Negro-Nácar: La contradicción

«Contra-dicción»: lo contrario de lo dicho es unpoderoso recurso que atrapa la atención; darqué hablar y generar sensaciones alrededor de un producto, objeto, obrade arte... También es un efectivo recurso narrativo y expresivo paradibujar personajes y situaciones. Las contradicciones funcionan encomunicación persuasiva porque los humanos SOMOSCONTRADICTORIOS, estamos en permanente tensión entre lo que somosy lo que aspiramos a ser. Pero también los objetos/productos y lasmarcas.

-EL + INFO. DE TODA LA VIDA-

UNA BURGUER, CAVIAR Y DOM PERIGNON

La contradicción en los atributos demarca o funciones del producto es muyútil para diferenciarnos de lacompetencia del sector o la categoría: lahamburguesa exquisita / la ginebrasaludable / la banca solidaria / el vinosin alcohol / el ángel malo / el demoniobueno / chándal elegante / Estosmensajes suelen tener un toqueIRÓNICO

En el sector del lujo, al Target leencanta sentirse «malote» de vez encuando como fantasía y evasión. (comoocurre a la inversa) La contradicción deel/la Pijo/Macarra vende ymucho, creando un atractivo cliché quela publicidad ha sabido aprovechar confines creativos

El yuppie de banca que se disfraza demotero malo los domingos con suHarley de 40.000 euros. El Che con unaPepsi, Reagan con el uniforme de cuelloMao y ojos achinados Frank Sinatra concresta Punk …¡Funciona!

La rica heredera que renuncia a lafortuna familiar para militar en unpartido antisistema… ¡Qué estético!El carísimo perfume paratrotamundos, «bandarras» y«vivalavida» que identifica el glamourcon la personalidad magnética y elEstilo de Vida caótico e intenso (el desus creadores) DESCONTEXTUALIZA ysorprenderás

–ver Galiano / Paris Hilton / Lord Byron/ Caravaggio / sigue tú …

ALPARGATAS CAMPESINAS DE MARCA?UN ARTISTA SENSIBLE Y PENDENCIERO

PUBLICITARSE SIN PUBLICIDAD? ZARA!