Diseño de Packaging IDocente Diego Pérez Lozano

Trabajo Práctico 2

Andrea Hernández Flórez2015

ETAPA I

3

CATEGORÍA DEL PRODUCTO • Higiene personal.• ¿Qué es?: Jabón líquido.

PRODUCTO

• Descripción física: Jabón líquido, espeso, con aroma a rosas y lavanda, color rosa, opaco. • Sugerencia de envasamiento: Botella de plástico, etiqueta vintage, clásica. • Hábito de consumo: Todos los días al bañarse. • Hábito de compra: Aproximadamente cada mes.• Descripción conceptual: Femenino, natural, elegante.• Bene�cio básico: Deja tu piel hidratada y nutrida de forma natural. • Evidencia: Está hecho con aceites y grasas vegetales que mantienen la glicerina natural de la sustancia. • Reason Why: Los aceites y grasas vegetales cuentan en su composición con ácidos grasos que cuando se tratan con una solución acuosa se saponi�can produciendo jabón y liberando glicerina o glicerol, sustancia cuyo PH, triglicéridos y los fosfolípidos actúan sobre la piel dejándola más suave e hidratada.

PÚBLICO OBJETIVO

• Destinado a: Mujeres.• Edad: 18 – 28 años. - Target secundario: Mujeres de 28 en adelante. • Target (VALS): Cumplidores, creyentes y triunfadores.• El comprador es el mismo consumidor y decididor.

COMPETENCIA

• Primaria: Jabones líquidos. • Secundaria: Jabones no líquidos. • Genérica: Cremas corporales. • Marcas - Primaria: Palmolive, Plusbelle, Veritas, Komili.- Secundaria: Dove, Lux, Protex.- Genérica: Nivea, Ponds, Dove. • Presentación: En su mayoría los jabones líquidos vienen en envase plástico con dispensador o con tapa. • Precio: Un jabón líquido posee un valor entre 25 y 50 pesos.

CONCEPTO A COMUNICAR:

• Hidratación y nutrición natural para tu piel.

BRIEF

CONCEPTO

BÚSQUEDA MORFOLÓGICA

7

FINAL

PRIMEROS BOCETOS

6

El envase se pensó de forma práctica y estética. Busca recrear las formas curvas en aras de remitir al concpeto delicado y femenino. Mientras que al mismo tiempo busca un buen agarre en la parte superior de la tapa para brindar una mayor practicidad al momento de su uso. Se intentó buscar un envase generoso, pues tratándose de jabón líquido y teniendo en cuenta el hábito de uso de éste mismo (diario), debía contener una cantidad considerable del producto. Además, se exploraron formas altas, teniendo en cuenta la base y la anchura, para �nalmente poder dar con un envase que brindara estilismo pero que al mismo tiempo fuese estable.

FORMA FINAL - MONGETamaño original reducido 20%.

8

8,5 cm

3,5 cm

3 cm

4,5 cm

4,5 cm

8,5 cm

17,5

cm

1 cm

5 cm

3 cm

5 cm

5 cm

2 cm

3 cm

ETAPA II

Patronímicos

RosaBrisaCamilleAuraCarmeliaAngélicaAniVioletaEstelaFlorencia

BrisaAuraBaricaraGirúVital

LindaEllaIrisPlumMish

Rose&LavandeVitellaPureAfroditaVenus

AuraPlumMish

Rose&LavandeVenus

NAMING

Toponímicos

AméricaNaturalezaBaricaraCoyaimaAborígen SelvaBosquesTerraMundoMonguí

Descriptivos

SuavecitoNaturalVegetalNutriAmbientAmbienceOilLibreSenseHidro

CelesteAmeliaEsmeraldaGraciaÁmbarSolAbrilLilaRosanaMarina

GirúIluLilasCuencaNativeRegionalBerbeoNeiraAtitlánCocora

SoftFemmeVitalLindaEllaDelicadezEsencialClasicElegantFragance

Fonéticos De contracción Simbólicos

GlupShhhSplashAmmIrisDingAlumniaLumusPlumSav

RosandaNaturandaHidroplusNutriplusNutriroseFloraromaNutrivitalRosaromaHidrosenseHigienOil

AfroditaPureHigienicBienestarVidaHábitoVintageSavonÍntimaSavia

SopPlopChap-chapPlucPafPloshGüa BlubWushMish

Rose&LavandeSuavi�orLibraromaAquaroseHidroliveEsenci-OilHidropureLavrosSuavibelleVitella

AloeCraftyVivaBelleRaícesVenusHigíaLavenderAromaDiario

Venus:Diosa de la belleza y el deseo.

BrisaAuraVioletaFlorenciaAmeliaGraciaAbrilLilaRosanaMarina

BaricaraAborígen SelvaTerraMonguíGirúIluLilasNativeCocora

NutriAmbienceSenseHidroVitalLindaEllaEsencialClasicElegant

GlupAmmIrisAlumniaPlumPafPloshGüa BlubMish

RosandaNaturandaHidroplusNutriplusNutrivitalRosaromaHidrosenseHigienOilRose&LavandeVitella

AfroditaPureVintageSavonCraftyVivaBelleVenusHigíaAroma

NOMBRE SELECCIONADO

Patronímicos Toponímicos Descriptivos Fonéticos De contracción Simbólicos

10 11

PRIMER GRUPO

SEGUNDO GRUPO

BrisaAuraFlorenciaRosanaMarina

BaricaraSelvaTerraGirúIlu

HidroVitalLindaEllaClasic

IrisPlumPloshGüa Mish

RosandaNutrivitalRosaromaRose&LavandeVitella

AfroditaPureVintageSavonVenus

Patronímicos Toponímicos Descriptivos Fonéticos De contracción Simbólicos

TERCER GRUPO

CUARTO GRUPO

QUINTO GRUPO

Mejores 15 nombres:

Mejores 5 nombres:

PALETA CROMÁTICA

C: 0%M: 0%Y: 0%K: 0%

C: 7%M: 68%Y: 31%K: 0%

C: 32%M: 49%Y: 0%K: 0%

C: 0%M: 0%Y: 0%K: 90%

FLASH DE MARKETING

LEGALES

venus

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Jabón líquido corporal.

Hidratación y nutrición natural para tu piel.

VENUSVENUS

VENUS

Hidratación y nutrición natural para tu piel.

Jabón líquido corporal.

INGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL, GRASA ANIMAL Y VEGETAL, GLICERINA, ALCOHOL, CLORURO DE SODIO, ESENCIA DE LAVANDA Y ROSAS, LIMONENE, PEG-100, ISNONIL ISNONONAOATO, ÁCIDO ESTEÁRICO.

INGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL, GRASA ANIMAL Y VEGETAL, GLICERINA, ALCOHOL, CLORURO DE SODIO, ESENCIA DE LAVANDA Y ROSAS, LIMONENE, PEG-100, ISNONIL ISNONONAOATO, ÁCIDO ESTEÁRICO.

UNIVERS Light condensed

FUTURA condensed medium

Calibri Regular

Garamond Bold

Baskerville Regular

Adobe Caslon PRO

Gill Sans Regular

Debute

Cambria Bold

Dubiel Plain

Otama

MARCA

BÚSQUEDA TIPOGRÁFICA

C: 2%M: 0%Y: 6%K: 0%

TIPOGRAFÍAS SELECCIONADAS

VENUSOtama

Adobe Caslon PRO

Jabón líquido corporal.Calibri RegularINGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL.

UNIVERS Light condensed

13

IMÁGENES

RECURSOS GRÁFICOS

TEXTURAS

MISCELÁNEAS

12

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

MARCA FINAL

14

Altu

ra X

Las letras ‘ENU’ se reducen a una altura de ⅔ de X orignal. Se siguen apoyando en la línea supe-rior de la tipografía.

Se deforma la tipografía en modo de ‘arco’, a un valor de 12 grados.

Las misceláneas se deforman igualmente en modo de ‘arco’, a 12 grados. De ésta miscelánea sale una más sencilla para colocar encima de la marca.

BÚSQUEDA DE ETIQUETAS

15

Jabón líquido corporal350ml

Lavanda & Rosas

Jabón líquido corporal

Hidratación y nutrición natural para tu piel.

Industria Argentina350ml

VENUSVENUS

Lavanda & Rosas

Lavanda & Rosas

Jabón líquido corporal350ml

Indu

stria

Arg

entin

a

Los jabones Venus están desarrolla-dos única y especialmente para la piel

femenina. Utilizando grasas y aceites vegetales, dejan tu piel extremadamente

suave, hidratada y nutrida. Modo de uso: Utilizar todos los días al bañarse. Aplicar sobre

el cuerpo, enjuagar creando espuma y lavar con abundante agua. Precauciones: mantenga lejos del

alcance de los niños. Evite el contacto con los ojos. En caso de alguna reacción anormal en la piel consulte inmediatamente a su médico. Sólo para uso

externo. Mantener en un lugar fresco.

INGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL, GRASA ANIMAL Y VEGETAL, GLICERINA, ALCOHOL, CLORURO DE SODIO, ESENCIA DE LAVANDA Y ROSAS, LIMONENE, PEG-100, ISNONIL ISNONONAOATO, ÁCIDO ESTEÁRICO. INDUSTRIA ARGENTINA. FABRICADO Y DISTRIBUÍDO POR: UNILEVER

ARGENTINA S.A AFL.H BOUCHARD 4191 (B16253) MUNRO, V. LÓPEZ, BS. AS.

Conocé más de nuestros productos ingresando en :www.venus.com.ar

ETAPA III

FINAL GRÁFICAEscala 1:1

16

Lavanda & Rosas

Jabón líquido corporal350ml

Indu

stria

Arg

entin

a

Los jabones Venus están desarrollados única y especialmente para la piel femeni-

na. Utilizando grasas y aceites vegetales, dejan tu piel extremadamente suave, hidrata-

da y nutrida. Modo de uso: Utilizar todos los días al bañarse. Aplicar sobre el cuerpo, enjuagar

creando espuma y lavar con abundante agua. PRECAUCIONES: MANTENGA LEJOS DEL ALCANCE DE LOS NIÑOS. EVITE EL CONTACTO CON LOS OJOS. EN CASO DE ALGUNA REACCIÓN ANORMAL CONSULTE INMEDIATAMENTE A SU MÉDICO. SÓLO PARA USO EXTERNO. INGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL, GRASA ANIMAL Y VEGETAL, GLICERINA, ALCOHOL, CLORURO DE SODIO, ESENCIA DE LAVANDA Y ROSAS, LIMONENE, PEG-100, ISNONIL ISNONONAOATO, ÁCIDO ESTEÁRICO. INDUSTRIA ARGENTINA. FABRICADO Y DISTRIBUÍDO POR: UNILEVER

ARGENTINA S.A AFL.H BOUCHARD 4191 (B16253) MUNRO, V. LÓPEZ, BS. AS.

Conocé más de nuestros productos ingresando en :www.venus.com.ar

APLICACIÓN ENVASE

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FOTOMONTAJE