Tema 6: Los Medios Interactivos
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EstructurasdelSistema Publicitario
ProfesorJavierHerreroValle
2ºCursodeGradoenPublicidadyRelacionesPúblicasGrupos3y4
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Tema6 Los medios interactivos|
Nueva Economía Nueva Tecnología ¿Nueva Publicidad?
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Semántica
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Estética
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Relacional
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La digitalización ha provocado que losindividuos cambien radicalmente su relación con las marcas, que ha dejado de ser un monólogo unívoco y unidireccional. Los nuevos medios nos han traído la transparencia y las marcas se han visto obligadas a mejorar el valor que ofrecen a sus consumidores y a considerar sus opiniones. ”
Mutación
“
MPG (2011)
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Características
•Inestabilidad•Cierto positivismo con respecto al sistema.•e-bussines y e-commerce.•Teletrabajo
Victoria Mas (2005)
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Evolución
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Supra-medio
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consumidor prosumidor
El consumidor digital
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Tim O'Reilly
2.0
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Pilares de la Web 2.0
1) Redes Sociales (Social Media).
2) Contenidos.
3) Organización social e inteligente de la información. (Etiquetar, indexar, sindicar y almacenar)
4) Aplicaciones y servicios.
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Cambios
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Cambios
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Cambios
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Cambios
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Cambios
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Cambios
TV Prensa Revistas y Suplementos
Radio
Cine Publicidad Exterior
Internet
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Cambios
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Cambios
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Comunicación entre anunciante y consumidor
•Combatir la competencia.•Crear presencia corporativa.•Distribución global de la información.•Obtener BB.DD. de clientes actuales y potenciales.•Captar nuevos clientes.•Marco interactivo.•Efectuar transacciones comerciales.•Envío de catálogos y precios actualizados.•Presentación de productos y servicios.•Actualizar la información constantemente.•Mejorar el servicio a los clientes.
Lavilla Raso (1999)
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Ventajas como medio
•Alta capacidad de afinidad.•Segmentación (Jóvenes y Directivos, etc.).•Interactividad.•Medición post-campaña (sin muestreos).•Cálculo del ROI.•Herramienta más del plan de marketing.•En términos absolutos permite ahorro de costes.•Imagen, modernidad y vanguardismo del anunciante en la mente del consumidor.
García Guardia (2005)
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La importancia de la relevancia
Yahoo! The Power of Relevance (2011)
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Medios sociales
colaborativos
multimedia
comunicación entretenimiento
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Innovación
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iAD
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iAD
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Web: Display
Formatos•Integrados•Desplegables•Flotantes
Características•<30-40 Kb•<15”•Texto/Imagen/Vídeo
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Web: Search
SEM
SEM
SEO
Métricas•Impresiones•CPC•CPM•CTR•CPA/CPL•Ranking•Conversiones
Terminología•Campaña•Grupos de anuncios•Anuncio•Palabras clave•Ubicación•Orientación ubicación•Orientación contextual
Vídeo•Preroll•Midroll•Postroll•Overlay
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Display integrado
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Display integrado
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Banner + email
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Creatividad en Search
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El SEO (Seo Engine Optimization) es la inversión que tiene como objetivo conseguir el mejor posicionamiento natural en los buscadores, también denominado posicionamiento orgánico. El coste es bajo (gastos de gestión, diseño y programación) en razón a los clics sobre el resultado dela búsqueda en .
Posicionamiento en Buscadores (SEO)
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SEO
“El posicionamiento natural en buscadores tiene su origen en conocer cómo navegan los usuarios, lo que les interesa y el lenguaje que utilicen para realizar la búsqueda”
Alet (2007)
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Bases de Datos
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Correo electrónico
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Correo electrónico
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Correo electrónico
1) Opt-in (Aceptar mensajes de manera voluntaria)
2) Expreso (Temas y empresas de interés)
3) Relevante (Comunicacionalmente atractivo)
4) Revisable y alimentable (Adaptación)
5) Intrasnferible (Cesión datos 3ªs empresas)
6) Revocable (Cuando el consumidor lo desee)
Alet (2007)
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Redes Sociales1995
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Redes Sociales
1997
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Redes Sociales
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theconversationprism.com
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Blogs (Web + log)
“Un blog es un sitio web que comprendemensajes o contenidos escritos por un blogger, los cuales están organizados,por lo general, en categorías y clasificados en orden cronológico inverso. La mayoría de los blogs permiten a los lectores comentar sobre sus mensajes individuales.”
Wright J. (2007)
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Blogs
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Blogs
Paul Chaney (2005)
1) Presencia en los motores de búsqueda.2) Comunicaciones directas con el consumidor.3) Construcción de marca.4) Diferenciación competitiva.5) Marketing relacional.6) Medios y relaciones públicas.7) Gestión de la reputación.8) Articular puntos de vista (de experto).9) Conocimiento y pericias en los temas relacionados 10) Intranet y comunicaciones internas.
Ventajas
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Advergaming
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AdvergamingEstado de Flujo
1) Conocer mejor al target (encuestas).2) Mostrar los beneficios del producto.3) Publicidad cautiva (intersticial, layer).4) Target entre en contacto con la marca.
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Advergaming
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Advergaming
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Advergaming
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Publicidad Viral
“Es una propuesta para desarrollar un mensaje que se expande rápidamente y de forma exponencial entre los consumidores.”
Alep (2007)
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Publicidad ViralBatidoras Blendtec®
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Publicidad ViralSitio corporativo/Tienda virtual
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Publicidad ViralBlog
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Publicidad ViralCanal YouTube •180 Millones reproducciones
•438.000 suscriptores.
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Publicidad ViralResultados
“[…] but we’ve increased over *500% since WIB”
Tom Dickson (2011)
#2 in The Best-Ever Social Media Campaigns
Forbes (2010)
![Page 63: Tema 6: Los Medios Interactivos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081508/5561ea69d8b42a9d068b5209/html5/thumbnails/63.jpg)
Claves éxito viral
1) Utilizar herramientas que animen la comunicación (foros, redes sociales, canales vídeo, etc.)2) Centrarse en un determinado tema con información compartida.3) Crear comunidades e interconectar a las personas.4) Detectar y contactar con líderes de opinión.5) Vincular los contenidos a blogs.6) Crear programas de "evangelización".7) Investigando y escuchando a los clientes.8) Participar de manera activa en las conversaciones y favorecer el intercambio de ideas entre cliente y empresa. 9) Compartir, mezclar e intercambiar la información.
World of Mout Marketing Association
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Marketing móvil
“Se refiere al uso de plataformas móviles, por mensajería SMS, navegación o aplicaciones con el objetivo de desarrollar acciones de comunicación o promocionales interactivas.”
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One-to-one
Medio unipersonal, directo e interactivo
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Marketing móvil
![Page 67: Tema 6: Los Medios Interactivos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081508/5561ea69d8b42a9d068b5209/html5/thumbnails/67.jpg)
Ventajas como medio
•Incrementar la imagen de marca y venta.•Fidelizar consumidor final.•Alcance y flexibilidad geográfica.•Rapidez de respuesta.•Permanencia en el tiempo.•Respuesta muy superior a medios convencionales.•Fomenta canales offline.•Efecto viral.•Adaptabilidad de campaña.•Coste reducido acciones.
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Tipos de Acciones
•Promociones•Concursos•Alertas•Juegos•Comunidades•Sorteos•Premio seguro (prueba de producto)
IAB (2007)
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Prime Time
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“En el futuro, el Mobile Marketing va a ser la forma principal
en la que los consumidores se relacionarán con Internet.”
Mike Ricci (2011)
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Códigos QR
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Realidad Aumentada + offline
![Page 73: Tema 6: Los Medios Interactivos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081508/5561ea69d8b42a9d068b5209/html5/thumbnails/73.jpg)
Realidad aumentada (AR+)
![Page 74: Tema 6: Los Medios Interactivos](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081508/5561ea69d8b42a9d068b5209/html5/thumbnails/74.jpg)
Aplicaciones (APP’s)
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Aplicaciones web
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Ejemplos Interactividades