Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Trabajo principal 4 5

CELEBRIDADES-LÍDERES DE OPINIÓN

TENDENCIAS DE FUTURO

LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:

Escuchar el mercado Lo que se dice en redes sociales y qué dicen los líderes de

opinión Identificar a los líderes de opinión Cuáles tienen más seguidores y cuáles pueden transmitir los

valores de la marca

Antes de comprar algo de un cierto valor económico, la gente busca información sobre el producto o servicio.

Internet se ha convertido en el gran prescriptor



Un estudio realizado por Technorati Media indica que el 65% de las marcas llevan a cabo acciones de influencer marketing convirtiendo a los usuarios de redes sociales y blogueros influyentes en embajadores de la marca.



Las empresas dedicaron un 12% del total de sus presupuestos en medios sociales a los líderes de opinión y blogueros importantes.

Los usuarios más influyentes en: Facebook acumula el 57% Miembros de Youtube (13%) Twitter (13%).



El blog se consolida como el mejor canal para que los prescriptores impacten con el público objetivo, ya que el 86% de los mismos se comunica a través de estos medios



Una estrategia de marketing de contenidos consiste en crear contenido de calidad para crear conversaciones relevantes con clientes potenciales y darse a conocer.


TENDENCIAS:

Un 86% de los consumidores confían en recomendaciones y tan sólo un 14% en la publicidad.

Bloggers y fashionistas se han convertido en líderes de opinión que influyen en las compras de los consumidores y redes sociales.

Los usuarios que más utilizan las redes sociales son muy valiosos para las marcas porque tienen tres veces más capacidad de llegar a otros usuarios que la propia marca.


TENDENCIAS:

El Blog y la generación de contenidos son la principal fuente de nuevos visitantes, ya que éstos poseen una mayor tasa de conversión a clientes que aquellos originados por Publicidad Online.


SEÑALES PRECURSORAS:

Según un informe de eMarketer, 9 de cada 10 empresas realizará acciones de Social Media en los próximos años.



Facebook sigue siendo una de las redes por las que más se apuesta sólo superada por Google.

Las redes sociales se han ganado un puesto dentro del plan de marketing demostrando su rentabilidad y las ventajas de estos medios.



La tendencia por excelencia es el marketing móvil.

España cuenta ya con un 42% de penetración de smartphones y la inversión publicitaria en móviles crece alrededor de un 20% cada año.



Los juegos permiten a las marcas interactuar y relacionarse con sus clientes integrando elementos de branding en un entorno divertido.

Herramienta de marketing. Permiten una interacción más elevada que en otro tipo de

comunicaciones. Los jugadores pasan mucho tiempo jugando, y por tanto

expuestos a la marca mientras están activos y atentos al juego.

El impacto publicitario es mayor.



El 70% de los internautas ve videos cortos cada semana.

1 de cada 5 personas consume con mayor frecuencia los momentos culmen de los programas.

El patrocinio de vídeos y otros formatos publicitarios que no resulten intrusivos ofrecen la posibilidad a anunciantes de conectar con los consumidores.

TENDENCIAS DE FUTUROESCENARIOS POSIBLES:

Para muchas empresas, el 2020 es una meta simbólica para crear estrategias y planes.

Adopción de tecnologías. Habrá 2.5 billones de smartphones. La digitalización será algo natural incluso para pagar.

Los consumidores tendrán una noción perfecta de qué marcas lo están haciendo bien y cuáles no.

Los consumidores demandarán mejores servicios aumentando los estándares esperados.

La tecnología será más efectiva. Los nuevos medios hacen que el consumidor sea más selectivo en las marcas y se sientan más identificados.

La tecnología deja que el consumidor pruebe en lugar de solo irrumpir con un mensaje de marketing.


Todo es acerca de la influencia, no los influenciadores.

Cada cliente ejerce influencia.

Enfocarse solo a los prescriptores quizá tenga un efecto contrario.

Optimizar la relación funcional agregándole un toque personal. Seguir mejorando la experiencia del cliente. Nuevas tecnologías pueden mejorar la experiencia. La tecnología trae innovaciones a la relación. Incrementar la eficacia. Crear ambientes de auto-servicio para que los clientes puedan resolver

sus problemas de manera rápida y eficaz.

La clave será ser relevante en el contenido en lugar de disruptivo en el mensaje.


Cada vez será menos la marca, el producto y más acerca de lo que los consumidores hacen con la marca, producto o servicio. El producto pasa a un segundo plano y los sitios se verán más como historias o contenido relevante. Vender sin vender.


Tratar de dirigir a los consumidores a las propias plataformas para consumir el contenido.

Usar los contenidos para construir la estrategia de marketing y capturar a los consumidores.

Las historias serán la base del marketing del futuro. El contenido debe ser relevante pero bien diseñado. Los

diseñadores serán muy importantes para cautivar por medio de presentaciones atractivas.


Google se deshace de la búsqueda. Google Now, un asistente que sin pedírselo busca citas en la agenda y ofrece información que se pueda necesitar como indicaciones de cómo llegar, hoteles, etc.

Google mejorará sus propios resultados de búsqueda para así prescindir de los comparadores de precios.

Facebook se convertirá en el segundo motor de búsqueda por delante de Youtube.

Facebook se convertirá en el segundo medio para publicidad detrás de Google.


Google, Facebook, Amazon, Ebay, Microsoft y Apple poseen la mayor parte de los datos, por eso los venderán unidos a sus adImpressions (número de veces que se ve un anuncio) creando redes.

Las redes sociales se convertirán en “segunda pantalla”. La Tv pasará a segundo plano.

La saturación de información lleva las redes sociales a crear herramientas para filtrar los contenidos. Encontrando informaciones más personalizadas en vez de masas de contenidos.

La publicidad ganará en importancia al estar totalmente orientada al usuario y dar con sus necesidades e intereses.

TENDENCIAS DE FUTUROPROPUESTA DE ACTUACIÓN FUTURA:

Para seguir en un futuro interesando a la gente y crear enganche hace falta ofrecer cosas nuevas a los públicos. En la actualidad Josef Ajram como personaje y marca ofrecen contenidos en las redes sociales, tiene una APP, genera interés.


Para ser un líder de opinión del futuro debería tenerse en cuenta:

Dominar el tiempo, cuidar la imagen y crecimiento personal además de cuidar las habilidades sociales. La vida personal y carácter forman parte de la eficiencia laboral.

Manejar el big data para ofrecer una mejor experiencia al consumidor, analizar los resultados para poder mejorarlos y utilizar la nube para almacenar grandes cantidades de datos.

Construir fuertes vínculos con cada canal.


Existe la tecnología necesaria para comunicarse con la gente más eficazmente, solo es necesario innovar y ser creativos.

Para seguir consiguiendo éxito, Josef Ajram, debería seguir creando ideas que generen contenidos y experiencias en la gente.

Esas experiencias generan conversaciones continuas que cambian las percepciones de los consumidores. Siendo un valor seguro para las marcas que deciden apostar por él.

Presentación realizada por:Adrián Esclapez Martínez

Tercero de Publicidad y RRPP . Imagen CorporativaUniversidad de Alicante

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