UNIVERSIDAD RICARDO PALMA FACULTAD DE CIENCIAS...
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UNIVERSIDAD RICARDO PALMA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE TURISMO,
HOTELERÍA Y GASTRONOMÍA
Tema: “Ecolodge Inti Máncora Beach”
Curso: Creación y Financiamiento de Negocios Turísticos
Docente: Mg. Eco. Jorge Rosas Santillana
Equipo de Trabajo: Gutiérrez, Cristina
Dávila, Carla
Pacsi, Juan Carlos
López, Valeria
Villagómez, Diana
Surco – 2017 I
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ÍNDICE CAPÍTULO I - RESUMEN EJECUTIVO 6 CAPÍTULO II - INFORME GENERAL DEL PROYECTO 7
2.1 Nombre de la Empresa 7
2.2 Naturaleza 7
2.3 Ubicación 7
2.4 Antecedentes 7
2.5 Unidad ejecutora 8
2.6 Idea de la necesidad u oportunidad del negocio 8
2.7 Objetivo del Proyecto 8
2.8 Estrategia del proyecto 9
CAPÍTULO III - ESTUDIO DE MERCADO 10 3.1 Definición del Producto (Servicio) 10 3.2 Análisis del Entorno del Mercado 10
3.2.1 Entorno Político, Económico y Social 10
3.3 Análisis de la Demanda 11
3.3.1 Segmentación del Mercado 11 3.3.2 Determinación del mercado objetivo 12
3.3.2.1 Mercado Potencial 12 3.3.2.2 Mercado Disponible 12 3.3.2.3 Mercado Efectivo 13 3.3.2.4 Mercado Objetivo 13
3.3.3 Perfil del Cliente 13 3.3.4 Variables que afectan la Demanda 13 3.3.5 Proyección de la Demanda 14 3.4 Análisis de la Oferta 14
3.4.1 Estructura del Mercado 14 3.4.2 Identificación de la Competencia 15
3.4.3 Capacidad Instalada, Utilizada y Planes de expansión de la Competencia 16 3.4.4 Estrategias de Marketing de la Competencia cuadro 16
3.4.5 Fortalezas y Debilidades de la Competencia 17 3.5 Balance de la Oferta y la Demanda 17 3.6 Análisis del Mercado Proveedor 18
3
3.6.1 Criterio de Selección de Proveedores 18
3.6.1.1 Mercado de Proveedor de Insumos cuadro 18
3.6.1.2 Mercado de Proveedor de Activos cuadro 19
3.6.2 Identificación de nuestros Proveedores Potenciales cuadro 19 3.6.2.1 Selección de Nuestros Proveedores Potenciales 20
3.7 Análisis de Comercialización 20 3.7.1 Decisiones sobre el Producto 20 3.7.1.1 Segmentación imagen 20 3.7.1.2 Posicionamiento 21 3.7.2 Decisiones sobre Precio 21 3.7.3 Decisiones sobre Plaza 22 3.7.4 Decisiones sobre Promoción 22 3.7.5 Decisiones sobre Publicidad 22 CAPÍTULO IV – ESTUDIO TÉCNICO 23 4.1 Tamaño de Proyecto 23
4.1.1 Criterios de Determinación 23
• Relación Tamaño - Mercado
• Relación Tamaño - Disponibilidad de Insumos
• Relación Tamaño - Tecnología y Equipos
• Relación Tamaño – Mano de Obra
• Relación Tamaño – Financiamiento 4.2 Proceso y Tecnología 25
4.2.1 Proceso de Servicio 25
4.2.1.1 Diagramas de Flujo de los Procesos de Producción del Servicio 25
4.2.2 Tecnología y Equipamiento 27 4.2.3 Terrenos e Inmuebles 27
4.2.3.1 Especificación del terreno y construcción 28 4.2.3.1.1 Especificaciones del local 28 4.2.3.1.2 Plano Arquitectónico 28 4.2.3.2 Determinación de Mobiliario, equipos de oficina y de seguridad 29
4.2.4 Especificaciones de Materia Prima e Insumos 30
4
4.2.4.1 Requerimientos de materias primas. 30
4.2.5 Programa de compra 31 4.2.5.1 Programa Pre operativo 31 4.2.5.2 Programa Operativo 31 4.2.5.3 Programa Pos Operativo 32
4.3 Localización 32
4.3.1 Macro Localización 33 4.3.2 Micro Localización 34 4.3.3 Método Cualitativo por Puntos 35
CAPÍTULO V - ESTUDIO LEGAL 36 5.1 Forma societaria 36 5.2 Licencia de funcionamiento 37 5.3 Legislación Laboral 37 5.4 Legislación Tributaria 37 5.5 Legislación Ambiental 37 CAPÍTULO VI - ESTUDIO ORGANIZACIONAL 39 6.1 Organigrama funcional 39 6.2 Forma de contratación 40 6.3 Horarios de Trabajo 40 6.4 Formas de Pago 41 6.5 Beneficios Sociales 41 6.6 Manual de Funciones 42 CAPÍTULO VII - ESTUDIO DE COSTOS, INGRESOS E INVERSIONES 43 7.1 Inversiones 43
7.1.1 Activos Tangibles 43 7.1.2 Activos Intangibles 43 7.1.3 Capital de Trabajo 43
7.2 Ingresos 43 7.3 Egresos 43 7.3.1 Costos de Materias Primas 44 7.3.2 Mano de Obra Fija y Eventual 44 7.3.3 Gastos Administrativos y Ventas 44 7.4 Estructura de Costos Unitarios 45
5
CAPÍTULO VIII - EVALUACION 46 8.1 Flujo de Caja Económica y Financiera 46 8.2 Criterios de Evaluación Económica y Financiera 46
8.2.1 Valor Actual Neto 46 8.2.2 Tasa Interna de Retorno 46 8.2.3 Periodo de Recuperación de la Inversión 46 8.2.4 Relación Beneficio Costo 46
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 47
6
CAPÍTULO I - RESUMEN EJECUTIVO
El ecolodge Inti Máncora Beach tendrá una arquitectura eco-sostenible o también
llamada arquitectura verde, el cual busca generar el menor impacto ambiental y
social posible. Estará construido a base de material de la zona como: caña,
madera hualtaco, aserrín, tallos de bambú, cal, excremento de burro, yute, se
contarán con 10 habitaciones con baño incluido, restaurante y lobby. Estará
ubicado en Balneario Pocitas s/n Máncora, Talara, Piura.
Esta es una buena oportunidad para invertir ya que actualmente las personas
están más interesadas por contribuir con la naturaleza y el reciclaje es una forma
de ello, en Máncora existe solo un ecolodge construido a base de productos
reciclados lo cual es beneficioso ya que sólo se tendría un competidor directo.
El mercado que se tiene es muy amplio puesto que el 89% de los turistas que viaja
a Máncora está interesado en alojarse en un ecolodge construido a base de
materiales reciclables, dato sacado de las encuestas realizadas.
Nuestro valor actual neto económico (VAN) es de S/ 20´174,494.07, con un tasa
interna de retorno (TIR) del 41% superando al COK de 6.82%, lo cual nos da la
garantía de que este negocio es rentable.
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CAPÍTULO II - INFORME GENERAL DEL PROYECTO
2.1 Nombre de la Empresa
Ecolodge Inti Máncora Beach SAC
2.2 Naturaleza
Ecolodge
2.3 Ubicación
Balneario de Máncora, Provincia de Talara, Departamento de Piura, Máncora se
caracteriza por tener arena blanca, su mar cálido, sus olas perfectas para los que
practican el surf y el eterno sol, este destino se puede visitar cualquier día del año
ya que siempre encontraremos sol.
2.4 Antecedentes
Este ecolodge es atractivo ya que en Máncora además de gozar cálidas playas y
sol todo el año. Cuando se llega a Máncora se puede visitar playas cercanas
como Punta Sal, Zorritos, Vichayito, Los Órganos, Cabo Blanco, El Ñuro, entre
otras.
También se puede disfrutar deportes de aventura aproximadamente a media hora
del balneario de Máncora, se encuentra el fundo La Caprichosa, ideal para pasar
el día. Donde se puede hacer canopy, palestra, cuatrimotos y el llamado “circuito
de aventura” que incluye trapecios, puentes, cables y redes unidos con postes a
diez metros de altura.
Si se quiere disfrutar del océano al máximo, se puede practicar buceo, es
recomendado en esta zona ya que existen escuelas de buceo con profesionales
para todos los niveles, los cuales te llevan a la caleta El Ñuro, que se encuentra a
8
20 minutos de Máncora, donde se podrán sumergir y divisar tortugas marinas y
diversos peces.
A dos horas de Máncora se encuentra el Santuario Nacional Manglares de
Tumbes, en el Puerto 25 de Zarumilla donde se puede embarcar en un bote
observando un maravilloso y copioso bosque. También se puede avistar una gran
variedad de aves, como el ibis blanco y el guaco manglero. En un punto se puede
bajar de la embarcación y caminar por un sendero en el que puedes observar
especies como los cangrejos rojos.
Ver el amanecer o el atardecer es una experiencia única en las playas de Máncora
porque se pueden hacer montando caballo. En el balneario también se puede
adquirir diversos recuerdos en la zona comercial o disfrutar de la noche en los
bares muy concurridos por turistas.
Además de las diferentes opciones que se tiene para divertirse y pasarla bien, en
Mancora se degustan unos deliciosos platos a base de pescados y mariscos
cebiche, tiradito, arroz con mariscos, jalea, entre otros.
2.5 Unidad ejecutora
Carla Dávila Herbozo, Cristina Gutierrez, Valeria López, Juan Carlos Pacsi y Diana
Villagómez Hernández
2.6 Idea de la necesidad u oportunidad del negocio
Nosotros estábamos interesados en hacer un ecolodge en la playa donde se
realice turismo de sol y playa ya que existen pocos ecolodges con ese concepto,
Máncora recibe la mayor cantidad de turistas en Perú con respecto al turismo de
sol y playa por lo cual escogimos Máncora.
2.7 Objetivo del Proyecto
Nosotros buscamos crear nuestro propio negocio obteniendo buenas ganancias,
contribuir con el medio ambiente y generar nuevas plazas de trabajo en provincia.
9
2.8 Estrategia del proyecto
Estrategia de diferenciación, diferenciándonos a través de nuestra infraestructura
sostenible, además de nuestra atención personalizada y de calidad.
10
CAPÍTULO III - ESTUDIO DE MERCADO
3.1 Definición del Producto (Servicio)
Inti Máncora Beach será un establecimiento de hospedaje con tipología de
Ecolodge, el cual será construido con materiales reciclables y estará ubicado en
Máncora-Piura. Será una empresa dinámica en constante evolución, y desde
nuestros inicios brindaremos servicios con la finalidad de lograr un alto grado de
satisfacción de nuestros clientes.
a) La identificación y adopción de estrategias dirigidas hacia la fidelización de
nuestros clientes.
b) Gestionamos nuestros residuos y prevenimos la contaminación de modo
eficiente. Involucramos a nuestro personal y nuestros proveedores en la
gestión del medio ambiente.
c) El cumplimiento de todas las normativas que regulan nuestra actividad,
tanto las relacionadas con la prestación del servicio como con la protección
del medio ambiente, así como la que hace referencia a la seguridad y salud
de nuestros trabajadores y clientes.
d) El compromiso responsable con la sociedad estableciendo acuerdos de
colaboración con entidades e instituciones locales, promoviendo,
respetando y apoyando además la cultura de nuestro país.
3.2 Análisis del Entorno del Mercado
3.2.1 Entorno Económico
La economía en tiempos de crisis también tiene una expresión, crisis
provocadas por los hombres o por los fenómenos naturales como es el caso de
nuestro país. Estas crisis se reflejan en el comportamiento de las variables
económicas provocadas por el niño costero, que han generado pérdidas de
11
vidas humanas o de bienes materiales, repercuten estadísticamente en las
variables económicas, se genera así una contracción de la demanda y
evidentemente de la oferta y otros productos alimenticios.
La proyección del crecimiento del PBI anual nos muestra un 3.0% de
crecimiento de la producción nacional, porcentaje que nos coloca en una
posición expectante respecto de países de la región como Chile (2.52%) o
Colombia (2.45%), mientras que a nivel americano se muestran cifras más
alentadoras respecto de países como México (2.27%), Canadá (2.13%) y
Estados Unidos (2.27%).
El tipo de cambio mensual de moneda nacional a dólar norteamericano es de
3.29 y se proyecta que a diciembre del presente año el tipo de cambio sea de
3.40.
Entre las nuevas cifras que podemos observar destacan la cuantificación y
cualificación del índice de confianza empresarial, que en un rango de 12 meses
se muestra estable en un 66% de confiabilidad, aceptación y posibilidad de
inversión en nuestro mercado nacional.
3.3 Análisis de la Demanda
El mercado al que va dirigido nuestro proyecto Inti Máncora Beach compuesto
principalmente por turistas extranjeros que vienen al Perú a disfrutar del turismo
de sol y playa al Norte del país y a su vez realizar ecoturismo en la Provincia de
Piura.
3.3.1 Segmentación del Mercado
Nuestro proyecto de Ecologde Inti Máncora Beach estará dirigido para hombres
y mujeres de cero a sesenta años, solteros, casados, viudos y/o divorciados
enfocado a un nivel socioeconómico A y B y a su vez, ofreciendo un servicio de
calidad para nuestros turistas nacionales y extranjeros ambientalistas,
conservadoras, amigables, positivas y que estén interesados en la protección y
conservación de la naturaleza y de nuestros materiales reciclables dentro de
nuestro Ecolodge.
12
3.3.2 Determinación del mercado objetivo
3.3.2.1 Mercado Potencial
Como se puede observar en la imagen, nuestro mercado potencial está
conformado por turistas nacionales y extranjeros que arriban a la Provincia
de Piura siendo estos un total de 1,267,654 viajeros.
3.3.2.2 Mercado Disponible
Como se puede observar en la imagen, nuestro mercado disponible
equivale al 58% de turistas interesadas en viajar a Máncora para poder
realizar turismo de sol y playa en el Norte del país, siendo 735,239
personas.
3.3.2.3 Mercado Efectivo
Como se puede observar en la imagen, nuestro mercado efectivo equivale
al 89% de turistas interesadas en que se cree un Ecolodge en Mancora,
para poder realizar turismo de sol y playa en el Norte del país, siendo
654,363 personas.
13
3.3.2.4 Mercado Objetivo
Como se puede observar en la imagen, nuestro mercado objetivo equivale
al 02% de personas, siendo 131 turistas nacionales y extranjeros que están
interesados en hospedarse en un Ecolodge reciclable en Máncora y al
mercado que nos vamos a enfocar.
3.3.3 Perfil del Cliente
Los clientes de nuestro Ecolodge Inti Máncora Beach se preocupan por cuidar y
preservar el medio ambiente y sobre todo, les motiva la idea de poder
hospedarse en un establecimiento de materiales reciclables donde, a su vez,
puedan compartir momentos directos con la naturaleza y poder realizar
actividades de recreación al aire libre. Asimismo, podemos rescatar que el 70%
de turistas que visitan Máncora son nacionales y más de la mitad de turistas
viajan una vez al año al norte del Perú, además un poco más de la cuarta parte
de los turistas que visitan Máncora se quedan de 2 a 4 días.
Menos de la cuarta parte de turistas que viajan a Máncora se hospeda en la
casa de un familiar y más de la mitad de los turistas desean viajar a Máncora
para realizar turismo de sol y playa en el Norte del país.
El 89% de los turistas desea alojarse en un Ecolodge construido con materiales
reciclables y, sobre todo los factores que influyen en los turistas para la elección
de un Ecolodge son la calidad, el servicio y el precio.
3.3.4 Variables que afectan la Demanda
La información de las variables que afectan se obtuvo de las encuestas
realizadas a los turistas nacionales y extranjeros. Como principales variables
tenemos las siguientes:
a) Calidad
Según nuestra encuesta, el 40% de los encuestados indican que el factor
principal para la elección del Ecolodge sería la calidad.
14
b) Precio
Según nuestra encuesta, el 35% de los encuestados indican que el
segundo factor principal para la elección del Ecolodge sería el precio.
c) Servicio
Según nuestra encuesta, el 29% de los encuestados indican que el tercer
factor más importante para la elección del Ecolodge sería el servicio.
3.3.5 Proyección de la Demanda
Nuestra demanda futura será proyectada en los próximos cinco años.
Fuente: Mincetur
Elaborado: Equipo de trabajo
• Como se puede observar en la presente tabla estadística, el arribo de
turistas del año 2017 al año 2021 incrementó en un 0.002%.
3.4 Análisis de la Oferta
3.4.1 Estructura del Mercado
15
• La estructura del mercado que pertenece nuestro Ecolodge Inti Máncora
Beach pertenecerá a una estructura oligopólica externa porque nuestra
competencia directa está a cargo de un empresario francés. Nuestra
demanda será dispersa combinada ya que nuestro público objetivo será
nacional y extranjero.
3.4.2 Identificación de la Competencia
CUADRO N° 1
Nombre de la
Empresa
Dirección
Teléfono
Página web
Fax
Ecolodge
Máncora
Prolongación centro
acceso veraniego,
Máncora
(734) 96859
966521834
http://www.ecolodge
mancora.com/ ---
Elaboración: Equipo de trabajo
• Como se puede apreciar en el cuadro N° 1, nuestro único competidor
directo es el Ecolodge Máncora que ofrece los mismos servicios que
nosotros y está construido con materiales reciclables.
16
3.4.3 Capacidad Instalada, Utilizada y Planes de expansión de la Competencia
CUADRO N° 1
Nombre de
la Empresa
Capacidad
Instalada
Capacidad
Utilizada
Planes de
Expansión
Volumen de
Producción
Volumen de
Ventas
Ecolodge
Máncora
7 habitaciones
11 camas 80 % No --- ---
Elaboración: Equipo de trabajo
• Como se puede apreciar en el cuadro N° 1 el EcoLodge Máncora cuenta
con siete habitaciones (una single, dos matrimoniales, dos matrimoniales
plus, un dúplex y una suite) y once camas, siendo su ocupabilidad de un
80%.
3.4.4 Estrategias de Marketing de la Competencia
CUADRO N° 1
Nombre de la Empresa Precios que cobran Condiciones de
Crédito
Publicidad
que habrá que
enfrentar
Ecolodge Máncora
Single 40$
Matrimonial 90$
Matrimonial plus 120$
Duplex 133$
Suite 140$
No Publicidad en
redes sociales.
Elaboración: Equipo de trabajo
• Como se puede observar en la tabla del cuadro N° 1, el Ecolodge Máncora
cuenta con una serie de precios respecto a su hospedaje pero no ofrece
facilidades de pago y su única forma de promocionar su hospedaje es a
través de las redes sociales.
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3.4.5 Fortalezas y Debilidades de la Competencia
Nuestro Ecolodge presenta diversas fortalezas, oportunidades, debilidades
y amenazas.
• Fortalezas
Ubicación estratégica en Máncora.
Diseño y decoración ecológica.
Ventas directas.
Contacto con los pobladores de la zona.
• Oportunidades
Buena idea ecológica, sostenibilidad y protección del medio ambiente.
Expansión y reconocimiento del local a través de la idea que promueven.
Crear una buena imagen.
• Debilidades
No se tiene establecido un plan de marketing, solo una página web.
Ser nuevos en el mercado hotelero.
• Amenazas
Existencia de otros establecimientos de hospedaje que podrían incorporar
la idea de sostenibilidad.
Cambios climáticos.
Crecimiento lento en el mercado
3.5 Balance de la Oferta y la Demanda
18
DEMANDA OFERTA BALANCE
2,689 turistas 19 camas 2689 > 19
D> O
Elaboración: Equipo de trabajo
• La demanda comprende 2,689 personas que requieren el servicio de un
ecolodge, sin embargo solo se cuenta con 19 camas disponibles; por lo cual
la demanda viene a ser mayor que la oferta.
3.6 Análisis del Mercado Proveedor
3.6.1 Criterio de Selección de Proveedores
3.6.1.1 Mercado de Proveedor de Insumos
19
3.6.1.2 Mercado de Proveedor de Activos
3.6.2 Identificación de nuestros Proveedores Potenciales
PROVEEDOR
DIRECCION TELEFONO E-MAIL PÁGINA WEB
NOVOTEC PERÚ Av. Ignacio Merino
2666, Lince 441-0573
http://www.novotec.co
m.pe/
BERJAYA
Calle los taladros 200
Independencia Lima -
Perú
+51 1 522-1181 --- www.samsung.com/pe
SAMSUNG
Av. Javier Prado Este
4200 Urb. Monterrico,
Santiago de Surco
(01) 711-6800 www.samsung.com/pe
EQUIPOS
GASTRONÓMICO
S DEL PERÚ
Av.Nicolas Ayllon
Cdra.8 AA.HH. 1ero
de Mayo Mz.A Lt.8
(01) 7378311 [email protected]
www.equiposgastrono
micosperu.com
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3.6.2.1 Selección de Nuestros Proveedores Potenciales
CUADRO N°1
Nombre del Proveedor Producto a comprar
NOVOTEC PERU COCINA INDUSTRIAL 6 HORNILLAS+1
HORNO+PLANCHA
HORNO A GAS
COCINAS
BERJAYA PARRILLAS
SAMSUNG EQUIPO MICROONDAS, REFRIGERADOR, ETC.
EQUIPOS GASTRONÓMICOS
DEL PERÚ
MESAS DE TRABAJO
Elaboración: Equipo de trabajo
Como se puede apreciar en el cuadro N°1, contamos con cuatro de nuestros
proveedores importantes para el equipamiento de nuestro Ecolodge, brindándonos
equipos de buena calidad.
3.7 Análisis de Comercialización
3.7.1 Decisiones sobre el Producto
3.7.1.1 Segmentación
Para ello contamos con estrategias de fidelización hacia el CLIENTE
FRECUENTE- CLIENTE VIP; en el cual consiste en guardar datos y hábitos
importantes del mismo para que en una siguiente visita tener conocimiento
de las necesidades de cada uno de ellos y hacerle la estadía más
placentera.
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Es un Ecolodge innovador para el público ya que es el segundo realizado
en Piura hecho de materiales reciclables y con un servicio exclusivo.
Nos difundiremos a través de redes sociales: Facebook, Instagram,
Correos, Propagandas.
Promociones por fechas especiales (Cumpleaños, condecoración por años
de boda, etc.
3.7.1.2 Posicionamiento
Como se puede observar en el cuadro mostrado anteriormente, Piura es uno de
los mejores destinos preferidos por los turistas para poder realizar turismo de sol y
plata en el Norte del país y que al pasar de los años, su demanda hacia este
destino ha estado incrementando poco a poco.
3.7.2 Decisiones sobre Precio
Nuestros precios serán diferentes a la competencia. Ofreceremos precios al
alcance de todas las personas que gusten hospedarse en un Ecolodge con
materiales reciclables y que compartan su estadía con la naturaleza. Asimismo,
nos diferenciaremos ofreciendo un servicio de calidad personalizado
22
cumpliendo las expectativas de nuestros turistas que arriben a nuestro
Ecolodge Inti Máncora Beach.
3.7.3 Decisiones sobre Plaza
Nuestro Ecolodge estará ubicado en Máncora, Región de Piura al Norte del país
ya que el Norte es uno de los mejores lugares preferidos por los turistas
nacionales y extranjeros para poder realizar turismo de sol y playa y su vez
poder compartir con la naturaleza y realizar actividades recreativas. Máncora es
un destino muy reconocido a nivel mundial por sus diversas y famosas playas
para poder practicar deportes de aventura como surf, es por ese motivo que
hemos elegido situar nuestro Ecolodge al Norte del país para que nuestra
demanda sea buena y los turistas puedan realizar diversas actividades en un
mismo lugar.
3.7.4 Decisiones sobre Promoción
Nuestro Ecolodge contará con diversas promociones para poder satisfacer a
nuestros clientes. Podemos ofrecer distintas promociones en habitaciones
simples y dobles y en actividades recreativas que brinda nuestro
establecimiento hotelero a través de nuestra página web.
3.7.5 Decisiones sobre Publicidad
Inti Máncora Beach contará con una página Web donde estarán los servicios
que ofrecemos, las actividades recreativas que hay, y los precios que
manejamos. Las redes sociales serán importantes ya que por ese medio
llegaremos de manera directa y más rápida a todos nuestros clientes que estén
interesados en compartir su estadía con la naturaleza.
23
CAPÍTULO IV – ESTUDIO TÉCNICO
4.1 Tamaño de Proyecto
4.1.1 Criterios de Determinación
En total serian 19 camas entre habitaciones matrimoniales, dobles y triples. Se
espera la venta de la totalidad de servicios (19 servicios de cama), siendo
nuestro mercado objetivo 131 personas según las encuestas realizadas. En ese
caso existen más personas que desean alojarse en un ecolodge con material
reciclable, que servicios de cama para ofrecer en diferentes tipos, lo que hace
que el proyecto sea viable.
• Relación Tamaño – Mercado
Nuestro ecolodge se encuentra ubicado en Máncora, región de Piura, el
cual está ubicado en una zona céntrica cerca a la playa de Vichayito,
Órganos y otras muy visitadas por turistas.
• Relación Tamaño - Disponibilidad de Insumos
Contamos con diversos y selectos proveedores de amenities (jabón, gel
Shampoo, reacondicionador y exfoliante), papelería, artículos de oficina,
productos de limpieza y productos de cocina. Además del servicio de
lavandería que es tercerizado.
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• Relación Tamaño - Tecnología y Equipos
En relación del tamaño del proyecto a la tecnología y equipos se obtiene
de los requerimientos del sector de hospedaje, se contaría con un
sistema hotelero (SHIOL) para poder agilizar y facilitar la función de la
recepcionista.
Se contará con proveedores a nivel nacional de marcas reconocidas por
calidad y precio económico, por ende no sería un factor restrictivo.
• Relación Tamaño – Mano de Obra
Contaremos con el siguiente número de personal, altamente calificado
para brindarles el mejor servicio a los huéspedes, las áreas son las
siguientes:
• Relación Tamaño – Financiamiento
En relación tamaño financiamiento se puede considerar que no será un
factor restrictivo debido en el sector financiero existe la suficiente
liquides en el mercado financiero
25
4.2 Proceso y Tecnología
4.2.1 Proceso de Servicio
4.2.1.1 Diagramas de Flujo de los Procesos de Producción del Servicio
Mediante cada una de las siguientes imágenes se podrá observar el
proceso desde la llegada del cliente hasta tu partida.
PROCESO DE RECEPCIÓN:
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PROCESO DE ALMACEN
4.2.2 Tecnología y Equipamiento
Los equipos que usaremos serán nacionales e importados para las diferentes
áreas de nuestro ecolodge.
Las maquinas contarán con mantenimiento cada 6 meses para conservar y
verificar su buen funcionamiento y de ser necesarias cambiar las maquinas en
mal estado dependiendo también a los años de vida que se te establezca de
duración.
El personal de cada área estará constantemente capacitado para el manejo de las máquinas y del servicio a los clientes.
4.2.3 Terrenos e Inmuebles
Nuestro ecolodge estará ubicado en Máncora, región de Piura.
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4.2.3.1 Especificación del terreno y construcción
4.2.3.1.1 Especificaciones del local
ECOLODGE INTI MANCORA BEACH estará ubicado en Máncora en
un terrero propio el cual costará US$35 000, este local se encuentra
aproximadamente a medio kilómetro de la playa.
Ambos cuentan con servicios de luz, agua, desagüe y otros servicios
básicos necesarios para poder construir nuestro ecolodge.
El terreno es de tipo residencial y cuenta con un área de 1000 m2.
4.2.3.1.2 Plano Arquitectónico
Este es el plano de nuestro local, Se construirá a través de una
arquitectura eco-sostenible o también llamada arquitectura verde, en
el cual busca generar el menor impacto ambiental y social posible.
Será de un solo piso, construido en base a material de la zona como:
caña, madera hualtaco, aserrín, tallos de bambú, cal, excremento de
burro, yute, etc.
Contaremos con 10 habitaciones con baño incluido, restaurante,
almacén, recepción, lobby, área administrativa y aérea verdes.
El área a construir será en 1000 m2, y cada habitación será de aprox.
20 m2.
29
4.2.3.2 Determinación de Mobiliario, equipos de oficina y de seguridad
Equipos y otros objetos necesarios para la realización de cada área:
30
4.2.4 Especificaciones de Materia Prima e Insumos
4.2.4.1 Requerimientos de materias primas
Este cuadro es un ejemplo de los insumos que se usarán para un desayuno americano en el ecolodge:
32
4.2.5.3 Programa Pos Operativo
4.3 Localización
SITUACION ACTUAL EN EL PAIS
• Durante los últimos años, el impacto positivo en la generación de empleos, en
el crecimiento del PBI y en el desarrollo general del Perú, han hecho de éste
un destino atractivo para el turista.
33
• El sector hotelero reconocido en el mundo enteró alista actualmente más de
100 proyectos hasta el 2018.
• Para la Sociedad de Hoteles del Perú se edificarán en el país 102 hoteles de
categorías entre tres y cinco estrellas, por un monto de inversión de US$1.211
millones, lo que generaría que el PBI aumente y también empleos.
Aquí se tienen unos datos estadísticos sobre el flujo de turistas que nos visitan cada año para tener una idea acerca de proyecciones a futuro.
4.3.1 Macro Localización
• ECOLODGE INTI MANCORA BEACH estará ubicado en el distrito de Máncora, en la provincia de Talara, región Piura; siendo este un punto estratégico para nuestra demanda.
• Dado que nuestro mercado consumidor serán los turistas nacionales e internacionales que realizan turismo de sol y playa, el cual se sabe que es muy concurrido por surfistas pero aparte de ello en Vichayito es ideal para practicar submarinismo y kitesurfing.
• Sin contar con que la comida marina norteña es una de las más variadas de la costa del Perú, además que hay playas aledañas también las cuales se puede visitar como Zorritos, Los órganos, Cabo Blanco, entre otras.
34
4.3.2 Micro Localización Los criterios por el cual hemos elegido Máncora para la creación del ecolodge reciclable; es porque principalmente queremos construir un lugar agradable y cómodo, donde puedan hospedarse personas sabiendo que están contribuyendo con el cuidado del medio ambiente. Máncora es un lugar paradisiaco y exótico, blanco para los turistas que busquen un momento de relajo, además, hay un alta demanda de turística. Cuenta con todos los servicios básicos necesarios para la permanencia del turista en nuestro ecolodge.
35
4.3.3 Método Cualitativo por Puntos
Se comparó 2 terrenos:
De los cuales se comparó ciertos puntos esenciales para la elección de los cuales ganó el terreno A:
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CAPÍTULO V - ESTUDIO LEGAL
5.1 Forma societaria
SELECCIÓN DE SOCIOS (CADA UNO TENDRA EL 20% DE PARTICIPACION)
- Dávila Herbozo, Carla Aida - Gutiérrez Castillo, María Cristina
- López Pitot, Valeria Jimena - Pacsi Huilca, Juan Carlos
- Villagomez Hernandez, Diana Alejandra
ESTRUCTURA DE CAPITAL
Los aportes serán en efectivo.
FORMA SOCIETARIA
SAC (SOCIEDAD ANONIMA CERRADA)
5.2 Licencia de funcionamiento
TRÁMITE COTIZACIÓN
Licencia de Funcionamiento: 66.90
Licencia de paneles publicitarios Letrero simple de 1m 2/.77.4 0 letrero luminoso de 1-3m s/93.50 Más de 3m. 10% más por cada m.
Autorización sanitaria Ministerio de Salud
Arbitrios municipales e impuesto predial
De acuerdo al área. Si es más de 500m2 lo determina Defensa Civil.
otros Defensa civil (área de 1000m2 o más: mil soles aprox.
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5.3 Legislación Laboral
BENEFICIOS SOCIALES
Vacaciones Remuneradas
Cada empleado tendrá 1 mes de vacaciones el cual lo podrá tomar en dos
quincenas o directamente en un mes durante este periodo se le pagara, Eso
siempre y cuando tenga una antigüedad de 3 años como mínimo.
Gratificación
Suma de dinero extra que se darán a los empleados en los meses de julio, por las
Fiestas Patrias, y en el Mes de Diciembre., debido a la Navidad.
Liquidación
CTS (Compensación por tiempo de servicio)
Depósitos que se efectuarán en los meses de mayo y noviembre de cada año, en
la institución elegida por el empleado.
Ingreso a la AFP (opcional)
Seguro Social
Seguro social con el cual deberán contar todos los trabajadores que se encuentren
laborando en el Ecolodge.
Nuestros trabajadores estarán contratados bajo planilla y contarán con todos los
derechos correspondientes luego de 3 meses de prueba.
Trabajarán bajo una jornada semanal de 48 horas.
5.4 Legislación Tributaria
Ley de Impuesto a la Renta
5.5 Legislación Ambiental
Artículo V.- Del principio de sostenibilidad
La gestión del ambiente y de sus componentes, así como el ejercicio y la protección
de los derechos que establece la presente Ley, se sustentan en la integración
equilibrada de los aspectos sociales, ambientales y económicos del desarrollo
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nacional, así como en la satisfacción de las necesidades de las actuales y futuras
generaciones.
“Establecimiento de hospedajes clasificado y categorizado donde se presta
habitualmente el servicio de alojamiento no permanente ,al efecto que sus
huéspedes o usuarios pernocten en dicho local ,cuyas operaciones son
turísticamente dependientes de la naturaleza y el paisaje ,reuniendo y aplicando los
principios del Ecoturismo.
Básicamente debe ofrecer al huésped o usuario, una experiencia educacional y
participativa, debiendo ser operado y administrado de una manera sensible a todo
lo relacionado con el cuidado y protección del medio ambiente.
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CAPÍTULO VI - ESTUDIO ORGANIZACIONAL
6.1 Organigrama funcional
Accionistas: Los accionistas somos los cinco socios que vamos a invertir en este
proyecto:
- Dávila Herbozo, Carla Aida
- Gutiérrez Castillo, María Cristina
- López Pitot, Valeria Jimena
- Pacsi Huilca, Juan Carlos
- Villagomez Hernandez, Diana Alejandra
Los cinco socios invertiremos la misma cantidad de dinero para el capital por lo
cual tendremos los mismos derechos y deberes en el desarrollo del proyecto
de inversión.
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• Administrador: Es el encargado directo de la gestión del ecolodge.
Estará a cargo de todo el personal que labora en el establecimiento
hotelero.
• Recursos Humanos: Esta área de la empresa será tercerizada. Se
trabajará con una consultora especializada en selección y reclutamiento
de personal.
6.2 Forma de contratación
Los trabajadores de las áreas de Recepción, Cocina, Housekeeping y el
administrador serán contratados bajo planilla. Se contará con los servicios de
Marketing y Recursos Humanos tercerizados.
6.3 Horarios de Trabajo
Conste por el presente documento, la prórroga del contrato de trabajo celebrado
en cumplimiento establecido por el T.U.O. del Dec.Leg.728 ley de productividad y
competitividad laboral, Bar Cerveja do Matanza , en adelante LA EMPRESA,
debidamente representado por XXXX, según poder inscrito en el asiento XXXX de
la partida electrónica XXXX de registro de personas jurídicas de Lima, en su
calidad de gerente de administración de personal con DNI 00000000 y el (la)
señor(a)(ita) XXXX con DNI 00000000, en adelante EL CONTRATADO en los
Términos y condiciones siguientes:
PRIMERA: Con fecha día/mes/año LA EMPRESA y EL CONTRATADO celebraron
un contrato de trabajo sujeto a modalidad de naturaleza temporal por incremento
de actividad para cubrir el puesto de XXXX
SEGUNDA: en vista de que la empresa requiere aun contar con los servicios de
EL CONTRATADO, como consecuencia del incremento de las actividades
turísticas mencionado en la cláusula anterior, las partes acuerdan prorrogar el
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contrato referido por un plazo adicional de 3 mes(es) 0 días, el que se computara
del día/mes/año al día/mes/año
TERCERA: todos los conocimientos e información que EL CONTRATADO pueda
adquirir en LA EMPRESA serán mantenidos en reserva y no deberán ser
utilizados ni revelado a terceros , a menos que LA EMPRESA otorgue su
consentimiento por escrito. Esta obligación tiene vigencia indefinida,
independientemente de la vigencia del presente contrato
El CONTRATADO acepta y reconoce que esta obligación de confidencialidad y
reserva comprende y abarca toda información y documentación adquirida con
ocasión directa o indirecta de su trabajo para la EMPRESA, sin excepción alguna
.la contravención de esta cláusula de reserva y confidencialidad autoriza a la
EMPRESA a dar por terminado el presente contrato, por comisión de falta grave
consistente en el incumplimiento de obligaciones de trabajo que quebranta la
buena fe laboral y hará responsable a EL CONTRATADO de los perjuicios que
produzca a LA EMPRESA.
CUARTA: las condiciones y demás cláusulas del contrato que se renueva
permanecerán inalterables.
Firmado en Lima día/mes/año, por duplicado en señal de conformidad.
6.4 Formas de Pago
Los pagos a los colaboradores se realizan a través de depósitos en cuentas
bancarias.
6.5 Beneficios Sociales
- Seguro de salud
- Gratificación
- Liquidación
- CTS
De acuerdo a la ley LEY Nº 27735
Compensación por tiempo de Servicio.
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CAPÍTULO VII - ESTUDIO DE COSTOS, INGRESOS E INVERSIONES
7.1 Inversiones
Nuestra inversión total será de S/. 15, 145,011.06, resultado de la suma de los
activos tangibles, intangibles y el capital de trabajo explicado detalladamente en los
siguientes puntos.
7.1.1 Activos Tangibles
Nuestros activos tangibles están compuestos por terrenos, área de
recepción, almacén, housekeeping, administración, mobiliario, enseres,
utensilios de cocina sumando un total de S/.141,184.20.
7.1.2 Activos Intangibles
Nuestros activos intangibles están compuestos por la constitución de la
empresa, licencia municipal, licencia sanitaria, entrenamiento del personal,
gastos pre operativos de marketing sumando un total de S/. 5265.9.
7.1.3 Capital de Trabajo
El capital de trabajo está compuesto por las materias primas, mano de obra
directa, caja y bancos, entre otros teniendo un monto de S/. 14998560.96
de capital de trabajo.
7.2 Ingresos
El ingreso sería de S/. 9, 072,000.00
7.3 Egresos
Nuestros egresos al mes serían de S/. 13, 939,556.40 y al año serían de S/. 167,
274,676.80.
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7.3.1 Costos de Materias Primas
Nuestro Ecolodge Inti Máncora Beach contará con costos de materias
primas por día, por habitación, por mes y por año para poder llevar un
control interno.
La materia prima por habitación es de S/. 5426.57 mientras que la materia
prima por mes es de S/. 488,391. Además, por mes contamos con S/.
13,674, 956.40 y por año S/. 164, 099,476.80.
7.3.2 Mano de Obra Fija y Eventual
Cantidad Puesto
1 Cocinero
1 Ayudante de cocina
1 Mesero
3 Recepcionista
3 Botones
4 Housekeeper
Contaremos con el apoyo de 13 personas en nuestro staff, detallados en el
cuadro de arriba. Nuestro personal estará en planilla desde el primer día de
trabajo con un contrato de 3 meses. El costo mensual de los sueldos será
S/. 9,746.67 y anual S/. 116,960.00.
7.3.3 Gastos Administrativos y Marketing
Sueldos y Salarios 34,160
Terreno 452,000
Gastos de Marketing
Operativos 39,000
Energía Eléctrica 1,800
Comunicaciones 4,200
TOTAL 531,160
Nuestros gastos administrativos y de Marketing sería de S/. 536 160.
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7.4 Estructura de Costos Unitarios
• Habitación Doble
Hemos sacado la estructura de costos de una habitación doble teniendo en
cuenta dos camas, amenities, cuatro toallas, cuatro sábanas, cuatro
frazadas, bolsa biodegradable, ambientadores, desinfectantes y la limpieza
que estará a cargo de la Housekeeper, obteniendo un costo de S/. 1777.99.
• Habitación Matrimonial
Hemos sacado la estructura de costos de una habitación doble teniendo en
cuenta una cama, amenities, cuatro toallas, dos sábanas, dos frazadas,
bolsa biodegradable, ambientadores, desinfectantes y la limpieza que
estará a cargo de la Housekeeper, obteniendo un costo de S/. 1777.99.
• Habitación Triple
Hemos sacado la estructura de costos de una habitación doble teniendo en
cuenta tres camas, amenities, seis toallas, seis sábanas, seis frazadas,
bolsa biodegradable, ambientadores, desinfectantes y la limpieza que
estará a cargo de la Housekeeper, obteniendo un costo de S/. 1777.99.
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CAPÍTULO VIII - EVALUACIÓN
8.1 Flujo de Caja Económica y Financiera
Nuestro flujo económico en el año 0 es de S/. -15, 145,011.06, aumentando en 5
años a S/. 21, 370,419.56, resultado que sale de la suma del flujo de capital y flujo
operativo.
8.2 Criterios de Evaluación Económica y Financiera
8.2.1 Valor Actual Neto
Nuestro VAN es de S/. 20, 174,494.07 lo cual indica que nuestro negocio es
rentable ya que el VAN es mayor que 0.
8.2.2 Tasa Interna de Retorno
Nuestra tasa interna de retorno es de 41%, siendo mayor que el COK de
6.82%, lo cual indica que el negocio es rentable.
8.2.3 Periodo de Recuperación de la Inversión
El periodo de recuperación de la inversión es de 1 año.
8.2.4 Relación Beneficio Costo
La relación beneficio costo del negocio es de S/. 684,451.44 siendo mayor que 1, lo cual indica que el negocio es viable.
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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
• Como resultado del estudio de mercado se puede concluir que la demanda
supera a la oferta por lo que podemos concluir que existe una demanda
insatisfecha de camas disponibles en el lugar de estudio.
• Con relación al estudio técnico se puede concluir que será viable ya que en
nuestro país contamos con el equipamiento adecuado para crear el tipo de
ecolodge propuesto.
• En relación al estudio legal y organizacional, se puede concluir que no
existirá ninguna barrera legal a nivel local y regional para la instalación de
este tipo de negocio en la localización escogida; así como no se tendrá
restricciones en cuanto al personal especializado que se requiere.
• En cuanto a la viabilidad económica financiera, el proyecto resulta siendo
rentable ya que nos arroja un VAN de S/. 20, 174,494.07 y una TIR de 41%.
• Se recomendaría que este proyecto pase a su fase de factibilidad y
posteriormente se ejecute por los inversionistas interesados.