Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA “PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA COUNTRY.” Proyecto de grado que se presenta como requisito para optar por el título de Licenciada en Publicidad y Mercadotecnia. Autor: KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY Tutora: INGENIERA MARJORIE BUENAÑO ECUADOR - GUAYAQUIL

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS

TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN

DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA

COUNTRY.”

Proyecto de grado que se presenta como requisito para optar por el título de

Licenciada en Publicidad y Mercadotecnia.

Autor:

KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY

Tutora:

INGENIERA MARJORIE BUENAÑO

ECUADOR - GUAYAQUIL

2013

Page 2: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

CERTIFICADO DE APROBACION DEL TUTOR

En mi calidad de tutor de la facultad de comunicación social de la universidad de

Guayaquil, nombrado por el Honorable Consejo Directivo de la facultad.

CERTIFICO:

Que analizado el proyecto de trabajo de Grado presentando como requisito previo a

la aprobación y desarrollo de la investigación para optar por el título de Licenciada

en publicidad y mercadotecnia.

El problema de investigación se refiere a:

“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS TRAVIESAS"

PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN DE

MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA COUNTRY.”

presentado por la egresada Karla Xiomara Arcos Pincay con C.I.

Presentado por:

Karla Arcos P.

Tutora:

Ing. Marjorie Buenaño.

Page 3: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

APROBACION DEL JURADO EXAMINADOR

Los miembros designados para la sustentación, aprueban el trabajo de

Titulación sobre el tema:

“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS

TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN

DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA

COUNTRY.”

De la egresada:

ARCOS PINCAY KARLA XIOMARA.

De la carrera de "Publicidad y Mercadotecnia ";

Guayaquil, de Marzo del 2013

Para constancia firman:

_____________________ _______________________

___________________

Page 4: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

AGRADECIMIENTO

En esta página de mi tesis quiero extender los más gratos sentimientos a

quién o a quiénes colaboraron en la realización de este trabajo, sobre todo a

Dios por concederme la gracia de tener un espíritu fuerte que busca

constantemente la excelencia basada en la solidaridad y entrega plena.

A mi esposo que con su comprensión y ayuda incondicional estuvo en todo

momento a mi lado.

De manera especial a mi directora de tesis, Ing. Marjorie Buenaño por su

valiosa orientación, por los consejos brindados y su apoyo en este proyecto.

A mis compañeros, amigos que sin querer omito sus nombres y que de una u

otra manera contribuyeron en la realización de este trabajo.

A todos ellos GRACIAS.

Page 5: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

DEDICATORIA

A Dios por permitirme llegar a este momento tan especial en mi vida. Por los

triunfos y los momentos difíciles que me han enseñado a valorarlo cada día

más.

Con mucho cariño dedico esta tesis a mis padres, Alfredo y Martha, quienes

me enseñaron desde pequeña a luchar para alcanzar mis metas. Mi triunfo

es el de ustedes, ¡los amo!

A mis hermanos Lenin, Evelyn y Aldo, porque me han brindado su apoyo

incondicional y por compartir conmigo buenos y malos momentos. A mis

sobrinos Dilan, Ariel y Alexander, ellos que sin tener nada me han dado lo

mejor.

Y como no dedicarle este trabajo a mi querido esposo Iván, por todo su

apoyo, comprensión y paciente espera para que pudiera terminar el grado

son evidencia de su gran amor.

A mí adorada hija Analía Ivanna que es el motor en mi lucha, en la

realización de mis sueños y metas, mi constancia, la inspiración en mis

trabajos. ¡Gracias, mi princesa!

Page 6: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

AUTORÍA

Los pensamientos, ideas, opiniones y la información obtenida a través

de este trabajo de investigación, son de exclusiva responsabilidad del autor,

y el patrimonio intelectual de la misma a la UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY

CI. 092630287-8

Guayaquil - Ecuador

2013

Page 7: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS

TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN

DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA

COUNTRY.”

Proyecto de grado que se presenta como requisito para optar por el título de

Licenciada en Publicidad y Mercadotecnia.

Autor:

KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY

Tutora:

INGENIERA MARJORIE BUENAÑO

ECUADOR - GUAYAQUIL

2013

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CERTIFICADO DE APROBACION DEL TUTOR

En mi calidad de tutor de la facultad de comunicación social de la universidad de

Guayaquil, nombrado por el Honorable Consejo Directivo de la facultad.

CERTIFICO:

Que analizado el proyecto de trabajo de Grado presentando como requisito previo a

la aprobación y desarrollo de la investigación para optar por el título de Licenciada

en publicidad y mercadotecnia.

El problema de investigación se refiere a:

“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS TRAVIESAS"

PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN DE

MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA COUNTRY.”

presentado por la egresada Karla Xiomara Arcos Pincay con C.I.

Presentado por:

Karla Arcos P.

Tutora:

Ing. Marjorie Buenaño.

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APROBACION DEL JURADO EXAMINADOR

Los miembros designados para la sustentación, aprueban el trabajo de

Titulación sobre el tema:

“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS

TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN

DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA

COUNTRY.”

De la egresada:

ARCOS PINCAY KARLA XIOMARA.

De la carrera de "Publicidad y Mercadotecnia ";

Guayaquil, de Marzo del 2013

Para constancia firman:

_____________________ _______________________

___________________

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AGRADECIMIENTO

En esta página de mi tesis quiero extender los más gratos sentimientos a

quién o a quiénes colaboraron en la realización de este trabajo, sobre todo a

Dios por concederme la gracia de tener un espíritu fuerte que busca

constantemente la excelencia basada en la solidaridad y entrega plena.

A mi esposo que con su comprensión y ayuda incondicional estuvo en todo

momento a mi lado.

De manera especial a mi directora de tesis, Ing. Marjorie Buenaño por su

valiosa orientación, por los consejos brindados y su apoyo en este proyecto.

A mis compañeros, amigos que sin querer omito sus nombres y que de una u

otra manera contribuyeron en la realización de este trabajo.

A todos ellos GRACIAS.

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DEDICATORIA

A Dios por permitirme llegar a este momento tan especial en mi vida. Por los

triunfos y los momentos difíciles que me han enseñado a valorarlo cada día

más.

Con mucho cariño dedico esta tesis a mis padres, Alfredo y Martha, quienes

me enseñaron desde pequeña a luchar para alcanzar mis metas. Mi triunfo

es el de ustedes, ¡los amo!

A mis hermanos Lenin, Evelyn y Aldo, porque me han brindado su apoyo

incondicional y por compartir conmigo buenos y malos momentos. A mis

sobrinos Dilan, Ariel y Alexander, ellos que sin tener nada me han dado lo

mejor.

Y como no dedicarle este trabajo a mi querido esposo Iván, por todo su

apoyo, comprensión y paciente espera para que pudiera terminar el grado

son evidencia de su gran amor.

A mí adorada hija Analía Ivanna que es el motor en mi lucha, en la

realización de mis sueños y metas, mi constancia, la inspiración en mis

trabajos. ¡Gracias, mi princesa!

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AUTORÍA

Los pensamientos, ideas, opiniones y la información obtenida a través

de este trabajo de investigación, son de exclusiva responsabilidad del autor,

y el patrimonio intelectual de la misma a la UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY

CI. 092630287-8

Guayaquil - Ecuador

2013

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INDICE GENERAL

Page 14: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Contenido

Contraportada…………………………………………… I

Aprobación del Tutor…………………………………… II

Aprobación del Jurado Examinador………………...... III

Agradecimiento…………………………………………. IV

Dedicatoria………………………………………………. V

Autoría…………………………………………………… VI

Índice General…………………………………………… VII

Resumen Ejecutivo…………………………………….. XVI

CAPITULO 1 1

Introducción………………………………..................... 2

Nombre del Proyecto…………………………………… 3

Antecedentes 3

Diagnóstico del Problema……………………………… 4

Planteamiento del problema………………………...... 4

Justificación……………………………………………… 5

Objetivo General del Proyecto………………………… 5

Objetivo específico del proyecto……………………… 6

Page 15: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Hipótesis………………………………………………… 6

Fundamentación teórica del proyecto……………….. 7

Análisis de la industria………………………………… 8

CAPITULO 2 9

Análisis de la Industria…………………………………. 9

Análisis de la Industria…………………………………. 10

Análisis del Entorno…………………………………….. 11

Requisitos para sacar el RUC…………………………. 11

Con la Ilustre Municipalidad de Guayaquil…………... 12

Patente……………………………………………………. 12

Tasa de Habilitación…………………………………….. 12

Permiso de Bomberos…………………………………... 13

Requisitos cámara de Comercio……………………… 13

Persona Natural………………………………………… 14

Persona Jurídica………………………………………… 15

Permiso de Funcionamiento…………………………… 16

Permiso Sanitario……………………………………….. 16

Page 16: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Entorno socio cultural…………………………………… 17

Entorno Tecnología……………………………………… 17

Análisis de la Competencia…………………………….. 17

Análisis de la demanda…………………………………. 18

CAPITULO 3 19

Estudio de Mercado……………………………………... 19

Objetivos de la Investigación de Mercado……………. 19

Diseño de la Investigación de Mercado………………. 20

Diseño del Cuestionario………………………………… 21

Selección del tamaño de la muestra………………….. 22

Encuesta y sus Resultados…………………………….. 23

Conclusiones y Recomendaciones de la

Investigación……………………………………………

… 32

CAPITULO 4

Page 17: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Descripción del Negocio………………………………... 33

Diseño de la marca……………………………………… 33

Tipografía………………………………………………… 34

Logotipo………………………………………………….. 34

Slogan……………………………………………………. 34

Colores………………………………………………… 34

Imagen corporativa Tarjeta presentación……………. 35

Factura……………………………………………………. 36

Misión……………………………………………………... 37

Visión……………………………………………………… 37

Análisis FODA…………………………………………… 37

Estructura Organizacional……………………………… 38

Descripción de las Funciones…………………………. 39

Descripción de las Funciones…………………………. 40

Aspectos técnicos……………………………………….. 41

Arte en Foamy…………………………………………… 42

Arte en Cerámica………………………………………... 52

Arte en Madera Country………………………………… 57

Page 18: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Capacidad Instalada de los equipos…………………... 63

Implementación de Empaques………………………… 64

CAPITULO 5 66

Plan de marketing……………………………………….. 66

Objetivos del plan de marketing……………………….. 66

Posicionamiento…………………………………………. 66

Marketing Mix……………………………………………. 67

Estrategia de Promoción……………………………….. 68

Estrategias de Precio…………………………………… 68

Estrategia de Distribución………………………………. 68

Estrategia de ventas…………………………………….. 69

Características del producto……………………………. 69

Promoción y plan de Medios…………………………… 71

CAPITULO 6 72

Viabilidad Económica y Financiera……………………. 72

Financiamiento Inicial…………………………………… 73

Page 19: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Presupuesto Inversión inicial…………………………... 73

Financiamiento…………………………………………... 74

Presupuesto Activos Fijos……………………………… 77

Presupuesto Ingresos………………………………….. 78

Presupuesto costos…………………………………….. 79

Presupuesto gasto de Personal………………………. 80

Presupuestos Gastos Administrativos 81

Estado de Resultado…………………………………... 82

Flujo de Caja…………………………………………… 83

Resumen de Evaluación……………………………… 84

Tasa vs Van …………………………………………… 85

Anexos………………………………………………….

Glosario…………………………………………………

Bibliografía…………………………………………......

Hoja membretada……………………………………......

INDICE DE GRAFICOS

Cuadro 1 Tabulación de encuestas……………

Cuadro 2 Tabulación de encuestas……………………24

Cuadro 3 Tabulación de encuestas……………………25

Cuadro 4 Tabulación de encuestas………………........26

Cuadro 5 Tabulación de encuestas……………………27

Cuadro 6 Tabulación de encuestas……………………28

Cuadro 7 Tabulación de encuestas……………………29

Cuadro 8 Tabulación de encuestas……………………30

Cuadro 9 Tabulación de encuestas……………………31

Cuadro 10 Tabulación de encuestas………………… 32

Cuadro 11 FODA……..................................................37

Cuadro 12 Plan de medios………………………......... 72

Cuadro 13 Presupuesto inversión Inicial……………. 74

Cuadro 14 Financiamiento…………………………… 76

Cuadro 15 Presupuesto Activo Fijo…….................... 77

Cuadro 16 Presupuesto de Ingreso………………… 78

Cuadro 17 Presupuesto de Costo…………………….79

Page 20: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Cuadro 18 Gasto de Personal….............................. 80

Cuadro 19 Gastos administrativos………………… 81

Cuadro 20 Estado de Resultado proyecta………… 82

Cuadro 21 Flujo de caja……………………………. 83

Cuadro 22 Evaluación Económica financiera……...84

RESUMEN EJECUTIVO.

Page 21: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

El presente trabajo está basado en un Proyecto de Factibilidad micro

empresaria l" MANITOS TRAVIESAS" para la Elaboración de Diseños y

Comercialización de Manualidades en Material FOAMY, CERAMICA Y

MADERA COUNTRY.

Para realizar este estudio de factibilidad fue necesario llevar a cabo

investigaciones de mercado, oferta, demanda, mercado potencial, análisis

estadísticos y financieros para evaluar si nuestro proyecto es rentable en la

plaza que se ha enfocado como meta.

Las bases de éxito de esta empresa se basan en los diseños que realizan,

los materiales y accesorios con que se le dan a cada creación un acabado

diferente y único hacen que los clientes vuelvan a buscar y comprar

nuestras creaciones.

Además la ética profesional a mantener en cada relación proveedor – cliente,

además del compromiso de trabajar en la aplicación de mejoras que se

reflejen y creando una base de confianza sólida.

Los resultados obtenidos son favorables para la creación de este proyecto

encontrándose este muy rentable con un nivel de precio del producto muy

competitivo, tendencia al crecimiento, además de brindar beneficios

económicos al sector productivo del Cantón Marcelino Maridueña.

EXECUTIVE SUMMARY.

Page 22: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

The present work is based on a Project of Feasibility managerial mike

“LITTLE HANDS NAUGHTY “for the Production of Designs and

Manualidades's Commercialization on Material FOAMY, CERAMICS AND

WOOD COUNTRY.

To realize this study of feasibility was necessary to carry out investigations of

market, offer, demand, and potential market, statistical and financial analyses

to evaluate if our project is profitable in the square that has focused as goal.

The bases of success of this company are based on the designs that realize

the materials and accessories with which there is given he to every creation

ended differently and only they do that the clients return to look and buy our

creations.

In addition the professional ethics when client supporting in every relation

supplier-, besides the commitment to be employed at the application of

improvements that are reflected and creating a base of solid confidence.

The obtained results are favorable for the creation of this project being this

very profitably with a level of price of the very competitive product, trend to

the growth, beside Marcelino Maridueña offering economic benefits to the

productive sector of the Canton.

INTRODUCCIÓN .

El proyecto busca la creación de una microempresa "Manitos Traviesas“ para

elaborar artículos de foamy, cerámica y madera country para efectuar el

Page 23: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

proceso de comercialización y ventas de estos productos con diseños

altamente creativos e innovadores, que llamen la atención de los clientes.

Nosotros como empresa ofrecemos todo tipo de manualidades en los

diferentes materiales para instruir un concepto en propuesta de diseño,

donde se demostraran nuestros clientes la gran promoción y surtidos de

nuestros productos.

La finalidad de este proyecto es implementar nuevas propuesta para que

nuestra empresa alcance reconocimiento y pueda ganar espacio en este

nicho de mercado, se pretende crear y diseñar para llamar la atención del

cliente dándole a conocer sobre nosotros y quienes somos como empresa.

En el siguiente trabajo proporcionaremos en el primer capítulo detalles de la

estructuración administrativa de la nueva entidad para su funcionamiento y

así cumplir con su misión y visión.

Para el posicionamiento y comercialización de nuestras manualidades en los

siguientes capítulos, analizaremos al consumidor dentro de los objetivos está

determinando el segmento del mercado al que nos enfocaremos,

observamos los posibles competidores versus nuestro producto, mediante

una exhaustiva investigación de mercado recolectando y evaluando en el

cual se evaluara el nivel de aceptación y al mismo tiempo se descubriremos

las preferencias del mercado con la finalidad de presentar estrategias

adecuadas que nos permitirán luego aplicar el plan de mercadeo a las

necesidades del consumidor.

Habiendo definido la necesidad de implementación de una microempresa de

manualidades se considera a este proyecto como una actividad que

proporciona una forma nueva de crear y diseñar arte en diferentes

materiales.

Page 24: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Este proyecto tiene como objetivo general la creación de una microempresa

de manualidades, además se han estableciendo algunos objetivos

específicos que ayudaran a enfocar el proyecto:

Establecer la situación de la competencia, el consumidor y el entorno

socio- económico al que se enfrentara la empresa.

Desarrollar un plan de mercadeo a través de la cual se logre el

posicionamiento estratégico y la mezcla de marketing que la empresa

necesita para ganar terreno en el mercado.

Realizar un análisis financiero que determine los requerimientos

necesarios para la implementación del proyecto.

Finalmente se procederá a realizar los aspectos más importantes que se

originan en la posible ejecución del proyecto, así como de las

recomendaciones sobre la viabilidad del financiamiento propuesto y sobre

todos los aspectos relevantes del proyecto.

CAPÍTULO I

MARCO LÓGICO

Page 25: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

1.1.- NOMBRE DEL PROYECTO

“Proyecto de factibilidad micro empresarial "Manitos Traviesas" para la

elaboración de diseños y comercialización de manualidades en material

foamy, cerámica y madera country.”

1.2.- ANTECEDENTES

Esta empresa cuenta con materiales que pueden usarse en la

elaboración de manualidades, aunque con ello no queremos que las

personas se limiten a su uso, sino a la estimulación de la creatividad.

Manitos traviesas cuenta con todos los materiales para la creación y

producción de los diseños que los podrán utilizar para el trabajo de su venta

diaria.

Este proceso demostrara la gran variedad de diseños en diferentes

materiales.

1.3.- DIAGNÓSTICO Y PROBLEMA

1.3.1.- ÁRBOL DEL PROBLEMA CAUSA Y EFECTO

Page 26: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Grafico # 1

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

1.4.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Es necesaria la creación de una microempresa para diseñar artículos

innovadores con foamy, cerámica, madera country, El problema que se

plantea es que no existe un lugar donde se comercialice o distribuya este tipo

de manualidades en el Cantón Marcelino Maridueña.

Como no existe un lugar específico en el Cantón Marcelino Maridueña, que

comercialice este tipo de manualidades se ubicara e implementara un local

en el Centro Comercial Plaza San Carlos, en donde se realizaran la venta de

las manualidades en los materiales ya antes mencionados.

Producción de diseño

Gran proceso del producto

Excelente diseños

Manitas traviesas y su entrada cultural y artesanal

Personal capacitado

Maquinarias Capacitar

E

F

E

C

TO

CAUS

A

Page 27: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

1.5.- JUSTIFICACIÓN

Se hace necesaria la creación de una microempresa de elaboración y

comercialización de artículos en Foamy, cerámica y de madera country para

uso decorativo y confección de artículos necesarios para uso de los clientes.

Además con el desarrollo de este proyecto se establece una fuente de

recursos tanto económicos como financieros no solo para sus propietarios

sino además como aporte y crecimiento de la región.

El problema se ha planteado en base a la demanda insatisfecha que

requiere de un proyecto que sea innovador en el Cantón de Marcelino

Maridueña.

1.6.- OBJETIVOS DEL PROYECTO

1.6.1.- OBJETIVO GENERAL

Page 28: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

• Crear una microempresa de diseños de artículos en Foamy,

cerámica y madera country.

1.6.2.-OBJETIVOSESPECÍFICOS

Aplicar los conocimientos adquiridos en la especialidad de comercio

como fuente importante para la creación y legalización de la

microempresa.

Elaborar artículos en Foamy, cerámica y madera country.

Diseñar estrategias de publicidad de la microempresa y el producto

mediante catálogo, afiches, tarjetas de presentación volantes y

publicidad en internet.

Poner en funcionamiento la unidad productiva.

1.7.- HIPÓTESIS

Si se crea una empresa de elaboración y comercialización de

productos y manualidades de Foamy, cerámica y madera country, lograra

Page 29: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

llenar las expectativas del mercado y que nuestros productos logren adquirir

reconocimiento y valor para nuestros clientes a futuro.

1.8.- FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DEL PROYECTO.

Al iniciar el análisis de cualquier fenómeno económico es oportuno ubicarlo

dentro del marco de la producción sostenible y sustentable.

El planteamiento servirá para efectuar los procesos de producción,

bajo normas estéticas y tecnológicas acorde a los requerimientos creativos y

económicos actuales.

Los complementos del proyecto trascienden en la investigación de

mercado en el entorno del Cantón Marcelino Maridueña, las estrategias y

planificación de ventas, la producción, sustentación y distribución para el

efecto de masificar el mercado del Cantón Marcelino Maridueña, la cual nos

brindara apertura a nuevos mercados en poblaciones cercanas.

1.9.- INDUSTRIA

En la actualidad existe más acogida de productos y manualidades con

Foamy, cerámicas y madera country, este es un mercado que cada día se

está expendiendo más porque comúnmente se están abriendo nuevas

Page 30: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

formas de ventas en ocasiones especiales es donde establece que cualquier

detalle elaborado y producido con creatividad, amor y sentimiento llena las

expectativas de los consumidores.

Este arte y creativo surge con la necesidad de ver e inspirarse en

nuevas formas de expresar el arte y el ingenio al elaborar nuevas formas y

manualidades muy hermosas y que llame la atención del cliente.

Al elaborar artes y manualidades expresamos nuestros sentimientos,

la habilidad y facilidad en la elaboración de las manualidades.

Y a medida que ha pasado el tiempo se ha evolucionado mas esta

industria de manualidades a fin de dar a conocer lo maravilloso, fácil y

divertido que puede ser elaborar manualidades de Foamy, cerámicas y

madera country.

CAPITULO II

ANÁLISIS SITUACIONAL

1.

Page 31: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

2.1.- ANALISIS DE LA INDUSTRIA.

El análisis que se le da a la industria de manualidades en todas sus

variedades de materiales con los que se pueden crear y diseñar.

Se llama goma EVA al Etileno acetato de vinilo o EVA por sus siglas en

inglés (Ethylene Vinyl Acetato). También es conocido por su nombre

comercial en inglés, Foamy ("espumoso"), que es el nombre utilizado en más

de 30 países. La goma EVA es un material que combina con cualquier

accesorio o producto de aplicación directa o superpuesta. Es un material que

no sustituye a ninguno conocido, sino que por el contrario, lo complementa.

A nivel mundial, se distribuye comercialmente en papelerías y jugueterías

como herramienta didáctica y material escolar, además en tiendas de

artesanías y manualidades, en forma de láminas de diversos colores.

Por ser un material muy liviano, la goma EVA (Foamy) sirve a muchos

intereses comunes de las manualidades, creativas o profesionales; es termo

formable, es lavable, no tiene bordes afilados, no es tóxico, y se puede pintar

con cualquier tipo de pintura conocida (tizas, témperas, acrílicas, gouache,

acuarelas, diamantinas, brillantinas, volumen, ceras, arenas de colores, óleo,

etc.), pero además, se puede aplicar sobre este material cualquier técnica

conocida de pintura sobre seda, telas o lienzos, así como el pirograbado.

Estos son materiales que pueden ser de gran ayuda para la elaboración y

creación de manualidades en cada uno de los materiales ya antes

mencionados y se pueden utilizar diferentes colores y dar un buen uso de

ellos, para la creatividad de nuevas artes.

Page 32: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

El arte country es este estilo de vida es el que toma el arte country para

aplicarlo a la madera, la pintura de los muñecos, los edredones y demás

elementos que son característicos. Una de las particularidades principales es

que es elaborado a mano. En el concepto original los colores que se trabajan

tienden a ser opacos y son envejecidos con muchos detalles como flores

pequeñas, corazones, pájaros y toda clase de animales campestres (gallinas,

vacas, caballos, ovejas y conejos, entre otros). Hoy día, sin embargo, se ha

popularizado aplicar otras gamas de colores, que van de acuerdo con las

necesidades de decoración, sin perder la esencia original.

En la industria se conoce como cerámica al arte de fabricar objetos de

porcelana, loza y barro. El concepto de cerámica (que proviene del griego

keramikos, “sustancia quemada”) permite nombrar a dicho arte, al conjunto

de los objetos producidos, al conocimiento científico sobre dichos objetos y a

todo lo perteneciente o relativo a la cerámica.

Los historiadores creen que la cerámica surgió en el periodo neolítico por la

necesidad de crear recipientes que permitieran guardar el excedente de las

cosechas. Dicha cerámica era moldeada a mano y se secaba al sol o

alrededor del fuego.

A partir de la aplicación de la cocción y del desarrollo de modelos

geométricos y dibujos para la decoración de los objetos surgió la alfarería (el

arte de elaborar vasijas de barro cocido).

2.2. ENTORNO POLÍTICO – LEGAL

Page 33: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Constitución Jurídica (Sociedad Anónima, Compañía Limitada)

Creación de la Compañía:

Examinar nombre en la Superintendencia de Compañías.

Aprobación de la constitución de la compañía.

Abrir Cuenta de Integración de capitales en banco.

Se hace una escritura pública supervisada por un notario el cual envía

dicha escritura de constitución en un sobre cerrado a la

Superintendencia de Compañías para que esta apruebe la constitución

de la misma, luego pasa por una serie de procesos internos en la

Superintendencia.

Por medio de numerario o aportación de bienes, lo mínimo es de

$2.000 para ambas condiciones.

Aprobar los estatutos en la Superintendencia de Compañías.

Inscribir en el Registro Mercantil.

Inscribir Nombramiento en el Registro Mercantil.

Requisitos para Obtener el RUC como empresa:

Formularios RUC-01-A1 y RUC-01-B suscritos por el representante

legal.

Original y copia, o copia certificada, de la escritura pública de

constitución o domiciliación inscrita en el Registro Mercantil.

Identificación del representante legal: (nombramiento)

Copia de la cédula de identidad y copia del certificado de votación del

último proceso electoral.

Planilla se servicios básicos (agua, luz o teléfono) a nombre del

representante legal.

Requisitos para sacar el ruc.

Cedula de Identidad

Page 34: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Papel de Votación.

Planilla de Servicios Básicos.

Con la ilustre municipalidad de Guayaquil.

Los requisitos previos para inscripción son:

Copia del acta de constitución de la industria.

Copia del R. U. C.

Copia de los nombramientos.

Copias de C. I.

Patente

Formulario de solicitud, para registro de patente.

Copia legible de cedula de identidad.

Copia del R.U.C. – actualizado-

Original y copia del certificado de votación.

Original o copia de certificado de seguridad, cuerpo de bomberos.

Copia de comprobante de la taza de turismo.

Copia de la declaración de impuestos a la renta o declaración al valor

agregado del ejercicio económico inmediato del año anterior que va a

declarar.

Tasa de habitación y control.

Tasa de trámite para tasa de habitación

Solicitud para habitación de locales comerciales, industriales o de

servicios.

Copia de cedula de identidad.

Copia de R.U.C.

Copia o nombramiento de representante legal.

Page 35: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Carta de autorización para la persona que realiza el trámite.

Copia de la patente del año en trámite.

Certificado de seguridad de bomberos.

Contrato de arrendamiento sellado por su inquilino.

Predios pagados del año en trámite o del año anterior.

Uso de suelo.

Permisos de los bomberos.

Cedula de Identidad de la persona – solicitante.

Copia del papel de votación.

Copia del R.U.C.

Factura de compra de los extintores.

Costo: tasa de acuerdo al tamaño, actividad y ubicación de la

empresa.

Tiempo: 48 horas.

Requisitos cámara de comercio.

Persona natural

Solicitud para nuevo socio CCG, firmada debidamente por el socio.

Copia de Cédula de identidad (clara y legible).

1 Foto tamaño carnet.

Croquis de ubicación física del socio, especificando la dirección de

cobro y referencias de la dirección.

Nota: En caso de requerir Matrícula de Comercio, puede efectuarlo a

través de la Cámara de Comercio de Guayaquil.

Tabla de Valores de Cuotas por Nueva Membrecía

Tabla Referencial de Valores por Membrecía y Auspicio de Trámites

de Matrícula de Comercio o Constitución de Compañía

Page 36: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Persona jurídica

Solicitud para nuevo socio CCG. firmado por quien ejerza la

representación legal.

Copia de cédula del Representante Legal y certificado de votación

(clara y legible).

Copia del RUC. (Para su obtención puede tramitarlo personalmente en

el SRI o en la CCG).

1 Foto tamaño carnet, del representante legal.

Copia de la Escritura de constitución de la compañía. El trámite de

constitución de la compañía también puede efectuarlo a través de la

Cámara de Comercio de Guayaquil.

Original y copia de la Resolución de la Superintendencia de

Compañías.

Original y copia de la Razón de Inscripción de constitución de la

compañía en el Registro Mercantil (Aplica para compañías

constituidas).

Original y copia del nombramiento del Representante Legal (Aplica

para compañías constituidas)

Formulario Autorización de Débito Bancario (requiere Adobe Reader o

lector PDF) firmada por Socio y la firma de quien se constituye como

Firma Autorizada.

Croquis de ubicación física del socio, especificando la dirección de

cobro y referencias de la dirección.

Tabla de Valores de Cuotas por Nueva Membrecía

Tabla Referencial de Valores por Membrecía y Auspicio de Trámites

de Matrícula de Comercio o Constitución de Compañía

Page 37: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Requisitos para obtener el permiso de funcionamiento:

Locales comerciales

Presentar solicitud del permiso del Municipio.

Copia de factura de compra de extintores o de recarga a nombre del

propietario.

Inspección por este departamento de las instalaciones y de

seguridades contra incendios.

El propietario debe cumplir las condiciones dadas por el inspector para

poder emitir el permiso de funcionamiento.

Persona jurídica.

Copia del RUC (para su obtención puede tramitarlo personalmente en

el SRI o en la CCG).

Copia del nombramiento del Representante Legal o Mayor Accionista

de la empresa.

Copia de la escritura de Constitución de la compañía.

Copia de la Resolución de la Superintendencia de compañías.

Copia de cedula del Representante Legal.

Solicitud para nuevo socio CCG, firmada por el representante Legal,

gerente general o gerente administrativo financiero.

1 Foto tamaño carnet, del representante Legal o Mayor Accionista.

Formulario de Autorización de Débito Bancario Firmada por el Socio

(requiere Adobe Reader o lector PDF) firmada por socio y la firma de

quien se constituye como firma autorizada.

Croquis de ubicación física del socio, especificando la dirección de

cobro y referencias de la dirección.

Page 38: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Para compañías en trámites de constitución que no son llevados por la

Cámara de Comercio de Guayaquil, se deberá adjuntar a la solicitud

Formulario de Declaración de Responsabilidad debidamente firmada

por el abogado que lleve el proceso.

Permiso sanitario de funcionamiento.

Sirve para facultar el funcionamiento de establecimientos o actividades

comerciales sujetos al control sanitario.

Se debe presentar lo siguiente:

Certificado de uso de suelo (para locales nuevos) otorgado por el

Dpto. de gestión urbana.

Categorización (para locales nuevos) otorgado por el área de control

sanitario.

Comprobantes de pago de patentes.

Certificados de salud.

Informe del control sanitario sobre cumplimiento de los requisitos de la

actividad.

Copias de C. I. Y papeletas de votación actualizada o certificado de

exención del o los propietarios.

Tiempo: 8 días laborables.

Plazo máximo para obtener el permiso es del 30 de Junio de cada año

2.3.- ENTORNO SOCIO – CULTURAL

Variables sociales

Los productos elaborados de Foamy, cerámicas y madera country

se podría decir que son de consumo masivos ya que siempre hay ocasiones

y fechas especiales para dar un regalo un obsequio o un detalle, esto genera

Page 39: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

que se incremente la elaboración y se innove en las formas y procesos de

elaboración de nuestros productos y talleres a dictar a la vez generamos

ganancia y promovemos que nuestros alumnos encuentren una forma de

generar dinero para sí mismo en algo práctico muy fácil de elaborar y crear.

2.4.- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Las manualidades de Foamy y cerámicas se ve afectada nuestra

mayor competencia es que se importen productos ya elaborados con el

mismo material a menos costos estas las hacen empresas grandes en

épocas especiales y es nuestra mayor desventaja pero cabe recalcar que

nuestras creaciones son únicas y tienen la acogida de nuestros clientes y

esto conlleva a ser muchos más creativos e innovadores al momento de

hacer nuevas manualidades y mejorar día a día alcanzando llenar las

expectativas de nuestros mercado meta.

2.5.- ANÁLISIS DE LA DEMANDA

Se pretende implementar una microempresa en el Cantón Marcelino

Maridueña, ya que aquí no existe aún un local donde se comercialice y

distribuya artes de manualidades en Foamy, Cerámica y Madera Country, el

Page 40: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

ingenio y lo innovador que puede llegar a ser para nuestro futuros clientes

podría llegar a tener un gran demanda.

CAPITULO III

ESTUDIO DE MERCADO

Page 41: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

3.- ESTUDIO DE MERCADO.

Se reconocen cada uno de los agentes que intervienen en la realización del

estudio que se pretende hacer y recibir la información de campo exacta y

eficaz para determinar si el proyecto alcanza la factibilidad que pretendemos

adquirir.

3.1.- OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN

Determinar cuáles son los gustos y preferencias del consumidor

Determinar el lugar de compra que prefiere el consumidor

Determinar los precios que el mercado meta está dispuesto a pagar

Analizar a la competencia

3.2.1.- DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

El diseño de la investigación se basa en el método de investigación

exploratoria bajo el método descriptivo que consiste en obtener información

estandarizada del mercado objetivo a través de un cuestionario.

3.2.2.- DISEÑO DEL CUESTIONARIO

Como se menciona en la sección anterior, para realizar la investigación se

utilizaron para el trabajo de campo la técnica de encuesta cara a cara, las

cuales se aplicaron en la Cantón Marcelino Maridueña.

Page 42: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Se estructuró una encuesta para responder a las interrogantes con respecto

al mercado y que cumplan con los objetivos establecidos para esta

investigación.

El cuestionario utilizado tiene una estructura combinada de preguntas

abiertas y cerradas.

La encuesta fue creada tomando en cuenta las variables que se requerían.

DISEÑO DEL CUESTIONARIO

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACSO

Page 43: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Encuesta para proyecto de Tesis

Datos del Encuestado:

Nombre: _____________________________

Sexo: M_______ F______

Edad: ______

Nivel Ocupacional: Trabaja_____ No trabaja_____

1. ¿Le gustaría que en el Cantón Marcelino Maridueña exista una microempresa

dedicada a la elaboración en manualidades en foamy, cerámica y madera country?

1.- SI 2.- NO

2. ¿Desearía obtener nuevos diseños de utilitarios para el hogar en manualidades

elaboradas a base de Foamy, cerámica y madera country?

1.- SI 2.- NO

3. ¿Conoce el Foamy, la cerámica y la madera country?

1.- Foamy 2.- Cerámica 3.- Madera Country

4. ¿Con que material le gustaría que le sean elaboradas sus diseños de utilitarios para

el hogar para su preferencia?

1.- Foamy 2.- Cerámica 3.- Madera Country

5. ¿A comprado usted adornos o manualidades en foamy, cerámica y madera country?

1. Si 2. No

6.- ¿Le gustaría tener una demostración en creación de utilitarios para el hogar de sus

respectivos diseños?

1. Si 2. No

3.3.- SELECCIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA

Para determinar el tamaño de la muestra que se utilizará en la

investigación de mercado de este proyecto, se trabajará con un nivel de

confianza del 95% y un nivel de significancia del 5%, lo que implica un

estadístico de prueba, basado en la distribución normal estándar, de z= 1.96.

Page 44: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

El error de diseño establecido es del 5%. A la vez, se asumirá una

probabilidad de éxito para el negocio del 50% y una probabilidad de fracaso

del 50%, puesto que proporciona la máxima varianza que permite encontrar

un tamaño muestral óptimo, tal que se cometa a lo mucho el error estipulado.

La fórmula a utilizar es la siguiente:

Donde:

θ: Probabilidad de éxito del negocio.

(1-θ): Probabilidad de fracaso del negocio

ε: Error de diseño.

Zα/ 2: Estadístico de prueba

α: Nivel de significancia.

Remplazando los valores indicados en el inicio, se obtiene un tamaño

muestral de n=385:

n = 384 personas

LA ENCUESTA Y SUS RESULTADOS.

La encuesta se realizó en la ciudad de Guayaquil de manera personal.

SEXO DEL INFORMANTE

CUADRO # 1

Page 45: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Opciones CategoríaFrecuencia

absoluta

Frecuencia

relativa

1 Masculino 192 48%

2 Femenino 208 52%

400 100%

Gráfico #2

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

ANALISIS.-

De acuerdo a esta tabulación podemos interpretar que la cifra más alta de los

encuestados son mujeres con el 52% y de hombres un 48%.

EDAD DEL INFORMANTE

CUADRO # 2

Opciones Categoría Frecuencia Frecuencia Frecuencia Frecuencia

Masculino Femenino0%

20%

40%

60%

80%

100%

Series1

Page 46: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

relativaabsoluta

acumulada

relativa

acumuladaAbsoluta

1 14 – 18 45 11% 45 11%

2 19 – 30 99 25% 144 36%

3 31 – 40 79 20% 223 56%

4 41 – 50 105 26% 328 82%

5 51 – 60 72 18% 400 100%

400 100%

Gráfico # 3

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

ANALISIS.-

De acuerdo a esta tabulación podemos interpretar que el rango de edad que

más interesados están en nuestras manualidades está entre la edad de 41 a

50 años.

NIVEL OCUPACIONAL

CUADRO# 3

14 - 18 19 - 30 31 - 40 41 - 50 51 - 60

050

100150200250300350400

Series1Series2

Series3Series4

Series1Series2Series3Series4

Page 47: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Opciones CategoríaFrecuencia

absoluta

Frecuencia

relativa

1 Trabaja 315 79%

2No

Trabaja85 21%

400 100%

Grafico # 4

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

ANALISIS.-

De acuerdo a esta tabulación podemos interpretar que la cifra más alta de los

encuestados trabaja y por lo tanto son agentes de compra.

1. ¿Le gustaría que en el Cantón Marcelino Maridueña exista una

microempresa dedicada a la elaboración en manualidades en foamy,

cerámica y madera country?

1 20

50

100

150

200

250

300

350

TrabajaNo Trabaja

Page 48: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

CUADRO # 4

Opciones CategoríaFrecuencia Frecuencia

Absoluta relativa

1 SI 385 96%

2 NO 15 4%

400 100%

Grafico # 5

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

ANALISIS.-

De acuerdo a esta tabulación podemos interpretar que la cifra más alta de los

encuestados están de acuerdo en que se abra un nuevo lugar de

manualidades en el cantón Marcelino mari dueña.

2.- ¿Desearía obtener nuevos diseños de utilitarios para el hogar en

manualidades elaboradas a base de Foamy, cerámica y madera country?

CUADRO # 6

Opciones Categorí Frecuenci Frecuenci Frecuencia Frecuencia

1

2

050

100150200250300350400

SINO

SINO

Page 49: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

a a absoluta a relativaabsoluta

acumulada

relativa

acumulada

1 Foamy 135 34% 135 34%

2Cerámic

a180 45% 315 79%

3Madera

country85 21% 400 100%

400 100%

Grafico #

7

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

ANALISIS.-

De acuerdo a esta tabulación podemos interpretar que la cifra más alta de los

encuestados prefieren diseños elaborados en material de cerámicas que es

el q tiene más acogida.

2. 3.- ¿Conoce el Foamy, la cerámica y la madera country?

CUADRO # 7

Opciones Categoría Frecuencia Frecuencia Frecuencia Frecuencia

1

2

3

4

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Madera countryCeramicaFoamy

Page 50: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

absoluta relativaabsoluta

acumulada

relativa

acumulada

1 Foamy 115 29% 115 29%

2 Cerámica 150 38% 265 67%

3Madera

country135 33% 400 100%

400 100%

Grafico # 8

1 2 3 40

50

100

150

200

250

300

350

400

450

FoamyCeramicaMadera country

Page 51: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

ANALISIS.-

De acuerdo a esta tabulación podemos interpretar que la cifra más alta de los

encuestados del material mas conocido por nuestros encuestados es la

cerámica.

4.- ¿Con que material le gustaría que le sean elaborados sus diseños de

utilitarios para el hogar para su preferencia?

Page 52: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

ANALISIS.-

De acuerdo a esta tabulación podemos interpretar que la cifra más alta de los

encuestados conoce diseños en manualidades de cerámicas.

5.- ¿Le gustaría tener una demostración en la creación de utilitarios

para el hogar de sus respectivos diseños?

CUADRO

#8

OpcionesCategorí

a

Frecuencia

absoluta

Frecuencia

relativa

Frecuenci

a absoluta

acumulada

Frecuencia

relativa

acumulada

1 Foamy 150 29% 150 29%

2 Cerámica 115 38% 265 67%

3Madera

country135 33% 400 100%

400 100%

Gráfico # 9

SI

12

Page 53: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

CUADRO #9

Opciones CategoríaFrecuencia Frecuencia

Absoluta relativa

1 SI 350 87%

2 NO 50 13%

400 100%

Grafico # 10

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

ANALISIS.-

De acuerdo a esta tabulación podemos interpretar que la cifra más alta de los

encuestados está de acuerdo en que se realice una demostración de

nuestros diseños en todos los materiales con que se los elaboraría.

6.- ¿Ha comprado usted diseños en manualidades elaborados en

Foamy, cerámica y madera country?

CUADRO # 10

SI

12

Page 54: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Opciones CategoríaFrecuencia Frecuencia

Absoluta relativa

1 Si 356 89%

2 No 44 11%

400 100%

Grafico # 11

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

ANALISIS.-

De acuerdo a esta tabulación podemos interpretar que la cifra más alta de los

encuestados ha comprado diseños elaborados en materiales como Foamy,

cerámica y madera country.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES DE LA INVESTIGACION.

1

2

0 50 100 150 200 250 300 350 400

NoSi

Page 55: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Luego de haber recolectado, tabulado y analizado detenidamente los datos,

se puede resaltar que la investigación de mercados logró satisfacer los

objetivos planteados y permitió obtener suficiente información relevante de

las preferencias y perfiles del consumidor meta.

En la investigación del cuestionario se pudieron apreciar los siguientes datos

y comentarios de las personas encuestadas:

Que en el Cantón Marcelino Maridueña la apertura de un local que

comercialice y elabore manualidades tendrá una buena acogida ya que es

algo novedoso para las personas y con precios módicos al alcance de todos.

A partir de estos resultados nosotros formularemos nuestras estrategias en

base de estos datos con la finalidad de proponer que este proyecto tenga la

aceptación suficiente y necesaria de los posibles consumidores.

CAPITULO IV

DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO

3.

Page 56: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

4.1.-Descripción de la empresa

Razón Social

Manitos Traviesas Cía. Ltda.

Nombre Comercial

Manitos Traviesas

R.U.C.

1204464356-001

Dirección, teléfonos, correo electrónico.

Cantón Marcelino Maridueña (Plaza San Carlos)

Teléfonos: 04 2729174 – 042729165

Correo electrónico: [email protected]

Constitución de la compañía (Tipo de empresa)

Compañía Limitada.

LOGOTIPO.- Es el texto de la marca con una combinación de colores,

resaltando la marca.

Page 57: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Slogan

Respecto al slogan, no es necesario que vaya junto a la marca, pero

en el caso que sí, entonces siempre ira debajo de la marca y puede ser

alterado en cuanto a forma y dirección y color, pero no en tipografía. Arial

regular.

La creatividad en tus

manos…

Tipografías

Bradley Hand ITC: Es una tipografía moderna, elegante con ligeras serifas,

gruesa y racional. Sugiere carácter, modernidad y juventud.

Page 58: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Fuente: Elaboración Karla Arcos.

COLORES

1.2.-IMAGEN COORPORATIVA.-

TARJETA DE PRESENTACION.

Page 59: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

FACTURA

Manitos Traviesas Cia. Ltda.

Dirección: Plaza San Carlos

Telefono: 2456780 – 0989013574 Email: [email protected]

AUT. S.R.I.

FACTURA Nº001-001-

00

Nº. 001

CLIENTE: R.U.C.:

DIRECCIÓN: FECHA: TELÉFONO:

DESCRIPCIÓN PRECIO UNITARIO

SON:SUBTOTAL

DESCUENTO

I.V.A 0%

I.V.A. 12%

FIRMA AUTORIZADA

RECIBI CONFORME

CANT.. TOTAL

Page 60: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

4.2.-MISION.-

“Ofrecer un producto óptimo con precios competitivos, brindando un servicio de

excelencia y calidad”

4.3.-VISION.-

“Ser líderes en la comercialización de manualidades en foamy, cerámica y madera

country, satisfaciendo los gustos más exigentes de nuestros clientes”

4.4.-FODA

Es importante un análisis de las características del entorno para poder encontrar

soluciones rápidas a los objetivos que se han propuesto en este proyecto. Se

debe prestar mucha atención tanto al entorno externo como interno del mercado.

Cuadro # 11 F.O.D.A.

FORTALEZAS

Calidad del Producto.

Diseño, textura y colores.

OPORTUNIDADES

Nuevos nichos de mercado.

Generación de canales de distribución.

DEBILIDADES

Falta de posicionamiento de la marca.

Poca información sobre los productos.

AMENAZAS

Alza de precios de materia prima.

No aceptación por parte del consumidor.

Fuente: Elaboración Karla Arcos.

Page 61: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

4.5.-ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL.

4.5.1.- ACCIONISTAS O SOCIOS

Karla Arcos Pincay.………….100 % de las acciones

Capital social $9.000.oo dólares americanos.G

eren

te G

ener

alSecretaria Contable

Vendedor

Diseñadora

Operador 1

Operador 2

Page 62: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

4.6.-DESCRIPCION DE LAS FUNCIONES.

GERENTE GENERAL.

Él es el responsable de coordinar las actividades del todos los

departamentos de la empresa para lograr los objetivos propuestos. Este es el cargo

con mayor responsabilidad en toda la empresa. El Gerente General es también el

encargado de atender los clientes importantes de la compañía y se encarga de

autorizar y firmar todos los pagos de personal y los gastos del negocio que

presenta el Gerente Financiero. Adicionalmente es quien representa a la

compañía en eventos importantes, tales como ruedas de prensa,

conferencias o cualquier tipo de actividad relacionado con las relaciones

públicas, en caso de que él se encuentre indispuesto deberá delegar a

alguien más para que ejerza estas actividades.

REQUISITOS.

Título de Maestría en Gestión de Proyectos, MBA o afines.

Hombre / Mujer entre 35 y 40 años.

SECRETRIA CONTABLE.

Brinda apoyo y asistencia al Gerente General y a los jefes de los

departamentos en las áreas administrativas.

Enviar y recibir documentos, correspondencia, faxes y contestar

llamadas telefónicas.

REQUISITOS.

Título de Secretaria Ejecutiva o carreras afines.

Mujer entre 22 a 35 años.

Experiencia mínima de 1 año en funciones similares

Page 63: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

VENDEDORES.

Visitar a los clientes potenciales y colocar pedidos.

Cumplir con la planificación y cuotas de ventas establecidas por el jefe

de ventas.

Realizar las actividades de promoción planificada por el jefe de

ventas.

Presentar reportes periódicos al jefe de ventas.

REQUISITOS.

Estudios en Gestión de Ventas, Administración de Ventas o carreras

afines.

Hombre / Mujer entre 23 a 35 años.

Experiencia mínima de 1 año en ventas.

DISEÑADORA.

Se encarga de diseñar los moldes para elaborar los productos.

Se encarga de preparar todos los materiales que va a utilizar para la

creación de los productos.

Presenta los diseños y reportes al gerente general.

REQUISITOS.

Estudios en diseño gráfico o carreras afines.

Hombre / Mujer entre 23 a 35 años.

Page 64: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Experiencia mínima de 1 año en ventas.

OPERADOR.

Se encarga de elaborar y terminar el producto.

Prepara el empaque y sellado del producto.

REQUISITOS.

Estudios en diseño gráfico o carreras afines.

Hombre / Mujer entre 23 a 35 años.

Experiencia mínima de 1 año en ventas.

4.8.-ASPECTOS TECNICOS.

CARACTERISTICAS TECNICAS DEL PROCESO.

A continuación se realiza la descripción del proceso productivo, como se detallara

cada función de la elaboración del producto.

Page 65: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

ARTE EN FOAMY.

A continuación te presentamos la técnica de termoformado para que crees

fabulosos diseños en Foamy, con personajes en tercera dimensión. Estas

son algunas opciones para que personalices tus manualidades.

Materiales a utilizar para elaborar la fofucha balletista: pinchos, alambre, cintas esferas de icopor, foamy blanco, café, rosado y blanco.

Page 66: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Para el pelo, se realiza el mismo procedimiento, en los colores respectivos.

Para hacer la cabeza, se corta un rectángulo de foamy de color piel y se termoforma en la esfera de icopor.

Page 67: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

En un cuaderno, deshilacha y enrolla el hilo de tejer hasta obtener una buena cantidad para formar el cabello.

Con pintura acrílica, pinta los ojos, las cejas, la boca y la nariz; decóralos con los colores respectivos e ilumina con el blanco.

Page 68: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Cortamos por la mitad dando la forma al cabello, se adhiere con pegamento, recogemos el cabello y hacemos un lazo, opcional se pone cerquillo

Corta el molde del cuerpo color piel y adhiérela con pegamento, recorta la un rectángulo de foamy blanco, termoforma en una esfera de icopor y fíjala al cuerpo

Page 69: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Corta y encarruja el tull color rosado y blanco, luego lo pegamos con silicona caliente, para que sea la falda de la muñeca.

El cuerpo únelo a la base del interior y adhiere con pegamento, como si fuera la ropa interior de la muñeca.

Page 70: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Corta dos bolas de icopor por la mitad y únelas por uno de los lados, termoforma de foamy de color blanco.

Envuelve los pinchos de foamy color blanco y adhiérelos con pegamento en el borde, de igual forma hacemos con el alambre y foamy de color piel.

Page 71: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Fija los palos de color blanco en los zapatos, para formar las piernas de la muñeca, adorna con cinta rosada.

Corta el molde de foamy de color rosado y ubícala sobre la pieza de foamy color blanco y adhiérela con pegamento.

Page 72: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

De igual manera pegamos los brazos y los doblamos hacia arriba.

Introducimos las piernas en el cuerpo de la muñeca y pegamos.

Page 73: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Para pegar la cabeza le insertamos un pincho, esto hará que quede firme la muñeca.

Rellenamos el espacio vacío con plumón para pegar la cabeza.

Page 74: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Decora la muñeca balletista con cintas estampadas de varios colores.

Tu diseño está listo. Elabora de esta manera los personajes de tercera dimensión.

Colocamos a la muñeca en una base y se adhiere con pegamento.

Page 75: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

RTE EN CERAMICA.

El arte en cerámica debe de ser realizado en una forma muy delicada ya que

es un material muy frágil y con el mismo se pueden realizar lindas

creaciones.

A continuación se presenta la realización de los pasos a seguir para poder

pintar un bizcocho de cerámica.

Primero se debe lijar el bizcocho de cerámica, es decir que se debe arreglar cualquier imperfección, luego se lo limpia y se lo humedece con una esponja para poderlo pintar.

Page 76: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Con un pincel y pintura metálica roja, pintamos la parte de arriba delineando para ir formando la sandía.

El siguiente paso, coger con el pincel pintura acrílica verde, para pintar la cáscara de la sandía.

Page 77: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Con pintura negra y con un pincel fino se delinean las pepas de la sandía.

Le decoramos delineando de color blanco la corteza de la sandía.

Page 78: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Damos los últimos detalles, decorando con puntos de color blanco, hasta terminar nuestro arte.

Después de pintar el bizcocho de cerámica se debe dejar secar la pintura, para después pasarle aerosol brillante, que le da un toque de brillo y hará lucir muy bien nuestro arte.

Page 79: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Terminando los pasos antes expuestos. El bizcocho de cerámica ya está listo para su exposición.

Page 80: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Arte en Madera Country

A continuación presentamos las técnicas para pintar en madera, para crear

fabulosas diseños con varios personajes. Se compra el molde del arte en que

se va a trabajar pintando.

Para pintar la madera y darle el diseño, necesitamos: pinturas acrílicas, café, amarilla, beige, rosada, fucsia, negra, y cintas de colores para adornar.

Page 81: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

.

Lijar la Madera para y la limpiamos para poder pintar.

Para comenzar a pintar, primero dibujamos con lápiz. Luego pintamos lo señalado de pintura color beige.

Page 82: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Dándole la forma a la cabeza del bizcocho de madera, procedemos a pintar todo el cuerpo e color café.

Para comenzar a pintar, primero dibujamos con lápiz. Luego pintamos lo señalado de pintura color beige.

Page 83: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Diseñada la cabeza del mono, pintamos los ojos, nariz y boca.

Difuminamos de pintura rosada el filo de la cara del mono, luego damos color y forma a la flor.

Page 84: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Le vamos dando forma a la carita del mono, haciéndole las pestanas, cejas y el cerquillo.

Dejamos secar, para después pasarle aerosol brillante, que le da un toque de brillo y hará lucir al bizcocho de madera country.

Page 85: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Para adornar el bizcocho de madera country, decoramos con cintas de varios colores y diseños.

Page 86: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

4.9.-CAPACIDAD INSTALADA DE LOS EQUIPOS.

REQUERIMIENTO DE MATERIA PRIMA, MAQUINARIA Y EQUIPOS.

Para llevar a cabo el proceso productivo descrito anteriormente se requiere de lo

siguiente:

MATERIA PRIMA.-

Los materiales a utilizarse para el proceso de nuestros productos son:

FOAMY.- es un material en el que es fácil elaborar diseños y manualidades,

hay distintas clases de foamy.

Foamy Labrado

Foamy Escarchado

Foamy Estampado

Foamy Push o toalla

Foamy de Colores

CERAMICA.- es un material delicado y frágil con el cual los acabados y su pinturas

le dan un toque muy sencillo y lindo que capta la atención de todos.

MADERA COUNTRY.- es un material que es muy fácil de adquirir ya que en este

también se pueden realizar distintas clases de mezclas de materiales para obtener

diferentes acabados.

Page 87: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

IMPLEMENTOS DE AREA ADMI NISTRATIVA.-

Se requiere de lo siguiente:

3 escritorios

6 sillas

4 computadoras

1 teléfonos fax

1 impresoras Multifuncional

Suministros de Oficina y papelería (papel, carpetas, esferos, lápices, etc.)

Mobiliario y equipo de oficina (archivadores, mesa de reuniones, etc.)

IMPLEMENTOS DE EMPAQUE.-

Para el empaque que se le dará a los productos ya terminados se los envolverá en

papel celofán, y cintas de colores.

FOAMY

Page 88: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

MADERA COUNTRY

Page 89: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

CAPITULO V

PLAN DE MARKETING

Objetivos del Plan de marketing.

Objetivo General

Es llegar a ser reconocidos en la mente del consumidor, es decir posicionarnos

en el mercado de la Cantón Marcelino Maridueña y para luego expandirnos a nivel

nacional.

Objetivos Específicos

Determinar un precio accesible para nuestros clientes que al mismo tiempo

genere la rentabilidad esperada.

Mantener un plan de publicidad que nos ayude a atacar el mercado

meta, con distintos medio publicitarios.

Establecer estrategias que nos mantengan en una posición mayor a

nuestros competidores.

POSICIONAMIENTO

La posición de un producto es el complejo conjunto de percepciones,

impresiones y sensaciones que provoca al consumidor cuando este se lo

comparara con otros productos.

La calidad del producto , no es suficientes para lograr alcanzar la meta si no

se combinan con un buen servicio al cliente y una buena imagen hacia el cliente

potencial.

Page 90: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

MARKETING MIX

El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes

de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por

intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole

algo a cambio». Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco

condiciones:

1. Debe haber al menos dos partes.

2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.

3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.

4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.

5. Cada parte debe creer que es apropiado.

Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio

no queda satisfechas, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio. Lo

cual busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los

objetivos de la Organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los

consumidores o clientes.

El marketing es la orientación con la que se gestiona el mercadeo o la

comercialización dentro de una organización. Asimismo, busca fidelizar

clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del

consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opción principal y

llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor,

para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o

mercadeo de la organización.

Page 91: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN.

Es necesario definir las estrategias de promoción del producto y servicio para

poder captar el mercado e imponer un nuevo sistema de

elaboración de manualidades. La forma de promocionarlo será mediante

una campaña de publicidad masiva, para llegar a todos los

hogares. Se considera que es necesaria una considerable inversión

en el marketing del producto, debido a que el proyecto es nuevo y se

requiere tener una buena presencia e imagen para ser atractivos

a los consumidores. Se realizarán promoción en revistas, vallas

publicitarias, periódicos además de repartición de volantes en las tiendas y

supermercados.

ESTRATEGIA DE PRECIO.

Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo, para que,

de ese modo, podamos lograr una rápida penetración, una rápida

acogida, o podamos hacerlo rápidamente conocido.

Reducir el precio de un producto, para que, de ese modo, podamos

atraer una mayor clientela.

Reducir los precios por debajo de los de la competencia, para que, de

ese modo, podamos bloquearla y ganarle mercado.

Page 92: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

ESTRATEGIA DE PLAZA.

La plaza o distribución consiste en la selección de los lugares o puntos de

venta en donde se venderán u ofrecerán nuestros productos a los

consumidores, así como en determinar la forma en que los productos serán

trasladados hacia estos lugares o puntos de venta. Algunas estrategias que

podemos aplicar, relacionadas a la plaza o distribución son:

ofrecer nuestros productos vía Internet, llamadas telefónicas, envío de

correos, vistas a domicilio.

ESTRATEGIA DE VENTAS.

Nuestra estrategia de venta será aumentar la producción de ventas esto se hará

dando a conocer la marca introduciéndola al mercado de ahí se consideró un

aumento en los gastos de ventas debido a que es necesario implementar un plan de

marketing y publicidad que dé a conocer a nuestros clientes el valor de nuestro

producto.

Fabricante Detallista Consumidor

Page 93: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO.

Los productos que vamos a comercializar son creaciones que haremos en

manualidades donde usaremos muchos materiales tales como:

Arte en Foamy

Arte en Cerámica

Arte en Madera Country

Estos se elaboraran y comercializaran en el Cantón Marcelino Maridueña.

Arte en Foamy

Page 94: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Arte en Cerámica

Arte en Madera Country

Page 95: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

PROMOCION Y PLAN DE MEDIOS.

Este producto será promocionado de la siguiente manera en el cuadro de medios se

detallara cada promoción y costo de lo que haremos para lanzar el producto y captar

la atención de los clientes.

Cuadro # 12

CLIENTE: Manitos Traviesas.

PRESUPUESTO: $905.00

DURACION

:1Mes

Plan De Medios Del Producto

MEDIOS DETALLE DIAS COSTO UNITARIO COSTO TOTAL TOTAL

RADIO

Radio DisneySe pasara una cuña

Lunes. Domingo $ 10 $ 300Radial por día.

Radio MorenaSe pasara una cuña

Lunes. Viernes $ 10 $ 200Radial por día.

TOTAL RADIO $500.00

PRENSA

La Extra

Se colocara un anuncio de

un cuarto de medio de

página

Lunes y miércoles $100.00 $ 300

TOTAL PRENSA $300.00

Volantes y Afiches

Los días de

$105.00

Se repartirán afiches y

Volantesdistribución de venta

del producto e

inserción del

producto al mercado se

mandaran a hacer 70

afiches

Total Afiches $105.00

Page 96: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

TOTAL GENERAL $ 905.00

Fuente: Radios, prensa y gigantografias de la ciudad de Guayaquil.

Elaborado por Karla Arcos.

CAPITULO VI

VIABILIDAD ECONOMICA Y FINANCIERA.

INVERSION

INVERSIÓN REQUERIDA

La inversión requerida antes de la puesta en marcha de nuestro

proyecto puede dividirse en:

Capital de trabajo: Es la cantidad de recursos de corto plazo

que se necesita para comenzar las actividades, es decir es la diferencia

entre el activo y el pasivo corriente.

Activos fijos: Consta de la inversión en activos como:

muebles y enseres.

Gastos pre operativo : Estas inversiones son todas aquellas que

se realizan sobre activos constituidos por los servicios o derechos

adquiridos necesarios para la puesta en marcha del proyecto como lo son:

Gastos de organización, las patentes y licencias,

Gastos de puesta en marcha, las capacitaciones y los

imprevistos.

Page 97: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

En el capítulo anterior en el estudio técnico se detalla la descripción de

insumos y Activos fijos necesarios para el funcionamiento de la Empresa.

Cuadro # 13

Fuente:

Elaborado por Karla Arcos.

La inversión inicial requerida para poner en marcha la empresa, está dividida

en activos fijos, los gastos administrativos, los gastos de personal, la

publicidad que se va a dar para inserción de la marca y el capital de trabajo.

Presupuesto Inversión Inicial

US$

Activos Fijos 3.956

Gastos Administrativos 3 410 1.230

Gastos de Personal 1 1.740 1.740

Inversión en Publicidad 905

Capital de trabajo 1 469 469

Total Presupuesto Inversión

Inicial US$ 8.300

Inversión Propia 0% 9.000

Financiamiento en

Bancos 100% 5.000

Page 98: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

6.2.- FINANCIAMIENTO

Para llevar a cabo el proyecto, la accionista cuenta con el 10% es decir casi

$ 2.500 y la diferencia será financiada a través de préstamo por la

CORPORACION FINANCIERA NACIONAL a una tasa de interés del 12.5%

a 60 meses plazo.

A continuación se detalla tabla de amortización.

Cuadro # 14

Page 99: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

Tabla de Amortización

Deuda Pago Capital Interés Saldo1 1,5 5.000,00 5.000,00 2 $ 126,97 51,97 75,00 4.948,03 3 $ 126,97 52,75 74,22 4.895,29 4 $ 126,97 53,54 73,43 4.841,75 5 $ 126,97 54,34 72,63 4.787,41 6 $ 126,97 55,16 71,81 4.732,25 7 $ 126,97 55,98 70,98 4.676,27 8 $ 126,97 56,82 70,14 4.619,44 9 $ 126,97 57,68 69,29 4.561,77

10 $ 126,97 58,54 68,43 4.503,23 11 $ 126,97 59,42 67,55 4.443,81 12 $ 126,97 60,31 66,66 4.383,50 13 $ 126,97 61,21 65,75 4.322,29 14 $ 126,97 62,13 64,83 4.260,15 15 $ 126,97 63,06 63,90 4.197,09 16 $ 126,97 64,01 62,96 4.133,08 17 $ 126,97 64,97 62,00 4.068,11 18 $ 126,97 65,95 61,02 4.002,16 19 $ 126,97 66,93 60,03 3.935,23 20 $ 126,97 67,94 59,03 3.867,29 21 $ 126,97 68,96 58,01 3.798,33 22 $ 126,97 69,99 56,97 3.728,34 23 $ 126,97 71,04 55,93 3.657,29 24 $ 126,97 72,11 54,86 3.585,19 25 $ 126,97 73,19 53,78 3.512,00 26 $ 126,97 74,29 52,68 3.437,71 27 $ 126,97 75,40 51,57 3.362,31 28 $ 126,97 76,53 50,43 3.285,78 29 $ 126,97 77,68 49,29 3.208,10 30 $ 126,97 78,85 48,12 3.129,25 31 $ 126,97 80,03 46,94 3.049,22 32 $ 126,97 81,23 45,74 2.967,99 33 $ 126,97 82,45 44,52 2.885,55 34 $ 126,97 83,68 43,28 2.801,86 35 $ 126,97 84,94 42,03 2.716,92 36 $ 126,97 86,21 40,75 2.630,71 37 $ 126,97 87,51 39,46 2.543,20 38 $ 126,97 88,82 38,15 2.454,38 39 $ 126,97 90,15 36,82 2.364,23 40 $ 126,97 91,50 35,46 2.272,73 41 $ 126,97 92,88 34,09 2.179,85 42 $ 126,97 94,27 32,70 2.085,58 43 $ 126,97 95,68 31,28 1.989,90 44 $ 126,97 97,12 29,85 1.892,78 45 $ 126,97 98,58 28,39 1.794,21 46 $ 126,97 100,05 26,91 1.694,15 47 $ 126,97 101,55 25,41 1.592,60 48 $ 126,97 103,08 23,89 1.489,52 49 $ 126,97 104,62 22,34 1.384,89 50 $ 126,97 106,19 20,77 1.278,70 51 $ 126,97 107,79 19,18 1.170,91 52 $ 126,97 109,40 17,56 1.061,51 53 $ 126,97 111,04 15,92 950,47 54 $ 126,97 112,71 14,26 837,76 55 $ 126,97 114,40 12,57 723,36 56 $ 126,97 116,12 10,85 607,24 57 $ 126,97 117,86 9,11 489,38 58 $ 126,97 119,63 7,34 369,75 59 $ 126,97 121,42 5,55 248,33 60 $ 126,97 123,24 3,72 125,09

$ 126,97 125,09 1,88 0,00

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

Page 100: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

6.3.- PRESUPUESTO ACTIVO FIJO

Para la realización del siguiente proyecto se necesita la adquisición de los

siguientes activos.

Cuadro # 15

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

Page 101: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

6.4.- PRESUPUESTO DE INGRESO

Para el siguiente proyecto se va a realizar el análisis del presupuesto de ingresos según la producción diaria por el

costo de venta al distribuidor que se detallan a continuación.

Cuadro # 16

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

Page 102: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

6.5.- COSTO DE PRESUPUESTO

Para la realización de las prendas para los niños se recurrirá a los siguientes gastos.

Cuadro # 17

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

Page 103: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

6.6.- GASTOS DE PERSONAL

Como se detalla en el organigrama del personal en el capítulo 4, el gasto de este será el siguiente.

Cuadro# 18

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

Page 104: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

6.7.- GASTOS ADMINISTRATIVOS

Los gastos administrativos para realizar el proyecto son los siguientes.

Cuadro # 19

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

Page 105: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

6.8.- ESTADO DE RESULTADOS PROYECTADO

El estado de resultados del ingreso de la confección de las prendas versus el costo de la producción proyectado a 1

año se lo detalla a continuación.

Cuadro # 20

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

Page 106: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

6.9.- FLUJO DE CAJA

Es el resultado de los ingresos de la empresa y sus gastos proyectados a 1 año.

Se detalla a continuación.

Cuadro # 21

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

Page 107: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

6.10.- EVALUACION ECONOMICA FINANCIERA

Este es el estado de resultados proyectado a 5 años.

Cuadro # 22

Fuente: Elaborado por Karla Arcos.

Page 108: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

GRAFICO DE SENSIBILIDAD TASA Vs. VAN.

$ -5,000 $ 0 $ 5,000 $ 10,000 $ 15,000 $ 20,000 $ 25,000

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Sensibilidad Tasa vs VAN

Valor Actual Neto

Tasa

%

Page 109: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay
Page 110: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

BIBLIOGRAFÍA.-

1. INEC. (31 de Julio de 2011). INEC Censo económico 2010. Recuperado el

22 de Agosto de 2011, de http://www.censos2010.gob.ec:

http://www.censos2010.gob.ec/nacionaleconomico/index2.html

2. Banco Central del Ecuador. (01 de Junio de 2011). http://www.bce.fin.ec/.

Recuperado el 2011 de Junio de 17, de

http://www.bce.fin.ec/docs.php?path=/documentos/Estadisticas/SectorMonFin/

TasasInteres/Indice.htm

3. INVESTIGACIONES DE MERCADOS, Autor: WEIERS RONALD M,

Editorial: Prentice-Hall-Hispanoamericana.

Page 111: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

GLOSARIO DE TERMINOS

1. ICOPOR.- Es un bloque macizo de poliestireno expandido utilizado como

relleno de placas de concreto armadas en una o dos direcciones.

Es dimensionalmente estable y no sufre alteraciones por la presión del

concreto. Se fabrican industrialmente a la medida de los planos con

flexibilidad de formas y tamaños.

2. Arte Country.- Es una práctica artesanal, conocido como pintura en

madera, es un tipo de arte caracterizado por utilizar formas libres y rústicas.

Ha ido cambiando a medida que ha avanzado el tiempo; al comienzo se

utilizaban pinturas opacas y envejecidas, hoy en día han ampliado la gama

de colores. Para este arte se utilizan colores vivos, acompañados con

plantas, corazones y diferentes animales como pájaros, cerdos, entre otros.

3. FOAMY.- El material denominado comúnmente como Foamy, también

conocido como Foamy o Fomix, realmente se llama EVA, por sus siglas en

Inglés Ethylene Vinyl Acetate, o en Español: Etileno Acetato de Vinil.

Page 112: Tesis Karla Xiomara Arcos Pincay

4. Consumo.- Demanda efectiva actual que equivale al volumen total de

transacciones de un producto o servicio a un precio determinado, dentro de un

área, en un momento dado.

5. Mercado.- Es el lugar o conjunto de lugares donde los compradores y los

vendedores compran y venden bienes, servicios y recursos.

6. Demanda.- Necesidad o deseo de adquirir un bien o servicio unida a las

posibilidades de adquirirlo.

7. Termoformado.- El termo conformado o termoformado es un proceso

consistente en calentar una plancha o lámina de semielaborado termoplástico,

de forma que al reblandecerse puede adaptarse a la forma de un molde por

acción de presión vacío o mediante un contramolde.