Análisis de una imagen

publicitaria

Felipe de Jesús De Santos Loreto

Mat. 1104272

Historia y teoría de la imagen

Público

• Dirigida a todo público, aunque se enfoca principalmente a una clientela mas joven que esté conectada con el medio digital y la cultura pop, apunta al cliente de una forma mas personal e individualizada.

Contexto

• Una sociedad que ha perdido gran parte de sus valores, que se encuentra en búsqueda de reencontrarse con la naturaleza, la familia y los placeres sencillos que la vida ofrece, que se encuentra conectada a la mayoría de los medios.

Medios

• Coca Cola es una de las compañías que explota mas medios, impreso, carteles, todo tipo de revistas, digitales en publicidad en internet, en paredes, en televisión

Elementos descriptivos necesarios (denotativos)

• Hay dos elementos bases dentro de la publicidad de Coca Cola que son: La botella y el logotipo de la compañía.

• El producto generalmente se encuentra centrado, se utilizan muchos elementos en sus anuncios, que van desde imágenes muy sobrias usando solo los colores rojo, blanco y negro, hasta ser muy coloridos y con un grado mayor de complejidad.

Elementos connotativos

• Las campañas de Coca Cola se caracterizan por el juego de emociones. Para poder generar estas emociones es necesario instalar una idea en la mente del consumidor de que el producto genera esa sensación de bienestar.

• Aunque Coca Cola implementa muchas variantes dentro de su publicidad, siempre mantiene un estilo simple y mas sobrio y que sin necesidad de que el espectador preste mucha atención a un anuncio publicitario el mensaje pueda ser captado.

Contexto de clase

• El mensaje de Coca cola va dirigido al cliente de una forma mas personal y a pesar de que mantiene en mensaje de frescura, bienestar y felicidad en intima relación con la cultura pop al igual que la mayoría de las compañías, coca cola se diferencia de otras empresas como Pepsi que se enfoca mas en un mensaje con un toque seductor, agresivo y con un estilo de humor mas acido así como un poco de doble sentido, coca cola sigue manteniendo un estilo mas familiar y por manifestarlo de alguna manera mas amistoso hacia el cliente y lo llama a comprar el producto basado mas en el juego de emociones que en el producto en si.

Aspecto estético

• Se basa en la evocación de recuerdos, en un juego de emociones y la manipulación sentimental. Estéticamente el trabajo de Coca Cola es en general simple y equilibrado. La capacidad de explotar las emociones al incorporar elementos que hagan al consumidor relacionar tomar Coca Cola con la sensación de bienestar.

• La originalidad del concepto de imagen que trabaja Coca Cola he llevado al consumidor a poder reconocer muy fácilmente una imagen publicitaria de esta compañía.

Redundancia

• Maneja múltiples slogans que siempre están presentes en su publicidad.

• Generalmente se usa el elemento de la botella como elemento principal.

• Se utiliza una tipografía muy variada cuidando siempre la legibilidad.

• Cada época, cada campaña usa slogans distintos, pero sus mensajes siempre llevan implícitos los conceptos de unidad, armonía, familia, felicidad, disfrute.

Creatividad, realidad y comunicación estética

• Utilizan elementos reales y elementos irreales que forman parte de la cultura general de la población como en el caso de Santa Claus.

• La creatividad tan compleja que llegan a alcanzar algunos de sus anuncios no dificulta la captación de el mensaje.

• La estética siempre es bien cuidada en su s mensajes generando imágenes agradables a la vista.

Recursos visuales

• Se aprecian imágenes claras con contornos bien delineados, elementos legibles claramente que transmiten la idea directa e indirectamente como el letrero “gulp” simulando el sonido al tragar el refresco, se observa el producto bien centrado en la imagen cubriendo sus elementos gran parte del espacio del anuncio, presenta el efecto de movimiento de la soda saliendo del envase, además un reflejo por debajo de la botella lo cual la hace interactuar con el fondo blanco.

• Se presentan elementos bien delineados• Mantienen una escala y proporción adecuados para

facilitar la lectura.

Principio de simplicidad

• Debido a la gran variedad de medios en los que se hace publicidad de Coca Cola no todos sus anuncios manejan el mismo principio de simplicidad, pero en general se usan elementos mínimos en las imágenes, uso de blanco, negro y rojo en la mayoría de su publicidad, empleo de elementos simples de contexto en mensajes a color, manejo de tipografías diferentes pero siempre sencillas y fácilmente legibles, los puntos de énfasis son claros en la imagen (la botella, el uso de frases cortas, la felicidad de la gente que toma el producto).

Principio de unidad

• En sus campañas sin importar el país se manejan elementos visuales similares como el uso de colores blanco, rojo, negro y marrón principalmente manteniendo como elemento principal la botella, se utilizan texturas, color e iluminación diferentes en sus anuncios.

Principio de equilibrio

• El elemento principal se encuentra mas iluminado, se encuentra centrado, en este anuncio no se observa la inestabilidad pero en muchos otros si esta presente, en la mayoría de sus anuncios se observa el elemento del movimiento aunque en este no esta presente, el elemento botella esta presente en prácticamente todos los anuncios.

• Coca cola incorpora en todos sus anuncios mucha estrategia de mercadotecnia.

Concepto de Coca Cola

• Partir de la simplicidad de la botella y que de esta emane lo que la empresa intenta vender (el refresco y las emociones y bienestar que ofrecen) nos hace visualizar a la botella de Coca Cola como la fuente de esa felicidad que tanto nos promueven.

Coca Cola Tipografía

Coca Cola Botella

• La primera botella de Coca Cola se uso en 1894 pero tenia una forma de botella demasiado común por lo que fácilmente podía ser copiada por otras marcas. Fue hasta 1916 cuando se origino la clásica botella curveada de Coca Cola siendo este diseño el que ha permanecido a lo largo del tiempo sufriendo solamente variaciones y estilizaciones para no verse obsoleta pero sin perder la forma que tanto caracteriza a la marca.

• Además de la botella de vidrio en la actualidad existen diferentes presentaciones como la lata, la botella de platico y las botellas de aluminio, las cuales también se pueden encontrar en diversos tamaños para mayor comodidad del consumidor.

Tipografías

• El logo de la marca Coca Cola se originó entre 1887 y 1890 y fue dibujado a mano en el estilo Spencerian script que era un tipo de caligrafía típica de ese tiempo en Estado Unidos.

• Solo por un año se cambio el logo a un estilo extra curveado, pero después de eso se regreso a la fuente anterior, la cual se ha mantenido hasta la actualidad.

• El tipo de del logo de Coca Cola se usaba mucho en Estados Unidos desde 1840 hasta 1920 y era una fuente tan usada que es la misma que usa el logo de la compañía Ford, este estilo de escritura se ha perpetuado gracias a el logo de Coca Cola.

• El logotipo de la empresa se presenta en todos su productos siendo siempre el principal elemento de atención de el envase debido a su estructura y tamaño en relación al demás texto. Aparte de el logotipo los envases cuentan con mas texto pero a diferencia de la tipografía del logo el otro texto es mas simple usando fuentes mas sencillas como arial. El tamaño de las letras de un envase depende del tamaño del mismo para poder mantener la proporción.

• El diseño de el logotipo se ha estilizado a lo largo de el tiempo manteniendo su estructura básica de tener las Letras “C” en mayúscula siendo la parte final de la primera C la base de el resto de la palabra “oca”, en la segunda palabra se aprecia como se entrelazan parte de el trazo de la letra “C” con la “L” de forma que se conectan las partes del logo.

• La inclinación que presenta el texto agrega mas fluidez al logotipo y da la sensación de ser una escritura rápida y mas natural en manuscrita.

Color

• El color mas característico de Coca Cola es el rojo muy intenso que contrasta enormemente con el blanco y el negro logrando que el nombre de la marca resalte mucho por encima de el resto de el envase.

• El uso de este color fuerte llama muy rápido la atención de el consumidor y favorece mucho a la empresa ya que es uno de los primeros refrescos que saltan a la vista en un refrigerador.

Construcción de la mancha impresa

• El logotipo es manejado en blanco en Spencerian script con un a ondulación que subraya a todo el logotipo y se asemeja a la parte inferior de la primer letra ”C”, además se incorporan en el fondo rojo de la etiqueta burbujas que resaltan la imagen que la empresa quiere transmitir de frescura que brinda su producto. En la parte inferior de la etiqueta dependiendo de la presentación se pueden apreciar leyendas mas pequeñas en letra Arial que indican algunos de los ingredientes o las calorías que contiene por porción de la bebida.

Funcionalidad

• Obedece la sobriedad de la propuesta visual haciendo énfasis en particular en la forma clásica de la botella. Los colores del fondo en su presentación regular es el rojo, en su forma dietética suele ser el gris metálico y en la zero se usa el negro. Se evidencia que el elemento dominante es la silueta de la botella de Coca Cola que se ha vuelto un símbolo de la empresa.

Coca Cola advertising

• Material impreso: revista, carteles o espectaculares.

• Tipografía: Spencerian Script y Arial siendo la forma dominante la escritura Arial utilizando la Spencerian script solo para el nombre de la compañía.

• Construcción de la mancha impresa: domina la tipografía Arial y Times New Roman principalmente.

Coca Cola advertising

• Pagina Web.• La tipografía se basa en tipos de letra comunes y solo se

utiliza el Spencerian script para el logotipo, • En la página predominan los colores banco y rojo,

presenta una estructura dinámica, e interactiva donde se pueden apreciar sus diferentes productos antes de entrar a el apartado que deseemos acceder.

Imagen de marca

• Debido a la propaganda actual de coca cola el consumidor no solo consume un refresco, sino que consume la idea de bienestar que la compañía hace creer que compramos por lo tanto se consume por la idea de que al consumirla nuestros valores aumentan, la relación familiar y las amistades.

• La marca Coca Cola se ha caracterizado por tomar un lugar importante dentro del entorno de los consumidores a través de su publicidad mostrándose como un producto adecuado para las épocas importantes del año y relacionándose con temporadas felices funcionando de manera que al momento de ver osos polares, o un Santa Claus se relacione inconscientemente con la marca Coca Cola.

• El logotipo de Coca Cola se ha mantenido desde el comienzo de la compañía cuando un de sus fundadores lo dibujo con su propia mano, el logo solamente ha ido estilizándose a través de los años incluyendo ligeras variantes y así conservando la esencia inconfundible de la marca.

• Una de las grandes campañas de Coca Cola es mostrar su producto como algo delicioso y refrescante, que en sus imágenes se muestre la textura y el movimiento de el refresco, que evoque la sensación del refresco en la garganta al agregar el sonido de “Aaahhhh” pueda sentirse como algo muy cercano y que se antoje de forma que el consumidor cuando piense en algo refrescante y delicioso piense en una Coca Cola

La identidad corporativa

• El producto Coca Cola a pesar de ser un producto que no es saludable y prácticamente ningún consumidor sabe realmente que contiene ha logrado que se le relacione con cuestiones positivas como la unidad familiar, deporte, protección al ambiente, felicidad y armonía, todo esto lo ha logrado gracias a una campaña que apunta a no mostrar solamente al producto como una bebida, sino como una experiencia y los sentimientos y emociones que desencadena, como un producto de unidad que promueve el deporte, que es el producto perfecto para las reuniones familiares y les causa felicidad siendo un producto que a pesar del paso del tiempo ha sabido mantenerse vigente gracias a tomar en cuenta a su publico y siempre tener en mente a la cultura pop para que los jóvenes sigan consumiendo su producto y así asegurarse un lugar en el mercado por muchos años mas.

• Soporte de comunicación que sustenta la imagen:• Papel, imagen digital, televisión.

• Factores que intervienen en su interpretación• Carácter social y psicológico

• Estatuto perceptual• Al presentarse en carteles es manifiesta, en

medio electrónicos es latente

• Proceso de tecnogénesis• Son imágenes creadas a través de la

composición fotográfica, cinematográfica y manipulación digital.

• Dimensión espacial.• La mayoría son imágenes bidimensionales que

nos dan la sensación de tridimensionalidad.

• Delimitación espacial: • La mayor parte de sus imágenes son

encuadradas.

• Representación de temporalidad:• Desde el diseño de su logo suelen manifestar

movimiento

• Proceso de enunciación:• Su producción es colectiva porque requiere de

todo un equipo para lograr crear una campaña.

• Método de almacenamiento o de preservación:• Al imprimirse en afiches o posters son análogas:

al guardarse en internet son digitales.

• Acceso: • Sus campañas son de acceso social.

• Contexto perceptual:• Debido que el contexto social es cambiante sus campañas también lo son, es por eso que

funciona su estrategia de manipulación de emociones al basarse en conflictos sociales o épocas del año.

• Contexto cultural:• Coca Cola va dirigido a toda la población sin importar el nivel o conocimiento cultural

aunque su enfoque principal es a personas con buena solvencia económica y conexión con la tecnología actual y que se encuentran en una situación sociocultural favorable.

• Contexto de clase: • El mensaje de Coca cola va dirigido al cliente de una forma mas personal y a pesar de que

mantiene en mensaje de frescura, bienestar y felicidad en intima relación con la cultura pop al igual que la mayoría de las compañías, coca cola se diferencia de otras empresas como Pepsi que se enfoca mas en un mensaje con un toque seductor, agresivo y con un estilo de humor mas acido así como un poco de doble sentido, coca cola sigue manteniendo un estilo mas familiar y por manifestarlo de alguna manera mas amistoso hacia el cliente y lo llama a comprar el producto basado mas en el juego de emociones que en el producto en si.

• Contexto estilístico (estético) • Recurre a diferentes estilos visuales, desde fotografías

reales, arte minimalista, animación digital y video real entre otras manteniendo la esencia de la campaña

• Contexto de medio:• Sus mensajes aparecen en todos los medios por igual, desde

televisión, revistas, anuncios panorámicos y comerciales en internet por mencionar algunos.

• Contexto de calidad técnica• La empresa Coca cola demuestra ser muy cuidadosa con su

publicidad ya que siempre utilizan tecnología de vanguardia para el diseño de la publicidad en diferentes medios desde generar buenas tomas fotográficas, buenas ediciones de fotografías, cortometrajes comerciales de animación digital en 3D, dibujo y diseño digital y edición de video generando imágenes que son en general bien aceptadas y agradables a la vista generando un efecto de atracción en la posible clientela.

• Es una marca que se reconoce en cualquier lugar, sus productos se han vuelto parte de la cultura general así como la frase “cuerpo de botella de coca cola”

• Contexto de lenguaje: • Todos sus textos son sencillos ya que van dirigidos el

publico en general y el objetivo es que todos lo entiendan.

• Atracción o rechazo:• Sus imágenes son creadas con el fin de lograr atracción del

publico al que van dirigidas.

• Comunicación: • Sus componentes simples son muy fáciles de comprender

por los consumidores

• Tiempo perceptual:• Sus imágenes en general son simples y

pueden interpretarse rápidamente sin importar la edad o condición de la persona.

• Memorización: • El uso de imágenes como los osos polares

o Santa Claus han logrado que estas imágenes se relacionen directamente con el producto volviéndose así inolvidable.

• Vida activa: • Aparte de su fin publicitario algunos de

sus carteles en especial los de mayor antigüedad o algunos cortometrajes se han vuelto muy valiosos y atesorados en la población.