Transmedia cuéntalo entretenidamente
-
Upload
jaime-vieira -
Category
Social Media
-
view
174 -
download
0
description
Transcript of Transmedia cuéntalo entretenidamente
Seminario Transmedia
Por: Jaime Vieira [email protected]
¿Quiere comunicar mejor su marca?
Entonces, cuente una historia.
El storytelling o el contar historias es una necesidad humana desde tiempo inmemorial. El hombre se sirve de
ellas para mantener viva la Historia, crear mitos, comunicar, emocionar, transmitir, jugar, ilusionar, motivar,
expresar.
hippie
gamers
otaku
emoS
awfulnerds
hipster
skaters
rastas
Desde siempre, contar historias ha sido una manera de definir la identidad de una tribu
En muchos sentidos las marcas se parecen a las tribus:
las historias circulan dentro y alrededor de una compañía dibujando
su cultura y sus valores, sus héroes y sus enemigos.
https://www.youtube.com/watch?v=SD_dJA7KmWk
Storytelling es una forma de plantear una historia.
Consiste en articular un discurso bajo un punto de vista, dotándolo de un ángulo de enfoque, facilitando la construcción de contenido alrededor de una marca, producto o servicio bajo un hilo argumental.
Tiene como objetivos ubicar el mensaje bajo una posición bien definida y acercarlo a un público específico, acercando las marcas a las personas de una manera más empática.
El concepto
# Storytelling, forma de plantear una hª, dotarla de ángulo de enfoque, hilo argumental y construir contenido bajo 1 punto de vista preciso.
En 140 caracteres
Transmedia, es un proceso narrativo basado en el fraccionamiento intencionado del contenido y su diseminación a través múltiples plataformas, soportes y canales (offline y online), con el fin de que cada medio cuente una parte específica y complementaria de la historia.
De esta forma, la comprensión absoluta y el conocimiento profundo de la narración se obtienen cuando se recorren las múltiples plataformas, soportes y canales.
El concepto
#Transmedia, diseminación multicanal de contenido donde cada medio cuenta 1 parte de la hª consiguiendo que el usuario interactúe con ella.
En 140 caracteres
En la comunicación transmedia no existen receptores ni espectadores pasivos.
No hay un único nivel de comprensión del contenido.
No es una simple forma de contar una historia a través de múltiples plataformas.
Transmedia implica una estrategia que va más allá, cuya intención es generar una experiencia al usuario, dándole protagonismo y llevándole a la acción, con complicidad y libertad para actuar o integrarse en la narrativa, pilares básicos del engagement.
En definitiva
Trans=
Un simple concepto
Adjetivo que significa a través de, pasar de un lado a otro.
Media= Sustantivo que traduce conjunto de medios, plataformas y canales.
Transmedia Storytelling
Representa un proceso donde se integran elementos de ficción, siendo dispersados sistemáticamente a través de múltiples canales con el propósito de crear una coordinada y unificada experiencia de entretenimiento.
Por ejemplo en la franquicia Matrix, la trama de la historia es contada en tres películas de acción, una serie de cortos animados, dos colecciones de libros de caricaturas y una buena cantidad de juegos de video.
No se trata de una simple fuente o un solo texto donde el espectador pueda acceder a toda la información necesaria para entender el Universo de Matrix.
Tipos de Storytelling
La Historia de Uno. Este es un formato ya muy visto. Lo positivo es su nivel de emoción y el efecto que crea al convencer de los propósitos de la marca.. No empodera a la gente.. No permite generar nuevas historias.
https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
Tipos de Storytelling
La Historia Elaborada. Permite obtener resultados de alta calidad.. Invita a los usuarios a interactuar, por ejemplo, enviando fotografías o material para hacer un video collage.. Un punto débil es que requiere de mucha implicación por parte del usuario.. Conlleva a una menor participación.. El esfuerzo de la gente no se ve recompensado.
https://www.youtube.com/watch?v=Cnhzut3VNao
Tipos de Storytelling
La Historias de un solo Botón. Son las más fáciles de crear y poner a disposición de los usuarios.. Se adapta fácilmente a las elecciones de los usuarios.. Lleva al usuario por un camino concreto en función de sus preferencias.. Posee una característica negativa para la marca: la dificultad de crear un circulo de amistad.
https://www.youtube.com/watch?v=yGjBV9roQhA
Tipos de Storytelling
La Historia Utilitaria. Su ventaja es que en ellas el producto sirve para alcanzar un fin inmediato.. Se cree que por esto utilizarán la aplicación o dispositivo creado por la marca muchas veces.. Lo negativo es que no permite acceder al público de forma masiva.. No está hecho para curiosos, sino para quienes persiguen una necesidad específica.
https://www.youtube.com/watch?v=6VrwugAao6Ahttps://www.youtube.com/watch?v=TrPJ0aTSxx8
Tipos de Storytelling
La Historia del Producto. Se trata del nivel más alto de amor por la marca.. Incide directamente en el producto que la empresa comercializa.. La historia puede invitar al usuario a crear sobre el producto y ambos construir una edición limitada.. El riesgo es la posible perdida de identidad o imagen de marca.
https://www.youtube.com/watch?v=prDNnNKVEy8
Tipos de Storytelling
La Historia Colectiva. Conecta a la gente para crear un video clip o una página.. Los resultados son curiosos y notorios pero de mala calidad.
https://www.youtube.com/watch?v=V19iUaymgw4
Tipos de Storytelling
La Historia Offline. A pesar de encontrarnos en un mundo digital, lo offline sigue triunfando.. El punto positivo es que pueden desarrollarse sin tecnología.
https://www.youtube.com/watch?v=zbuUALPpMSU
Tipos de Storytelling
La Historia Propia. El usuario crea su propia historia alrededor de la marca.. Es ideal para un lanzamiento de producto..Podría la marca invitar a usar la MouthOff iPhone app y decir algo acerca de ella.
https://www.youtube.com/watch?v=16w-hNf6l_w
Multimedia
Qué hace la diferencia en una campaña multimedia
Espectador
Un mensaje
Contenido estático
Contenido repetitivo a través de los medios
Profundidad limitada del contenido
Pre planeado
TransmediaParticipante
Una historia
Historia envolvente
Pequeñas reiteraciones entre los medios
Contenido profundo
Tiempo real y disponibilidad
headquarters
Por qué ahora
Los Conglomerados de MediosEstán generando grandes flujos de ingresos para sus compañías
Por qué ahora
“Cuando comencé en este negocio cree una muy buena historia, pues si no lo hubiera hecho, habría sido imposible hacer de ella una película.Posteriormente me dediqué a lanzar personajes, pues un buen personaje puede soportar múltiples historias.Hoy estoy creando “mundos”, porque los mundos pueden con muchos personajes y múltiples historias a través de los diferentes medios.”
Guionista de HollywoodCitado por Jenkins en “Cultura Convergente”
(2006 p.114)
Por qué ahora
En respuesta a la tecnología digital?
Por qué ahora
Cómo respuesta a la amenaza de bajar ilegalmente películas en la web?
O porque estás utilizando múltiples plataformas simultáneamente
Cuando estás en Web…… qué más estás haciendo?
Hablando con mi familia : 5%Nada más: 10%Hablando por teléfono: 10%Escribiendo:18%Viendo T.V.: 30%
Fuente: Habbo Australia, Next Gen Survey
De Espectadores a Participantes Ellos desean profundizar más, encontrar nuevas posibilidades, insights y experiencias
Transmedia planning (online)IM
AG
EN
PA
LA
BR
A
EN CUALQUIERMOMENTO
TIEMPO REALFormato de Tiempo
Fo
rmat
o d
e M
edio
SITIOS PARACOMPARTIR FOTOS
SITIOS WEB FICTICIOS SITIOS PARACOMPARTIR VIDEOS
JUEGOS MUNDOS VIRTUALES
TRANSMISIONESEN VIVO
TENDENCIASDE VIDA
CHATSPERFILES ENREDES SODIALES
WIKIS FORUMSGRUPOS ENREDES SOCIALES
HISTORIA
Contenido en sitios ficticios
Personajes episódicos
Juegos con la trama
Juego de roles en tiempo real
Transmisión de eventos
Historia entregada en tiempo real a través
de personajes
Discusiones trabadas
Colaboración con la edición
Grupos alrededor
Personajes que se hacen reales
Fotos de la historia
No hay Transmedia sin Planeación
https://www.youtube.com/watch?v=EFo-rR1kQl4
Qué hace a la narrativa transmedia interesante?
Ofrecer nuevas ideas y encontrar oportunidades cada día a través de la tecnología y la participación social…
Siendo un poco más específico con una marca
•Lanzamiento de un producto muy esperado.
•Motivación a una base de “fans”.
•Creación y profundización en el compromiso de la marca.
•Integración multicanal.
•Reducción de la redundancia (se repite pero a través de diferentes canales).
•Co-creación de contenido.
Pasemos al siguiente nivel
Pasemos al siguiente nivel
Lanzamiento oficial y real de la campaña del candidato Harvey Dent
Pasemos al siguiente nivel
Este tipo de cartas comienzan a aparecer en las tiendas de ventas de comics.
Pasemos al siguiente nivel
Cuando alcanzaron un número importante de inscritos a través de e-mail, es enviado este e-mail con una dirección: www.ibelieveinharveydenttoo.com
Pasemos al siguiente nivel
Pasemos al siguiente nivel
Pasemos al siguiente nivel
RECOMPENSA: Heath Ledger es el Jocker
Pasemos al siguiente nivel
Se encuentran billetes de $1 y carteles del tío Sam sugiriendo el maquillaje del Jocker.
Los hallazgos son difundidos en www.whysoserious.com
Pasemos al siguiente nivel
www.whysoserious.com
Pasemos al siguiente nivel
RorysDeathKiss.com, desafía a los participantes a tomarse fotografías con maquillaje de payasos para ser utilizadas en el lanzamiento de la pelíula.
Pasemos al siguiente nivel
Increible ejecución de la campaña *haga clic y conozca todo el “Time Line”…
Resultados
•50.000 busquedas en Google del sitio de The Dark Knight y más de 55.000 etiquetas del video en YouTube.
•Para julio 18 de 2008, el sitio web de The Dark Knight alcanzó el 1.5% de todos los ingresos de usuarios a internet.
•Blogsphere.com publicó 106.299 blogs posteados acerca del lanzamiento de la pelicula, sólo en el día de lanzamiento.
•En ese 18 de julio blogpulse registro el record máximo de posts en la web, con un crecimiento del 1.307%.
•Algunos de los videos de la película en YouTube han recibido más de 4 millones de views cada uno y generado cientos de miles de comentarios sobre ellos.
•Sólo el trailer oficial de la película generó 105.244 views.
Las historias son de algunamanera la forma viva, consciente
y sensible de unir la emociónhumana con los deseos.
Christopher Vogler, autor de The Writers Journey
Creando narrativas transmedia
•Creación de micro historias en la marca:
•Creación de una historia paralela a la marca:
•Creación de história periférica (stélite):
•Creación de personaje generador de contenido (fan ficticio):
Desarrollo de diferentes tipos de proyectos transmedia
Siete principios para narrar historias globales en el futuro
PENETRANTEDisponible en cualquier dispositivo, en cualquier lugar y en cualquier momento.
Una delgada capa entre lo real y lo ficticio.
PERSISTENTELa historia engancha incluso si no está participando de ella.
El medio ambiente en que se desarrolla y los factores que le dan forma, suman mayor cantidad de audiencia activa.
PARTICIPATIVAPermitir a la audiencia interactuar con los personajes, los lugares, las situaciones y todas las cosas que la componen.
PERSONALIZADAEl público vive experiencias personalizadas basadas en vivencias pasadas y algunos permisos que les otorga la historia globalizada.
CONECTADAEl viaje de la audiencia a través de los diferentes puntos de la historia se administra integralmente, creando experiencias integradas.
INCLUYENTELa experiencia se adapta al tamaño y la capacidad de los diferentes dispositivos y no solamente a los smart phones y las tabletas más costosas divirtiéndolos a todos por igual.
HECHA PARA LANUBEUna comunicación inteligente es aquella que permite enlazar en red los diferentes dispositivos periféricos, entregando así los otros seis principios.
Pasos para hacer una historia atrapadora
Primero lo primero. ¿Qué vas a regalarle a tu público? 1.
Pasos para hacer una historia atrapadora
Organiza las ideas.Usa marcador y cartulina 2.
Pasos para hacer una historia atrapadora
3. Cuando vayas a contar tu historia, crea expectativa.
Al contar una historia,CREA EXPECTATIVA 3.
Pasos para hacer una historia atrapadora
…luego besó a su príncipe y estede inmediato se alivió.
Crea equilibrio entre loRacional / Emocional 4.
Pasos para hacer una historia atrapadora
Pinta todo de color local. 5.
Haz del usuario un héroe 6.
Pasos para hacer una historia atrapadora
Pura inspiración pura
https://www.youtube.com/watch?v=Tlo0YKzlFEg
Algunas fuentes bibliográficas en la Web
- Confessions of an Aca-fan by Henry Jenkins http://henryjenkins.org/- Getting Started in Transmedia Storytelling http://www.tstoryteller.com/getting-started-in-transmedia-storytelling- Noticias Transmedia http://noticiastransmedia.com/- TStoryteller blog http://www.tstoryteller.com/blog- Hipermediaciones http://hipermediaciones.com/- El blog de Eduardo Prádanos http://eduardopradanos.com/- Inteligencia ética http://inteligenciaetica.com/- Innovación Audiovisual http://innovacionaudiovisual.com/- Pulsiones (Gonzalo Martín) http://gonzalomartin.tv/pulsiones/- Documentales transmedia http://www.ecuaderno.com/2013/01/08/documentales-transmedia/- Transchordian http://www.transchordian.com/- Transmedia Coalition http://transmediacoalition.com/- Transmedia Camp 101 http://transmediacamp101.com/
Algunos papers, informes y documentos de interés
- Cómo escribir una Biblia Transmedia (traducción en español) http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
- A Creator’s Guide to Transmedia Storytelling: How to Captivate and Engage Audiences Across Multiple Platforms (Andrea Phillips) http://www.deusexmachinatio.com/book/- Storytelling Across Worlds: Transmedia for Creatives and Producers (Tom Dowd) http://www.amazon.es/Storytelling-Across-Worlds-Transmedia-Creatives/dp/0240824113- Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a Fictional World across
Distinct Media and Environments (Christy Dena) http://www.christydena.com/phd/ http://www.cs.vu.nl/~eliens/download/read/transmedia-practice.pdf
Algunos twitts para seguir y libros para leer
Twitter- @TransSocialTV https://twitter.com/TransSocialTV- Lista Transmedia https://twitter.com/EduardoPradanos/transmedia/members
Libros- Jenkins, Henry (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media – Collide- Jenkins, Henry (2006). Fans, Bloggers, and Gamers: Exploring Participatory Culture- Scolari, Carlos A. (2012). Narrativas Transmedia: Cuando todos los medios cuentan.- Bernardo, Nuno (2011). The producer´s guide to transmedia. Be Active Books. London- Clarke, M.J. (2013). Transmedia televisión. New trends in network serial production. Bloomsbury. New York.- Vilches, L. (Coord.) (2013). Convergencia y transmedialidad. La ficción después de la TDT en Europa e Iberoamérica. Gedisa editorial. Barcelona.