
información, el interés en potenciar las nuevas tecnologías que logren la interactividad
es mínimo, a pesar que el progreso digital avanza a pasos agigantados, los soportes
tecnológicos como computadoras, teléfonos inteligentes, tablets facilitan el acceso
inmediato de noticias; las nuevas audiencias acuden con más facilidad al internet que a
un medio impreso.
3
Árbol de problemas
Gráfico No.- 1 Árbol de problemas
Fuente: Investigadora
Crisis informativa de la prensa escrita ante el
periodismo digital
Insatisfacción de
necesidades de
nuevas audiencias
Déficit en la
producción y difusión
de contenidos.
La prensa escrita ya
no es un nicho de
trabajo
Diseño de contenido
convencional
obsoleta y monótona
Información en
tiempo irreal
Lectores interesados
en producir y
autovalorar contenidos
La audiencia
desconfía de la
prensa escrita
Periodistas que
prefieren crear sus
plataformas
Declive de la prensa
escrita
Periodistas poco
capacitados en
Periodismo Digital
Periodismo
Independiente Nuevas pautas
narrativas
transmedia
Información
estandarizada por
el medio
Nuevas audiencias
“Prossumer” y
“Crossumer”
4
Análisis crítico:
La era digital supone una transformación para todos los actores del periodismo, tanto
medios como audiencias; con la aparición de las redes sociales (Facebook, Twitter), el
teléfono celular y YouTube, reconfiguran5 un nuevo comportamiento de la audiencia,
si bien es cierto los receptores no dejarán de leer ya que es parte de la conducta social,
pero sí cambiarán las plataformas, fuentes e ingreso de información y con esto se crean
más necesidades.
Sin embargo la salvación del medio impreso puede estar en un diario digital “se busca
en Internet una salida a los problemas originados por las caídas en circulación y los
menores ingresos publicitarios de la prensa” (Lorrente y Cuenca, 2013, pág. 11)
grandes son las oportunidades que el internet brinda al periodismo, la diversidad
periodística de contenido y recursos la hacen un área más completa, dispuesta a
satisfacer actuales audiencias.
Un diario digital es capaz de relevar el papel, gracias a sus tres funcionalidades
indiscutibles: Hipertextualidad (“ya no lees navegas”, te permite enlazarte con contenido
relacionado aumentando la información, el usuario decide qué y cómo quiere
informarse), Multimedialidad (múltiples plataformas innovadoras que combinar el texto,
audio y videos en diferentes formatos para una mejor conectividad con la audiencia) e
Interactividad (el periodista ahora trabaja con la audiencia, ellos deciden que quieren
saber, comparten con más usuarios hasta convertirse en una red informativa que llega a
más personas en segundos) con esto crece el desafío de crear nuevos procesos de
contenidos, enlazando el género periodístico con el interpretativo.
𝐑𝐞𝐜𝐨𝐧𝐟𝐢𝐠𝐮𝐫𝐚𝐧𝟓: Rediseñar, cambiar el método y forma de hacer las cosas, ya sea para bien o mal
5
La prensa debe enfrentarse con la realidad de no tener las primicias informativas, los
usuarios ya no esperan para informarse por un diario impreso, tienen la accesibilidad del
internet para comunicarse en segundos; además los mismos usuarios se convierten en
gestores de la información, gran cantidad de personas postean noticias de su localidad
desarrollándose “los prosumer6” (consumidores y productores de su información) es
por esto, que los lectores cada vez más utilizan la web que el papel, la prensa escrita
deberá revolucionar procesos y crear cambios que configuren la realidad actual del
periodismo para evitar la crisis informativa de la revolución tecnológica.
Esta nueva era ciberperiodística, también crea una nueva actitud profesional, tras ella,
está la aparición de más periodistas independientes que crean su propio medio para
informar, no ven la necesidad de involucrarse en un medio de comunicación para hacer
periodismo; una cámara, conocimiento en periodismo digital y la vocación de servir a la
sociedad es más que suficiente para convertirse en gestores de la comunicación, pero
¿Qué tan preparados se encuentras los futuros periodistas digitales? Es una de las
preguntas más complicadas que se desarrollan a lo largo de la investigación.
Los comunicadores se ven en la obligación de abandonar las grandes empresas de
producción para apostar por un nicho de mercado, en una plataforma que ofrece más
herramientas de comunicación y el poder interactuar con más personas, estas son buenas
noticias para los comunicadores, pues el periodismo ya no es una profesión en la que te
debías a las ideologías esclavizadoras del medio impreso, los periodistas vuelven a
retomar la verdadera labor del periodismo “servir a la sociedad”.
𝐏𝐫𝐨𝐬𝐮𝐦𝐞𝐫𝟔: Personas capacitadas en producir en base a su calidad y método, no solo consumen también producen.
6
Prognosis:
“La sentencia del analista de periódicos Mike Simonton es contundente: todos los
mercados con dos periódicos se convertirán en mercados de uno solo, y empezaremos a
ver que los mercados de un solo periódico se quedarán sin ninguno” (Gutierrez &
Gutierre, 2009, pág. 2) Las estadísticas muestran que en los últimos 20 años la
circulación diaria de los periódicos está decreciendo.
La prensa escrita, tarde o temprano debe enfrentarse a una crisis informativa ante la gran
demanda y aceptación de sus lectores por el medio digital, los medios impresos podrían
terminar obsoletos y sin opción de regreso, es importante pensar en una renovación de
sus procesos de información y modelo de negocios; el tan tradicional medio impreso no
puede luchar ante las facultades que el medio digital ofrece a la audiencia y a las nuevas
necesidades de rapidez, interactividad e hipertextualidad, se crea un proceso que
netamente social está dirigido a solventar facultades informativas que los periodistas
deben ofrecer, pero que en la actualidad se encuentra en tela de duda.
Formulación del problema:
¿La prensa escrita de la ciudad de Ambato, atraviesa una crisis informativa ante el
periodismo digital?
Interrogantes o Subproblemas:
¿Cómo se encuentra la producción informativa prensa escrita?
¿Cómo es la producción de contenidos en el periodismo digital?
¿Qué alternativa existe de solución al problema?
Delimitación:
Delimitación de contenidos:
Campo: Ciencias Sociales.
7
Área: Comunicación Social.
Aspecto: Contenidos para medios Digitales e Impresos.
Delimitación espacial: las muestras se las realizan en la prensa de la ciudad de Ambato.
Delimitación temporal: La crisis informativa como efecto de la aparición del
periodismo digital desde el año 2015.
Justificación
La llegada del Internet ha marcado un antes y un después en el mundo de la
comunicación, algunos medios evolucionaron y con ellos los soportes7en los que se
transmite la información; es un tema novedoso que muchos medios han optado por
nuevas plataformas multimedia, en su desesperación de adaptarse al cambio, la creación
de medios on-line reinventó la manera de hacer periodismo y las nuevas formas de hacer
noticias se siguen sumando a este nuevo cambio y este es el desafío para sobrevivir a
esta era, es tan importante y necesario esclarecer que los medios impresos actualmente
están retados por lo digital.
Es de gran importancia esta investigación pues actualmente no se ha prestado la
suficiente atención a esta problema que atraviesan los medios de comunicación,
establecer estrategias de cómo lograr sobrellevar este gran cambio se convierte en el
primer objetivo del periodismo, reinventar la vieja escuela y empezar a mirar hacia un
periodismo diferente, hace que esta investigación tenga originalidad, esencia y labor
periodística; luchando para no dejar morir a la prensa escrita, deberán abril los ojos los
medios de comunicación para darse cuenta que existen nuevas plataformas de
comunicación con pautas diferentes de narrativas, audiencias prossumer y crossumer
dispuestas a generar y consumir su propia información y un periodismo digital que
abarata, acerca, conecta e interactúa información-audiencia.
𝐒𝐨𝐩𝐨𝐫𝐭𝐞𝐬𝟕: Herramientas en las que se presentan los contenidos noticiosos.
8
Al entender esta problemática estructural, el medio impreso verá el interés de obtener la
ayuda necesaria para salvar su medio y no solo los gerentes y grandes empresarios
monopolizadores de la prensa, sino los propios comunicadores que ejercen la profesión y
los que están en el camino, sentirán que el futuro de la comunicación está en lograr
vincular lo digital con el periodismo convencional, este mecanismo definitivamente
revoluciona el pensamiento atávico de la prensa escrita en pensar que nunca dejará de
existir, pues se ajustan a la dicha de vivir en una sociedad que gusta de la lectura, pero
¿Qué sucedería si sus lectores eligen la plataforma digital?.
“La llegada de Internet, como señala el presidente de El País, Juan Luis
Cebrián, no es un mero cambio de actitudes sociales. Es una revolución
social y de civilización comparable, en la historia de la humanidad, al
invento del alfabeto o de la imprenta. Y en ese ojo del huracán está inmerso
el propio periodismo” (Lorrente y Cuenca, 2013, pág. 12).
La investigación pone un antes y un después en el periodismo, en beneficio de los
medios convencionales pues les dará la oportunidad de reivindicarse y no dormirse en
esta sociedad tan cambiante que evoluciona día a día.
Objetivos:
Objetivo General:
Determinar sí la prensa escrita de la Ciudad de Ambato, atraviesa una crisis
informativa ante la llegada del periodismo Digital.
Objetivos Específicos:
- Analizar la producción de información de la prensa escrita y su recepción en
los lectores.
- Describir la producción informativa en los formatos del periodismo digital y
su recepción en los usuarios.
- Proponer una alternativa de solución para el problema.
9
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
"Si pretendemos lograr resultados nunca antes alcanzados, debemos esperar usar
métodos nunca antes intentados" Sir Francis Bacon (1561-1626) (Cruacianelli, 2013)
Este capítulo, realiza una revisión documental y teórica, que nos permita comprender la
nueva revolución del periodismo y los grandes cambios que se avecinan para el
periodismo convencional, en base a una selección de información e investigación sobre
el periodismo digital y su incidencia en la crisis informativa de la prensa escrita.
Para lo cual, es importante resaltar que en los antecedentes se valoriza, integra y
comprara los efectos y causas del problema central, para una mejor participación y
ampliación de ideas, las mismas que serán reforzadas a base de investigaciones
nacionales e internacionales ejecutadas por aficionados al mundo periodístico.
Este acápite teórico resalta el panorama global de la expansión del periodismo digital,
como primer culpable del declive de la prensa escrita, la audiencia prossumer y las
nuevas pautas de narrativas transmedia8 , son el camino que superpone el mundo
digital sobre el periodismo convencional.
Antecedentes Investigativos
En los antecedentes investigativos se ha logrado recabar información importante, la cual
direcciona a la investigación de los objetivos conceptuales planteados y sobre todo la
demostración de la variable dependiente (crisis informativa de la prensa escrita) cabe
recalcar que la información objetiva, tiene que ver con los medios impresos de la ciudad
de Ambato, pero también con problemas que se vienen sobrellevando en medios escritos
de otros países.
𝐍𝐚𝐫𝐫𝐚𝐭𝐢𝐯𝐚𝐬 𝐭𝐫𝐚𝐧𝐬𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚𝟖: Desarrollo de contenidos en diferentes plataformas: video, texto, audio, fotografías.
10
Hay que tomar en cuenta que la crisis informativa no es un problema netamente local, si
no es una crisis global que afecta a todos los lectores y consumidores informativos del
mundo entero, pues la era digital llegó a expandirse y reproducirse de manera paulatina;
sin embargo se puede señalar el grado de afectación que algunos resultan menores que
otros, sin cambiar las directrices de las causas del problema.
Es un esbozo general del papel que la prensa escrita ha desarrollado a lo largo de su
creación, pero lo más importante en la actualidad, la cual está vinculada con el
periodismo digital. Los temas se van desarrollando de manera exhaustiva, para evitar
baches de información que no enriquecen a la investigación presentada; es fundamental
señalar que no se trata de evaluar el accionar de los medios de comunicación, sino más
bien el análisis es dirigido completamente al medio impreso y al medio digital, para
lograr un balance, en cuanto a la relación de los medios ante una realidad social,
tomando en cuenta su evolución, desarrollo y futuro, que están fijamente vinculadas con
las garantías ciudadanas que el periodismo ofrece a su audiencia.
A continuación, detallamos la investigación encontrada, no diacrónicamente sino por sus
alcances, contenidos y referencias que permitan engrandecer esta investigación.
Al respecto, Joseph Carles Rius, Master de la Universidad en Investigación, en
Comunicación y Periodismo de Bellaterra (España), en el año 2013 publicó, un proyecto
de investigación titulado “Periodismo en reconstrucción, la otra cara de la crisis de la
prensa”, en el cual señala palabras claves como: crisis informativa- dilema entre papel y
red- crisis de la credibilidad-crisis del periodismo-en busca de un futuro, estas
determinaron la dirección investigativa que este proyecto va a tener.
El autor menciona que la prensa escrita y su crisis informativa, se ven irrumpidas por la
creación de un nuevo y novedoso formato digital ¡lo que tanto se ha hablado ya! (las
nuevas audiencias prossumer, pautas narrativas y la revolución total del periodismo),
esto representa un cambio colosal para las imprentas periodísticas en los diferentes
11
ámbitos y procesos comunicativos que se requieren para crear la información lista a ser
consumida.
Resalta que su experiencia como periodista, aporta una visión conceptual y empática a la
investigación, pues reconoce la crisis venidera de los medios convencionales, esta
indagación está direccionada a descubrir las claves para la transición oportuna del papel
a lo digital, mediante fórmulas que facilitan el proceso. Señala que los medios no solo
atraviesan una crisis sino una doble crisis, de producción y modelo de negocios, han
perdido el juego en el mundo periodístico por falta de herramientas como la inmediatez,
interactividad, accesibilidad y riqueza de los formatos, herramientas que los medios
digitales tienen como patrimonio. Esto ya da paso a pensar en un declive brutal para la
prensa escrita.
Para hablar de algo, es importante conocer su trayectoria, el estado histórico-conceptual
que ha tenido, en esta caso el desarrollo de la prensa escrita de nuestro país, para así
crear un análisis profundo de su situación actual, por tanto se ha recogido la información
del Rector de la Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Quito-Ecuador y Docente del
Área de Historia Enrique Ayala Mora, pues en julio de 2012, publicó su Paper
Universitario titulado “La Prensa en la Historia del Ecuador: Una Breve Visión General”
a través del Boletín Informativo Spondylus, el autor destaca la participación social de la
prensa escrita a lo largo de la historia desde su creación, pues su labor se ha encaminado
en la ilustración de los pueblos y nacionalidades ancestrales, pero que en la actualidad se
la vea desnivelada y claramente explica las razones.
Ayala Enrique, realiza un análisis crítico histórico centrado específicamente en la
función del papel periódico, basándose en la publicación de los primeros medios de
comunicación escritos. El autor propone un estudio de los objetivos logrados, con los
recursos, materiales, herramientas y lo más importante, cómo ha sido su relación con la
sociedad tomando en cuenta el EMIREC9.
12
El desarrollo tecnológico de la prensa escrita, es la pieza clave para entender su accionar
social, con la llegada del telégrafo supuso innovaciones al diarismo y en la década de los
años 20 del siglo XX empieza la creación de varios medios impresos importantes para el
Ecuador: El Universo y El Telégrafo fueron los ejes de información, posteriormente
surgió El Comercio (1913), El Sol (1951), Diario del Ecuador (1955) entre los más
destacados y monopolizados.
El autor lo llama “Lo viejo y lo bueno” a la adaptación que la prensa escrita se ha
sujetado, en cuanto a producción y modelo de negocios, Enrique Ayala señala:
“La prensa ha tenido que adaptarse a estas nuevas realidades en medio de las
subidas de costos de producción y rebaja de los tirajes. Se han establecido
ediciones digitales en los periódicos y se ha usado Internet para promoción y
marketing, Se han desarrollado nuevas formas de complementariedad con otros
medios de comunicación como la radio y la televisión, inclusive con la
participación en redes sociales, facebook y twitter, que de alguna manera son
medios alternativos con creciente impacto”
Con la innovación se crean nuevas necesidades en las audiencias, pero con el transcurrir
del tiempo las innovaciones se van dinamizando y desarrollando en más necesidades y
es aquí en donde empieza la conjetura. La audiencia tiene derecho a una comunicación
libre, sin censura y divulgación, pero sobre todo a elegir la plataforma en la cual
informarse de acuerdo a su conveniencia o necesidad, sin desmerecer el alcance que la
prensa ha creado en la sociedad, pero no es posible la tranquilidad cuando se mira en
frente el gran abismo.
En el siguiente artículo por analizar, es una fusión de autores catedráticos, quiénes se
unen para hablar sobre el “El periodista digital en Ecuador. Reflexiones desde la
academia” un artículo bastante realista y preponderante, que creará la brecha entre las
variables a investigar, publicado en la revista mexicana Dilemas Contemporáneos:
Educación, Política y Valores ISSN: 2007-7890 en el mes de septiembre de 2014, los
autores son: María Isabel Punín Larrea, Doctora en Comunicación y Periodismo por
𝐄𝐌𝐈𝐑𝐄𝐂𝟗: Relación directa entre el emisor (periodistas) y receptor (audiencias)
13
la Universidad de Santiago de Compostela (España) y Profesora Titular de Géneros
Periodísticos en la Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador), Diana Rivera
Rogel, Doctora en Comunicación y Periodismo por la Universidad de Santiago de
Compostela (España) y Isidro Marín Gutiérrez, Doctor en Antropología Social por la
Universidad de Granada (España)y Docente investigador del Departamento de Ciencias
de la Comunicación de la Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador).
Las palabras claves utilizadas por los autores en esta investigación se centraron en:
ciberperiodismo10 , cibermundo, academia, universidad, instantaneista, aprendizaje,
pues su objetivo es analizar congruentemente la formación y especialización de los
periodistas digitales en el país (Ecuador) basándose en dos factores fundamentales para
esta relación: educación universitaria y el medio periodístico ecuatoriano, siendo así las
causas directas de un resultado triste para el periodista.
Este artículo enriquece la investigación a tal manera, que podemos encontrar un desglose
analítico de mallas curriculares y ofertas académicas, que permiten entender el declive
de la prensa escrita, pues es importante recordar que el factor determinante también es la
escasa demanda de periodistas especializados en periodismo digital; encontramos
también conclusiones y recomendaciones para mejorar la formación periodística de los
próximos egresados en periodismo digital, tomando en cuenta una vinculación más
acertada entre la educación académica y los medios de comunicación como empresa
informática.
Los catedráticos manifiestan en la actualidad existen dos tipos de periodistas para la
audiencia, los tradicionalistas o convencionales, quiénes se encargan de redactar noticias
para medios convencionales y los periodistas digitales concebidos en internet con pasión
por redactar ciberperiodísticamente por lo que ambos estilos han sugerido un cambio
significativo en el proceso de comunicación.
𝐂𝐢𝐛𝐞𝐫𝐩𝐞𝐫𝐢𝐨𝐝𝐢𝐬𝐦𝐨𝟏𝟎: Periodismo envuelto en el mundo digital.
14
“En la actualidad se distinguen dos bloques de periodistas online,
aquellos que vienen de los medios tradicionales, radio, televisión y prensa
escrita […] y otros periodistas que han triunfado directamente en Internet,
sin pasar por la redacción de un periódico, radio o televisión como es el
caso de MattDrudge”
El mundo del ciberperiodismo como los autores lo llaman, permite una reivindicación
de la manera de hacer periodismo y los periodistas no se deben resistir. Pues el internet
con sus plataformas digitales, se ha convertido en una herramienta indispensable para la
creación de información periodística, que a su vez se convierte en cotidiano para un
periodista innato.
Los catedráticos ratifican, las aptitudes y habilidades que un periodista debe tener en
esta era, capacidades y conocimiento amplio, pues deben enfrentarse a una audiencia
globalizadas que no solo espera recibir información y consumir, sino que necesita
comentar, interactivar sobre las noticias que está recibiendo, además actualmente ya no
se le deben llamar periodísticas sino instantaneísta, pues lo lectores quieren información
a la orden del día, porque si los medios tradicionales no lo logran, un ciberperiodista lo
hará por ellos.
Adicionalmente, Ma. del Carmen Fernández doctora en Ciencias de la Información
por la Universidad Complutense de Madrid, en marzo de 2010, publicó un artículo
científico en la Revista de comunicaciones “VIRTUalis” denominado “La prensa de
papel frente a los nuevos medios: revisión crítica del futuro periodístico”, en la cual
sostiene, una revisión crítico-constructiva a la crisis del periodismo impreso, tras el
auge del Internet y la aparición de medios digitales desde una visión humanista del
periodismo como un servicio social.
Hace una referencia a los periodistas, en crear nuevas facultades que revolucionen la
tecnológica periodística y renueven su creatividad, pues la crisis informática del medio
impreso no solo está en manos del medio, sino de la capacidad que el periodista tenga en
cambiar esta realidad. Sostiene que el internet ha venido a salvar al periodismo, pues
15
este ejerce una total libertad de expresión para la sociedad, ya no solo consumen la
información y se la creen, sino que gracias al internet pueden autocriticar y hasta ser
partícipes de la producción periodística.
Ma. del Carmen, tiene una singular manera de llamar a los periodistas profesionales de
la actualidad “Especies en extinción” y hace una afirmación casi apocalíptica para la
situación del periodismo convencional ante una eminente influencia de la tecnología,
evolución e internet; sin embargo no descarta un error futuro y esto le hace interesante a
esta investigación, el asumir que si bien es cierto se proclama un declive para la prensa,
pero que también esta consiente en que la hipótesis puede revertirse.
En la investigación realizada por la autora española, cita a un reconocido periodista Luís
Bassets (Barcelona-España), director del diario El País (edición Cataluña) sobre:
rendimiento, credibilidad y contenidos periodísticos:
“Estamos haciendo periódicos clónicos, todos damos las mismas noticias
que, además, los medios audiovisuales e internet dieron ya 24 horas antes”,
se lamentaba Lluís Bassets, director adjunto de El País (2002:31).
En la actualidad lo que predomina no es el medio de comunicación, es la veracidad,
calidad y presentación de contenidos, con una indagación de temas profundos, pero
sobre todo que sean “propios” Ma. del Carmen sugiere que los contenidos con historias
de interés humano (propios) son aquellos que perduran en el tiempo.
La característica de los mensajes del periodismo convencional, se ven redirigidos en
textos anodinos y habla ya de una comunicación mercantilista, que beneficia al
narcisismo social y a la carente creatividad, profesionalismo y pasión de los periodistas
en peligro de extinción.
Además la autora española señala las razones por el supuesto declive de la prensa,
Credibilidad, los medios impresos se ven envueltos en escándalos que atacan a los
derechos de la audiencia de ser información, dejándose llevar por la censura previa y la
16
razón más interesante por la cual el lector desconfía de la prensa escrita es el internet,
con la variedad de información, contenidos y fuentes de ingreso noticiosas, tienen la
potestad de contrastar, confirmar y reafirmar la información emitida por un medio
impreso, que muchas de las veces no es tan real.
Finalmente, se consideró la investigación realizada por la Periodista Argentina Sandra
Crucianelli, es experta en Searching Web, Periodismo de Investigación y Periodismo de
Precisión, con énfasis en fuentes digitales y Data Journalism. Autora de la primera y
segunda versión del libro "Herramientas Digitales para Periodistas", publicado en 2013
por el Knight Center de la Universidad de Texas, USA.
En la segunda versión de su libro “Herramientas digitales para Periodistas” hace una
interesante versión misteriosa y concreta sobre la Web 3.0 con un acercamiento directo
al periodismo, pero no solo direccionado a los periodistas sino a las audiencias como
actores protagónicos del periodismo informativo, considera que la web es la llave que
descubre todos los secretos recónditos del periodismo y al abrir este cibermundo nos
encontramos con competitividad y entrenamiento para vencer la desinformación.
Es interesante su análisis diacrónico de la web en relación con el periodismo, desde sus
inicios con la web 1.0, suponía una relación basta entre periodistas y medios de
comunicación para la publicación de contenidos finales, sin interactividad,
hipertextualidad y multimedialidad, existía una disfuncionalidad sin preocuparse de la
calidad de información presentada, lo importante era mercantilizar11; en la web 2.0, ya
no solo se trata de una competencia por saber quién vende más, ya sugiere una
interacción más directa de los usuarios con la información, con la diferencia de que es
permitido ser seudo-periodista o periodista, lo importante es el contenido generado.
𝐌𝐞𝐫𝐜𝐚𝐧𝐭𝐢𝐥𝐢𝐳𝐚𝐫𝟏𝟏: Convertir ciertas cosas en procesos de mercadeo, venta y producción
17
Sin embargo por más interesante y valioso que este contenido sea, debe ser generado por
un profesional, alguien preparado para la función que va a desempeñar para no salirnos
de los márgenes permitidos de la información y es aquí en donde la web 3.0 marca la
diferencia, con el uso profesional de las herramientas digitales es posible presentar un
mejor contenido investigativo y revolucionar el ciberperiodismo.
Pues la web 3.0, es capaz de interpretar las necesidades que la actual audiencia presenta,
la interrelación con los productos informativos, la actualización permanente y un espíritu
de disciplina del periodista es fundamental para el proceso de información; herramientas
como: Google, Flickr, YouTube, Twitter, Facebook, periódicos y revistas on line, se han
globalizado de tal manera que está al alcance de cualquier usuario en cuanto a: distancia,
idioma, contenido, plataformas e investigación
Sin embargo, estas plataformas no son tan digeribles para los periodistas en relación a
las audiencias, pues sus aplicaciones, herramientas y sobre todo la redacción es más
sofisticada, por lo que es imprescindible profesionalizarse en aprehender a redactar con
un lenguaje ciberperiodístico y manejo correcto de datos, que logren informar, enseñar
y culturizar a todo tipo de audiencia.
Se puede considerar que existe una gran variedad de investigaciones sugerentes al
proceso evolutivo del periodismo convencional y el ciberperiodismo, los mismos que
demuestran el desapego del lector al papel, prefieren una información multimedia,
rápida e interactiva. Aquí es en donde empieza una lucha de supervivencia, una
verdadera crisis de identidad informativa; entre el medio digital y el medio impreso y
solo ganará aquel que tenga las mejores estrategias de juego.
En un cibermundo donde las audiencias necesitan rapidez, si el medio impreso no lo
brinda algún ciberperiodista lo hará, pero ¿Qué pasa si el ciberperiodista no está
capacitado?, esto sugiere ingresar a un mundo de dubitativas y preguntas corregibles,
para solucionar el problema entre el periodismo digital y periodismo convencional.
18
Fundamentación Filosófica
El presente proyecto de investigación, busca fundamentar un análisis crítico-propositivo,
en base a una identificación de factores, para resaltar los problemas que la prensa escrita
enfrenta en esta crisis informativa, resaltando las bases de investigación de las
variables, las mismas que expresan las causas del problema.
Una metodología sistemática que enmarque criterios dirigidos a la mejora del
periodismo, y sobretodo técnicas que coadyuven la revolución del medio impreso, las
mismas propuestas que se encaminen en beneficio y solución del problema.
Fundamentación Legal
Este trabajo de investigación se basa y sustenta legal y jurídicamente, en los artículos
que señala la posibilidad de la sociedad en ser generadoras de contenidos, con la libertad
de utilizar cualquier medio de difusión y no solo medios convencionales, La Ley
Orgánica de Comunicación, Registro Oficial suplemento No.22 (2013) y en la
Constitución de la República del Ecuador (2008), claramente señala la posición de los
medios de comunicación ante la sociedad y la función que ellos tienen en la producción
de mensajes informativos; con el afán de refrescar la memoria de los principios
fundamentales de los medios con la audiencia.
Ley de Orgánica de Comunicación: CAPÍTULO II. Sección I Derechos de Libertad
Art. 29 Libertad de información
Todas las personas tienen derecho a recibir, buscar, producir y difundir información por
cualquier medio o canal y a seleccionar libremente los medios o canales por los que
acceden a información y contenidos de cualquier tipo.
Art. 42.- Libre ejercicio de la comunicación
19
Todas las personas ejercerán libremente los derechos a la comunicación reconocidos en
la Constitución y esta Ley a través de cualquier medio de comunicación social. Las
actividades periodísticas de carácter permanente realizadas en los medios de
comunicación, en cualquier nivel o cargo, deberán ser desempeñadas por profesionales
en periodismo o comunicación, con excepción de las personas que tienen espacios de
opinión, y profesionales o expertos de otras ramas que mantienen programas o columnas
especializadas.
La Constitución: Derechos del Buen Vivir. Sección Tercera Comunicación e
Información
Art. 18
Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a:
- Buscar, recibir, intercambiar, producir y difundir información veraz,
verificada, oportuna, contextualizada, plural, sin censura previa acerca de los
hechos, acontecimientos y procesos de interés general, y
con responsabilidad ulterior
Cada uno de los artículos señala la importancia de brindar una información oportuna,
inmediata en la que la audiencia puede ser también la productora de su propio contenido
(audiencia prossumer) sin importar el medio de difusión y aquí es donde el medio digital
lleva la delantera.
20
Categorías Fundamentales:
Gráfico N° 2: Subordinación conceptual de variables
Fuente: Investigadora
PERIODISMO
DIGITAL
COMUNICACIÓN
Variable Independiente
PRENSA
ESCRITA
Variable Dependiente
PERIODISMO
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
INTERNET
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN POR
FORMATO
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
21
Infraordinación conceptual de variables
Gráfico N° 3: Variable independiente:
Fuente: Investigadora
PERIODISMO DIGITAL
Narrativas transmedia
Audiencias
“Prossumer”
Renovación del
periodismo Periodistas
Gerentes
Hipertextualidad y
Multimedialidad
Nuevas
necesidades Dinamismo y
Evolución
Periodismo
independiente
Inmediatez
Herramientas
digitales
Interactividad
Oportunidades de
Financiamiento
Definición
22
Gráfico N° 4: Variable Dependiente:
Fuente:Investigadora
PRENSA ESCRITA
Periodismo
convencional
Presión de las
fuentes
Pautas narrativas
Difusión y venta
Credibilidad de
la prensa
Estandarización
del medio
Periodistas
Temporal
Espacial
Contenido
Información en
papel
Lenguaje
escrito
Mensaje unidireccional
Niebla de datos
Conformismo
Definición
23
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA
Variable independiente: Periodismo Digital
ANTECEDENTES
A pesar de que se habla de una escasa aceptación del internet en la ciudad de Ambato, es
una realidad inminente que desde los años 90 varios periódicos decidieron migrar
contenidos, tomando como ejemplo el diario El Comercio en el año 1996, Diario el
Heraldo, tiene una trayectoria de 59 años de vigencia desde 1964, convirtiéndose así en
el periódico más antiguo de la ciudad, sin embargo en el 2014 apenas presentaron su
edición on line.
Cuadro N° 1: Crecimiento de los ciberdiarios en Ecuador
Año 1997 1998 199 2000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
N°.
Diarios
7 9 10 13 22 22 22 29 30 30 31 32
Fuente: (Dra. María Isabel Punín Larrea, Junio-Septiembre, 2014. )
Elaborado por: Investigadora
En este acápite conoceremos a profundidad de lo que se trata hacer periodismo digital,
las ventajas que trae el ciberperiodismo y a qué tipo de audiencias puede llegar.
CIBERPERIODISMO Y SUS HERRAMIENTAS
“Periodismo Digital o Periodismo On Line (en línea) no es aquello que se
diferencia del periodismo convencional. Se lo puede definir como la
adopción de nuevas herramientas digitales, empleando las potencialidades
del Internet en el uso de un mejor y alimentado periodismo tradicional”
(Lopez, 2013).
24
El periodismo digital, es un medio de comunicación capaz de entregar información
noticiosa en varias presentaciones digeribles para toda audiencia, mantiene cualidades
sobresalientes como: rapidez, interactividad, multimedialidad, hipertextualidad e
instantaneidad, sin embargo aún se creen que el Periodismo Digital es el simple hecho
de transcribir la noticia en una página web y que no es un medio de comunicación sino
simplemente un divulgador de contenidos ¿Qué tan cierta es esta afirmación?
Las facultades que la web 3.0 brinda al periodismo son relativas a los servicios del
mismo, es decir con el periodismo convencional se informa a la gente, pero el
periodismo digital sirve a la gente; el periodista Gabriel García Márquez (Abello, J.
2008:19) ya predijo sobre el desarrollo del periodismo convencional “el mundo se le
está escapando al periodismo”.
El ciberperiodismo presenta nuevos recursos y herramientas en la forma de contar y
difundir las historias, los protagonistas ya no son los medios de comunicación o el
periodista, si no la misma audiencia, quiénes se convierten en generadores de noticias,
pues su nueva postura frente a los medios no es la de consumir extensivos y aburridos
relatos, sino el interactivar, ser un ente activo en la generación de contenidos, pues tiene
la funcionalidad de elegir lo que quieren leer y desechan lo que no les convence.
Una de las herramientas que facilitan al periodismo digital, son las mencionadas redes
sociales, comunicar y difundir noticias de una manera rápida y eficiente es el Twitter,
facebook (redes sociales) pero con páginas determinadas y creadas para hacer
periodismo, no cualquier tipo de página para hacer contenidos; otra de las grandes
posibilidades que estas plataformas digitales nos brindan, es monitorear la interacción de
los usuarios, saber de qué la audiencia está hablando, para entender qué contenidos
producir y causar gran impacto social.
Sandra Cruacianelli en su libro “Herramientas digitales para periodistas” (Cruacianelli,
2013), nos enseña un sin fin de herramientas para monitorear al público objetivo:
25
- Who’sTalkin: Ayuda a indagar en los diferentes blogs, periódicos o revistas
on line, redes sociales o cualquier plataforma digital, para conocer sobre los
temas más sonados del momento.
- Socialmention: Premite buscar en blogs, redes sociales, marcadores sociales,
comentarios, imágenes, videos, noticias e incluso audios, sin discriminar el
contenido al que se desea llegar.
- Social Buzz: Es uno de los buscadores más utilizados por su facilidad y
accesibilidad para: Twitter, Google Plus, Facebook y LinkedIn, simplemente
mencionamos los términos a buscarse.
Estas herramientas digitales permiten el desarrollo incluyente del periodismo, gracias a
estos monitoreadores de información, podemos saber más de nuestra audiencia, conocer
sus gustos, necesidades informativas y gracias al ciberperiodismo poder solventarlas.
AUDIENCIA PROSUMER
La Real Academia de la lengua define Audiencias Prossumer a la “Persona que ejerce
de canal de comunicación humano, lo que significa que al mismo tiempo de ser
consumidores, son a su vez productores de contenidos”, sí atentos medios de
comunicación, ya no se habla de una sociedad consumidora de información, ahora
estamos en una sociedad productora de información, con nuevas necesidades gracias a
la tecnología que abarata y acerca.
La noticia se expande con inmediatez, una persona normal, puede tomar la foto del
accidente y postearla en su red social y esta noticia se comparte por cientos de usuarios,
generando información sin necesidad de un medio de comunicación. Una sociedad se
caracteriza por el dinamismo y la evolución continua, poco a poco la audiencia pasa de
ser PROSSUMER a CROSSUMER, es decir no solo produce información sino que,
ahora es capaz de criticar y valorizar la información periodística, acto que años atrás era
impensable, pues los medios de comunicación siempre han sido la voz oficial “Los
26
jóvenes monstruos de Internet están devorando los fértiles campos de la publicidad
como una plaga bíblica para la prensa” (Ramon Muñoz, 2009, pág. 6).
NARRATIVAS TRANSMEDIA
Ya no es importante qué contar sino cómo lo voy a contar, los nuevos periodistas deben
fijarse en las grandes bondades que se puede adquirir del periodismo digital para contar
las historias, dejemos a un lado eso de la objetividad, somos humanos nunca dejaremos
de ser subjetivos, pero es aquí donde radica el profesionalismo de cómo dejar de ser
objetivos sin causar desinformación y a esto le llamamos “Renovación del periodismo”.
Utilizar la subjetividad para direccionar la noticia hacia enfoques humanistas y de
servicio, logra que las audiencias se apropien de los contenidos logrando así perdurar en
la historia y con esto el enfoque que la noticia tenga será nuestro estilo periodístico; sin
embargo el ciberperiodismo nos enseña tres recursos para realizar periodismo digital:
La hipertextualidad, se refiere al uso de enlaces con contenido relacionado a la
publicación de noticias digitales que se realizó, enlaces que permiten incluir un
sinnúmero de datos, información, videos, imágenes e incluso audios a nuestra nota
periodística, facilitando la comprensión del lector y más allá de eso, haciéndole partícipe
de la noticia, pues tiene la facilidad de elegir el orden de lectura y el tipo de contenido,
se convierte en una información dinámica.
Cada enlace es actualizado correctamente para enriquecer la investigación periodística,
en la praxis el periodista se base en una programación web 3.0 con una disponibilidad de
fuentes directas que referencien su publicación
No hay explicación más clara que aquella en la que demuestre que la audiencia ya no lee
sino “navega”, el contenido relacionado permite a nuestro lector informarse más allá de
lo que el periodista está contando; una noticia que lleve a buscar más y a querer más,
captará la mayor audiencia de lectores fieles e interesados.
27
Pero ¿cómo se lo puede lograr? fácil, con la multimedialidad, se habló ya de enlaces
que lleven a contenidos relacionados con la publicación de noticias, ahora algo más
interesante: publicación de noticias no solo con texto sino con fotografías, videos, gifs12,
audios incluso programas ejecutables.
El texto del ciberperiodismo, lidera el uso de narrativas multimedia en relación de solo
texto y fotografía, “Otras opciones propias del entorno virtual son el audio y la
infografía (por ejemplo, en tres dimensiones). Ese terceto se suma al tradicional texto y
a la fotografía (imagen fija) para configurar una oferta multimedia potente y sugerente”
(Fondevila, 2014). Fondevilla se refiere a la incorporación del video como un terceto
entre: texto-fotografía-video, permitiendo potenciar la noticia, brindándole de cualidades
como: entretenida, funcional e informativa.
Las narrativas transmedia son el formato que se emplea para contar las historias; un
buen programador web 3.0 y un buen contenido periodístico, obtendremos una
amalgama13 de formas para contar la misma noticia que la audiencia la obtiene días
después, en un periódico.
La interactividad, se convierte en el recurso estratégico del ciberperiodismo, a pesar
que la prensa escrita lo maneja de manera indirecta con los correos a los directores de
prensa, el periodismo digital permite entablar conversaciones, foros, entrevistas directas
entre audiencia y periodistas, a la vez que el espectador, puede comentar, compartir y
descargar la noticia, esto crea en la audiencia intimación, es como se potencia el
ciberperiodismo.
En cuanto a la producción de noticias, se convierte en inclusiva con la “Interactividad”
pues el atender a comentarios y sugerencias de las audiencias, nos permite elaborar
mensajes más directos y centrados para el público al que se dirige, pues muchas de las
redacciones son aportes de los lectores; esta intervención de audiencias le adhiere ese
plus informativo, pues entrevistas online crean proximidad con los ciberlectores.
𝐆𝐢𝐟𝐬𝟏𝟐: Son imágenes en movimientos cortas, con una duración máxima de 5 segundos.
𝐀𝐦𝐚𝐥𝐠𝐚𝐦𝐚𝐬𝟏𝟑: Variedad, diversidad de cosas o recursos que pueden emplearse.
28
La gente puede a su vez interactuar con el contenido, cuántas veces se ha leído o
escuchado, -déjenos su comentario-su opinión es importante- , los mismos consumidores
critican y auto valorizan la información según su conveniencia (audiencia prossumer)
“Hay que propiciar y dar mucho espacio y oportunidad al debate interno en las
redacciones. ¡Ay de aquellas redacciones donde se ha agotado ese debate, donde la
autoridad funciona como la ley de la gravedad, de arriba abajo!” (Gonzales, 2008, pág.
11)
Ahora bien queridos medios impresos, ¿Cómo pueden contrarrestar estas bondades
digitales? Estos son los principales recursos que el cibermedio brinda al periodismo: la
inmediatez, interactividad, accesibilidad y riqueza de los formatos14 ; Estas
posibilidades suponen un cambio entre roles de emisor-receptor a un nivel igualitario,
este soporte digital no solo implica el ver y leer, sino también el de interrogar, explorar
algo que provoca el construir y componer la noticia.
El usuario mediante la interactividad, puede responder, objetar y crear diálogos con el
periodista a través de foros o grupos de soporte digital, el simple hecho de presentar la
noticia en plataformas digitales le da un realce especial y simbólico, el mismo que será
el encargado de atraer a la audiencia.
MODELO MARGARITA
Se ha hablado que la producción de contenidos para plataformas digitales es diferente a
la utilizada para medios impresos, estos se los abordan de manera estratégica en:
producción, elaboración y post-producción cada etapa permite generar los resultados
buscados en la publicación de contenidos, sin embargo el “Modelo Margarita” plantea
las cinco etapas en el desarrollo de contenidos periodísticos, incluyendo, tecnologías y
diseño de procesos (Camus, 2009).
𝐅𝐨𝐫𝐦𝐚𝐭𝐨𝐬𝟏𝟒: Herramientas digitales que contienen información periodística.
29
El periodista chileno, Juan Carlos Camus nos presenta un modelo de desarrollo y gestión
de contenidos digitales el “Modelo Margarita”:
Gráfico N° 5: Modelo Margarita en producción de contenidos
Para la creación de contenidos digitales es importante seguir procesos, el presentado está
realizado a base de una flor, pues los pétalos son los componentes de la producción de
contenidos, estos se relacionan directamente con el centro (contenidos para medios
digitales) cada componente desarrolla la clave en el proceso:
Definir:
En este proceso nos direccionamos por la política de contendido que se va a realizar, la
ideología inicial, las hipótesis del tema, direccionar las posibles estrategias de creación,
es decir precisar las características básicas del contenido.
Fuente: (Camus, 2009)
30
Crear:
Creamos el conocimiento mediante una profunda investigación, es una búsqueda de
elementos para el proceso de construcción.
Mediatizar:
Son las actividades alternas al texto que se le pueden ofrecer, ya sean audios, videos,
fotografías, componentes que permitan enriquecer la información inicial; logrando
asegurar al redactor la fusión de narrativas multimedia.
Interactivar:
Permite al usuario participar en la información mediante el hipertexto, con el enlace a
contenidos relacionados enriqueciendo la información, es importante utilizar, otros
contenidos multimedia (fotografías, videos) para enganchar al lector.
Envasar:
Este elemento, da paso a unificar los recursos y herramientas de los contenidos, es decir
conjuntar la información que va a presentarse, en base a los estándares calificados
Publicar:
Esta es la etapa en la cual presentamos los contenidos a los lectores, en base a las
categorías ya expuestas, es la manera en la que presentamos y van a divisar las
audiencias las publicaciones.
Gestionar:
Es el elemento clave de deducción, conocer y comprender el efecto causado en las
audiencias, la manera de indagar si causó el impacto esperado y si es así, cual es el
siguiente contenido que nuestros lectores desean conocer y aprehender.
31
CIBERPERIODISTAS INDEPENDIENTES
Estas son las buenas nuevas del periodismo, aquí es dónde está el futuro de los
periodistas; una de los causales del declive periodístico es la monopolización de los
medios, ahora son una empresa informativa más que un medio de información, se
encuentran divididos por modelos de negociosos que escatiman recursos para la buena
creación periodística, la censura previa utilizada para mancillar la información a
conveniencia de actores políticos.
Un periodista para poder ejercer su profesión, es necesario buscar un medio de
comunicación que le brinde la oportunidad de desempeñar su cargo, pues era impensable
crear un medio propio. Sin embargo ahora la web 3.0 brinda la facilidad de crear una
red social o un medio alternativo de comunicación y convertirla en un medio de difusión
masivo de información.
Las periodistas tienen la oportunidad de expandir sus alas, sin necesidad de hacerle
frente a las ideologías de un medio o trabajar atrás de una computadora en horarios
fatigosos; los ciberperiodistas pueden revolucionar esta realidad y elegir el periodismo
propio en que se deban a su audiencia y en servicio de ella.
En un mundo globalizado de avances tecnológicos constantes, crea mayores
posibilidades de informar gracias a las plataformas tecnológicas y esto no parece ser
algo favorable para la prensa escrita; el pluralismo informativo lleva a crear nuevos
accesos para informarse en el que los periodistas capacitados pueden potencializarlos,
ahora bien ¿El periodista debe capacitarse o debe autoactualizarse?
EL GRAN PASO AL CIBERMUNDO
Se habla de una crisis informativa en la prensa escrita o afirmaciones que esta puede
desaparecer, son hipótesis apocalípticas que incluso el periodista es llamado “Especie en
32
extinción” (Fernández, 2010), sin embargo hay optimistas positivos que afirman un
cambio o de lo contrario podría desembocar en una crisis.
Nos encontramos en una brecha, en la que cada quién es dueño de su propia verdad,
pero realmente no se sabe a ciencia cierta el futuro del periodismo, sin embargo
experimentos e investigaciones sacan a la luz las problemáticas que oscurecen el
cibermundo.
El periodismo digital permite convertir a los “periodistas y reporteros en multiusos
postmodernos” (Fernández, 2010), la gran diversidad periodística son el salvavidas ante
el naufragio, la creatividad, contenido empático y calidad de redacción son las
cualidades al gran paso digital “Estamos haciendo periódicos 𝑐𝑙ó𝑛𝑖𝑐𝑜𝑠15, todos damos
las mismas noticias que, además, los medios audiovisuales e internet dieron ya 24 horas
antes” (Fernández, 2010), la inmediatez es un tema preponderante al momento de
hablar de periodismo, la facilidad y rapidez en las noticias son el máximo exponente de
un medio de comunicación.
La labor periodística se ve envuelta en la valoración y apropiación de los contenidos, las
herramientas y recursos que muestra el periodismo digital, son la muestra apremiante
para ejercer un periodismo de gran alcance social e informativo, los géneros
periodísticos se han convertido en simples métodos de llevar a cabo una noticia, pero
que hay de aquellos contenidos que no ingresan en estos cuadrantes y tienen diferentes
narrativas multimedia, es importante reformar la vieja escuela de periodismo y dar paso
a renovación y evolución de contenidos y plataformas.
Es importante tener cuidado en no caer al direccionalismo periodístico, es decir gracias a
las herramientas digitales se puede caer en un efecto nocivo de libertad de expresión
“Los nuevos medios ofrecen también nuevos métodos de manipulación de la
información, lo que constituye otra cara de la censura” (Fernández, 2010), lo que supone
un alerta para el manejo de contenidos en el ciberperiodismo, tomando en cuenta que lo
33
fundamental es informar a los ciberlectores a base de un contenido necesario con
redacciones frescas y sin censura previa.
“La lucha por la supervivencia no había sido nunca tan dura. La feroz
competencia de la televisión, la radio e Internet a la que se enfrenta la prensa
escrita, la ha llevado incluso a sufrir “una verdadera crisis de identidad”
(Fernández, 2010)
En el rediseño de las páginas de noticias se ha incluido la utilización de la web 3.0, para
interactuar y mediatizar, de tal manera que los contenidos se tornen dinámicos,
múltiples, llevándole así al periodista a ser multidisciplinario, con la función de
investigar, redactar, embazar la información, difundir y monitorearla “Periodista
Orquesta” (Dra. María Isabel Punín Larrea, Junio-Septiembre, 2014. )
Los seudo-periodistas son una de las principales fallas para esta crisis informativa, el
conformismo, la falta de pasión hacia la profesión, desmotiva el buen periodismo, contar
las historias ya no es solo para informar, estas deben tener personalización, que brillen
con luz propia y los medios impresos deben anhelar fusionar el papel con lo digital,
para un mejor servicio informativo a los ciberconsumidores, aquellos quiénes buscan las
noticias frescas e inmediatas.
Variable dependiente: Prensa escrita
ANTECEDENTES
La prensa escrita es uno de los medios de comunicación, que permiten la difusión de
información por medio de un papel, en la cual tiene varios segmentos representativos
que alucen a temas de interés social, destinados a informar a la sociedad, ya sean
impresos de alcance local, nacional o internacional.
Según la RAE (2009) la prensa es “el conjunto o generalidad de publicaciones
periódicas y especialmente las diarias”
𝐂𝐥ó𝐧𝐢𝐜𝐨𝐬𝟏𝟓: Contenidos similares, sin originalidad y creatividad.
34
Si nos remontamos a tiempos antiguos, desde las épocas más primitivas existía una
manera de comunicación efectiva independientemente de cuál esta sea; en la Época
Aborigen la comunicación significó el desarrollo de los pueblos y comunidades
ancestrales, si hablamos un poco de los Incas, utilizaban como fuente de comunicación
los chasquis, que en otras palabras era un sistema de mensajes para comunicarse entre
pueblos, en fin el punto es, la comunicación fue el apogeo del desarrollo y evolución de
cada época o era y la historia es contada a partir del surgimiento de la escritura en
Mesopotamia (3500 a. C.) (Mora, 2012).
Lo importante es que, la escritura tiene gran realce para la ilustración del ser humano,
los periódicos han sido y serán la mayor iniciativa de comunicación y aprendizaje
creado, para la ciudad de Ambato el diario El Tungurahua (1860) (Mora, 2012) supuso
el inicio de una gran campaña de información; mientras que el Heraldo un diario local
Independiente fundado el 15 de marzo de 1958 se mantiene hasta la fecha, existen más
medios impresos como: La Hora, El Ambateño pero no son netamente locales sino más
bien nacionales, excepto el Diario el Ambateño, que propende noticias locales de los
cantones de la Provincia de Cotopaxi y Tungurahua pero pertenece al Grupo El
Comercio S.A, un periódico nacional.
A pesar de esto, el diario el Heraldo en relación de hace unos 5 años atrás, las cifras de
ventas han bajado notablemente como lo señala Rodrigo Gavilanes Editor General del
Diario el Heraldo:
“Para ser sincero, he notado una diferencia, tal vez en un 30% y no niego
que esa cifra siga bajando; por lo general un día de circulación son de
10.000 ejemplares, a pesar que antes fluctuaba entre los 12000 a 13000, es
una realidad “
Es verdad, la prensa escrita ha creado un vínculo social con los usuarios y su decadencia
está en tela de duda, pero recordemos que las formas de comunicarse han evolucionado
de acuerdo al tiempo y época, entonces ¿Las formas de comunicarse han evolucionado
35
actualmente? con esta pregunta principiaremos este acápite sobre la prensa escrita en el
cibermundo.
PRESIÓN DE LAS FUENTES
La prensa escrita forma parte de los medios de comunicación tradicionalistas, siendo el
más antiguo de ellos y a pesar de esto jamás ha tendido en desaparecer, porque la prensa
escrita brinda a la sociedad “la lectura”, la audiencia aprecia y atesora esto, por lo que ni
la tv, ni la radio han podido suplantarla.
El periodista se ve envuelto en el ciberperiodismo desde su formación académica, y
lamentablemente crea una cosmovisión sesgada, la cual contribuye al crecimiento y
desarrollo del medio y mas no al de la sociedad; la saturación, la privatización del
mismo son causales de un desengaño que afecta directamente a la práctica periodística,
los periodistas están más enfocados en realizar lo que el medio quiere, dejando por lado
las necesidades sociales de los usuarios.
Es la audacia, independencia y capacidad crítica de los profesionales lo que determina
la dirección y el estilo presentado en relación a la presión de las fuentes, presión de los
usuarios prossumer con la necesidad de ir más allá del simple hecho leer y consumir
información y presión de los medios por difundir información politizada.
“Los medios, si no son responsables con la información que manejan, pueden
entorpecer la justicia, en lugar de facilitarla, como debería ser”. (Fernández, 2010), los
medios de comunicación están en la capacidad de manejar directamente a su audiencia,
pero depende de ellos hacerlo profesionalmente. Sin embargo en una era tecnológica de
la información que supone grandes avances globales con nuevas narrativas y formas de
contar las noticias, no se torna muy favorable para el periodismo impreso, un reconocido
periodista turco mencionaba “Un periódico puede ser sano financieramente si consigue
muchos anuncios, pero perderá lectores si no tiene nada que decir” (1975:76), o puede
36
ser que tenga contenido por difundir, pero la presentación no es la adecuada frente a las
nuevas necesidades de las audiencias prossumer.
En la actualidad, pocos son los periodistas cuya ocupación está destinada en señalar las
injusticias del sistema y control social, pues su ética está definida por los intereses
públicos o privados del medio al que se debe y está es una realidad a voces.
NIEBLA DEL TRINOMIO
La prensa escrita actualmente no solo sufre una crisis en el modelo de negocios y
producción de contenidos esto va más allá, sufre una crisis de credibilidad, calidad y
acertividad, el trinomio de la prensa escrita se ha visto afectado y en la opinión pública
desencadena el resultado:
Cuadro N° 2: Gráfico del trinomio de la prensa escrita
“La opinión pública tiene la percepción que la prensa ha abandonado su
función social para atender sus propios intereses. En otras palabras, que la
prensa ha renunciado a la que era su principal función, la de reflejar la
realidad de forma honesta y con voluntad de veracidad e independencia.”
(Rius, 2013)
Las audiencias buscan ideas frescas, nuevas, por lo que los periodistas de la nueva
generación deben cuidar esto, el contando ciudadano es fundamental, pero si no existe
una dirección continua enfocada a las necesidades de la sociedad, se producen errores de
producción y más aún errores de credibilidad, desencadenando en una
𝐧𝐢𝐞𝐛𝐥𝐚 𝐝𝐞 𝐝𝐚𝐭𝐨𝐬𝟏𝟔, esta niebla es el resultado de una periodismo involuntario, las
𝐍𝐢𝐞𝐛𝐥𝐚 𝐝𝐞 𝐝𝐚𝐭𝐨𝐬𝟏𝟔 : Obstaculización cualidades en los contendidos periodísticos, cualidades como: credibilidad,
creatividad, rapidez.
producción de contenidos + modelo de negocios + credibilidad informativa
TRINOMIO
Fuente: Investigadora
37
herramientas y conocimientos escasean para el trinomio informativo; si no se conjugan
los aspectos importantes para la presentación de contenido ¿Qué sentido tiene hacer
periodismo convencional?
Esta niebla del trinomio entorpece la esencia del periodismo, “El buen periodismo tiene
que sumar: veracidad, verificación, lealtad al ciudadano, independencia de las fuentes,
relevancia e interés, oportunidad para la crítica y el comentario, ser exhaustivo y
proporcionado” (Gonzales, 2008, pág. 13), ejercerlo con obediencia a la conciencia y
ética profesional, perder el miedo al control del poder.
No es utópico el crear medios impresos que se asocien con la web, es simplemente el
interés de no dejarse morir, de buscar más alternativas que faciliten la participación,
concienciación del lector, apostar por diarios on-line y sobre todo en la capacitación de
periodistas para la creación de contenidos con las nuevas pautas narrativas, supone el
progreso de la prensa, la unificación de plataformas para que los beneficiados no sean
las grandes empresas periodísticas, sino la sociedad, nuestros lectores y seguidores.
Tocar este tema, es abrir una brecha entre todos los medios de comunicación, la
audiencia ya no está para creerse todo lo que un papel le exponga, pues son tantas las
alternativas de informarse que no dudan en navegar y encontrar de diferentes fuentes y
presentación la información buscada “¿Qué? piensan los ciudadanos de los periodistas
y del periodismo que hacemos. Pues cada día piensan peor. Y no damos explicaciones
suficientes, no avanzamos en la autorregulación” (Gonzales, 2008, pág. 12)
Los periodistas empecemos a pensar en un modelo de producción eficiente, conociendo
los alcances periodísticos destinados a una libertad de expresión, pero sin mancillarla
con divulgación; cuando evitemos la censura previa, direccionamientos políticos
empezará entonces a divisarse los datos en medio de la niebla.
38
ESTANDARIZACIÓN DEL MEDIO
Esto podría ser la desventaja más grande del medio impreso, su estandarización tanto en
tiempo, en desarrollo como en difusión; los encuentros establecidos para la producción y
difusión de noticias, está sectorizada y sesgada de acuerdo a un horario de atención y es
aquí cuando empieza el retroceso de la inmediatez y la prensa escrita siendo un medio de
información, no se puede dar el lujo de perder.
El tiempo para preparación y difusión de una noticia, está manejada y diseñada por el
medio de comunicación y los periodistas nada pueden hacer; la audiencia simplemente
se remite a enterarse lo que sucedió al día siguiente de la publicación, pero la prensa no
debe olvidarse, que mientras están en la producción y embazado de la noticia, algún
ciberperiodista ya lo difundió y monitoreó sus alcances y peor aún los lectores ya no
esperan a su periódico para informase, acuden a los medios alternativos como las redes
sociales y plataformas que con inmediatez, interactividad y facilidad le informan lo
suficiente y necesario.
Gráfico N° 6: Evolución de difusión de periódicos
Fuente: (Rius, 2013)
39
Si la prensa empieza a dejar de ser útil para los lectores (Rius, 2013), es entonces cuando
empezaremos a ver el panorama desalentador, pues ningún intento de supervivencia
logrará tapar este daño, muchos optimistas hablan de una crisis eventual y pasajera, tal
vez por financiamiento o gestión de negocios, pero en realidad es algo eventual, se está
enfrentando una era de cambio y renovación.
El contenido está definido por páginas que cumplen un rol específico, la noticia debe
compartir espacio entre publicidad, boletines de prensa, anuncios y demás distractores
que en ocasiones confunden al lector. Pero ¿Qué pasa con aquellos lugares en los que el
periódico no tiene acceso? el usuario invierte su dinero en una noticia empacada, pero al
navegar en el mundo digital, las noticias se actualizan constantemente.
DIFUSIÓN UNIDIRECCIONAL
La adaptación que la prensa escrita genere en el cibermundo, será las buenas nuevas del
periodismo convencional, la capacitación e innovación en la producción y modelo de
negocios “La prensa ha tenido que adaptarse a estas nuevas realidades en medio de las
subidas de costos de producción y rebaja de los tirajes” (Mora, 2012)
Lo terrible del medio de comunicación es la importancia que se le da a la publicidad y
venta que en la generación de contenidos de relevancia social y el usuario se da cuenta,
ya no quieren esperar para informarse por medio de un periódico, en el que se encuentra
50% información y 50% publicidad, pero que más puede hacer el medio si esa es su
manera de permanecer activo.
40
Gráfico N° 7: Evolución del número de lectores
La difusión de contenidos en prensa escrita es 𝐮𝐧𝐢𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐜𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝟏𝟔 , el papel crea
distancia y poco acercamiento entre lector y escritor, perdiéndose la comunicación
directa; aquellos contenidos que crean apropiación con las audiencias, perduran con el
tiempo y sobre cualquier empresa de comunicación, esas historias de interés humano que
engloban necesidades, aportaciones y adaptaciones, reavivan al lector.
Sin embargo no todo es malo, pues la crisis informativa que atraviesa la prensa escrita la
puede llevar a crear nuevos direccionamientos “La lucha por la supervivencia no había
sido nunca tan dura. La feroz competencia de la televisión, la radio e Internet a la que
se enfrenta la prensa escrita, la ha llevado incluso a sufrir "una verdadera crisis de
identidad" (Fernández, 2010).
Varios medios impresos han optado por invertir en fusionar el papel con la web, creando
un diario digital o periódico digital, para facilitar la difusión de la información y lograr
un mayor alcance, la renovación va paulatinamente, conociendo primero desde el
formato y forma de contar las historias hasta el mismo hecho de generar estilos y
enfoques diversos periodísticos.
𝐔𝐧𝐢𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐜𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝟏𝟔: Modelo de comunicación con una sola dirección, es decir el receptor solo consume.
Fuente: (Rius, 2013)
41
Hipótesis
La prensa escrita de la ciudad de Ambato atraviesa una crisis informativa ante la llegada
del periodismo digital.
Ho: La prensa escrita de la ciudad de Ambato no atraviesa una crisis informativa ante la
llegada del periodismo digital.
H1: La prensa escrita de la ciudad de Ambato atraviesa una crisis informativa ante la
llegada del periodismo digital.
Señalamiento De Variables
Variable Independiente: Periodismo Digital
Variable Dependiente: Prensa Escrita
42
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA
Enfoque
Para la ejecución del presente proyecto de investigación, fue indispensable darles dos
enfoques uno cualitativo y el otro cuantitativo, ambos paradigmas me permitieron hallar
los resultados del problema de investigación, a la vez que ayudan a comprender las
posibles soluciones para el mismo.
Paradigma cuantitativo, gracias a la precisión de los resultados que la técnica de la
encuesta permite predecir la existencia de una crisis informativa de la prensa escrita por
parte de los medios impresos, a la vez se puede obtener datos sobre la apreciación
masiva del periodismo digital por parte de la audiencia
Paradigma cualitativo, con este enfoque, con amplitud y profundidad, se conoció las
causas de la crisis informativa de los medios impresos, es decir ¿Qué tienen para decir al
respecto los medios impresos?, de la misma manera ambos enfoques permitirán
factibilizar el problema, proponiendo soluciones calificables al mismo, en base a la
técnica de entrevistas a profundidad, con su respectivo análisis.
Modalidad Básica De Investigación
Para la obtención de resultados del proyecto se necesitó: investigación de campo e
investigación documental-bibliográfica.
Investigación de campo:
Varias de las muestras para la obtención de resultados cuantitativos, fueron necesarios
realizarlos a propios usuarios de diarios impresos y miembros de los mismo, quiénes
brindan la información necesaria sobre la crisis informativa, preferencias al enterarse de
43
noticias y demás información primaria que mediante encuestas, observación y demás
técnicas de información directa, permiten cuantificar los datos del problema central.
Investigación documental-bibliográfica:
Mediante un registro de cifras, datos, noticias y porcentajes de ventas del diario, se pudo
determinar si en realidad existe una crisis informativa en los últimos años,
documentación que el diario permite la observación, evaluación y verificación del
mismo para comparar y contrastar cifras que certifiquen el problema de investigación.
También es indispensable la utilización de otras fuentes bibliográficas de información,
con una visión panorámica del problema, la misma que se halló en: libros, tesis
relacionadas, revistas, internet, videos, artículos científicos, todos relacionados con el
tema de investigación, con el fin de ampliar la perspectiva de investigación
considerándola así una información secundaria, pero de gran valor para el
enriquecimiento del proyecto.
Nivel o Tipo de Investigación
Nivel exploratorio
Al hacer un reconocimiento de las variables se pudo realizar una investigación asociada
sobre el problema, en cuanto a la crisis informativa de la prensa ante el periodismo
digital, una exploración a los antecedentes, causas y consecuencias de las variables para
deducir las posibles soluciones que merman al problema central. La hipótesis nula y
alterna permiten desarrollar respuestas a la indagación, a la vez que los objetivos tienen
protagonismo significativo en la propuesta tentativa de solución.
Nivel Descriptivo
Un análisis exhausto de los resultados que permiten, proponer características a las
variables las mismas que se desarrollan dentro de un proceso analítico-descriptivo,
44
gracias a las técnicas de investigación como: la observación, encuestas, entrevistas
obtendremos una información directa y veraz, que infunda las variables del problema.
Asociación de Variables
Se puede asumir un comportamiento tanto cualitativo como cuantitativo de los
involucrados, que evidencia la crisis informativa de la prensa escrita, por la influencia
latente en la gran demanda de información digital y así se midió la calidad de la
información de la prensa con la de un diario digital, la misma que se determina una
relación entre las variables; indiscutiblemente se puede analizar sus resultados gracias al
emparejamiento de las variables en la investigación.
Población y Muestra
Cuadro N° 3: Población de La Matriz de Ambato
La investigación recoge información de usuarios de la parroquia matriz de la ciudad de
Ambato, por lo cual la muestra es un poco extensa tomando en cuenta, que también es
necesario investigar a la población para conocer el nivel de información que genera el
periodismo digital.
El universo de estudio está compuesto por jóvenes: hombres, mujeres y otros, que
comprendan un rango de edad entre 10 - 24 años, ellos nos ayudarán a determinar, qué
Fuente: (CENSO DE POBLACIÓN Y VIVIENDA , 2010)
Unidad de observación Hombres Mujeres TOTAL
Población Ambato
(matriz)
86.299 92.239 178.538
45
es lo que piensan, sienten y quieren las nuevas generaciones y audiencias del periodismo
tanto del convencional como del on-line.
Pero también fue importante analizar a los adultos que comprendan un rango de edad
entre 25 - 55 años, sus resultados permitirán conocer, cómo reaccionan ante esta era
tecnológica-social en razón de ello, el tipo de muestra es deliberada y a conveniencia
puesto que, la base fundamental de la muestra del análisis, es tener acceso a internet,
para lograr que las deducciones concuerden con la relación de las variables a
investigarse.
Unidad de Análisis
El grupo de muestra, se ajusta a una categorización de la población por sexo, según
provincia, parroquia y cantón de empadronamiento realizado por el INEC 2010
(Instituto Nacional de Estadísticas y Censos) en la página www.ecuadorencifras.com por
lo que se ha tomado el número de habitantes de la parroquia matriz de la ciudad de
Ambato, para lograr calcular las personas a encuestar, en el siguiente cuadro se indica la
clasificación:
Cuadro N° 4: Determinación de la muestra
178538 TAMAÑO DEL UNIVERSO
50 HETEROGENEIDAD %
5 MARGEN DE ERROR %
95 NIVEL DE CONFIANZA%
384 MUESTRA
Fuente: Investigadora
46
Se realizó a 384 personas de la Parroquia Matriz de la ciudad de Ambato, con un margen
de error de 5%.
También se aplicaron entrevistas abiertas fenomenológicas, que narran las experiencias,
estudios y conocimiento de especialistas en Periodismo y Periodismo on-line, a los
directores de medios impresos y a periodistas que ejercen la profesión y otros que están
todavía en proceso; con el objetivo de realzar los objetivos de la investigación, el aporte
logra responder las interrogantes para solucionar el problema social investigado.
47
OPERACIONALIZACIÓN DE LAS VARIABLES
Variable Independiente: Periodismo Digital
Cuadro N° 5: Matriz de la Variables Independiente
Fuente: Investigadora
Conceptualización Dimensiones Indicadores Ítems Básicos Técnicas e Instrumentos
“Periodismo Digital o
Periodismo On
Line (en línea) es
aquello que se
diferencia del
periodismo
convencional. Se lo
puede definir como la
adopción de nuevas
herramientas digitales,
empleando las
potencialidades
del Internet en el uso
de un mejor y
alimentado periodismo
tradicional, que
solventa las
necesidades de las
nuevas audiencias”
Periodismo on-line
Nuevas herramientas
digitales
Internet
Audiencia
“Prossumer
Periodismo Independiente
- Periodismo
evolucionado
- Rapidez,
entretenimiento y
accesibilidad
- Narrativas transmedia.
-Plataformas digitales
-Redes Sociales, blogs,
aplicaciones.
-Web 3.0
-Interactúan y Comparten
Información
-Sociedad dinámica
- Oportunidades de
Financiamiento.
- Periodistas autónomos
¿Cómo la audiencia prefiere informarse?
¿Cómo el periodismo on-line redacta una
noticia?
¿Es rápido, entretenido y accesible el
periodismo o-line?
¿Las redes sociales y periódicos on-line
son una fuente de información?
¿Las audiencias tienen nuevas
necesidades?
¿Qué busca la nueva audiencia en un
periodismo actualmente?
¿Es el mismo periodismo de hoy, que el de
hace 20 años?
¿Los periodistas quieren pertenecer a un
medio?
¿El medio impreso es la única fuente de
trabajo del periodista?
¿Qué prefieren los nuevos periodistas?
Cuestionario-Encuesta
Guía. Entrevista
Cuestionario Encuesta
Cuestionario Encuesta
Cuestionario. Encuesta
Cuestionario. Encuesta
Reg. Observación
Guía. Entrevista
Guía. Entrevista
Guía. Entrevista
48
Cuadro N° 6: Matriz de la Variable Dependiente
Variable Independiente: Prensa Escrita
Conceptualización Dimensiones Indicadores Ítems Básicos Técnicas e Instrumentos
La prensa escrita-
medios impresos es uno
de los medios de
comunicación
convencionales, que
permite la difusión de
información por medio
de un papel, en la cual
tiene varios segmentos
representativos que
alucen a temas de
interés social,
destinados a informar a
la sociedad, ya sean
medios impresos de
alcance local, nacional
o internacional.
Periodismo convencional
Difusión y Venta
Segmentación
Interés social
Estandarización del
medio
-Mensaje unidireccional -Necesidades compartidas
-Accesibilidad
-Alcance total -Factibilidad
- Contenido limitado - Niebla de datos
- Credibilidad de la prensa -Interés político-ideológico
- Información atemporal - Renovación
¿La nueva audiencia quiere
comentar o aportar a las noticias?
¿Qué tan rápido llega la noticia? ¿La prensa escrita es accesible para
todos? ¿Es factible siempre comprar y
acumular papel para infórmate?
¿La prensa escrita informa
completamente?
¿La audiencia cree en los medios de
comunicación?
¿Qué alcance tiene la prensa escrita? ¿La nueva audiencia cree en la
prensa escrita?
¿La información es rápida y
oportuna? ¿La prensa escrita debe renovarse y
crear una edición on-line?
¿La prensa escrita quedará obsoleta
ante una era tecnológica?
Cuestionario Encuesta
Cuestionario Encuesta
Cuestionario Encuesta
Cuestionario Encuesta
Guía. Entrevista
Cuestionario Encuesta
Cuestionario Encuesta
Cuestionario Encuesta
Cuestionario Encuesta
Cuestionario Encuesta
Cuestionario Encuesta y
Guía. Entrevista
Fuente: Investigadora
49
Plan de Recolección de la Información
Para la recolección de la información basada en un enfoque cualitativo y cuantitativo, se
emplearán:
- Técnica de la encuesta con su instrumento el cuestionario, pues logra
recolectar los resultados de un muestreo probabilístico aleatorio, que nos
permite el estudio de la relación de las variables con métodos estadísticos y
datos especializados.
- Técnica de entrevistas, con su instrumento guía de entrevista, esta técnica es
una de las más importantes, ya que este, es un método de recolección de
datos directo, el conversar con los autores de la investigación enriquecen los
resultados, no solo se logra obtener información textual que también engloba
historias de vida, si no también captamos las emociones, sentimientos, como
parte de una comunicación no verbal influyente en un estudio de caso
investigativo.
Para una obtención de datos primarios, se aplicó la técnica de observación, con su
instrumento el registro, ya que es necesario hacer una investigación de campo en los
medios impresos y al utilizar el periodismo digital, ya sea en las audiencias o en los
propios periodistas, para determinar su actuación frente a cada una de sus herramienta y
así definir sí, realmente a prensa escrita atraviesa una crisis informativa.
Todo esto en base de unas preguntas directrices del plan de recolección de datos que a
continuación se detallan:
50
Cuadro N° 7: Plan de Recolección de datos
Plan de Procesamiento de la Información
Para realizar un correcto proceso de análisis comparativo de los resultados obtenidos en
las técnicas (encuestas, entrevistas fenomenológicas y la observación) realizadas a los
involucrados, se siguieron los siguientes parámetros de procesamiento, con el objetivo
de sistematizar y así analizar las relaciones de las variables prestas a una posible
solución de esta investigación:
- Revisión de la información obtenida en las técnicas de recolección
- Corrección de respuestas, fallidas o innecesarias
- Análisis y comparación de los resultados
- Tabulación de la información cuantificable
- Embazado de los resultados con la información previa.
Fuente: Investigadora
Preguntas Básicas Explicación
¿Para qué? Para determinar si existe una crisis
informativa, que permita alcanzar los
objetivos planteados
¿De qué personas u objetos? Audiencia y Miembros de los medios
impresos de la matriz de Ambato
¿Sobre qué aspectos? Prensa escrita, periodismo digital,
plataformas de información, credibilidad de
la prensa, crisis informativa, preferencias
¿Quién o quiénes? Investigadora Kelly Arévalo
¿Cuándo? Año lectivo 2016-2017
¿Dónde? Medios impresos de Ambato
¿Cuántas veces? Una vez
¿Qué técnicas? Encuestas con muestreo, Entrevistas
abiertas fenomenológicas, Observación
¿Con qué? Cuestionarios, Guías y Registros
¿En qué situaciones? En el periodo de venta y difusión del
periódico
51
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
Una de las técnicas de recolección de información fue la encuesta, así se obtuvo un
muestreo probabilístico, el mismo que responde a las interrogantes planteadas y que
permiten la solución posible ante este problema de investigación.
Nuestro público objetivo ha sido segmentado, pero no por clases sociales, ni por género;
pues el diario impreso y el periodismo digital son medios de comunicación aptos para
todo público, pero sí, ha estado dirigido para mayores de 15 años y que específicamente
tengan acceso a internet, para aquellos que no es fácil el acceso, se ha tomado
automáticamente como una respuesta.
Los usuarios de la parroquia matriz de la ciudad de Ambato, mediante un cuestionario
se sometieron a una prueba de análisis, con preguntas puntuales y directas, para lograr
determinar si en verdad, la prensa escrita atraviesa una crisis informativa ante la llegada
del periodismo digital.
Los resultados que a continuación se van a mostrar de forma porcentual y detalla,
revelará las interrogante central de la investigación, realmente nos dejará asombrados a
unos y temerosos a otros.
INTERPRETACIÓN DE DATOS
El periodismo digital, ya es considerado por la ciudadanía como una fuente directa de
información y lo más alarmante es, que su gran alcance social está destruyendo todo a
su camino, los usuarios respondieron a un gran índice de preferencia por las plataformas
digitales, estas entendidas como: Redes Sociales, Blogs, YouTube, Periódicos on-line,
aplicaciones, etc. que al tradicional periodismo impreso.
52
Algunos sostuvieron que es importante resaltar el valor de la lectura, ya sea en papel o
en digital, pero que esta debe ir a la vanguardia tecnológica, es decir ya no solo texto y
fotografía, sino también con imágenes en movimiento, datos estadísticos, colores,
enlaces que te lleven a más contenido y lo más importante, que puedas comentar y hasta
compartir la noticia.
Incluso usuarios afirmaron ya no creer en los medios impresos y pensar que el
periodismo va a quedar en la historia.
A continuación, se detalla un análisis e interpretación cuantitativa de los resultados
obtenidos en esta técnica de investigación; el cuestionario se lo realizó en base a 12
preguntas y una opcional, cada pregunta tiene opciones cerradas y abiertas, para facilitar
la respuesta del usuario
ENCUESTA: Usuarios de la Parroquia Matriz de la Ciudad de Ambato
PREGUNTA N° 1:
¿Tiene acceso a internet?
Cuadro N° 8: Pregunta 1
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 374 97,65%
NO 9 2,35%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
53
Gráfico N° 8: Pregunta 1
Análisis e Interpretación
Se cree, que aún el acceso a internet es limitado a pesar de vivir en una época
tecnológica, sin embargo estos datos revelan que el 98% los usuarios lectores tienen
acceso y manejan esta herramienta, tan solo el 2% negó su uso, sin embargo es
indiscutible pensar que en algún momento de sus vidas este grupo minúsculo de
personas no accedió al internet; esta mayoría está envuelta en una era digital que busca
nuevos horizontes y tienen otras necesidades que antes de la globalización tecnológica
no existían.
SI; 98%
NO; 2%
¿Tiene acceso a internet?
Fuente: Investigadora
54
Pregunta N° 2:
¿Cree que el periodismo digital (Periódicos on-line, Redes sociales, YouTube,
Blogs, Aplicaciones de noticias) son una fuente de información?
Cuadro N° 9: Pregunta 2
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 359 93,73%
NO 24 6,27%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 9: Pregunta 2
Análisis e Interpretación
Para muchos, las plataformas digitales no son una fuente de información, tal vez por la
divagación de contenido que involucran; lo cierto es que el 94% de los encuestados
consideran YA al, Periódicos on-line, Redes sociales, YouTube, Blogs, Aplicaciones
de noticias, como un medio más de comunicación, en el que se pueden informar,
postear, interpretar e interactuar; mientras que el 6% piensa que estas plataformas son
aún una fuente de entretenimiento, pero que involucra grandes partes de contenido.
Al comprender y asimilar que estas herramientas son generadoras de contenido, aún se
sigue pensando ¿Qué la prensa escrita no está en crisis?, a pesar que claramente los
lectores los han detectado como un medio más de comunicación.
SI; 94%
NO; 6%
¿El periodismo digital es una fuente de información?
Fuente: Investigadora
55
Pregunta N° 3:
¿Con qué medio de comunicación prefiere informarse a diario?
Cuadro N° 10: Pregunta 3
Gráfico N° 10: Pregunta 3
Análisis e Interpretación
Ésta, es una pregunta importante de la encuesta, pues define la preferencia de los
usuarios; se sabe de ante mano que los medios de comunicación en general, brindan una
información rápida precisa y de calidad, sin embargo el 76% de los encuestados hallan
en el periodismo digital un medio con el que prefieren informarse diariamente, las
opiniones fueron divididas del por qué lo eligen, a continuación algunas de sus
respuestas:
Opciones Respuesta Porcentaje
ESCRITA 102 23,50%
DIGITAL 281 76,50%
TOTAL 383 100,00%
SI; 23%
NO; 77%
¿Con qué medio prefiere informarse?
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
56
- Es instantáneo, en tiempo real, rapidez en los resultados, más contenido
- Actualidad, fácil acceso, diversidad de opiniones, noticias en vivo
- Creatividad, entretenimiento, audiovisual, más detalles
Los usuarios asocian a las plataformas digitales con: RAPIDEZ,
ENTRETENIMIENTO, DIVERSIDAD, CREATIVIDAD, ACCESIILIDAD,
COMODIDAD, cualidades que el periodismo convencional ha perdido en los últimos
años.
Pero no todo es malo, ese 23% aún tiene fe en la prensa escrita, muchos argumentaron
que:
- Tiene más credibilidad, más confiable
- Lectura tradicional, seguridad
Si antes se creía que la prensa escrita a perdido credibilidad, con estos datos nos damos
cuenta que no es vedad en su totalidad, el periodismo tradicional aún guarda la
SEGURIDAD y TRADICIONALIDAD de los lectores y estas son cualidades que
difícilmente el periodismo digital puede llegar a desenraizar en los usuarios.
Pregunta N° 4:
¿Qué medio de comunicación cree que le brinda la información RÁPIDA, IMPORTANTE,
ENTRETENIDA Y ACCESIBLE que usted necesita?
Cuadro N° 11: Pregunta 4
Opciones Respuesta Porcentaje
ESCRITO 88 21,15%
DIGITAL 295 78,85%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
57
Gráfico N° 11: Pregunta 4
Fuente: Investigadora
Análisis e Interpretación
La pregunta engloba lo que se ha venido diciendo a lo largo de esta investigación, pero
tiene mayor importancia sí los usuarios son los que lo expresan; el 77% de los
encuestados eligen como medio RÁPIDO, ACCESIBLE, ENTRETENIDO E
IMPORTANTE a las plataformas digitales y argumentaron lo siguiente:
- Inmediatez a cualquier hora del día, información sin censura, para toda edad
- Publicaciones diarias, Información didáctica, diversidad de contenido
Las plataformas digitales son diferentes en información y en tiempo, sin embargo la
cifra del 23% se mantiene y curiosamente las razones son las mismas, todo se delimita a
Digital-Rápido Prensa-Creíble.
ESCRITO;
26%
DIGITAL; 74%
¿Qué medio le brinda la información que necesita ?
58
Pregunta N° 5:
¿Utiliza las redes sociales, blogs, YouTube u otra plataforma digital para informar a sus
amig@s sobre un tema de interés social (accidentes, eventos, información relevante de:
salud, consejos, reportajes, anuncios)?
Cuadro N° 12: Pregunta 5
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 136 35,51%
AVECES 225 58,75%
NO 22 5,74%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 12: Pregunta 5
Análisis e Interpretación
Se ha mencionado varias veces, la audiencia de ahora no tiene las mismas necesidades
que la de antes, pues bien, con esta pregunta se pretendía conocer si en realidad los
usuarios son: crossumer (consumidores) a ser prossumer (productores).
SI; 35%
AVECES; 59%
NO; 6%
¿Utiliza el periodismo digital para informar?
Fuente: Investigadora
59
Después de analizar que el 98% de los encuestados utiliza las plataformas digitales, el
35% de ellos usan para producir y compartir información con sus amigos es decir, la
audiencia es prossumer; si bien es cierto no son periodistas, pero sí se convierten en
fuentes de información virtual, el 50% de ellos lo hacen con regularidad y tan solo el 6%
no interactúa los contenidos.
Ahora bien, las audiencias ya no solo quieren consumir información para ellos, ahora
buscan compartirla con amigos, comentar la información y en el mejor de los casos ser
parte de la información (producirla), son informadores virtuales que viralizan los
contenidos ¿Qué puede hacer ante esto la prensa escrita?.
Pregunta N° 6:
¿Cómo le gustaría INFORMARSE (leer noticias o artículos)?
OPCIONES:
- Texto y fotografía
- Imágenes con movimiento, enlaces que te lleven a contenidos similares, texto
con datos, videos interactivos, compartir y comentar noticias.
Cuadro N° 13: Pregunta 6
Opciones Respuesta Porcentaje
ESCRITO 119 24,28%
DIGITAL 264 75,72%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
60
Gráfico N° 13: Pregunta 6
Fuente: Investigadora
Análisis e Interpretación
Ya se ha dicho, las audiencias tienen otras necesidades y en esta ocasión, se explica una
de ellas “la forma de informarse”, el 76% de los encuestados prefieren hacerlo
mediante: imágenes con movimiento, enlaces que llevan a contenidos similares, texto
con datos, videos interactivos, compartir y comentar noticias; argumentan que es una
manera creativa y didáctica de aprehender e informarse, pues ya no buscan solo leer si
no también apropiarse de la noticia, pero el 26% optan por texto y fotografía ,
consideran que es una manera más real de informarse, se vuelve a la premisa, la prensa
escrita denota seguridad y aunque esta no sustente las necesidades de las audiencias
muchos la eligen por su trayectoria informativa.
Pregunta N° 7:
¿Qué tipo de medios considera que llega a más sectores sociales de la ciudad?
Cuadro N° 14: Pregunta 7
ESCRITO; 24%
DIGITAL; 76%
¿Cómo le gustaría informarse?
Opciones Respuesta Porcentaje
ESCRITO 100 26,11%
DIGITAL 283 73,89%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
61
Gráfico N° 14: Pregunta 7
Análisis e Interpretación
El alcance y accesibilidad debe ser una de las cualidades importantísimas del periodismo
y el 74% de los encuestados, señala que el periodismo digital es quién lo lidera, la
globalización permite que este medio de información penetre, en los sectores que la
prensa escrita no puede llegar o que los usuarios no quieren consumir.
Sin embargo reiteradamente el 26% de ellos, piensa que la prensa escrita va dirigida a
lugares que mantienen la tradición y que no alcanzan los estándares de tecnología,
notablemente esta era busca la comodidad y accesibilidad ¿Acaso la fusión entre
información y estas cualidades se relejan en el periodismo digital y no en la prensa
escrita?
PREGUNTA 8:
¿Cree que la información de la prensa escrita es confiable?
Cuadro N° 15: Pregunta 8
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 170 44,39%
UN POCO 201 52,48%
NO 12 3,13%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
ESCRITO; 26%
DIGITAL; 74%
¿Qué medio llega a más sectores?
Fuente: Investigadora
62
Gráfico N° 15: Pregunta 8
Análisis e Interpretación
Este tema es determinante para la investigación, pues abre una puerta de salvación al
periodismo convencional. Al preguntarles a los encuestados sobre la credibilidad de la
prensa escrita, el 44% contestó que sí, el 53% un poco, pero tan solo un 3% considera
que no, es decir, son más lo que creen en el periodismo convencional que los que no.
Esta credibilidad se basa más en el medio que en el periodista, hablar de medios escritos
es sinónimo de investigación, contrastación y producción de la información, es más real
verla en este medio que leerla en la divulgación de contenidos de las plataformas
digitales, sin embargo esto no quiere decir que la audiencia no sepa que cada medio se
rige a una política y en base a esto da dirección a la noticia, pues los contenidos son
subjetivos y los usuarios lo saben.
SI; 44%
UN POCO; 53%
NO; 3%
¿La prensa escrita es confiable?
Fuente: Investigadora
63
PREGUNTA 9:
¿Cree que la información de las Plataformas digitales (Periódicos on- line, Redes sociales,
YouTube, Blogs, Aplicaciones de noticias) son confiables?
Cuadro N° 16: Pregunta 9
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 83 21,67%
UN POCO 260 67,89%
NO 40 10,44%
TOTAL 383 100,00%
Gráfico N° 16: Pregunta 9
Análisis e Interpretación
Este es el factor diferencial entre el periodismo digital y la prensa escrita “La
Credibilidad”, tan solo el 22% de los encuestados cree en los contenidos de las
plataformas digitales, el 68% duda entre su realidad, pues está inmerso el contenido
entre periodistas y seudo-periodistas que crean dubitativas en los usuarios, mientras que
SI; 22%
UN POCO; 68%
NO; 10%
¿Las plataformas digitales son confiables?
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
64
el 10% definitivamente no cree en el periodismo digital, lo consume, lo interactúa, pero
no es lo suficientemente real para apropiárselo.
Sin embargo la diversidad de contenidos existentes en las plataformas, permite a los
usuarios navegar y contrastar información, es por esto que la cifra de los dudosos es
mayor y esta posibilidad le mantiene vivo al periodismo digital.
Pregunta N° 10:
¿Cree que los medios de comunicación tradicionales (prensa escrita) quedarán
obsoletos por la llegada del periodismo digital (Periódicos on- line, Redes sociales,
YouTube, Blogs, Aplicaciones de noticias)?
Cuadro N° 17: Pregunta 10
Gráfico N° 17: Pregunta 10
SI; 23%
PUEDE SER; 63%
NO; 14%
¿La prensa escrita quedará obsoleta?
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 89 23,24%
PUEDE SER 241 62,92%
NO 53 13,84%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
65
Análisis e Interpretación
Esta pregunta va directa a los resultados de la investigación y era necesario conocer lo
que la audiencia piensa, el 23% de los encuestados considera que sí, el periodismo
tradicional va quedándose atrás de esta nueva era, mientras que el 63% deja la puerta
abierta ante una posibilidad de renovación o decadencia, pero el 14% piensa que no, no
obstante la cifra del sí es más alta, por lo que si se creía que los usuarios nunca dejarían
de consumir la prensa estábamos equivocados.
Este 14% es el porcentaje que nos queda de fieles seguidores al periodismo
convencional y aún se sigue pensando que ¿la prensa escrita no está en crisis?, es
imprescindible hacer un reajuste al periodismo para evitar su decadencia.
Pregunta N° 11:
¿Cree que los medios de comunicación tradicionales (prensa escrita) deben
renovarse en contenido, presentación y crear una edición on-line?
Cuadro N° 18: Pregunta 11
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 360 93,99%
NO 23 6,01%
TOTAL 383 100,00%
Gráfico N° 18: Pregunta 11
SI; 94%
NO6%
¿La prensa debería tener una edición on line?
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
66
Análisis e Interpretación
Una de las opciones para revivirle al periodismo convencional, sería crear una edición
online efectiva, pero ¿Están de acuerdo con esto las audiencias?
Pues el 94% de los encuestados respondió que sí, muchos estarían gustosos de seguirlos
mediante esta herramienta, algunos argumentaron el por qué:
- Es más accesible, Innovación, Transformación y adaptación
- Nuevos públicos, Todo es digital
Todo se remonta a la adaptación y transformación, el periodismo va de la mano con la
sociedad y la sociedad es dinámica sería ilógico que el periodismo se quede estático, no
obstante el 6% cree que la prensa escrita no encaja en lo digital, por la tradicionalidad
que ella mantiene, pues se rompería este vínculo, pero lastimosamente lo tradicional no
va de la mano con lo dinámico.
PREGUNTA 12:
¿Cree que el periodismo de ahora es el mismo de hace 5 años?
Cuadro N° 19: Pregunta 12
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 33 8,62%
PUEDE SER 73 19,06%
NO 277 72,32%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
67
Gráfico N° 19: Pregunta 12
Análisis e Interpretación
Lo que se ha venido diciendo, el periodismo va con la sociedad y esta es dinámica y
como tal deben evolucionar, el periodismo debe ir acorde con las tendencias para ofrecer
a las audiencias una información de calidad, el 72% de los encuestados lo sabe, un 19 %
duda al pensarlo, mientras que el 9% considera que es igual.
Son datos que ponen a pensar, los usuarios tienen conocimiento sobre esta crisis, están
claramente definidos al pensar que la innovación, transformación y adaptación son
cualidades que cualquier medio de comunicación debe incrementar para dar un mejor
resultado.
Pregunta N° 13:
¿Cuál cree que es la raíz del problema, qué el periodismo no evolucione con la
sociedad y tecnología?
Cuadro N° 20: Pregunta 13
Opciones Respuesta Porcentaje
Medios de
Com. 168 48,58%
Universidad 179 51,42%
TOTAL 347 100,00%
SI; 9%
PUEDE SER; 19%
NO; 72%
¿El periodismo es el mismo de el hace 5 años?
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
68
Gráfico N° 20: Pregunta 13
Análisis e Interpretación
Esta última pregunta es opcional, pues no podrían responderla aquellos que creen que el
periodismo convencional no está en crisis, sin embargo un gran porcentaje lo hizo. El
51% de los encuestados considera que la causa primordial de la decadencia de la prensa
escrita, es a causa de las Universidades; la falta de profesionales competentes con
conocimientos innovadores y creativos, no permite la evolución del periodismo.
Sin embargo en un porcentaje no tan alejado, consideran que la falta de ganas de innovar
es de los medios de comunicación, el 49% alude que los medios estandarizados
prefieren no invertir en un nuevo modelo de periodismo, pues creen que la prensa escrita
nunca desaparecerá; lo cierto es que existe una crisis, las causas son diversas pero la
problemática es una sola.
Medios de Com.; 49%Universidad;
51%
¿Cuál es la raíz del problema?
Fuente: Investigadora
69
Cuadro N° 21: Entrevista 1
N° PREGUNTA RESPUESTA INTERPRETACIÓN
1 ¿Cuál es la posición
del medio en la
sociedad?
Estamos relacionados
directamente con el
público y la gente, el
periódico ya tiene 59
años en vigencia, está
dedicado a informar
correcta y verazmente;
informamos lo que la
gente quiere saber y nos
interesa todo el público
sobre: política, economía,
historia, temas del
mundo.
El diario el Heraldo es uno
de los más antiguos y su
tradición lo ha llevado
mantenerse en los
estándares de producción
informativa, información
que es dirigida a lo que el
público quiere saber, pero
¿Ese contenido es lo que el
público necesita?
2 ¿Cómo está
conformado “El
Heraldo”
El periódico tiene dos
secciones la A que tiene
contenidos de la ciudad
ya sea de política, crónica
roja, turismo,
interculturalidad,
información de nuestros
cantones y la B de
deportes ya sea de la
provincia o del mundo y
por ultima la sección de
clasificados, con un
mínimo de 28 páginas,
excepto los domingos
que agregamos la sección
cultural.
En cuanto al
organigrama estructural
es: Área de gerencia – 12
Periodistas y un par de
caricaturistas,
Contabilidad, Ventas,
Diagramación, Venta y
Distribución.
El periódico está
organizado por enfoques
sociales dirigidos a un
público directo, gracias a la
información sectorizada por
provincias, cantones
permite crear una
apropiación de los lectores,
pues a la audiencia le
interesa saber lo que está
pasando en su alrededor.
3 ¿La noticia que se
presenta en el medio
Hay noticias que no se
pueden propagar
Es lo que se ha hablado, la
estandarización del medio
ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD
Entrevista1:
Lugar: Diario “El Heraldo”
Nombre del Entrevistado: Rodrigo Gavilanes
Puesto: Editor General Diario “El Heraldo”
Cuadro N° 21: Entrevista 1
70
impreso es
inmediata?
directamente, porque se
tiene una hora del cierre
de edición, aunque
tratamos de hacer lo
posible para dar lo más
rápido, aunque esta
noticia se publique al
siguiente día.
no permite a los lectores
tener una inmediatez de los
medios de comunicación, a
pesar que el Heraldo trate
de presentar lo más pronto,
el periodismo digital ya lo
hizo.
4 ¿Cuentan con una
edición on - line?
Manejamos una edición
on-line porque es
necesario e importante ir
a la par con el proceso;
nosotros contratamos un
personal externo por falta
de conocimiento,
tenemos un profesional
encargado de la página la
verdad, pero para ser
sincero desconozco
cuantas visitas tenga, ni
como este estructurado
pero me imagino que está
muy bien, pues personas
del exterior nos visitan
constantemente.
El gerente, está consiente
que debe evolucionar con la
tecnología y por esto ha
creado una edición on line,
sin embargo la difícil tarea
fue encontrar a la persona
que se encargue de manejar
este espacio de una manera
profesional.
Sin embargo el propio
gerente no sabe cómo está
desarrollándose el diario on
line, pues no sabe el
número de visitas que tiene
y peor aún el contenido que
se procesa.
5 ¿En relación hace
unos 5 años atrás, se
ha notado algún
cambio en la venta y
difusión del
periódico?
Para ser sincero, ¡Sí! he
notado una diferencia, tal
vez en un 30% y no
niego que esa cifra siga
bajando; por lo general
un día de circulación son
de 10.000 ejemplares, a
pesar que antes fluctuaba
entre los 12000 a 13000,
es una realidad, tomando
en cuenta que solo
distribuimos para la
provincia de Tungurahua.
Si hay algo que resaltar de
su intervención es la
sinceridad, pues está
consiente que su diario ha
sentido una afectación en
los últimos años, sus ventas
y lectores han disminuido y
no dudad que sea producto
del ciberperiodismo.
6 ¿Debemos
conformarnos con
este porcentaje de
audiencia que cada
Si de algo estoy seguro es
que debemos inventarnos
algo para este problema,
pues las redes sociales
Manifiesta que es necesario
e importante, crear una
nueva manera de hacer
periodismo para recuperar
71
vez va reduciendo?
demandan una gran
cantidad de tiempo y
algún rato la gente se va
a dar cuenta, porque
también se invierte
dinero y por una
información en pastilla,
la ventaja de nuestro
medio es que los
contenidos son más
profundos y debemos
aprovechar eso.
el mercado informático,
pues descrita las
desventajas que el
periodismo digital presenta
y que de eso podemos
desplegar cualidades para
recuperar a la prensa
escrita.
7 ¿Considera que el
medio impreso tiene
credibilidad ante la
audiencia?
Partamos de algo que
está ocurriendo, la cabeza
del país empezó a criticar
a los medios y a quitarle
credibilidad, la gente cree
más en el líder y no en
nosotros.
Podría ser un problema
globalizado, porque la
gente quiere otras formas
de informarse por medio
de videos y con el
periódico no se puede
hacer eso, se ha perdido
la cultura de la lectura;
los niños de ahora saben
utilizar un teléfono pero
no un libro; se sigue
perdiendo el interés del
periódico
El entrevistado centro su
ideología en la política,
aludiendo que el culpable
de la baja credibilidad de la
prensa escrita es el
gobierno, es decir ¿Los
medios de comunicación
dependen del gobierno en
turno?
Es importante resaltar que
en su respuesta incentiva a
la lectura pero acaso ¿En
notas periodísticas no
requieren de lectura?
¿El papel es el único medio
de lectura? son dubitativas
que llegan a la mente y
dejan mucho que desear de
los dirigentes periodísticos.
8 ¿Los medios
impresos brindan
información con
rapidez, objetividad
y veracidad?
En el medio escrito se
pueden informar de lo
que pasó ayer, pero con
una investigación a
profundidad, pero con el
periódico se puede
archivar, consultar
noticias de todos los
tiempos, en las
Plataformas digitales los
contenidos son fugaces.
Se supone que el papel
fundamental de los medios
impresos es informar con
rapidez, pues lo que ´paso
ayer ya no es noticia, sin
embargo el entrevistado
considera que el rol de la
prensa cambio, ahora
informa a profundidad las
noticias.
72
9 Sí la información del
periódico se la
presenta al siguiente
día de lo ocurrido,
entonces ¿La prensa
escrita son medios
complementarios y
no primarios?
Hay noticias que si
ayudan a complementar,
es más la mayoría de
información son
complementarias, sin
embargo hay un nicho de
audiencia que aún no
utilizan las plataformas
digitales y ellos son
quiénes se informar por
nuestro medio.
Ahí está el gran reto de
todos los medios que
sufrimos esto, debemos
inventarnos otra forma
de periodismo para que
llame la atención, algo
nuevo se nos tiene que
ocurrir.
El líder del diario más
antiguo de la ciudad de
Ambato, acepta que existe
una parte que el periodismo
digital no puede llegar y
que desean enfocarse en el,
es decir la prensa escrita se
ha convertido en un medio
de completo para el
ciberperiodismo, ha perdido
su primicia informativa.
10 ¿El medio impreso
debe renovarse?
Claro que tiene que
renovarse y tenemos que
renovarnos; de hecho lo
estamos haciendo.
Renovamos el personal
capacitándolo, pero los
periodistas no tienen
conocimiento de este tipo
de plataformas, no es
todo nuestra culpa.
Ustedes deben salir con otra
mentalidad, no con la del
periodismo atrasado
ayúdennos en eso, como
nuevos periodistas exijan una
nueva educación, que les
actualicen conocimientos en
lo que hay de nuevo, porque
si nos estamos quedando
atrás
El entrevistado considera
que es importante la
actualización y renovación
del medio, ya sea en
producción de contenidos y
en su difusión, pero alude
que este reto se basa en los
nuevos periodistas más que
en el propio medio de
comunicación, pues los
próximos profesionales de
la información son el futro
real de prensa escrita.
73
Fuente: Investigadora
Entrevista 2:
Lugar: Diario “El Heraldo”
Nombre del Entrevistado: CARLOS ANDRES TORRES
Puesto: EDITOR DIGITAL DIARIO EL HERALDO
Presentación:
Me encuentro a cargo del manejo de redes sociales y página digital del diario “El
Heraldo” soy Licenciado en Comunicación y medios digitales, trabajo desde hace 2
años en realidad, pero recientemente lo estoy haciendo con fuerza.
Cuadro N° 22: Entrevista 2
N° PREGUNTA RESPUESTA INTERPRETACIÓN
1 ¿Existe alguna
diferencia entre,
periodismo y
periodismo
digital?
No es lo mismo, en el
medio impreso no se puede
actualizar las noticia, pero
en lo digital se lo puede
hacer en cualquier
momento; las notas
digitales no son las
mismas, pues en lo on- line
es menos texto y más
audiovisual e
La diferencia en
contenido y producción
de noticias entre el
periodismo digital y el
convencional, afianza
las cualidades
multimedias que el
ciberperiodismo posee.
11 ¿Qué tan fácil es
encontrar una
persona con
conocimientos en
periodismo digital,
para la página web
del diario
No es nada fácil
encontrarla, hay gente
que tiene conocimientos
particulares, pero
especializados no mucho.
Dejemos de lado el
periodismo de: entrevista
y transcripción, porque
también se incluye
programación
neurolingüística y nuevas
formas de contar las
noticias.
Volvemos a corroborar la
hipótesis, existen medios
impresos que desean
renovarse pero no
encuentran a la persona
indicada y decidida en
hacerlo, aunque es
importante el trabajo en
equipo, siempre debe existir
el empuje del cañón y en
este caso es el nuevo
ciberperiodista.
74
hipervínculos, se maneja
mucho la interactividad.
2 ¿Cómo está
diseñada la página
web del diario?
Es una página activa y
aspiro en diciembre
cambiarla, para tener más
interactividad y sea más
visual, que contenga más
con hipervínculos y así
poder vincular con otras
plataformas para reforzar la
noticia en base a texto,
audio y video; y tal vez en
unos 5 o 10 años poder
manejar una correcta
redacción web, como “El
Comercio”.
El entrevistado está
consiente, que a pesar
de su arduo trabajo no
ha podido tener el
resultado que esperaba,
pues aspira en los
próximos años lograrlo.
Además afirma que el
periodismo digital
permite reforzar de
manera audiovisual las
noticias.
3 ¿El periodismo
apunta a ser
digital?
Obviamente el periodismo
apunta a eso, es bueno
tener una base histórica del
periodismo pero hay que
crear nuevas generaciones
de periodismo; ya no es
necesario cubrir noticias
con reportero y
camarógrafo, el nuevo
periodista lo hace todo con
un celular, incluso hacer
transmisiones en vivo;
Considera que es
importante mantener las
raíces del periodismo,
pero que la meta es lo
digital.
Las facilidades que este
brinda son más
factibles que el
periodismo
convencional, el hacer
noticias se convierte en
un acto más
75
debemos actualizar a los
periodismo de antaño.
Y esto es lógico, si quieres
ser buen periodista debes
aprender a manejar bien
redes sociales, plataformas
digitales y aplicaciones
rápidas; el internet nos
ayuda a hacer una
investigación más
profunda.
El futuro del periodismo
está en lo digital, es así, mi
miedo aquí es que en unos
10 años no evolucionemos
y no dar nuevas noticias.
personalizado y
profundo.
Espera que en unos
años evolucione más,
pero sobre todo que los
próximos periodistas
sepan manejar redes
sociales con fuente de
información
periodísticas y no solo
de entretenimiento.
4 ¿Qué tan rentable
es el periodismo
digital?
Ahí es cuando digo que la
prensa escrita todavía no
muere, porque no tenemos
como financiar las páginas
web, sin embargo el diario
tiene un público de 30 años
para arriba y con las
páginas web lo que
queremos es: jalar a los
jóvenes.
Al hablar de
financiamiento es
cuando empieza la
dubitativa de crisis,
pues aún no se ha
cubierto ese sector en el
ciberperiodismo, sin
embargo el índice de
lectores crece.
5 ¿Es adecuado
fusionar el
Usamos Facebook para
ganar a los jóvenes,
El entrevistado hace
una importante
76
periodismo digital
con el periodismo
convencional?
posteamos noticias para
que nos repliquen los
nuevos consumidores; por
el momento tenemos una
buena aceptación en la
página web.
La gente exige que
tengamos otro tipo de
formatos en los que
vinculemos el texto con el
video, a veces pecamos en
postear el mismo contenido
del papel a lo digital, es
porque aún no tenemos una
cultura digital; todo
depende del formato de la
página web y que alcances
nos da.
aclaración pues ambos
medios se dividen por
públicos objetivos, si
bien es cierto que los
jóvenes tienen la mayor
interactividad en las
plataformas digitales
que en la prensa y es
mediante la versión on
line en la cual se busca
engancharlos con el
diario.
6 ¿Existe una
competencia entre
los periodismos?
Es depende como
vendemos la marca y las
noticias, las estrategias que
utilizan muchos medios, en
España no te dan reportajes
bien trabajados, a
diferencia de los que
puedes presentar en la web
y los pagas para poder leer.
Sin embargo, el momento
que pagamos para ver
Señala que no existe
una competencia clara,
más bien depende como
cada uno lo quiera ver,
sin embargo si existe
una competencia es
imprescindible dejarla
de lado, es mejor
fusionarse para que los
ganadores no sea el
medio sino la audiencia.
77
algún contenido on line, lo
dejamos de leer y se van
por la competencia;
podemos unir los dos
periodismos pero nunca
vamos a ganar, siempre
vamos a perder una parte.
7 ¿Cuál es tu
objetivo como
periodista digital
en este medio?
Hacer que la página web
crezca, a pesar que
disminuyan los lectores del
periodismo impreso y esta
es la contradicción; es
como crear un nuevo medio
con otro tipo de contenido.
La idea es reforzar, los
lectores que no consumen
el periódico, consuman
nuestra página web y así
mantener vivo a “El
Heraldo”
El objetivo del
periodista digital en un
medio impreso con
versión on line, es que
este crezca su
audiencia, pero donde
realmente quedaron las
ganas de revolucionar
contenidos para
informar y culturizar a
la audiencia.
8 Qué estrategia de
financiamiento
puede mantener
un periódico on
line?
Publicidad, con agencias
que les interese pautar en
una página web y entra
aquí un tema de mercadeo,
pues la publicidad de la
web le beneficia al medio
en general, todo depende
del nicho al que
El foco de
financiamiento de un
medio es la publicidad,
el pautaje, sin embargo
existen otras técnicas
como organizar eventos
para financiar la
participación del medio
78
apuntamos; se puede
organizar incluso festivales
para financiar el medio
online, como es el ejemplo
de “RADIO COCOA”
(Radio quiteña) que se
financiaba con carpazos y
así se unen las empresas
que quieren llegar al nicho
que se maneja.
Crowfondig, pagar para
continuar leyendo; tenemos
que idearnos estrategias
para vender nuestro
contenido y financiarnos,
en base a una buena página
web.
digital en la sociedad,
ganando audiencia y
recursos.
Fuente: Investigadora
Entrevista 3:
Lugar: Taller de comunicación
Nombre del Entrevistado: Martin Melo
Puesto: Comunicador audiovisual y multimedia en el Ministerio de Electricidad y
Energía Renovable
Cuadro N° 23: Entrevista 3
N° PREGUNTA RESPUESTA INTERPRETACIÓN
1 ¿Las plataformas
digitales son un
medio de
comunicación?
Desde la existencia de la web
2.0, los usuarios ya tienen
mayor interacción a través de
las redes sociales que es el
nuevo método de
El entrevista ratifica
que la sociedad es
dinámica, por lo tanto
el periodismo lo debe
ser y gracias a esta
79
comunicación que utiliza la
sociedad actual, a partir de
esto las redes sociales son un
fenómeno social que ha
causado la adaptación de los
usuarios, los tipos de
relaciones van cambiando.
Todo lo que gira en torno a la
sociedad va cambiando y por
ende el periodismo cambia
manera de difundir los
contenidos, crea
dinamismo y
adaptación a las
audiencias y sobre
todo a los periodistas.
2 ¿Considera que la
prensa escrita va en
descenso o en
ascenso?
Los medios convencionales
siguen aún teniendo dominio
por el acceso y la
credibilidad, sin embargo esto
depende al sector en el cual
frecuentamos, pero de que su
circulación ha bajado es
evidente, por el acceso a
medios digitales va creciendo.
Es algo real, la prensa
escrita es
tradicionalista y
creíble para las
audiencias, pero esto
no quiere decir que el
periodismo digital no
se convierta en el
cambio que las
audiencias necesiten.
3 ¿Cómo los usuarios
desean informarse?
Por medio de la web incluso
tenemos acceso a visitarles
por medio de su plataforma
digital (periódico on line),
ahora no hay medio que no
tenga su espacio virtual.
Es más cómodo usar un
celular e informarse de lo que
está sucediendo, que salir de
la casa a comprar un
Reitera la tendencia
baja para la prensa
escrita, pues la
facilidad, acceso pero
sobre todo comodidad
le hace liderar al
periodismo digital, es
por tanto que el futuro
periodista está
encargado de renovar
80
periódico.
Tendencia baja para la prensa
escrita.
y actualizar
conocimientos, para
no quedarse como
dinosaurios de la
comunicación.
4 ¿Por qué se torna
atractivo el
contenido en
plataformas
digitales?
Ahora se torna atractiva la
parte on line, porque tenemos
la facilidad de explicar temas
que no puedes hacerlo por
escrito sino a través de
plataformas audiovisuales y
que se vuelve atractivo.
Si un medio convencional
quiere mantenerse debe hacer
un análisis muy profundo de
su gente, para encontrar un
mecanismo que enganche ese
es el reto de los medios para
poder salvar su circulante que
es prácticamente el negocio
de toda la vida “la venta de
periódicos físicos”
La parte on line es
atractiva a la vista del
consumidor, por su
manera didáctica de
informar, crea en el
enganche con la
audiencia y destruye
el modelo de negocios
de la prensa escrita.
5 ¿Cuál es la clave
para revivir al
periodismo
convencional?
Ampliar el espectro de
comunicación, crecimiento de
lo digital y la caída de lo
convencional y es un
problema a nivel global y
hasta que no se encuentre un
nivel intermedio no sabremos
Ampliar las formas de
difundir y renovar
contenidos,
acompañados de la
creatividad e
innovación de un buen
periodista, permitirá
81
Fuente: Investigadora
como sobrellevar este
problema, pero el contenido
es la pieza clave.
La comunicación va
evolucionando la clave es
experiencia + creatividad =
resultados los nuevos
periodistas son quienes van a
salvar a la comunicación
ver de diferente
manera a la prensa
escrita.
6 ¿Por qué consideras
que se ha perdido la
costumbre de
comprar el
periódico?
“Yo como comunicador casi
nunca compro un periódico,
la última vez que compre uno
fue en mi época de colegio
hace unos 10 años atrás,
porque nunca tuve la
necesidad de cómpralo”
El diseño es igual al de antes,
la mayoría son periódicos
políticos, nuestras
generaciones son visuales,
modificar contenidos.
El estereotipo que
maneja la prensa
escrita es el mismo, no
se ha realizado un
cambio que renueve la
forma de presentar y
hacer contenidos
noticiosos y es lo que
las audiencias
reclaman.
82
VERIFICACIÓN DE LA HIPÓTESIS
El rediseño de la producción de contenidos y modelos de negocios de la prensa escrita,
permitirá el desarrollo del periodismo convencional, pues el periodismo digital se
conforma como un complemento y permite adherir recursos, herramientas y plataformas
multimedia para el desarrollo de contenidos antes unas audiencias prossumer.
A continuación se planteará el método estadísticos del Chi Cuadrado (X 2), para la
verificación de la hipótesis, se ha tomado tres preguntas muestra importantes 3, 4 y 6;
pues permiten el desarrollo estadístico.
Hipótesis General
La prensa escrita de la ciudad de Ambato atraviesa una crisis informativa ante la llegada
del periodismo digital.
Hipótesis para Chi Cuadrado
Hipótesis Nula: La prensa escrita de la ciudad de Ambato no atraviesa una crisis
informativa ante la llegada del periodismo digital.
Hipótesis de Investigación: La prensa escrita de la ciudad de Ambato atraviesa una
crisis informativa ante la llegada del periodismo digital.
Ecuación de cálculo del Chi Cuadrado:
𝑋2 = ∑(𝑂−𝐸)2
𝐸
En el cual:
O: Frecuencias observadas
E: Frecuencias esperadas
83
Grados de libertad:
Los grados de libertad se comprueban en base a la ecuación establecida en función de
los datos tabulados, como resultado de las encuestas:
gl= (#filas – 1) * (#columnas – 1)
gl= (3 – 1) * ( 2 - 1)
gl= (2) * (1)
gl= 2
Cálculo de frecuencias observadas:
a) Frecuencias Observadas
Cuadro N° 24: Frecuencias Observadas
Fuente: Investigadora
b) Frecuencias esperadas
Prensa Escrita= 309*383/1149=103 Periodismo Digital= 840*383/1149=280
Variables
Preguntas seleccionadas
Prensa Escrita Periodismo Digital TOTAL
3 ¿Con qué medio de comunicación
prefiere informarse a diario? 102 281 383
4 ¿Qué medio cree que brinda la
información rápida, importante,
entretenida y accesible? 88 295 383
6 ¿Cómo le gusta informarse (texto
y fotos o contenidos multimedia e
hipertextuales) 119 264 383
Total 309 840 1149
84
Cuadro N° 25: Frecuencias esperadas
Cuadro N° 26: Cálculo del Chi Cuadrado
Variables
Preguntas seleccionadas
Prensa Escrita Periodismo Digital TOTAL
3 ¿Con qué medio de comunicación
prefiere informarse a diario? 103 280 383
4 ¿Qué medio cree que brinda la
información rápida, importante,
entretenida y accesible? 103 280 383
6 ¿Cómo le gusta informarse (texto
y fotos o contenidos multimedia e
hipertextuales) 103 280 383
Total 309 840 1149
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
ALTERNATIVAS O E (O-E) (𝐎 − 𝐄)𝟐 (𝐎 − 𝐄)𝟐/𝑬
3
Prensa escrita 102 103 -1 1 0,00971
Periodismo Digital 281 280 1 1 0,00357
4
Prensa Escrita 88 103 -15 225 2,18447
Periodismo Digital 295 280 15 225 0,80357
6
Prensa Escrita 119 103 16 256 2,48544
Periodismo Digital 264 280 -16 256 0,91429
𝐗𝟐 6,40104
85
Para la verificación total de los datos obtenidos en el Chi Cuadrado con la hipótesis de
investigación, se comprobó la desviación de los valores en función del nivel de
confiabilidad del 95% y el grado de libertad del 2, comparando los resultados con el
siguiente cuadro:
Cuadro N° 27: Distribución del Chi Cuadrado Tabular
Fuente: (Alberto, 2005)
Según los datos obtenidos en el cuadro N° del Chi Cuadrado tabulado es 6,40104, por lo
que el valor del X^2 cal (Chi Cuadrado calculado) es mayor en relación al X^2 tab (Chi
Cuadrado tabulado), esto permite determinar descartar la hipótesis nula y acceder a la
hipótesis de investigación en la que señala “La prensa escrita de la ciudad de Ambato
atraviesa una crisis informativa ante la llegada del periodismo digital”
Por lo cual se comprueba que la verificación de la hipótesis es aceptada, es decir, con los
datos obtenidos de las encuestas se determinó la crisis informativa de la prensa escrita,
pues el periodismo convencional atraviesa una era digital, la cual engloba diferentes
audiencias, procesos de creación de contenidos y difusión de información.
86
CAPÍTULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Después de un análisis realizado sobre a las proporcionalidades que nos ofrece cada una
de las variables, en relación a sus ventajas y desventajas en la problemática social que
atraviesan, se ha podido detectar las siguientes conclusiones que darán paso a la
exposición de las debidas recomendaciones:
Conclusiones:
- El futuro de la prensa escrita se encuentra en peligro, no por su desaparición,
sino por la pérdida de cualidades como: credibilidad, rapidez, inmediatez,
veracidad, investigación y presentación de contenidos, que causa un
desaliento para sus lectores, quiénes poco a poco migran al ciberperiodismo.
- La prensa escrita ha dejado de ser útil para los usuarios ambateños, quiénes
buscan nuevas plataformas de comunicación para informarse de mejor
manera, el periodismo convencional ha dejado de ser atractivo e informativo.
- La crisis informática que atraviesa la prensa escrita de la ciudad de Ambato,
puede dar un paso positivo a una renovación del periodismo convencional y
así fortalecer la producción y modelo de negocios de las empresas
informativas.
- Los periódicos digitales, redes sociales, blogs y demás plataformas digitales
de información, son consideradas por los usuarios una fuente directa de
comunicación, es más lo prefieren en relación a la prensa escrita por su
accesibilidad, alcance, formatos y herramientas.
- El ciberperiodismo, brinda un aliento renovado y diferente al periodismo
convencional, gracias a sus herramientas, narrativas, pues permite suplir las
necesidades de las actuales audiencias, que buscar apropiarse y ser parte de
las historias.
- Las audiencias ambateñas buscan ser parte de la información, no están
dispuestas solo a consumirlas, son audiencias prossumer capaces de
87
- comentar, compartir, criticar y valorar las noticias y esto es parte de la
libertad de expresión que el usuario debe tener en el mundo del periodismo.
- Definitivamente, la estandarización del medio impreso no le permite
desarrollar defensas ante las posibilidades que el ciberperiodismo brinda, la
inmediatez, calidad, renovación e investigación son cualidades que en la
prensa escrita ya no se la divisa, su apogeo político- económico irrumpe su
labor periodística.
- Sin embargo, el más grande foco de credibilidad se lo lleva la prensa escrita,
aún existen usuarios comprometidos por el periodismo, la tradicionalidad es
la luz que no permite el declive directo de la prensa escrita, pues la
diversidad de contenidos existentes en las plataformas digitales causa duda
en los usuarios.
- La culpa de la renovación del periodismo convencional, no se centra en los
medios de comunicación, sino en la escaza demanda de profesionales capaces
de remediar estas acciones, nuevos periodistas con conocimientos sobre el
cibermundo y las necesidades de las audiencias prosumer; periodistas
comprometidos con la ciudadanía y su profesión.
- Finalmente, Los resultados muestran que los actuales periodistas no son
capaces de solventar estas necesidades, pues las mallas curriculares y ofertas
académicas no se encuentran actualizadas, entonces ¿Cómo pretendemos
formar profesionales competentes? y es aquí en donde radica el problema
central.
Recomendaciones:
- Desarrollar estrategias que permitan recobrar la credibilidad de los lectores,
tomando en cuenta el desarrollo de diarios on line para llegar a aquellos
sectores que están englobados con la tecnología y así difundir contenidos
inmediatos.
88
- Empezar a crear esa necesidad en los usuarios para adquirir el periódico
impreso, tal vez con contenidos diferentes, presentaciones innovadas que
despierten la curiosidad en las audiencias.
- La prensa escrita debe estar consciente que estamos en una época donde
prima la tecnología, sin embargo, los medios impresos deben aprovechar
estas tecnologías a su favor, experimentar nuevos métodos de comunicar sin
dejar de perder la esencia del periódico (tradicionalidad).
- Es inminente que un gran porcentaje de usuarios prefieren las plataformas
digitales, con la ayuda de una versión actualizada on line bien diseñada, se
puede cubrir los vacíos que la prensa no puede y así enganchar a los usuarios
hacia ese medio impreso.
- Los nuevos profesionales del periodismo, pueden ver en el ciberperiodismo
una nueva forma de contar historias, a través de herramientas multimedia que
permitan la interactividad con las audiencias; reforzar este campo profesional
es el desafío del periodista.
- Los medios de comunicación aparte de ser escritos o digitales, deben crear
espacios de interacción con las audiencias, esto reforzará el contacto
ciudadano y la apropiación del medio con su usuario; espacios en los que las
audiencias puedan comentar, valorar y aportar con la noticia y más aún si se
crean entrevistas directas con los periodistas.
- Si hay algo con lo que no pueden luchar la prensa escrita es la
estandarización, pero si empiezan a utilizar herramientas digitales que
complementen su diario ayudaría a mantenerles mejor informados a sus
usuarios, es decir un diario on line, páginas en redes sociales que informen
cuando el papel no pueda hacerlo, permitirá fortificar el enlace con sus
seguidores.
- Dos de las cualidades con las que la prensa escrita está sobre el
ciberperiodismo, es la credibilidad y tradicionalidad, estos grandes recursos
más una innovación de formatos, contenido, difusión y producción permitirá
el cambio del periodismo convencional.
89
- Los nuevos profesionales de la comunicación tienen el deber de capacitarse,
dejar atrás la vieja escuela; su creatividad e innovación dará el realce al
nuevo periodismo; Prepararación y Autoactualización serán las cualidades de
un buen periodista.
- Esta es la tardea de los dirigente académicos, reformar mallas curriculares y
ofertas académicas, dotar a la formación de los periodistas nuevos
conocimientos, dejar a un lado los conocimiento dinosaurio y entender que el
periodismo es dinámico, que necesitamos nuevos métodos y herramientas
para enfrentar el cibermundo.
90
CAPÍTULO VI
PROPUESTA
DATOS INFORMATIVOS
Tema:
Capacitaciones sobre narrativas transmedia con herramientas y recursos para enfrentar el
periodismo digital y audiencias prossumer.
Unidad Ejecutora:
Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Ambato.
Beneficiarios:
- Estudiantes interesados en capacitarse y Actualizarse sobre el
Ciberperiodismo.
- Profesionales interesados en renovar medios convencionales
- Audiencias y lectores
- Medios convencionales de comunicación
- Carreras de Comunicación Social y Periodismo
Ubicación:
Universidad Técnica de Ambato campus Huachi, Ambato- Ecuador
Tiempo Estimado para la Realización:
Duración del taller: cuatro meses (160 horas)
91
Horarios:
- Lunes a viernes: 19:00-21:00
- Sábados: 7:00-13:00 / 14:00-18:00
Equipo Técnico Responsable:
- Investigadora: Kelly Anabel Arévalo
- Autoridades Competentes en el área.
Costo:
Cuadro N° 28: Costo de contratación de personal por horas
Inscripciones:
Son talleres de capacitación para un mínimo de 15 estudiantes:
Cuadro N° 29: Cuadro de costo y número de inscritos
N° Participantes Tiempo
(horas)
Costo c/d
(USD)
Costo Total
(USD)
6 Estudiantes 160 240 1,440
7 Docentes 160 320 2,240
2 Externos 160 400 800
Total: 4,480
Fuente: Investigadora
CUATRO MESES
DOCENTES HORAS
(USD 12,50)
VALOR
(USD)
Docente 1 128 1,600
Docente 2 128 1,600
Docente 3 64 800
TOTAL: 320 4,000
Fuente: Investigadora
92
Ingresos y Egresos:
Tomando en cuenta que el taller tendrá un mínimo de 15 participantes, para los cuatro
meses de duración:
Cuadro N° 30: Cuadro de ingresos y egresos del taller
Egresos Ingresos
Rubros Costos
(USD)
Rubros Costos
(USD)
Pago
docentes
4,000 Inscripciones 4480
Certificados 150
Varios 100
TOTAL: 4,250 4,480
Fuente: Investigadora
Certificaciones:
Los participantes recibirán un certificado avaladas por organismos educativos:
SENESCYT y UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO, que les permitirá reforzar
sus títulos académicos y fortalecer conocimientos.
Costo del taller para la Carrera de Comunicación Social: USD 4,250.
ANTECEDENTES DE LA PROPUESTA:
Con el informe del proyecto, en el que se investiga si ¿La prensa escrita atraviesa una
crisis informativa con la llegada del periodismo digital?, se dedujo que efectivamente la
prensa escrita atraviesa una era difícil para la producción de contenidos y en modelo de
negocios, los factores son innumerables: la falta de credibilidad ante los lectores, las
nuevas audiencias prossumer (audiencias que proponen, valoran y comentan noticias, no
93
solo consumen), las alternativas de comunicación que brindan mejor los contenidos
noticiosos como las del periodismo digital o ciberperiodismo.
El ciberperiodismo es considerado otro medio de comunicación que ha causado la
migración de lectores de la prensa escrita, sus herramientas, formatos entretenidos,
contenidos multimedia (texto, fotografía, video), diversidad de fuentes ha puesto en
desventaja a la prensa escrita con su ortodoxa manera de informar; como resultado de la
investigación, se determinó que sin embargo la gran causa es la falta de profesionales
competentes, con conocimientos nuevos en medios digitales, apasionados por su
profesión y dispuestos a innovar la forma de producir y difundir información.
Por lo tanto, no se puede cerrar los ojos ante esta realidad, la prensa escrita atraviesa una
crisis sujeta a un cambio y los profesionales de la comunicación tienen la potestad de
incentivar estos procesos, pues son los actores directos.
Las audiencias prossumer necesitan contenidos renovados, ideas diferentes, noticias que
les permitan, aprehender sin importar la herramienta o la plataforma; los recursos que el
periodismo digital brinda enriquecen la comunicación, el presentar noticias con texto,
fotografías, audios y videos le da una nueva perspectiva al periodismo y los futuros
periodistas no pueden desaprovechar estas bondades, pues recordemos que si un medio
impreso no difunde la noticia con rapidez y buena presentación algún ciberperiodista lo
hará.
JUSTIFICACIÓN:
Es inminente determinar que uno de los causales para la crisis informativa de la prensa
escrita de la Ciudad de Ambato, es la falta de profesionales capacitados y actualizados
para reavivar las cualidades del periodismo, con conocimientos frescos y creativos que
relentizan el proceso de transformación.
94
Es importante apostar por conocimientos en periodismo digital, la redacción para medios
digitales es escaso, adicionando que las herramientas y recursos son desconocidos; hay
que tomar en cuenta que las audiencias nuevas tienen otras necesidades en comparación
con tiempo antiguos, causando que migren al periodismo digital para satisfacerlas, pues
la instantaneidad, comodidad, acceso y diversidad de información que este brinda atrae
las masas, pero ¿Qué ocurre cuando los futuros periodistas no conocer sobre las
narrativas y recursos para producir contenidos en medios digitales? el periodismo
lamentablemente se estanca.
Los medios impresos piden a gritos, profesionales competentes con deseos y
conocimientos en renovación, pues están dispuestos en apostar por un cambio para no
dejar morir al periodismo convencional; un futuro profesional con conocimientos en
periodismo y periodismo digital, tendrá la capacidad de crear y elaborar estrategias, que
renueven la presentación de contenidos en los medios impresos, fusionar tal vez las
plataformas digitales con los periódicos.
No es una utopía, es simplemente aceptar que vivimos en una nueva era, y que nuestros
usuarios lo merecen y los periodistas lo necesitan, para así enfrentar de una mejor
manera el cibermundo y no morir en el intento.
El apoyo de las carreras de comunicación social y periodismo es fundamental para dar
este gran paso, el mejorar las ofertas académicas y la formación de profesionales
competentes es un trabajo conjunto con resultados increíbles.
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
Objetivo General:
- Desarrollar las habilidades, competencias y creatividad de periodistas, en la
producción y presentación de contenidos, dirigidos a solventar necesidades
de audiencias prossumer.
95
Objetivos Específicos:
- Enseñar las nuevas narrativas transmedia, contenidos en: texto, fotografía y
video para fortalecen la investigación periodística.
- Difundir el monitoreo constante de contenidos y reacciones
- Idear espacios de contacto ciudadano entre periodistas-audiencia, para
interactivar la comunicación, comprendiendo las necesidades de los lectores.
ANÁLISIS DE FACTIBILIDAD
La Carrera de Comunicación Social de la Facultad de Jurisprudencia y Ciencias
Sociales, de la Universidad Técnica de Ambato tiene como misión y visión formar
profesionales competentes, innovadores que solventen las necesidades del país, la
propuesta del proyecto es totalmente factible, pues no dudarán en hacer lo que esté a su
alcance para cumplirlo.
Misión: Formar profesionales líderes competentes en el ámbito de la
Comunicación Social con visión humanista-integrador, socializante, y
crítico, a través de la investigación y la vinculación que apliquen y
difundan el conocimiento, respondiendo a las necesidades del país..
(Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, 2017)
Visión: La carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de
Ambato, por sus niveles de excelencia, se constituirá en una unidad
académica de formación superior con liderazgo y proyección nacional e
internacional a través del manejo contextualizado de los procesos de
comunicación social. (Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, 2017)
La Unidad académica que brinda la Carrera de Comunicación Social prioriza la
investigación y renovación de conocimientos, por lo que esta propuesta cubre los
aspectos que priorizan al desarrollo de una educación y formación de calidad, los cursos
de capacitación para estudiantes y profesionales interesados en capacitarse y
actualizarse, brinda la certeza y certificación para la Carrera de Comunicación Social y
para la Facultad de ser un ente competitivo y de desarrollo.
96
Además, permite crear profesionales con habilidades necesarias para enfrentarse al
periodismo digital y las audiencias prosumer, su desempeño laborar, profesional y
estudiantil mejorará en gran magnitud, pues solventará las actuales necesidades y
permitirá el tan anhelado progreso del periodismo convencional.
Los directores de medios de comunicación, están dispuestos en apostar por periodistas
que renueven contenidos y formatos, para reavivar la prensa escrita y fusionarse con las
bondades del periodismo digital; los lectores por su parte anhelan tener fuentes de
información directa, con contenidos innovadores, profundos, entretenidos y en varios
formatos.
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA:
Capacitaciones sobre: “Narrativas Transmedia con Herramientas y Recursos para
enfrentar el Periodismo Digital y las Audiencias Prossumer”
La base fundamental de la propuesta presentada, es la creación de cursos de capacitación
para estudiantes y profesionales interesados en renovar y actualizar los conocimientos de
periodismo dirigidos a periodismo digital, es decir desarrollar habilidades para producir
contenidos, interesantes, frescos, innovadores con una base investigativa de alto nivel,
pero dirigidos a una audiencia diferente.
Estas capacitaciones serían ofertadas por la Carrera de Comunicación Social de la
Universidad Técnica de Ambato, los cuales se desarrollen extracurricularmente en
horarios a elegir: lunes a viernes dos horas por la noche y fines de semana ocho horas, la
duración del curso es de 160 horas durante cuatro meses, al final de las capacitación los
asistentes recibirán certificados avaladas por la Senescyt y La Universidad Técnica de
Ambato, los que demostrarán la participación, compromiso y destreza, otorgados por los
cursos.
97
MODELOS DE PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS
Estos procesos de creación de contenidos, permiten ser no lineales, darle participación
al usuario, ya no le obligamos a leer en el orden de importancia y temporalidad sino le
permitimos elegir al usuario; le damos la potestad al consumidor de participar
activamente en la narrativa y él puede explorarla de forma aleatoria sin perder el
contexto; no podemos darnos el lujo de perder la concentración y actuación del lector, 5
segundos de retención y lograremos captar la atención completa de los lectores (Franco G.
, 2008).
Gráfico N° 21: Segundo Nivel de pirámide invertida horizontal
Cada párrafo tiene su importancia, captar la atención del lector de principio a fin, supone
una calidad de redacción que permite renovar los contenidos ortodoxos del periodismo,
Fuente: (Franco G. , 2008)
98
cada texto diseño para incrementar videos, fotografías, audios, lograran interactuar y
sobre todo rediseñar las formas de contar historias.
Gráfico N° 22: Tercer Nivel de pirámide invertida horizontal
La pretensión de los modelos de creación de contenidos, es la navegación independiente
del usuario, él elige el orden de informarse, pues está es una ruta sugerida por el autor
(Franco G. , 2008), pero en realidad gracias al Hipertexto (hipervínculos que redirección
contenidos asociados al original) permite la interacción del autor con el lector como
parte de la renovación del periodismo.
LO IMPORTANTE
Los lectores de la actualidad son prossumer, sus necesidades están centradas en tener la
potestad de participar en la noticia, no solo consumirla; gracias a las plataformas
Fuente: (Franco G. , 2008)
99
digitales como: redes sociales, periódicos y revistas on line. Los usuarios adquieren las
noticias en segundos y en narrativas transmedia (trinomio entre: texto-fotografía-video).
No se puede comparar esta era tecnológica con la de hace varios años atrás, con un
periodismo convencional de textos ortodoxos “No es una casualidad que en Ecuador, al
igual que ocurre en el mundo entero, estén surgiendo una diversidad de medios online.
Una de las razones para tal situación estaría en que cada día hay más ecuatorianos
usuarios de Internet.” (Fundamedios, 2012)
Por la interactividad e instantaneidad de la tecnología, es importante innovar los
conocimientos, producción y modelos de negocios de los actuales medios, para no morir
ante el voraz periodismo digital que cada vez causa la migración de lectores.
Pero lo más lamentable es la falta de innovación, creatividad y pasión de periodistas al
adaptarse al cambio, sin embargo muchos de ellos no tienen la culpa; la escasa
formación académica en las aulas de enseñanza, practicidad y una malla curricular
actualizada, los limita tendiendo al fracaso en su vida profesional.
Por lo cual es importante, periodistas, queridas autoridades, medios de comunicación,
RENOVARNOS, brindarles la oportunidad a nuestros futuros profesionales de
desarrollar habilidades y capacidades a través de estos cursos de capacitación, pues más
que enseñarles herramientas y recursos digitales, pretende levantar y reavivar la pasión
de periodista por servir a una sociedad en evolución, dinámica y sedienta de nuevas
técnicas de comunicación.
Las cifras aumentan de lectores digitales potenciales, interactúan, comparten y comentan
contenidos cada vez más, Superintendencia de Telecomunicaciones, en el año 2000
hubo 57.627 usuarios de Internet y hasta marzo de 2011 se estima que existen 3.333.459
usuarios, lo que les convierte en potenciales lectores de esos medios. (Fundamedios,
2012), esto nos lleva a pensar que nos encontramos en un inminente crecimiento de
audiencias prossumer ¿Qué vamos hacer al respecto señores periodistas? ¿Esperar qué
pase el tiempo o actuar y revertir a nuestro favor esta realidad?
100
Cuadro N° 31: Modelo Operativo-Metodología-Plan de Acción
Fuente: Investigadora
Fase Metas Actividades Recursos Responsable Tiempo
Sensibilización
. Aprobar y coordinar la
aplicación del proyecto
propuesto
. Reunión con
autoridades
. Presentación del
proyecto
. Debate del proyecto de
propuesta a aplicarse
. Recurso Humano
. Útiles de oficina
. Proyector gráfico
. Investigadora
1 semana
Planificación
. Organizar los talleres de
capacitación
. Preparar y dotar de
material al personal
responsable del desarrollo
de las clases.
. Planificar el desarrollo
de las capacitaciones
(horarios, temas)
. Contratación de
personal capacitado
. Difusión de los talleres
de capacitación
.Recursos Económicos
. Recurso Humano
. Útiles de oficina
. Investigadora
. Autoridades
2 semanas
Implementación
. Embazar el proyecto de
capacitaciones
. Iniciar las clases del
taller
. Determinación de
horarios
. Determinación de aulas
de capacitación
. Inscripciones de
participantes
.Recursos Económicos
. Recursos Humanos
. Útiles de oficina
. Investigadora
. Autoridades
. 2 semanas
Evaluación
. Evaluar si el desarrollo
del proyecto permitió
capacitar adecuadamente
a estudiantes y
profesionales
. Entrevistas y encuestas
con los participantes de
las capacitaciones
. Recursos Humanos
. Recursos Materiales
. Útiles de oficina
. Investigadora
. 2 semanas
101
Cuadro N° 32: Administración
N° Planificación Organización Coordinación Dirección Control
1 Elaboración de la
propuesta
Investigadora
Tutor
Investigadora
Tutor
Investigadora
Tutor
Investigadora
Tutor
2 Presentación de la
propuesta
Investigadora Investigadora
Investigadora
Tutor
Investigadora
3 Análisis de la
propuesta
Autoridades
Investigadora
Autoridades Autoridades
Tutor
Autoridades
4 Aprobación de la
propuesta
Autoridades
Investigadora
Autoridades Autoridades
Tutor
Autoridades
5 Ejecución de la
propuesta
Autoridades
Investigadora
Autoridades
Investigadora
Autoridades
Investigadora
Autoridades
Investigadora
Fuente: Investigadora
102
Cuadro N° 33: Plan de Capacitaciones
PLAN DE CAPACITACIÓN
MACRO
COMPETENCIAS
NODO PROBLEMATIZADOR COMPETENCIAS
ESPECÍFICAS
MÓDULO
Desarrollar las
habilidades,
competencias y
creatividad de
periodistas, en la
producción y
presentación de
contenidos, dirigidos a
solventar necesidades de
audiencias prossumer.
¿Qué tan creativos pueden ser los
periodistas para atraer a las
audiencias?
. Creatividad en contenidos
. Géneros literarios vs géneros
periodísticos
. Credibilidad periodística
Periodismo Creativo
¿Sabemos producir contenidos
para medios digitales?
. Modelo margarita
. Pirámide Invertida
. Hipertextualidad
. Multimedialidad
. Interactividad
Narrativas
Trasmedia
¿Cómo aprovechar las
herramientas y recursos digitales
en contenido periodístico?
. De qué habla la gente?
. Monitoreo de respuestas
. Espacios de contacto
Creación y
administración de
sitios web
¿Conocemos verdaderamente las
necesidades de las audiencias?
. Herramientas digitales
. Recursos periodísticos
. Sitios web informativos
. Gestión de contenidos
Contacto ciudadano
¿Cómo logramos fusionar prensa-
periodismo digital sin perder la
esencia periodística?
. Contenidos para prensa
. Diarios digitales
. Modelos de negocios
. Renovación de la prensa
El ciberperiodismo
en la prensa escrita
Fuente: Investigadora
103
Cuadro N° 34: Distribución de horarios de módulos
HORA LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO
7:00-8:00 Periodismo Creativo
8:00-9:00
9:00-10:00 Narrativas transmedia
10:00-11:00
11:00-12:00 Creación y adm.de sitios
web 12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00 Contacto ciudadano
15:00-16:00
16:00-17:00 Ciberperiodismo en la
prensa escrita 17:00-18:00
18:00_19:00
19:00-20:00 Periodismo
Creativo
Narrativas
transmedia
Creación y adm.de
sitios web
Contacto
ciudadano
Ciberperiodismo en
la prensa escrita
20:00-21:00
Fuente: Investigadora
104
Cuadro N° 35: Distribución de docentes para cada módulo
HORA LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO
7:00-8:00 Docente 1
8:00-9:00
9:00-10:00 Docente 2
10:00-11:00
11:00-12:00 Docente 3
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00 Docente 2
15:00-16:00
16:00-17:00 Docente 1
17:00-18:00
18:00_19:00
19:00-20:00 Docente1 Docente 2 Docente 3 Docente 2 Docente 1
20:00-21:00
Fuente: Investigadora
105
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107
anexos
108
RECURSOS
Recursos Humanos
1. Gerente de Medios Impresos
2. Periodistas Independientes
3. Periodistas dependientes de un medio de comunicación
4. Audiencia de medios impresos
5. Audiencia de medios digitales
Recursos Tecnológicos
1. Grabadora
2. Cámara
3. Computadora
Recursos Financieros/Presupuesto
MATERIALES PRESUPUESTO
Transporte 150
Computadora 200
Copias 150
Alimentación 90
Anillados 70
Impresiones 200
Materiales de oficina 50
Empastados 100
Internet 100
Imprevistos 150
TOTAL 1,260$
109
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE JURISPRUDENCIA Y CIENCIAS SOCIALES
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
SEXO: H M OTRO
EDAD:…………..
OBJETIVO: Determinar sí la prensa escrita de la Ciudad de Ambato, atraviesa una crisis
informativa ante la llegada del periodismo Digital.
1. ¿Tiene acceso a internet?
SI NO
2. ¿Cree que el periodismo digital (Periódicos on-line, Redes sociales,
YouTube, Blogs, Aplicaciones de noticias) son una fuente de información?
SI NO
3. ¿Con qué medio de comunicación prefiere informaste a diario?
Prensa Escrita Plataformas digitales (Redes sociales, YouTube,
on- line, Blogs, Aplicaciones de noticias)
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
4. ¿Qué medio de comunicación cree que brinda la información RÁPIDA,
IMPORTANTE, ENTRETENIDA Y ACCESIBLE que usted necesitas?
Prensa Escrita Plataformas digitales (YouTube, Redes
Sociales, Blogs, Periódicos on- line,
Aplicaciones de noticias)
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
110
5. ¿Utiliza las redes sociales, blogs, youtube y ora plataforma digital para
informar a sus amig@s sobre un tema de interés social (accidentes, eventos,
información de educación, salud, anuncios, etc)
SIEMPRE A VECES NUNCA
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
6. ¿Cómo le gusta o le gustaría informarse (leer noticias o artículos)
Texto y fotografía Imágenes con movimiento, enlaces, videos
Interactivos, comentar y compartir
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
7. ¿Qué tipo de medio de comunicación considera que llega a más sectores
sociales de la ciudad?
Prensa Escrita Plataformas digitales
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
8. ¿Cree que la información de la prensa escrita es confiable?
SI UN POCO NO
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
9. ¿Cree que la información del periodismo digital es confiable?
SI UN POCO NO
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………
111
10. ¿Cree que los medios de comunicación tradicionales (prensa escrita)
quedarán obsoletos por la llegada del periodismo digital (Periódicos on- line,
Redes sociales, YouTube, Blogs, Aplicaciones de noticias)?
SI PUEDE SER NO
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
11. ¿Cree la prensa escrita debe renovarse en contenido, presentación y crear
una edición on-line?
SI NO
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
12. ¿Cree que el periodismo de ahora es el mismo de hace 5 años?
SI PUEDE SER NO
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
OPCIONAL: ¿Cuál cree que es la raíz del problema
13. ¿Qué el periodismo no evolucione con la sociedad y tecnología?
Medios de comunicación sin innovar
Universidades (estudiantes, docentes y autoridades) que no especializan a nuevos
periodistas para renovar los actuales medios.
Porque……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………
112
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE JURISPRUDENCIA Y CIENCIAS SOCIALES
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Ficha de Observación
Lugar:
Nombre:
Cargo o puesto:
Pregunta Análisis e Interpretación
113
CRONOGRAMA
ACTIVIDADES Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May
1 Aprobación de tema y
designación de tutor
2 Elaboración y eval.
Instrumentos
3 Recolección de
información
4 Procesamiento de
datos
5 Análisis de los
resultados y
conclusiones
6 Formulación de la
propuesta
7 Redacción de informe
final
8 Transcripción del
informe
9 Presentación del
proyecto
PAPER
“PERIODISMO DIGITAL, HERRAMIENTAS, RECURSOS Y
CIBERPERIODISTAS PARA AUDIENCIAS PROSUMER”
Kelly Anabel Arévalo Acuña
Universidad Técnica de Ambato
Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales
Carrera de Comunicación Social
Ambato, 2017
RESUMEN: Tras la llegada del periodismo digital, herramientas, recursos y audiencias
prossumer; suponen una nueva era para el periodismo convencional, es fundamental
pensar en una renovación de la prensa escrita, tanto en producción de contenidos como
en modelos de negocios. La interactividad, hipertextualidad y multimedialidad son
cualidades digitales, que permiten el contacto ciudadano y renuevan la manera de contar
y difundir historias y dejan en desventaja la producción de contenidos del periodismo
convencional; modelos de comunicación direccionales que permiten la interacción
directa con el lector, suponen el gran paso de: Periodista, Medios de Comunicación y
Catedráticos. No es proporcional hablar de una sociedad dinámica y cambiante, pero ver
un periodismo estático y ortodoxo; la prensa escrita deberá idear estrategias de
comunicación asertivas y factibles, para no padecer ante los consumidores necesitados
de ideas frescas e investigación precisa. Aprehender y reaprender son el accionar básico
de los periodistas, pero ¿Cuánto ha evolucionado el periodismo en los últimos años?
¿Qué tan preparado están los periodistas para afrontar el ciberperiodismo? son preguntas
que permiten el desarrollo de una investigación, basada en la renovación y
reconstrucción de la prensa escrita, direccionado a la fusión de estrategias y
herramientas digitales.
Palabras claves: Ciberperiodismo, Prensa Escrita, Audiencia Prossumer, Producción De
Contenidos, Modelo Margarita, Credibilidad, Hipertextualidad, Multimedialidad,
Interactividad.
ABSTRACT: The research focuses on the informative crisis determination into Ambato
city written press, after the arrival of digital journalism, tools, resources and prossumer
audiences, involve a new era for conventional journalism, it is fundamental to think
about a written press renewal, such as in content production and business models.
Interactivity, hypertextuality and multimedia are digital qualities that allow citizen
contact and renew the way of telling and disseminating stories, leaving the conventional
journalism contents production; directional communication models which allow the
reader direct interaction, this suppose being the great step of: Journalists, Mass Media
and Cathedratics. It is not proportional to speak of a dynamic and changing society,
watching a static and orthodox journalism; the written press must think out assertive and
achievable communication strategies, to avoid suffer before the fresh ideas necessary
consumers and accurate research. Learn and relearn the basic journalists apply, by the
other hand, how much has evolved the journalism in the last years? How well instructed
are journalists to deal with cyber-journalism? Journalism who seeks the development of
an investigation, based on the renovation and reconstruction of the written press, guided
at the fusion of strategies and digital tools.
Keywords: Cyber-journalism, written press, prossumer audience, content production,
daisy model, credibility, hypertextuality, multimediality, interactivity.
INTRODUCCIÓN
La investigación determina si en realidad el periodismo convencional traspone una era
de desesperación informativa ante la globalización digital del cibermundo, suponiendo
que esta era atrae nuevas necesidades, audiencias, recursos, herramientas, en la forma de
producir y difundir contenidos y en el modelo de negocios, causantes de la baja de
lectores de prensa escrita en la ciudad de Ambato y aún más triste a nivel hiperglobal.
Cada párrafo permite la exposición de resultados reales, obtenidos en base a una ardua
investigación afirmativa y personalizada de los principales autores de las variables
presentadas: periodistas, audiencias, medios de comunicación, sin embargo en el
desarrollo se descubrió un nuevo protagonista principal la academia.
Con la revisión documental y teórica, nos permitió comprender la nueva revolución del
periodismo y los grandes cambios que se avecinan para el periodismo convencional, en
base a una selección de información e investigación sobre el periodismo digital y su
incidencia en la crisis informativa de la prensa escrita.
Para lo cual, es importante resaltar el panorama global de la expansión del periodismo
digital, como primer culpable del declive de la prensa escrita, la audiencia prossumer y
las nuevas pautas narrativas transmedia, pues son el camino que superpone el mundo
digital sobre el periodismo convencional.
Finalmente, en base a los causales de esta problemática, que suponen el desarrollo de
una fusión de la prensa, pues gracias a las herramientas y recursos del periodismo
digital, permiten el desarrollo del periodismo convencional y evitan el inminente
retroceso, tomando en cuenta que las necesidades de los lectores se han transformado,
las formas de producir y difundir contenidos se han complementado de manera
multimedial, pero el problema central no solo es la prensa escrita y periodismo digital ha
saltado un nuevo participantes y es la academia, ¿De qué sirve tener herramientas y
recursos de producción sino existen periodistas creativos, capacitados y preparados?
En un cibermundo donde las audiencias necesitan rapidez, si el medio impreso no lo
brinda algún ciberperiodista lo hará, pero ¿Qué pasa si el ciberperiodista no está
capacitado?, esto sugiere ingresar a un mundo de dubitativas y preguntas corregibles,
para solucionar el problema entre el periodismo digital y periodismo convencional. Los
periodistas deben mantener su relación con las audiencias, pues sus aplicaciones,
herramientas y sobre todo la redacción es más sofisticada, por lo que es imprescindible
profesionalizarse en aprehender a redactar con un lenguaje ciberperiodístico y manejo
correcto de datos, que logren informar, enseñar y culturizar a la audiencia ambateña.
Continuemos con la lectura del proyecto grandes sorpresas nos esperan.
ANTECEDENTES
La prensa escrita es uno de los medios de comunicación, que permiten la difusión de
información por medio de un papel, en la cual tiene varios segmentos representativos
que alucen a temas de interés social, destinados a informar a la sociedad, ya sean
impresos de alcance local, nacional o internacional.
Si nos remontamos a tiempos antiguos, desde las épocas más primitivas existía una
manera de comunicación efectiva independientemente de cuál esta sea; en la Época
Aborigen la comunicación significó el desarrollo de los pueblos y comunidades
ancestrales, si hablamos un poco de los Incas, utilizaban como fuente de comunicación
los chasquis, que en otras palabras era un sistema de mensajes para comunicarse entre
pueblos, en fin el punto es, la comunicación fue el apogeo del desarrollo y evolución de
cada época o era y la historia es contada a partir del surgimiento de la escritura en
Mesopotamia (3500 a. C.) (Mora, 2012).
Lo importante es que, la escritura tiene gran realce para la ilustración del ser humano,
los periódicos han sido y serán la mayor iniciativa de comunicación y aprendizaje
creado, para la ciudad de Ambato el diario El Tungurahua (1860) (Mora, 2012) supuso
el inicio de una gran campaña de información; mientras que el Heraldo un diario local
Independiente fundado el 15 de marzo de 1958 se mantiene hasta la fecha, existen más
medios impresos como: La Hora, El Ambateño pero que no son netamente locales sino
más bien nacionales, excepto el Diario el Ambateño, que propende noticias locales de
los cantones de la Provincia de Cotopaxi y Tungurahua pero pertenece al Grupo El
Comercio S.A un periódico nacional.
A pesar de esto, el diario el Heraldo en relación de hace unos 5 años atrás, las cifras de
ventas han bajado notablemente como lo señala Rodrigo Gavilanes Editor General del
Diario el Heraldo:
“Para ser sincero, he notado una diferencia, tal vez en un 30% y no niego
que esa cifra siga bajando; por lo general un día de circulación son de
10.000 ejemplares, a pesar que antes fluctuaba entre los 12000 a 13000, es
una realidad “
Es verdad, la prensa escrita ha creado un vínculo social con los usuarios y su decadencia
está en tela de duda, pero recordemos que las formas de comunicarse han evolucionado
de acuerdo al tiempo y época, entonces ¿Las formas de comunicarse han evolucionado
actualmente? con esta pregunta principiaremos este acápite sobre la prensa escrita en el
cibermundo.
NIEBLA DEL TRINOMIO
La prensa escrita actualmente no solo sufre una crisis en el modelo de negocios y
producción de contenidos esto va más allá, sufre una crisis de credibilidad, calidad y
acertividad, el trinomio de la prensa escrita se ha visto afectado en la opinión pública.
Las audiencias buscan ideas frescas, nuevas, por lo que los periodistas de la nueva
generación deben cuidar esto, el contando ciudadano es fundamental, pero si no existe
una dirección continua enfocada a las necesidades de la sociedad, se producen errores de
producción y más aún errores de credibilidad, desencadenando en una niebla de datos,
esta niebla es el resultado de una periodismo involuntario, las herramientas y
conocimientos escasean para el trinomio informativo; si no se conjugan los aspectos
importantes para la presentación de contenido ¿Qué sentido tiene hacer periodismo
convencional?
Esta niebla del trinomio entorpece la esencia del periodismo, “El buen periodismo tiene
que sumar: veracidad, verificación, lealtad al ciudadano, independencia de las fuentes,
relevancia e interés, oportunidad para la crítica y el comentario, ser exhaustivo y
proporcionado” (Gonzales, 2008, pág. 13), ejercerlo con obediencia a la conciencia y
ética profesional, perder el miedo al control del poder.
No es utópico el crear medios impresos que se asocien con la web, es simplemente el
interés de no dejarse morir, de buscar más alternativas que faciliten la participación,
concienciación del lector, apostar por diarios on-line y sobre todo en la capacitación de
periodistas para la creación de contenidos con las nuevas pautas narrativas, supone el
progreso de la prensa, la unificación de plataformas para que los beneficiados no sean
las grandes empresas periodísticas, sino la sociedad, nuestros lectores y seguidores.
Tocar este tema, es abrir una brecha entre todos los medios de comunicación, la
audiencia ya no está para creerse todo lo que un papel le exponga, pues son tantas las
alternativas de informarse que no dudan en navegar y encontrar de diferentes fuentes y
presentación la información buscada “¿Qué? piensan los ciudadanos de los periodistas
y del periodismo que hacemos. Pues cada día piensan peor. Y no damos explicaciones
suficientes, no avanzamos en la autorregulación” (Gonzales, 2008, pág. 12)
Los periodistas empecemos a pensar en un modelo de producción eficiente, conociendo
los alcances periodísticos destinados a una libertad de expresión, pero sin mancillarla
con divulgación; cuando evitemos la censura previa, direccionamientos políticos
empezará entonces a divisarse los datos en medio de la niebla.
METODOLOGÍA
Para la ejecución del presente proyecto de investigación, fue indispensable darles dos
enfoques uno cualitativo y el otro cuantitativo, ambos paradigmas permitieron hallar los
resultados del problema de investigación, a la vez ayudan a comprender las posibles
soluciones para el mismo.
Paradigma cuantitativo, gracias a la precisión de los resultados que la técnica de la
encuesta permite predecir la existencia de una crisis informativa de la prensa escrita por
parte de los medios impresos, a la vez se puede obtener datos sobre la apreciación
masiva del periodismo digital por parte de la audiencia
Paradigma cualitativo, con este enfoque, con amplitud y profundidad, se conoció las
causas de la crisis informativa de los medios impresos, es decir ¿Qué tienen para decir al
respecto los medios impresos?, de la misma manera ambos enfoques permitirán
factibilizar el problema, proponiendo soluciones calificables al mismo, en base a la
técnica de entrevistas a profundidad, con su respectivo análisis.
Para la obtención de resultados del proyecto se necesitó: investigación de campo e
investigación documental-bibliográfica.
Varias de las muestras para la obtención de resultados cuantitativos, fueron necesarios
realizarlos a propios usuarios de diarios impresos y miembros de los mismo, quiénes
brindan la información necesaria sobre la crisis informativa, preferencias al enterarse de
noticias y demás información primaria que mediante encuestas, observación y demás
técnicas de información directa, que permiten cuantificar los datos del problema
central.
Mediante un registro de cifras, datos, noticias y porcentajes de ventas del diario, se pudo
determinar si en realidad existe una crisis informativa en los últimos años,
documentación que el diario permite la observación, evaluación y verificación del
mismo para comparar y contrastar cifras que certifiquen el problema de investigación.
También es indispensable la utilización de otras fuentes bibliográficas de información,
con una visión panorámica del problema, la misma que halló en: libros, tesis
relacionadas, revistas, internet, videos, artículos científicos, todos relacionados con el
tema de investigación, con el fin de ampliar la perspectiva de investigación
considerándola así una información secundaria, pero de gran valor para el
enriquecimiento del proyecto.
ENCUESTA: Usuarios de la Parroquia Matriz de la Ciudad de Ambato
PREGUNTA N° 1:
¿Tiene acceso a internet?
Cuadro N° 8: Pregunta 1
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 374 97,65%
NO 9 2,35%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 8: Pregunta 1
Análisis e Interpretación
Se cree, que aún el acceso a internet es limitado a pesar de vivir en una época
tecnológica, sin embargo estos datos revelan que el 98% los usuarios lectores tienen
acceso y manejan esta herramienta, tan solo el 2% negó su uso, sin embargo es
indiscutible pensar que en algún momento de sus vidas este grupo minúsculo de
personas no accedió al internet; esta mayoría está envuelta en una era digital que busca
nuevos horizontes y tienen otras necesidades que antes de la globalización tecnológica
no existían.
SI; 98%
NO; 2%
¿Tiene acceso a internet?
Fuente: Investigadora
Pregunta N° 2:
¿Cree que el periodismo digital (Periódicos on-line, Redes sociales, YouTube,
Blogs, Aplicaciones de noticias) son una fuente de información?
Cuadro N° 9: Pregunta 2
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 359 93,73%
NO 24 6,27%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 9: Pregunta 2
Análisis e Interpretación
Para muchos, las plataformas digitales no son una fuente de información, tal vez por la
divagación de contenido que involucran; lo cierto es que el 94% de los encuestados
consideran YA al, Periódicos on-line, Redes sociales, YouTube, Blogs, Aplicaciones
de noticias, como un medio más de comunicación, en el que se pueden informar,
postear, interpretar e interactuar; mientras que el 6% piensa que estas plataformas son
aún una fuente de entretenimiento, pero que involucra grandes partes de contenido.
Al comprender y asimilar que estas herramientas son generadoras de contenido, aún se
sigue pensando ¿Qué la prensa escrita no está en crisis?, a pesar que claramente los
lectores los han detectado como un medio más de comunicación.
SI; 94%
NO; 6%
¿El periodismo digital es una fuente de información?
Fuente: Investigadora
Pregunta N° 3:
¿Con qué medio de comunicación prefiere informarse a diario?
Cuadro N° 10: Pregunta 3
Gráfico N° 10: Pregunta 3
Análisis e Interpretación
Ésta, es una pregunta importante de la encuesta, pues define la preferencia de los
usuarios; se sabe de ante mano que los medios de comunicación en general, brindan una
información rápida precisa y de calidad, sin embargo el 76% de los encuestados hallan
en el periodismo digital un medio con el que prefieren informarse diariamente, las
opiniones fueron divididas del por qué lo eligen, a continuación algunas de sus
respuestas:
Opciones Respuesta Porcentaje
ESCRITA 102 23,50%
DIGITAL 281 76,50%
TOTAL 383 100,00%
SI; 23%
NO; 77%
¿Con qué medio prefiere informarse?
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
- Es instantáneo, en tiempo real, rapidez en los resultados, más contenido
- Actualidad, fácil acceso, diversidad de opiniones, noticias en vivo
- Creatividad, entretenimiento, audiovisual, más detalles
Los usuarios asocian a las plataformas digitales con: RAPIDEZ,
ENTRETENIMIENTO, DIVERSIDAD, CREATIVIDAD, ACCESIILIDAD,
COMODIDAD, cualidades que el periodismo convencional ha perdido en los últimos
años.
Pero no todo es malo, ese 23% aún tiene fe en la prensa escrita, muchos argumentaron
que:
- Tiene más credibilidad, más confiable
- Lectura tradicional, seguridad
Si antes se creía que la prensa escrita a perdido credibilidad, con estos datos nos damos
cuenta que no es vedad en su totalidad, el periodismo tradicional aún guarda la
SEGURIDAD y TRADICIONALIDAD de los lectores y estas son cualidades que
difícilmente el periodismo digital puede llegar a desenraizar en los usuarios.
Pregunta N° 4:
¿Qué medio de comunicación cree que le brinda la información RÁPIDA, IMPORTANTE,
ENTRETENIDA Y ACCESIBLE que usted necesita?
Cuadro N° 11: Pregunta 4
Opciones Respuesta Porcentaje
ESCRITO 88 21,15%
DIGITAL 295 78,85%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 11: Pregunta 4
Fuente: Investigadora
Análisis e Interpretación
La pregunta engloba lo que se ha venido diciendo a lo largo de esta investigación, pero
tiene mayor importancia sí los usuarios son los que lo expresan; el 77% de los
encuestados eligen como medio RÁPIDO, ACCESIBLE, ENTRETENIDO E
IMPORTANTE a las plataformas digitales y argumentaron lo siguiente:
- Inmediatez a cualquier hora del día, información sin censura, para toda edad
- Publicaciones diarias, Información didáctica, diversidad de contenido
Las plataformas digitales son diferentes en información y en tiempo, sin embargo la
cifra del 23% se mantiene y curiosamente las razones son las mismas, todo se delimita a
Digital-Rápido Prensa-Creíble.
ESCRITO;
26%
DIGITAL; 74%
¿Qué medio le brinda la información que necesita ?
Pregunta N° 5:
¿Utiliza las redes sociales, blogs, YouTube u otra plataforma digital para informar a sus
amig@s sobre un tema de interés social (accidentes, eventos, información relevante de:
salud, consejos, reportajes, anuncios)?
Cuadro N° 12: Pregunta 5
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 136 35,51%
AVECES 225 58,75%
NO 22 5,74%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 12: Pregunta 5
Análisis e Interpretación
Se ha mencionado varias veces, la audiencia de ahora no tiene las mismas necesidades
que la de antes, pues bien, con esta pregunta se pretendía conocer si en realidad los
usuarios son: crossumer (consumidores) a ser prossumer (productores).
SI; 35%
AVECES; 59%
NO; 6%
¿Utiliza el periodismo digital para informar?
Fuente: Investigadora
Después de analizar que el 98% de los encuestados utiliza las plataformas digitales, el
35% de ellos usan para producir y compartir información con sus amigos es decir, la
audiencia es prossumer; si bien es cierto no son periodistas, pero sí se convierten en
fuentes de información virtual, el 50% de ellos lo hacen con regularidad y tan solo el 6%
no interactúa los contenidos.
Ahora bien, las audiencias ya no solo quieren consumir información para ellos, ahora
buscan compartirla con amigos, comentar la información y en el mejor de los casos ser
parte de la información (producirla), son informadores virtuales que viralizan los
contenidos ¿Qué puede hacer ante esto la prensa escrita?.
Pregunta N° 6:
¿Cómo le gustaría INFORMARSE (leer noticias o artículos)?
OPCIONES:
- Texto y fotografía
- Imágenes con movimiento, enlaces que te lleven a contenidos similares, texto
con datos, videos interactivos, compartir y comentar noticias.
Cuadro N° 13: Pregunta 6
Opciones Respuesta Porcentaje
ESCRITO 119 24,28%
DIGITAL 264 75,72%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 13: Pregunta 6
Fuente: Investigadora
Análisis e Interpretación
Ya se ha dicho, las audiencias tienen otras necesidades y en esta ocasión, se explica una
de ellas “la forma de informarse”, el 76% de los encuestados prefieren hacerlo
mediante: imágenes con movimiento, enlaces que llevan a contenidos similares, texto
con datos, videos interactivos, compartir y comentar noticias; argumentan que es una
manera creativa y didáctica de aprehender e informarse, pues ya no buscan solo leer si
no también apropiarse de la noticia, pero el 26% optan por texto y fotografía ,
consideran que es una manera más real de informarse, se vuelve a la premisa, la prensa
escrita denota seguridad y aunque esta no sustente las necesidades de las audiencias
muchos la eligen por su trayectoria informativa.
Pregunta N° 7:
¿Qué tipo de medios considera que llega a más sectores sociales de la ciudad?
Cuadro N° 14: Pregunta 7
ESCRITO; 24%
DIGITAL; 76%
¿Cómo le gustaría informarse?
Opciones Respuesta Porcentaje
ESCRITO 100 26,11%
DIGITAL 283 73,89%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 14: Pregunta 7
Análisis e Interpretación
El alcance y accesibilidad debe ser una de las cualidades importantísimas del periodismo
y el 74% de los encuestados, señala que el periodismo digital es quién lo lidera, la
globalización permite que este medio de información penetre, en los sectores que la
prensa escrita no puede llegar o que los usuarios no quieren consumir.
Sin embargo reiteradamente el 26% de ellos, piensa que la prensa escrita va dirigida a
lugares que mantienen la tradición y que no alcanzan los estándares de tecnología,
notablemente esta era busca la comodidad y accesibilidad ¿Acaso la fusión entre
información y estas cualidades se relejan en el periodismo digital y no en la prensa
escrita?
PREGUNTA 8:
¿Cree que la información de la prensa escrita es confiable?
Cuadro N° 15: Pregunta 8
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 170 44,39%
UN POCO 201 52,48%
NO 12 3,13%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
ESCRITO; 26%
DIGITAL; 74%
¿Qué medio llega a más sectores?
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 15: Pregunta 8
Análisis e Interpretación
Este tema es determinante para la investigación, pues abre una puerta de salvación al
periodismo convencional. Al preguntarles a los encuestados sobre la credibilidad de la
prensa escrita, el 44% contestó que sí, el 53% un poco, pero tan solo un 3% considera
que no, es decir, son más lo que creen en el periodismo convencional que los que no.
Esta credibilidad se basa más en el medio que en el periodista, hablar de medios escritos
es sinónimo de investigación, contrastación y producción de la información, es más real
verla en este medio que leerla en la divulgación de contenidos de las plataformas
digitales, sin embargo esto no quiere decir que la audiencia no sepa que cada medio se
rige a una política y en base a esto da dirección a la noticia, pues los contenidos son
subjetivos y los usuarios lo saben.
SI; 44%
UN POCO; 53%
NO; 3%
¿La prensa escrita es confiable?
Fuente: Investigadora
PREGUNTA 9:
¿Cree que la información de las Plataformas digitales (Periódicos on- line, Redes sociales,
YouTube, Blogs, Aplicaciones de noticias) son confiables?
Cuadro N° 16: Pregunta 9
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 83 21,67%
UN POCO 260 67,89%
NO 40 10,44%
TOTAL 383 100,00%
Gráfico N° 16: Pregunta 9
Análisis e Interpretación
Este es el factor diferencial entre el periodismo digital y la prensa escrita “La
Credibilidad”, tan solo el 22% de los encuestados cree en los contenidos de las
plataformas digitales, el 68% duda entre su realidad, pues está inmerso el contenido
entre periodistas y seudo-periodistas que crean dubitativas en los usuarios, mientras que
SI; 22%
UN POCO; 68%
NO; 10%
¿Las plataformas digitales son confiables?
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
el 10% definitivamente no cree en el periodismo digital, lo consume, lo interactúa, pero
no es lo suficientemente real para apropiárselo.
Sin embargo la diversidad de contenidos existentes en las plataformas, permite a los
usuarios navegar y contrastar información, es por esto que la cifra de los dudosos es
mayor y esta posibilidad le mantiene vivo al periodismo digital.
Pregunta N° 10:
¿Cree que los medios de comunicación tradicionales (prensa escrita) quedarán
obsoletos por la llegada del periodismo digital (Periódicos on- line, Redes sociales,
YouTube, Blogs, Aplicaciones de noticias)?
Cuadro N° 17: Pregunta 10
Gráfico N° 17: Pregunta 10
SI; 23%
PUEDE SER; 63%
NO; 14%
¿La prensa escrita quedará obsoleta?
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 89 23,24%
PUEDE SER 241 62,92%
NO 53 13,84%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
Análisis e Interpretación
Esta pregunta va directa a los resultados de la investigación y era necesario conocer lo
que la audiencia piensa, el 23% de los encuestados considera que sí, el periodismo
tradicional va quedándose atrás de esta nueva era, mientras que el 63% deja la puerta
abierta ante una posibilidad de renovación o decadencia, pero el 14% piensa que no, no
obstante la cifra del sí es más alta, por lo que si se creía que los usuarios nunca dejarían
de consumir la prensa estábamos equivocados.
Este 14% es el porcentaje que nos queda de fieles seguidores al periodismo
convencional y aún se sigue pensando que ¿la prensa escrita no está en crisis?, es
imprescindible hacer un reajuste al periodismo para evitar su decadencia.
Pregunta N° 11:
¿Cree que los medios de comunicación tradicionales (prensa escrita) deben
renovarse en contenido, presentación y crear una edición on-line?
Cuadro N° 18: Pregunta 11
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 360 93,99%
NO 23 6,01%
TOTAL 383 100,00%
Gráfico N° 18: Pregunta 11
SI; 94%
NO6%
¿La prensa debería tener una edición on line?
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
Análisis e Interpretación
Una de las opciones para revivirle al periodismo convencional, sería crear una edición
online efectiva, pero ¿Están de acuerdo con esto las audiencias?
Pues el 94% de los encuestados respondió que sí, muchos estarían gustosos de seguirlos
mediante esta herramienta, algunos argumentaron el por qué:
- Es más accesible, Innovación, Transformación y adaptación
- Nuevos públicos, Todo es digital
Todo se remonta a la adaptación y transformación, el periodismo va de la mano con la
sociedad y la sociedad es dinámica sería ilógico que el periodismo se quede estático, no
obstante el 6% cree que la prensa escrita no encaja en lo digital, por la tradicionalidad
que ella mantiene, pues se rompería este vínculo, pero lastimosamente lo tradicional no
va de la mano con lo dinámico.
PREGUNTA 12:
¿Cree que el periodismo de ahora es el mismo de hace 5 años?
Cuadro N° 19: Pregunta 12
Opciones Respuesta Porcentaje
SI 33 8,62%
PUEDE SER 73 19,06%
NO 277 72,32%
TOTAL 383 100,00%
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 19: Pregunta 12
Análisis e Interpretación
Lo que se ha venido diciendo, el periodismo va con la sociedad y esta es dinámica y
como tal deben evolucionar, el periodismo debe ir acorde con las tendencias para ofrecer
a las audiencias una información de calidad, el 72% de los encuestados lo sabe, un 19 %
duda al pensarlo, mientras que el 9% considera que es igual.
Son datos que ponen a pensar, los usuarios tienen conocimiento sobre esta crisis, están
claramente definidos al pensar que la innovación, transformación y adaptación son
cualidades que cualquier medio de comunicación debe incrementar para dar un mejor
resultado.
Pregunta N° 13:
¿Cuál cree que es la raíz del problema, qué el periodismo no evolucione con la
sociedad y tecnología?
Cuadro N° 20: Pregunta 13
Opciones Respuesta Porcentaje
Medios de
Com. 168 48,58%
Universidad 179 51,42%
TOTAL 347 100,00%
SI; 9% PUEDE SER; 19%
NO; 72%
¿El periodismo es el mismo de el hace 5 años?
Fuente: Investigadora
Fuente: Investigadora
Gráfico N° 20: Pregunta 13
Análisis e Interpretación
Esta última pregunta es opcional, pues no podrían responderla aquellos que creen que el
periodismo convencional no está en crisis, sin embargo un gran porcentaje lo hizo. El
51% de los encuestados considera que la causa primordial de la decadencia de la prensa
escrita, es a causa de las Universidades; la falta de profesionales competentes con
conocimientos innovadores y creativos, no permite la evolución del periodismo.
Sin embargo en un porcentaje no tan alejado, consideran que la falta de ganas de innovar
es de los medios de comunicación, el 49% alude que los medios estandarizados
prefieren no invertir en un nuevo modelo de periodismo, pues creen que la prensa escrita
nunca desaparecerá; lo cierto es que existe una crisis, las causas son diversas pero la
problemática es una sola.
Medios de Com.; 49%Universidad;
51%
¿Cuál es la raíz del problema?
Fuente: Investigadora
Cuadro N° 21: Entrevista 1
N° PREGUNTA RESPUESTA INTERPRETACIÓN
1 ¿Cuál es la posición
del medio en la
sociedad?
Estamos relacionados
directamente con el
público y la gente, el
periódico ya tiene 59
años en vigencia, está
dedicado a informar
correcta y verazmente;
informamos lo que la
gente quiere saber y nos
interesa todo el público
sobre: política, economía,
historia, temas del
mundo.
El diario el Heraldo es uno
de los más antiguos y su
tradición lo ha llevado
mantenerse en los
estándares de producción
informativa, información
que es dirigida a lo que el
público quiere saber, pero
¿Ese contenido es lo que el
público necesita?
2 ¿Cómo está
conformado “El
Heraldo”
El periódico tiene dos
secciones la A que tiene
contenidos de la ciudad
ya sea de política, crónica
roja, turismo,
interculturalidad,
información de nuestros
cantones y la B de
deportes ya sea de la
provincia o del mundo y
por ultima la sección de
clasificados, con un
mínimo de 28 páginas,
excepto los domingos
que agregamos la sección
cultural.
En cuanto al
organigrama estructural
es: Área de gerencia – 12
Periodistas y un par de
caricaturistas,
Contabilidad, Ventas,
Diagramación, Venta y
Distribución.
El periódico está
organizado por enfoques
sociales dirigidos a un
público directo, gracias a la
información sectorizada por
provincias, cantones
permite crear una
apropiación de los lectores,
pues a la audiencia le
interesa saber lo que está
pasando en su alrededor.
3 ¿La noticia que se
presenta en el medio
Hay noticias que no se
pueden propagar
Es lo que se ha hablado, la
estandarización del medio
ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD
Entrevista1:
Lugar: Diario “El Heraldo”
Nombre del Entrevistado: Rodrigo Gavilanes
Puesto: Editor General “El Heraldo”
Cuadro N° 21: Entrevista 1
impreso es
inmediata?
directamente, porque se
tiene una hora del cierre
de edición, aunque
tratamos de hacer lo
posible para dar lo más
rápido, aunque esta
noticia se publique al
siguiente día.
no permite a los lectores
tener una inmediatez de los
medios de comunicación, a
pesar que el Heraldo trate
de presentar lo más pronto,
el periodismo digital ya lo
hizo.
4 ¿Cuentan con una
edición on - line?
Manejamos una edición
on-line porque es
necesario e importante ir
a la par con el proceso;
nosotros contratamos un
personal externo por falta
de conocimiento,
tenemos un profesional
encargado de la página la
verdad, pero para ser
sincero desconozco
cuantas visitas tenga, ni
como este estructurado
pero me imagino que está
muy bien, pues personas
del exterior nos visitan
constantemente.
El gerente, está consciente
que debe evolucionar con la
tecnología y por esto ha
creado una edición on line,
sin embargo la difícil tarea
fue encontrar a la persona
que se encargue de manejar
este espacio de una manera
profesional.
Sin embargo el propio
gerente no sabe cómo está
desarrollándose el diario on
line, pues no sabe el
número de visitas que tiene
y peor aún el contenido que
se procesa.
5 ¿En relación hace
unos 5 años atrás, se
ha notado algún
cambio en la venta y
difusión del
periódico?
Para ser sincero, ¡Sí! he
notado una diferencia, tal
vez en un 30% y no
niego que esa cifra siga
bajando; por lo general
un día de circulación son
de 10.000 ejemplares, a
pesar que antes fluctuaba
entre los 12000 a 13000,
es una realidad, tomando
en cuenta que solo
distribuimos para la
provincia de Tungurahua.
Si hay algo que resaltar de
su intervención es la
sinceridad, pues está
consciente que su diario ha
sentido una afectación en
los últimos años, sus ventas
y lectores han disminuido y
no dudad que sea producto
del ciberperiodismo.
6 ¿Debemos
conformarnos con
este porcentaje de
audiencia que cada
Si de algo estoy seguro es
que debemos inventarnos
algo para este problema,
pues las redes sociales
Manifiesta que es necesario
e importante, crear una
nueva manera de hacer
periodismo para recuperar
vez va reduciendo?
demandan una gran
cantidad de tiempo y
algún rato la gente se va
a dar cuenta, porque
también se invierte
dinero y por una
información en pastilla,
la ventaja de nuestro
medio es que los
contenidos son más
profundos y debemos
aprovechar eso.
el mercado informático,
pues descrita las
desventajas que el
periodismo digital presenta
y que de eso podemos
desplegar cualidades para
recuperar a la prensa
escrita.
7 ¿Considera que el
medio impreso tiene
credibilidad ante la
audiencia?
Partamos de algo que
está ocurriendo, la cabeza
del país empezó a criticar
a los medios y a quitarle
credibilidad, la gente cree
más en el líder y no en
nosotros.
Podría ser un problema
globalizado, porque la
gente quiere otras formas
de informarse por medio
de videos y con el
periódico no se puede
hacer eso, se ha perdido
la cultura de la lectura;
los niños de ahora saben
utilizar un teléfono pero
no un libro; se sigue
perdiendo el interés del
periódico
El entrevistado centro su
ideología en la política,
aludiendo que el culpable
de la baja credibilidad de la
prensa escrita es el
gobierno, es decir ¿Los
medios de comunicación
dependen del gobierno en
turno?
Es importante resaltar que
en su respuesta incentiva a
la lectura pero acaso ¿En
notas periodísticas no
requieren de lectura?
¿El papel es el único medio
de lectura? son dubitativas
que llegan a la mente y
dejan mucho que desear de
los dirigentes periodísticos.
8 ¿Los medios
impresos brindan
información con
rapidez, objetividad
y veracidad?
En el medio escrito se
pueden informar de lo
que pasó ayer, pero con
una investigación a
profundidad, pero con el
periódico se puede
archivar, consultar
noticias de todos los
tiempos, en las
Plataformas digitales los
contenidos son fugaces.
Se supone que el papel
fundamental de los medios
impresos es informar con
rapidez, pues lo que ´paso
ayer ya no es noticia, sin
embargo el entrevistado
considera que el rol de la
prensa cambio, ahora
informa a profundidad las
noticias.
9 Sí la información del
periódico se la
presenta al siguiente
día de lo ocurrido,
entonces ¿La prensa
escrita son medios
complementarios y
no primarios?
Hay noticias que si
ayudan a complementar,
es más la mayoría de
información son
complementarias, sin
embargo hay un nicho de
audiencia que aún no
utilizan las plataformas
digitales y ellos son
quiénes se informar por
nuestro medio.
Ahí está el gran reto de
todos los medios que
sufrimos esto, debemos
inventarnos otra forma
de periodismo para que
llame la atención, algo
nuevo se nos tiene que
ocurrir.
El líder del diario más
antiguo de la ciudad de
Ambato, acepta que existe
una parte que el periodismo
digital no puede llegar y
que desean enfocarse en el,
es decir la prensa escrita se
ha convertido en un medio
de completo para el
ciberperiodismo, ha perdido
su primicia informativa.
10 ¿El medio impreso
debe renovarse?
Claro que tiene que
renovarse y tenemos que
renovarnos; de hecho lo
estamos haciendo.
Renovamos el personal
capacitándolo, pero los
periodistas no tienen
conocimiento de este tipo
de plataformas, no es
todo nuestra culpa.
Ustedes deben salir con otra
mentalidad, no con la del
periodismo atrasado
ayúdennos en eso, como
nuevos periodistas exijan una
nueva educación, que les
actualicen conocimientos en
lo que hay de nuevo, porque
si nos estamos quedando
atrás
El entrevistado considera
que es importante la
actualización y renovación
del medio, ya sea en
producción de contenidos y
en su difusión, pero alude
que este reto se basa en los
nuevos periodistas más que
en el propio medio de
comunicación, pues los
próximos profesionales de
la información son el futro
real de prensa escrita.
Fuente: Investigadora
Entrevista 2:
Lugar: Diario “El Heraldo”
Nombre del Entrevistado: CARLOS ANDRES TORRES
Puesto: EDITOR DIGITAL DIARIO EL HERALDO
Presentación:
Me encuentro a cargo del manejo de redes sociales y página digital del diario “El
Heraldo” soy Licenciado en Comunicación y medios digitales, trabajo desde hace 2
años en realidad, pero recientemente lo estoy haciendo con fuerza.
Cuadro N° 22: Entrevista 2
N° PREGUNTA RESPUESTA INTERPRETACIÓN
1 ¿Existe alguna
diferencia entre,
periodismo y
periodismo
digital?
No es lo mismo, en el
medio impreso no se puede
actualizar las noticia, pero
en lo digital se lo puede
hacer en cualquier
momento; las notas
digitales no son las
mismas, pues en lo on- line
es menos texto y más
audiovisual e
La diferencia en
contenido y producción
de noticias entre el
periodismo digital y el
convencional, afianza
las cualidades
multimedias que el
ciberperiodismo posee.
11 ¿Qué tan fácil es
encontrar una
persona con
conocimientos en
periodismo digital,
para la página web
del diario
No es nada fácil
encontrarla, hay gente
que tiene conocimientos
particulares, pero
especializados no mucho.
Dejemos de lado el
periodismo de: entrevista
y transcripción, porque
también se incluye
programación
neurolingüística y nuevas
formas de contar las
noticias.
Volvemos a corroborar la
hipótesis, existen medios
impresos que desean
renovarse pero no
encuentran a la persona
indicada y decidida en
hacerlo, aunque es
importante el trabajo en
equipo, siempre debe existir
el empuje del cañón y en
este caso es el nuevo
ciberperiodista.
hipervínculos, se maneja
mucho la interactividad.
2 ¿Cómo está
diseñada la página
web del diario?
Es una página activa y
aspiro en diciembre
cambiarla, para tener más
interactividad y sea más
visual, que contenga más
con hipervínculos y así
poder vincular con otras
plataformas para reforzar la
noticia en base a texto,
audio y video; y tal vez en
unos 5 o 10 años poder
manejar una correcta
redacción web, como “El
Comercio”.
El entrevistado está
consciente, que a pesar
de su arduo trabajo no
ha podido tener el
resultado que esperaba,
pues aspira en los
próximos años lograrlo.
Además afirma que el
periodismo digital
permite reforzar de
manera audiovisual las
noticias.
3 ¿El periodismo
apunta a ser
digital?
Obviamente el periodismo
apunta a eso, es bueno
tener una base histórica del
periodismo pero hay que
crear nuevas generaciones
de periodismo; ya no es
necesario cubrir noticias
con reportero y
camarógrafo, el nuevo
periodista lo hace todo con
un celular, incluso hacer
transmisiones en vivo;
Considera que es
importante mantener las
raíces del periodismo,
pero que la meta es lo
digital.
Las facilidades que este
brinda son más
factibles que el
periodismo
convencional, el hacer
noticias se convierte en
un acto más
debemos actualizar a los
periodismo de antaño.
Y esto es lógico, si quieres
ser buen periodista debes
aprender a manejar bien
redes sociales, plataformas
digitales y aplicaciones
rápidas; el internet nos
ayuda a hacer una
investigación más
profunda.
El futuro del periodismo
está en lo digital, es así, mi
miedo aquí es que en unos
10 años no evolucionemos
y no dar nuevas noticias.
personalizado y
profundo.
Espera que en unos
años evolucione más,
pero sobre todo que los
próximos periodistas
sepan manejar redes
sociales con fuente de
información
periodísticas y no solo
de entretenimiento.
4 ¿Qué tan rentable
es el periodismo
digital?
Ahí es cuando digo que la
prensa escrita todavía no
muere, porque no tenemos
como financiar las páginas
web, sin embargo el diario
tiene un público de 30 años
para arriba y con las
páginas web lo que
queremos es: jalar a los
jóvenes.
Al hablar de
financiamiento es
cuando empieza la
dubitativa de crisis,
pues aún no se ha
cubierto ese sector en el
ciberperiodismo, sin
embargo el índice de
lectores crece.
5 ¿Es adecuado
fusionar el
Usamos Facebook para
ganar a los jóvenes,
El entrevistado hace
una importante
periodismo digital
con el periodismo
convencional?
posteamos noticias para
que nos repliquen los
nuevos consumidores; por
el momento tenemos una
buena aceptación en la
página web.
La gente exige que
tengamos otro tipo de
formatos en los que
vinculemos el texto con el
video, a veces pecamos en
postear el mismo contenido
del papel a lo digital, es
porque aún no tenemos una
cultura digital; todo
depende del formato de la
página web y que alcances
nos da.
aclaración pues ambos
medios se dividen por
públicos objetivos, si
bien es cierto que los
jóvenes tienen la mayor
interactividad en las
plataformas digitales
que en la prensa y es
mediante la versión on
line en la cual se busca
engancharlos con el
diario.
6 ¿Existe una
competencia entre
los periodismos?
Es depende como
vendemos la marca y las
noticias, las estrategias que
utilizan muchos medios, en
España no te dan reportajes
bien trabajados, a
diferencia de los que
puedes presentar en la web
y los pagas para poder leer.
Sin embargo, el momento
que pagamos para ver
Señala que no existe
una competencia clara,
más bien depende como
cada uno lo quiera ver,
sin embargo si existe
una competencia es
imprescindible dejarla
de lado, es mejor
fusionarse para que los
ganadores no sea el
medio sino la audiencia.
algún contenido on line, lo
dejamos de leer y se van
por la competencia;
podemos unir los dos
periodismos pero nunca
vamos a ganar, siempre
vamos a perder una parte.
7 ¿Cuál es tu
objetivo como
periodista digital
en este medio?
Hacer que la página web
crezca, a pesar que
disminuyan los lectores del
periodismo impreso y esta
es la contradicción; es
como crear un nuevo medio
con otro tipo de contenido.
La idea es reforzar, los
lectores que no consumen
el periódico, consuman
nuestra página web y así
mantener vivo a “El
Heraldo”
El objetivo del
periodista digital en un
medio impreso con
versión on line, es que
este crezca su
audiencia, pero donde
realmente quedaron las
ganas de revolucionar
contenidos para
informar y culturizar a
la audiencia.
8 Qué estrategia de
financiamiento
puede mantener
un periódico on
line?
Publicidad, con agencias
que les interese pautar en
una página web y entra
aquí un tema de mercadeo,
pues la publicidad de la
web le beneficia al medio
en general, todo depende
del nicho al que
El foco de
financiamiento de un
medio es la publicidad,
el pautaje, sin embargo
existen otras técnicas
como organizar eventos
para financiar la
participación del medio
apuntamos; se puede
organizar incluso festivales
para financiar el medio
online, como es el ejemplo
de “RADIO COCOA”
(Radio quiteña) que se
financiaba con carpazos y
así se unen las empresas
que quieren llegar al nicho
que se maneja.
Crowfondig, pagar para
continuar leyendo; tenemos
que idearnos estrategias
para vender nuestro
contenido y financiarnos,
en base a una buena página
web.
digital en la sociedad,
ganando audiencia y
recursos.
Fuente: Investigadora
Entrevista 3:
Lugar: Taller de comunicación
Nombre del Entrevistado: Martin Melo
Puesto: Comunicador audiovisual y multimedia en el Ministerio de Electricidad y
Energía Renovable
Cuadro N° 23: Entrevista 3
N° PREGUNTA RESPUESTA INTERPRETACIÓN
1 ¿Las plataformas
digitales son un
medio de
comunicación?
Desde la existencia de la web
2.0, los usuarios ya tienen
mayor interacción a través de
las redes sociales que es el
La entrevista ratifica
que la sociedad es
dinámica, por lo tanto
el periodismo lo debe
nuevo método de
comunicación que utiliza la
sociedad actual, a partir de
esto las redes sociales son un
fenómeno social que ha
causado la adaptación de los
usuarios, los tipos de
relaciones van cambiando.
Todo lo que gira en torno a la
sociedad va cambiando y por
ende el periodismo cambia
ser y gracias a esta
manera de difundir los
contenidos, crea
dinamismo y
adaptación a las
audiencias y sobre
todo a los periodistas.
2 ¿Considera que la
prensa escrita va en
descenso o en
ascenso?
Los medios convencionales
siguen aún teniendo dominio
por el acceso y la
credibilidad, sin embargo esto
depende al sector en el cual
frecuentamos, pero de que su
circulación ha bajado es
evidente, por el acceso a
medios digitales va creciendo.
Es algo real, la prensa
escrita es
tradicionalista y
creíble para las
audiencias, pero esto
no quiere decir que el
periodismo digital no
se convierta en el
cambio que las
audiencias necesiten.
3 ¿Cómo los usuarios
desean informarse?
Por medio de la web incluso
tenemos acceso a visitarles
por medio de su plataforma
digital (periódico on line),
ahora no hay medio que no
tenga su espacio virtual.
Es más cómodo usar un
celular e informarse de lo que
está sucediendo, que salir de
Reitera la tendencia
baja para la prensa
escrita, pues la
facilidad, acceso pero
sobre todo comodidad
le hace liderar al
periodismo digital, es
por tanto que el futuro
periodista está
la casa a comprar un
periódico.
Tendencia baja para la prensa
escrita.
encargado de renovar
y actualizar
conocimientos, para
no quedarse como
dinosaurios de la
comunicación.
4 ¿Por qué se torna
atractivo el
contenido en
plataformas
digitales?
Ahora se torna atractiva la
parte on line, porque tenemos
la facilidad de explicar temas
que no puedes hacerlo por
escrito sino a través de
plataformas audiovisuales y
que se vuelve atractivo.
Si un medio convencional
quiere mantenerse debe hacer
un análisis muy profundo de
su gente, para encontrar un
mecanismo que enganche ese
es el reto de los medios para
poder salvar su circulante que
es prácticamente el negocio
de toda la vida “la venta de
periódicos físicos”
La parte on line es
atractiva a la vista del
consumidor, por su
manera didáctica de
informar, crea en el
enganche con la
audiencia y destruye
el modelo de negocios
de la prensa escrita.
5 ¿Cuál es la clave
para revivir al
periodismo
convencional?
Ampliar el espectro de
comunicación, crecimiento de
lo digital y la caída de lo
convencional y es un
problema a nivel global y
hasta que no se encuentre un
Ampliar las formas de
difundir y renovar
contenidos,
acompañados de la
creatividad e
innovación de un buen
Fuente: Investigadora
nivel intermedio no sabremos
como sobrellevar este
problema, pero el contenido
es la pieza clave.
La comunicación va
evolucionando la clave es
experiencia + creatividad =
resultados los nuevos
periodistas son quienes van a
salvar a la comunicación
periodista, permitirá
ver de diferente
manera a la prensa
escrita.
6 ¿Por qué consideras
que se ha perdido la
costumbre de
comprar el
periódico?
“Yo como comunicador casi
nunca compro un periódico,
la última vez que compre uno
fue en mi época de colegio
hace unos 10 años atrás,
porque nunca tuve la
necesidad de cómpralo”
El diseño es igual al de antes,
la mayoría son periódicos
políticos, nuestras
generaciones son visuales,
modificar contenidos.
El estereotipo que
maneja la prensa
escrita es el mismo, no
se ha realizado un
cambio que renueve la
forma de presentar y
hacer contenidos
noticiosos y es lo que
las audiencias
reclaman.
CONCLUSIONES
Después de un análisis realizado sobre a las proporcionalidades que nos ofrecen las
ventajas y desventajas de la problemática social, se ha podido detectar las siguientes
conclusiones:
- El futuro de la prensa escrita se encuentra en peligro, no por su desaparición,
sino por la pérdida de cualidades como: credibilidad, rapidez, inmediatez,
veracidad, investigación y presentación de contenidos, que causa un
desaliento para sus lectores, quiénes poco a poco migran al ciberperiodismo.
- La prensa escrita ha dejado de ser útil para los usuarios ambateños, quiénes
buscan nuevas plataformas de comunicación para informarse de mejor
manera, el periodismo convencional ha dejado de ser atractivo e informativo.
- La crisis informática que atraviesa la prensa escrita de la ciudad de Ambato,
puede dar un paso positivo a una renovación del periodismo convencional y
así fortalecer la producción y modelo de negocios de las empresas
informativas.
- Los periódicos digitales, redes sociales, blogs y demás plataformas digitales
de información, son consideradas por los usuarios una fuente directa de
comunicación, es más lo prefieren en relación a la prensa escrita por su
accesibilidad, alcance, formatos y herramientas.
- El ciberperiodismo, brinda un aliento renovado y diferente al periodismo
convencional, gracias a sus herramientas, narrativas, pues permite suplir las
necesidades de las actuales audiencias, que buscar apropiarse y ser parte de
las historias.
- Las audiencias ambateñas buscan ser parte de la información, no están
dispuestas solo a consumirlas, son audiencias prossumer capaces de
comentar, compartir, criticar y valorar las noticias y esto es parte de la
libertad de expresión que el usuario debe tener en el mundo del periodismo.
- Definitivamente, la estandarización del medio impreso no le permite
desarrollar defensas ante las posibilidades que el ciberperiodismo brinda, la
inmediatez, calidad, renovación e investigación son cualidades que en la
prensa escrita ya no se la divisa, su apogeo político- económico irrumpe su
labor periodística.
- Sin embargo, el más grande foco de credibilidad se lo lleva la prensa escrita,
aún existen usuarios comprometidos por el periodismo, la tradicionalidad es
la luz que no permite el declive directo de la prensa escrita, pues la
diversidad de contenidos existentes en las plataformas digitales causa duda
en los usuarios.
- La culpa de la renovación del periodismo convencional, no se centra en los
medios de comunicación, sino en la escaza demanda de profesionales capaces
de remediar estas acciones, nuevos periodistas con conocimientos sobre el
cibermundo y las necesidades de las audiencias prosumer; periodistas
comprometidos con la ciudadanía y su profesión.
- Finalmente, Los resultados muestran que los actuales periodistas no son
capaces de solventar estas necesidades, pues las mallas curriculares y ofertas
académicas no se encuentran actualizadas, entonces ¿Cómo pretendemos
formar profesionales competentes? y es aquí en donde radica el problema
central.