Taller “Hellmanns Supreme”

Contreras – Pérez – Quevedo – Sepúlveda - Veloso

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Contreras - Quevedo

Objetivos de medios Generar awareness con respecto a los nuevos usos de la

mayonesa

Fidelizar a los consumidores actuales para que frecuenten esta mayonesa, por sobre otra

Generar engagement y confianza con nuestra marca

Desmitificar a la mayonesa como un alimento malo para la salud

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Competencia

Esta marca de mayonesa es líder indiscutido de la categoría, con el primer lugar en el top of mind, por lo cual no encontramos competencia directa.

Podríamos destacar a Kraft, la cual posee características y cualidades similares a Hellmanns Supreme, como lo son su consistencia y sabor.

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En función a lo anterior…

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Perfiles

Dueñas de casa ABC

Señoras entre 30 y 50 años, con hijos, que realizan las compras del hogar y sus respectivas actividades domésticas.

Son bastante heterogéneas entre sí pero con muchos puntos en común.

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Touchpoints

Eficiencia en relación a la distribución de los recursos e ingresos dentro de la familia

Priorización de sus hijos por sobre ellas mismas, y gran interés por su bienestar

Creciente interés por lo saludable, aún con los bajos recursos que éstas puedan tener

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Insight

Mis hijos no debiesen comer mayonesa todos los días, no les hace bien.

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Barreras

Existe un estigma en relación a la mayonesa: se le conoce como “grasa”. Siendo que hay grasas buenas y malas, y la mayonesa está dentro de las “grasas buenas”, o sea necesaria para el organismo.

Existe un desconocimiento con respecto a los nuevos usos que se le pueden dar a la mayonesa, y que no sólo se relacionen a la Junk Food. Lo cual posee directa relación al punto anterior.

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Plataforma

Credibilidad: nuestro target debe creer en lo que nosotros exponemos. Debe confiar en lo que la marca informa.

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Territorio

ATL: televisión, cable , revistas, radio

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Medios

ROMPER EL MITOAWARENESS

Ejecuciones que transmitan esta

equivalencia de sabor y saludabilidad.

Medios Tradicionales e innovadores de alto impacto

CONVICCIÓN / CREDIBILIDAD

Fortalecer el mensaje

EndorsementMedical Recomendation

GENERAR CONFIANZA

Ayudar a los consumidores,

facilitándoles y dándoles herramientas

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Televisión Radio

Medios

Matinales en canales nacionales (C13, TVN y La Red)

Play, FMDos, Romántica, Pudahuel

Cable

• Programas de cocina (h&h, Utilísima, Fox Life)

Revistas

• Suplementos del diario destinados a la mujer, de cocina y decoración (Mujer, sábado, Deco

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Televisión Radio

Rol de cada medio

Alcance, awareness y masividad

Segmentación, frecuencia y recordación

Cable

Segmentación y engagement

Revistas

Segmentación y engagement

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Ejecuciones

Televisión:

- Placements en matinales, en las apariciones de especialistas alimenticios (nutricionistas), relacionando la marca con un estilo de vida saludable, dando recetas de platos healthy-

- Asociación con marca de baile “Zumba”, y creación de espacio publicitario en matinales, de baile entretenido. En donde el tema principal sea “Mayonesa” con La Porotito Verde

- Visita inesperada de Jorge Zabaleta a una dueña de casa (recomendada por una amiga) que cocine bien, para que este actor pruebe el plato cocinado por la ganadora, y comprobar si merece ganar el premio “

Miss Supreme”

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Ejecuciones

Cable:

Auspicios en programas de cocina, en donde el chef muestre recetas, con sus respectivos ingredientes, en donde mayonesa Hellmanns es el ingrediente “secreto-especial”

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Ejecuciones

Revistas:

Se encontraran con recetas, y donde las dueñas de casa podrán ver los platos ganadores de la semana y puedan hacerlas.

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Ejecuciones

Radio:

Realizaremos frases radiales, para generar recordación, las cuales serán separadas, en la misma tanda, por una frase de otra marca, para generar sorpresa.

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Presupuesto

TV: 100.000.000 Cable: 25.000.000 Revistas: 50.000.000 Radio:40.000.000

Total: 215.000.000 neto.

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Gracias tío

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