Trabajo práctico final - Facultad de Diseño y...

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Trabajo práctico final

Cuerpo A

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Noche.

Publicidad I.

06/11/13

Faiatt, Carolina María.

Diseño Industrial. Producción de espectáculos.

Segundo.

Plá, Santiago José.

Apau Giraldo, Siu Jing.

Otero Valdez, Estanislao.

7.

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Índice

1. Guía de trabajo práctico final ………………………………….. 3

2. Síntesis del trabajo ……………………………………………... 6

3. Curriculum Vitae Plá, Santiago.. ………………………………. 7

4. Curriculum Vitae Apau Giraldo, Siu Jing ……………….……. .8

5. Curriculum Vitae Otero Valdez, Estanislao José.…………… .9

6. Declaración jurada de autoría ………………………………… 10

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Guía de Trabajo Práctico Final

Objetivos

Título del Trabajo

Estructura

Criterios de evaluación

Publicidad Exitosa TÍTULO

Publicidad I ASIGNATURA

Ciclo de Presentaciones Profesionales PROYECTO PEDAGÓGICO

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Guía del Trabajo Práctico Final La Publicidad acompaña desde su estrategia a la venta de productos y servicios. Vende estilos de vida, estereotipos, ritos, mitos y valores. Informa, alimenta y direcciona el deseo de adquirir productos y servicios a través de argumentos persuasivos. Se vale de construcciones simbólicas para destacar beneficios o ventajas diferenciales, poniendo en evidencia, que los consumidores no solamente compran o consumen objetos, sino fundamentalmente las imágenes y los valores vinculados con esos mismos objetos. En este contexto, el examen final abordará el desarrollo de los siguientes contenidos:

• 2 Briefs: Cuentas y Creativo (Agencia de Publicidad). • Aviso gráfico color para revista, tamaño A4, color, vertical. • Aviso gráfico color para diario, tamaño A4, color, horizontal. • Acción BTL, narración de la Idea, el Objetivo, la Argumentación e

imagen de referencia. El Trabajo Práctico Final se desarrollará en equipos (máximo tres integrantes) y forma parte del Proyecto Pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales. Título del trabajo: “Publicidad Exitosa”

Consigna: Propuesta, desarrollo y justificación de la estrategia publicitaria. Diseño y argumentación de dos piezas gráficas y una comunicación BTL de un producto.

Objetivos: • Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada. • Articular los conceptos y técnicas de las Comunicación Integradas. • Fundamentar teóricamente la construcción de todas las piezas de

comunicación. • Adquirir estrategias de estudio y comprensión. • Ejercitar técnicas

de exposición y presentación.

Presentación: En formato Word, hojas blancas tamaño A4, numeradas, con carátulas según las normas de presentación de la facultad, índice y bibliografía. Cuerpo: 12. Interlineado: 1,5. El día del final se deberán presentar las piezas montadas sobre soporte rígido (cartón), recortadas y pegadas PROLIJAS. Además de los cuerpos

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de desarrollo anillados (cuerpo A,B y C) y un CD rotulado en un sobre con todos los contenidos del TPF en Word y PDF.

Publicidad I | 2º Cuatrimestre | Turno Noche

Cuerpo A -‐ Carátula. -‐ Guía del TPF. -‐ Síntesis del trabajo (entre 10 y 30 líneas). -‐ Currículum Vitae (máximo una carilla) por alumno. -‐ Declaración jurada de autoría, completar y firmar, una por persona (utilizar la

ficha institucional).

Cuerpo B -‐ Carátula. -‐ Índice. -‐ Introducción. -‐ Desarrollo: briefs y piezas en color. -‐ Conclusiones personales (en 1º persona). -‐ Bibliografía (ver normativa APA para citar).

Cuerpo C (opcional) -‐ Carátula. -‐ Materiales complementarios y de apoyo. -‐ Trabajos de campo relevado (la interpretación va en los Capítulos del Cuerpo

B). -‐ Fotocopias de artículos periodísticos, imágenes y otros (NO se deben

fotocopiar los capítulos de los libros).

Requisitos: • Presentación Profesional aprobada. • Consulta previa (dos veces como mínimo) con la Profesora. • Asistir a la mesa examinadora con el Trabajo Práctico Final, las piezas

montadas en soporte rígido, el Portfolio y la Planificación de la materia entregada por el docente.

• Dominar los contenidos de la asignatura y su correspondiente bibliografía.

Criterios para la evaluación del Trabajo Práctico Final: • Presentación en tiempo y forma (se requieren dos consultas previas

como mínimo). • Dedicación, preparación y cumplimiento de las consignas. • Calidad tanto en el contenido del Trabajo como en la Presentación. • Actitud y argumentación en la defensa del Trabajo. • Respeto de las normas de presentación de los trabajos en Diseño y

Comunicación. • Calidad del discurso acorde al ámbito universitario y al nivel alcanzado

en la Carrera.

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• Esmero para relacionar los resultados obtenidos en el Trabajo Práctico Final con el marco teórico y la bibliografía correspondiente.

Publicidad I | 2º Cuatrimestre | Turno Noche 3 SINTESIS

En este trabajo titulado “publicidad exitosa” debemos realizar dos avisos

gráficos para diario y una acción BTL para la marca Pentágono, puertas

blindadas. El proyecto deberá ser presentado de forma profesional aplicando

los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos durante la cursada.

La idea es lanzar una campaña apelando al humor, tomando como referencia

personajes reconocidos a nivel mundial, siento estos “súper héroes”, para

poder jugar de esta manera con el concepto elegido “te cuidamos con dureza”.

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Currículum Vitae DATOS PERSONALES: APELLIDO Y NOMBRE: DNI: FECHA DE NACIMIENTO: DIRECCIÓN: BARRIO Y LOCALIDAD: TELÉFONO PARTICULAR: CELULAR: E-MAIL: ESTUDIOS

• Actualmente cursando la carrera Diseño Industrial, Universidad de Palermo, Capital Federal.

• Bachiller, modalidad Ciencias Sociales y Humanidades, Colegio San José, Tandil año 2006.

EXPERIENCIA LABORAL

• Octubre 2008 - actualidad. Zapatería Febo, ventas. Encargado del local. • Marzo 2007 a noviembre 2007. Imaginar viajes y turismo, ventas, promoción.

OTROS CONOCIMIENTOS

• Idiomas: Inglés intermedio Informática: título Operador de PC con orientación Multimedial. Buen manejo de paquete Adobe (Photoshop, Ilustrador, etc), Micrsoft Office (paquete completo). Herramientas 3D: Rhinoceros (avanzado), Solidworks (intermedio) Keyshot Renderings (avanzado)

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SIU JING APAU GIRALDO Dni: Edad: 22 años Número: Mail: Dirección: Capital Federal. Buenos Aires

Experiencia laboral: ÓPALO

ene 2012 - mar 2013 Perú

TEATRO LA PLAZA

jun 2011 - dic 2011 Perú

INVERSIONES T SAC

ene 2011 - ago 2012 Perú

TEATRO LA PLAZA (Entretenimiento) Anfitriona

ene 2010 - jun 2011 Perú

TEATRO LA PLAZA

ene 2010 - jun 2010 Perú

VETER PHARM SAC ene 2008 - mar 2008 Perú

Estudios: Universidad de Palermo Producción de Espectáculos Buenos Aires, Argentina 2013 – Actualidad Pontificia Universidad Católica del Perú Artes Escénicas Lima, Perú 2008 – 2011

Conocimientos informáticos: Inglés: Oral intermedio Escrito intermedio Office: Intermedio Gantt Project: Intermedio Sketch Up: Intermedio Corel DRAW: Intermedio

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ESTANISLAO JOSE OTERO VALDEZ 1. Datos personales - Nombres y Apellidos: ESTANISLAO JOSE OTERO VALDEZ

- Fecha de nacimiento: - Lugar de nacimiento: Tandil - Documento Nacional de Identidad: - Estado civil: Soltero - Dirección: - Teléfono: - E-mail:

2. Objetivos Comenzar mi formación profesional dentro de una organización que me permita crecer dentro de un ambiente creativo, cordial y de buena comunicación entre sus integrantes. 3. Formación académica

- 2004/2008: Bachiller con orientación informática – Colegio FASTA CATHERINA.

- 2009: Facultad de Arquitectura de la Universidad de Buenos Aires – Hasta 3er año.

- 2013: Producción de Espectáculos en la Universidad de Palermo. – 1er Año.

4. Otros cursos y seminarios - 2013: Taller de Producción Teatral – Estrategias de la Escena Iberoamericana

Contemporánea dictado por Guillermo Heras.

5. Experiencia laboral - 2008: Auxiliar administrativo y atención al cliente en “Nonnina” (Empresa de

catering). La empresa cerró en el año 2010-

- 2008/2013: Administrativo – Compras, Pago a Proveedores, Trámites en general y armado de licitaciones en “Altote S.A.” (Empresa constructora).

- 2013/Continua. Ministerio de Defensa – Dpto de Arquitectura – Dibujante AutoCAD. 6. Experiencia en Teatro

- Productor Ejecutivo: Obra de Teatro “El Mismo Cielo” de Alejandro Schiappacasse (Octubre 2013 / Continua) Teatro Anfitrión.

7. Otros Conocimientos - Conocimientos de:

. Windows. Procesadores de texto: Microsoft Word. Procesadores de gráficos: Microsoft PowerPoint. Planilla de cálculos: Microsoft Excel Internet. Programación con Turbo Pascal y Visual Basic. Outlook. Hardware (Armado de PC). . Autocad 2D. Paquete Adobe: Photoshop, Corel Draw, Illustrator. Sistema Bejerman para Empresas. INGLÉS: Nivel Intermedio (oral y escrito).

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NOTA DE AUTORÍA PARA EL PROYECTO PEDAGOGICO FOTOPALERMO

Buenos Aires, 23 de Octubre de 2013

A: Facultad de Diseño y Comunicación:

Por la presente dejo constancia de ser el autor del trabajo práctico final titulado

La Publicidad Offline y las redes sociales - Alto Palermo que presento para la

asignatura Publicidad I dictada por el profesor Faiatt Carolina.

Esta autoría es absolutamente personal.

Dejo constancia de que el uso de marcas, inclusión de opiniones, citas e

imágenes, es de mi absoluta responsabilidad, quedando la Universidad de

Palermo, exenta de toda obligación al respecto.

Autorizo a la Universidad de Palermo a utilizar este material en forma gratuita

para muestras, festivales, concursos, publicaciones gráficas y/o digitales y todo

uso que considere apropiado.

Firma:________________________________________

Apellido y nombre: Apau Giraldo, Siu Jing

DNI:__ ________________________________

Legajo:

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Firma:________________________________________

Apellido y nombre: Otero Valdez, Estanislao José

DNI:

Legajo:

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Firma: ________________________________________

Apellido y nombre: Plá, Santiago José

DNI:

Legajo:

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Plá, Santiago José

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Trabajo práctico final

Cuerpo B

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Publicidad I

7.

Faiatt, Carolina

Noche.

Publicidad I.

06/11/13

Diseño Industrial. Producción de espectáculos.

Segundo.

Apau Giraldo, Siu Jing.

Otero Valdez, Estanislao.

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INDICE

1. Introducción ………………………………………………….. 15

2. Brief de marketing …………………………………….……….16

3. Brief de cuentas………………………………………………. 17

4. Brief creativo ………………………………………………….. 18

5. Grafica de página entera para diario……………………….. 19

6. Grafica de media página ……………………………………...20

7. BTL……………………………………………………….…….. 21

8. Bibliografía ………………………………………………………22

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INTRODUCCIÓN

Comenzamos la campaña estudiando la marca en sí misma, luego nos

enfocamos en las publicidades hechas anteriormente y de esta manera

pudimos diagramar un recorrido con una meta. Con el análisis tuvimos el

disparador con la palabra “acero”, por cómo están hechas las puertas, lo que

nos llevó a pensar en Superman, conocido como el hombre de acero, y con eso

mismo desarrollamos la campaña, surgiendo el concepto “te cuidamos con

dureza”, luego para ampliar, decidimos utilizar a diferentes personajes

reconocido a nivel mundial.

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Brief de Marketing Producto: Pentágono, puertas blindadas. Precio: desde $3.990 hasta $22,000. Imagen de marca: trayectoria, máxima seguridad, pioneros en Argentina, marca nacional, estética agradable, diseños originales. Ventajas: diseño de líneas pensadas para distintos sectores económicos, marca más recordada y mejor posicionada, durable, garantía, calidad, diseño, service disponible 24 horas. Desventajas: alta inversión inicial. Las copias de las llaves las provee solo Pentágono. Las puertas requieren mantenimiento. Competencia: Jack, Acero. Canal de distribución: venta online y telefónica. Target: ambos sexos, residentes en Capital Federal y Gran Buenos Aires (Zona Norte, Sur y Oeste). A partir de los 30 años, de clase media y alta. Quieren seguridad. Son matrimonios que viven en familia y buscan protección. Les gusta viajar, están fuera de sus hogares a menudo. Viven en casas, con jardín y/o terraza. Disfrutan del aire libre y de sus mascotas. Amantes de la tecnología y la decoración. Disfrutan de salir a cenar. Valoran los accesorios de moda y la exclusividad. Objetivo: lograr que el 60% del target compre Puertas Pentágono durante los meses de Abril y Agosto. Posicionamiento deseado para la marca post campaña: únicas puertas blindadas nacionales, seguras y estéticas. Mensaje prioritario: fuertes, estéticas e impenetrables. Presupuesto: $2.000.000.-

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BRIEF DE CUENTAS PRODUCTO: Pentágono, puertas blindadas. TIPO DE TRABAJO: Gráficas para el diario “La Nación” sección espectáculos, y “Clarín” en la sección policial. Además, revistas “Viva” y “Brando”. Y BTL flashmob. PRESUPUESTO: $2.000.000. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Conseguir que el 60% del target recuerde que Puertas Pentágono protege, entre los meses de Abril y Noviembre. TARGET: sexo masculino, residentes en Capital Federal. Entre 30 y 35 años, de clase media y alta. Quieren seguridad. Son hombres que viven en familia y buscan protección. Les gusta viajar, están fuera de sus hogares a menudo. Viven en casas, con jardín y/o terraza. Disfrutan del aire libre y de sus mascotas. Disfrutan de salir a cenar. CARACTERÍSTICAS CLAVES DE LA MARCA: seguridad, dureza, diseño completamente funcional, efectividad en su uso. COMPETENCIA: Jack, Acero. ACTIVIDAD PUBLICITARIA PREVIA: Las publicidades previas de Pentágono se encuentran en la siguiente dirección web: http://www.puertaspentagonoweb.com.ar/shop/otraspaginas.asp?paginanp=54&t=Publicidades.htm. Algunas publicidades destacadas son: “Crush Dummies 01”. “Noticierro”. “Comic - Es Ud la próxima víctima”.

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BRIEF CREATIVO PRODUCTO: Pentágono, puertas blindadas. TIPO DE TRABAJO: Gráficas para el diario “La Nación” sección espectáculos, y “Clarín” en la sección policial. Además, revistas “Viva” y “Brando”. Y BTL flashmob. PRESUPUESTO: $2.000.000. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Conseguir que el 60% del target recuerde que Puertas Pentágono protege, entre los meses de Abril y Noviembre. TARGET: sexo masculino, residentes en Capital. Entre 30 y 35 años, de clase media y alta. Quieren seguridad. Son hombres que viven en familia y buscan protección. Les gusta viajar, están fuera de sus hogares a menudo. Viven en casas, con jardín y/o terraza. Disfrutan del aire libre y de sus mascotas. Disfrutan de salir a cenar. TONO: Informal, humor. PROPUESTA ÚNICA A COMUNICAR: Pentágono te protege. JUSTIFICACIÓN DE LA PROPUESTA: Son puertas fabricadas con hojas de acero laminado en una sola pieza. El sistema Pentágono, a pesar de estar enfocado a la seguridad en la puerta en si, no descuida la protección en el marco de las mismas y en las paredes adyacentes. De hecho, el marco está construido con acero laminado, de la más alta calidad, y plegado sobre si mismo once veces. Así, logra un nivel de protección integral que no puede ser vencido por las diferentes técnicas utilizadas por los delincuentes.

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Aviso publicitario para gráfica de diario.

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Aviso publicitario gráfica para revista,

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BTL- Flashmob y Activación Idea: Para nuestra campaña BTL, utilizaremos a los personajes de la campaña persiguiendo a un ladrón (todo actuado), mientras el logo pentágono se proyecta en la puerta de un banco. Una vez obtenida la atención de la gente se repartirán folletos con las especificaciones técnicas de las puertas y el catálogo de la empresa. Objetivo: Sorprender al público presente, y hacer conocida la marca, aprovechando la concentración y la variedad de gente en el microcentro porteño. Argumentación: El evento se realizará en la esquina de Cabildo y Juramento en C.A.B.A. Entre los meses de Abril y Agosto, un día de semana en horario pico de manera que haya una gran concentración de gente. El logo se proyectará sobre el local “Stock Center”. Secuencia:

1. Ladrón simulando entrar por la ventana de Stock Center, ubicado en la esquina de Cabildo y Juramento en C.A.B.A.

2. Se debe pulsar un botón que esté a disposición de la gente que transita por el lugar, el mismo llama la atención y dice “Ayuda”. Al hacerlo se dispara un fuerte sonido de alarma.

3. La proyección del logo de Puertas Pentágono (simulando una “batiseñal”) se activa luego de presionar el botón, iluminando al ladrón.

4. Aparecen los personajes de la campaña son música de fondo (BSO Superman, de la banda sonora de la película) y detienen al ladrón.

5. Los mismos personajes de la campaña reparten folletos con las especificaciones técnicas del producto y catálogos de la empresa.

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BIBLIOGRAFIA

Libros:

Aprile, Orlando C (2012). La publicidad puesta al día (3a ed.). Buenos Aires: La

Crujía Ediciones.

Marca:

www.puertaspentagonoweb.com.ar

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