Solemne3 creación y gestión

TRABAJO FINALCREACIÓN Y GESTIÓN DE NUEVOS MEDIOS

CARLA CONTRERAS MANZUR

SELECCIÓN DE MARCA: NICK

Canal de cable con programas infantiles y series de entretención juvenil, tanto de dibujos animados

como de personajes reales

mediafordummies.wordpress.com/

Contreras - Quevedo

NICKELODEON 90’S VSNICK AÑOS 2000

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Contreras - Quevedo

SELECCIÓN DE MARCA: NICK

Categoría: Dibujos animados

Sector: Entretención

Grupo objetivo: Niños/as de 7 a 15 años, todo GSE

Caracterización G. O. : Niños que disfrutan de ver programas de dibujos animados y de concursos, con

personas reales. Ellos gustan de pasar tiempo en su casa y ver TV. Es común verlos viendo TV en la tarde, luego de estudiar, o al tomar once. Y también los fines de semana.


Contreras - Quevedo

PROBLEMÁTICA

Identificar objetivos de la marca:

Satisfacer la necesidad del target de poder distraerse y pasar un buen rato

frente a la TV. Distracción y entretención al mismo tiempo.


Contreras - Quevedo

MODELO MIN 1:

Niños de 7 a 13 años:

• Necesidades: entretención y de distracción• Motivaciones: compartir con sus amigos temas de interés de

ambos, además de divertirse• Ideales: mientras más cerca están de la adolescencia, más buscan y quieren independencia, además de sentirse parte de

un grupo

*Propuesta de valor: Nick te entretiene con programas de tu interés


Contreras - Quevedo

MODELO MIN 2:

Adolescentes de 13 a 16 años, mayoritariamente mujeres.

• Necesidades: de integración y aceptación dentro de un grupo. • Motivaciones: sociales (también relacionadas con lo anterior) y

de sentirse comprendidas por el resto.• Ideales: de independencia y valoración en su círculo.

*Propuesta de valor: Nick es el canal para ti, con programas como tú, con niñas como tú y con tus mismos problemas


Contreras - Quevedo

MODELO MIN 3:

Jóvenes, de 18 a 24 años, veían «Nickelodeon» cuando niños

• Necesidades: distracción de la rutina.• Motivaciones: recordar cómo era la vida cuando eran niños.• Ideales: conseguir sus metas lo antes posible, pero a su vez

evadir, de vez en cuando, sus responsabilidades.

*Propuesta de valor: Nickelodeon te hará sentir como un niño otra vez.


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TARGET ELEGIDO:

Jóvenes de 18 a 24 años

Viudos del Nickelodeon


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IDENTIFICAR PROBLEMÁTICA DE LOS USUARIOS:

Los jóvenes, en ese momento niños, acostumbraban a ver sus programas de siempre, y de un momento a otro hubo un cambio en la imagen y programación del canal, por lo

que renovaron TODOS los programas, y NUNCA MÁS volvieron a dar los anteriores.

Perdieron esa conexión con lo infantil, y al ver capítulos, de esas series, en Youtube no pueden no sentirse nostálgicos.

NICK NUNCA SERÁ LO MISMO QUE NICKELODEON


Contreras - Quevedo

ES UN PROBLEMA REALExigencia generalizada en RRSS


Contreras - Quevedo

PERO, ¿QUÉ HACE LA MARCA EN RESPUESTA A ESTO?

Creación página web: Nick Reboot


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EL GRAN PERODebes tener cuenta y password, que ELLOS

MISMOS te entregan, al solicitarla via inbox por Fb


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EL GRAN PERO

?????


Contreras - Quevedo

LA MARCA Y LAS REDES SOCIALES

Identificar comunidad de la marca en redes sociales:

No existe una comunidad, creada por la marca, para eliminar o aminorar este

problema o sensación de vacío, para este target


Contreras - Quevedo

ESTRATEGIA RRSS

Dónde: Landing page, Facebook y Youtube

Qué: - Creación submarca: Nickelodeon

- Creación comunidad de «Los Vuidos del Nickelodeon», con landing page correspondiente, fanpage y cuenta en Twitter. Se debe demostrar que la marca comprende, realmente, el DOLOR de este target, el cual quedó a la deriva y abandonado. Se deben acercar las antiguas

series y programas a este target

- Creación de compilados con las series favoritas , en español latino que serán otorgados a usuarios


Contreras - Quevedo

ESTRATEGIA RRSS

Cómo: - Generando contenido, por la misma marca, con las verdaderas historias de esas series; cómo fueron

creadas; escenas ocultas o finales alternativos.

- Subiendo videos de una cuenta de Youtube propia , de la marca, y vinculándolos a estas páginas, para que los usuarios tengan un solo lugar en donde encontrar

estas series y disfrutarlas cuántas veces quieran

- Creación de concursos para participar por los DVDs con compilados con las series completas, y torrents con el

mismo compilado


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CÓMO MEDIREMOS SU EFECTIVIDAD

Landing page: primera semana

- Generar tráfico de, al menos, un 40% de nuestro target

- Que compartan el link, en Facebook, al menos 5.000 usuarios únicos

- Que vean cada capítulo de las series, en promedio, al menos 10 veces

Landing page: primer mes

- Aumentar este 40% de tráfico, de nuestro target, a 60%

- Aumentar esos 5.000 compartidos en Facebook, de usuarios únicos, a 10.000

- Aumentar la cantidad de veces que ven el capítulo, en promedio, de 10 a 25 veces


Contreras - Quevedo


Facebook: primera semana

- Obtener, al menos, 1.500 likes

- Que compartan el link del landing page, al menos, 5.000 usuarios únicos

- Que compartan cada video de Youtube, al menos, 200 veces

Facebook: primer mes

- Aumentar esos 1.500 likes a 5.000

- Aumentar de esos 5.000 compartidos, de usuarios únicos, a 10.000

- Aumentar de esos 200 compartidos de Youtube, a 1.000


Contreras - Quevedo


Youtube: primera semana

- Que se suscriban al canal, al menos, 500 personas

- Que compartan cada video en Facebook, al menos, 200 usuarios únicos

- Que vean cada capítulo, al menos, el 40% de nuestro target

Facebook: primer mes

- Aumentar las suscripciones de 500 a 2.000

- Aumentar de esos 200 usuarios únicos que compartan los videos, a 1.000

- Aumentar las reproducciones de cada capítulo, de 40% a 60%


Contreras - Quevedo

GRACIAS


Contreras - Quevedo

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Social Media

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