Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008
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Todo lo que cambió para seguir igual.Daniel CarranzaUniversitario Autónomo del Sur, 27 de octubre de 2008.
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“Por fin, hace unos diez años, los fabricantes ingleses empezaron a inquietarse y a preguntar a sus embajadores y cónsules cómo era que ya no podían retener a todos sus clientes. La respuesta unánime fue ésta: 1º porque no os molestáis en aprender la lengua de vuestros clientes y exigís que ellos aprendan la vuestra, y 2º porque no intentáis siquiera satisfacer las necesidades, las costumbres y los gustos de vuestros clientes, sino que queréis que se atengan a los vuestros, a los de Inglaterra”.
Federico Engels, "Del socialismo utópico al socialismo científico", 1891.
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Nuevos medios, viejos problemas.
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Participación vs. Ilusión de participación
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Participación vs. Ilusión de participación
Opinión vs. Editorial.
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Participación vs. Ilusión de participación
Opinión vs. Editorial.
Canales formales vs. Canales no formales.
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Participación vs. Ilusión de participación
Opinión vs. Editorial.
Canales formales vs. Canales no formales.
Libertad de expresión vs. Libertinaje (Trolls).
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Participación vs. Ilusión de participación
Opinión vs. Editorial.
Canales formales vs. Canales no formales.
Libertad de expresión vs. Libertinaje (Trolls).
Libertad de información vs. Censura (Gatekeeping).
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Participación vs. Ilusión de participación
Opinión vs. Editorial.
Canales formales vs. Canales no formales.
Libertad de expresión vs. Libertinaje (Trolls).
Libertad de información vs. Censura (Gatekeeping).
Elección vs. Imposición.
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Viejos problemas, nuevas oportunidades.
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En la comunicación.
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Del broadcasting al peercasting.
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Del broadcasting al peercasting.
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Del broadcasting al peercasting.
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Del broadcasting al peercasting.
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Del broadcasting al peercasting.
Empresa
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Del broadcasting al peercasting.
Empresa Consumidor
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Del broadcasting al peercasting.
Web
2.0Empresa Consumidor
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En el marketing.
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De las 4P a las 7C.
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De las 4P a las 7C.
Producto
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Plaza
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De las 4P a las 7C.
Producto
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ContextoComunicarConversarContenidoCrearColaborarContactos
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De las 4P a las 7C.
Producto
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ContextoComunicarConversarContenidoCrearColaborarContactos
Empresa
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De las 4P a las 7C.
Producto
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ContextoComunicarConversarContenidoCrearColaborarContactos
Empresa Consumidor
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De las 4P a las 7C.
Producto
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Web
2.0Empresa Consumidor
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En el CRM.
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Comportamiento
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Preferencias
Búsuqedas
Palabras clave
Clicktrough
Heatmaps
Data mining
Comportamiento
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Preferencias
Búsuqedas
Palabras clave
Clicktrough
Heatmaps
Data mining
Comportamiento Optimización
SEO
SEM
Google Analytics
Google Site Optimizer
Google Trends
Google Insights for search
YouTube Insight
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Distribución, interacción y retorno
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¿Costo para la empresa? ¡Gratis!
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Distribución, interacción y retorno
Web
2.0
Wikis
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Redes sociales
¡Gratis!
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Nuevas oportunidades, viejas prioridades.
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No al folleto en línea.
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No al folleto en línea.
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No al folleto en línea.
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Institucional.
Optimizado, validado.
DHTML, XML, PHP, CSS.
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Promocional.
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Institucional.
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DHTML, XML, PHP, CSS.
Temporal.
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Promocional.
Llamativo, animado.
Flash.
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Caso: FNC / Patricieros de Siempre
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Estrategia: Una comunidad Patriciera.
Convocatoria por BTL y web.Facebook.
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Casi sin apoyo ATL (radio y buses).Promociones semanales.Red social.Mecanismos de recomendación.Contenido generado por usuarios.
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Estrategia: Una comunidad Patriciera.
Convocatoria por BTL y web.Facebook.
Banners.
Sitio Patricia.
Casi sin apoyo ATL (radio y buses).Promociones semanales.Red social.Mecanismos de recomendación.Contenido generado por usuarios.Plataforma multimedia.
![Page 62: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/62.jpg)
Resultado*: Experiencia de marca.
*Al 23 de octubre de 2008.
![Page 63: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/63.jpg)
Resultado*: Experiencia de marca.
Visitas: 71.154Visitas únicas: 36.693Tiempo promedio: 9:02”
*Al 23 de octubre de 2008.
Tráfico directo41%
Vínculos54%
Motores de búsqueda5%
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Resultado*: Experiencia de marca.
Visitas: 71.154Visitas únicas: 36.693Tiempo promedio: 9:02”Patricieros registrados: 17.447
*Al 23 de octubre de 2008.
Hombres57%
Mujeres43%
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Resultado*: Experiencia de marca.
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*Al 23 de octubre de 2008.
11.23218-25
26-30
31-40
41-50
50+
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Resultado*: Experiencia de marca.
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*Al 23 de octubre de 2008.
2.930
25 83 24431 525
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Pros: Base de datos e información.
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Pros: Base de datos e información.
Base de datos de consumidores.
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Pros: Base de datos e información.
Base de datos de consumidores.Se traslada a otros emprendimientos de FNC.
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Pros: Base de datos e información.
Base de datos de consumidores.Se traslada a otros emprendimientos de FNC.Cientos de comentarios (insights) sin hacer un sólo grupo de foco.
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Pros: Base de datos e información.
Base de datos de consumidores.Se traslada a otros emprendimientos de FNC.Cientos de comentarios (insights) sin hacer un sólo grupo de foco.Altísima convocatoria sin usar medios masivos.
![Page 72: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/72.jpg)
Pros: Base de datos e información.
Base de datos de consumidores.Se traslada a otros emprendimientos de FNC.Cientos de comentarios (insights) sin hacer un sólo grupo de foco.Altísima convocatoria sin usar medios masivos.Aprovechamiento del presupuesto de comunicación.
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Pros: Base de datos e información.
Base de datos de consumidores.Se traslada a otros emprendimientos de FNC.Cientos de comentarios (insights) sin hacer un sólo grupo de foco.Altísima convocatoria sin usar medios masivos.Aprovechamiento del presupuesto de comunicación.Eficiencia y efectividad en el público alcanzado.
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Contras: Control y motivación.
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Contras: Control y motivación.
Dependencia de promociones.
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Contras: Control y motivación.
Dependencia de promociones.Poca fidelidad al sitio.
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Contras: Control y motivación.
Dependencia de promociones.Poca fidelidad al sitio.Competencia con prestaciones superiores (Facebook, MySpace).
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Contras: Control y motivación.
Dependencia de promociones.Poca fidelidad al sitio.Competencia con prestaciones superiores (Facebook, MySpace).Falta de apertura y transparencia.
![Page 79: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/79.jpg)
Contras: Control y motivación.
Dependencia de promociones.Poca fidelidad al sitio.Competencia con prestaciones superiores (Facebook, MySpace).Falta de apertura y transparencia.Control de comentarios, videos, fotos y grupos.
![Page 80: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/80.jpg)
Contras: Control y motivación.
Dependencia de promociones.Poca fidelidad al sitio.Competencia con prestaciones superiores (Facebook, MySpace).Falta de apertura y transparencia.Control de comentarios, videos, fotos y grupos.No existen alternativas ante la falta de contenido de usuarios.
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Viejas prioridaes, nuevos modelos.
4
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El modelo de cobro por productos y servicios no se traslada calcado a Internet.
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El modelo de cobro por productos y servicios no se traslada calcado a Internet.
¡Gratis!
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“Monetización”*
*Anglicismo de “monetization”.
Obtener dinero de algo que no lo genera. Por ejemplo de la información y el conocimiento de nuestro público/clientes,
no necesariamente de sus billeteras.
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Tráfico vs. rentabilidad.
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Tráfico vs. rentabilidad.
Tráfico y publicidad.
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Tráfico vs. rentabilidad.
Tráfico y publicidad.
La burbuja del 2002.
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Tráfico vs. rentabilidad.
Tráfico y publicidad.
La burbuja del 2002.
Lo medible y lo inconmensurable.
![Page 89: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/89.jpg)
Tráfico vs. rentabilidad.
Tráfico y publicidad.
La burbuja del 2002.
Lo medible y lo inconmensurable.
Nichos.
![Page 90: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/90.jpg)
Tráfico vs. rentabilidad.
Tráfico y publicidad.
La burbuja del 2002.
Lo medible y lo inconmensurable.
Nichos.
Valor percibido y tasaciones.
![Page 91: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/91.jpg)
Tráfico vs. rentabilidad.
Tráfico y publicidad.
La burbuja del 2002.
Lo medible y lo inconmensurable.
Nichos.
Valor percibido y tasaciones.
Capitales de riesgo.
![Page 92: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/92.jpg)
Tráfico vs. rentabilidad.
Tráfico y publicidad.
La burbuja del 2002.
Lo medible y lo inconmensurable.
Nichos.
Valor percibido y tasaciones.
Capitales de riesgo.
“Startups”.
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Ejemplos de modelos económicos.
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Ejemplos de modelos económicos.
Google.
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Ejemplos de modelos económicos.
Google.
Facebook.
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Ejemplos de modelos económicos.
Google.
Facebook.
Software Libre.
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Ejemplos de modelos económicos.
Google.
Facebook.
Software Libre.
Wikipedia.
![Page 98: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/98.jpg)
Ejemplos de modelos económicos.
Google.
Facebook.
Software Libre.
Wikipedia.
Creative Commons.
![Page 99: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/99.jpg)
Ejemplos de modelos económicos.
Google.
Facebook.
Software Libre.
Wikipedia.
Creative Commons.
Nine Inch Nails / Radiohead.
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Ejemplos de modelos económicos.
Google.
Facebook.
Software Libre.
Wikipedia.
Creative Commons.
Nine Inch Nails / Radiohead.
Michael Moore.
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Compras en línea.
![Page 102: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/102.jpg)
Compras en línea.
Otro tipo de productos (categorías).
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Compras en línea.
Otro tipo de productos (categorías).
Confianza.
![Page 104: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/104.jpg)
Compras en línea.
Otro tipo de productos (categorías).
Confianza.
Medios de pago.
![Page 105: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/105.jpg)
Compras en línea.
Otro tipo de productos (categorías).
Confianza.
Medios de pago.
La tienda es el carrito.
![Page 106: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/106.jpg)
Compras en línea.
Otro tipo de productos (categorías).
Confianza.
Medios de pago.
La tienda es el carrito.
Tiempo real, desde la compra hasta la puerta.
![Page 107: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/107.jpg)
Compras en línea.
Otro tipo de productos (categorías).
Confianza.
Medios de pago.
La tienda es el carrito.
Tiempo real, desde la compra hasta la puerta.
Des-localización.
![Page 108: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/108.jpg)
Compras en línea.
Otro tipo de productos (categorías).
Confianza.
Medios de pago.
La tienda es el carrito.
Tiempo real, desde la compra hasta la puerta.
Des-localización.
La experiencia sigue siendo todo.
![Page 109: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/109.jpg)
Compras en línea 2.0.
![Page 110: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/110.jpg)
Compras en línea 2.0.
Otro tipo de productos (en su diseño).
![Page 111: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/111.jpg)
Compras en línea 2.0.
Otro tipo de productos (en su diseño).
IKEA, adelantado a su tiempo.
![Page 112: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/112.jpg)
Compras en línea 2.0.
Otro tipo de productos (en su diseño).
IKEA, adelantado a su tiempo.
Flatpack.
![Page 113: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/113.jpg)
Compras en línea 2.0.
Otro tipo de productos (en su diseño).
IKEA, adelantado a su tiempo.
Flatpack.
Fabricación personal, MAKE:, Instructables.
![Page 114: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/114.jpg)
Compras en línea 2.0.
Otro tipo de productos (en su diseño).
IKEA, adelantado a su tiempo.
Flatpack.
Fabricación personal, MAKE:, Instructables.
Fabricación minorista, Ponoko.
![Page 115: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/115.jpg)
Compras en línea 2.0.
Otro tipo de productos (en su diseño).
IKEA, adelantado a su tiempo.
Flatpack.
Fabricación personal, MAKE:, Instructables.
Fabricación minorista, Ponoko.
Intangibles, Planos.com.uy, cursos, eBooks.
![Page 116: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/116.jpg)
Compras en línea 2.0.
Otro tipo de productos (en su diseño).
IKEA, adelantado a su tiempo.
Flatpack.
Fabricación personal, MAKE:, Instructables.
Fabricación minorista, Ponoko.
Intangibles, Planos.com.uy, cursos, eBooks.
Suscripción, World of Warcraft, ZetaLibra.
![Page 117: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/117.jpg)
Nuevos modelos, nuevos actores.
5
![Page 118: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/118.jpg)
Vos
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![Page 120: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/120.jpg)
De espectador a participante.
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De espectador a participante.
De consumidor a creador.
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De espectador a participante.
De consumidor a creador.
Del boca a boca al viral.
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Distribución, interacción y retorno
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Caso: Microsoft / Zune
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Publicidad encubierta.
No equivale a viral.
Maleable.
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Publicidad encubierta.
No equivale a viral.
Maleable.
Peligrosamente “extraoficial”.
![Page 129: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/129.jpg)
Publicidad encubierta.
No equivale a viral.
Maleable.
Peligrosamente “extraoficial”.
Doble filo.
![Page 130: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/130.jpg)
Publicidad encubierta.
No equivale a viral.
Maleable.
Peligrosamente “extraoficial”.
Doble filo.
Nada simpática.
![Page 131: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/131.jpg)
Publicidad encubierta.
No equivale a viral.
Maleable.
Peligrosamente “extraoficial”.
Doble filo.
Nada simpática.
Patas cortas.
![Page 132: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/132.jpg)
Caso: Apple / iPhone
![Page 133: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/133.jpg)
Rumores.
![Page 134: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/134.jpg)
Rumores.
Buenos o malos.
![Page 135: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/135.jpg)
Rumores.
Buenos o malos.
Sobre expectativa.
![Page 136: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/136.jpg)
Rumores.
Buenos o malos.
Sobre expectativa.
Filtraciones, reales y falsas.
![Page 137: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/137.jpg)
Rumores.
Buenos o malos.
Sobre expectativa.
Filtraciones, reales y falsas.
“Pre-test”.
![Page 138: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/138.jpg)
Rumores.
Buenos o malos.
Sobre expectativa.
Filtraciones, reales y falsas.
“Pre-test”.
Incontrolables.
![Page 139: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/139.jpg)
Rumores.
Buenos o malos.
Sobre expectativa.
Filtraciones, reales y falsas.
“Pre-test”.
Incontrolables.
Muy deformables.
![Page 140: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/140.jpg)
Caso: Cocacola (Dasani) vs. Danone (Ser)
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Virales.
![Page 142: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/142.jpg)
Virales.
Contenido y atractivo.
![Page 143: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/143.jpg)
Virales.
Contenido y atractivo.
Motivación.
![Page 144: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/144.jpg)
Virales.
Contenido y atractivo.
Motivación.
Memes.
![Page 145: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/145.jpg)
Virales.
Contenido y atractivo.
Motivación.
Memes.
“Plantado”.
![Page 146: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/146.jpg)
Virales.
Contenido y atractivo.
Motivación.
Memes.
“Plantado”.
Afinidad con la publicidad encubierta.
![Page 147: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/147.jpg)
Virales.
Contenido y atractivo.
Motivación.
Memes.
“Plantado”.
Afinidad con la publicidad encubierta.
Incontrolables.
![Page 148: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/148.jpg)
Virales.
Contenido y atractivo.
Motivación.
Memes.
“Plantado”.
Afinidad con la publicidad encubierta.
Incontrolables.
Consecuencias legales, caso Danone.
![Page 149: Todo lo que cambió para seguir igual - Universitario Autónomo del Sur - 2008](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022012916/5597379e1a28abaa768b45bd/html5/thumbnails/149.jpg)
Gracias.Tanconectados.com/UAS
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Bibliografía y vínculos relacionadosTanconectados.com
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