UNIDAD IV Semana 13

LA PUBLICIDAD HERRAMIENTA

DEL MARKETING

La publicidad es la rama de las ciencias de la comunicación social cuyo objetivo fundamental es

persuadir o convencer al público a adquirir determinados productos.

La publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario

para el consumidor.

PUBLICIDAD

• Son medios de consumo, de

trasmisión y generación de deseos,

conductas y actitudes.

¿Qué son los medios de

comunicación?

Los medios de comunicación en la Publicidad

Instrumentos destinados a la trasmisión de información: radio, TV, prensa, etc.

¿Por qué surge la publicidad? Nace gracias a la necesidad que tenían

los nuevos productos industriales del siglo XIX.

¿En qué medios podemos encontrar la publicidad?

Medios impresos: revistas, periódicos, folletos, carteles, blosas, vallas, etc.

Medios audiovisuales: Televisión, cine, Internet, telefono móvil.

Dar a conocer un determinado

producto, marca o empresa

Identificar las características de

los productos, marcas y empresas

Diferenciar el producto/marca/empresa de otros existentes en el

mercado

¿Cuándo lo compran?

Influir en los comportamientos

de compra y consumo de la

población objetivo

Objetivos de la Publicidad

Publicidad vs Propaganda

Publicidad

•Cualquier forma de propaganda y promoción no personal.

Propaganda

•Es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas,

• .Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas.

La audiencia meta,

sean consumidores o

empresas

Lo que se anuncia,

un producto o una

institución

TIPOS DE PUBLICIDAD

La finalidad deseada

(la estimación de

una demanda

primaria o selectiva)

Publicidad

Llega un momento en que el individuo podría quedar saciado ante demasiadas exposiciones y, entonces, empezarían a disminuir tanto su atención como su capacidad de retención.

Esto se soluciona con las variaciones

sustantivas que son cambios en el contenido de un anuncio a través de sus diferentes

versiones y son apropiadas para transmitir más de una característica del producto.

Publicidad de producto en acción indirecta

• Informa y recuerda al consumidor la existencia del producto, a su vez señala los beneficios de este.

Publicidad demanda Selectiva .

Esta publicidad se emplea cuando el producto ya ha

superado a etapa de introducción y compite por

otras marcas por una participación del mercado.

MEDIOS EMPLEADOS PARA LA PUBLICIDAD

• Anuncios en televisión

• Anuncios en radio

• Anuncios en prensa

• Publicidad exterior o vía pública

• Anuncios cerrados

• Anuncios en punto de venta

• Publicidad online ó Anuncios

• en línea

Es todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por

imágenes y sonidos) que se emite por debajo del

umbral de percepción consciente y que incita al

consumo de un producto.

Publicidad subliminal

Publicidad subliminal

La publicidad es el arte de

convencer a la gente que

gaste el dinero que no tiene

en cosas que no necesita

PUBLICIDAD EN LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL

PUBLICIDAD EN LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

PUBLICIDAD 1960-1970

1970 1980

PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD

PUBLICIDAD EN 3D

PUBLICIDAD EN 3D