Tia Rosa
-
Upload
galacreativa -
Category
Business
-
view
11.284 -
download
0
Transcript of Tia Rosa
_ www. .com.mx
La información contenida en esta presentación es propiedad de
Omnimedia POP, y deberá ser considerada como Información Confidencial.
Prohibida su reproducción total o parcial sin autorización por escrito de su titular.
_Naranya www
Naranya y el triple W
Con la llegada del nuevo siglo llegó también la debacle punto com,
• La época exigía propuestas sólidas y no castillos en el aire, pocos modelos de negocio sobrevivieron…
• 2002 vió nacer a Naranya como una gran opción para los esfuerzos de marketing WWW.
• Desde su inicio, se planteó como la alternativa nueva y original en WEB.
• Convergencia y Omnimedia, fueron la base sólida y clave de supervivencia.
Naranya y el triple W
A grandes rasgos, algunos grandes ejemplos de proyectos WEB llevados a cabo con éxito:
(1) Para Endemol / Televisa, con Big Brother en sus distintas versiones, aportamos:
• Un revolucionario sistema de casting online.
• La creación de una comunidad en línea alrededor del reality show.
(2) Para TeleCinco en España, conceptos como Top Verano, Top Noche y Top Bikini probaron la valía de una página WEB como soporte a un medio tradicional.
Naranya y el triple W
Los ejemplos mencionados giran por supuesto alrededor del tan sonado 2.0, pero, para Naranya que significa?
Naranya y el triple W
(1) Dejar de crear sitios planos, la experiencia del usuario se convierte en prioridad:
• La dinámica en línea lo involucra de lleno con el concepto, votaciones, concursos, promociones.
• La creación de comunidades en línea le da un toque cálido, humano, invita, incluye.
(2) Seguir de cerca las tendencias de nuestro mercado meta: interactividad como la gran diferencia.
Y por supuesto, todo bajo la ley del Diseño original, interactivo, atrayente, funcional y de alta usabilidad.
Naranya y el triple W
2.0 no es para nosotros una moda, es entender la evolución de la comunicación y comportamiento del que navega en internet.
• No es crear comunidades y olvidarlas, es proveer una verdadera razón para ser parte de.
• Es fomentar la creación de contenido de valor.
Aún sin crear explícitamente una red social podemos:
• Potenciar una base de datos, elevar su porcentaje de actividad.
• Propagar viralmente el sitio.
• Mantener el control de la participación,
• Proveer confiabilidad total del contenido creado por los usuarios.
Naranya y el triple W
En resumen, Naranya ofrece,
(1) Convergencia de medios,
• Cualquiera dentro de la mezcla (TV, Móvil, WEB) se ve beneficiado por la existencia de uno o de los dos restantes.
(2) Omnimedia, seguimos al mercado meta dondequiera que esté,
• De manera no intrusiva, nos hacemos parte de su vida.
• Mostramos el camino de participación.
• Mantenemos un canal directo y personal de comunicación con cada individuo.
(3) Proyectos que se traducen en beneficios medibles para nuestros clientes.
_Soluciones
La vida más sencilla (los factores)
Hemos identificado algunos problemas en el sitio actual de Tía Rosa; para Naranya es un paseo en el parque solucionarlos con:
(1) Una plataforma tecnológica y arquitectura eficiente,
• Tiempos de carga mínimos, manejo inteligente de animaciones e imágenes, etc.
(2) Comunicación, no es solo describir productos, incluir recetas y esperar a que todo el mundo llegue y se quede,
• Desde la discusión del diseño, estamos de lleno en los zapatos del usuario.
• Hablamos con el en cada click ahorrado, en cada segundo no desperdiciado.
• Sabemos extender el valor de un producto mediante nuestras promociones WEB y SMS…Marketaiment es nuestra palabra, y nadie más la tiene.
La vida más sencilla (la propuesta WEB)
Concepto:
Color, calidez, familiaridad…hogar,
• El usuario debe sentirse cerca de casa, rodeado de aquello que lo atraiga, lo haga sentir cómodo.
La línea completa de productos Tía Rosa es la protagonista,
• No separamos Tortillinas de Pan Dulce; esto refuerza el concepto de presencia de la marca en la vida diaria como prioridad en la estrategia de comunicación.
La vida más sencilla (la propuesta WEB)
Ejecución:
Que entorno asociamos con hogar? El comedor mexicano por supuesto es referencia obligada…
• Se vuelve concentrador de nuestro día a día: familia, pláticas, alimentos, objetos personales etc.
La vida más sencilla (la propuesta WEB)
* Estructura del sitio:
* Ésta presentación solo pretende mostrar a grandes rasgos el concepto, ilustrarlo y dejar claramente asentadas sus ventajas con respecto al sitio actual.
_Propuesta
Bienvenida, registro / loginavisos, noticias
(rollover para ver detalles)
Promociones (rollover para ver
detalles)
Nuestra propuesta de “El Comedor” ha sido cuidadosa y jerárquicamente bien pensada en su estructura,
• Ahorra tiempo, clicks , esfuerzo.
• No requiere memorizar los caminos dentro del sitio.
Forzoso registro para acceder a la mayoría de las secciones del sitio,
• Creación de base de datos.
• Activación mediante promociones y newsletters muy precisos en tiempo y contenido.
_Propuesta(home)
_Propuesta(promo)
El diseño es,
•Totalmente intuitivo,
•Visual 100 %
•Fácil y entretenido de navegar
TortillinasTía Rosa(rollover para ver
detalles)
Pan Dulce Tía Rosa(rollover para ver
detalles)
_Propuesta
_Propuesta
_Propuesta(pan dulce)
_Propuesta
Elaboración de La tortilla (rollover para
ver detalles)Recetas
(rollover para Ver detalles)
Navegación horizontal
Constantemente actualizado,
• Irán apareciendo nuevos elementos sobre “El Comedor” virtual.
• Mantendrá la motivación en el usuario por regresar y ver que se ha agregado.
El sitio puede extenderse a nuevos entornos dentro de la “Casa virtual” Tía Rosa como por ejemplo:
• “El Refri”, en donde el usuario podrá personalizar, elaborar agendas, listas de compra, participar en concursos, etc.
_Propuesta
_Propuesta(tortillinas)
_Promociones
Detonador (WEB + SMS)
La creatividad se pone a prueba con nuestra plataforma SMS,
• Ya sea para contenido original (pasivo) ó para concurso (activo), tenemos a un equipo profesional desarrollando aplicaciones específicas para las necesidades SMS de nuestros clientes.
• Naranya cuenta con su propia división de contenido para celulares: MóvilMarket, ostentando el segundo lugar en el país en ese rubro (solo después de EsMás Móvil).
• Actualmente, proveemos a clientes de la talla de TV Azteca formatos de concurso interactivos, TV- Celular.
Integrando la participación vía celular a WEB creamos un valor adicional, un elemento interactivo adicional para el sitio.
Detonador (WEB + SMS)
Propuesta de Promoción “Sabor Casero en minutos y en video”.
• 2.0 hace parte al usuario de la riqueza de un sitio: su contenido…
- Creando y compartiendo tanto Información como Entretenimiento.
• Naranya plantea éstas Promociones para motivar la participación de su comunidad.
• La primera consiste en la convocatoria para crear enno mas de 5 minutosuna receta original y creativa en video
• Tortillinas por supuesto como parte vital de la receta.
Detonador (WEB + SMS)
Propuesta de Promoción “Sabor Casero en minutos y en video”.
• Los videos deberán subirse ingresando al sitio web,
• ¿La votación? web o sms mediante códigos incluidos en los empaques de Tortillinas.
• La mecánica es la misma que la mencionada para “El Sabor nos une”
• Gran premio para la recetaganadora, una cocina de diseñadortotalmente equipada.
• Premios diarios, semanales y mensuales para los votantes.
Detonador (WEB + SMS)
Propuesta de Promoción “El sabor nos une”.
• Para concursar, los participantes deberán enviar una foto de una gran comida familiar mexicana.
• Solo usuarios registrados,
• Se podrán enviar tantas fotos como se desee, vía web o celular…
Detonador (WEB + SMS)
Detonador (WEB + SMS)
Propuesta de Promoción “El sabor nos une”.
• Se impulsará a los participantes a hacer uso de herramientas virales, (mensajería) para invitar a familiares y amigos a votar.
• La votación puede ser por WEB o CELULAR
• Votar vía celular significará doble valor, se incluirán los códigos en los empaques de los productos Tía Rosa para ser enviados a la marcación indicada.
• De ambas maneras se gana, votando o participando como fotógrafo…
• El dueño de la foto ganadora se gana un Banquete y dinero en efectivo,
• Los votantes entran a rifas periódicamente para ganarse cámaras digitales, de video, etc.
Detonador (WEB + SMS)
Propuesta de Promoción “Gran Rally Tía Rosa ”.
• Todo comienza con códigos impresos en los paquetes de la línea de productos Tía Rosa.
• Enviados por SMS a la marcación indicada, detonan una serie de preguntas para sumar puntos y descubrir pistas para conseguir aún más puntos.
• La página será parte fundamental de la carrera por tener el mayor puntaje al final del concurso, en ella se plantarán puntos extra.
Detonador (WEB + SMS)
Propuesta de Promoción “Gran Rally Tía Rosa ”.
Detonador (WEB + SMS)
Propuesta de Promoción “Gran Rally Tía Rosa ”.
• TURBOX ® será la tecnología de soporte para la dinámica SMS.
• Y es precisamente, el sistema detonador de la serie de preguntas para celular; su función es perfilar a cada participante creando así trivias “hechas a la medida”;
El sistema intercala preguntas mediante las cuales puede ir conociendo datos personales como:
Edad.
Sexo.
Gustos específicos.
Detonador (WEB + SMS)
Propuesta de Promoción “Gran Rally Tía Rosa ”.
• Pensado para las amas de casa, las preguntas, los premios y el concepto en general girará en torno a satisfactores clave para ellas.
• Duración del concurso, 4 semanas.
• Gran premio, una SUV 2009 Toyota Rav4,
• Segundo premio un viaje de compras a Saks en la Ciudad de México,
• Premios semanales como hornos de microondas, certificados de regalo, etc.
_Propuesta Económica