Tv conectada
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Estudio TV ConectadaBarcelona, 20 de junio de 2011
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SumarioQué es la TV ConectadaPor qué QuiénesObservatorio de la TV conectadaFase 1: El DispositivoFase 2: El impacto en la publicidadFase 3: Modelos de negocio
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Qué es la TV Conectada
• La convergencia entre televisión e internet ya no es un idea futurista, empieza a ser una realidad de enorme trascendencia.
• La popularización del acceso a internet de banda ancha, la comercialización de dispositivos que permiten conectar el televisor con internet y la nueva oferta de servicios interactivos, empiezan a transformar la experiencia de la televisión en algo mucho más participativo.
• Ver el contenido audiovisual cuando y cómo queramos, utilizar a la par todas las herramientas que nos ofrece internet y comentar, compartir y opinar en directo serán las señas de identidad de la TV Conectada que cambiará definitivamente nuestra manera de entender el entretenimiento audiovisual.
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• Para los usuarios porque empiezan a emerger nuevas forma de televisión que implican un rol diferente del usuario y porque la cadena de valor de la industria se está reseteando.
• Durante los próximos años vamos a vivir una guerra de dispositivos, aplicaciones, proveedores de contenidos, programadores, etc. sistemas de conexión, de cadenas y proveedores de contenidos.
• Para analizar a fondo el cambio que supondrá la TV Conectada en nuestra manera de entender el entretenimiento audiovisual, los dispositivos que lo facilitarán, los modelos de negocio que surgirán y el impacto que esta tendrá tanto en los anunciantes como en los consumidores, VerticeIN ha decidido impulsar un estudio tridimensional.
Por qué
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Observatorio de la TV Conectada
• VérticeIN ha decidido impulsar un estudio de tres fases que permita establecer los parámetros de la revolución que traerá consigo la TV Conectada:
1. Selección de dispositivos para el estudio, análisis de funcionalidades y experiencia del usuario con el dispositivo
2. El impacto de la TV conectada en la nueva publicidad
3. Modelos de negocio en consumo de contenidos
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Fase 1: El dispositivo
• Características hardware: resolución, formatos (video, video 3D), conectividad (HDMI, USB, DLNA, ethernet, Wifi, spdif...), DVR, mando a distancia, teclado...
• Funcionalidades: setup, web browsing, flash, PIP-doble view, búsqueda directa contenidos, videoconferencia, personalización, control remoto desde otros dispositivos, flinging, playlist, grabación, actualizaciones automáticas, instalación de nuevas funcionalidades, geobloqueo
• Test de Usabilidad: test 4 perfiles usuario (por rango de edades) en 4 áreas de uso (setup, recomendación y búsqueda de contenidos, consumo de contenidos, integración con redes sociales)
• Acceso directo a contenidos gratuitos y de pago: youtube, netflix, amazon VOD, TBS, TNT, CNN
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Fase 1: El dispositivoMetodología:• Selección de dispositivos para el estudio• Mapa who-is-who: para saber quien hay detrás de cada una
de las plataformas, qué acuerdos tienen con proveedores de contenidos, plataformas abiertas o cerradas, etc.
• Análisis de laboratorio con todos los dispositivos para:– Determinar características hardware: Analizar la resolución,
formatos (video, video 3D), conectividad (HDMI, USB, DLNA, ethernet, Wifi, spdif...), DVR, mando a distancia, teclado...
– Describir funcionalidades: setup, web browsing, flash, PIP-doble view, búsqueda directa contenidos, videoconferencia, personalización, control remoto desde otros dispositivos, flinging, playlist, grabación, actualizaciones automáticas, instalación de nuevas funcionalidades, geobloqueo
– Test de Usabilidad: test 4 perfiles usuario (por rango de edades) en 4 áreas de uso (setup, recomendación y búsqueda de contenidos, consumo de contenidos, integración con redes sociales)
– Analizar el acceso directo a contenidos gratuitos y de pago: youtube, netflix, amazon VOD, TBS, TNT, CNN
Cuestiones a resolver:• Tener una foto
panorámica de toda la gama de dispositivos comercializados
• Conocer el potencial de la experiencia de usuario (dispositivos, SO y servicios asociados)
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Fase 2: El impacto de la TV conectada en la nueva publicidad
Cuestiones a resolver:• Hay fragmentación o no?• Se obtiene más inventario? Cómo
afecta al precio?• Personalización? Implica un precio
más elevado?• Posibilidades creativas, formatos,
etc. (limitaciones técnicas) y cómo interactúa el usuario (generación de leads, tráfico a web, compra)
Metodología• Estudio comparativo sobre el ingreso
publicitario ON-OFF: cómo se pueden ver afectados los precios de la publicidad con televisores conectados, comparando con el caso de la prensa.
• Validación con los usuarios, diferentes formatos publicitarios
– Conceptualización de formatos– Preparación de piezas– Realización test eyetracking o
similares para ver impacto publicitario
• Realización de encuestas clave (usuario final y empresa)
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Fase 3: Modelos de negocio derivados de la TV Conectada
Cuestiones a resolver:• Evolución en la experiencia del usuario
(momento, duración, formato, contenido,…)
• ¿Cambio de paradigma? cambio tecnológico, evolución de la cadena de valor, fraude y piratería
• Los procesos clave para la industria• Los referentes del mercado hasta hoy ¿y
mañana?• Los modelo de ingresos del presente… y
del futuro:– El gratis con la explotación
publicitaria – Pay per view– Suscripción
• Tendencias para la innovación y fomento del talento
Metodología:• Investigación de gabinete, recogiendo
datos de información primaria (TVC? y Telefónica?), también secundaria las fuentes internas y de las fuentes externas.
• Elaboración de guión con posibles hipótesis
• Entrevistas en profundidad con expertos con el objetivo de localizar oportunidades potenciales, así como comprobar hipótesis o alternativas que permitan establecer líneas de actuación futura.
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• VérticeIN impulsa esta iniciativa sobre la TV Conectada, con la estrecha colaboración de: – la Universitat Pompeu Fabra, que pone a disposición del estudio
su equipo de investigación.– Havas Media colaborará en el estudio de los nuevos formatos de
publicidad y la explotación publicitaria.– Televisió de Catalunya: pendiente– Telefónica I+D: pendiente
Quiénes
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Fase
1D
ispo
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osFa
se 2
: pu
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Observatorio de la TV ConectadaFa
se 3
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Selección de dispositivos
Selección de dispositivos
sept 2011sept 2011
oct 2011oct
2011nov
2011nov
2011feb
2011feb
2011
Análisis caract. hardware
Análisis caract. hardware
Análisis Funcionalidades
Análisis Funcionalidades
Test UsabilidadTest Usabilidad
Redacción y Revisión. Cierre
Redacción y Revisión. Cierre
marz 2011marz 2011
Present.
Redacción y Revisión. CierreRedacción y Revisión. Cierre
DefiniciónDefinición
Trabajo de campo e investigaciónTrabajo de campo e investigación
Present.
Redacción y Revisión. CierreRedacción y Revisión. Cierre
DefiniciónDefinición
Trabajo de campo e investigación
Trabajo de campo e investigación
Present.
abril 2012abril 2012
junio 2012junio 2012
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www.verticein.com