Unid iii sesión 2 a. publicidad en el punto de venta
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Retail
Tiendas
El detal o retail es un sector económico que engloba a las empresas especializadas en la comercialización masiva de productos o servicios uniformes a grandes cantidades de clientes. En el negocio del detal se pueden incluir todas las tiendas o locales comerciales
Retail
El ej. más común del detal lo constituyen los supermercados; otros comercios tradicionalmente asociados al detal son las tiendas por departamentos casas de artículos para el hogar, ferreterías, farmacias, venta de indumentaria, librerías, entre muchas más.
PLV Temporal
Lanzar una marca o
categoría
En tiempo corto
Se usa materiales de
costo reducido
Cartón
Cartón ondulado
Microganado
Cartón
Cartón ondulado
Microganado
Evidencia en:
Accesorios de señalización como
los Stopper
Expositores de sobremesa o suelo
Display de comunicación
PLV largo
Estándar de la PLV
temporal
Muchos elementos
con diferentes materiales
NOTA
Diseños
Característica interior o exterior
Susceptible o no de que se reponga la mercadería
Hay elementos informáticos
Madera
Metal
Plástico
Vidrio
Soporte luminoso
de cuidado diseño
y alta calidad,
Ubicado
estratégicamente
en las zonas de
mayor, afluencia
De público de las
grandes superficies
comerciales
Ventajas
Su gran formato lo convierte en un soporte de gran notoriedad y generador de imagen de marca.
El impacto se produce justo antes del momento de compra.
Soporte en 3D cubre las alarmas antirobo situadas
En las entradas de hipermercados, grandes superficies
Y centros comerciales.
Ventaja
Gran notoriedad de la campaña debido
al tamaño y A la visibilidad del soporte desde
cualquier ángulo.
Ventaja
Repetición del mensaje en varios soportes a lo largo de las entradas de los centros, lo que
aumenta la visibilidad de la
campaña.
Ventajas Ubicado en zonas de mucho tráfico de gente Elevada frecuencia de impactos
Ventajas Alto tiempo de exposición al mensaje publicitario Indicado para cualquier categoría de producto moda, Perfumería, complementos, deporte, música , video
Ventajas Situado estratégicamente justo a la entrada de la sala de ventas, captando la totalidad de la gente Que accede a la sala se garantiza alta frecuencia y un gran impacto Visual. Circuito totalmente exclusivo .
Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior De los centros comerciales, de calidad digital
Radio Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior De los centros comerciales, de calidad digital Ventajas Se puede lograr un
impacto del 100% de los visitantes del Centro comercial. Es un medio muy eficaz para poder comunicar masivamente. Un lanzamiento o una promoción en el momento de la Compra.
Bolsas Mensaje publicitario impreso en las bolsas de la compra del hipermercado.
Ventaja Soporte especialmente indicado para generar notoriedad d e forma masiva en los Hipermercados. Muy eficaz para lanzamientos de nuevos productos, cambio de packaging, campañas de imagen.
Soporte publicitario acoplado sobre el Dispensador de bolsas de la zona De frutas y verduras
Ubicación de alto tráfico de gente. En el espacio más Noche y limpio de publicidad de la tienda
Alta frecuencia de impactos por cliente
Soporte ideado para campañas de Cross- selling entre Categorías de fresco y envasado
Ventajas Ubicación totalmente flexible Grandes posibilidades en cuanto a diseño y creatividad Aumenta la visibilidad del producto ganando espacio En el lineal y bloqueando las acciones de la competencia Actua justo en el momento de la decisión de compra, garantizando Un impacto 100% Útil Incentiva la prueba de producto y estimula la compra por impulso
Mito 2
Datos aproximados de tráfico y convertibilidad son
suficientemente buenos .
Rompe el mito La precisión es fundamental al medir la conversión de visitantes en clientes Marketeros deben apoyarse en sensores térmicos y sensores direccionales Infrarrojos integrados con software y sistemas de reporte.
http://www.in-storemedia.com/index2_cas.htm
Mito 4 La tienda de mejor desempeño es la tienda de ventas más altas.
http://www.in-storemedia.com/index2_cas.htm
Romper El mito 4
PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA PLV
•
es una denominación aceptada por el mercado
para referirse a los mensajes creados
para ser emplazados en los comercios
a los que acude el público a comprar.
Objetivos básicos de esta acción son
Captar la atención del público sobre el producto,
•lo que no siempre es fácil teniendo en cuenta las condiciones del acto de compra: prisas, multitud de productos, cada uno de ellos acompañados de apoyos comerciales, agobio en los momentos de saturación, etc.
Dar información al público para apoyar el lanzamiento,
•como recordatorio publicitario o para anunciar ofertas especiales de tipo promocional.
Animar el punto de venta,
•completando la decoración y el ambiente del comercio.
PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA
La gran ventaja de esta fórmula es precisamente su capacidad de influir gracias a estar presente durante la ejecución de la compra o la contratación del servicio.
La función del PLV es transmitir un mensaje persuasivo que atraiga a las personas que están en el comercio.
No es envase ni merchandising.
Se trata de la acción de un anunciante que comercializa sus productos en el punto de venta en el que coloca su material de PLV.
Soportes: PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA
Cartel.
• que viene a ser un cartel con un soporte que le permite autosustentarse.
panel que busca que el cliente potencial se pare a ver la información que contiene.
Destacamos algunos de ellos:
• que facilita el alcance del producto o la información por el propio comprador.
Stand o Puesto De Información.
Destacamos algunos de ellos:
http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.remaco.cl/imagenRetail_intro.jpg&imgrefurl=http://www.remaco.cl/&usg=__ImZh2PW4RXMfRi-uhX8u8W9wteg=&h=321&w=396&sz=85&hl=es&start=18&um=1&tbnid=FFtoTCvHBUdTlM:&tbnh=101&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dretail%26hl%3Des%26rlz%3D1W1ADFA_es%26sa%3DN%26um%3D1