BTL EN McDonald´s

José Ismael Cardoso Nava

La técnica publicitaria de below the line que significa bajo la línea es mas conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

Introducción

Consiste en transmitir un mensaje a personas específicas dentro de un sector y no va dirigida a todas las personas.

Hace transmitirla mediante la creatividad, para sacarle provecho a este tipo de mensaje que transmite.

Esta forma sirve para atraer la atención de personas específicas.

La imagen de los envases está conformada por fotografías, gráficas y textos que le cuenten una historia a los clientes que la comunicación a través de los empaques significa una manera fresca de compartir la trayectoria de la compañía en brindarle productos de calidad a sus consumidores.

“Todos los nuevos empaques son de cartón, así también las bolsas para llevar, que antes eran de plástico, ahora son de papel estraza. Este es un cambio importante hacia el manejo de materiales sustentables“, señaló el directivo.

Buenísimo BTL de McDonald´s USA creado por Leo Burnett, el cual simula inmensas papas fritas que van hasta el cielo gracias a reflectores de luces que apuntan hacia arriba. 

En este McDonald´s pude notar que es mejor que la publicidad y que a atraído a muchos clientes, gracias a este medio.

McDonalds China quería que la gente hablase de sus Chicken Nuggets, esas deliciosas piezas de pollo rebozado, para que los consumidores potenciales lo tuvieran en su mente a la hora de acudir a sus establecimientos a comer. Pues bien, a los chicos de Leo Burnett encargados de dicho cometido se les ocurrió la siguiente acción de guerrilla, usando como soporte los ascensores de dos de los centros comerciales más conocidos y transitados de Shanghai.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fFGHraVHRbs

Esta es la nueva forma en que quieren vender los productos, ya que por otros medios de publicidad es menor la venta, porque esto a dado mayor resultado y atrae a varios clientes del sector.

Guerrilla, P. (2011, Marzo, 28). CSIblog Publicidad, diseño, marketing . Recuperado el 30 de Mayo del 2014 de http://www.creativossinideas.com/category/btl/

Los Editores, (2010) Inrofma BTL: McDonald´s cuenta historias en sus empaques. Recuperado el 30 de Mayo del 2014,

dehttp://www.informabtl.com/2010/01/13/mcdonalds-cuenta-historias-en-sus-empaques/