Uf 1780 La investigación de Mercados. Universo muestral y diseño de encuestas
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UF 1780 La inves/gación de mercados Universo muestral, diseño de encuestas Profesor: Gorka Zamarreño Aramendia
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La inves/gación de mercados
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La inves/gación de mercados: definición
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La inves/gación de mercados: el mkt plan
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La inves/gación de mercados: beneficios y limitaciones
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La inves/gación de mercados: entorno global
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La inves/gación de mercados
Tendencias del consumidor en la recesión
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La inves/gación de mercados
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Proceso de investigación de marketig
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Problema de investigación
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Preguntas de investigación
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Hipótesis
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Necesidades de información
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Objetivos
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Objetivos, ejemplos
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Diseño de investigación
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Cualitativa vs, Cuantitativa
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Cualitativa vs, Cuantitativa
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Cualitativa
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Cualitativa
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Cuantitativa
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Cuantitativa
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Diseño de investigación: clasificación
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Diseño de investigación: exploratoria
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Diseño de investigación: conclusiva
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Diseño de investigación: causal
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Diseño de investigación: descriptiva
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Diseño de investigación: transversal
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Diseño de investigación: longitudinal
Se estudia a las mismas personas a través del tiempo y se miden las mismas variables. Diseño transversal: ¿Cómo evaluaron los españoles el papel del presidente Rajoy ante la quiebra bancario? Diseño longitudinal: ¿Cómo cambiaron los españoles su percepción sobre el presidente Rajoy durante el rescate bancario?
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Métodos de recolección de datos
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Encuesta
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Encuesta escrita
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Encuesta telefónica
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Encuesta personal
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La inves/gación de mercados
Encuesta personal
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Métodos de encuestas
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La inves/gación de mercados
El cuestionario: diseño y
apreciaciones
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La inves/gación de mercados; las preguntas
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Muchas Gracias
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