Taller de La Obsolescencia Programada

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TRABAJO FINAL DE SOCIOLOGA ILA OBSOLESCENCIA PROGRAMADACastro Snchez, Ricardo LenV.-23.134.326

1) Llenar ficha tcnica:Nombre de la pelcula: Comprar, tirar, comprar. La historia oculta de la obsolescencia programada.Ao: 2011.Pas (es): Espaa. Productora: rtve, Media 3.14, Article Z.Direccin: Cosima Dannoritzer. Gnero: Documental.Duracin: 52 minutos.

2) Elaborar una sinopsis o un resumen de la pelcula (no ms de 250 Palabras)Miguel, un tcnico en informtica se le presenta un problema con su impresora, decide llevarla a mantenimiento, va a tres tcnicos diferentes y le dicen que debe comprar una impresora nueva. Miguel con su problema, va a ser el hilo conductor de este documental. Livermore, California, donde se encuentra la bombilla de cien aos; se relata la historia de la bombilla y cmo esta es uno de los primeros ejemplos. La historia de Bernard London y su punto de vista, el cual fue reformado en la dcada de los cincuenta por Brooks Stevens, un innovador. Marcos est decidido a reparar la impresora, consultando manuales y tutoriales web se da cuenta de que la impresora la disearon para que fallara, a travs de un chip contador. Los ejemplos de las pelculas the Man in the White Suit y Dead of Salesman, hacen eco en el cine de los inconvenientes y contradicciones. En contraparte, estn los pases comunistas de la Europa oriental donde no existe la obsolescencia programada. A continuacin dos ejemplos de personas que deciden actuar, una haciendo un corto advirtiendo sobre la durabilidad de la batera del iPod y la otra lleva el caso al tribunal. Las consecuencias se ven en el impacto en el ambiente, en especial en Ghana y frica donde son llevados los residuos electrnicos. Seguidamente, se proponen alternativas para cambiar el modelo de consumo o los productos qumicos por materiales biodegradables. Termina con Marcos, quien logra resetear el chip y repara la impresora. 3) Cul es el tema y el argumento de la pelcula? Este documental se centra en dar a conocer la historia del consumismo desenfrenado, producto de la obsolescencia programada. Cundo y dnde surgi y por qu surgi. Narra su historia y pone como ejemplos a los productos ms resaltantes o de mayor uso durante el siglo veinte. Los testimonios de las personas entrevistadas, nos pone a reflexionar sobre lo que representa la obsolescencia programada y su impacto en el ambiente y en la sociedad. As como algunos testimonios de personas que han sido vctimas de la obsolescencia programada y han tomado acciones deliberadas y las han llevado a tribunales. Adems, da a conocer algunas estrategias por parte de las empresas pata limitar la vida til de sus productos como incorporar un chip contador a una impresora o la duracin de 18 meses de la batera del iPod. 4) Qu se entiende por obsolescencia programada? La obsolescencia programada, es el motor secreto de nuestra sociedad de consumo. Es el deseo del consumidor de poseer algo un poco ms nuevo, un poco antes de lo necesario. La obsolescencia programada ha redefinido nuestra vida desde los aos veinte, cuando los fabricantes empezaron a recortar la vida de los productos para aumentar las ventas. A travs de sus ingenieros quienes se ven obligados a empezar de cero y redisear los productos. Necesitaban vender y acelerar la economa, tenan el principio lo que no se desgasta es una tragedia para los negocios. Surgi al mismo momento que la produccin en masa y el aumento del consumo, es uno de los pilares del modelo capitalista y son en los pases donde se aplica este modelo donde ms se ve, en contraparte a los pases socialistas donde el estado es el que controla la produccin y establece las normas de durabilidad de los productos.5) Qu relacin hay entre la Bombilla de Livermore y el inicio de la obsolescencia programada?La bombilla de Livermore, es un ejemplo claro de que los primeros productos se fabricaban con el fin de que duraran bastante tiempo, estas se fabricaban con los materiales ms resistentes y los consumidores se podran sentir satisfechos de su duracin. Pero como plantea Steve Ban (coleccionista de bombillas), la cuestin no es cmo este producto fue fabricado para larga duracin, sino como este producto fue la primera vctima de la obsolescencia programada.Tal vez fue cuando los productores se dieron cuenta de que si las bombillas duraban mucho tiempo, los consumidores no tendran la necesidad de comprar otra. Markus Krajewski de la Universidad Bauhaus de Weimar, nos narra cmo fue la reunin secreta de las grandes fbricas de bombillos en Ginebra, Suiza en la navidad de 1924. En esta, se crea el primer cartel mundial para controlar la produccin y repartirse las ganancias a nivel mundial. El cartel se llam Phoebus, como objetivo tenan el intercambio de patentes, controlar la manufactura y sobre todo controlar al consumidor, porque si los bombillos duraban mucho eran una desventaja para la economa. Esto resulta contradictorio al objetivo primario de las bombillas el cual era una larga vida til.En 1924, con la creacin del cartel Phoebus se anunciaba con orgullo una duracin de 2500 horas. Posteriormente el cartel acord limitar la vida til de las bombillas a 1000 horas y en 1925 se cre el comit de las 1000 horas de vida, para reducir tcnicamente la vida til de las bombillas. Hasta Phoebus impuso una severa burocracia y eran multadas las empresas que no cumpliera con la regla (la vida media de las bombillas de iluminacin general no debe ser garantizada u ofrecida por otro valor que no sea 1000 horas), as nos cuenta Helmut Hge, un historiador alemn. A medida que la obsolescencia programada surta efecto, la vida til empez a caer y en tan solo dos aos pasaron de 2500 a menos de 1500 horas. En los aos 40 el cartel ya haba conseguido su objetivo, una bombilla estndar duraba 1000 horas. Este es uno de los primeros ejemplos de la obsolescencia programada, segn Nicols Fox una ensayista y periodista. En los aos posteriores se patentaron varias bombillas que duraban incluso hasta 100.000 horas, pero ninguna llego a comercializarse. En fin, esta idea del cartel Phoebus como institucin sigue existiendo actualmente en las grandes compaas.6) Qu conceptos tenan Bernard London y Brooks Stevens con respecto al trmino obsolescencia programada? Destaque los contextos histricos donde surgieron ambas ideas y seale las caractersticas y diferencias.Era 1929, la bolsa de Wall Street se desplomo y llevo a EE.UU. a una profunda crisis econmica. El pas alcanz proporciones escalofriantes. En 1933, el desempleo se situ en el 25%, las colas ya no eran para comprar sino para conseguir empleo y pedir alimentos. Desde Nueva York, llego una propuesta radical para activar la economa, Bernard London un promotor inmobiliario sugiri salir de la crisis haciendo obligatoria la obsolescencia programada. Era la primera vez que el concepto apareci por escrito. London planteaba que todos los productos deban tener una vida limitada con una fecha de caducidad. Despus de la cual se consideraban legalmente muertos. Los consumidores los devolveran a una agencia del gobierno para su destruccin.Segn cuenta Giles Slade, autor de Made to Break; London intentaba equilibrar capital y trabajo, as siempre habra mercado para nuevos productos, siempre hara falta mano de obra y el capital tendra recompensa. Bernard London, crea que con la obsolescencia programada las fbricas seguiran produciendo y la gente seguira consumiendo y habra trabajo para todos. Sin embargo, esta idea paso inadvertida y la obsolescencia programada nunca se puso en prctica. Veinte aos ms tarde en los aos cincuenta la obsolescencia programada resurgi, pero con un giro crucial y ya no se trataba de obligar al consumidor sino de seducirlo. La obsolescencia programada, consiste en provocar al consumidor, el deseo de poseer algo un poco ms nuevo, un poco mejor y un poco antes de los necesario. Este nuevo concepto, estara personificado en Brooks Stevens apodado el apstol de la obsolescencia programada. Era el amanecer de la Amrica de la postguerra y este innovador fabricante creo desde electrodomsticos hasta coches y trenes. A tono con la poca los diseos de Brooks Stevens, transmitan velocidad y modernidad. Kipp Stevens, hijo de Brooks y presidente de la industria que hered de su padre, nos cuenta lo importante que era para su padre el carcter que deba tener un producto, odiaba a los productos insulsos, que no provocaban al consumidor ningn deseo que le impulsara a comprar. El antiguo enfoque europeo era crear el mejor producto y que durara para siempre, en cambio el americano es crear un consumidor insatisfecho con el producto que ha disfrutado, lo vender de segunda mano y comprara lo ms nuevo con la imagen ms nueva. Brooks Stevens viajo por todos los EE.UU. promoviendo la obsolescencia programada en charlas y discurso, sus ideas cuajaron y tuvieron un amplio eco. 7) Segn su visin, como el diseo y el marketing influyeron en la consolidacin de la sociedad de consumo a partir de la segunda mitad del siglo XX?Con el nuevo concepto propuesto por Brooks Stevens, las personas se estaban fijando ms en el aspecto de las cosas, prestaban atencin a todo lo bonito y moderno. El diseo y el marketing seducan al consumidor, para que deseara siempre el ltimo modelo. De esta forma, la gente ya no se preocupaba por la calidad del producto, sino lo que estuviese a la moda. La obsolescencia programada depende del consumidor, nadie lo obliga a ir a una tienda y comprar un producto. Libertad y felicidad a travs del consumo ilimitado era lo que se divulgaba en los aos cincuenta, donde se sentaron las bases de la sociedad de consumo actual. Sin la obsolescencia programada, no existiran los centros comerciales, no habran productos, ni industrias, ni diseadores o arquitectos explica Boris Knuf un diseador industrial. Adems nos cuenta que hoy en da la obsolescencia programada se ensea en las escuelas de diseo e ingeniera, se ensea al estudiante a disear para empresarios con un nico objetivo, compras frecuentes y repetitivas. La obsolescencia programada est en la raz del crecimiento econmico del mundo occidental a partir de los aos cincuenta. Dese entonces el crecimiento ha sido lo ms importante de nuestra economa. 8) Haga un anlisis de las medias de Nylon fabricadas por Duponts. Establezca la relacin con las pelculas The Man in the White Suit (1951) y Death of the Salesman (1949) mencionadas en el documental.Qu pensaran los ingenieros cundo tienen que disear un producto de menor calidad y durabilidad, este dilema se relata en el clsico del cine britnico de 1951, the man in the white suit. Donde un joven qumico inventa un hilo que no se desgasta, cree que ha conseguido un gran progreso, pero no a todo el mundo le gusta el invento y al poco tiempo no solo lo persiguen los dueos de la fbrica sino tambin los obreros que temen por sus empleos.Nicols Fox, nos narra que esta pelcula le recuerda a un caso similar que ocurri en la industria textil en 1940, cuando el gigante qumico duPonts presento una nueva fibra sinttica revolucionaria, el nylon. Para las mujeres las medias duraderas eran un gran progreso, pero la alegra dur poco. DuPonts, se dio cuenta de que si duraban demasiado era un problema ya que no se iban a vender muchas medias. Por lo tanto, duponts dio nuevas indicaciones a sus qumicos, los cuales tuvieron que empezar de cero y crear fibras ms dbiles y dar con algo ms frgil, que se rompiera y as las medias no duraran tanto. Giles Slide, nos cuenta que eran tiempos complicados para los ingenieros. Esto les hizo reexaminar sus conceptos ticos ms fundamentales. La vieja escuela crea que deba n hacer productos duraderos que nunca se rompieran, en cambio los de las nuevas escuelas motivadas por el mercado, hacan productos tan desechables como fuera posible. La obsolescencia programada no solo afecto a ingenieros, la frustracin de los consumidores se hizo eco el clsico teatral de Arthur Miller, muerte de u viajante. Donde se muestra que los consumidores solo podan quejarse, de los productos que compraban y al poco tiempo tenan que comprar repuesto o simplemente cambiarlos por uno nuevo. 9) Describa la situacin del bloque socialista europeo en relacin a la obsolescencia programada.Todo era diferente en los pases del bloque del este, ya que algunos no tenan la obsolescencia programada. La economa socialista no se basaba en el libre mercado, sino que era planificada por el estado. Era poco eficiente y tena una gran deficiencia de productos. Ejemplo claro era la Alemania del este, la cual era la economa socialista ms eficiente, donde se estipulaba que las neveras y las lavadoras deban funcionar durante veinticinco aos. Otro ejemplo contado por Helmut Hge, fue en 1981 cuando se empez a producir unja bombilla de larga duracin en Berln. La presentaron en la feria internacional de Hannover del mismo ao y los ingenieros de Alemania del oeste les decan os quedareis sin trabajo, pero los del este le respondan no, al contrario. Conservaremos nuestros trabajos, si ahorramos recursos y no malgastamos tungsteno. Los occidentales rechazaron la bombilla y con la cada del muro de Berln en 1989 la fbrica cerr y la bombilla de larga duracin dejo de producirse. Hoy en da el consumismo desenfrenado se da tanto en el este como en el oeste.10) Analice las consecuencias de la obsolescencia programada para el medio ambiente. Las empresas de la primera mitad del siglo veinte, no vea que el planeta tuviera unos recursos finitos, vean solo desde una perspectiva de abundancia, igual que algunas actualmente, que se jactan de ser ecologistas y de tener polticas ambientales y envan sus desperdicios a los pases del tercer mundo como es el caso de Ghana. La cual se ha convertido en el basurero del mundo, como nos cuente Mike Anane, un activista medioambiental, hace ocho o nueve aos me di cuenta que llegaban a Ghana muchos contenedores con productos electrnicos. Hablamos de ordenadores y televisores que nadie quiere en los pases desarrollados. Un tratado internacional prohbe enviar residuos a los pases del tercer electrnicos a los pases del tercer mundo, pero los mercaderes usan un simple truco, se excusan llevando productos de segunda mano. Ms del 80% de los residuos que llegan no se pueden reparar y acaban abandonados en vertederos por todo el pas. Causando un fuerte impacto en el ambiente, contaminando las zonas costeras y los ros, as como los animales que habitan all. Las empresas al producir demasiado requieren de ms materia prima, generando un deterioro en el ambiente y mucha basura. 11) Describa las alternativas planteadas por las personas entrevistadas en este documental, para pasar de una economa del despilfarro a una economa sostenible. Cul es su opinin acerca de dichas alternativas? Qu alternativa platea usted?Una de las alternativas expuestas es la de hacer que las fabricas funcionen como la naturaleza, propuestas por Michael Braungrart, el coautor de cradle to cradle. Segn el, la industria puede imitar el ciclo de vida de la naturaleza y eliminar los residuos txicos, por ejemplo: las flores que caen y se marchitan no son residuos sino nutrientes para otros organismos. En una sociedad de despilfarro, un producto de vida corta crea residuos, en cambio s una sociedad produce nutrientes, los productos de vida corta se convierten en algo nuevo.Otra propuesta es la planteada por Serge Latouche, quien plantea un cambio de mentalidad, una revolucin llamada decrecimiento. Con el cual intenta demostrar la necesidad de un cambio de lgica. La esencia del decrecimiento se puede resumir en una palabra: resumir. Reducir el despilfarro, la sobreproduccin y el sobreconsumo. Al hacer esto, podemos liberar el tiempo para desarrollar otras formas de riqueza, que no se agotaran al usarlas. Pero esta idea es muy criticada, ya que se piensa que se destruir nuestra economa y nos llevara a la edad de piedra. Sin embargo, Serge dice que esta medida no nos llevara a la edad de piedra, sino a los sesenta, en el caso de Francia.La opinin de Michael Braungrart, me parece ms viable, ya que al imitar el ciclo de la naturaleza no se generaran residuos ni contaminacin mediante la utilizacin de materiales biodegradables en la fabricacin de los productos de uso diario. En cambio la de Serge me parece bien, sin embargo es un poco ms complicada, empezando por la aceptacin de esta idea en la sociedad, se tratara un cambio cultural radical, ya que las nuevas generaciones estn naciendo consumistas y las empresas no hacen nada por controlar esto. 12) A partir de las preguntas anteriores, exponga su visin de la pelcula. Puede hacer comentarios sobre las escenas o hechos que ms llamaron su atencin. Asimismo, puede elaborar crticas favorables y desfavorables.No tena idea de que era la obsolescencia programada y mediante este documental me di cuenta de que est presente en la sociedad actual. Pienso que la directora y su equipo hicieron un buen trabajo, en cuanto al orden y dar a entender el mensaje, de lo que es la Obsolescencia programada y sus distintos conceptos desde su surgimiento en la dcada del veinte. As, como los ejemplos ms claros de esta de igual manera las consecuencias impactantes como la realidad en Ghana y nos pone a reflexionar sobre el modelo consumista de la sociedad, que si seguimos con este llegara un da en que nos quedaremos sin recursos.Una de las escenas que ms me impresiono, fue la de la bombilla de Livermore. Es la primera, vez que oigo de esa bombilla y me impresiona que lleva ms de cien aos sirviendo, esto da a entender cul era el objetivo de los primeros fabricantes. Otra escena fue la de Ghana, creo que con este documental da derecho de expresin y de darse a conocer a esas personas que son vctimas de la obsolescencia programada. Es increble, que los pases africanos se hayan convertido en el basurero del mundo y que las grandes empresas como Apple, son muy hipcritas, ya que presumen de ser ecologistas y promover el cuidado del ambiente y en realidad solo les interesa vender ms productos y generar riquezas, para mantener su competencia a nivel mundial y termino con la frase de Ghandi: El mundo es suficiente grande para satisfacer las necesidades de todos, pero siempre ser demasiado pequeo para la avaricia de algunos. 13) Qu utilidad tiene esta pelcula para su formacin acadmica?Es importante porque nos ayuda a entender desde este punto de vista el comportamiento de la sociedad desde el siglo XX. En otras palabras, teniendo en cuenta el impacto de la obsolescencia programada se puede precisar, quienes son los que controlan a los consumidores. Las empresas, a principio del siglo XX se centraban en crear productos de buena calidad y duracin, cuando se dieron cuenta que no generaban suficientes ganancias simplemente decidieron bajar la calidad y duracin a sus productos. De esta forma controlan a la poblacin, las grandes compaas sin tener en cuenta los daos que provocan especialmente al ambiente.Mediante el estudio de la obsolescencia programada y su impacto en la sociedad, se puede determinar la conducta de la misma. Lo que es muy importante para un historiador, a la hora de realizar un estudio del capitalismo, en el siglo XX por ejemplo. Cmo dije anteriormente, no saba que era en realidad la obsolescencia programada, pero con este documental quede ms que claro (por as decirlo), ya que explican muy bien el concepto de obsolescencia, sus orgenes, su historia y sus consecuencias.