TRABAJO FINAL DE PROYECTOS LIKAS[1].docx
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Administración De Proyectos
INTEGRANTES: RENGIFO ASMAT, CARMEN YESENIR
RISCO ARAUJO, YURI ISAURA
SERTICH RUIZ, HANS
URBINA LEON, EDER
CICLO: IX - B
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Administración De ProyectosCAPÍTULO II
INFORMACIÓN GENERAL DEL PROYECTO
1. RAZÓN SOCIAL: “LIKAS S.A.C.”
2. NATURALEZA DEL PROYECTO. “LIKAS S.A.C.” es una empresa de
servicios, dedicada a proporcionar soluciones especializadas en
Consultoría E Investigación De Mercados para Pequeña y Mediana
Empresas, cumpliendo con todas las expectativas de nuestros clientes
con información cualitativa y cuantitativa el cual es llevado a cabo
mediante la realización de ciertas actividades y técnicas.
3. UBICACIÓN:
4. PRESENTACIÓN DE LOS PROMOTORES:
- Rengifo Asmat, Carmen Yesenir. (Estudiante De Administración)
- Risco Araujo Yuri Isaura. (Estudiante De Administración)
- Sertish Ruiz Hans. (Estudiante De Administración)
- Urbina León Eder. (Estudiante De Administración)
5. PRINCIPALES ACTIVIDADES/SERVICIOS:
SERVICIOS
Estudios de segmentación y tipología de consumidores.
Estudio de imagen y posicionamiento de empresa marcas o
productos.
Estudios previos al lanzamiento de nuevos productos:
Test de producto
Test de concepto
Test nombre/marca
Test de empaque
Test de slogan
Estudio de usos y actitudes del consumidor:
3
Administración De Proyectos Estudio de motivaciones y hábitos de compra.
Fidelización: lealtad a la marca o empresa.
Estudio de la satisfacción laboral y clima organizacional:
Auditoria de prestación de servicios: Mystery shopping.
Estudio y análisis de la sensibilidad de precios.
Capacitación permanente en negocios.
TÉCNICAS
Cada estudio es diseñado a medida y puede contener una o varias
herramientas combinadas. Se utilizan los siguientes instrumentos para el
relevamiento de la información:
CUANTITATIVAS
Facetofacesurvey:
Encuesta puerta a puerta.
Encuestas coincidentales.
Encuestas por:
Telefonía fija
Telefonía móvil
Mix fijo y celular
Mail survey: Encuestas por correo
CUALITATIVA
Focusgroups : grupos de discusión
Entrevistas en profundidad
Observación:
Observación participante
Observación pasiva
Mistery shopping (cliente fantasma)
6. OBJETIVOS DEL PROYECTO.
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Administración De Proyectos Nuestro proyecto tiene como objetivo hacer de cada
estudio de mercado una herramienta útil orientada a
optimizar la investigación de mercados, gestión comercial, comunicativa
y de marketing.
Posicionarse en el mercado al ofrecer un servicio especializado y alta
calidad.
El proyecto tiene que proporcionar información apropiada para que
“Consultora Especializada En Investigación De Mercados Para Pequeña
y Mediana Empresas”. determine las estrategias adecuadas para
realizar la investigación de mercados de nuestros clientes y los medios
para llegar a ellos.
FILOSOFÍA DE LA EMPRESA
1. Misión.
“LIKAS S.A.C.” es una Consultora Especializada En Investigación De Mercados
que Provee información exacta y confiable que permita a nuestros clientes
tomar decisiones acertadas de mercadeo, a la vez que le asistimos en la
evaluación de nuevas áreas de oportunidad.
2. Visión.
Constituirnos en socios estratégicos permanentes de nuestros selectos
clientes, a través de un verdadero involucramiento con su negocio e intereses,
y una asesoría en mercadeo, creativa, innovadora y accionable que contribuya
a su fortalecimiento y crecimiento ante los retos que imponen las tendencias de
la economía global.
3. VALORES.
Honestidad
Lealtad
Integridad: Nuestra vocación es de compromiso en servicio y ejecución
Pasión: Disfrutamos nuestro trabajo ynos comprometemos con sus
objetivos
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Administración De Proyectos Confianza: Confiabilidad y Confidencialidad total
Calidad: Como parte de su equipo técnico brindamos
lo mejor de nosotros para entregarle a usted siempre lo mejor.
Ética profesional, es la guía de nuestra conducta, tanto entre colegas,
con los clientes, con nuestros socios comerciales, con los competidores
y en general
4. POLÍTICA DE COMPROMISO
Acompañamiento del cliente
“LIKAS S.A.C.”se compromete a informar al cliente cada vez que se dé un hito
en el calendario de investigación acordado (borrador del cuestionario, pruebas
piloto, finalización del trabajo de campo...). Más allá de esto, “LIKAS S.A.C.”se
compromete a mantener al cliente informado acerca de los pormenores de
cada estudio desde el momento en el que comienza el trabajo, con la
periodicidad que se acuerde y mediante una vía de comunicación que sea
satisfactoria para el mismo. En todo momento, el cliente tiene derecho a
obtener información acerca de la evolución del estudio, lo que le permite idear
formas para explotar hallazgos de investigación (a sugerencia de los técnicos
de “LIKAS S.A.C.”) en el momento en el que estos se obtienen.
Análisis complejos y capacitación para el cliente
“LIKAS S.A.C.”no es una empresa de investigación al uso. “LIKAS
S.A.C.”adecúa los diseños y análisis de datos a las necesidades de información
del cliente, incluso cuando esas necesidades implican la determinación de
relaciones causales (en cuyo caso es necesario realizar revisiones teóricas
simultáneas al desarrollo del estudio). Esto supone que “LIKAS S.A.C.”va más
allá de la mera generación de tablas por cruces de variables, tan comunes en
el conjunto del mercado, en aras de una mayor profundidad de la información
que sirva a los propósitos cliente.
Presupuesto justo
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Administración De Proyectos“LIKAS S.A.C.” se compromete a orientar al cliente sobre las
mejores opciones existentes para alcanzar resultados de
investigación apropiados con el menor presupuesto. Se compromete, así
mismo, a informar al cliente de la existencia de estas opciones incluso cuando
un estudio ha comenzado (por ejemplo ante la evidencia de que la población es
muy homogénea y se requieren menos casos en la muestra).
Garantía del trabajo de investigación
El segundo pago de cada estudio siempre queda sujeto a la total satisfacción
del cliente. “LIKAS S.A.C.”se compromete a realizar, en el plazo de 30 días tras
la presentación final del trabajo, cualesquiera modificaciones sobre los informes
que constituyan una mejora de los mismos para la satisfacción completa del
cliente, o a anular el segundo cobro si se da el improbable caso de que sus
técnicos no respondan de forma adecuada a la demanda de mejoras.
Calidad del servicio
Nuestros valores diferenciales comprobados son la búsqueda de la alta
precisión, la mayor rigurosidad en la recolección y el tratamiento de la
información, y una óptima calidad resultante de la profundidad de los análisis.
El mayor respeto por el cliente es asegurarle datos y análisis de la más alta
calidad.
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Administración De ProyectosCONTENIDO DE LA PROPUESTA
A. SECCIÓN TÉCNICA:
1. COMPRENSIÓN DEL PROBLEMA:
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o
servicios, como lo es en el cambiante mundo de los negocios es
necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para
ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer
uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio
de investigación mercado, en conjunto con una serie de investigaciones
como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta
del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.
Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qué es lo que
venden. Muchas veces parece irrelevante preguntarse qué vendemos.
Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos y/o
servicios que ofrecen a los consumidores pero no necesariamente
conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.
La frase clave es conocer las necesidades del mercado, es decir de los
consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es
lo que vamos a vender y a quienes así como dónde y cómo lo haremos.
Una efectiva solución a los problemas que representan el desafío de
entrar o permanecer en un mercado competitivo es la utilización de
herramientas de investigación o estudio de mercadeo que recogen
información estratégica usando las técnicas de investigación más
efectivas del momento generando beneficios en los clientes al conocer
las características del mercado como las fortalezas, debilidades,
amenazas y oportunidades.
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Administración De Proyectos2. ENFOQUE O SOLUCIÓN ESPERADA:
- El proyecto se desarrollará bajo un plan cuyo formato será aprobado por
ambas partes.
- Se contará con un líder de proyecto que responderá directamente ante
el representante de la organización cliente que se designe.
Metodología Para El Desarrollo Del Proyecto De Asesoría especializada en
investigación de mercados de mediana y gran empresa
Cada estudio es diseñado a medida y puede contener una o varias
herramientas combinadas. Se utilizan los siguientes instrumentos para el
relevamiento de la información:
CUANTITATIVAS
Face to face survey:
- Encuesta puerta a puerta.
- Encuestas coincidentales.
Encuestas por:
- Telefonía fija
- Telefonía móvil
- Mix fijo y celular
Mail survey: Encuestas por correo
CUALITATIVA
Focusgroups : grupos de discusión
Entrevistas en profundidad
Observación:
- Observación participante
- Observación pasiva
Mistery shopping (cliente fantasma)
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Administración De ProyectosSERVICIOS
Estudios de segmentación y tipología de
consumidores.
Estudio de imagen y posicionamiento de empresa marcas o productos.
Estudios previos al lanzamiento de nuevos productos:
- Test de producto
- Test de concepto
- Test nombre/marca
- Test de empaque
- Test de slogan
Estudio de usos y actitudes del consumidor:
Estudio de motivaciones y hábitos de compra.
Fidelización: lealtad a la marca o empresa.
Estudio de la satisfacción laboral y clima organizacional:
Auditoria de prestación de servicios: Mystery shopping.
Estudio y análisis de la sensibilidad de precios.
Capacitación permanente en negocios.
3. BENEFICIOS PARA EL CLIENTE:
Proporciona resultados confiables, lo más cercanos a la realidad.
Implementamos herramientas y procesos de gestión para enlazar
las decisiones empresariales con las estrategias de negocio
enfocadas en la creación de valor.
Servicio personalizado
Identificar donde están sus clientes más rentables y como deciden
su compra para llegar a ellos con éxito.
Evaluación del gusto e impacto publicitario de los anuncios de
prensa, televisión o radio previo o posterior a la etapa de
lanzamiento y pauta de los mismos
Orientación y asesoría durante todo el proceso
Información confiable y disponible para la toma de decisiones.
Conocimiento perfecto del mercado y de sus necesidades.
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Administración De Proyectos Servicio totalmente innovador acorde con los
cambios que están surgiendo en la actualidad.
B. SECCIÓN ADMINISTRATIVA:
1. Descripción de las Tareas del Trabajo:
Contactar y visitar al cliente
Estudiar áreas de la empresa
Identificación del problema, oportunidad.
Elegir fuentes de información. Recurriendo a los recursos que me darán
los datos de interés.
Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos.
Análisis de los datos.
Organización de resultados y conclusiones.
Seguimiento
Reunión del informe final
(Lanzamiento de un nuevo producto o servicio)
Reunión de la consultora con la empresa
Presentación de la solución de propuestas
Material de estudio
- Aplicar la encuesta
- Aplicar la encuesta
- Aplicar la encuesta
- Aplicar la encuesta
- Aplicar la entrevista
- Aplicar la entrevista
Tabular y analizar datos
Reunión con empresa – presentar el informe
Asesoría en elección de proveedores de MMPP
Asesoría en elección de proveedores de insumos
Asesoría en la elección de proveedores de insumos químicos
Asesoría en la elección de maquinaria y equipo
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Administración De Proyectos Asesoría en medios de comercialización
Asesoría en promoción /publicidad/marketing
Reunión para presentar informes
Resumen de inversión costos – ingresos
Análisis de evaluación de proyecto
Reunión del informe final
2. Servicios a Entregar:
- Resultados confiables, lo más cercanos a la realidad
- Estrategia para conocer al mercado consumidor y competidor
- Avances e informes sobre el desarrollo del proyecto.
- Asesorías en investigación de mercados para lanzamiento de productos
o servicios.
- Asesoría en elección de proveedores de MMPP
- Asesoría en elección de proveedores de insumos
- Asesoría en la elección de proveedores de insumos químicos
- Asesoría en la elección de maquinaria y equipo
- Asesoría en medios de comercialización
- Asesoría en promoción /publicidad/marketing
3. Programa Del Proyecto:
ACTIVIDADES A
REALIZAR
CRONOGRAMADías
inicio termino
Reunión de la
consultora con la
empresa
01-07 02-07 2
Presentación de la
solución de
propuestas
04-07 05-07 2
Material de estudio 05-07 05-07 1
Aplicar la encuesta 06-07 06-07 1
Aplicar la encuesta 06-07 06-07 1
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Administración De Proyectos
Aplicar la encuesta 06-07 06-07 1
Aplicar la encuesta 06-07 06-07 1
Aplicar la entrevista 07-07 07-07 1
Aplicar la entrevista 07-07- 07-07 1
Tabular y analizar
datos08-07 09-07 2
Reunión con
empresa – presentar
el informe
11-07 12-07 2
Asesoría en elección
de proveedores de
MMPP
13-07 15-07 3
Asesoría en elección
de proveedores de
insumos
13-07 15-07 3
Asesoría en la
elección de
proveedores de
insumos químicos
13-07 16-07 4
Asesoría en la
elección de
maquinaria y equipo
14-07 16-07 3
Asesoría en medios
de comercialización18-07 20-07 3
Asesoría en
promoción
/publicidad/marketing
20-07 24-07 5
Reunión para
presentar informes25-07 27-07 3
Resumen de
inversión costos –
ingresos
01-08 03-08 3
13
Administración De Proyectos
Análisis de
evaluación de
proyecto
03-08 04-08 2
Reunión del informe
final05-08 05-08 1
Supervisión
permanente
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Administración De Proyectos
ACTIVIDADRESPONSABLE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31 01 02 03 04
05
Reunión de la consultora con la empresa
Presentación de la solución de propuestas
Material de estudio
Aplicar la encuestas
Aplicar la entrevista
Tabular y analizar datos
Reunión con empresa – presentar el informe
Asesoría en elección de proveedores de MMPP
Asesoría en elección de proveedores de insumos
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Administración De Proyectos
Asesoría en la elección de proveedores de insumos químicos
Asesoría en la elección de maquinaria y equipo
Asesoría en medios de comercialización
Asesoría en promoción /publicidad/marketing
Reunión para presentar informes Resumen de inversión costos – ingresos
Análisis de evaluación de proyecto
Reunión del informe final
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Administración De Proyectos
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Administración De Proyectos
C. SECCIÓN DE COSTOS
INVERSIÓN EN ADECUACIÓN DEL LOCAL
DESCRIPCIÓN COSTO (S/.)
Reconstrucción de la oficina 200.00
Conexiones de electricidad 100.00
Total S/. 300.00
INVERSIÓN EN MUEBLES Y EQUIPOS (Inversión en Activos)
DESCRIPCIÓNCOSTOS (S/.)
COSTOS TOTALES
(S/.)
EQUIPOS DE
COMPUTACIÓN7600.00
Computadoras (3) 7000
Impresora (2) 600
EQUIPOS DE
COMUNICACIÓN220.00
teléfono 70
nextel 150
MUEBLES DE OFICINA 3200.00
Escritorios (4) 1000
Sillas de oficina (8) 1000
mobiliarios 500
suministros 500
archivadores 200
TOTAL S/.11020.00
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Administración De ProyectosINVERSIÓN TOTAL INICIAL
DESCRIPCIÓN COSTO (S/.)
Inversión de adecuaciones S/. 300.00
Inversión en activos S/. 11020.00
Imprevistos 2% del total de
las inversiones
S/. 226.40
total S/. 11546.40
INVERSIÓN EN CONSTITUCIÓN DE LA EMPRESA
DESCRIPCIÓN COSTO (S/.)
Cargos notariales 500.00
La Reserva del Nombre en Registros Públicos 16.00
Búsqueda en los índices 4.00
Pago de derecho de formato de licencia
municipal
96.00
Otros impuestos 100.00
TOTAL S/.716.00
Activos diferidos
DESCRIPCIÓN COSTOS (S/.)
Alquiler del local (12 meses) 3600.00
Inversión en constitución de la
empresa
716.00
TOTAL S/. 4316.00
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Administración De ProyectosCAPITAL DE TRABAJO
La inversión necesaria en capital de trabajo constituye el
capital adicional con que hay que contar para que empiece a funcionar el
proyecto, se consideran los gastos para el primer año de funcionamiento, que
generalmente son más fuertes durante el inicio del proyecto.
DESCRIPCIÓN COSTOS (S/.)
Gastos de sueldos y salarios (1 año) 144000.00
Gastos de ventas 20000.00
TOTAL S/.164000.00
INVERSIÓN TOTAL Y FINANCIAMIENTO
INVERSIÓN TOTAL
DESCRIPCIÓN COSTOS (S/.)
Inversión inicial S/. 11546.40
Activo diferido S/. 4316.00
Capital de trabajo S/.164000.00
TOTAL S/. 179862.40
PROYECCIÓN DE INGRESOS
INGRESOS
Esperamos una utilidad del 40% de lo invertido.
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Administración De Proyectos
PRESUPUESTO PARA EL ESTUDIO DE MERCADODEL LANZAMIENTO DEL YOGURT LIBER
PASAJES Y GASTOS DE TRANSPORTE CANTIDAD COSTO UNITARIO(S/) COSTO TOTAL
Movilidad local 90 pasajes 0.70 63
SERVICIOS BÁSICOS DE COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD,DIFUSION
Telefonía móvil 25 llamadas 0.30 7.50
Servicio de internet 20 horas 1.00 20.00
SERVICIO DE IMPRESIONES, ENCUADERNADOS Y EMPASTADOS
Espiralado 10 juegos 2.00 20.00
Impresión 500 hojas 0.10 50.00
Fotocopias 200 hojas 0.10 20.00
MATERIALES DE ESCRITORIO (adquisiciones)
Papel bond 80gr ½ ciento 16.00 8.00
Lapiceros 8 unidades 0.50 4.00
Folder Manila A-4 4 unidades 0.50 2.00
Correctores 4 unidades 2.50 10.00
Resaltadores 4 unidades 2.50 10.00
Lápiz 2- B 4 unidades 1.00 4.00
Borradores 4 unidades 1.00 4.00
Presupuesto total 222.50
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Administración De Proyectos
INGRESOS
Honorarios por asesoría S/. 1000.00
Cobro de gastos S/. 222.50
Ingresos S/. 1222.50
UTILIDAD (40% de los Ingresos) S/. 489.00
INGRESOS TOTALES S/. 1711.50
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Administración De ProyectosESTUDIO DE MERCADO
1. CONCEPTO DEL NEGOCIO:
a. DESCRIPCION DEL NEGOCIO
es una empresa de servicios, dedicada a proporcionar soluciones
especializadas en Consultoría E Investigación De Mercados para
Pequeña y Mediana Empresas, cumpliendo con todas las expectativas
de nuestros clientes con información cualitativa y cuantitativa el cual es
llevado a cabo mediante la realización de ciertas actividades y técnicas.
2. CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN:Para segmentar nuestro mercado hemos considerado los siguientes factores:
Por el tamaño de empresa
TAMAÑO DE EMPRESA
El Departamento de La libertad con 7 millones 890mil empresas del sector privado.
.Por tamaño:el departamento de la libertad, cuenta con7 millones 890 mil
empresas en el departamento. A estasempresas se les disminuyo 7 millones
713mil empresaslos cuales son microempresas (por lo que no están en las
condiciones de acceder a nuestros servicio de asesoría de investigación de
mercado.
Quedándonos así un total de 177empresas
23
Administración De Proyectos
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Administración De Proyectos
1. Determinación del Tamaño de la Muestra:
DISEÑO MUESTRAL
Tamaño de muestra:
n= Z2∗p∗q∗Ne2 (N−1 )+Z2∗p∗q
Dónde:
n = tamaño de la muestra
N = 177empresas
p = 0.5
q = 0.5
Z = 1.96
α = 0.95
e = 5%
n= 1.962∗0.5∗0.5∗1770.052 (177−1 )+1.962∗0.5∗0.5
≈121encuestas
Teniendo como resultado un número de 121 encuestas a realizar, que sea dividido en
el departamento de la libertad.
Distribución de la encuestas a realizar adecuándose al porcentaje de población de
cada provincia.
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Administración De ProyectosMETODO DEL ESTUDIO DE MERCADO
1. PROCEDIMIENTO PARA SELECCIONAR LA MUESTRA
FUENTES DE INFORMACIÓN.
Fuentes primarias.
Encuesta realizada por los alumnos del IX ciclo de administración.
Fuentes Secundarias:
Ministerio de trabajo y promoción de empleo.
Trabajos realizados con anterioridad sobre la investigación de mercados.
Páginas de internet publicaciones de información.
TIPO DE INVESTIGACIÓN.
Investigación cuantitativa:
Encuesta: se realizó encuestas a 121 personas en el departamento de la
Libertad para obtener información sobre la demanda, oferta, precios y otros
aspectos importantes para la investigación.
TIPOS DE PREGUNTAS:
Preguntas abiertas: se utilizó este tipo de preguntas para que el
encuestado conteste con sus propias palabras.
Preguntas cerradas: se tomaron en cuenta estas preguntas para
obtener información concreta e indispensable para la investigación y se
eligieron preguntas de:
- Opción múltiple: Lista de alternativas.
- Dicotómicas(“sí” o “ no”)
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Administración De ProyectosINTERPRETACION DE RESULTADOS
1.- ¿Tiene alguna idea de lo que es una consultora de
investigación de mercados?
TABLA N° 01
EMPRESAS %
SI 78 64%
NO 43 36%
TOTAL 121
GRAFICO N° 01
78
43
EMPRESAS
SINO
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 01:
La presente encuesta realizada tiene como resultado que un 64% tiene
alguna idea de lo que es una consultoría de investigación de mercado
mientras que un 36% desconoce.
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Administración De Proyectos2--¿Qué empresa consultora conoce o tiene alguna
idea?
TABLA N° 02
EMPRESA
S %
Marti &MauricciConsultoresAsociados 7 6%
MktConsultoresAsociados Sac 8 7%
CPI 38 31%
IPSOS APOYO 49 40%
LE ES INDIFERENTE 19 16%
TOTAL 121
GRAFICO N° 02
0%15%30%45%
6% 7%31% 40%
16%
EMPRESAS
EMPRESAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 02 :
De los encuestados el resultado sobre alguna empresa consultora de
investigación de mercado de su conocimiento o idea respondieron: 40%
Ipsos apoyo , 36% CPI , 16% le es indiferente, 7% mkt consultores y 6%
Marti&Maurici consultores asociados.
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Administración De Proyectos3.- ¿Acostumbra Ud. Demandar consultoría para su
empresa?
TABLA N° 03
EMPRESA
S %
SI 15 12%
NO 106 88%
TOTAL 121
GRAFICO N°03
SI
NO
0 20 40 60 80 100 120
15
106
EMPRESAS
EMPRESAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 03 :
De los encuestados el 88% no acostumbra la obtención del servicio de
consultoría mientras que un 12% si lo obtiene.
29
Administración De Proyectos
4.-¿Qué tipo de consultoría demanda con más frecuencia?
TABLA N° 04
EMPRESA
S %
Consultoría tecnológica 5 33%
Consultoría tecnológica 0 0%
Consultoria de investigacion de
mercados 10 67%
Consultoria en nichos 0 0%
TOTAL 15
GRAFICO N° 04
0%20%40%60%
EMPRESAS
EMPRESAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 04:
De los encuestados que obtuvieron el servicio de una consultora la última
vez respondieron, que el tipo de consultoría recibido fue, de un 67% en
30
Administración De Proyectosinvestigación de mercados mientras que un 33% en
consultoría tecnológica.
5.-¿Cuánto pago por el ultimo servicio de consultoría?
TABLA N° 05
EMPRESA
S %
1000 -2000 12 80%
2000- 2500 3 20%
2500 - 3000 0 0%
3000 A MAS 0 0%
TOTAL 15
GRAFICO N° 05
80%
20%
EMPRESAS
1000 -20002000- 25002500 - 30003000 A MAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 05:
De los encuestados que obtuvieron el servicio de una consultora la última
vez respondieron, que el pago por la obtención del último servicio fue un
80% entre S/. 1000 y 2000 mientras que un 20% pago entre S/. 2000 –
2500.
31
Administración De Proyectos
6.-¿Qué aspecto motivó la compra del servicio de la consultora?
TABLA N° 06
EMPRESA
S %
precio 0 0%
Credibilidad 0 0%
Experiencia 3 20%
Costumbre 10 67%
Confianza 0 0%
otros 2 13%
TOTAL 15
GRAFICO N° 06
precio
Credibilid
ad
Experi
encia
Costubre
Confianza
otros
02468
10
EMPRESAS
EMPRESAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 06:
32
Administración De ProyectosDe los encuestados que obtuvieron el servicio de una
consultora la última vez respondieron, lo que les motivo
a requerir del servicio de la consultora fue experiencia un 20% ,
costumbre 67% y otros 13%.
7.-¿Cómo se siente en cuanto al Servicio que adquirió por última vez?
TABLA N°07
EMPRESA
S %
Muy satisfecho 0 0%
Satisfecho 12 80%
Indiferente 3 20%
Insatisfecho 0 0%
TOTAL 15
GRAFICO N° 07
Muy sati
fecho
Stisfe
cho
Indiferen
te
Insatisfe
cho
0%
20%
40%
60%
80%
EMPRESAS
EMPRESAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 07:
33
Administración De ProyectosDe los encuestados que obtuvieron el servicio de una
consultora la última vez respondieron, a como se
sintieron después de haber obtenido el servicio el 80% se sintió
satisfecho, mientras que el 20% se mostro indiferente.
8.-¿Si se lanzara al mercado la empresa “LIKAS S.A.C” consultora de
investigación de mercadosusted compraría el servicio?
TABLA N° 08
EMPRESA
S %
SI 80 66%
NO 41 34%
TOTAL 121
GRAFICO N° 08
SI NO0
20
40
60
8080
41
EMPRESAS
EMPRESAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 08:
De los encuestados sobre la compra del servicio si se lanzara la
empresa likas S.A.C al mercado respondieron de manera positiva un 66%
mientras que un 34% no accedería a la compra del servicio.
34
Administración De Proyectos
9.-¿Estaría interesado recibir información sin costo, acerca de nuestro
Servicio y los beneficios que traería para su negocio ?
TABLA N° 09
EMPRESA
S %
SI 121 100%
NO 0 0%
TOTAL 121
GRAFICO N° 09
SI NO0
20406080
100120140
121
0
EMPRESAS
EMPRESAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 09:
De los encuestado a recibir información previa sin costo sobre los beneficio
que traería requerir los servicios de la consultoría respondieron de manera
positiva el 100% de los encuestados.
35
Administración De Proyectos
10.-¿En qué medio publicitario Ud. Preferiría enterarse del servicio que
ofreceremos?
TABLA N° 10
EMPRESA
S %
Televisión 54 45%
Radio 28 23%
internet 24 20%
Volantes 9 7%
otros 6 5%
TOTAL 121
GRAFICO N° 10
Television Radio internet Volantes otros0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%
EMPRESAS
EMPRESAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 10:
36
Administración De ProyectosSobre los medios publicitarios de preferencia por los
encuestados para informarse sobre el servicio que
brindara la empresa LikasSac respondieron: 45% televisión, radio 23%,
internet 20%, volantes 7% y otros 5%.
11.-¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por el servicio de consultoría?
TABLA N° 11
EMPRESA
S %
1000 - 1500 95 79%
1500 - 2000 18 15%
2000 - 2500 5 4%
2500 a mas 3 2%
TOTAL 121
GRAFICO N° 11
95
185 3
EMPRESAS
1000 - 15001500 - 20002000 - 25002500 a mas
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 11:
37
Administración De ProyectosDe los encuestados sobre la disponibilidad a pagar por el
servicio brindado por la Consultora Likas S.A.C
respondieron: 79% entre S/. 1000 – 1500, 15% entre S/.1500 – 2000 , 4%
entre S/. 2000 – 2500 y 2% entre 2500 a más.
12.-¿Con qué frecuencia compraría el servicio de la empresa “LIKAS
S.A.C”?
TABLA N° 12
EMPRESA
S %
Siempre 0 0%
Casi siempre 84 83%
A veces 17 17%
TOTAL 101
GRAFICO N° 12
Siempre Casi siempre A veces0%
20%40%60%80%
100%
0%
83%
17%
EMPRESAS
EMPRESAS
Fuente: Encuesta 2011- Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS.SAC”
Interpretación N° 12:
De los encuestados sobre la frecuencia a comprar el servicio por la
consultora respondieron 83% casi siempre y 17% a veces.
38
Administración De Proyectos
3. ANÁLISIS DEL ENTORNO
FACTORES LEGALES
Este proyecto cumplirá con los requisitos de acuerdo a ley
Búsqueda en los índices de la SUNARP
Solicitud de la inscripción del título
Elaboración de la minuta
Elevar la escritura pública
Obtención del RUC
Permiso y autorización de planillas y libros contables
Licencia de funcionamiento emitido por MPT.
Defensa Civil
Afecto al impuesto a la renta (30%)
FACTORES MEDIOAMBIENTALES
Ponerle al tanto a las empresas de las disposiciones legales con
respecto al ambiente y su influencia de la responsabilidad social en el
comportamiento de compra.
Utilización de instalacionesy equipos que no contamine el medio
ambiente para el funcionamiento del servicio de consultoría.
FACTOR TECNOLÓGICO
39
Administración De Proyectos La tecnología, como factor determinante del logro de
una ventaja competitiva que permite una
diferenciación y liderazgo de costos, se ha visto favorecida por las
constantes innovaciones realizadas en todos los sectores, lo que facilita
el intercambio de información, en cuanto tiempo y dinero, además de
constituir una importante herramienta en el desarrollo de la actividad
empresarial.
La tecnologías más utilizada por las empresas de nuestra región están
en torno a:
Sistemas de información.
Sistemas contables.
Sistemas de producción y compras.
Telecomunicaciones.
Marketing y publicidad.
Esta variable representa una oportunidad a aprovechar por la empresa y
poder estar a la vanguardia de la tecnología y competir de manera más
eficiente.
4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Datos disponibles:
Empresas en el departamento de la libertad: 7890
Microempresas en departamento de la libertad 7713
Fuente: ministerio de trabajo.
MERCADO POTENCIAL:
Empresas de la departamento de la libertad (Universo) menos (-)
Microempresas. (Expresado en millones)
40
Administración De Proyectos
Mercado Potencial = 7890 – 7713
Mercado Potencial = 177000 = 9.36 % del Universo
Para el resto de Mercados, primero veremos los resultados de la encuesta:
EL ANÁLISIS DE LA DEMANDA
1. VARIABLES QUE AFECTAN LA DEMANDA
Ingresos de los clientes. Precios de la Competencia. Nuevas Empresas. Nuevas tecnologías.
MERCADO POTENCIAL: = 177000 = 9.36 % del Universo
MERCADO DISPONIBLE: El 12 % de los encuestados demanda servicios de
una consultoría, así que usaremos ese porcentaje para determinar nuestro
mercado disponible
Mercado disponible: 177000 * 12% = 21240
MERCADO EFECTIVO: El 66 % de los encuestados estaría
dispuesto a demandar nuestro servicio.
Mercado Efectivo: 21240* 66% = 14019
MERCADO OBJETIVO: Establecimos una participación en el
mercado del 7%
41
Administración De Proyectos
Mercado Objetivo: 14019 * 7% =982
Mercado Disponible: 177000 *
12% =21240
empresas.
42
Administración De Proyectos
5. ANÁLISIS DE LA OFERTA
Competidores en el mercado
El CENTRO DE INFORMACIÓN COMPETITIVA Y OPINIÓN PÚBLICA
de la UNT - COMPITE
Somos un equipo multidisciplinario de profesionales de la
UNT que conformamos una unidad estratégica de
asesoramiento, consultoría, información competitiva y opinión pública necesaria
para mejorar la toma de decisiones y favorecer el alto desempeño de
organizaciones públicas y privadas.
Misión: Somos un centro de prestación de servicios de información competitiva
y estudios de opinión pública a organizaciones públicas y privadas, sobre
temas de su interés, promovemos la investigación y nos proyectamos a la
comunidad contribuyendo al desarrollo sostenible de nuestra región y país.
Visión: Al 2015, aspiramos ser reconocidos como el centro de información
competitiva y de opinión pública más importante de la Región La Libertad, con
proyección regional y nacional; actuando con los más altos estándares de
calidad y ética.
CENTRO PRODUCTIVO DE INVESTIGACIÓN MARKETING Y
OPINIÓN PUBLICA "MERKATICA”
43
Administración De ProyectosOfrecer soluciones en investigaciones socio-económicas,
Marketing y de Opinión pública, dirigidos a la comunidad en
general, organizaciones pequeñas, medianas y grandes; privadas y públicas de
Trujillo y Lima Norte como mercados objetivos actuales”.
Este centro de investigación contará con todo el soporte necesario para la
recolección y el análisis de la información, pues uno de sus objetivos es ser
reconocido por su gran capacidad técnica y potencial humano al servicio de la
sociedad peruana como fuente de la información, análisis y opinión, el cual
será manejado por los estudiantes y docentes de sus escuelas profesionales.
“MERKATICA” cuenta un selecto equipo de profesionales y especialistas en
múltiples disciplinas, expertos en investigación de marketing avanzado, lo que
nos permite brindar un análisis objetivo desde un enfoque estratégico y con una
visión integral del mercado. El personal de campo está conformado por
profesionales, por estudiantes de las carreras de marketing y administración,
pertenecientes al quinto superior de estudios, quienes tienen amplia
experiencia en trabajos de investigación y cuentan con el respaldo académico y
tecnológico de la facultad de ciencias empresariales de la UCV.
Competidores indirectos
Las consultorías de investigación de mercados de en la ciudad de Lima:
CONSULTORA ARIESPERUE. I. R.L
SOCMARK SAC
CPI
IPSOS APOYO
6. ANÁLISIS DEL MERCADO PROVEEDOR
Proveedor de computadoras COMPURED
44
Administración De ProyectosEs una organización peruana que se dedica a la
comercialización de equipos de cómputo, además de tener
también un rubro de soporte y reparación de los mismos.
COMPURED ofrece las siguientes alternativas de servicios:
Comercialización d equipos de computo, impresoras, suministros,
accesorios y copiadoras.
Venta de muebles para computadora.
Venta de software original (Microsoft, Autodesk, Adobr, Symantec y
otros).
Venta de Software Antirivirus de diversas marcas.
Venta de insumos.
Asesoría personalizada.
DESCRIPCIÓNCOSTOS (S/.)
COSTOS TOTALES
(S/.)
EQUIPOS DE
COMPUTACIÓN7600.00
Computadoras (2)
Computadora Vastec Turbo i31990 3980
Netbook
Netbook Toshiba NB505-SP0111ORL1460 1460
Impresora (2)
Impresora Epson WorkForce K101469 469
Parlantes
Parlantes Genius SW-5.1 3005150 150
Proyector
Proyector Benq MP615P1700 1700
TOTAL S/.7759.00
Proveedor Muebles y accesorios Economuebles
45
Administración De ProyectosFábrica de todo tipo de muebles para oficina y para el hogar,
diseño de interiores, venta de melamina y accesorios en
general para muebles de oficina, exhibición y ventas en:
Av. Estete 661 - Trujillo
Fábrica: Av. Sinchi Roca 1240
E-mail: [email protected]
DESCRIPCIÓNCOSTOS (S/.)
COSTOS TOTALES
(S/.)
Muebles de oficina
Escritorios (4) 450 1800
Sillas de oficina(8) 90 720
Mobiliarios 100 100
Suministros 500 500
archivadores 100 100
TOTAL S/.3220.00
Proveedor Útil de oficina COPYVENTAS S.R.L.
Tiene por objeto dedicarse a la compra venta de artículos
escolares, de oficina, y toda clase de productos afines y su
comercialización en general, tanto como su importación y exportación, brindar
servicios de fotocopiados, reducciones y ampliaciones.
COPY VENTAS S.R.L. se ubica en el departamento de La Libertad, provincia
de Trujillo y tiene como sede principal el local comercial ubicado en la Esquina
del Jr. Bolívar 794 y Colón 602, además de dos sucursales ubicadas en puntos
estratégicos de la ciudad, tales como el ubicado en Jr. Gamarra 731-A, y Esq.
Joaquín Olmedo 206 y Av. Eguren Sur nro. 204. Próximamente estaremos
46
Administración De Proyectosaperturando nuevas sucursales para brindarles una mejor
atención a todos nuestros clientes de Trujillo, y del norte del
país.
Descripción Cantidad Precio
Lapiceros docena 7
Correctores 5 10
Perforadores 2 12
Engrapadores 2 14
Caja de grampas 1 7
Resaltadores 5 10
Folders manila 500 15
Sellos 5 15
Tampones 2 14
Papel bond 80gr. ciento 14
TOTAL 1059 S/. 118.00
Proveedor Equipos de comunicación Grupo Telefónica
En los últimos años el Grupo Telefónica ha dado un impulso trascendental a las
telecomunicaciones en el Perú instalando más de dos millones de líneas
telefónicas, ochocientos mil conexiones de banda ancha a internet y más de
quince millones de teléfonos celulares.
Telefónica es uno de los operadores integrados de telecomunicaciones líder a
nivel mundial en la provisión de soluciones de comunicación, información y
entretenimiento, con presencia en Europa, África y Latinoamérica. Está
presente en 25 países y cuenta con una base de clientes que supera los 290,5
millones a marzo de 2011.
47
Administración De Proyectos
DESCRIPCIÓNCOSTOS (S/.)
COSTOS TOTALES
(3meses) (S/.)
EQUIPOS DE COMUNICACIÓN
Teléfono/internet 120 360
Rpm 50 150
TOTAL S/.510.00
7. ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN
Se pretende hacerles llegar nuestro servicio a las pequeñas y medianas
empresas mediante nuestro principal local.
A) SERVICIO
Somos una empresa dedicada a proporcionar soluciones en consultoría e
investigación de mercados, que brinda servicios a pequeña y medianas empresas del
mercado.
Realizamos un completo estudio de mercadeo cumpliendo con todas las
expectativas de nuestros clientes con información cualitativa y cuantitativa el
cual es llevado cabo mediante la realización de ciertas actividades y técnicas
como son entrevistas presenciales o vía telefónica, grupos focales, cliente
incógnito, auditoría y monitoreo, encuestas de todo tipo, inteligencia de
mercado o competitiva, entre otras actividades cuyo objetivo en soportar el plan
estratégico de los clientes.
Nuestra empresa brinda una efectiva solución a los problemas que representa
el desafío de entrar o permanecer en un mercado mediante la utilización de
herramientas de investigación o estudio de mercadeo que recogen información
estratégica usando las técnicas de investigación más efectivas del momento
generando beneficios en los clientes al conocer las características del mercado
como las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades.
48
Administración De ProyectosProporciona a nuestros clientes investigaciones y consultoría
a tiempo, certeras y con un costo beneficio de tal manera
que puedan tomar una decisión basada en la calidad y confidencialidad de su
estudio exclusivo. Permitiendo así, estar alerta a las exigencias y expectativas
de los consumidores.
Somos un aliado estratégico de nuestros clientes la hora de garantizar una
efectiva ejecución de sus planes comerciales.
B) PRECIO.
Esperamos una utilidad del 40% de lo invertido.
Según la encuesta los clientes potenciales estarían dispuestos a pagar entre S/.1000 a
S/.1500 por el servicio de la asesoría.
C) PUBLICIDAD.
“LIKAS S.A.C”, utilizará como herramientas publicitarias que apoyen la estrategia de
posicionamiento de nuestro servicio en el mercado a:
o Paneles.
o Televisión.
o Radio.
o Internet (páginas web).
o Revistas especializadas.
o Volantes
MARKETING DIRECTO.
Establecer comunicación personalizada con nuestros clientes a
través de:
o Ventas por correo electrónico.
o Ventas por teléfono.
o Ventas a domicilio.
49
Administración De Proyectos
EL ESTUDIO TECNICO
DEFINICION Y ALCANCE:
“LIKAS S.A.C.” es una empresa de servicios, dedicada a proporcionar
soluciones especializadas en Consultoría E Investigación De Mercados para
Pequeña y Mediana Empresas, cumpliendo con todas las expectativas de
nuestros clientes con información cualitativa y cuantitativa el cual es llevado a
cabo mediante la realización de ciertas actividades y técnicas.
TECNOLOGÍA Y PROCESOS:
Antes de la visita: Incluyen los procesos de:
Contactar y visitar al cliente
Durante la visita: Incluyen los procesos de:
Estudiar áreas de la empresa
Después de la visita: Incluyen los procesos de:
Identificación del problema, oportunidad.
50
Administración De Proyectos Elegir fuentes de información. Recurriendo a
los recursos que me darán los datos de interés.
Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos.
Análisis de los datos.
Organización de resultados y conclusiones.
Seguimiento
Término de la asesoría:
Reunión del informe final
DIAGRAMA DE FLUJO:
INICIO
CONTACTAR Y VISITAR AL CLIENTE
ORGANIZACION DE RESULTADOS Y CONCLUSIONES
SELECCIÓN DE HERRAMIENTAS PARA RECABAR DATOS
ELEGIR FUENTES DE INFORMACION
ESTUDIAR LAS AREAS DE LA
EMPRESA
ANALISIS DE DATOS
IDENTIFICACION DEL PROBLEMA,
OPORTUNIDADES
51
Administración De Proyectos
Tecnología
Identificación de Alternativas Tecnológicas
Se debe identificar y analizar las oportunidades de las tendencias tecnológicas
existentes, mediante la investigación en áreas técnicas o mediante la colaboración de
especialistas en tecnología con el equipo del proyecto.
Para ello, es necesario contar con el apoyo de personal especializado en esta área, así
como analizar la tecnología empleada por empresas de similar giro de la Unidad con el
fin de imitarlas y mejorarlas según sea el caso.
Selección de Tecnología
La tecnología, como factor determinante del logro de una ventaja competitiva que
permite una diferenciación y liderazgo de costos, se ha visto favorecida por las
constantes innovaciones realizadas en todos los sectores, lo que facilita el intercambio
de información, en cuanto tiempo y dinero, además de constituir una importante
herramienta en el desarrollo de la actividad empresarial.
Requerimiento de Maquinarias, equipos, mobiliario, herramientas, vehículos
EQUIPOS DE COMPUTACIÓN
Computadoras
52
Administración De ProyectosImpresora
Netbook
Parlantes
Proyector
EQUIPOS DE COMUNICACIÓN
Teléfono
RPM
Nextel
Internet
MUEBLES DE OFICINA
Escritorios
Sillas de oficina
Mobiliarios
Suministros
Archivadores
TAMAÑO DEL PROYECTO YURI
TAMAÑO Y EVOLUCIÓN DEL PROYECTO:
El tamaño de nuestro proyecto está definido por su capacidad
instalada. Local con un área de 48 mts2 con 3 ambientes
debidamente implementados permitiéndonos cubrir un 7 % de
nuestro mercado objetivo. "LIKAS” S.A.C de acuerdo al proyecto
de 60 servicios anuales y con una capacidad de producción de 5
servicios mensuales y acorde a las exigencias del mercado meta
estimado para el proyecto.
Consideramos al proyecto como una INICIACIÓN EN PEQUEÑA
ESCALA, Nuestro equipo de proyectos ha considerado que el tamaño y
evolución de la asesoría es de Iniciación en Pequeña Escala, porque
esta se inicia en pequeña escala, y de acuerdo a los resultados
obtenidos se decidirá su expansión, pero siempre por debajo de la
53
Administración De Proyectosdemanda, es decir hay una aproximación de la
demanda en función de sus a los recursos
disponibles.
LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO
Para la localización se tomaran aspectos tales como nivel general (macro), nivel
específico (micro); buscando satisfacer una alternativa de comunicación digital ha
considerado los siguientes criterios para determinar su localización en las mejores
condiciones estratégicas.
Macro Localización
El proyecto se ubicara en la ciudad de Trujillo, departamento de La Libertad, debido a
que se tomaron aspectos como:
Seguridad
Vías de acceso
Costos de arrendamiento
Servicios públicos
Evolución de la capacidad instalada
Verificada la viabilidaden la experiencia pilotoel proyectose expande
Demanda insatisfecha
Experimento inicial en pequeña escala (proyecto piloto)
AÑOS
Demanda
54
Administración De Proyectos
. Micro Localización:
El proyecto tendrá su ubicación en Andrés La lande #260 –Urb. Puerta del Sol
(entre la Noria y Razuri), debido a la facilidad de vías de comunicación, medios
de transporte, Infraestructura, servicios básicos y arrendamiento (facilidad de
adecuación)
55
Administración De Proyectos
Alternativas.
Teniendo en cuenta que la localización del proyecto es fundamental para la operación
del mismo, se buscara la mejor alternativa de cuatro seleccionadas, esta se hará por
medio del:
Método cuantitativo por puntos:
Creemos que este es el método más adecuado para evaluar la mejor
alternativa, que nos permita obtener una mayor rentabilidad.
Opción A: Local ubicado en Andrés la Lande
Opción B: Local ubicado en el Bosque
Opción C: Local ubicado en la Esperanza
Opción D: Local ubicado en Covicorti
56
Administración De Proyectos
Factores de localización
Seguridad:
Como es comprensible cualquier establecimiento, que se ubique en la ciudad debe
procurar por un ambiente seguro donde se puedan realizar las operaciones y la oficina
donde ser brindara soluciones especializadas en Consultoría E Investigación De
Mercados para Pequeña y Mediana Empresas, pues allí se recibirán algunos pagos
que se hagan en forma directa por parte de los clientes y es necesario cuidar la
integridad de los mismos así como el equipo y personal que allí se tiene.
Vías de acceso:
Es importante que el local este en un lugar de fácil acceso de vehículos y tener
espacio disponible para estacionar los movilidad de nuestros clientes; evitando
molestias.
Costos de arrendamiento:
Este factor estrictamente de tipo financiero es importante para el proyecto, pues un
alto costo de este disminuye la posibilidad de obtener buena rentabilidad teniendo una
incidencia directa en los costos y ahorro en los que se incurre en la instalación del
local.
Servicios públicos:
Es muy importante que el lugar escogido como centro de operaciones tenga una
buena y oportuna prestación de servicios públicos, pues se necesita energía eléctrica
para el funcionamiento de algunos equipos como los cañones multimedia, proyectores,
laptop, de igual manera se necesita una gran cobertura del servicio telefonía fija e
inalámbrica para la comunicación con los clientes.
Ponderación de factores.
57
Administración De Proyectos
Las vías de acceso también cuentan en ese orden debido a que es imposible ofertar
nuestro servicio y el producto final si no se utiliza una adecuada ubicación de nuestro
local.
La
seguridad es un factor importante que no solo se refleja en este proyecto si no a nivel
general, por tanto la oficina debe estar en un lugar apropiado para garantizar la
seguridad tanto de los clientes, empleados así como de la misma infraestructura física.
Servicios públicos, pues además de un buen lugar también se hace necesario contar
con buen fluido de energía eléctrica para el funcionamiento de los equipos, servicio
telefónico y el adecuado uso de la tecnología.
Los costos de arrendamiento básico, que también definen la ubicación del lugar ya que
el presupuesto de la inversión es limitado y como se sabe estos tienen fuerte impacto
en la parte financiera del proyecto como gastos adicionales a la compra de equipo,
FACTORES PONDERACION
Seguridad 26%
Vías de acceso 34%
Costos de arrendamiento 15%
Servicios públicos 25%
TOTAL 100%
58
Administración De Proyectosjunto con los demás gastos para el correcto funcionamiento del
local.
Análisis de cada factor.
Puntuación (calificación)
La escala de calificación utilizada es números entre 1 y 10. De acuerdo a la
accesibilidad que se tenga en cada factor en las diferentes alternativas.
FACTOR PONDERACION C CP C CP C CP C CP
SEGURIDAD 26% 7 1.82 6 1.56 5 1.3 8 2.0
8
VIAS DE ACCESO 34% 9 3.06 7 2.34 6 2.04 7 2.3
4
COSTOS DE
ARRENDAMIENTO
15% 8 1.2 9 1.35 5 0.75 6 0.9
SERVICIOS
PUBLICOS
25% 9 2.25 8 2 7 1.75 8 2
TOTAL 100% 8.3 7.2 5.8 7.3
Tomar la decisión.
Según lo que se puede observar en este análisis, la mejor alternativa para la ubicación
del local de la consultora “LIKAS” SAC es en Andrés La lande #260 Urb.Puerta del Sol,
Pues obtuvo la mayor calificación de 8.3.
59
Administración De Proyectos
ENCUESTA
I.- ENUNCIADO DE COLABORACIÓN
Estimado señor(a), somos alumnos del IX ciclo de Administration de la UNT, miembros
de la Consultora de Investigación de Mercados “LIKAS S.A.C.” estamos realizando
60
Administración De Proyectosun estudio de Mercado con la finalidad de evaluar la demanda del
servicio de consultoría , en el Mercado Trujillano
.
I.- INSTRUCCIONES.
Marque con una “X” La respuesta que Ud. considere es la mejor o de su
preferencia y llene los espacios punteados según sea el caso.
IV.- INFORMACIÓN SOLICITADA
1.-¿Tiene alguna idea de lo que es una consultora de investigación de
mercados?
Si No
2--¿Qué empresa consultora conoce o tiene alguna idea?
Marti&Mauricci Consultores Asociados
Mkt Consultores Asociados Sac
CPI
Ipsos apoyo
Les es indiferente las consultoras
3.-¿Acostumbra ud. Demandar consultoria para su empresa? (Si su respuesta es
no pase a la pergunta n° 8 ).
Si No
4.-¿Qué tipo de consultoría demanda con más frecuencia?
DATOS GENERALES
ANTIGUEDAD ACTIVIDAD
(Bienes) (Servicio)
UBICACION
61
Administración De ProyectosConsultoría tecnológica
Consultoría gerencial
Consultoria de investigacion de mercados
Consultoria en nichos
Otros-----------------------------------------
5.-¿Cuánto pago por el ultimo servicio de consultoría?
S/.1000 – 2000 S/.2000 – 2500 S/.2500 – 3000
S/.3000 a más
6.-¿Qué aspecto motivó la compra del servicio de la consultora?
Precio Credibilidad Experiencia
Costumbre Confianza Otros
7.-¿Cómo se siente en cuanto al Servicio que adquierio por ultima vez?
□ Muy satisfecho □ Satisfecho □ Indiferente □ Insatisfecho
8.-¿Si se lanzara al mercado la empresa “LIKAS S.A.C” consultora de
investigación de mercadosusted compraría el servicio?
SI NO
9.-¿Estaria interesado recibir información sin costo acerca de nuestro Servicio y los beneficios que traeria para su negocio ?
Si No
10.-¿En qué medio publicitario Ud. Preferiría enterarse del servicio que
ofreceremos?
Televisión Radio Internet Volantes otros
62
Administración De Proyectos11.-¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por el servicio de
consultoría?
S/.1000 – 1500 S/.1500 – 2000 S/.2000 – 2500
S/.2500 a más
12.-¿Con qué frecuencia compraría el servicio de la empresa “LIKAS S.A.C”?
Siempre Casi siempre A veces
13.-¿Cómo considera nuestra idea de proyecto?
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………
Gracias por su colaboración…………