Temas selectos de Publicidad
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TEMAS SELECTOS DE
PUBLICIDADR A Ú L C A S T O . A N T O N I O L Ó P E Z . D A N I E L
C A R P I N T E Y R O
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INTRODUCCIÓN
• La imagen evoca a recuerdos.
•La imagen publicitaria es enfática y franca pues delimitamos al receptor a ciertos recuerdos que deseamos desempolve.
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CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
Mensaje lingüístico:
• El texto guía al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros.
• El anclaje es la función más frecuente del mensaje lingüístico; aparece por lo general en la fotografía de prensa y en publicidad.
• La función de relevo se le encuentra principalmente en los dibujos humorísticos y en las historietas.
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CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
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CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
Mensaje icónico no decodificado.
• Comprende el mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que se expone.
• Analógico, literal, puramente denotativo.
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CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
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CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
Mensaje icónico codificado:
• Agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.
• Connotativo, simbólico, histórico y cultural.
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CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN EN EL
MENSAJE PUBLICITARIO
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DENOTACIÓN DE IMAGENES
• La fotografía tiene el poder de transmitir la
información (literal) sin formarla con la ayuda
de signos discontinuos y reglas de
transformación.
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DENOTACIÓN DE IMAGENES
• El dibujo no reproduce todo, sino a menudo,
muy pocas cosas.
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RETÓRICA
¿Cómo descomponemos y comprendemos las imágenes?
Mediante el léxico: una porción del lenguaje que corresponde a un conjunto de prácticas y de técnicas.
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¿QUE ES EL BRIEF?
Este documento contiene la
información estratégica que
una agencia de publicidad
utiliza como guía para
desarrollar la creatividad
publicitaria.
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ANTES DE REDACTAR…
Algunos de los elementos
fundamentales previos a
la generación de ideas
creativas de venta en
publicidad son las
fuentes de
información. Éstas
permiten la redacción del
briefing creativo.
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BRIEF DEL CLIENTE
Características del Producto
Personalidad de la Marca
Objetivos, Mtk/ Comunicación
MDO Meta
Presupuesto
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TÉCNICAS DE INV. PARA BRIEF CREATIVO
Recolección de anuncios de
la competencia
Focus Group con los
consumidores
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BRIEF CREATIVO
Características del Producto a
anunciar
Personalidad de la Marca a Anunciar
Descripción del Consumidor
Promesa Publicitaria
Y esperan con este despertar ideas, y
guiados por una estrategia creativa.
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PERSUACIÓN VS. DISUACIÓN
Se puede considerar la
publicidad social como una forma
diferente de comunicación pues al mismo
tiempo utiliza la persuasión y la
disuasión.
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PUBLICIDAD PREVENTIVA
En ella se desea
anticiparse a los
hechos antes
que sea muy
difícil entablar
una relación con
el
adoptante
objetivo.
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INTANGIBILIDAD
La publicidad social debe trabajar
con la idea de «vender» un
intangible.
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FUNCIÓN INFORMATIVA Y EDUCATIVA
De la mano
de un
agente de
cambio.
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LO QUE SI, LO QUE NO…
LO QUE NO
• Mensajes
intimidantes.
• Imágenes crudas
o patéticas.
• Sobredimensionar
la realidad.
LO QUE SI
• Propuestas
realizables.
• Favorecer al
debate.
• Personajes reales
y testimoniales.
• Causas y
soluciones.