UNIDAD 1: El análisis de la comunicación política
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Tecnicatura en Administración Pública - UNR
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UNIDAD 1: El análisis de la comunicación política
Tecnicatura en Administración Pública - UNR
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Algunas teorías de la comunicación políticaTeorías y enfoques
Modelo de comunicación
Efectos de los medios
Opinión Pública Papel de la Com. Política
Hipodérmica Estímulo → respuesta
Manipulación Masa (suma de individuos homogéneos)
Propaganda
Modelo de Lasswell
¿quiénDice qué Qué canalA quiénCon qué efecto?
Manipulación Asimetría entre “emisor activo” y “masa pasiva”
Propaganda
Corriente empírico – experimental (persuasión)
Estímulo → procesos sicológicos → respuesta
Persuasión Los miembros del público no son una tabula rasa, tienen predisposiciones, procesos selectivos frente a los medios (Klapper)
Las campañas deberán estructurarse teniendo en cuenta al público
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Algunas teorías de la comunicación políticaTeorías y enfoques
Modelo de comunicación
Efectos de los medios
Opinión Pública Papel de la Com. Política
De efectos limitados
Two step flow, interacciones sociales y líderes de opinión se ubican “entre” los medios y la audiencia
Limitados:los contactos personales directos son estímulos más importantes en los cambios de opinión.
Los “efectos limitados” se deben al ambiente social de los destinatarios más que a su selectividad psicológica.
Activar, reforzar y convertir:Adherentes entusiastas y movilizados dan grandes probabilidades de triunfo.
Funcionalista Define la comunicación desde la perspectiva de la sociedad y el equilibrio o el conflicto.
Los medios son un subsistema funcional que refuerza los modelos de comportamiento del sistema.
Control social Deja la comunicación de campaña y enfoca los mensajes masivos cotidianos (funciones/disfunciones)
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Algunas teorías de la comunicación políticaTeorías y enfoques
Modelo de comunicación
Efectos de los medios
Opinión Pública Papel de la Com. Política
Modelo semiótico textual
Destinatarios a) no reciben mensajes particulares sino “paquetes textuales”; b) no los comparan con códigos sino con prácticas textuales.
Comunicación de masas: “mínimo de impredecibilidad del mensaje va acompañado del máximo de imprevisión sobre la recepción del mismo” (Fabbri)
Asimetría entre medios y audiencias. Diferencia las competencias comunicativas de emisores y receptores (saber hacer frente a saber reconocer).
El locutor debe realizar conjeturas sobre los conocimientos, las capacidades, el estado de sus destinatarios.
Espiral del silencio
Imposición mediática de estereotipos con carga emocional.
Los efectos de los me-dia son poderosos: inde-fensión, picota. Los medios crean una Pseu-dorealidad.
Control social (temor al aislamiento) opiniones que pueden expresarse en público sin aislarse. Individuos solos frente a medios que tienen funciones de articulación.
Llevar los puntos de vista políticos a los me¬dios de comunicación.
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Efectos limitados e influencia socialEl Pueblo Elige - Lazarsfeld
Estudio de la formación del voto durante la campaña presidencial de los Estados Unidos (1940).
Metodología: encuestas de panel y análisis de contenidos de la prensa y la radio.
¿Qué descubre? Que los efectos de la campaña son limitados.
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Efectos limitados e influencia socialEl Pueblo Elige - Lazarsfeld
Efecto de activación: La campaña política da impulso a ideas preexistentes para que crucen el umbral de la conciencia y la decisión.
Efecto de refuerzo: Estas comunicaciones sostienen las decisiones previas de los partidarios para evitar deserciones. Aportan justificaciones y recuerdan que hay otras personas que piensan igual.
Efecto de conversión: Se da este efecto cuando se hace que algunos individuos pasen al bando opuesto.
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¿Quiénes cambian?
50%
14%
28%
8%
Constantes
Cristalizantes
Fluctuantes
Mutantes
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¿Quiénes cambian?
Los mutantes de partido eran los ciudadanos más indiferentes.
Aquellas personas que tenían muy poco interés y estaban sometidas a gran número de presiones conflictivas fluctuaron realmente entre ambos partidos.
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¿Bajo qué influencias cambian?
Medios de comunicación Conversación
“armadura puesta” (Exposición selectiva)
“guardia baja”
Rigidez Flexibilidad
Anónima Gratificación y castigo
Desconfianza Confianza
Racionalidad Afecto y lealtad
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¿Bajo qué influencias cambian?
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¿En qué dirección cambian?
Los individuos cambian hacia la orientación predominante en sus subgrupos.
Pero…
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¿En qué dirección cambian?
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La espiral del silencio
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La espiral del silencio
Estudio de la formación del voto durante las campañas electorales de la República Federal de Alemania (1965/1976).
Metodología: encuestas de panel y análisis de contenidos de televisión, entrevistas.
¿Qué descubre? La espiral del silencio y que el efecto de los medios puede generar un “doble clima de opinión”.
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La espiral del silencio
1. En una controversia la opinión pública puede estar dividida de manera pareja entre las posturas A y B.
2. Sin embargo, los partidarios de A piensan que sus ideas acabarán por ser aceptadas por todos.
3. Los partidarios de A se expresan abiertamente.
4. Los partidarios de B se sienten marginados. Se callan.
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La espiral del silencio
5. Esto hace que A parezca más apoyada de lo que está y que
6. B parezca más minoritaria de lo que es.
7. Esta situación se extiende incitando a los partidarios de A a hablar y a los partidarios de B a callar.
8. En este proceso en espiral el punto de vista A llega a dominar la escena pública, mientras que B desaparece de la conciencia pública al enmudecer sus partidarios.
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Opinión pública según Noelle-Neumann
Opinión pública como control social
Opinión pública como racionalidad
Surgimiento Antigüedad clásica Ilustración, siglo XVIII
Función Latente: mantener el consenso social
Manifiesta: tomar decisiones públicas
Medio Presión: influencia sobre el gobierno y los ciudadanos
Argumentación: racional sobre los asuntos públicos
Fuerza Capacidad de amenazar con el aislamiento
Calidad de los argumentos
Naturaleza Moral (bueno-malo) Estética (bello-feo)
Lógica (verdadero- falso)
Quiénes participan Todos: hablando o callando
Quienes argumentan
Forma de participación Identificación estética o moral pública
Argumento individual
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Medios de Comunicación – Conversación
Medios de comunicación Conversación
Unilateral Bilateral
Pública Privada
Indirecta Directa
Efectos acumulativos
Efectos inconscientes
“armadura puesta” “guardia baja”
Rigidez Flexibilidad
Anónima Gratificación y castigo
Desconfianza Confianza
Racionalidad Afecto y lealtad
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Medios de Comunicación – Conversación
Clima doble de opinión:
diferencia entre el clima percibido por la población y clima representado por los medios.
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ResumenEPE LES
Quiénes cambian de opinión
Los más indiferentes hacia la política.
Los más desinteresados por la política. Quienes declaran “conozco muy poca gente” son los que participan de un “vuelco en el último minuto”. Los de menos confianza en sí mismos.
Bajo qué influencias
Los contactos personales directos fueron los estímulos más importantes en los cambios de opinión
Los medios de comunicación, especialmente la televisión.
En qué dirección
Hacia la orientación predominante en sus subgrupos
Hacia la orientación predominante en sus subgrupos
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Resumen
EPE LES
Plano explicativo psicología individual (todos quieren estar en el bando victorioso)
psicosociología: nadie quiere quedarse aislado
Cambios explicados Cambios repentinos. Cambios graduales.
Efecto del cambio de opinión
Incremento de la cohesión en los subgrupos y de la polarización en el conjunto social.
Incremento de la cohesión y del consenso entorno a los valores de la sociedad
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Conclusión: el papel de la comunicación política
EPE LES
comunicación política
Dominada por el partido Centrada en la televisión
Medios Prensa partidaria, pósters, publicidad en diarios, emisiones de radio
Televisión a través de los principales noticieros de la noche
Paradigma dominante de la campaña
Lógica del partido Lógica de los medios
Electorado Intención de voto estable basada en división de opiniones y grupos
Erosión de la vinculación con un partido y aumento de la volatilidad