Tesis Final de Alondra Montiya Definitiva

7/24/2019 Tesis Final de Alondra Montiya Definitiva

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REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAINSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA

ANTONIO JOS DE SUCREEXTENSIN-SAN FELIPE

PROPUESTA PARA PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE UNAREVISTA INFORMATIVA EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD

DEL ESTADO YARACUY

San Felipe, Agosto de 2015

Autor: Alondra Montoya


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PROPUESTA PARA PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE UNAREVISTA INFORMATIVA EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD

DEL ESTADO YARACUY

Trabajo Especial de Grado para optar al Ttulo deTcnico Superior Universitario en Publicidad

San Felipe, Agosto de 2015

Autor: Alondra MontoyaTutor: T.S.U Oliver Salcedo

Asesor Metodolgico: T.S.U Oliver Salcedo


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APROBACIN DEL TUTOR

En mi carcter de Tutor del Trabajo Especial de Grado titulado:

PROPUESTA PARA PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE UNA

REVISTA INFORMATIVA EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD DEL ESTADO

YARACUY, presentado por la Bachiller Montoya Alondra, Cdula de

Identidad N 21.300.988, para optar al Ttulo de Tcnico Superior

Universitario en Publicidad, considero que ste rene los requisitos y mritos

suficientes para ser sometido a presentacin pblica y evaluacin por parte

del Jurado Examinador que se designe.

En la ciudad de San Felipe, a los 06 das del mes de Agosto de 2015.

___________________________T.S.U Oliver Salcedo

C.I.23.573.199


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ANTONIOJOS DE SUCREEXTENSIN-SAN FELIPE

APROBACIN DEL ASESOR METODOLGICO

En mi carcter de Asesor Metodolgico del Trabajo Especial de Grado

titulado: PROPUESTA PARA PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE

UNA REVISTA INFORMATIVA EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD DEL

ESTADO YARACUY, presentado por la Bachiller Montoya Alondra, Cdula

de Identidad N 21.300.988, para optar al Ttulo de Tcnico Superior

Universitario en Publicidad, considero que ste rene los requisitos y mritos

suficientes para ser sometido a presentacin pblica y evaluacin por parte

del Jurado Examinador que se designe.

En la ciudad de San Felipe, a los 06 das del mes de Agosto de 2015.

___________________________T.S.U Oliver Salcedo

C.I.23.573.199


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DEDICATORIA

A Dios por ser mi gua y darme el mpetu de energa para seguir

adelante.

A mis padres, por su apoyo y comprensin, les estar eternamente

agradecida.

A mi Hermana, por brindarme su apoyo en todos los momentos y

motivarme a seguir adelante con mis metas propuestas.

A mi Ta Cenaida, por compartir momentos significativos conmigo y por

siempre estar dispuesta a escucharme y ayudarme en cualquier momento.

A mis compaeros y amigos; por acompaarme y brindarme su amistad

incondicional.


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AGRADECIMIENTO

A Dios, por haberme dado el derecho a la vida y darme suficiente fuerza

para enfrentar los momentos ms difciles.

A mis padres, por todo el apoyo que me han brindado.

A mis compaeros por brindarme su apoyo en todos los momentos y

motivarme a seguir adelante con mis metas propuestas

A nuestros profesores, por todo el conocimiento impartido a travs de

toda la carrera. En especial a la Lcda. Mayra Prez, Marco Mendoza y Kevin

Mujica, por la gua y ayuda oportuna brindada durante todo el proceso de

elaboracin de este informe.

Al Instituto Universitario de Tecnologa Antonio Jos de Sucre, por ser

la casa de estudio.

Muchas Gracias a todos!!!


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NDICE GENERAL

pp.

DEDICATORIA............................................................................................... v

AGRADECIMIENTO ....................................................................................... vi

LISTA DE CUADROS.................................................................................... ix

RESUMEN...................................................................................................... x

INTRODUCCIN............................................................................................ 1

CAPTULOS

I EL PROBLEMA................................................................................... 3

Contextualizacin del Problema ....................................................... 3

Objetivos de la Investigacin............................................................ 7

Objetivo General. ....................................................................... 7

Objetivos Especficos................................................................. 7

Justificacin de la Investigacin. ...................................................... 7

Delimitaciones y Alcances de la Investigacin ................................. 8

Delimitacin de la Investigacin ....................................................... 9

Alcances .......................................................................................... 9

II MARCO REFERENCIAL.................................................................. 10

Resea Histrica del Problema ...................................................... 10

Antecedentes de la Investigacin ................................................... 12

Bases Tericas .............................................................................. 15

Bases Legales ................................................................................ 37

Definicin de Trminos Bsicos ..................................................... 40

III MARCO METODOLGICO............................................................. 42

Tipo de Investigacin ..................................................................... 42

Diseo de Investigacin: ................................................................ 42

Poblacin y Muestra ....................................................................... 42

Tcnicas e Instrumentos para la Recoleccin de Datos ................ 43


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LISTA DE CUADROS

CUADRO pp.

1 Hoja de Registro ............................................................................. 42

2 Hoja de Registro ............................................................................. 42

3 Distribucin del contenido y publicidad dentro de la revista ........... 55

4 Spot Publicitario .............................................................................. 60

5 Planificacin operacionalizacin de Medios ................................... 63

6 Estrategia de Ventas Personales ................................................... 64

7 Estructura del Plan de Promocin .................................................. 67

8 Presupuesto ................................................................................... 70

9 Factibilidad de Recursos Humanos ................................................ 71


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ESCUELA DE PUBLICIDAD

PROPUESTA PARA PROMOVER UNA REVISTA INFORMATIVA PARAPROMOCIONAR EL TURISMO DEL MUNICIPIO

LA TRINIDAD ESTADO YARACUY

LNEA DE INVESTIGACIN:Estrategia Publicitaria

Autor: Alondra Montoya.Tutor: T.S.U Oliver Salcedo

Asesor Metodolgico: T.S.U Oliver SalcedoMes, Ao: Agosto, 2015

RESUMEN

La presente investigacin tiene como finalidad proponer una revistainformativa para promocionar el turismo en el municipio La Trinidad delestado Yaracuy. La naturaleza del estudio estar basada en unainvestigacin de campo de tipo descriptiva bajo la modalidad de proyectofactible cuyo diseo es no experimental. La poblacin y muestra, estarconformada por dos (2) especialista en el rea de publicidad y un (1)especialista en Diseo Grfico Editorial. Cabe destacar, que por ser unamuestra de tipo censal se tomar en su totalidad; quienes a travs de laencuesta como tcnica y una gua de entrevista como instrumento, aportaranla informacin necesaria para el desarrollo de este estudio. El instrumentoestuvo conformado por doce (12) tems de modalidad abierta, lo que logrararecolectar la informacin necesaria. Los datos sern presentados de formacualitativa adems se utilizara la observacin directa, la tcnica Delphi, y semanejara el juicio de experto. Con el cual el investigador lograra demostrar laimportancia de contar con el diseo de una revista como medio de promocinturstica para el municipio La Trinidad tal como lo seala el ttulo de lapropuesta, el cual se puede apreciar en el presente trabajo especial degrado.

Descriptores: Promocin, Revista Especializada, Turismo.


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INTRODUCCIN

El presente trabajo especial de grado trata sobre la promocin de una

revista informativa dedicada a promover el turismo del municipio La Trinidad

del Estado Yaracuy, incluye toda la informacin necesaria para brindar una

solucin al problema que se plantea que va ms all de la aplicacin de las

estrategias de promocin de venta y publicitarias que se estn

implementando en la actualidad ya que estas no logran cumplir el objetivo,

que es el de atraer a los visitante o turistas a dicho municipio y por lo tanto a

desear adquirir esta revista.

La Revista Turismo Trinidad; cuenta con una amplia variedad deinformacin sobre los diferentes espacio recreativos, culturales y turstico

existente en el municipio adems de ofrecer datos para el alquiler o

reservacin de clubes y posada para la realizacin de eventos especiales en

espacio naturales. Por lo que el presente trabajo ser de gran ayuda en el

sentido de aumentar las ventas de dicha publicacin, as como aumentar el

nmero de visitante o temporadita que pueda visitar este municipio

aumentando los niveles de ingreso

A los fines de organizar el desarrollo del estudio, el proyecto de

investigacin se estructura en varios captulos:

Captulo I; aborda el Problema de la investigacin, contextualizacin del

problema, objetivos general y especficos, justificacin, delimitacin y

alcances de la investigacin.

Captulo II: contempla el Marco Referencial, conformado por; resea

histrica del problema, antecedentes de la investigacin, bases tericas,

definicin de trminos bsicos.Captulo III: se ubica el Marco Metodolgico; diseo y tipo de

investigacin, poblacin y muestra, tcnicas e instrumento de recoleccin de

datos, tcnicas de anlisis, valides.


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Captulo IV: contempla; los Resultados, anlisis e interpretacin de los

resultados, anlisis cualitativo, propuesta, presentacin de la propuesta,

misin y visin de la propuesta, objetivos de la propuestas, justificacin de la

propuesta, desarrollo de la propuesta, presentacin de la propuesta,factibilidad, mercado tcnica, econmica- financiera, de recursos humanos y

psicosocial.

Captulo V: aborda las conclusiones y recomendaciones de la

investigacin, referencias bibliogrficas, y finalmente se culmina con la

ubicacin de la sntesis curricular del investigador.

.


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CAPTULO I

IEL PROBLEMA

Contextualizacin del Problema

El turismo actualmente es una actividad econmica y cultural ms

importante con los que pueda contar un pas o una regin, entendemos porturismo todas aquellas actividades que tengan que ver con conocer y

disfrutar de regiones o espacios en los que uno no vive de manera

permanente. El turismo puede presentar muchas variantes ya que hay

diferentes tipos de turismo: cultural, aventura, entretenimiento, religin. Del

mismo tambin hay diferentes personas que realizan diversos tipos de

turismo, turismo de jvenes, de familias, de tercera edad, de parejas, de

amigos entre otros.

En tal sentido, las posibles variantes que haya del turismo, la

importancia de esta actividad reside en dos pilares principales. El primero es

aquel que tiene que ver con el movimiento y la reactivacin econmica que

genera en la regin especifica en la que se realiza. As, todos los pases y

regiones del planeta cuentan con un turismo como actividad econmica ms

que genera empleos, obras de infraestructuras, desarrollo de establecimiento

gastronmico, crecimiento del transporte.

Por otro lado, se encuentra los pilares socioculturales, de aqu la

importancia del turismo residir en el hecho de que a travs suyo que el ser

humano pueda conocer de cerca y en vivo otras culturas, otras sociedades,

otras formas de vivir, otros ambientes geogrficos. Si bien todos estos datos

pueden conocerse a travs de una revista informativa, y como gua turstica,


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mapas y fotos, es solo a travs del turismo que la persona pueda interactuar

directamente con esas realidades diferentes a la que uno acostumbra a

experimentar, pudiendo as enriquecer su propia cultura y experiencia

personal.

Como evidencia del turismo, tenemos a nivel internacional canal de

produccin Discovery Travel y produccin nacional Sunchannel, como canal

de entretenimiento dedicado a mostrar los lugares ms estimulante y

fascinantes del mundo a travs de una excelente programacin. Sin

embargo, con el tiempo se ha hecho necesario la utilizacin de los medio

impreso que les permitas a los diferentes organizaciones promover sus

servicio.Cabe destarar, que a nivel nacional existen importantes agencias

publicitarias que trabajan con base a la produccin de revistas para grandes

anunciantes que hacen vida en el pas, como el caso de Eliasechev

Publicidad, la cual trabajaba con clientes del pas y transnacionales. De igual

forma tambin existe la agencia publicitaria Lowe & Parnert; adems no es

secreto para los venezolanos la cantidad de trabajos realizados por estas

agencias.

En concordancia con lo antes mencionado cabe destacar que la

elaboracin de una revista publicitaria va a nutrir de informacin a los

ciudadanos y ciudadanas en el rea del turismo, basado en la promocin,

realce, culturizacin y gentilicio de ser venezolano y de igual forma destacar

sus bellezas naturales y artificiales que la misma va tener un impacto en la

sociedad municipal, regional y nacional, porque la intencin es promover la

calidad del turismo.

Es por ello, que organismo dedicado a este sector, desarrolla

publicaciones con el fin de que los futuro temporadita puedan visitar estos

lugares, representando una inversin para dichas organizacin obligndolos

a ofrecer continuamente un servicio exitoso a sus clientes. Una de las

maneras que se ha estado utilizando para promover el turismo es a travs de


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revistas ya que en conjunto con otras empresas se puede promocionar un

servicio y que esta informacin llegue a nmero considerable de clientes.

Tal es el caso, de la Revista GAM, desde 1967 publica mensualmente

articulo inherente al sector turstico convirtindose en un manual de consulta

para lneas areas, mayoristas y operadores de turismo, agencias de alquiler

de autos, lneas martimas, importantes firmas comerciales, hoteles, oficinas

de gobierno, promotores de ventas y empresas relacionadas con el gremio

turstico.

Sin embargo, la promocin del turismo en muchos estado del pas

especialmente en el estado Yaracuy se excluye de forma parte de estos

proyectos en la que se promuevan el turismo o estas se encuentran limitadapor los espacios necesarios para su reproduccin. Al respecto el Municipio

La Trinidad del estado Yaracuy en las ltimas dcadas ha crecido

vertiginosamente en el rea turstica inaugurando posadas, reas de

esparcimiento, reas recreativas mltiples, espacios culturales colectivos, as

como dos lneas de transportes, mejoramiento de fachada y creacin de

establecimiento comerciales convirtindolo en un municipio productivo que

mejora cada da.

Es por esta razn, que la investigacin est centralizada en promover

una revista para promocionar el turismo en este sector, con el objeto de

aplicar la mezcla de mercadotecnia para informar al mercado o persuadirlo a

utilizar estos servicios. Segn McCarthy y Perreault (2007), el objetivo

global de la promocin es influir en el comportamiento lo cual, no es algo fcil

de lograr, y es por ello, que ste es precisamente el objetivo global de la

promocin. (p.137).

De all que, con la creacin de esta revista y aplicados las estrategia de

mercado adecuado se pretende ofrecer, una gran diversidad de atractivos

naturales, histricos y culturales ya que se cuenta el calor humano, gran

variedad gastronmica, diversas actividades religiosas, deportivas, y


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desarrollo de fiestas patronales, convirtindolo en un territorio de mltiples

destinos para el turismo.

Es as como se pretende convertir en un municipio con gran potencial

para el desarrollo de la actividad turstica, siendo el mismo una alternativa de

fortalecimiento ya que requiere de los productos y servicios de otras ramas

econmicas, ya que el turismo generara una demanda adicional de

productos y servicios a la propia localidad y actividad econmica.

Sobre la base de lo antes sealado, puede decirse que dentro del

municipio La Trinidad, estado Yaracuy se deben tomar las acciones

necesarias para promover el uso de estos servicios, si dichas organizaciones

pretende mantenerse en el mercado turstico. De all que, la propuesta deuna revista para proyectar el turismo en el municipio la Trinidad rompe viejas

estructuras o forma de vender el estado y abre paso a una nueva manera de

hacer publicidad.

Por esta razn, surge la necesidad de elaborar una revista informativa

con la finalidad de promover los diferentes espacios tursticos aplicando las

tcnicas o estrategias necesarias para la comercializacin de dicho material

impreso. Para ello, la investigacin se avoc a dar respuestas a las

siguientes interrogantes:

Cul es la necesidad de promover una revista informativa para

promocionar el turismo en el municipio la Trinidad estado Yaracuy?

Cul ser la factibilidad tcnica, mercado, econmico-financiero,

recursos humanos y psicosocial para promover una revista informativa para

promocionar el turismo en el municipio la Trinidad estado Yaracuy?

Cmo debe ser el diseo de una revista informativa para promocionar

el turismo en el municipio la Trinidad estado Yaracuy?


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Objetivos de la Investigacin

Objetivo General.

Promover el turismo a travs de una revista informativa para

promocionar el turismo en el municipio la Trinidad estado Yaracuy.

Obj etivo s Especfico s.

Diagnosticar la necesidad en cuanto al promover el turismo a travs de

una revista informativa en el municipio la Trinidad estado Yaracuy

Determinar la factibilidad mercado, tcnica, econmico-financiero y

recursos humanos de la propuesta.

Disear las estrategias de promocin turstica por medio de una revista

en el municipio la Trinidad estado Yaracuy.

Justificacin de la Investigacin.

La importancia de la prevencin y cuidados de reas recreacionales yde parques naturales debe ser considerada un enlace para inculcar valores

que son importantes para todo el ser humano como son la educacin y

recreacin. Por otro lado se puede asegurar que el turismo es una fuente

generadora de empleo que procura como actividad econmica, incrementar

la calidad del nivel de vida de los pobladores de la regin o pas.

En la que se ha establecido, con gran prestancia por contar con un

factor que facilite la entradas de divisas, o de ingresos de moneda local, es

por lo dems una estrategia de primera que consolida la economa regional

y nacional, motivando la inversin tanto propia como extranjera. Por otra

parte, desde el punto de vista social de esta investigacin, muestra la

problemtica existente el desarrollo de promocionar el turismo en el estado


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Yaracuy especficamente en el municipio la Trinidad, la cual constituye el

punto de partida para proponer alternativas viables que puedan contribuir a

solventar las deficiencias detectadas en este sector econmico.

Asimismo, desde el punto de vista metodolgico, la relevancia de

promover una revista informativa turstica municipal, se expresa en la

obtencin de mtodos y tcnicas que pueden ser claves al momento de

impulsar o reevaluar las estrategias de marketing bajo las tendencia del

mercado actual. Respecto a la revelacin terica de esta investigacin, esta

se manifiesta en el nimo de abordar la problemtica informativa turstica del

municipio desde un ngulo sociolgico.

En otro orden de ideas, esta investigacin proyectar la imagen delInstituto Universitario Antonio Jos de Sucre, a travs de la calidad de sus

egresados al ser capaces de ofrecer soluciones viables a problemas en rea

de la publicidad y del mercadeo, tal como los es la promocin de un producto

o servicio en un momento determinado. Es notorio destacar que, este

estudio formar parte del acervo cientfico del investigador, ya que el mismo

propondr al problema planteado una estrategia de accin que al ser

aplicada contribuir a resolverlo, generando reflexin y discusin tanto sobre

el conocimiento existente del rea investigada, as como posiblemente a un

criterio de aceptacin o rechazo hacia un cambio de paradigma laboral que

se exige actualmente.

Finalmente, los resultados servirn de antecedentes para futuras

investigaciones relacionadas con las variables estudiadas y la autora

reafirmar la visin de su casa de estudio; al fomentar el carcter de la

investigacin como uno de los elementos esenciales de la actividad

educativa y como base del permanente desarrollo humanstico, cientfico y

tecnolgico que el pas requiere.

Delimitacionesy Alcancesdel aInvestigacin


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Delimitacin de la Investigacin

Al igual que el tema, el problema tambin debe ser delimitado,

estableciendo de esta manera los alcances y lmites de lo que se deseaabarcar en la investigacin. Segn Arias (2006) la delimitacin del problema

significa indicar con precisin en la interrogante formulada: el espacio, el

tiempo o periodo que ser considerado en la investigacin y la poblacin

involucrada si fuera el caso (p.42).

En relacin a lo anteriormente expuesto, el estudio ser realizado para

el departamento de turismo de la Alcalda del Municipio La Trinidad del

Estado Yaracuy. Cabe destacar que la informacin de la presente

investigacin, se recopilar segn lo establecido en el lapso acadmico

Marzo Agosto 2015-1 con una poblacin de tres (3) experto, dos (2) de

publicidad y uno (1) en diseo grfico los cuales aportaran lo necesario para

el desarrollo de dicha propuesta.

Alcances

El alcance que se establece para esta investigacin estar referido a los

beneficios que aportar tanto al departamento de turismo de la Alcalda del

Municipio La Trinidad as como a sus habitantes la propuesta resultante del

proceso. Por consiguiente, se orientar exclusivamente a servir de un medio

informativo promocionado los atractivos tursticos encontrados en el

municipio as como actividades desarrolladas por estas organizaciones.


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CAPTULO II

IIMARCO REFERENCIAL

Resea Histrica del Problema

El turismo es una actividad cuyo protagonista es el hombre, por lo que,

al desarrollarse en el campo personal, cada quien tiene su interpretacin, lacual depende de sus vivencias, deseos, gustos, motivos, cultura, idioma,

entre otros, y por lo tanto su definicin desde el punto de vista general se

torna dificultosa y a veces contradictoria. El turismo desde cualquier situacin

geogrfica produce ingresos econmicos por medio de los distintos servicios

tursticos que prestan: como comida, hospedaje, guas tursticas, seguridad,

publicidad.

De esta manera, el promocionar las potencialidades de un lugar

determinado, atraer pblico que necesita una mnima comodidad bsica

para disfrutar de todas esas bondades acompaadas del gentilicio y del calor

de las personas oriundas del Municipio la Trinidad Estado Yaracuy, donde se

debe afianzar las destrezas de los habitantes como son el trato, las

manualidades, gastronoma y todo lo referente a la atencin de otras

personas.

Es por ello, que el desarrollo efectivo del turismo en el municipio la

Trinidad ofrecer a los visitantes, una diversidad de atractivos naturales,

histricos y culturales ya que es una poblacin emblemtica por el calor

humano, su comida, actividades religiosas, deporte, fiestas patronales, por el

cual nos envuelve su belleza infinita de vegetacin y animales que


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encontremos en los distintos sitios tursticos del municipio, convirtindolo en

un territorio de mltiples destino para el turismo.

Sin embargo, la actividad turstica en el municipio no ha tenido la

trascendencia necesaria para convertirse en un factor de desarrollo

econmico y social debido a que no se ha considerado como una de las

principales actividades econmicas generadoras de ingresos, lo que ha

restado importancia a crear una plataforma de desarrollo que pueda

convertirse en unas de las primeras fuentes generadoras de empleo y, en

consecuencia, de armona social, adems de coadyuvar al conocimiento y la

difusin de valores culturales.

De all que, la falta la promocin y poco desarrollo de elementos depublicitarios minimiza la llegada de los visitantes, las organizaciones lo

considera una inversin poco necesaria y una gran mayora desconoce la

importancia de dar a conocer sus servicios. Es por ello que se propone una

revista informativa para promocionar los atractivos turismo existentes en el

municipio la Trinidad, donde a travs de fotografas y textos se pueda contar

la trayectoria de la institucin as conocer el desarrollo del turismo en el

estado convirtindose en una gua informativa para los visitantes.

Por otra parte, con la elaboracin de dicha revista informativa, va a

llevar a cabo la promocin de sus bellezas naturales y artificiales, la misma

va a tener un impacto en la sociedad municipal, regional y nacional porque la

intensin es promover la calidad del turismo en el municipio la Trinidad hacia

otros horizontes. Es importante afirmar que la revista describir los bellos

lugares del municipio, para el efecto positivo de los turistas.

Cabe destacar, que actualmente en el Municipio la Trinidad del estado

Yaracuy representa una gran oportunidad, como ya lo mencionamos para el

desarrollo del turismo, ya que cuentas con recursos naturales y humanos que

estn dispuesto a dar importancia y/o valor a su cultura con tica y moral en

el mbito turstico a fin de favorecer con ingresos econmicos a la localidad y

al pas, dando paso a nuevas inversiones, la promocin del turismo a travs


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de una revista informativa promover la creacin de nuevos empleos y

aprovechamiento del capital humano preparado para estos menesteres.

Antecedentes de la Investigacin

Partiendo de una revisin bibliogrfica a continuacin se destacan

algunos trabajos o experiencias relacionadas con el tema de estudio los

cuales estn dirigidos a la rama de la comunicacin, la publicidad y el

turismo, estos son considerados importantes debido a que contienen aportes

que permiten fundamentar y desarrollar ampliamente el objetivo general de

este proyecto. A continuacin se incluyen resmenes de algunos estudios,

investigaciones e ideas previas, que pueden constituir ciertas bases para el

presente trabajo.

En primer lugar, Quintana (2014); en su proyecto titulado Creacin de

una revista informativa-turstica para la parroquia La Merced. En la

universidad Central de Ecuador, en su tesis previa a la obtencin del Ttulo

de Licenciada en Comunicacin Social, de la carrera de comunicacin Social,

en este trabajo quedan recopilados las ofertas, atractivos y lugares

histricos, culturales de la regin con el objetivo de hacer de la misma elrgano de difusin e informacin en todo lo que se refiere al mbito turstico

de la zona.

Por otra parte, esta investigacin aborda temas culturales del quehacer

diario de los pobladores, sus herencias milenarias, costumbres y tradiciones,

que permitir mantener informado tanto a turistas nacionales como

extranjeros, de los atractivos, cultura, idiosincrasia e historia de la regin. Las

tcnicas utilizadas en la investigacin fueron las encuestas, entrevistas y

observacin participativa, las cuales fueron realizadas a diferentes

autoridades, pobladores y turistas.

El estudio anteriormente descrito, resulta fundamental como soporte

tcnico para la presente investigacin debido a que est orientado a conocer


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la informacin necesaria para elaborar una revista informativa tomando en

consideracin los atractivos tursticos existente en el municipio para as

mejorar la comunicacin tanto del turista interno como del externo y de esta

forma mantiene informada a la clientela de los diferentes destinos tursticos e

incentiva la visita del turista nacional y extranjero.

Por otro lado, Carreo (2013); realiz un estudio denominado

Propuesta de diseo de una campaa publicitaria parael lanzamiento de La

Revista Juvenil DIXI en el estado Nueva Esparta. El siguiente trabajo de

grado trata sobre el desarrollo de una campaa publicitaria para el

lanzamiento de una revista juvenil con el objeto de incrementar las ventas de

producto dirigido a jvenes entre 12 a 28 aos, de esta manera se pudo darconocer ciertas marcas que estn entrado al estado para que estas puedan

ser aceptadas por este pblico.

Asimismo, el desarrollo de estrategias de mercado permiti alcanzar los

objetivos trazados a fin de escoger los medios publicitarios adecuados en

funcin de los resultados de la encuesta realizada. De all que, el estudio

revela la importancia y las ventajas que se pueden obtener, a partir de una

correcta investigacin de las necesidades e intereses del pblico objetivo,

para el desarrollo de una campaa exitosa. Es por ello, que est referencia

apoyo la presente investigacin, sirviendo de ejemplo para la elaboracin de

las encuestas a fin de conocer las necesidades de sus clientelas y lograr

crear una revista que se adapte a esta edad y que cumpla con la funcin de

promocionar los nuevos producto para que estos sea aceptado rpidamente

Al igual que Pez (2012); en su trabajo titulado Propuesta para la

creacin de una gua turstica destinada al Municipio Cocorote del Estado

Yaracuy, en el cual presenta una gua turstica destinada a destacar los

valores culturales y tursticos del municipio Cocorote, el mismo se enmarca a

la modalidad de proyecto factible, bajo el tipo de investigacin de campo de

carcter descriptivo, y se constituy por una argumentacin terica


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conceptual, por otro lado la poblacin utilizada fue de carcter finito, siendo

conformada por tres individuos expertos en publicidad.

Es as como, dicha investigacin se relaciona con la presente

investigacin ya que est destinada a proveer informacin a una determinada

colectividad que desea conocer la cultura, historia y turismo de esa localidad,

con fines informativos y lucrativos en el turismo aplicando los medios BTL

para enfatizar sus caractersticas presentndose de esta manera una

perspectiva general de estos medios en funcin de la gama de clientes tan

variado existente en el municipio objeto de este estudio.

De igual manera, Mendoza (2010), realiz una investigacin titulada:

Creaciones de Materiales P.O.P publicitarios para la zona turstica del

municipio Nirgua plantea como estratgicas la creacin y entrega de una

serie de innovadores materiales P.O.P como dpticos, trpticos, folletos de

corte turstico publicitarios para dar a conocer a travs de este medio

impreso, los sitios naturales, arqueolgicos, culturales para visitantes que

quieren distraerse y admirar la naturaleza con que cuenta esta regin.

De manera particular, esta investigacin se vincula con la presente ya

que el autor aporta las estrategias necesaria para implementar para

promover un material impreso como es la Revista Informativa de turimos ya

que utiliza una modalidad de transmitir informacin relacionada con la

localidad, y con medios ilustrativos e impresos de carcter formativo e

indicativo con un alto nivel publicitario y de diseo.

Finalmente, Contreras y Otro (2010) en su trabajo titulado Diseo de

un plan para el desarrollo de un Ecotour en la Colonia Tovar Estado Aragua

los autores antes identificados focalizaron su estudio desde la perspectiva

del ecoturismo, para facilitar la implantacin de la propuesta planteada en su

investigacin. El desarrollo del estudio se ubic desde el punto de vista

metodolgico en el tipo de investigacin proyectiva especficamente en el

Estado Aragua. Por consiguiente, la conclusin llegada en esta investigacin,

permiti fijar los parmetros fundamentales para la elaboracin de un medio


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impreso como lo fue la realizacin de la revista, pero muy en especial el

proceso de resaltar el turismo en el municipio

De all que, el aporte ms significativo de este proyecto, son las pautas

que determina la interpretacin de los datos obtenido en estudio de

factibilidad mercado, econmica financiero y en base de esto poder elaborar

un medio impreso. Los antecedentes consultados son de gran importancia

para el diseo de una revista, ya que los mismos estudian los elementos de

la diagramacin y maquetacin de dicho diseo, como tambin la forma de

comercializacin adems de considera la temtica de este tipo de revista,

sobre todo de tratarse de una edicin especial para la alcalda del municipio

autnomo Nirgua estado Yaracuy.

Bases Tericas

Las bases tericas son el conjunto de teoras que sirven de sustento a

la investigacin. Se originan de la revisin de las referencias bibliogrficas y

de los aportes del mismo investigador. Su finalidad es la de permitir la

adquisicin de conocimientos amplios acerca de los aspectos especficos a

ser desarrollados en este estudio. Para construir el cuerpo terico del estudiose consider necesario conceptuar algunos aspectos importantes, teoras

organizacionales, aspectos conceptuales, entre otros que tienen relacin a

promover una revista

Promover

La Real Academia Espaola da como definicin iniciar o impulsar una

cosa o un proceso, procurando su logro; tomar la iniciativa para la

realizacin o el logro de algo.Por extensin se aplica tambin a levantar o

elevar a alguien a una dignidad o empleo superior al que tena. Asimismo,

existe otro significado que es producir o causar una cosa que provoca

agitacin o polmica. (Diccionario Manual de la Lengua Espaola Vox)


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Dentro del marketing se utiliza este trmino para referirse a la accin

de efectuar publicidad para la venta de un determinado producto o servicio.

Lograr que un nuevo producto o servicio sea probado y visto por los clientes

es el primer paso para vender exitosamente. Incluso el mejor producto o

servicio har muy poco bien por el pblico si no sabe que existe. Por lo

tanto, los propietarios de negocios o profesionales de publicidad deben

utilizar varias tcnicas publicitaria para garantizar que la audiencia correcta

del producto y que reciban ese conocimiento tan efectivamente como sea

posible.

Ofrece productos promocionales. La mayora de las personas aman las

cosas gratis y crear un evento en el que regales productos tiene mayorprobabilidad de atraer clientes que de otra forma no estaran interesados.

Adems, un evento promocional crea una oportunidad de hacer un

lanzamiento de prensa sobre el evento, as como del producto, y por lo tanto

utilizar los medios locales, como peridicos y programas de noticias, para

llevar la palabra al pblico.

Promocin

La palabra promocin segn Kotler (2009); cubre una gama de

actividades para enterar a la gente sobre sus productos o servicio para

motivarla a comprarlos o hacer uso del mismo. Utilizando la herramienta

promocional adecuada es posible hacer llegar al receptor o grupo de

receptores el uso de la promocin que se encuentren dentro de nuestro plan

de Marketing, debemos conocer bien que beneficios tiene cada una de ella

para saber elegir adecuadamente. Promocionar el turismo por medios de

radio, televisin, pginas web y medio impreso, ya que el objetivo es que los

visitantes tengan la curiosidad de venir y ver nuestros sitios tursticos.

Hacer que los turistas se interesen por la revista y tener toda la

informacin posible en la pgina web, promocionando dichos lugares


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tursticos con la mayor calidad de imgenes de los sitios recreacionales. Esto

le da a los lectores una muestra de lo que se pierden, as son incentivados a

visitar el Municipio la Trinidad.

Estrategias de Prom ocin

Para el desarrollo exitoso de esta promocin se hace necesario la

aplicacin de una serie de tcnicas integradas en el plan de marketing, cuya

finalidad consiste en alcanzar una serie de objetivos especficos a travs de

diferentes estmulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target

determinado. El objetivo de una promocin es ofrecer al consumidor un

incentivo para la compra o adquisicin de un producto o servicio a corto

plazo, lo que se traduce en un incremento puntual de las ventas.

Para comprender ms esta afirmacin basta con analizar el estudio de

Infoadex de este ao, en el que se reflejan las inversiones publicitarias en

medios no convencionales o below the line, y observar que la cuenta

econmica que compone su inversin global est distribuida en diferentes

partidas: regalos publicitarios, animacin del punto de venta, tarjetas de

fidelizacin, entre otro.

Herramientas d e la promo cin

Adems, basta con recordar la clsica teora de las 4 P, acuada por

McCarthy a mediados del siglo XX y ver que se mencionaba promotiony no

publicity. Por tanto, reflexionemos y demos la dimensin y el protagonismo

que requiere esta herramienta de marketing ya que, bien planteada y

gestionada, puede ser utilizada a nivel estratgico para potenciar la imagende marca y empresa.

Variables a considerar: Si deseamos alcanzar el xito de nuestra

promocin es necesario partir de su originalidad. Es preciso aportar dosis de


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novedad e innovacin a nuestras promociones, ya que de lo contrario nos

har pasar totalmente desapercibidos.

Identificacin plena del target.De esta forma la promocin tendr una

mayor ratio de respuesta positiva.

Incentivo ad hoc. Cada promocin debe estar enfocada a su target.

Temporal.Cundo lo realizamos? Cundo se vende ms o menos?

Dar respuesta a estos interrogantes es parte del xito y es una decisin

estratgica, lo que s hay que tener en cuenta es que no debe perdurar en el

tiempo.

Mix promocional. En el planning promocional debemos incluir una

variedad de incentivos y estrategias.Ser proactivo. Saber aprovechar las posibles oportunidades que surjan.

Objetivos: Lgicamente han de ser consecuentes con la campaa de

comunicacin incluida en el plan de marketing, teniendo perfectamente

delimitado si se trata de hecho puntual como por ejemplo la inauguracin de

un nuevo punto de venta u obedece a una estrategia de continuidad.

Principalmente destacamos: Incrementar las ventas. Contrarrestar acciones

de la competencia. Conseguir nuevos clientes. Potenciar la marca. Generar

liquidez econmica. Fidelizar. Introducir nuevos productos. Motivar equipos

de venta. Reforzar la campaa publicitaria. Entre otros.

Tcnicas habituales: Quiz en esta rea de actividad es donde deben

aportarse mayores dosis de creatividad para unos mejores resultados,

aunque seamos conscientes de que rpidamente sera copiada la idea. Entre

las diferentes tcnicas destacamos:

Eventos.La creatividad es una variable que en este punto adquiere un

gran protagonismo ya que en la actualidad existe una gran cantidad de

lugares donde se pueden realizar este tipo de actos.

Concursos. Quiz es un clsico del marketing promocional, pero se

siguen obteniendo buenos resultados, ya que en la mayora de los casos

requiere participacin activa de la persona.


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Programas de fidelizacin focus costumer. El cliente se ha convertido

en el eje central de toda estrategia comercial y profesional, por ello esta

actividad se ha potenciado bajo la denominacin marketing relacional.

Promociones econmicas. Incluimos todas aquellas que tienen algn

tipo de recompensa econmica: descuentos directos, vales o cupones

descuento (muy extendido en EE UU), el clsico 2 x 1, otros.

Promociones del producto. Entrega de muestras gratuitas o sampling,

mayor entrega de producto por el mismo precio, degustaciones, regalos de

producto.

Promocin segn la Publ ic idad

Segn la American Marketing Asociacin (2012) la define la promocin

como expresin de marketing que se ejerce a travs de los medios de

comunicacin, que se aplica por un tiempo limitado y predeterminado para

estimular la prueba de un producto, aumentar la demanda del consumidor o

mejorar la calidad del producto. Existen 3 puntos importantes para entender

la promocin de ventas Lo primero es que es tan importante como la

publicidad y requiere la misma planeacin cuidadosa y el desarrollo deestrategias como otras reas de marketing.

Por otra parte, la promocin de ventas se puede dirigir a tres

audiencias: consumidores, intermediarios o revendedores y fuerza de ventas.

Finalmente, la promocin de ventas es un arma competitiva que provee un

incentivo extra para que la audiencia objetivo compre o apoye una marca y

no otra. Para ello se debe seleccionar las estrategias apropiadas tales

como:

El proceso ms difcil en la direccin de una estrategia de promocin de

un producto o servicio es el de decidir cules herramientas se deben utilizar,

cmo combinarlas y cmo enviarlas a las audiencias objetivo. Algunos de los


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factores que pueden influir en la eleccin de las herramientas de promocin

de un servicio turstico seran los siguientes:

Los Objetivos Promocinales de la Organizacin: Si una compaa

desea crear un cambio positivo y representativo en las actividades del

consumidor, resultan apropiadas tcnicas de promocin de ventas como

premios y muestras.

El Costo de la Herramienta: La muestra del producto es una tcnica de

promocin de ventas en extremo costosa, en especial si se requiere empacar

o marcar. El descuento en el precio slo requiere de colocar un nuevo signo,

casi sin costo, y remarcar el producto.

Las Condiciones Econmicas del Momento: Cuando la economa sedebilita, los consumidores tienden a estar motivados por ahorros tangibles

como descuentos, rebajas y cupones. Las compensaciones como premios

funcionan en una economa

Plan de Mercadeo

Para Kotler (2009); Un Plan de Mercadeo es un documento escrito en

el que se recogen los objetivos, las estrategias, los planes de accin relativosa los elementos del mercado (p.17). Los objetivos no deben establecerse

arbitrariamente, se deben basar en las estrategias y planes de los diversos

componentes de la funcin de mercadeo. Es importante tambin que el plan

de mercadeo sea aprobado en su totalidad por la direccin antes de iniciar

cualquier actividad correspondiente al mismo. Siendo el plan de mercado un

documento que debe ser ledo y aprobado por la direccin, debe ser

relativamente corto y conciso.

Previo a establecer el plan de mercadeo, importante es el hecho de que

la empresa realice un plan estratgico que pueda estudiar el porvenir que

tienen los mercados para determinar qu productos, bienes o servicios

deberan promoverse en forma agresiva, cules conservarse y cules


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abandonarse, tambin establecer prioridades en la direccin del desarrollo

nuevos productos, es decir que el negocio pueda evaluar la situacin actual

para poder proyectar la situacin deseada en el futuro.

Mezcla de Mercadotecnia

La mezcla de mercadotecnia sumamente importante dentro de las

diversas clasificaciones o niveles de la mercadotecnia en general, en el cual

las estrategias de publicidad y promocin conforman un papel bsico e

irremplazable, ya que en estas se asemejan en mensajes claves, que irn

directo a los clientes, y al mismo tiempo pueden ser percibidos de la forma

correcta. Lo anterior servir de gran ayuda y apoyo para que una empresa o

institucin pueda posicionarse en el mercado, con un producto y/o servicio

que contenga todos aquellos gustos, necesidades y deseos para poder

satisfacer al mercado meta, esto acompaado con un precio adecuado y

accesible para cada cliente de los diferentes segmentos.

Junto con el marketing mix se recurre a estrategias para poder cubrir

los mercados meta, al igual que buscar nuevos mercados, y desarrollar una

buena combinacin, esto con el fin de lograr actividades que lleguen asatisfacer al cliente por medios de transacciones, pero sobre todo ocupando

las cuatro P que segn Lamb y otros (2006); conforman la combinacin

(producto, plaza, precio y promocin).

Producto

Es necesario conocer la definicin de producto de una autor relevante o

bien de importantes autores, con el fin de lograr un mayor entendimiento,

comprensin de esta definicin. Se puede decir que producto es bien o

conjunto de bienes que son tangibles que la empresa u organizacin

suministra al mercado meta, o bien al mercado que se quiera llegar.


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Precio

La proporcin formal que indica las cantidades de bienes de dinero o

servicios necesarios para adquirir una cantidad dada de bienes o servicios.

Por otra parte para Kotler y Amstrong (2003), es la cantidad de dinero que

se cobra por un producto o servicio para nuestra satisfaccin. Se puede

sealar que el precio es la nica variable de la mezcla de mercadotecnia que

representa los ingresos de la empresa, puesto que las otras variables

constituyen egresos para la misma.

Plaza

Plaza es la comercializacin y transporte de productos a los

consumidores, esto quiere decir que es el camino y el punto final, para que

los productos y/o servicios lleguen y estn a disposicin del consumidor.

Kotler y Amstrong (2003), sealan actividades de la empresa que el

producto a disposicin de los consumidores meta. Es el camino o lnea por

el cual sigue el producto segn va avanzando por el mercado, ste incluye

desde el producto hasta el consumidor final, al igual de que involucra a

cualquier intermedio. La ubicacin de la plaza puede ser determinada en

cuanto a la competencia existente, al igual de la cobertura, el surtido de los

productos, demanda, facilidad de transporte entre otros factores.

Promocin

Kotler y Amstrong (2003); lo define como actividades que comunican

las ventajas del producto y convencen a los consumidores meta de

comprarlo (p.63). Por otra, la promocin de ventas como actividades de

marketing que proporcionan valor adicional o incentivos a la fuerza de

ventas, distribuidores o consumidor final y estimulan as las ventas

inmediatas (p.23). Por esta definicin se puede decir, que la promocin es el

contacto entre el producto y el consumidor, manejando en papel muy

importante en sta interaccin, ya que brinda el mensaje correcto para el


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pblico objetivo, buscando as la respuesta y preferencia hacia cierto

producto o servicio. Al igual que los autores anteriores Kotler y Armstrong

(2003), describen a las cuatros P de mercadotecnia de la siguiente manera:

Producto: Combinacin de bienes y servicios que la empresa ofrece al

mercado meta.

Precio: Cantidad de dinero que los clientes deben pagar para obtener

un producto.

Plaza: Actividades de la empresa que ponen al producto a disposicin

de los consumidores meta.

Promocin: Actividades que comunican las ventajas del producto y

convencen a los consumidores meta a comprarlo.

Revista

El trmino Revista segn la Diccionario Manual de la Real Academia

Espaola (2007) hacealusin a una segunda vista, o examen hecho con

cuidado y diligencia sobre un evento o situacin. Se origina del vocablo

Magazine que proviene del rabe y en esa lengua significa almacn. Si se

fijan, las revistas que leemos son una coleccin de discursos elementos-artculos y fotografas- unidos por una caracterstica comn.

Basado en Romero (2006), las revistas se imprimen en el caso de los

diarios o peridicos, en dos o ms colores, o en blanco y negro; pueden

editarse mediante impresin offset y /o retrogradado. Por su periodicidad

puede ser: semanales quincenales, menstruales, bimestrales y trimestrales.

Las revistas, se editan en diferentes tipos de papel y se distinguen por el uso

del color, lo cual las hace ms costosa que los peridicos, y otros medios

impresos, pero al mismo tiempo ms atractivas, tanto para empresas que

quieren publicitar sus productos, como para los lectores.

Las revistas son publicaciones que tienen un formato especial y

combinan una serie de caractersticas bsicas como facilidad de ser


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portadas, adecuada al tacto, periodicidad en el tiraje, y combinacin

adecuada tanto de texto como imgenes. Algunas tienden a ser distinguidas

por su alta calidad del papel en el que son impresas, otras utilizan papel ms

convencional semejante a los peridicos.

Disear una revista es involucrarse en un proceso orgnico, vivo, para

elaborar un producto que permanezca en el tiempo y se concrete su

aparicin con una periodicidad determinada. La naturaleza visual de las

revistas concede al diseador grfico una importancia clave en el proceso de

produccin.

Generalmente este tipo de publicacin se prepara en la perspectiva de

larga permanencia en el tiempo, es decir, que es editada peridicamente poraos, pueden ofrecerse para la venta o ser gratuita. El contenido de una

revista varia, segn el objetivo de sus editores. En la actualidad se conocen

muchos tipos de revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde

infantiles, pasando por adultas hasta llegar a la tercera juventud, pueden ser

de carcter informativo, de entretenimiento y de apoyo (revistas cientficas,

p.ej.) economa, farndula, espectculo, de comunicaciones, datos

poblacionales y otros temas informativos y en algunas ocasiones prosa

literaria y poemas de breve extensin.

Su finalidad es amenizar el ocio de los lectores, entretener en algunos

casos o informar sobre temas cientficos de inters para un pblico

especfico, esto depende del tipo de revista. Segn Espinoza (2010) el

diseo de revistas es un proceso extenso al cual se requiere aplicar

principios inmutables, debido a la carencia de un esquema comn en todos

los tipos de revistas. Gran parte de los diseadores de revistas se enfocan

principalmente en el imperativo periodstico, lo que quiere decir que buscan

la explotacin mxima de los recursos y materiales con el objetivo de una

comunicacin clara, mediante a una gama de lectores definidos.

Debido a las cualidades de las revistas tanto por su forma, tamao,

contenido y alcance se le ha definido como un medio de impresin ms


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flexible que un libre, pero ms rgida que un peridico; tiene mayor

periodicidad que un libro y menos que un peridico, en una revista importa

ms la relacin de proximidad intelectual entre este medio y sus lectores, que

el nivel. La elaboracin de una revista es un trabajo de equipo, donde cada

parte es esencial. El papel del diseador es elemental, ya que al no existir

formulas especificas entran en juego varios factores, como el conocimiento,

la experiencia, la creatividad, el gusto y el talento del diseador. El tener

conocimientos de los principios bsicos de diseo es til, sirve de referencia

al definir el concepto editorial que se requiere proyectar y solo entendiendo

las reglas ya existentes, el diseador tiene el poder de romperlas.

Segn Espinoza (2010) en todo medio editorial como una revista el rolprincipal del diseador es comunicar y expresar un contenido, debe ser

capaz de transformar la informacin para que se cree una interaccin entre el

mensaje y el lector. Algunos tipos de revistas se fundamentan en el

periodismo visual procedente de la interaccin entre el escritor, fotgrafo,

editor y diseador, llegando en algunos casos a aumentar la responsabilidad

del diseador hasta llegar a la de autor e investigador, crendose as la

nueva figura de diseadorperiodista.

Caractersticas d e una Revis ta de contenid o in form ativo

La revista de contenido informativo nace con la aparicin de las

publicaciones peridicas en 1888. Estas no han tenido grandes variaciones,

se componen de una variedad de artculos sobre uno o varios temas, que se

produce normalmente por una editorial, su periodicidad puede ser semanal,

bisemanal, quincenal, mensual o bimestral. El formato puede ser a color o

blanco y negro, aunque es ms comn ver la revista a color. Esta se divide

en varias partes tales como: volanta, ttulo, bajada, cuerpo, fotografas,

infografas / grficos y columnas.


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Tipos de revista:En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas,

las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre

los tipos de revistas se sealan las especializadas en algn tema en

particular: cristianas, juveniles, para nios, para segmentos, o especializadas

en cocina, deportes, o algn otro tema de inters, como lo son las revistas

culturales, polticas, cientficas o literarias. Las revistas se clasifican en:

Especializadas, Informativas, De entretenimiento y Cientficas.

Elemento s de un a revista

Segn Kotler (2009), el nombre, termino Signo, smbolo, diseo o una

combinacin de todos estos que debe identificar los bienes o servicios de un

vendedor o grupo de vendedores, de manera que se puedan diferenciar de

sus competidores. Si se decide seleccionar un nombre de marca, es

necesario elegir con cuidado el nombre de la marca; un buen nombre puede

contribuir, en gran medida, al xito del producto.

Para ello, se han desarrollado procesos formales para la seleccin. Es

una tarea difcil que comienza con un cuidadoso anlisis de producto u sus

beneficios, del mercado meta y las estrategias propuestas. Entre lascaractersticas que un nombre de marca debe tener estn: Indicar los

beneficios y las cualidades del producto, debe ser fcil de pronunciar, de

reconocer y recordar, es importante que sea fcil traducir a otras lenguas.

debe poderse registrar y proteger legalmente.

Elementos d e la Diagramacin

Imagen:Son las sensaciones percibidas a travs de los sentidos sobreun objeto, hecho o individuo. Los detalles captados en un periodo de tiempo

determinado nos darn los elementos suficientes para que analicemos desde

nuestro punto crtico un esquema general de lo que se visualiza.


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Estructura: El formato de revista es la base de su identidad visual, pero

de ningn modo su nica expresin de individualidad. El formato, un

esquema regular de tipografa y espacio, es un recurso muy fundamental que

ayuda a la produccin y al diseo y favorece su reconocimiento. El esquema

espacial, divide el espacio en secciones moduladas sobre las que se coloca

el tipo, de acuerdo a unas especificaciones ms o menos prefijadas.

Determina donde debe situarse el tipo y las imgenes, de acuerdo con los

requerimientos editoriales y tambin con los requerimientos tcnicos de

papel, la impresin y el presupuesto.

Estos son elementos iniciales bsicos. Los formatos no son otra cosa

que andamiajes sobre los que se construye y el entorno a los que se creanvariaciones temticas y grficas y muchas revistas consiguen un diseo

coherente sin tener que recurrir a ningn formato fijo. Pero un error corriente

de la edicin de revistas es confundir el formato con el diseo

Portada:La mejor portada de una revista es la portada memorable, la

que se recuerda, el tipo de portada que, como dijera un diseador una vez

se graba de forma tan fuerte en la mente que no puede olvidarse. Pero si

uno se molesta en preguntar a cualquier editor, su respuesta ser sin duda

que por el contrario, la mejor portada es la que vende.

La portada es el diseo de una revista que est sometido a un control

ms estricto, y es la fuente ms corriente de conflictos ente las ambiciones

estticas del diseador y el objetivo bsico de beneficio, puesto que de esta

pgina, que debe sealar sin equvocos, tanto el carcter editorial como el

contenido, depende el destino de hasta 40% de la venta de la revista.

Tipografa:La tipografa es uno de los elementos ms importantes a la

hora de un diseo debido a que pertenece a un lenguaje visual muy

elemental. La legibilidad de una revista, As como en un peridico, depende

de la tipografa seleccionada. Hoy en da se puede encontrar cualquier clase

de tipografas desde palo seco hasta serif, otras excesivamente cargadas,

casi barrocas y hasta tipografas grficas e ilustradas, que no siguen un


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alfabeto. La seleccin de una tipografa para una revista es una decisin

crucial e importante, que debe ser analizada con conciencia y debe estar

regida por el concepto de legibilidad y personalidad grfica de la publicacin.

En el caso de una revista de un target de alta sociedad la familia tipogrfica

debe de ser elegante, agradable y legible.

Cabeceras:En las revistas ms conocidas, la forma de las letras que

conforman las cabeceras, resulta casi tan familiar como el mismo nombre.

Cuando las cabeceras alcanzan el estatus de iconos, los diseadores de

revistas pueden obtener cierta flexibilidad de su relacin de la diagramacin.

La mayora de las cabeceras son diseos fijos. Pueden cambiar los colores

el tamao, pero la forma de la tipografa es siempre la misma.Titulares de portadas: La principal funcin de los titulares de portadas

es atraer a los lectores, persuadirlos para que compre la revista. Aunque la

revista ya este vendida, los titulares de portada a menudo est all, bien sea

para animar a los lectores a leer lo que han comprado o solo para satisfacer

sus expectativas sobre cmo deberan ser la revista.

Para que el diseador logre crear unos titulares de portada que

funciones bien se debe tener en cuenta so solo la imagen de la portada, sino

tambin el contenido y la personalidad de la propia revista.

Cdigo de barra, fecha y precios: La portada contiene informacin

diseada para persuadir al potencial lector de que lea o compre la revista,

Las cabeceras, las imgenes de portada y los titulares de portada entre

diseados para presentar un atractivo paquete al lector. Sin embargo, la

portada tambin incluye cierta informacin adicional, que no tiene nada que

ver con el contenido de la revista, pero que ayuda a que el lector se decida a

comprar: la fecha de salida o nmero, el precio y el cdigo de barras.

Encuadernacin: La encuadernacin de una revista depender del

nmero de pginas que contengan, del presupuesto y de factores como la

duracin que ha de tener. La mayora de las revistas contienen cientos de

pginas y estn perfectamente encuadernadas, dejando una superficie lisa


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ente la portada y la contraportada, a la que a menudo no se le da importancia

al lomo.

El lomo de una revista puede ser muy importante; puede llevar marcas

identificadas, como el logo y el nmero de manera que el lector pueda dar

con una nmero concreto se las revistas estn expuestas con el lomo a la

vistas, en una estantera. Estos pequeos detalles contribuyen a que se vea

la revista, no como algo que se compra de vez en cuando, sino como una

marca que merece fidelidad y consumo habitual.

Formato: La mayora de las revistas tienen un tamao y una forma

similar, porque tiene que ser as, deben distribuir por correo o estn

expuestas en los quioscos, lo que resulta ms fcil si la revista tiene eltamao convencional. El diseador es el que se tiene que encargar de que

toda esta compleja y heterognea informacin quepa en cada pgina

predeterminada.

Editoriales:La columna editorial normalmente se sita en la pgina de

sumario o cerca de esta y se diferencia de resto del contenido de la revista

en que la direccin de la publicacin habla directamente al lector; es el

equivalente de editorial de un peridico, en el que el director es libre de

pronunciarse sobre las noticias del da o sobre cualquier tema que apetezca.

A menudo se usan para describir el contenido de ese nmero. Aunque hay

muy pocas divergencias entre la revista en lo que respecta al estilo, los

lectores podrn obtener mucha informacin sobre el tono de la revista

mediante dicha columna.

Fotografa e ilustracin: La fotografa e ilustracin en una revista son

parte de un concepto unificado, y la veneracin a una sola fotografa por lo

general es un error, porque la fotografa est ah para realizar una funcin y

no para hacer bonita la pgina. El diseador no tiene la obligacin de

preservar la imagen intacta. Con la fotografa como la palabra escrita, el

diseador interpreta y altera en un grado considerable el original.


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La ilustracin editorial, a diferencia de la pintura, tiene una conexin

muy especfica con una narrativa asociada a ella. No hay razn ninguna para

que la ilustracin tenga forma rectangular, ni tampoco para que quede

enmarcada en la construccin grafica de la pgina. En el diseo

contemporneo de revistas, texto e ilustracin con considerados como

complementarios, pero con demasiada frecuencia, como entidades muy

separadas.

Logotipo: El diseo es un smbolo ms complejo como marcas de

logotipo, se encuentran ligado a los requerimientos del cliente. La mayor

complejidad para crear un logotipo es lograr combinar los elementos

tipogrficos, pictogrficos y abstractos, para conseguir que transmita unmensaje que llegue a todos los espectadores, adems de ser la etiqueta o

imagen de la empresa.

Si un logotipo est bien realizado, hay inmersa en l una especie de

magia, adems de desempear un importante papel en ayudar a la gente a

relacionarse con la empresa y reflejar una imagen de sus actividades.

Inmerso en la composicin de un logotipo se encuentra un elemento visual

que no puede ser traducido, pero si recordado con facilidad y una parte

tipogrfica, que por lo general est conformada por el nombre o siglas de la

marca.

ndice o sumario: Para ser una parte pequea de las pginas del

sumario tiende a ser de mucha importancia. Aunque su principal funcin sea

resumir al lector el contenido de la revista y donde podr encontrar cada

reportaje, junto con esto tambin podemos ver lo que son los crditos, donde

se citan las personas que trabajan en la publicacin, y con sus respectivos

cargos.

Paginacin: La paginacin de una revista da ritmo y nfasis a la

publicacin. La estructura de una revista es bsicamente lineal: se

presupone que el lector empezara por el principio y avanzar hasta el final,

sin embargo, es bien sabido que los lectores no hacen eso, y si se incluyen


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el sumario con nmeros de pginas significa que pueden ir directamente a lo

que les interesa.

Retculas:La retcula es una herramienta que ha sido desarrollada por

necesidad en el diseo de peridicos, para ahorrar tiempo y mantener la

imagen de la publicacin. Se trata de la distribucin del espacio en

secciones, como columnas y medidas (filas), en las cuales el diseador tiene

cierta libertad en la distribucin de los elementos en las pginas de acuerdo

a su importancia.

Tipos de impresin: Pre- Prensa Manual, Pre- Prensa Mecnica,

Impresin Electrnica, Pre- Presa Digital, Litografa Offset Moderna

Diagramacin: Distribucin u organizacin de los elementos de unmensaje bimedia (texto e imagen) en un espacio bidimensional mediante

criterios de jerarquizacin de la informacin buscando funcionalidad del

mensaje (fcil lectura) bajo una apariencia esttica agradable.

Publicidad: Kotler, (2009) define la publicidad como cualquier forma

pagada de presentacin no personal y promocin de ideas, bienes o

servicios por un patrocinador que se identifica (p.550). Como forma de

comunicacin, la publicidad constituye una estrategia de mercadeo que

implica una comunicacin impersonal con la audiencia hacia la cual el

producto o mensaje se encuentra dirigido. En este sentido, interesa destacar

la definicin de pblico hacia el cual se dirige una determinada publicidad,

que consiste en cualquier grupo que tenga un inters real o potencial o un

impacto sobre la capacidad de una empresa para llevar a cabo sus objetivos.

Proceso y accin de comunicacin que se difunde a travs de los

medios de comunicacin colectiva, siendo el trmino genrico de anuncio su

contenido especfico. La publicidad pretende dar a conocer un producto, una

idea, un servicio, una imagen, sobre el pblico consumidor, para influir en su

compra y aceptacin. La publicidad es uno de los factores sociales de mayor

importancia en el mundo moderno, impulsa el mercado en el sentido que el


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anunciante desea, provoca una aceleracin del consumo, como accin de

comunicacin basada en la informacin, en la persuasin y en la sugerencia.

Arte Final:Trabajo Grfico acabado y listo con calidad suficiente para

ser reproducido.

Cuatricroma: Proceso de impresin que se utiliza para reproducir el

color separado de la imagen en tres colores primarios y el negro. Se hace

una impresin por cada color y al sobreponerlos, producen un efecto a todo

color.

Turismo

Segn la definicin de Wallingre y otros (2010); el turismo es el

conjunto de relaciones, fenomenales y actividades multidisciplinarias que

derivan del viaje y de la estancia de los no residentes, definicin que

completa Krapf al aadir: en tanto esta estancia no se prolongue hasta

dotarla de entidad o se inserte en una estructura lucrativa. El turismo, como

fenmeno de comunicacin, es tan antiguo como el hombre, algunos opinan

que es una pervivencia de los tiempos de nomadismo y que, precisamente

cuando el hombre se hace sedentario, es cuando va a nacer el turismo comotal: viajar, no por obligacin, sino por curiosidad de espritu o por anhelo de

distraccin. Gran enciclopedia de Mundo.

Sis tem a Tu rst ico

Boulln (2009); define el sistema turstico como el elementos o

entidades que funcionan de modo interrelacionado, que tienen un objetivo

comn; los elementos o entidades junto con sus interrelaciones conforman eltodo, ciertas propiedades del todo no se reducen a la suma de sus partes, lo

que determina que uno o ms elementos no sean representativos del todo.

Siendo el turismo una alternativa de desarrollo econmico y social, debe


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enmarcarse dentro de la estrategia del desarrollo sostenible, donde

interactan criterios medioambientales, socioculturales y econmicos.

El desarrollo turstico debe fundamentarse sobre criterios de

sostenibilidad, es decir, que debe beneficiar a todos los actores involucrados,

que sea viable econmicamente y equitativo, comercialmente rentable,

ecolgicamente sostenible, socioculturalmente aceptable y que proporcione

un alto grado de satisfaccin al turista. El turismo sustentable es definido

como un modelo de desarrollo econmico diseado para:

Mejorar la calidad de vida de la poblacin local, de los residentes que

viven y trabajan en el destino turstico.

Proveer mayor calidad de experiencia para el visitante.Mantener la calidad del medio ambiente natural y cultural- del que

depende la poblacin local y los turistas.

Obtener mayores niveles de rentabilidad econmica de la actividad

turstica para los residentes locales.

Asegurar la obtencin de beneficios por parte de los empresarios

tursticos.

Procurar que el negocio turstico sea rentable, para que el sector

privado mantenga el pacto de sustentabilidad y equilibrio. El turismo debe

asentarse sobre la diversidad de oportunidades ofrecidas por las economas

locales, deber integrary contribuir positivamente al desarrollo de las

economas regionales, promoviendo las formas alternativas de turismo

coherentes con los principios del desarrollo sostenible: turismo de aventura,

agroturismo, turismo de estancia, observacin de la flora y fauna,

avistamiento de aves, turismo cientfico, espeleologa y turismo cultural.

Estas constituyen diferentes modalidades de la nueva tendencia de turismo

alternativo.

El desarrollo del turismo sustentable puede abastecer necesidades

econmicas, sociales y estticas, a la vez mantiene ntegra la cultura y los

procesos ecolgicos. Este tipo de turismo puede proveer beneficios a las


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generaciones presentes sin disminuir las posibilidades de obtencin de

beneficios de las generaciones futuras.

Tipos de Turismos

Turismo Naturalista o Ambientalista:Nace del inters del individuo por

conocer los sectores de la naturaleza y la sensacin que esto le produce.

Turismo Rural: Modalidad de Turismo Naturalista donde las

comunidades rurales ofertan habitaciones de sus viviendas, habilitadas o

destinan casas para ello.

Turismo Sostenible: Nueva forma de planificar, ofertar y mercadear el

producto turstico nacional, fundamentndose en principios tnicos y

culturales cuyos beneficios econmicos mejoran la calidad de vida de todos

los sectores involucrados.

Importancia del Turismo

El turismo es actualmente una de las actividades econmicas y

culturales ms importantes con las que puede contar un pas o una regin.

Entendemos por turismo a todas aquellas actividades que tengan que ver

con conocer o disfrutar de regiones o espacios en los que uno no vive de

manera permanente. El turismo puede presentar muchas variantes ya que

hay diferentes tipos de turismo: turismo cultural, de aventura, de

entretenimiento, de relajacin.

Independientemente de las posibles variantes que haya del turismo, la

importancia de esta actividad reside en dos pilares principales. El primero es

aquel que tiene que ver con el movimiento y la reactivacin econmica quegenera en la regin especfica en la que se realiza. As, todos los pases y

regiones del planeta cuentan con el turismo como una actividad econmica

ms que genera empleos, obras de infraestructura, desarrollo de


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establecimientos gastronmicos y hoteleros, crecimiento del transporte

areo, terrestre o martimo, entre otros.

Por otro lado, el turismo tiene otro pilar que podemos denominar

sociocultural. Aqu, la importancia del turismo residir en el hecho de que es

a travs suyo que el ser humano puede conocer de cerca y en vivo otras

culturas, otras sociedades, otras formas de vivir y otros ambientes

geogrficos. Si bien todos estos datos pueden conocerse a travs de

enciclopedias, mapas y fotos, es slo a travs del turismo que la persona

puede interactuar directamente con esas realidades diferentes a las que uno

acostumbra a experimentar, pudiendo as enriquecer su propia cultura y

experiencia personal.

Difus in Turst ica

Difundir es un sinnimo de comunicar difundir nuestro servicio significa

comunicar nuestro servicio. Difundir es uno de los medios claves para lograr

el xito en las ventas de nuestra empresa. Nuestro comercio debe difundir lo

que est realizando para que los compradores puedan acceder al servicio

que estamos ofreciendo. Todo esto se logra mediante difusin y la difusines el acto de difundir. Difundir es uno de los secretos para poder lograr

clientes. Sin difusin nadie se entera de lo que estamos ofreciendo. Si nadie

se entera de lo que estamos ofreciendo nadie nos comprara.

De esta forma difundir se convierte en la clave para poder ubicar en los

consumidores los productos que fabrica o vende nuestra empresa. Todos los

especialistas en marketing que saben que difundir es una de las principales

herramientas con las que deben trabajar da a da en la promocin por la

publicidad de cualquier evento servicio o producto. Las formas de difusin se

estudian una a una para evaluar cuales la ms adecuada de acuerdo al

producto que estamos publicitando.


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La desorientacin del turista se genera como consecuencia de la

escasa y algunas veces improvisada sealizacin turstica; y la insuficiente

cantidad de oficinas de informacin turstica, siendo este un problema

estructural del sector, ya que a pesar de intentos anteriores de solucin, no

se ha resuelto el problema. La gravedad de la situacin actual radica en que

el turismo principalmente se desarrolla en locaciones totalmente

desconocidas para el visitante; Esta desorientacin afecta de manera directa

el nivel de satisfaccin del turista, puesto que tomar mayor tiempo en llegar

al atractivo turstico en el mejor de los casos, pudiendo perderse o inclusive

sufrir robos.


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Bases Legales

Las bases legales vienen a representar el soporte jurdico o legal que

sustenta la investigacin, esta se encuentra fundamentalmente en lasdisposiciones y articulados contenidos en las distintas leyes que rigen la

materia jurdica en el pas. En este sentido, y a objetos de la presente

investigacin, se considera como basamento legal, la Constitucin de la

Repblica Bolivariana de Venezuela, Ley Orgnica de Turismo, y la Ley

Orgnica de Telecomunicaciones siguientes:

Consti tuc in de la Repblica B olivariana de Venezuela (1999)

Artculo 98: La creacin cultural es libre. Esta libertad comprende el

derecho a la inversin, produccin y divulgacin de la obra creativa,

cientfica, tecnolgica y humanstica, incluyendo la proteccin legal de los

derechos del autor o de la autora sobre sus obras. El Estado reconocer y

proteger la propiedad intelectual sobre las obras cientficas, literarias y

artsticas, invenciones, innovaciones, denominaciones, patentes, marcas y

lemas de acuerdo con las condiciones y excepciones que establezcan la ley

y los tratados internacionales suscritos y ratificados por la Repblica en estamateria. (p. 21).

Artculo 99.Los valores de la cultura constituyen un bien irrenunciable

del pueblo venezolano y un derecho fundamental que el Estado fomentar y

garantizar, procurando las condiciones, instrumentos legales, medios y

presupuestos necesarios. Se reconoce la autonoma de la administracin

cultural pblica en los trminos que establezca la ley. El Estado garantizar

la proteccin y preservacin, enriquecimiento, conservacin y restauracin

del patrimonio cultural, tangible e intangible, y la memoria histrica de la

Nacin. Los bienes que constituyen el patrimonio cultural de la Nacin son

inalienables, imprescriptibles e inembargables. La Ley establecer las penas

y sanciones para los daos causados a estos bienes.


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Artculo 110:El Estado reconocer el inters pblico de la ciencia, la

tecnologa, el conocimiento, la innovacin y sus aplicaciones y los servicios

de informacin necesarios por ser instrumentos fundamentales para eldesarrollo econmico, social y poltico del pas, as como para la seguridad y

soberana nacional. Para el fomento y desarrollo de esas actividades, el

Estado destinar recursos suficientes y crear el sistema nacional de ciencia

y tecnologa de acuerdo con la ley.

Ley Orgnic a de Tu rismo (2008)

Gaceta Oficial No. 5889 extraordinaria del 31 de julio de 2008.

Artculo 8: El Ministerio del Poder Popular con competencia en turismo

es el rgano rector y la mxima autoridad administrativa en la actividad

turstica, encargado de formular, planificar, dirigir, coordinar, evaluar y

controlar las polticas, planes, programas, proyectos y acciones estratgicas

destinadas al desarrollo y fortalecimiento sustentable y sostenible del

territorio nacional como destino turstico, orientado al mejoramiento de la

calidad de vida de las comunidades receptoras de la actividad turstica. (p. 9)

Artculo 10: Apoyo de la actividad turstica El Ministerio del Poder

Popular con competencia en turismo apoyar en la actividad turstica, la

incorporacin de las comunidades organizadas en Instancias del Poder

Popular y dems formas de participacin, en el ejercicio de la democracia

participativa y protagnica, bajo los principios de integridad territorial,

cooperacin, participacin, corresponsabilidad, solidaridad, concurrencia, yen funcin de las necesidades, vocaciones y potencialidades, de

conformidad con lo previsto en este Decreto con Rango, Valor y Fuerza de

Ley Orgnica de Turismo.


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Captu lo III Instit uto Nacio nal de Turismo INTATUR

El Instituto Nacional de Turismo INATUR, es un instituto pblico, con

personalidad jurdica y patrimonio propio, adscrito al Ministerio del Poder

Popular con competencia en turismo y tendr por objeto la capacitacin y

sensibilizacin de las ciudadanas y ciudadanos para el desarrollo del turismo,

atendiendo especialmente aquellas actividades educativas que procuren el

desarrollo y fortalecimiento de las comunidades organizadas en Instancias

del Poder Popular

Artculo 34: En las reas tursticas, el Instituto Nacional de Turismo

INATUR instalar, de manera temporal o permanente, puntos de Informacin

Turstica, en coordinacin con las comunidades organizadas en Instancias

del Poder Popular y dems formas de participacin, debidamente

sealizados y de fcil acceso, en los que se presten los servicios siguientes:

1.- Orientacin geogrfica, facilitando la informacin cartogrfica de

inters general para los turistas y visitantes.

2.- Orientacin e informacin general sobre precios y calidad de bienes

y servicios tursticos.

Ley Or gnic a De Telecom un icac ion es (2007)

Gaceta Oficial No. 38724 del 12 de julio de 2007

Artculo 4: Se entiende por telecomunicaciones toda transmisin,

emisin o recepcin de signos, seales, escritos, imgenes, sonidos o

informaciones de cualquier naturaleza, por hilo, radioelectricidad, medios

pticos, u otros medio electromagnticos afines, inventados o por inventarse.Los reglamentos que desarrollen esta Ley podrn reconocer de manera

especfica otros medios o modalidades que pudieran surgir en el mbito de

las telecomunicaciones y que se encuadren en los parmetros de esta Ley.

(p.7)


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Definicin de Trminos Bsicos

Actividades Recreativas: Constituyen aquellas actividades dirigidas a

satisfacer las necesidades de esparcimiento voluntario del individuo.Actividad Turstica:Son todos aquellos actos que realizan las personas que

se desplazan hacia un lugar de destino donde se desarrolle el turismo.

Aduana:administracin encargada de registrar la importacin y exportacin

de bienes y mercancas, as como de percibir las tasas correspondientes.

Aeropuerto: unidad de instalacin y servicios necesarios para trficos areo

nacional de pasajeros y mercanca.

Agencia de Turismo:empresas organizadas como sociedades de comercio

que se dedican al negocio de viajes y promocin turstica, a sus ves sirven

de intermediarias entre los usuarios y los prestadores de servicios tursticos

Aprovechamiento Turstico:Accin dirigidas a utilizar todos y cada uno de

los atractivos con que cuenta un determinado lugar destacando sus

caractersticas y mritos que conduzcan a cumplir la visin a que son

destinados.

Atractivos Naturales: son aquellos recursos con que cuenta una zona, en

los cuales la mano del hombre no ha intervenido, y son utilizados para el

desarrollo de la actividad turstica.

Atractivos Tursticos: son los atractivos naturales y culturales con que

cuenta un espacio turstico, es decir, es la materia prima del turismo sin la

cual un pas o una regin no podran emprender su desarrollo.

Composicin: Distribucin, balance y relacin general de espacios, luces,

colores y lneas que conforman una imagen, levantamiento de textos para

impresin.Comunidad: conjunto de seres humanos con un patrimonio natural,

econmico, socio-cultural e histrico que es afectado por la actividad

turstica.


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Conservacin: es la administracin del uso humano de la biosfera que

pueda producir los mayores beneficios sostenibles para las generaciones

actuales y a la vez mantener sus posibilidades de satisfacer las necesidades

y aspiraciones de las futuras generaciones; en consecuencia la conservacin

es positiva y comprende la preservacin, el mantenimiento, la utilizacin

sostenible y el mejoramiento del entorno natural.

Diagramar: Realizar el boceto o proyecto de una publicacin o de un

impreso cualquiera, esquemtico o detallado compuestos por textos e

imgenes.

Ecoturista:seres capaces de crear una relacin ntima entre su yo interior y

el ambiente exterior preocupado en mantener en ptimas condiciones losecosistemas observados, y ansiosos por vincularse estrechamente a las

comunidades que visitan.

Estrategias: Es un plan unitario, general e integrado que relaciona las

ventajas estratgicas de la firma con los restos del ambiente, tiene por objeto

garantizar que los objetivos bsicos de la empresa se consigna mediante la

realizacin apropiada por parte de la organizacin.

Maquetacin: Esla manera de ocupar el espacio del plano mensurable que

es la pgina.

Turista: Toda persona natural que viaje fuera de su entorno habitual, por

ms de una noche y menos de un ao, con fines de ocio y recreo,

beneficindose de algunos de los servicios prestados por los integrantes del

Sistema Turstico Nacional, y cuya visita no sea remunerada en el lugar

visitado.

Visitante: Toda persona natural que se desplace fuera de su entorno

habitual por un periodo inferior a un ao con fines de ocio, recreo y otros

motivos, y cuya actividad no sea rem

Tesis Final de Alondra Montiya Definitiva

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